L'animatrice Anna Maier quittera la télévision suisse à la fin novembre 2006. Elle a reçu une offre de Sat.1 pour animer une émission de danse qui sera diffusée en prime time sur la chaîne privée allemande, a indiqué SF jeudi. "Nous ne mettons pas de bâtons dans les roues d'Anna Maier et la laissons partir en vertu du contrat existant", a déclaré la responsable du divertissement Gabriela Amgarten, citée dans le communiqué. Maier, 29 ans, est arrivée à la télévision suisse il y a deux ans en provenance de Tele Züri. Elle a d'abord présenté l'émission de voyage "Einfachluxuriös" et, depuis le 21 février 2005, le jeu télévisé "Eiger, Mönch und Maier". SF communiquera ultérieurement sur sa succession.

Les organisateurs du concours Eurobest de Cannes ont annoncé mercredi le lancement des Dubai Lynx Awards. Les prix pour la publicité du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord seront décernés pour la première fois en mars 2007 à Dubaï. Nulle part ailleurs dans le monde, le secteur de la publicité ne connaît une croissance aussi rapide qu'au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. Selon les initiateurs, la région recevra avec le Dubai Lynx Award un label de qualité pour des prestations créatives exceptionnelles. Les travaux présentés seront évalués par un jury composé de grands noms internationaux et locaux de la branche. La première remise de prix aura lieu le 19 mars 2007 dans le cadre du Dubai International Advertising Festival, qui vient également d'être créé.

Le Tribunal fédéral a annulé une décision du tribunal de district de Zurich : Les jeux de hasard télévisés produits par la société Voice Publishing n'enfreignent pas la loi sur les loteries. Les jeux-concours controversés étaient diffusés entre autres sur Sat.1 Schweiz et Viva Schweiz. Une participation était possible via des appels téléphoniques payants, mais aussi via Internet, des cartes postales et le WAP. Le canton de Zurich avait déposé une plainte pénale auprès du Statthalteramt zurichois en raison de soupçons d'infractions à la loi sur les loteries. Celui-ci a décidé en décembre 2005 que les jeux-concours étaient illégaux. Il avait fait valoir que les jeux de hasard violaient la loi sur les loteries en raison du manque d'égalité des chances. Les recettes ont été bloquées à titre de mesure préventive (voir
). Le tribunal de district a rejeté un recours, ce qui a conduit la société de production à saisir le Tribunal fédéral. Celui-ci n'est pas entré en matière sur le pourvoi en nullité du Tribunal fédéral, mais a accepté le recours de droit public. Il a annulé la décision du tribunal de district de Zurich, comme l'indique l'arrêt du 6 septembre publié jeudi.
Le jugement est motivé par le fait que les chaînes de télévision ont également proposé des possibilités de participation gratuite dans leurs jeux. Certes, les expéditeurs de cartes postales n'avaient pas les mêmes chances de gagner que les utilisateurs des numéros de téléphone. En revanche, il était également possible de participer aux jeux télévisés via Internet, comme le précise le communiqué. Le fait que la participation via Internet et WAP soit éventuellement plus compliquée et moins pratique qu'un appel n'a pas d'importance, même si les organisateurs s'attendent probablement à ce que ces moyens soient rarement utilisés.

W comme Winterthur, c'est le nom d'un nouveau magazine qui sera distribué pour la première fois vendredi dans les foyers de Winterthur et de ses environs. Ce magazine qui paraît deux fois par an est édité par la ville de Winterthur et les organisations Stadtmarketing Winterthur et Winterthur Tourismus ainsi que par la City-Vereinigung Junge Altstadt. Comme l'annonce l'ATS, le magazine est tiré à 75'000 exemplaires et traite de différents aspects et développements de Winterthur. Le magazine se consacre à chaque fois à un thème principal, dans le premier numéro il s'agit de la lumière.

Publicité télévisée Publisuisse lance un défi aux éditeurs. Et ce, par le biais d'une étude et de vagues messages publicitaires. Cela ne passe pas partout.Lorsque l'Association de la presse suisse se réunira cette semaine à St-Moritz, l'atmosphère risque d'être tendue dès le début. Car l'étude actuelle de Publisuisse, "Markenwert und Werbeverhalten : Eine intermediale Werbewirkungsstudie" (Werbewoche Online a rendu compte de l'étude le 7.9.06), fait parler d'elle. La raison : Publisuisse veut prouver scientifiquement que la publicité télévisée est plus efficace que la publicité imprimée et l'affichage. Il n'est pas nécessaire d'avoir fait des études de journalisme pour comprendre que cette étude provoque des remous chez les éditeurs. En effet, compte tenu de la lutte sans merci pour les recettes publicitaires, une telle étude peut en fin de compte décider de beaucoup d'argent. Tout a commencé le 3 juillet 2006, lorsque Publisuisse a annoncé pour la première fois au public qu'il était désormais scientifiquement prouvé que la publicité TV était significativement plus efficace que la publicité imprimée et les affiches. Pour l'association Schweizer Presse, cela sonnait "très criant". L'association a réagi le 22 août par une lettre adressée au directeur de Publisuisse Martin Schneider. Dans cette lettre, le directeur Daniel Kaczynski reproche à Schneider le fait que Publisuisse fasse de la publicité pour une étude qui ne peut pas être examinée de manière critique en raison de l'absence de données et que, de plus, les messages publicitaires (par exemple dans la presse spécialisée) sont sans fondement. Conclusion : le procédé de Publisuisse est déloyal.
Des avis divergentsDeux semaines plus tard, mercredi dernier, Publisuisse a organisé une conférence de presse à l'hôtel Savoy à Zurich. Outre les représentants des agences de presse locales, le directeur marketing Toni Vetterli de l'Association Presse Suisse et les délégués des éditeurs ont écouté attentivement les auteurs de l'étude. Les messages de Publisuisse : "La publicité TV est la plus efficace. Les parts les plus élevées possibles de TV dans le mix sont les plus efficaces. Les investissements TV courants renforcent la vitalité des marques".
Cette fois-ci, Publisuisse a présenté des statistiques en couleur, a donné un aperçu de la conception compliquée de l'étude et a répondu à des questions peu nombreuses, mais néanmoins critiques. Les réactions ont été limitées et, pour la majorité, l'étude présentée semblait plausible.
Le professeur Klaus Neusser de l'université de Berne, l'autorité scientifique de l'étude, a fait référence aux chiffres robustes et a expliqué de manière compréhensible que l'étude n'était pas simplement tirée par les cheveux. A partir de là, le profane classerait l'étude comme vraie et absolue. Car même si cette étude ne peut pas répondre à tout, par exemple dans quelle mesure la publicité télévisée a une influence sur le chiffre d'affaires d'une marque, elle ne présente en principe aucune faiblesse. En résumé, Publisuisse a présenté une étude intéressante.
L'association Presse suisse et les éditeurs de la presse écrite ne sont pas de cet avis. Ils examinent l'étude à la loupe. Comme ils ont désormais accès au design de l'étude, Tamedia, par exemple, a engagé des spécialistes d'Allemagne pour examiner l'étude sous toutes les coutures.
Pour les éditeurs, le slogan "Maintenant, c'est scientifiquement prouvé", avec lequel Publisuisse fait de la publicité depuis juillet de cette année, est une épine dans le pied. Car pour eux, le message publicitaire de Publisuisse ressemble davantage à un slogan marketing incorrect. Pour l'Association Presse Suisse et les éditeurs, il est encore prématuré de parler de preuve définitive. "Dans le domaine de la recherche sur l'effet publicitaire en particulier, les approches et les méthodes des études sont très controversées, de sorte que l'évocation d'une "preuve scientifique" semble quelque peu osée", écrit Daniel Kaczynski dans sa lettre au directeur de Publisuisse Martin Schneider.
Une question de mix médiaLe professeur Klaus Neusser est toutefois convaincu de son travail et de la "preuve scientifique" : "Je pense déjà que les gens de la presse écrite ne trouvent pas l'étude si géniale. Mais je me suis mis au travail sans préjugés, et les résultats ressortent clairement". Neusser dit aussi explicitement que le médiamix est décisif : "Une orientation TV à 100% n'est pas la meilleure solution dans de nombreux cas". Les critiques encore discrètes sont du même avis. En revanche, ils considèrent que la manière dont Publisuisse fait la promotion de l'étude n'est pas correcte.
Maja Traber, responsable Marketing Service de Publisuisse, rejette le reproche selon lequel Publisuisse n'aurait cherché qu'un lien entre l'évaluation des marques et la publicité TV. En effet, l'analyse du rapport statistique entre le médiamix et la valeur de la marque est au cœur de l'étude. Traber : "Nous étions nous-mêmes très critiques et surpris de ce que les données montraient. Nous voulions déjà montrer la valeur ajoutée de la télévision. Mais nous y sommes parvenus d'une manière critique".
Quelle est la suite des événements ? Cette semaine, les membres de l'association Presse Suisse se réunissent à St. Moritz pour discuter de la suite des événements. Toni Vetterli : "Lors de la réunion du comité directeur du département Marché publicitaire, on discutera certainement de la méthodologie et des conclusions de l'étude qui en ont été tirées et on décidera éventuellement de la suite à donner".
Et chez Tamedia, on veut être prêt dans deux semaines pour pouvoir discuter d'égal à égal avec Publisuisse.
Même si l'étude de Publisuisse ne va pas bouleverser les stratégies publicitaires des entreprises, une chose est une fois de plus évidente : la lutte pour les fonds publicitaires bat son plein.
Christian Lüscher

Internet La plupart des sites web des médias suisses ont progressé en août. C'est ce que révèlent les nouveaux chiffres de Net-Audit de la Remp. En ce qui concerne les visites, c'est Blick Online qui arrive en tête : la REMP indique environ 7,3 millions de visites pour le site du journal de boulevard. La croissance par rapport au mois précédent est toutefois plutôt faible, avec 3,3 pour cent. NZZ Online a enregistré 6,3 millions de visites et une augmentation de 7,8 pour cent. Le Tagesanzeiger.ch a reçu près de 4,4 millions de visites, ce qui correspond à une augmentation de 6,5 pour cent.Avant même le lancement de Cash Daily, Cash Online a de nouveau progressé après avoir enregistré une perte le mois précédent : Le site de Ringier a enregistré 1,1 million de visites, soit une augmentation de 19,7%. Azonline.ch et 24heures.ch font partie des rares perdants. Le premier site a perdu 0,8 point de pourcentage en termes de visites et atteint ainsi 0,4 million de visites. Le site du quotidien romand a perdu 5 points de pourcentage. (cs)

Religions Pour la première fois depuis le fameux titre de Bild "Wir sind Papst", le pape Benoît XVI s'est rendu dans sa Bavière natale du 9 au 14 septembre 2006. Rien d'étonnant donc à ce que la chaîne ARD ait lancé toute une série d'émissions spéciales. Pour que toutes ces émissions bénéficient d'une excellente couverture visuelle, l'agence de communication twfe a spécialement conçu un design on air spécifique, "Der Papst in Bayern". Celui-ci a été réalisé par le studio zurichois Frame Eleven. Le responsable de l'agence était Marco Fumasoli, ancien chef du design à la télévision suisse.

Apple développe son électronique grand public et propose dès à présent des téléchargements de films via iTunes. De plus, un boîtier appelé "iTV" devrait être lancé début 2007. Il permet de transférer sans fil des films, de la musique, des photos et d'autres contenus numériques d'un PC vers un téléviseur.
Il y a tout juste un an, Apple lançait son activité de vidéos sur iTunes, en commençant par cinq émissions de télévision. Aujourd'hui, iTunes propose 220 émissions de télévision de plus de 40 chaînes. Un demi-million d'émissions sont vendues chaque semaine. Apple espère maintenant pouvoir réitérer ce succès avec les films.

Pour le lancement, Apple propose des productions Disney et réduit de 2 dollars le prix courant sur le marché américain, qui est d'environ 15 dollars par DVD, si les films sont précommandés. Les films plus anciens sont même disponibles pour 10 dollars. Les téléchargements ne sont toutefois vraiment intéressants qu'avec une connexion Internet rapide. Même dans ce cas, le téléchargement dure encore une demi-heure. L'année prochaine, le service devrait également être lancé en Europe.

Un éventuel accord entre les grands éditeurs zurichois NZZ et Tamedia, qui diviserait la Thurgovie en deux zones éditoriales, suscite des critiques en Thurgovie. C'est au député UDC Andrea Vonlanthen que l'on doit le fait que le sujet ait été discuté au conseil. Il y a un an, il a critiqué dans une interpellation le fait que le gouvernement cantonal n'était pas assez critique vis-à-vis de la vente du Thurgauer Zeitung au groupe zurichois Tamedia. Il y a quelques semaines, le gouvernement cantonal a répondu négativement à ses demandes de renforcement de l'influence politique sur le paysage médiatique (voir
Le Conseil d'Etat thurgovien estime que le concept médiatique est inutile). Le Parlement avait alors suivi le Conseil d'Etat sans broncher. On sait maintenant qu'une fusion entre le St. Galler Tagblatt du groupe NZZ et le Thurgauer Zeitung de Tamedia est possible (voir
Galler Tagblatt sont en train de négocier une coopération). Cette évolution suscite désormais un plus grand scepticisme. La division de la Thurgovie en deux territoires journalistiques, qui entraînerait la fermeture de plusieurs rédactions locales, a notamment été fortement critiquée. Le porte-parole du PS a estimé qu'il s'agissait là d'un "Mostgraben". Le remplacement prévu de pages entières de journaux conduirait à une bouillie éditoriale qui ne correspondrait plus aux canons politiques et aux obligations sociales des journaux, a-t-on entendu tout autour de la table. Cela a incité le directeur de l'économie publique Schläpfer à lancer un appel aux entreprises de médias pour qu'elles ne ferment pas leurs rédactions dans les régions, rapporte l'agence de presse ATS.

L'agence créative zurichoise remporte le budget de Good Energies dans le cadre d'une évaluation d'agence. Le mandat consiste en l'élaboration de l'image globale de cette société d'investissement en pleine expansion, qui appartient à la Cofra Holding de Zoug. Les principaux domaines d'investissement de Good Energies se situent dans les secteurs de l'énergie solaire et éolienne en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, a fait savoir Matter & Gretener mercredi. L'entreprise s'engage entièrement selon les trois dimensions P : "People, Planet, Profit".

L'agence de publicité Dynamite Advertising de Cham a mis en scène un nouveau médicament de Janssen-Cilag de manière à attirer l'attention.
Lors du congrès médical d'Interlaken, les médecins fascistes ont reçu au préalable un dossier de voyage. Grâce au billet d'avion qu'il contenait, chaque médecin pouvait choisir une destination pour sa consultation personnelle lors de l'enregistrement sur le stand : Santorin, Venise ou Paris. Les médecins intéressés ont été dirigés vers une ambiance aménagée en conséquence, où l'entretien conseil a eu lieu.
L'action consistait à lancer sur le marché un nouveau médicament contre l'incontinence urinaire, le Lyrinel Oros. La démarche visait à démontrer que voyager sans souci n'est guère possible pour les personnes souffrant de ce problème. Sur les affiches, le poids de la vessie hyperactive est visualisé par une cuvette de toilettes que les personnes doivent traîner avec elles. La campagne de lancement du produit est complétée par un grand nombre de supports publicitaires : des annonces, des fiches d'information et un Abstract Book.

Pour la traditionnelle semaine d'action de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) dans le milieu de la prostitution, actuellement en cours, Euro RSCG a mis au point un package publicitaire efficace et créé un "coup d'affiche".
Dans le cadre de la campagne Love Life - Stop SIDA, un package publicitaire a été mis en place pour promouvoir le sexe à moindres risques dans le quartier rouge de Zurich, une tâche délicate en termes de communication. Depuis 1999, les antennes locales de l'Aide Suisse contre le Sida se rendent dans le milieu du Rolichtmillieu dans le cadre du projet Don Juan et font la promotion du sexe à moindre risque. Cette année, l'OFSP soutient la mesure de prévention pour 230'000 clients de prostituées avec la "semaine des clients de prostituées". La semaine d'action est organisée à Zurich, Bâle, Saint-Gall, Coire, Genève, Lausanne et Fribourg.
Euro RSCG a créé à cet effet une nouvelle signalétique routière, ainsi que des affiches sauvages et des catch covers autour des bars et des maisons closes. Idée créative également, le "coup d'affiche", composé d'affiches spéciales mobiles qui informent directement sur le trottoir et attirent l'attention à coup sûr.