Livres Avec le "Manuel pratique
Marketing international" est un ouvrage de base qui offre des informations pratiques sur le marketing international.
Comment McDonald's se positionne-t-il en Asie ?
comment une entreprise suisse vend-elle un sachet de soupe en Chine ? Cette
et autres questions similaires préoccupent les conseils d'administration des entreprises internationales.
multinationales au quotidien. Dans son livre, l'éditeur Thomas
Heilmann, partenaire et président du conseil d'administration de l'entreprise allemande
Groupe Scholz&Friends, groupe international ayant fait ses preuves sur le terrain
Le savoir en matière de gestion est systématiquement accessible. Dans 37 articles, les auteurs présentent
Les responsables du marketing ont mis en place des stratégies allant de la recherche sur les consommateurs à l'analyse de l'impact sur l'environnement.
Développement de produits et communication internationale jusqu'à la marque
Building.

WW : Comment vous est venue l'idée de votre ouvrage de base ?
Thomas Heilmann : L'idée
m'est apparu dans mon travail et mon activité de professeur invité à la
Université des Arts de Berlin. J'y ai travaillé sur
marketing international a travaillé avec les étudiants. A cette occasion,
nous avons dû constater qu'en matière de science, il existe un ensemble de données collectées et
un ouvrage structuré sur le marketing international n'existe pas encore.

WW : Y a-t-il un dénominateur commun aux 37 études de cas internationales ?
Heilmann : Je
elle serait plutôt 37 sujets de marketing international
les plus importants. Pour chacun d'entre eux, nous avons essayé de démontrer, à l'aide de cas concrets, la valeur de l'apprentissage.
d'abstraire les connaissances actuelles de la pratique dans des modèles et
d'élaborer des règles de mise à jour - par exemple pour une entreprise internationale
outil de fidélisation de la clientèle qui a fait ses preuves.

WW : Et quel a été le résultat le plus innovant de ce travail ?
Heilmann : Une
de nos thèses radicales est que les quatre politiques de vente
instruments de marketing au niveau international ne sont en fait que trois
sont des éléments de la politique de prix. Ceci parce que le facteur de la politique des prix est effectivement considéré comme faisant partie de la
stratégie de positionnement des produits et comme une stratégie restrictive
n'est pas du tout un facteur international. De nombreuses entreprises
ne dispose pas d'une politique de prix définie.

WW : Vous parlez de "marques à succès" comme Marlboro ou Coca-Cola. Peut-on vraiment mesurer les marques plus jeunes à l'aune de telles icônes ?
Heilmann : Il
n'est pas de savoir si l'on travaille aussi bien que ces marques. On peut
aucun responsable de marque ne peut être accusé de s'être laissé séduire par la singularité de la marque.
position de départ des marques citées n'offre plus. C'est précisément parce qu'il
n'a plus cette situation de départ, son produit présente typiquement
des positionnements, des niveaux de notoriété et des parts de marché différents
sur. Dans un contexte de concurrence mondialisée, cela rend son travail objectivement plus difficile.
Il ne doit donc pas simplement intensifier ses activités de marketing,
mais de les rendre plus intelligents, plus précis et plus sophistiqués afin de répondre aux nouveaux besoins.
Conditions générales telles que l'importance décroissante des médias classiques,
la convergence croissante des médias et surtout des personnes mieux informées et plus
répondre à des consommateurs difficiles. C'est là que le livre intervient - sans
Les informations ne sont pas exhaustives.

WW : L'accent est mis sur les marques de luxe. Les marques des segments de prix inférieurs sont-elles inintéressantes ?
Heilmann : Le
première impression est trompeuse. Nous avons tout autant McDonald's, Ikea, Dove,
marques de cigarettes ou O2 comme marque de télécommunication la moins chère en
marché allemand, c'est-à-dire que nous avons aussi des produits très agressifs en termes de prix.
marques ont été prises en compte. Comme nous voulions refléter une image globale
nous couvrons vraiment toutes les marques, des produits de luxe aux services.
tout.

WW : Le livre est la première partie d'un projet. Qu'est-ce qui nous attend encore ?
Heilmann : Nous
ont mis en ligne un manuel de marketing derrière lequel l'Executive
Science Project, une organisation internationale à but non lucratif visant à
le développement des connaissances en matière de gestion. À l'aide d'une nouvelle approche
pour la représentation systématique de concepts et de stratégies clés
nous développons et mettons en pratique les connaissances en management au quotidien.
sera vérifié. En outre, ce réseau abordera les thèmes en interne
continuer à en discuter. Nous présenterons ce concept lors d'événements - avec
Il est fort probable qu'il en soit de même en Suisse.
Une suite au livre n'est pas non plus
exclu.   

Entretien : Luca Aloisi

Le site web du journal pour pendulaires propose désormais des vidéos d'actualités à la demande 24 heures sur 24, c'est-à-dire des actualités brûlantes au format vidéo. Comme l'écrit 20 Minuten, l'offre en ligne comprend des vidéos d'actualité des rubriques étranger, divertissement et sport. Les nouvelles vidéo sont actualisées en permanence. En outre, trois fois par jour (matin, midi et soir), un aperçu détaillé des principales nouvelles de l'actualité mondiale est proposé. De plus, cinq à dix reportages individuels sur différents thèmes seraient créés et proposés chaque jour.
Les différentes contributions ont une durée moyenne d'une minute et demie à deux minutes et sont proposées sous forme de flux au format Windows Media Player, ce qui signifie que le Windows Media Player doit être installé.

Comme l'a indiqué Peter Wälty, directeur de 20minuten.ch, à la demande de Werbewoche, l'offre est encore en cours de développement. Actuellement, les contenus sont achetés à l'agence de presse Reuters. Mais on discute de la possibilité de produire en interne, à partir de l'automne, ses propres nouvelles vidéo, pour lesquelles on n'achèterait plus que le matériel brut.
 

En mars 2006, la maison d'édition berlinoise Egmont Ehapa a ressuscité le classique "Yps" avec trois éditions test. Mais d'après les chiffres de vente, peu de gens se sont arrachés le magazine aux gadgets légendaires. C'est pourquoi les créateurs de "Yps" ont raccroché le projet - du moins provisoirement, comme l'écrit l'attachée de presse d'Ehapa Marion Egenberger dans le forum YpsFanpage.de. Car on tient à "Yps" et on est loin d'y renoncer sans se battre. Mais les chiffres de vente ne permettent pas de justifier, même de loin, une poursuite économiquement raisonnable.

Télévision : dans le secteur de la télévision, il n'y a pas de
des distributeurs nationaux, auxquels participent les éditeurs privés. Selon
Selon le président de l'association des éditeurs, Hanspeter Lebrument, celles-ci pourraient prendre une participation dans Publisuisse, filiale de la SSR, à l'instar de ce qui s'est fait par le passé. WW : Vous
regretter que la coopération entre les éditeurs et la SSR dans
de l'ancienne société AG für Werbefernsehen (AGW) a été abandonnée en 1992. Pourquoi ?
Hanspeter Lebrument : La
À l'époque, les éditeurs ne détenaient pas seulement 40 % de l'AGW, l'association
La presse suisse détenait également 50 % des parts de Teletext AG. Prenons
si nous avions conservé ces participations dans AGW et Teletext, nous
auraient aujourd’hui une position forte à l’échelle nationale
Activité d'intermédiation. De ce point de vue, je regrette qu'à l'époque, les choses se soient passées autrement
a été décidé. Aujourd'hui, aucun éditeur ne s'y opposerait sans doute,
si ces sociétés existaient encore et qu’elles y occupaient une place importante
seraient représentés.

WW : Quelles étaient, à l'époque, les raisons de cette coopération ?
Lebrument : Je
À l'époque, je n'étais pas encore actif au sein de l'association des éditeurs, c'est pourquoi je ne peux pas
Je ne dirais pas ça. On détenait ces participations moins pour mener une stratégie offensive dans le
pour conclure une affaire, mais plutôt dans une attitude défensive. On
devait veiller à ce que la presse ne fasse pas trop de publicité autour de
La télévision perd du terrain. Si l'on considère les conflits qui durent depuis des années
avec la SSR, c'était toujours pour ces raisons-là.

WW : Vous
une coopération entre les éditeurs et la SSR pourrait à nouveau voir le jour
en permettant aux éditeurs de participer à Publisuisse, la filiale de la SSR
y participeraient ?
Lebrument : Pratique
Tous les grands éditeurs suisses font de la télévision. Ils auraient certainement
un intérêt également – à condition que Publisuisse se montre ouverte à cette idée
–, qu'ils pourraient prendre part au marché de la télévision nationale. Cela
pourrait tout à fait être mené sous l'égide de l'Association suisse de la presse
se produire. Ce serait une initiative intéressante et prometteuse. Car aujourd’hui
Les temps ont changé, la télévision fait désormais partie intégrante de notre quotidien, tout comme la
les médias modernes. C'est là que le régulateur SRG devrait intervenir.

WW : Je vais considérer cela comme une hypothèse, car – si j'ai bien compris – il n'y a pas de négociations avec la SSR ?
Lebrument : Non,
Il n'y a pas de négociation là-dessus. Mais si on me demande mon avis, je m'appuie sur
la vieille histoire de la société de télévision publicitaire. Ça va quand même
n'est plus abordé. En feuilletant l'ouvrage « 50 ans de la SSR », on constate alors que
On trouve très peu d'informations sur l'AGW. Mais la presse suisse
La nouvelle loi sur la radio et la télévision (RTVG) prévoit un très grand nombre de nouvelles chaînes titulaires d'une concession
reçus. Sur les 10 à 12 dont il est question, il y en a pratiquement
tous les membres de l'Association suisse de la presse. Il existe dans le
Le secteur de la télévision ne compte en effet aucun distributeur national, alors que les chaînes privées
Parmi les groupes de médias participants, on trouve Publisuisse, Radiotele et
Multimédia IP.

WW : Comment
Est-ce que c'est sur Internet ? Armin Walpen, directeur général de la SSR, devrait vous en parler dans le
ont en effet proposé l'année dernière de créer une société commune
pour créer une entreprise spécialisée dans la publicité sur Internet.
Lebrument : Bon,
Selon la nouvelle ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV), cela est totalement contraire à la
Table. La SSR ne commercialisera ni publicité ni parrainage.
sur Internet, à condition que le règlement soit adopté tel quel dans la
Audition. C'est d'ailleurs notre objectif, car on essaie sans cesse de,
priver la presse d'une partie de ses ressources, sans rien obtenir en échange.
Une distinction claire est désormais établie : la presse écrite et Internet font partie
les particuliers.

WW : Y a-t-il des signes laissant penser que le règlement pourrait ne pas être adopté ?
Lebrument : C'est
Ce n'est pas une consultation, mais une audition. Je pense toutefois que,
que la presse suisse affirme clairement qu'elle considère ce secteur d'activité
veut s'approprier Internet. C'est important parce que la
La presse n'est plus vraiment un marché en croissance. On peut la
se maintenir tout au plus dans une certaine mesure, comme le montre l'étude actuelle sur le budget des médias
montre. De ce point de vue, c'est une bonne chose que le marché de l'Internet pour les particuliers
il reste.

WW : Que pensez-vous, d'une manière générale, des activités de la SSR sur Internet ? De l'ouverture des archives, par exemple ?
Lebrument : Nous
auraient souhaité que ces activités soient purement
seraient des aides au programme. Mais c'était sans doute trop difficile de mettre en place ici une
tracer une ligne de démarcation claire. Nous pensons que l'ouverture du
Le portail SF-News n'a pas été une initiative très judicieuse. Après le 5 décembre
Nous avons donc clairement exigé que les éditeurs s'approprient le secteur de l'Internet. Mais avec la nouvelle loi sur la radio et
Nous sommes très satisfaits du décret sur la télévision.     

Querelles incessantes entre la SSR et les éditeurs
Dans le mémoire de MBA des étudiants de l'université de Saint-Gall
sur les stratégies d'avenir de SF Schweizer Fernsehen pour les prochaines
Depuis cinq ans (voir WW 25/06), le président de l'association des éditeurs, Hanspeter
Lebrument, exprimant son regret face à la dissolution du groupe de travail commun chargé de
Citation tirée d'une publicité télévisée. « Il faudrait faire quelque chose de similaire sur Internet »
» faire », dit Lebrument à cet endroit, en réponse à une idée de
en faisant allusion à Armin Walpen, directeur général de la SRG. La déclaration de Lebrument a eu lieu
mais avant le développement du portail Internet de SF, qui offre aux éditeurs
allait décidément trop loin.

La société commune dédiée à la publicité télévisée a été fondée dès 1965, car
même une télévision financée par la redevance ne peut pas fonctionner sans publicité
était. Il est logique que les éditeurs aient souhaité participer à la SA
voulaient avoir leur mot à dire. La première loi sur la radio et la télévision a ensuite été adoptée en 1992,
La publicité télévisée est réglementée par la loi, les minutes de publicité étant limitées à
s'étaient accumulées en raison de la résistance constante des éditeurs. La loi RTVG a sans doute
la présence de l'éditeur au sein du groupe de travail est superflue. D'autres facteurs devraient toutefois également jouer un rôle déterminant
des différends persistants avec la SSR concernant l'ampleur de la publicité télévisée
ont donné.

Entretien avec René Worni

Mode Wirz Werbung découvre pour Bernie's une sagesse de survie pour les personnes soucieuses de la mode : "On n'est jamais assez bien habillé". Cette
simple sagesse de la vie, devient dans la campagne pour Bernie's de Wirz une
La sagesse de la survie dramatisée. On a recherché des situations dans lesquelles
qui ne peuvent pas se passer de faire bonne impression, au moins extérieurement.
de faire des efforts si, autrement, la situation est loin d'être bonne ou même
pourrait paraître désespérément embarrassant.

Le stand One Flight dans les toilettes de l'avion peut être quicky une fois
à moins de garder ses vêtements. Et ceux-ci sont
bien sûr coiffé par Bernie's. Dans le spot, on peut voir une photo tout aussi surprenante.
Scène dramatisée avec une fille de la fête. Ce mannequin flotte un
un peu de défonce dans les escaliers avant que la femme séduisante ne soit inévitablement
atterrit comme décoration vivante dans un buffet de desserts. "Salut", souffle
elle rejoint les autres invités et se retrouve immédiatement
la bonne ligne. Après tout, elle aussi est habillée par Bernie.

"Dans le quotidien de la mode, il peut suffire de paraître bien. Dans le quotidien des
La publicité a besoin de plus que de belles personnes qui font de l'œil à l'objectif.
des lentilles. Sinon, la publicité de mode reste interchangeable et devient belle
sur la page". Avec cette sagesse, le CD de Hanspeter Schweizer a très
à la recherche d'une entrée en scène provocante pour la nouvelle campagne de
Bernie's recherché. C'est précisément cette différenciation par rapport aux autres publicités de mode
a été l'argument décisif dans le concept qui a permis à Wirz, lors d'un pitch
a pu gagner le budget de Bernie's.

Le nouveau directeur, Marco Maninchedda, veut en effet aussi délibérément
faire sentir une présence fraîche dans la publicité, depuis que le
entreprise de mode est restructurée.

En mai 2005, Bernie Lehrer, fondateur et propriétaire, vend
de Bernie's AG, son entreprise avec neuf magasins à Zurich et d'autres
cinq de Berne à St-Moritz dans le cadre d'une succession ordonnée à
le groupe de mode italien Mariella Burani. Ce groupe comprend un
Réseau de distribution de 220 boutiques.
 
Le nouveau départ doit aussi donner lieu à une nouvelle stratégie à Zurich.
l'orientation de base. Le slogan "On n'est jamais trop bon
ressembler" sera le leitmotiv à l'avenir. Même le personnel de vente dans
Les boutiques ont pour consigne d'utiliser le slogan à l'occasion.
à l'homme ou à la femme. Dans la suite
communication, le texte est complété par un logo en forme de fioriture qui, à côté de
de la publicité classique, mais aussi toutes les vitrines, les cabas
Le site web et, bien entendu, le label, qui ornera également les vêtements.

Comme pour sa publicité pour La Mobilière, Wirz voit autour de la
Claim "On n'est jamais assez beau" une suite infinie de
d'autres sujets et situations. Les actuelles ont été réalisées par Serge
Hoeltschi a pris des photos. Il a également réalisé le spot. Le plateau ressemble
ressemble à Hollywood. Mais la villa se trouve au
lac des Quatre-Cantons. En revanche, la cascadeuse Zoë vient d'Hollywood
Bell . Celle-ci a joué aux côtés d'Uma Thurman dans "Kill Bill" de Quentin Tarantino.
a déjà doublé Sharon Stone. On n'est jamais trop bon
ressembler   

Andreas Panzeri

Télévision privée : la nouvelle chaîne privée 3+ débutera ses émissions début septembre avec des films acquis et des formats de divertissement connus, adaptés au marché suisse. 3+ va réinventer la télévision privée.
Non. Le programme reprend ce qui marche bien dans l'espace germanophone. Outre
Outre les séries et les longs métrages achetés, il y a les formats de divertissement issus de
de la grande cuisine télévisée internationale, adaptée à la Suisse
seront. Les deux responsables de la programmation savent que,
dont ils parlent.

Dominik Kaiser, fondateur et directeur général, connaît
en tant qu'ancien directeur de la chaîne musicale Viva Plus de Cologne et en tant qu'indépendant
Producteur pour la télévision suisse, dans le domaine de l'audiovisuel. Auparavant, il était
Copropriétaire d'une agence spécialisée dans les tendances, auteur d'ouvrages sur le marketing destiné aux jeunes
et a été membre du comité directeur de l'association Street Parade. Il a également été, en tant que musicien et
Il a connu le succès en tant que producteur de films («The Ring Thing»). En tant que directeur des programmes
Kaiser a engagé l'ancien directeur des programmes de RTL 2, Torsten Prenter
qui, sur le marché allemand très concurrentiel, fait preuve d'un flair infaillible
pour les succès d'audience remportés par des émissions de téléréalité et des docu-soaps tels que «Frauentausch»
a placé.

Des structures légères
3+ ne produira pas ses émissions elle-même. Elles seront réalisées par
achetés auprès de sociétés de production allemandes, mais aussi locales.
Une collaboration est prévue, par exemple, avec Constantin Entertainment,
TresorTV ou Ufa, qui apportent leur savoir-faire allemand dans le domaine de la
la Suisse. Mais aussi FaroTV, Ringier-TV et Endemol, qui
qui exercent déjà en Suisse doivent pouvoir en bénéficier. « En tant que
Les chaînes de télévision peuvent être créées à partir des meilleures idées et des plus intéressantes
» Sélectionner les budgets », explique Kaiser. L'externalisation systématique de la
La production minimise les risques et respecte les budgets et les structures
schlank. 3+ compte une vingtaine de collaborateurs en CDI
s'en sortir. C'est possible grâce au fait de se passer d'informations : les actualités
dureront 60 secondes, complétées par un spot météo de 30 secondes.

Kaiser estime que le marché publicitaire télévisé suisse est suffisamment vaste pour que le
pour que les chaînes puissent survivre. « Si nous atteignons les recettes publicitaires que la télévision
Si nous en avions 3, nous réaliserions un bénéfice important, que nous réinvestirions dans le
pourraient réinvestir dans le programme. Nous avons enregistré une baisse considérable
Structure des coûts, car nous renonçons aux actualités et aux programmes sous licence pour
ont pu acheter à des prix conformes au marché. Les Suisses, année après année,
» On passe plus de temps devant la télévision. On regarde ce qui nous intéresse », estime
Kaiser voit des opportunités pour sa chaîne si elle réagit rapidement à
répondre aux attentes du public.

Nouvelles formes de publicité
3+ est distribué par Cinecom. Cette filiale de la
PubliGroupe assure notamment la commercialisation de Sat 1 Suisse et dispose
c'est pourquoi nous avons de l'expérience en matière de parrainage. « Nous voulons exploiter les possibilités autorisées par la loi
» Tirer parti des possibilités publicitaires », déclare Kaiser. La nouvelle radio et
La loi sur la radio et la télévision (LRTV), qui entrera en vigueur au printemps 2007, prévoit
la télévision privée, qui ne bénéficie pas du partage des redevances et
diffusée exclusivement par câble sur le territoire national, au niveau européen
Comparaison des conditions-cadres favorables à la publicité.

En Suisse, contrairement à l'Allemagne, le placement de produit est ainsi…
autorisé, à condition qu'il soit traité comme du parrainage et présenté de manière transparente au spectateur
est proposée. Une offre visant à « l'intégration complète de la marque dans la
Cinecom appelle cela des » conteneurs de diffusion ». Cela signifie que dans la
émission culinaire prévue, à la manière de Jamie Oliver, utilisant uniquement certains produits
on cuisine. C'est cette forme de publicité que Kaiser souhaite exploiter. Étant donné que, d'après
Comme il n'y a pas d'exemples en Allemagne, il effectue des recherches aux États-Unis et en Asie.
Afin d'inciter les agences de création locales à se pencher sur cette question
Pour y réfléchir, il souhaite lancer un concours créatif.

Objectif : 3 % de part de marché
Kaiser ne souhaite pas révéler le montant du budget de sa chaîne. Il
confirme toutefois que cela s'inscrit dans le cadre des spéculations
se situerait entre 15 et 30 millions de francs. L'objectif serait de
en prime time jusqu'à fin 2007, au sein de la tranche d'âge cible pour la publicité des 15-
atteindre une part de marché de 3 % chez les 49 ans et moins. Et
Dès la troisième année, l'entreprise devrait afficher des résultats positifs. On
J'ai délibérément opté pour une planification prudente et je dispose de moyens suffisants pour une
survivre à trois années difficiles. Bien que le financement
Bien que le financement soit assuré, Kaiser ne cite aucun investisseur. Les bailleurs de fonds seraient jusqu’à
un producteur de télévision allemand, tous originaires de Suisse, et il s'agirait
il ne s'agit pas d'entreprises du secteur des médias.     

«La recette s'appelle » à la suisse »
« Notre programmation viendra compléter celle des chaînes existantes. Par exemple,
Par exemple, nous diffusons un film à grand succès s'il n'y a pas d'autre programme
» qui propose un long métrage d'une qualité tout aussi élevée », déclare le directeur général
Dominik Kaiser. Les lundis et samedis soirs deviennent ainsi des soirées cinéma,
Le mardi est consacré aux divertissements, le jeudi aux romans policiers.
Le dimanche soir, la chaîne 3+ diffuse des documentaires. Et le mercredi soir, on peut voir
une série, puis, à partir de 21 heures, des films destinés aux tout jeunes téléspectateurs
sont moins adaptés. Des longs métrages ont déjà été achetés, tels que
« Spiderman II », « Alexandre » ou « Seven ». Au fil de plusieurs grands
Les contrats de diffusion sont encore en cours de négociation, explique M. Kaiser, qui, pour cette raison,
ne souhaite pas citer de titres.

Pour se démarquer de la concurrence allemande, 3+ mise sur le suisse allemand
Des émissions de divertissement qui sortent du lot. Il y en aura quatre à cinq par semaine.
donner. « Adaptation à la Suisse » de formats à succès internationaux, tel est le
Mot magique. C'est ainsi qu'une « Super Nanny » locale fait son entrée dans la
Une petite maison de banlieue, on va se lancer à la recherche de « Switzerland’s next
» Supermodel », et également la recherche de futurs
Popstars ne manque pas à l'appel. Au lieu de stars en solo, un duo et un petit plus
Dans ce cas précis, la télé-réalité est la solution pour se démarquer de ce qui existe déjà
distinguer. Un million est prévu pour les dix épisodes de cette émission de télé-crochet
francs prévus au budget.

Dans un deuxième temps, 3+ devrait alors devenir un précurseur de tendances. L'objectif est de
être la première chaîne à diffuser un format à succès international dans son propre
zone de couverture. Kaiser entend également adopter cette position en matière d'achats
s'inspirer des séries américaines. Prendre une longueur d'avance sur le
Sur le marché télévisuel allemand, la diffusion ne pourrait par exemple pas
proposer des versions originales synchronisées avec sous-titres.

Adrian Scherrer

Chronique : L'imitation est indispensable à la survie dans la nature, mais la contrefaçon peut-elle constituer un modèle économique viable ?
C'est en tout cas ainsi que Peter von Matt voit les choses dans
dans son ouvrage « Théorie et pratique de la ruse » : « La Création ment. Où donc
» Tout ce que l'on voit n'est qu'illusion. « Et cela a toujours été ainsi : « Il y a des millions d'années, avant
Avant l'apparition du premier être humain, il y avait déjà sur la Planète Bleue les
» le mensonge pratiqué sous toutes les formes imaginables. » Or, la
La tromperie, même dans la nature innocente, n'est pas seulement normale – elle est
la clé du succès. L'imitation assure la survie. Fleurs
imitent les insectes : la orchidée « mouche » le fait de manière si convaincante pour
de vraies mouches qui veulent s'accoupler et se posent sur ce minuscule
Ils traitent le « fantôme ». Ce faisant, ils heurtent les paquets de pollen avec leur tête.
de la fleur, le pollen reste collé à la tête, et les petits animaux excités
et ainsi, lors de la prochaine tentative vouée à l'échec, fécondent la suivante
Ophrys insectifera. L'évolution récompense ainsi ceux qui font semblant.

En serait-il de même dans la vie économique d'aujourd'hui ?
Les experts estiment qu'environ 10 % du commerce mondial de
Les contrefaçons sont écoulées. Les contrefacteurs dominent de plus en plus le
Les contrefaçons. Elles ne se limitent pas à la Chine. Et elles contrefont
pas seulement les marques de luxe. Le produit de consommation le plus contrefait, c'est ce qu'on considère
C'est la lame de rasoir.

Et les contrefaçons ne se limitent pas à des pays lointains. Même chez nous, le
Les hommes sont directement concernés, car toutes les boîtes de Viagra ne sont pas
celui de la pharmacie du coin tient ses promesses. C'est aussi
dans nos contrées, il est tout à fait probable que derrière le
Un logo qui inspire confiance, représentant son véhicule préféré
une pièce de rechange de mauvaise qualité qui présente un risque potentiel pour la sécurité.
Certains accidents d'avion sont attribués par les experts à
associées à la contrefaçon de marques dans le secteur des pièces détachées.

Il ne s'agit donc pas de remettre en cause le plaisir des vacances que procure l'achat
une Rolex asiatique pour le prix d'un bracelet en plastique, voire
peut apporter. Mais ce plaisir a aussi un coût, si l'on veut un peu
envisage de supprimer des emplois chez le fabricant de l'original ainsi que
Recettes fiscales de la collectivité concernée. Et il s'agit justement
bien plus encore : les contrefaçons de marques présentent des risques pour la sécurité dans le
Gestion des pièces de rechange, risques sanitaires dans le secteur pharmaceutique. Non seulement
Fumer tue – et c'est également le cas, au sens propre du terme, des contrefaçons
Médicaments. Le fait que les contrefaçons de produits de marque compromettent les investissements destinés à
Détruire les marques créées par leurs propriétaires, tout comme
la confiance que les consommateurs accordent à ces marques, multipliée par des millions
tromper, compte tenu de l'importance capitale des marques dans
ni à nos économies et à nos sociétés, sans se résigner à contrecœur
ou être acceptées en haussant les épaules. Il s'agit de
La criminalité économique représenterait environ 350 milliards de dollars américains
chaque année.

Il ne semble pas encore y avoir de remède contre les contrefacteurs. Partout où le
Dès que le lièvre (le vrai) fait son apparition, le hérisson (le faux) est déjà là.
L'absence de mesures techniques de protection contre la contrefaçon limite le succès dans le
Lutte contre les contrefacteurs de marques ainsi que contre le manque de large
l'ancrage social de cette question. La lutte contre ce qui est faux
doit nous concerner tous (que ce soit en tant que fabricants ou en tant que consommateurs).
Ensemble, nous devrions rechercher l'original et le célébrer. Ou bien est-ce que…
Le sort de ces « petites bêtes agitées » lors de leurs
«Ces » tentatives vouées à l'échec » sont-elles vraiment dignes d'être imitées à long terme ?

Jürgen Häusler est PDG du groupe Interbrand Zintzmeyer et Lux, ainsi que professeur honoraire à l'université de Leipzig.

L'équipe cycliste Phonak a confié à l'agence zurichoise Metzgerlehner la réalisation d'une bande-annonce télévisée. Au début du spot, le spectateur ne voit que du noir, précise un communiqué. Il entend alors les battements de cœur d'un cycliste, le cliquetis du dérailleur et le cliquetis de la chaîne. La bande-annonce se termine par le slogan actuel de Phonak : « Better hearing for a better life ». Au cours des quatre prochaines semaines, le clip sera diffusé 200 fois sur Eurosport, en allemand, en anglais ou en français.

Consommation de médias Les ménages privés suisses dépensent chaque année davantage pour les médias. C'est dans le domaine de l'informatique et des télécommunications que l'on trouve le plus d'argent. 
Association Presse Suisse Monsieur et Madame Suisse dans le porte-monnaie
et a été présenté par la responsable de projet Thérèse Ruedin de la Ruedin
Consulting GmbH à Herrliberg,
combien les personnes interrogées ont payé leur consommation de médias l'année dernière.
de l'année précédente. Ce "budget média" a déjà eu lieu l'année dernière.
juillet a suscité un grand intérêt dans le secteur. La deuxième édition permet maintenant
et montre qu'en 2005, le total des dépenses de toutes les
Ménages privés de 3,1 pour cent par rapport à l'année précédente, à 10,3
milliards de francs.

Un ménage privé suisse a donc dépensé en moyenne annuelle pour
contenus médiatiques, voies d'accès et supports médiatiques ont dépensé 3140 francs,
140 francs de plus qu'en 2004. La plus grande partie, soit 31,3 pour cent, a été consacrée à des projets de recherche.
le secteur de l'informatique et des télécommunications, c'est-à-dire les ordinateurs, Internet et la téléphonie
(y compris les dépenses pour les téléchargements, les services de données sur téléphone portable, les services à valeur ajoutée, etc.
etc.). 22,7 % ont été dépensés pour la télévision. En troisième position
avec 17,7%, la presse (abonnements et ventes au numéro). 2004
les dépenses s'élevaient encore à 20,2 %. Pour les produits de consommation
Electronics (électronique domestique), les ménages ont dépensé 14,2%, pour
7,2 % pour les livres, 4,7 % pour la radio et encore 2,2 % pour le cinéma.

Printland Suisse reste stable
Avec 1,8 milliard de dépenses pour 2654 titres de presse disponibles, la
Le lectorat de la presse écrite en Suisse est fidèle à la presse. Pourtant, en
l'année précédente, on dépensait encore 1,9 milliard de francs pour les produits de presse. Légèrement
Les ventes en kiosque sont également en recul, passant de 720 à 701 millions de francs.
Les trois titres les plus vendus dans le domaine de la presse quotidienne, régionale
La presse hebdomadaire et la presse dominicale sont SonntagsBlick (280280 exemplaires vendus).
exemplaires), Blick (262262) et le Tages-Anzeiger (231182), suivis de
Berner Zeitung, Le Matin dimanche, SonntagsZeitung, Mittelland Zeitung,
NZZ, Südostschweiz et NLZ. Pour la presse grand public, financière et
la presse économique, ce sont le Beobachter, la Schweizer Illustrierte et Das
Meilleure/Sélection. La catégorie presse spécialisée est menée par K-Tipp, Saison
Cuisine et solde.

En Suisse, on aime manifestement lire. Les ventes de livres ont augmenté de 2
pour cent à 736 millions de francs. En 2005 déjà, les ventes avaient augmenté
a augmenté de 2,7%, la tendance négative des années précédentes a donc été évitée.
Mais l'approvisionnement par Internet est loin d'être épuisé. Pour
Les Suisses ont dépensé 222 millions de francs pour les films de cinéma.
12,5 % de moins que l'année précédente (253 millions). Le chiffre d'affaires mondial
La baisse du nombre de visiteurs se fait également sentir dans notre pays.

Plus de dépenses pour la radio et la télévision
Certes, les ménages privés ont dépensé 462 millions de francs, soit 12 millions de plus que l'année précédente.
plus dépensés pour la réception radio, mais seulement pour les appareils de réception
22 millions de francs, soit 9 millions de moins qu'en 2004. Comparé à 2003 (52 millions)
la baisse de 30 millions de francs est énorme. La raison : la radio peut être diffusée sur
téléphones portables, lecteurs MP3 ou Internet.

Le budget de la télévision a quant à lui fortement augmenté (+9,9%). Le site
Les dépenses se sont élevées à 2,3 milliards de francs. Les nouveaux téléviseurs à écran plat
ont été à l'origine de l'augmentation, qui a représenté environ un quart (844 millions) de l'ensemble des dépenses.
des dépenses. 802 millions de francs sont attribués à
de réception TV (+2,7%), 687 millions (+3,5%) aux redevances de cablage pour les
la radio et la télévision. Alors que les recettes pour les raccordements au câble ne sont que peu
89% des foyers utilisent le câble pour la radio et la télévision.
Si le chiffre d'affaires de la télévision numérique évolue de manière positive, il n'en va pas de même pour celui de la réception TV.
à un niveau bas, plus dynamique.

La bataille de l'industrie du disque
En 2005, les Suisses ont dépensé près de 2,3 milliards de francs pour des
l'électronique grand public, y compris la radio et la télévision. Sur ce total, 1,5
milliards de francs sur la hi-fi, la vidéo et les jeux. Pour la première fois, l'étude indique
données sur les téléchargements de musique. Le chiffre d'affaires pour les LP, MC, CD et DVD
Selon l'IFPI Suisse (association d'intérêts des producteurs suisses de phonogrammes), l'audio est une activité très importante.
producteurs de phonogrammes) a de nouveau augmenté de 3% pour atteindre 224 millions de francs.
ont baissé. Les téléchargements légaux de musique (1,72 million de chansons) ne battent que
a coûté 3 millions de francs. La branche continue de se battre pour le
Protection de la propriété intellectuelle lors de l'achat de musique en ligne. La structure
d'un marché légal en ligne prendra encore des années, il s'agit de nouvelles
solutions techniques, de clarifier les droits à long terme ainsi que de
Mise en place de systèmes de facturation nouveaux et complexes.

Le nombre de DVD vendus est resté stable, bien que le chiffre d'affaires ait diminué en raison de la baisse des prix.
baisses de prix de 11,3 pour cent à 217 millions de francs. Sur
Les Suisses apprécient particulièrement les séries télévisées comme
"Desperate Housewives". Les cassettes VHS seront bientôt de l'histoire ancienne
de l'industrie pharmaceutique. Leur chiffre d'affaires a chuté de 86,2 %.

Les ménages privés ont dépensé 271 millions de francs pour les jeux (+4%). Près de
un ménage sur deux possède une console de jeux vidéo. Sur le site
électronique grand public (1,6 milliard de francs), les téléviseurs à écran plat et les
Les appareils MP3 ont eu le vent en poupe. Avec les téléviseurs, le secteur a réalisé plus de
la moitié de son chiffre d'affaires, les ventes de MP3 ont doublé.
par rapport à l'année précédente.

Le contenu mobile est en plein essor
En se basant sur l'étude MA-Net de la Remp, il apparaît qu'en 2005, 2,9
millions de Suisses surfent régulièrement sur Internet.
Les experts estiment que les achats en ligne sont en augmentation. Le montant des
Téléchargements de musique, films, vidéos, logiciels, etc. est fixé à 170 francs
par an (+28,6%). Alors qu'en 2003, les valeurs d'usage en
domaine mobile, par exemple pour les services et les informations,
formation continue orientée vers le divertissement, téléchargement de jeux, vidéos
et la musique pouvaient encore être largement négligés, le nombre d'élèves a explosé.
En 2004, les dépenses de santé ont atteint 150 millions de francs et en 2005, 225 millions de francs (+50%).
Le taux d'augmentation rapide va continuer à croître.

En revanche, la croissance de l'emploi a ralenti.
connexions Internet à haut débit. Actuellement, 1,7 million sont installés, 60
pour cent dans les ménages privés. La croissance du chiffre d'affaires
s'est déjà ralenti en 2005. Du point de vue du matériel, les ordinateurs portables connaissent la plus forte croissance.
le plus grand succès (+10,5%).

En principe, les experts estiment que les taux de croissance dans le secteur du multimédia
élevée. Les moteurs de la croissance sont la numérisation et
Amélioration des capacités du paysage réseau. Meilleure qualité d'image et de
La qualité du son doit favoriser l'utilisation individualisée des médias, dit-on.
en outre dans l'étude. (Tous les détails sous
www.medienbudget.ch).

René Worni
 

En Suisse romande, les deux se livrent à une lutte acharnée
Les journaux gratuits « Le Matin Bleu » et « 20 minutes » proposent depuis trois mois un
Concurrence. Dans un premier sondage représentatif réalisé par l'institut lausannois
L'institut M.I.S. a publié *Le Matin Bleu*, un titre du groupe Edipresse, qui
qui avait pris six mois d'avance, semble avoir une longueur d'avance.
C'est ce que rapporte le magazine spécialisé « Schweizer Journalist ». Le sondage
a été réalisée en avril pour le compte de l’hebdomadaire Ringier L’Hebdo auprès de 502
réalisée auprès de personnes âgées de 18 à 74 ans. Un peu plus de 43
% des personnes interrogées préfèrent le Matin Bleu. Près de 16 % ont indiqué
20 minutes. Près de 18 % ont estimé que les deux étaient équivalentes, 11
% rejettent les deux options et 11 % n'ont pas d'avis à ce sujet
Opinion. En revanche, 20 minutes peut se targuer d'un succès en matière d'annonces. Le
Concept selon lequel la publicité est diffusée simultanément en allemand et en
peut être réservée dans l'édition francophone, il semble que
. Franziska Hügli, porte-parole de Tamedia, a déclaré au journal suisse
Un journaliste a révélé que les deux tiers des recettes de « 20 minutes » provenaient de
provenant de marchés publics nationaux. Edipresse propose quant à elle une formule combinée de Le
Matin et Le Matin bleu. Cela permet, selon le responsable de
Publicitas permet de toucher 500 000 lecteurs.

René Worni sur les coopérations oubliées.coopération entre les éditeurs et la SSR en
Commercialisation sur Internet ? Les déclarations du président de l'éditeur Hanspeter
Lebrument dans la dernière semaine publicitaire ont quelque peu irrité. Ce qui est clair
Une coopération de l'association Presse suisse avec la SSR en
La commercialisation sur Internet n'était qu'un jeu d'esprit. Il s'est terminé abruptement avec le
Extension du site Internet de SF à la fin de l'automne dernier. Dans le nouveau
SF doit donc supprimer le verrou de la publicité et du parrainage dans l'ordonnance RTV.
Les éditeurs le souhaitent.

Le fait est cependant que ces derniers ont jadis collaboré avec la SSR dans la
AG für Werbefernsehen (AGW) commune dès 1965
ont coopéré. Auparavant, ils avaient donné à la jeune plante
télévision suisse a versé chaque année deux millions de francs, en
l'espoir que les redevances télévisuelles du public permettront un jour de créer un
sans publicité et donc sans concurrence. Mais les
Le compte n'y est pas. Même avec la redevance, la chaîne nationale était sans
publicité n'est pas viable. Les éditeurs, pour qui la publicité télévisée est en soi
ont joué le rôle d'empêcheurs de tourner en rond lorsque les
Il s'agissait d'augmenter progressivement le nombre de minutes de publicité, en commençant par la publicité pour les produits de luxe.
il y a 40 ans à 12 minutes - les jours ouvrables.

La situation pour les
bâillonnés de la télévision n'a pas été facile, car à cause des
de 40 % chacun dans la société commune AGW était
d'éviter que les membres du conseil d'administration ne se crêpent le chignon.
de l'entreprise. Il doit donner les budgets à ses concurrents directs.
André Hofer, l'ancien directeur de l'AGW, a expliqué la situation de l'époque.
ont été décrits. Il n'est pas étonnant que les éditeurs de la
de l'industrie de l'énergie, qui s'est retirée de cette coopération difficile après l'adoption de la législation.
à partir de 1992 et qui ont fait de l'AGW l'actuelle filiale de la SSR.
Publisuisse.

De ce point de vue, une participation des éditeurs dans la filiale de la SSR
Publisuisse pourrait donner lieu à une autre histoire. Car beaucoup
font aujourd'hui eux-mêmes de la télévision, espèrent avoir une part du gâteau de la redevance
et sont pratiquement dans le même bateau que la SSR. Que les historiques
Il n'y a pas lieu de s'attarder sur les faits qui permettent de penser à de telles constellations.

René Worni, rédacteur

La défaite de l'équipe allemande de football face à l'Italie a battu un record d'audience en Allemagne. Selon la chaîne ZDF, 29,66 millions de personnes en moyenne ont regardé cette demi-finale chez elles. Il s'agit du taux d'audience le plus élevé jamais enregistré depuis le début des mesures en 1985. Pendant les prolongations, ce sont même 31,31 millions de téléspectateurs qui étaient rivés à leurs écrans. Ces chiffres ne tiennent pas compte des plusieurs millions de supporters qui ont suivi le match en plein air sur un écran géant.
En Suisse également, 1,1 million de téléspectateurs ont suivi le match sur SF 1, selon Publica Data. Seuls les trois derniers matchs de l'équipe suisse ont réussi à attirer davantage de fans de football devant leurs écrans depuis le début de la Coupe du monde.