Lors de l'évaluation des agences de la Südtirol Marketing Gesellschaft, l'agence Sulzer Sutter a obtenu le budget de communication pour trois années supplémentaires. Lors de la procédure d'évaluation selon les directives de l'UE, les Zurichois ont su convaincre en matière de stratégie et de création.
Depuis 2001, Sulzer Sutter s'occupe de la commercialisation du Tyrol du Sud en Suisse. La prospection continue du marché a déjà porté ses fruits : Ainsi, le nombre de nuitées de Suisses dans le Tyrol du Sud a augmenté de 70 pour cent depuis la prise en charge du mandat. Pour cette performance, Sulzer Sutter a en outre été récompensé par un diplôme Effie.

Les valeurs de juin de Swiss Adex montrent que les prix des clics pour la publicité sur Google se sont légèrement redressés après la chute des deux derniers mois. Le prix moyen du clic est de 1,59 franc, soit 10 centimes de plus qu'en mai. Un record a été enregistré pour le volume de réservations : 33 annonces en moyenne ont été réservées par requête de recherche (mai : 30). Une valeur qui, selon Angelink yourposition, va très probablement encore fortement augmenter à l'avenir.
La part des annonces d'entreprises nationales a continué à baisser et est passée pour la première fois sous la barre des 40 pour cent. Dans certaines branches, la pression de l'étranger a augmenté, notamment dans le secteur de la construction, où 80 pour cent des annonces provenaient d'entreprises étrangères en juin.
Publié chaque mois, le Swiss Adex d'Angelink yourposition mesure l'évolution du marketing sur les moteurs de recherche avec Google AdWords en Suisse. Toutes les données tarifaires s'appuient sur les coûts par clic proposés en ligne par Google aux annonceurs potentiels.

Radio numérique La radio HD, basée sur la FM, pourrait être une alternative valable à la radio numérique (DAB) bien connue.Markus Ruoss n'est pas seulement propriétaire de
Radio Sunshine, mais aussi spécialiste de la diffusion des
signaux radio. A ce titre, il considère que la technologie DAB pour les radios locales
ne sont pas adaptés. C'est pourquoi Ruoss a récemment lancé avec sa radio un
essai de radio HD a été lancé. Fin juin, il a présenté à Lucerne
des experts et des médias de la moitié de l'Europe. Mais qu'est-ce que la radio HD ? C'est une tentative de rendre la réception radio
numériser à moindre coût.

Contrairement au DAB, le DAB est basé dans les
En effet, la radio HD, en service depuis environ un an aux États-Unis, est totalement dépourvue d'antenne.
sur l'infrastructure OUC déjà existante. Ce faisant, les
Les fréquences FM ont été dotées de "sacs à dos numériques" qui contiennent jusqu'à cinq
peuvent transporter des programmes numériques. Ce procédé a le
l'infrastructure existante dans la zone de diffusion.
peut continuer à être utilisé.

Cependant, cette technologie ne fonctionne qu'avec
de nouveaux récepteurs compatibles HD. Les investissements pour les
Mais les stations de radio sont plutôt modestes par rapport au DAB (pour Radio
Sunshine environ 200'000 francs), raison pour laquelle une exploitation parallèle de la radio FM
et que la radio numérique ne pose aucun problème, même sur une très longue période.
Pour lui, la numérisation de la radio est aussi une évolution et
pas de révolution. En revanche, pour des raisons de coûts, le DAB doit avoir une durée de vie trop longue.
éviter le fonctionnement en parallèle. Car ce n'est qu'à ce moment-là que le DAB offre des avantages en termes de coûts,
si les émetteurs FM peuvent être désactivés.

Utilité trop peu visible
En fin de compte, le grand problème de la numérisation est que
l'utilité pour le public n'est pas assez évidente. Pas
C'est notamment pour cette raison que le développement du DAB s'est jusqu'à présent déroulé (avec un peu de retard).
quelques exceptions) sont très réticents. Même si le nombre de
et des points de vente,
le public est très réticent. Cela s'explique notamment par le fait que
que la radio est devenue, ces dernières années, une sorte de supplément d'âme.
a muté en un autre. De plus en plus d'appareils sont en outre équipés d'un
module de réception radio intégré. Le consommateur achète donc de moins en moins
consciemment un appareil de radio. C'est ce que montrent également les résultats de l'enquête qui vient d'être menée
publiée par l'Association de la presse suisse. Le site
Les dépenses en matériel radio ont diminué de 52 à 22 millions d'euros depuis 2003.
francs ont été réduits de plus de moitié. Cela fait encore bien sept francs par
ménage et par an.

Les défenseurs du DAB (en particulier la SSR) avancent les arguments suivants
a conduit à ce que l'attractivité de la radio soit réduite par les nombreux nouveaux
de la radio et que, par conséquent, il y aura bientôt plus d'argent pour les programmes de radio.
d'appareils radio. Ruoss rétorque que chaque
programme supplémentaire devait d'abord être financé. Une étude de la
Goldmedia de 2004 a montré que le potentiel pour des,
La publicité est un moyen de communication qui permet aux chaînes de télévision financées par la publicité d'avoir une audience plutôt limitée en Suisse.
Pour un élargissement de l'offre, les programmes sont donc prioritaires,
qui n'étaient jusqu'à présent accessibles que par câble ou par Internet (comme la palette
de Radio 105) ont été diffusées. La radio HD est destinée à de tels programmes
pas d'alternative, car ils ne possèdent pas de fréquence FM sur laquelle ils peuvent diffuser leurs émissions.
qui peut les accompagner sur le dos.

Nouvelles perspectives
Après que la technologie radio HD a commencé à fonctionner en Suisse
de l'industrie de la radio et de la télévision, il existe des opportunités pour le paysage radiophonique local.
perspectives réjouissantes : Les radios locales ont la possibilité de travailler avec
radio HD à l'ère numérique, la SSR ainsi que les
Les chaînes thématiques des régions linguistiques misent en revanche sur la radio numérique. Deux
des questions essentielles restent toutefois en suspens : L'industrie des appareils va-t-elle
modules de réception qui peuvent recevoir à la fois les ondes FM et les deux ondes numériques.
DAB et la radio HD ? Et les fabricants de
téléphones portables, iPods, autoradios, chaînes hi-fi, etc. intègrent ces modules dans leur
Installer des appareils ?

Si c'est le cas, le public est pour ainsi dire emmené. Il doit
n'opte pas consciemment pour des appareils à réception numérique, il achète
les avantages de la radio numérique et devient
même en cas d'achat conscient d'un poste de radio, à cette technologie
de faire attention.  
 

Ueli Custer

Le groupe allemand Burda People, sous
entre autres le magazine Bunte, prévoit de créer ses propres formats en
LA TÉLÉVISION SUR IP. Comme le chef du groupe, Philipp Welte, l'a déclaré au journal
Le monde a dit, la première émission quotidienne devrait commencer en septembre
et s'appellera "StarStyleTV". Elle se concentre sur les stars et le divertissement
et sera présentée par Collien Fernandes. Selon Welte, le projet est
adapté aux jeunes dont les médias de base sont le téléphone portable et l'ordinateur
sont en cours. Le groupe Burda People souhaite ainsi faire entrer ses marques dans l'ère numérique.
monde entier. L'entreprise veut continuer à promouvoir
divertissement.

Le rédacteur en chef du quotidien genevois "Le Courrier", Marco Gregori, quittera le navire fin 2006. Des raisons familiales sont à l'origine de cette décision, rapporte l'agence de presse ATS. Gregori a travaillé pendant douze ans pour "Le Courrier", les deux dernières années en tant que rédacteur en chef. On ne sait rien de ses projets d'avenir.

De jeudi à samedi, des étudiants en communication visuelle de la Hochschule für Gestaltung und Kunst Zürich (HGKZ) réaliseront le cinquième cahier du Tages-Anzeiger. Comme l'indique le rédacteur en chef Peter Hartmeier dans un communiqué, cette expérience graphique et journalistique a lieu sur fond de "Festival der Künste", qui se déroule ce week-end à Zurich. Le Tages-Anzeiger a décidé d'établir ce partenariat médiatique parce que le festival est le prélude à un changement d'orientation de la politique culturelle. La HGKZ et la Hochschule für Musik und Theater (HMT) fusionnent pour former la Zürcher Hochschule für Künste.
Les étudiants ont carte blanche pour la conception. Ils peuvent ainsi montrer au public, par leur travail, quel journal ils souhaitent développer en tant que concepteurs de demain, écrit encore Hartmeier. Le Tages-Anzeiger souhaite ainsi déclencher une discussion sur le graphisme et la communication visuelle et attend des réponses aux questions suivantes : quel type de journal une future élite du graphisme a-t-elle en tête, quelles sont les priorités en matière de conception ou comment doit être conçu un journal que les étudiants souhaitent lire à l'avenir. Le lectorat du Tages-Anzeiger profite également de l'expérience : il peut découvrir à quoi pourrait ressembler le graphisme créé par les jeunes dans le quotidien du journal.

Depuis neuf ans, la revue spécialisée Media Trend Journal (MTJ) désigne les meilleurs fournisseurs et distributeurs de médias dans le cadre d'une enquête en ligne menée auprès des plus gros clients médias. Cette année, la NZZ remporte pour la troisième fois le trophée convoité du meilleur fournisseur de médias suisse. La NZZ relègue ainsi le vainqueur de l'année précédente, 20 Minuten, à la deuxième place. La Handelszeitung occupe la troisième place. Les autres rangs jusqu'à la 10e place sont occupés dans l'ordre par : Tamedia (journaux), Clear Channel Plakanda, Tamedia (magazines), SGA, Gruner & Jahr, E-advertising et Ringier (Blick). Parmi les régies médias, Cinecom a réussi pour la première fois à se hisser en tête. La deuxième place est occupée par la régie Publisuisse, la troisième par Radiotele. Les autres rangs jusqu'à la 10e place sont occupés dans l'ordre par IP Multimedia, Mediabox, Adlink, SevenOne Media, Belcom, KI Media et Web2com.
Cette année, 35 agences de publicité et 24 agences médias ont participé à l'enquête. 29 fournisseurs de médias et 17 régies médias se sont soumis au jugement selon les critères du service, du conseil et du rapport qualité-prix. L'enquête a été réalisée au cours des premiers mois de cette année dans le cadre de l'étude du marché publicitaire de Media.Research.Group.

Cigarettes En Allemagne, elles sont devenues
de succès. Désormais, cela devrait aussi fonctionner en Suisse : Smoleys, la
Les petits autocollants que les fumeurs et les fumeuses courageux ont collés sur leurs cigarettes sont très appréciés.
les avertissements sanitaires soient collés sur les paquets de cigarettes.
Annoncer "plus de glucides" ou, par exemple, "moins de chocopates".
les slogans alternatifs que l'on peut commander sur www.smoleys.com.
Et ce qui est possible avec des textes amusants peut bien sûr l'être aussi avec des publicités.
être développée de manière créative. Per Amman de Creative Consultant à
Genève veut développer cette idée en collaboration avec l'imprimerie Lenzlinger à Neuchâtel.
de manière efficace sur les emballages. 

Agence La Coupe du monde est bientôt terminée - il est temps,
de se remettre de leurs efforts et de prendre des vacances d'été bien méritées.
de s'offrir un peu de temps. Sauf pour l'équipe de l'agence zurichoise Rotor, qui a donné à son
à ses clients et à ses collègues une pause estivale reposante avec une carte
souhaite. Pour la réalisation thématique actuelle, CD Alexander
Gessert s'est adjoint les services de l'illustratrice Isabelle Folath.

La Kreativschmiede de Berne a actualisé le CD/CI de l'entreprise de conseil dans le domaine des TIC. Dans ce contexte, le site Internet a également été renouvelé. Le CD/CI a été retravaillé en douceur, le logo et l'écriture de la marque ont été actualisés en conséquence, comme le fait savoir l'agence. Le nouveau site web communique les compétences de l'entreprise de conseil et utilise le tangram comme élément clé. Grâce au nouveau design d'écran et aux éléments interactifs utilisés de manière ciblée, même les informations abstraites sont présentées de manière claire.

Achille Casanova, médiateur de la DRS, n'a constaté aucun dysfonctionnement dans la couverture médiatique des émeutes du 1er mai et a donc rejeté une plainte comme non fondée. Un téléspectateur avait contesté le fait que les émissions "Tagesschau" et "Rundschau" de la télévision suisse alémanique (SF) aient minimisé les émeutes du 1er mai 2006 et les aient mises sur le même plan que l'apparition d'extrémistes de droite sur le Grütli le 1er août 2005. Le téléspectateur poursuit en dénonçant une désinformation délibérée et en accusant la SF d'avoir influencé les téléspectateurs. Les responsables de la rédaction du "Tagesschau", Heiner Hug, et du "Rundschau", Belinda Sallin, ont fermement rejeté ces accusations dans leurs réponses. "Le "Tagesschau" n'a en aucun cas minimisé les événements du 1er mai", conclut Hug dans sa prise de position. De plus, l'édition principale du 1er mai incriminée n'a pas mentionné un seul mot des événements sur le Grütli. Sallin précise que le reportage de "Rundschau" du 3 mai a certes fait une comparaison avec l'obstruction du discours du Grütli par le président de la Confédération de l'époque, Schmid. Mais cette comparaison se limitait au fait qu'un président de la Confédération n'avait pas pu tenir un discours comme prévu. En conclusion, Casanova qualifie le reportage de très réussi. Le reportage était objectif, complet et compréhensible.

Marché publicitaire Le mois d'avril avait déjà été marqué par une
de 6,2 % par rapport à l'année précédente. Dépassé
Le mois de mai, qui a enregistré une hausse de 15,2 % par rapport à l'année précédente, est toutefois le meilleur mois publicitaire.
se situe. En termes cumulés, l'année 2006 a déjà dépassé l'année dernière de 6%.
ont été dépassées. Presque tous les groupes de médias ont progressé par rapport à l'année précédente.
Les exceptions sont le télétexte, où une légère baisse a été enregistrée,
et la publicité télévisée, qui est restée au même niveau que l'année précédente. Sur
Par rapport au mois d'avril, les quotidiens, les affiches, l'internet et les journaux ont tous augmenté.
et la publicité au cinéma facilement. (kf)