Journaux La Basellandschaftliche Zeitung éveille la curiosité de ses lecteurs.Dès samedi prochain, la Basellandschaftliche Zeitung (bz) reprendra le concept, la partie centrale et la mise en page de la Mittelland Zeitung (MZ). Grâce à cette coopération dans la partie centrale, "des capacités journalistiques seront libérées, ce qui permettra d'enrichir et de développer les reportages régionaux et locaux", promet le directeur de la maison d'édition Mathis Lüdin au bz. Son lectorat devrait pouvoir mieux s'informer sur son environnement proche grâce à ces nouvelles possibilités. La nouvelle présentation sera en outre plus fraîche et plus claire, dans le style du MZ qui a fait ses preuves. L'agence de publicité Bürgi&Partner de Lenzbourg a également intégré cette idée dans ses travaux. Sous le slogan "Votre bz et plus encore ...", l'agence présente une campagne de teasing à plusieurs niveaux. L'idée n'est pas totalement inédite. Les sujets se basent judicieusement sur la campagne de teasing que l'Aargauer Zeitung avait déjà réalisée il y a un an pour son propre relancement.
Le lancement aura lieu début septembre. Pendant deux semaines, la curiosité pour le bz élargi sera éveillée et le média journal sera dramatisé de manière créative, une première page déchirée donnant déjà un premier aperçu des nouvelles entrailles. La parution du bz rafraîchi sera suivie, à partir du 16 septembre, de la résolution avec une vue complète.
Afin d'obtenir un effet optimal et de focaliser l'attention des groupes cibles, plusieurs médias sont utilisés en parallèle - le bz mise ainsi sur des annonces imprimées, des affiches, des publicités dans le tram et le bus ainsi que sur des spots radio et TV.
Andreas Panzeri

Arnold Schwarzenegger, gouverneur de Californie, prend des mesures sévères contre les atteintes à la liberté d'expression : L'ancien Terminator a signé un projet de loi qui punit le vol de journaux gratuits. Le vol de journaux gratuits ne sera plus toléré dans le Sunshine State. A partir de janvier 2007, toute personne emportant plus de 25 exemplaires d'un journal gratuit risque une amende de 500 dollars ou dix jours de prison. La déclaration du gouverneur à ce sujet a révélé le contexte de la nouvelle loi : les voleurs de journaux gratuits représentent un danger pour la liberté d'expression. Et avec des valeurs aussi fondamentales - la liberté d'expression est inscrite dans la Constitution - les Américains ne comprennent pas la plaisanterie, c'est bien connu. Un pilleur de journaux gratuits, poursuit la déclaration, viole le droit d'autrui à exprimer et à diffuser publiquement son opinion. Des actes scandaleux auraient poussé l'ancienne star de films d'action à prendre cette décision. Un homme politique, par exemple, qui avait volé en novembre 2002 plus de mille exemplaires d'un journal gratuit qui ne soutenait pas sa candidature. Mais désormais, grâce au rocher tyrolien, la liberté d'expression sera bientôt à nouveau en sécurité.    

Publicité Chris von Rohr, comme nous aimerions le voir. Ruf Lanz montre le redoutable critique musical avec un masque d'Hannibal Lecter. L'appel au casting pour la grande émission de casting musical "Superstar" sur 3+ attire l'attention. Et c'est logique : parce que 3+ veut ainsi s'adresser explicitement à des talents qui savent vraiment chanter ou rapper. Mais cela a aussi du sens pour la chaîne, car cela permet de faire la promotion des meilleurs thrillers qui sont régulièrement diffusés sur 3+.

Mach Basic K-Tipp, SI et Beobachter se livrent une course au coude à coude, le marché du dimanche est saturé et la presse économique continue de perdre en pénétration.Service : Analyse à long terme de la presse quotidienne et dominicale ainsi que de la presse gratuite régionale en
Article "Développement insidieux
Les nouveaux chiffres de lectorat montrent, selon la REMP, que 90,9% de la population suisse lit plus ou moins régulièrement au moins un journal, 93,1% lit au moins un magazine. Ces valeurs sont restées stables depuis l'an 2000.Pour la première fois, trois études de pénétration semestrielles sont disponibles avec Mach Basic 2005, 2006-1 et 2006-2. Elles ont toutes été collectées pendant douze mois, mais ont été décalées de six mois à chaque fois. L'étude Mach Basic 2006-2 a été réalisée entre le 12 avril 2005 et le 26 mars 2006.
Il est surprenant de constater que seule la moitié des titres de ces trois études présentent une évolution continue. Nombre d'entre eux dans l'évaluation 2006-1 ont connu un "haut" ou un "bas" intermédiaire plus ou moins prononcé. Cela signifie que les valeurs actuelles sont souvent similaires à celles de 2005. Ces hauts et bas intermédiaires se situaient certes toujours dans l'intervalle de confiance, mais il s'avère qu'avec la méthode de mesure actuelle de la pénétration de la presse, il n'est pas possible d'obtenir une plus grande précision uniquement avec des publications plus fréquentes. C'est pourquoi nous nous concentrons dans cette analyse sur une comparaison des valeurs 2006-2 par rapport à 2005.
En ce qui concerne la presse quotidienne par abonnement, la tendance est largement à la stabilité : aucun grand titre ne présente de changements significatifs, que ce soit en comparaison semestrielle ou annuelle. Toutefois, les nouveaux journaux pour pendulaires en Suisse romande laissent les premiers dégâts dans le paysage.
Le seul grand quotidien à avoir progressé de manière significative en Suisse alémanique est une fois de plus le titre gratuit 20 Minuten, ce qui est dû en premier lieu à son expansion à Saint-Gall (juin 2005). Il est probable que le journal pour pendulaires ait atteint son zénith en Suisse alémanique. On verra maintenant s'il pourra maintenir cette portée ou s'il devra même céder des lecteurs au Abendblatt Heute et au quotidien économique gratuit Cash Daily - tous deux de la maison Ringier. Galler Tagblatt - et pas du tout à la Neue Luzerner Zeitung.
Le Mittelland Zeitung affiche une forte augmentation de 60 000 lecteurs, mais attention, il ne s'agit pas d'un véritable "gain", mais d'une astuce marketing intelligente qui ne deviendra réalité que dans deux jours : Le 16 septembre 2006, la Basellandschaftliche Zeitung (bz) rejoindra le groupement de journaux, raison pour laquelle la MZ a déjà fait ajouter le lectorat de la bz à sa propre portée.
En revanche, le Tages-Anzeiger poursuit sa tendance à la baisse : depuis 2000, son taux de pénétration net est passé de 15,3 à 13,2 pour cent. Le Berner Zeitung s'érode également : malgré l'intégration du Bund, la croissance dans l'Oberland bernois et l'expansion dans le canton de Soleure, le titre a perdu 10 pour cent de son lectorat depuis 2003 et passe à nouveau sous la barre des 400'000 lecteurs.
En revanche, l'Aargauer Zeitung progresse un peu, sans doute grâce à son nouveau concept d'il y a un an. La Basler Zeitung s'est ressaisie depuis sa relance il y a deux ans, et le Blick se montre également plus stable qu'il y a un an, le format tabloïd étant apparemment digéré. En revanche, la baisse de 19 000 lecteurs de la NZZ laisse perplexe. Pourtant, ces dernières années, la Vieille Tante a toujours affiché des gains et des pertes de ce type, mais sur le long terme, le titre est resté stable.
Retournement de tendance pour CashAucun changement notable n'a été observé parmi les titres du dimanche, ce marché devrait désormais être saturé. L'année dernière, tous les titres avaient encore progressé, la NZZ am Sonntag même de manière significative. La guerre des tranchées commence maintenant : les légères pertes de deux titres apparaissent comme un gain pour le troisième. Quelle sera l'influence de la nouvelle feuille dominicale régionale de la Südostschweiz, qui paraît depuis mai, sur ces trois titres ?
L'évolution de la presse économique laisse songeur. Une fois de plus, ce genre perd des contacts - de manière continue depuis 2000. Cela vaut même sans la baisse de lectorat de Bilanz, qui n'est pas comparable d'un point de vue méthodologique (voir ci-dessous). Stocks, en revanche, est clairement perdant : avec 52 000 lecteurs, il fait moins bien qu'en 2002, année où ce jeune titre a été classé pour la première fois dans Mach Basic. En revanche, la tendance s'est inversée pour Cash : Après deux années de lourdes pertes, il est le seul titre économique à afficher une légère hausse. En revanche, il reste à voir si cela restera le cas pour Cash Daily.
Il est passionnant de voir ce qui se passe actuellement dans les magazines payants à la plus forte pénétration : K-Tipp reste certes le numéro un, mais il a perdu 75 000 lecteurs en six mois seulement et ne devance plus que de peu la Schweizer Illustrierte et le Beobachter. Ce dernier perd également des lecteurs et son image : pendant des années, il était devant SI, mais sa pénétration se réduit désormais de manière significative et il doit laisser la médaille d'argent au titre de Ringier. SI semble également avoir atteint son zénith et entame sa descente aux enfers. Reste à savoir quel sera l'impact de SI Style, qui est sur le marché depuis mars.
Une énorme saignée DuFacts a réussi à se stabiliser après avoir subi de grosses pertes. En revanche, aucun tournant n'est en vue pour Das Beste du Reader's Digest : le magazine mensuel perd à nouveau beaucoup d'argent, y compris en Suisse romande. Le magazine culturel Du connaît également d'énormes problèmes, son lectorat se réduit de 20 pour cent. La joie règne en revanche dans les magazines féminins : Joy ravit les lecteurs de Freundin et s'installe à sa place.
La performance de la WOZ de gauche est décevante, elle passe sous la barre psychologiquement importante des 100'000 lecteurs. En revanche, le magazine progresse, mais uniquement parce qu'il est également joint à la Basler Zeitung et à la Berner Zeitung depuis l'automne 2004. C'est la première fois que cela porte pleinement ses fruits.
En Suisse romande, il faut surtout mentionner Tout compte fait : En l'espace d'un an, il a pu progresser de manière significative et atteint désormais près de 100 000 lecteurs. Au Tessin, c'est le seul titre qui perd significativement des lecteurs - pour la première fois certes, mais en Suisse alémanique, le titre enregistre depuis longtemps une forte tendance à la baisse.
Attention, zone de confiance!Pour la Mach Basic 2006-2
la population résidente de la Suisse et de la Principauté de Liechtenstein âgée de 14 ans et plus constitue l'univers de base. Au total, cela représente 5,8 millions de personnes. Au total, 23'816 interviews ont été réalisées pour l'étude, dont 17'178 en Suisse alémanique, 5534 en Suisse romande et 1104 au Tessin.Les résultats obtenus à partir de l'échantillon ne sont toutefois valables pour l'ensemble de la population que dans un certain intervalle de confiance. Pour un degré de certitude de 95,5 pour cent, l'intervalle de confiance dans le Mach Basic 2005 présente au maximum les valeurs suivantes : Pour l'ensemble de la Suisse (y compris la Principauté du Liechtenstein) plus/moins 0,7 pour cent, pour le groupe linguistique allemand plus/moins 0,8 pour cent, pour le groupe linguistique français plus/moins 1,4 pour cent et pour le groupe linguistique italien plus/moins 3,0 pour cent.
Troubles du rythme lors du bilanDébut 2005
le magazine économique Bilanz a changé son rythme de parution, passant d'un rythme mensuel à un rythme bimensuel. Peu de temps avant, le tirage a été ajusté et réduit de 19 pour cent. Il était clair que ces mesures allaient laisser des traces sur la pénétration, qui était encore de 417 000 lecteurs en 2004, et cela a été communiqué (même si les chiffres ne peuvent pas être comparés directement pour des raisons méthodologiques). Le bilan a toutefois été plus bas que prévu. La directrice de la maison d'édition Sandra Geiger s'attendait encore à la mi-mai à ce que la pénétration de son titre tombe à environ 270'000 lecteurs (WW 19/06). Aujourd'hui, ce sont même 28'000 lecteurs de moins. Pourtant, elle ne se dit "pas ébranlée". "Oui, nous nous sommes trompés", avoue-t-elle sans ambages, mais on peut constater que le creux de la vague est désormais atteint. "Dans le canal des abonnements, le bilan croît à nouveau légèrement, nous allons déjà progresser à nouveau en termes de tirage", dit-elle. La pénétration se stabilisera probablement autour de 250 000 lecteurs. "Cela donne six à sept lecteurs par exemplaire - une valeur raisonnable par rapport à l'époque où nous avions 10 à 12 lecteurs par exemplaire", explique Geiger.
Le titre parallèle romand Bilan (Edipresse), qui avait procédé au même changement de cadence que Bilanz en même temps, voit lui aussi sa pénétration s'éroder encore, mais dans la zone de confiance. Comme Geiger, Théo Bouchat, directeur d'Edipresse, parle d'une pénétration à nouveau en hausse : "Le Mach Basic 2006-2 donne encore une image du passé".
Markus Knöpfli

Politique L'agence diebündner de Coire communique sur la session d'automne des Chambres fédérales à Flims.Le vénérable Palais fédéral de Berne fait l'objet d'une rénovation en profondeur. C'est pourquoi le Parlement fédéral se réunira à Flims du 18 septembre au 6 octobre. L'hôtel Waldhaus deviendra provisoirement le nouveau centre du pouvoir en Suisse. Les Grisons saisissent bien sûr l'occasion de cet événement pour apporter un peu d'air frais à la politique helvétique. Leur message : l'air des montagnes grisonnes doit permettre à nos parlementaires de se libérer l'esprit pour les affaires politiques quotidiennes. La Sessiun - nom officiel de la session dans la quatrième langue nationale - doit donc permettre, en plus du dur travail politique, de consacrer un peu de temps à l'étude de la Suisse.
La publicité autour de ce programme-cadre varié à Flims est assurée par les Grisons avec des affiches, des livrets et des annonces. Les communicateurs montagnards informent d'une part les parlementaires sur les différentes offres locales d'information et de loisirs. D'autre part, ils font également miroiter à la population de l'Unterland la possibilité de visiter le Parlement à Flims. Une excursion qui promet, outre des aperçus intéressants sur le travail des parlements, une bonne dose de découverte de la nature.
En collaboration avec Graubünden Ferien, une communication sur le lieu de vente a ainsi vu le jour, qui présente les Grisons comme une région ouverte sur le monde et dotée d'un grand potentiel économique et touristique.
Le programme du parti comme source d'inspirationIl va de soi que le commerce local profite de la présence des conseillers et de l'attention accrue des médias pour mener diverses activités propres. Pour la publicité locale du magasin de chaussures Degiacomi à Flims, par exemple, l'agence a choisi les programmes des grands partis des Grisons comme fournisseurs de textes publicitaires. Pour une fois, les valeurs s'affichent avec un bel équilibre sur fond de couleurs des partis et s'adressent aux touristes politiques. Car pour le programme-cadre de la Sessiun, les parlementaires et les visiteurs ont peut-être encore besoin d'une paire de bonnes chaussures de montagne.
Andreas Panzeri

Branding Exxtra célèbre les dix ans de succès de M-Budget avec une grande campagne. "Mieux vaut une tartine que de couper dans le budget publicitaire", telle semble être la devise de M-Budget. Alors que la jeune marque culte était déjà visible en janvier sur les panneaux d'affichage de toute la Suisse, l'original discount suisse remet ça cet automne. M-Budget lance une nouvelle campagne d'affichage et de presse offensive. Exxtra Kommunikation a conçu toute une série de nouveaux sujets dans le style habituel et frappant de M-Budget. Ceux-ci attirent d'une part l'attention sur d'autres nouveautés de l'assortiment. Parallèlement, le budget publicitaire est utilisé de manière raffinée pour souligner avec assurance le caractère culte de cette marque au graphisme rafraîchissant, détachée de tout produit individuel.
La marque Migros M-Budget peut se targuer d'une histoire à succès de dix ans. En 1996, après qu'un collaborateur en vacances en Australie eut eu un éclair de génie, elle a lancé sur le marché les premiers articles discount au design vert et blanc bon marché, répondant ainsi apparemment aux besoins de toute une population. Les produits se sont bien vendus, non seulement auprès des personnes à revenus modestes ou des familles nombreuses, mais aussi auprès des personnes à revenus moyens ou élevés. Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros, Zurich, estime que "ce ne sont pas seulement les petits prix et la bonne qualité qui sont responsables de cette situation, mais aussi des stratégies de marketing et de publicité efficaces".
Selon l'étude d'image à grande échelle Brand Asset Valuator, M-Budget est aujourd'hui la marque Migros la plus forte, elle est synonyme du meilleur rapport qualité-prix et est perçue comme une marque culte innovante. 
L'agence de publicité responsable, Exxtra Kommunikation, "n'a pas toujours misé sur la complaisance", selon le CD Dieter Hofmann. Les vertus de la marque telles que : bon marché, pragmatique, simple, intelligente et suisse étaient bien plus importantes.
Les créatifs ont parfois accepté que certaines personnes se sentent offensées, comme par exemple lors de la dernière campagne avec le sujet "Maintenant, vous pouvez changer de slip plus souvent que la femme". Ces provocations font partie du jeu et contribuent au caractère culte de la marque.
C'est dans le même style, avec une pointe de clin d'œil, que Migros attire cet automne l'attention sur quelques-unes de ses 70 nouveautés M-Budget. En septembre, six sujets au total, réduits chacun à un produit et à un slogan intégré, orneront les panneaux d'affichage et certaines pages des journaux. Des déclarations telles que "Faites des éclairs, mais pas de blanc", "Toast pour une tartine" sur les toasts et "Mieux vaut un pain que de repeindre les vacances" sont certainement d'autres éléments constitutifs de l'image culte de la marque M-Budget.
Andreas Panzeri

Journaux L'affaire émeut l'opinion publique et montre une fois de plus l'efficacité avec laquelle les médias peuvent intervenir directement dans un procès. Bien entendu, le terme "procès" désigne ici un développement social et non une audience devant un tribunal. Il s'agit de la banque Swissfirst et de son éventuelle implication dans des paiements de kickback. Deux éminents conseillers en communication ne sont pas les seuls à se livrer une concurrence acharnée derrière ces événements. Dans les médias aussi, la course au titre de "Swiss First" bat son plein lors de la couverture des événements. Qui fournira le primeur décisif ? Parfois, les faits ne permettent pas d'appréhender le bilan en 20 minutes, lorsque l'observateur ne peut que se demander où le cash a réellement circulé.
A quel titre le lecteur curieux doit-il donc s'en tenir dans ce cas ? - "Nouvelle arrestation dans l'affaire Swissfirst" : c'est ainsi que le dernier SonntagsZeitung a une fois de plus clairement remporté la course au primeur. Mais ceux qui ont ensuite acheté ce journal apparemment brûlant ont dû constater avec déception que "nouveau" ne signifiait pas ce dimanche un nouveau développement, comme on aurait pu le faire après les spéculations de samedi. Par "nouveau", on a seulement vendu une arrestation déjà effectuée mardi, il y a donc cinq jours. Au distributeur de journaux, l'acheteur s'en est malheureusement rendu compte trop tard.
Morale possible de l'histoire : pour les journaux, POS ne devrait pas seulement s'appeler "Point of Sale", mais aussi "Point of Seriosity".
Andreas Panzeri

La chaîne de télévision américaine hispanophone Univision semble avoir trouvé un nouvel acquéreur de premier plan : Le New York Times a rapporté mardi que le consortium dirigé par le groupe de médias mexicain Televisa envisageait une offre de 13 milliards de dollars pour Univision.
Fin juin, la direction d'Univision avait déjà approuvé le rachat par le groupe Saban pour un peu plus de douze milliards de dollars (voir
Saban absorbe la chaîne américaine dans un accord de plusieurs milliards). Le groupe Saban offre 36,25 dollars par action d'Univision, mais les actionnaires d'Univision doivent encore donner leur accord le 27 septembre. L'offre concurrente de Televisa, de la société de participation Gates Cascade Investments et de Bain Capital a été chiffrée par le New York Times à au moins 38 dollars. Avec son offre, Saban avait déjà surpassé une offre précédente du groupe Televisa.

Une nouvelle agence de design d'emballages, schoch&sonders, a vu le jour le 1er septembre à Zurich. L'agence voit sa force avant tout dans sa spécialisation dans le design d'emballages, qu'elle réalise de A à Z, c'est-à-dire de la conception à la réalisation.

Avec Dominik Schoch et Roman Sonders, ce ne sont pas des inconnus qui sont devenus les fondateurs de l'agence. Dominik Schoch, directeur de création chez schoch&sonders, a été directeur artistique de l'agence By Heart pendant 8 ans. Roman Sonders, qui dirige l'agence, est titulaire d'un diplôme fédéral de directeur de la communication et d'un diplôme fédéral de planificateur marketing et a occupé pendant de nombreuses années la fonction de chef de publicité chez Ford.

Comme Roman Sonders, directeur de l'agence, l'a indiqué à Werbewoche, l'agence ne compte actuellement que deux collaborateurs et un réseau de free-lances. "Mais nous voulons nous développer et sommes prêts à accepter les gros contrats", ajoute Sonders. Sonders décrit la spécialisation dans le design d'emballages comme un atout particulier de son agence. "Il n'y a pas beaucoup d'agences sur le marché qui proposent un design d'emballage de A à Z - c'est là que nous voyons notre chance", poursuit Sonders. Chez schoch&sonders, la stratégie, le design et la réalisation proviennent d'une seule et même source. Bien entendu, nous travaillons avec un réseau d'entreprises partenaires : Detailpack AG et Maxomedia sont actuellement mentionnés dans la présentation de l'agence. Mais d'autres coopérations avec des agences de communication sont également les bienvenues, selon Sonders.

Les premiers contrats remportés par schoch&sonders montrent que ce concept promet d'être efficace. Ainsi, la Migros compte déjà parmi les clients de la jeune agence.

Nicole Kidman a passé le week-end dernier en Italie. Le tournage d'un clip publicitaire avec l'actrice australienne de 39 ans était prévu derrière les vieux murs d'un immeuble du quartier romain de Testaccio. Mais avant que les caméras ne commencent à tourner, la société de production a dû négocier avec les habitants de l'immeuble. La raison : le gérant de l'immeuble avait cédé le lieu de tournage aux réalisateurs de films publicitaires pour l'équivalent de 12 600 francs. Mais les locataires voulaient aussi leur part pour payer les "frais d'exploitation". Ils ont bloqué l'entrée et discuté jusqu'à ce qu'on leur garantisse 54'000 francs. Inclus dans ce prix : La mise à disposition pendant cinq jours de la cour intérieure, de la buanderie et de la terrasse.
 

Le 17 septembre, la NZZ am Sonntag lancera la deuxième série de ses résumés de littérature mondiale. Une fois de plus, le journal sera accompagné gratuitement, dix dimanches durant, de classiques de la littérature sous une forme très condensée. La première série de classiques compacts a été lancée en janvier dernier (voir Weltliteratur light avec NZZ am Sonntag). L'action a généré un nombre extraordinaire d'abonnements à l'essai avec un très bon taux de conversion, a-t-on indiqué du côté du marketing des lecteurs de la NZZ à la Werbewoche. C'est pourquoi il a été décidé d'organiser une deuxième série. Un abonnement d'entrée pour 10 dimanches sera également proposé lors de la deuxième série. L'action est lancée en collaboration avec la société Getabstract de Lucerne.

Quatre nouveaux collaborateurs ont rejoint les départements de marketing direct off et online de Fisch.Meier.Direkt, spécialiste zurichois du marketing direct. Le nouveau responsable Desktop est Adrian Häni (photo), qui occupait dernièrement la même fonction chez Lowe.
Nahuel Morales, en tant que Junior Brand Director, et Michael Jakopp, en tant que Brand Assistant, renforcent le secteur du conseil. Morales apporte avec lui six ans d'expérience dans le marketing de dialogue, acquise auprès de clients tels que Betty Bossi, Viseca et Helsana. Jakopp a déjà travaillé chez Fisch.Meier.Promotion pendant ses études.
Enfin et surtout, Alexandra Fux est la nouvelle Junior AD. Elle a déjà fait preuve de son talent dans différentes agences bernoises, précise le communiqué.