Après avoir remporté des prix à Cannes Lions Direct, au Prix suisse du marketing de dialogue et au Prix allemand du marketing de dialogue ddp, le "mailing Inscription nouveaux clients" développé pour Volvo Suisse a atteint la phase finale du 2006 DMA Echo Award.
Le jury a dû évaluer plus de 1000 soumissions dans 12 catégories. Seuls 24% des candidatures ont passé les deux premiers tours du jury, le troisième tour aura lieu fin juillet. La cérémonie de remise des prix aura lieu le 17 octobre lors de la conférence DMA à San Francisco.
Le mailing avait pour mission de faire connaître la nouvelle ligne d'équipement sur trois modèles Volvo. Le mailing de lancement, accompagné d'un tissu écossais, a été envoyé en janvier 2005 à des adresses étrangères. Au lieu du taux de réponse attendu de 1,4 %, environ 18 % des personnes contactées ont réagi.

L'étude complète sur l'efficacité publicitaire intermédias de Publisuisse, réalisée en Suisse en étroite collaboration avec Advico Young & Rubicam, Media Focus et le Prof. Klaus Neusser, de l'Institut d'économétrie de l'Université de Berne, permet de conclure que la publicité à la télévision a le meilleur impact !
L'étude aboutit au résultat principal suivant : plus la part de la télévision est élevée dans le médiamix, plus la valeur de la marque est importante. En d'autres termes, les 100 marques les plus performantes en 2005 présentent en moyenne une part de télévision de 40% dans le médiamix. Cette part diminue au même rythme que la valeur de la marque.
Il ressort de l'étude que les marques qui ont augmenté la part de la télévision dans les dépenses publicitaires ont connu une croissance supérieure à la moyenne en termes de valeur de la marque. Les marques qui ont augmenté la part de la presse affichent une évolution inférieure à la moyenne. Matthias Gehrig de Media Focus explique ce résultat comme suit : "Les indices selon lesquels la TV est supérieure aux autres genres de médias en termes d'impact publicitaire doivent être qualifiés d'accablants dans leur ensemble". Les résultats montrent entre autres que les marques les plus performantes accordent un poids très important au genre télévision dans leur médiamix. En d'autres termes, plus la valeur de la marque est élevée, plus la part de la télévision dans le médiamix est importante. Le graphique ci-dessus montre que les 100 marques ayant la valeur de marque la plus élevée en 2005 présentent une part moyenne de 40% de télévision dans leur médiamix. Cette part baisse régulièrement à mesure que la valeur de la marque diminue. L'étude prouve que la télévision est efficace et qu'elle dépasse les autres types de médias en termes d'impact sur l'évaluation des marques. Elle montre en outre que la publicité télévisée a des effets substantiels à long terme sur l'évaluation des marques et que le déploiement de l'effet est immédiat. Cela signifie que la perception de la marque peut également être modifiée à court terme.
L'étude repose sur une fusion complète de données entre les statistiques publicitaires de Media Focus et l'étude BrandAsset Valuator d'Advico Young & Rubicam, la plus grande étude de marques de Suisse. A l'aide de différentes méthodes économiques, le split des dépenses publicitaires (TV, presse, affichage, autres médias) a été comparé aux différents éléments de la valeur de la marque (différenciation, pertinence, estime, familiarité, stature de la marque, vitalité de la marque et valeur de la marque) pour 583 marques. Pour identifier les effets, on a eu recours non seulement à des analyses purement descriptives et à de simples analyses de corrélation, mais aussi aux méthodes multivariées rigoureuses de l'analyse moderne des séries chronologiques et de l'économétrie.
Publisuisse publiera des informations plus détaillées sur l'étude et ses résultats au début de l'automne.

L'annonceur extérieur SGA a installé les premiers automates rotatifs Rollingstar200L dans la rue, à des emplacements centraux de Zurich, Bâle et Berne. Les surfaces peuvent être recouvertes de trois sujets qui changent à un rythme régulier. Grâce à la technologie utilisée, les sujets sont présentés d'un seul tenant et non découpés. La SGA ne veut installer les affiches lumineuses qu'à des endroits très fréquentés et parfaitement visibles dans les grandes villes. L'offre comprend 135 surfaces. A Zurich, les Rollingstars sont par exemple visibles à Bellevue, Bahnhofplatz et Bürkliplatz, à Bâle à Aeschenplatz, Schützengraben et Nauenstrasse et à Berne à la Bundesgasse, Theaterplatz et Bärengraben. Le nouveau support publicitaire a été testé pour la première fois en 2004 dans les gares RailCity.

Le discounter Lidl veut avoir ouvert au moins 20 magasins en Suisse d'ici le printemps 2008. D'ici la fin 2008, il devrait y avoir 40 magasins. On s'attend à ce que Lidl soit environ 30 pour cent en dessous du niveau de prix actuel, Aldi étant actuellement en moyenne 7 pour cent en dessous des commerçants suisses. En Suisse, Lidl se serait déjà assuré 90 terrains à bâtir. Comme le rapporte la Sonntagszeitung, on s'attend à ce que d'ici trois à cinq ans, Aldi et Lidl se livrent une lutte sans merci pour le leadership des prix en Suisse également.

L'association Schweizer Press et Valora Press & Books mènent du 1er juillet au 30 septembre un test avec six points de vente mobiles à trois roues. Les "Swiss Press Bikes" présentent des journaux et des magazines à l'aide d'un support à gradins. Les vélos seront utilisés pour la première fois dans les rues et sur les places les plus fréquentées de Zurich.
Ce qui a été mis en œuvre avec succès à Francfort l'année dernière doit stimuler les ventes en Suisse pendant le creux estival. Les journaux et les magazines doivent être apportés et vendus là où les lecteurs se trouvent justement à cette période de l'année. Les vélos ne circulent que par beau temps autour du bassin du lac de Zurich et entre la gare centrale et la Bahnhofstrasse ou le Niederdorf. Le personnel de vente a été recruté en collaboration avec les services sociaux de la ville de Zurich. Et le nouveau canal de vente géré par Valora n'entraîne pas non plus de dépenses supplémentaires, peut-on lire dans un communiqué.
Si le test s'avère concluant, les "Swiss Press Bikes" seront également utilisés dans d'autres villes suisses dès l'année prochaine.

Une interview parue samedi dans le journal 24 heures a relancé le débat sur les nouveaux emballages du chocolat traditionnel. Selon l'agence de presse ATS, Sabrina Letourneur, chef de projet de la ligne Cailler aux Ateliers Jean Nouvel, a déclaré au journal que Nestlé portait la responsabilité du choix du matériau d'emballage. Nestlé aurait apporté le matériau PET à l'Atelier. Les architectes auraient soulevé le problème des déchets et du recyclage. Mais Nestlé a déclaré que les architectes n'étaient pas responsables et qu'elle s'en occuperait elle-même. Les déclarations de Letourneur ont ensuite été démenties dans un communiqué du service de presse de Nestlé. On peut y lire que Letourneur n'était pas consciente d'être interviewée. L'Atelier Nouvel est fier de son travail pour Cailler. Jean Nouvel lui-même s'est montré étonné auprès du "Matin Dimanche" : "Je ne peux pas imaginer qu'une de mes collaboratrices ait tenu de tels propos".
La directrice de Nestlé Suisse, Nelly Wenger, a défendu le nouveau lancement dans le SonntagsBlick. Wenger ne veut pas parler d'un échec pour le Cailler nouvellement lancé, malgré le recul des ventes au cours des derniers mois. On ne peut pas comparer 2005 et 2006, car on a perdu avec Denner l'un des principaux canaux de vente, a-t-elle déclaré au Sonntagsblick et au Matin Dimanche. En revanche, les ventes auprès des autres clients sont conformes aux attentes, selon Mme Wenger : "Frigor continue d'enregistrer une croissance à deux chiffres". Pour l'ensemble de l'année, les objectifs pourraient être atteints, voire dépassés, si les affaires de Noël se développent conformément aux attentes.
Wenger reste serein face aux critiques des collaborateurs sur un blog Internet anonyme. Leur travail consiste à remettre l'entreprise sur la voie du succès : "Cela nécessite de grands changements, qui seront sans aucun doute ressentis comme une charge par l'un ou l'autre collaborateur". En revanche, Wenger a promis des améliorations face aux reproches concernant l'utilisation de plastiques non recyclables dans l'emballage du chocolat. Ainsi, le volume de PET de l'emballage devrait être réduit de 12 à 40 pour cent selon le produit.

Pour la troisième saison de l'émission à succès "Musicstar", la télévision suisse veut s'associer à Sony BMG. Sony BMG éditera et commercialisera les CD et soutiendra les gagnants de l'émission dans le lancement de leur carrière en leur proposant un contrat, indique le communiqué de la télévision suisse. Sony BMG disposerait du savoir-faire nécessaire, acquis notamment grâce à son engagement dans "Deutschland sucht den Superstar". La télévision suisse attache une grande importance à la promotion durable des jeunes talents. Grâce à l'excellent travail d'Universal Music, des artistes comme Baschi ou Daniel Kandlbauer ont réussi à se faire une place de choix sur la scène musicale locale.

Cette année, les Midas Awards pour la communication financière seront décernés pour la sixième fois à New York et les Global Awards pour la communication en matière de santé pour la treizième fois. Comme le font savoir les organisateurs, la date limite, initialement fixée au 30 juin, a été repoussée au 14 juillet.

Sur mandat du Blick, un coffret de 5 CD de musique folklorique a été réalisé et sera distribué en exclusivité par le Blick à partir du 29 juillet 2006. "Blick auf die 100 grössten Ländlerhits aller Zeiten", tel est le nom du projet. Tous les morceaux ont été réenregistrés, la tournée suivra en septembre, selon le communiqué de Volksmusiknet.ch.

Le Prix Pfizer du Journalisme 2007 recherche des articles journalistiques traitant du thème de la "beauté par la médecine". De plus en plus de personnes sont insatisfaites de leur apparence et se tournent vers la médecine pour aider la nature, peut-on lire dans l'appel à contributions. Régimes, liftings, greffes de cheveux, augmentations mammaires ou liposuccions trouvent donc un écho dans les médias. Les contributions au Prix Pfizer sur cette thématique doivent être scientifiquement fondées, mais rédigées dans un langage compréhensible pour les profanes. Sont admissibles les articles individuels, les séries ou suites d'articles ainsi que les reportages radio et télévisés dont la première publication a eu lieu entre le 1er avril 2006 et le 31 mars 2007. La date limite d'envoi est fixée au 15 avril 2007. Les montants des prix pour les premiers travaux primés sont de l'ordre de "plusieurs milliers de francs", comme l'indique un communiqué de Pfizer. Cette année, le prix de l'entreprise pharmaceutique a été décerné à Anne Kauffmann, rédactrice au quotidien romand 24 Heures, pour une série d'articles sur le thème de la "grippe aviaire".

Edipresse AS Romania lance le magazine de décoration Elle Décoration. La version roumaine du mensuel, lancé pour la première fois en France en 1987, est publiée sous licence de Hachette Filipacchi Medias. Il s'agit du 23e numéro de Elle Décoration. Le magazine est décrit par l'éditeur Edipresse AS Romania, une coentreprise d'Edipresse et d'Axel Springer, comme le numéro un des magazines de style pour une belle maison. Il veut montrer à ses lecteurs comment aménager leur maison de manière tendance et avec style. Selon les données de l'éditeur, les lectrices ont pour la plupart entre 25 et 49 ans, ont un niveau d'éducation élevé, habitent en ville et disposent de bons revenus. Le premier numéro du Elle Décoration roumain paraîtra en septembre avec un tirage de 25 000 exemplaires. La rédactrice en chef est Ileana Raducanu, qui travaille depuis sept ans pour le groupe Edipresse. Une campagne publicitaire de trois mois est prévue pour faire connaître le magazine. Le groupe Edipresse a son siège à Lausanne et publie plus de 160 journaux et magazines dans 18 pays, dont la Suisse, l'Espagne, le Portugal, la Pologne, l'Ukraine, la Russie, la Roumanie et la Chine.

Le conseiller aux Etats PDC Bruno Frick devient président du conseil d'administration du groupe Radio Central. Celui-ci comprend les deux stations Radio Central et Radio Eviva ainsi que la société de commercialisation Centriva AG. Frick remplace l'actuel président du conseil d'administration Hans Bisig après dix ans de mandat. Font également partie du conseil d'administration le directeur Alfons Spirig, Erich Herger (Gisler Druck AG et Urner Wochenblatt), Peter Mattli (ancien conseiller d'Etat uranais), Hugo Triner (Triner Druck AG, Schwyz), Matthias Jenny et Heinrich Aebli.Selon le communiqué, Radio Central a compté 156'000 auditeurs par jour au cours de l'exercice écoulé et s'est ainsi hissée à la 7e place des 47 radios privées suisses. La station est ainsi la radio la plus performante avec une zone centrale dans les régions périphériques et de montagne, poursuit le communiqué. Radio Eviva a enregistré 82'000 auditeurs.