L'agence de relations publiques bernoise Border Crossing a lancé à Berne la campagne pour les nouveaux trams rouges. Le slogan audacieux "Ich bin auch Dein Tram" (Je suis aussi ton tram) - qui rappelle l'autopromotion des VBZ - vise à préparer les Bernoises et les Bernois à la votation du 28 novembre 2006. Ils décideront alors de l'extension du réseau de tramways vers les quartiers ouest de Berne. Le premier projet avait échoué il y a deux ans et demi avec un non très mince.
La campagne est affichée en deux sujets. Le premier montre le centre du village de Bümpliz et le second le Tscharnergut. Les deux sujets sont visibles sur le site Internet www.meintram.ch, créé spécialement pour l'occasion. Les sujets n'ont pas été choisis au hasard, mais proviennent d'une région où l'on souhaite faire une campagne particulièrement intense en faveur du oui, précise le communiqué. La campagne est entièrement financée par des dons privés.

Lundi, le Grand Conseil bernois a décidé à l'unanimité que le gouvernement cantonal bernois devait élaborer un concept pour l'alcool et le tabac. Ce concept vise à démontrer l'application des dispositions légales en matière de protection des mineurs. Comme le rapporte l'agence de presse SDA, les nouvelles dispositions qui restreignent fortement la vente d'alcool et de tabac aux jeunes devraient entrer en vigueur dans le canton de Berne le 1er janvier 2007. A cette fin, le gouvernement cantonal a précisé comment il entendait mettre en œuvre les dispositions légales. La protection des jeunes nécessitant de nombreuses mesures, des contrats de prestations ont été conclus avec différentes organisations.
La Croix Bleue, l'organisation "Focus on Alcohol Prevention" et le Réseau Contact, chargé de la prévention du cannabis, sont impliqués. Le canton souhaite également s'appuyer sur les mesures d'information et de contrôle des forces de l'ordre, des associations sportives et des grandes manifestations. Des achats-tests seront également effectués dans tout le canton, pour l'alcool et désormais aussi pour le tabac.

Le concours de jeunes talents du cinéma Talent Screen passe à la vitesse supérieure avec le Talent Screen Online Award : jusqu'à fin septembre, les 92 films présentés auront une nouvelle chance de remporter le "Cerf d'or". Sur www.talentscreen.tv, les visiteurs peuvent pour la première fois évaluer les films en ligne et en discuter sur le forum. Le vainqueur se verra remettre une caméra Panasonic d'une valeur de près de 5000 francs. Cette année, près de 600 personnes réparties en 107 équipes de Suisse, d'Allemagne et d'Autriche ont participé au Talent Screen. Vendredi soir, dans une Gessnerallee zurichoise comble, dix films et huit idées de films se sont disputés les deux prix principaux. Le vainqueur a été désigné par le public - ou par ces gorges bruyantes qui ont fait grimper le compteur de décibels.
Dans la discipline "Movie Marathon", il s'agissait de réaliser en 48 heures un film sur le thème "Je vais te montrer ! Dans cette catégorie, ce sont Simon Jaquemet et Matthias Huser qui ont gagné. Leur court-métrage "Die Rakete" tourne autour de l'acte de vengeance d'un père exaspéré contre son fils adolescent.
Lors de la "Pitch Battle", le scénariste romand Eduardo Carreno a su convaincre. Il a su enthousiasmer le public avec son idée de film entre Röschtigraben et breakdance et s'est ainsi imposé face à Luc Walpoth, le vainqueur de l'année dernière.
 

Le nabab des médias Rupert Murdoch règne sur un empire médiatique mondial. Il a gagné l'année dernière environ 26 millions de dollars et dispose d'une fortune estimée à plus de sept milliards de dollars.

L'homme est désormais sous le feu des critiques aux Etats-Unis - parce qu'il fait payer son loyer dans le Trump Park Avenue Building par sa société News Corp. Il a emménagé dans cet appartement parce que son penthouse de 44 millions de dollars est en cours de rénovation.

Outre le loyer, l'entreprise verse à Murdoch 500 dollars par mois pour l'entretien et les appareils ménagers. Chez News Corp., on dit faire cela "en raison des nécessités professionnelles et pour le bénéfice de l'entreprise". Mais il n'a pas été possible de savoir de quels appareils ménagers il s'agit exactement et dont M. Murdoch a besoin pour son travail.

L'Alliance suisse des agences de publicité (ASW) conclut un partenariat à long terme avec l'Institut Gottlieb Duttweiler (GDI). A partir de septembre 2006, ASW sera partenaire de la série d'événements Pioneers. Quatre fois par an, des thèmes innovants sur les évolutions de l'économie et de la société y seront présentés, peut-on lire dans un communiqué.
Cette série d'événements offre à ASW une scène idéale pour proposer à ses membres des thèmes inspirants, visionnaires et extraordinaires. Lors du prochain événement, qui aura lieu le 15 septembre, Andy Ruf, président de l'ASW, s'entretiendra avec David Bornstein.

La Coupe du monde 2006 est terminée depuis deux mois et tout tourne déjà autour de l'Euro 2008. Plus de 100 commerçants et fabricants suisses interrogés veulent exploiter le potentiel marketing de ce grand événement sportif en Suisse. Selon l'étude "Fit für Euro 2008" du Schweizer Marketing-Forum, plus de 70 pour cent des commerçants et fabricants suisses espèrent profiter de l'événement et veulent s'engager en conséquence. 60 pour cent des personnes interrogées augmentent même leur budget marketing pour 2008 jusqu'à 20 pour cent. La grande majorité ne prévoit toutefois pas d'agir en tant que sponsor officiel ou preneur de licence. Beaucoup veulent profiter de l'aubaine avec l'ambush marketing. Les nombreux touristes, mais aussi les Suisses et les Suissesses, sont les premiers visés. Il est également frappant de constater que les femmes constituent un groupe cible de plus en plus important.Utiliser l'expérience allemandeLes sondages réalisés auprès de plus de 100 commerçants et industriels allemands ont montré que les objectifs fixés pour la Coupe du monde 2006 ont pu être atteints en grande partie. Selon les personnes interrogées, les objectifs auraient toutefois pu être encore mieux atteints en général si la planification avait été faite plus tôt.
Les consommateurs suisses sont ouverts76 pour cent des personnes interrogées en Suisse pendant la Coupe du monde 2006 n'ont pas trouvé l'agitation dans les magasins avant et pendant la Coupe du monde gênante. Seuls 14 pour cent ont trouvé la "footballisation" des points de vente exagérée, voire dérangeante.
Pour plus d'informations sur l'étude détaillée, voir
http://www.marketing-forum.ch/aktuellpubli.html.

L'agence de publicité zurichoise JWT+Hostettler+Fabrikant (JWT+H+F) a conçu pour Mazda une action de grande envergure sous le slogan "Casion". L'objectif est d'attirer les clients dans les showrooms après la grande pause estivale et de les mettre d'humeur joueuse, peut-on lire dans un communiqué. Comme élément de base, JWT+H+F a développé un encart pour mettre en scène les différents modèles de la gamme Mazda. Pour que les concessionnaires soient eux aussi contaminés par la fièvre du casino Mazda, des annonces ont été produites, ainsi que du matériel de salle d'exposition tel que des affiches de plafond en forme de jeton, des autocollants de fenêtre au look casino, des autocollants de voiture et un équipement de jeu-concours avec des prix exclusifs. Grâce à une invitation thématique, les commerçants peuvent en outre informer leur clientèle et la divertir avec un casino de location. Sur le microsite www.mazda-casino.ch, les internautes trouveront des jeux de casino ainsi que d'autres informations sur les semaines du casino Mazda.

20 millions de personnes écoutent la radio sur Internet en Europe. Alors qu'en 2005, les radios en ligne européennes comptaient encore 15,1 millions d'auditeurs par semaine, ils sont déjà 20,4 millions cette année. Comme l'a rapporté Netzwoche, c'est l'association allemande de l'économie de l'information, des télécommunications et des nouveaux médias (Bitkom) qui a annoncé ce chiffre lundi à Berlin. Les chiffres proviennent de l'institut d'études de marché allemand Goldmedia.
Selon les prévisions, le nombre d'auditeurs de radio en ligne devrait atteindre 31,9 millions de personnes en Europe d'ici 2010. Bitkom voit la raison de ce boom dans le fait que les radios en ligne ont découvert le Web 2.0 et incitent les auditeurs à participer, ce qui permettrait de créer des communautés dans lesquelles les participants discuteraient de musique et de nouveautés.
Selon les prévisions, l'audience devrait atteindre 31,9 millions d'auditeurs en Europe en 2010.

Le marché suisse de la publicité et des annonces connaît une nouvelle alliance : depuis cinq ans, les mensuels culturels ProgrammZeitung (Bâle), Kulturmagazin (Lucerne) et Saiten (Saint-Gall) collaborent dans le domaine de la publicité et des annonces. Avec l'agenda culturel bernois, un autre partenaire rejoint désormais le pool. Comme le groupement l'a fait savoir lundi, ils se présentent désormais ensemble sous le nom de "Medienpool Kultur+". Selon ses propres indications, le pool atteint 160'000 personnes avec un tirage total de 81'000 exemplaires. Sur ce total, 65'000 exemplaires concernent le Berner Kulturagenda, qui est joint aux quotidiens Berner Zeitung et Der Bund dans la région de Berne.

Les agences nouvellement créées d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse peuvent dès à présent poser leur candidature auprès de la maison d'édition Econ pour l'annuaire de la publicité en tant que Newcomer-Agentur de l'année 2006. Toutes les entreprises créatives fondées après le 1er janvier 2004 sont admises. Le concours a lieu depuis 1991 et les présentations sont évaluées par un jury professionnel indépendant. Chaque année, il récompense jusqu'à trois nouveaux venus en leur décernant le mégaphone d'argent. Les gagnants font l'objet d'un portrait détaillé dans l'Annuaire de la publicité 2007 et sont présentés lors de la remise des prix.L'évaluation des agences newcomer se fait sur la base des critères suivants : Date de création de l'agence, qualité du travail publicitaire, succès commercial et qualité de l'autopromotion et des RP. La participation est gratuite et la date limite d'envoi est fixée au 20 octobre 2006. Parmi les précédents lauréats, on trouve les agences suisses suivantes : Weber, Hodel, Schmid (Zurich), Hesskiss (Zurich), Spillmann/Felser/Leo Burnett, (Zurich) et KSB/SJ (anciennement KSSJ) (Zurich).

La publicité sur les téléphones portables devrait connaître une forte croissance au cours des cinq prochaines années. Pour l'année prochaine, on s'attend à un doublement du chiffre d'affaires. Les résultats d'une étude récente d'Informa Telecoms and Media prévoient un volume de chiffre d'affaires de 11,3 milliards de dollars pour l'année 2011. Le succès dépendra toutefois de la capacité à rendre la publicité attrayante pour les utilisateurs de téléphones portables. L'offre de contenus gratuits tels que la télévision mobile ou les jeux est à cet égard prometteuse.
La publicité sur téléphone portable n'est pas nouvelle, elle existe déjà depuis 2001, peut-on lire dans le rapport de l'étude. De grands annonceurs comme Coca Cola et Peugeot ont par exemple expérimenté la publicité par SMS et WAP depuis 2002 et 2004. Mais ce n'est qu'au cours des 18 derniers mois que des développements ont stimulé un intérêt plus large. De plus en plus d'utilisateurs disposaient en outre d'un téléphone portable multimédia avec accès à haut débit. L'acceptation de la publicité sur le téléphone portable par les clients est grande. Dans de nombreux modèles publicitaires, seuls les clients qui ont expressément donné leur accord reçoivent de la publicité sur leur téléphone portable.

De grandes entreprises Internet comme Google et Yahoo commencent également à adapter leurs produits aux appareils mobiles. Google a lancé la publicité AdWords pour mobile au Japon en avril. Les adwords pour mobile comportent entre 12 et 18 caractères et permettent d'établir une connexion d'appel. Selon une information de Pressetext, les annonces pour mobile devraient bientôt être lancées en Allemagne, en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis.

Le 19 mai 2007, la nouvelle émission du samedi soir "Happy Day" sera diffusée pour la première fois sur SF1. Dans cette production propre, des personnes réalisent des rêves pour des personnes, comme l'indique un communiqué de presse. Les téléspectateurs et leurs vœux les plus chers sont au centre de l'émission. De plus, des comédiens suisses divertissent avec leur art de l'improvisation ; ils doivent jouer un bref rôle dans une pièce de théâtre. Le nouveau show sera présenté par Röbi Koller. Le journaliste de radio et de télévision de 48 ans fait ainsi son retour à la télévision suisse après quatre ans.