Giornali La Basellandschaftliche Zeitung incuriosisce i suoi lettori: da sabato prossimo, la Basellandschaftliche Zeitung (bz) riprenderà il concetto, la sezione di copertina e l'impaginazione della Mittelland Zeitung (MZ). Grazie a questa collaborazione nella sezione delle giacche, "si libereranno capacità giornalistiche che arricchiranno e amplieranno ulteriormente l'informazione regionale e locale", promette il direttore editoriale Mathis Lüdin della bz. I suoi lettori dovrebbero essere in grado di scoprire di più sui loro immediati dintorni grazie alle nuove possibilità. Anche il nuovo design sarà più fresco e chiaro nello stile dell'ormai collaudato MZ, il che significa che il già noto sarà integrato da qualcosa di nuovo. Anche l'agenzia pubblicitaria Bürgi&Partner di Lenzburg ha incorporato questo aspetto nel suo lavoro. Con il motto "La tua bz e ancora di più...", l'agenzia presenta una campagna teaser a più livelli. L'idea non è del tutto inutilizzata. I soggetti si basano sulla campagna teaser che l'Aargauer Zeitung ha realizzato un anno fa per il proprio rilancio.
L'iniziativa avrà inizio all'inizio di settembre. Per due settimane, la curiosità per il bz ampliato sarà suscitata e il mezzo giornalistico sarà drammatizzato in modo creativo, con una prima pagina aperta e strappata che offrirà un primo sguardo ai nuovi interni. La pubblicazione del bz rinnovato sarà seguita da una visione completa a partire dal 16 settembre.
Per ottenere un effetto ottimale e focalizzare l'attenzione dei gruppi target, vengono utilizzati diversi media in parallelo: la bz si affida a pubblicità su carta stampata, manifesti, pubblicità su tram e autobus e spot radiofonici e televisivi.
Andreas Panzeri

Arnold Schwarzenegger, governatore della California, sta dando un giro di vite alle violazioni della libertà di parola: L'ex Terminator ha firmato una legge che criminalizza il furto di giornali gratuiti. Il furto di giornali gratuiti non sarà più tollerato nel Sunshine State. A partire da gennaio 2007, chiunque sottragga più di 25 copie di un giornale gratuito dovrà pagare una multa di 500 dollari o dieci giorni di prigione. La dichiarazione del governatore ha rivelato il retroscena della nuova legge: i ladri di giornali gratuiti rappresentano una minaccia alla libertà di espressione. E quando si tratta di valori fondamentali come la libertà di parola, sancita dalla Costituzione, gli americani non scherzano. Un ladro di giornali gratuiti, continuava la dichiarazione, violava il diritto di altri di esprimere e diffondere pubblicamente le proprie opinioni. L'ex star d'azione è stata spinta a fare questo passo da un comportamento oltraggioso. Un politico, ad esempio, che nel novembre 2002 ha rubato più di mille copie di un giornale gratuito che non sosteneva la sua candidatura. Ma ora, grazie al rock tirolese, la libertà di espressione sarà presto di nuovo al sicuro.    

Pubblicità di Chris von Rohr come vorremmo vederlo. Ruf Lanz mostra il temuto critico musicale con una maschera da Hannibal Lecter. Il bando di casting per il grande show musicale "Superstar" su 3+ attira l'attenzione. E ha senso: perché 3+ vuole esplicitamente rivolgersi a persone di talento che sappiano cantare o rappare. Ma ha anche senso in termini di canale stesso, perché permette anche ai thriller di punta che vengono regolarmente trasmessi su 3+ di competere.

Mach Basic K-Tipp, SI e Beobachter sono in una corsa testa a testa, il mercato domenicale è saturo, e la stampa economica continua a perdere portata.
Articolo "Sviluppo strisciante
Secondo Wemf, i nuovi dati sui lettori mostrano che il 90,9% della popolazione svizzera legge più o meno regolarmente almeno un giornale e il 93,1% almeno una rivista. Questi dati sono rimasti stabili dal 2000 e, con Mach Basic 2005, 2006-1 e 2006-2, sono disponibili per la prima volta tre studi semestrali sulla portata. Tutte le indagini sono state condotte su un periodo di dodici mesi, ma ciascuna è stata ritardata di sei mesi. Mach Basic 2006-2 è stato condotto tra il 12 aprile 2005 e il 26 marzo 2006.
È sorprendente che solo circa la metà dei titoli di questi tre studi mostri un'evoluzione continua. Molti titoli della valutazione 2006-1 hanno registrato un "massimo intermedio" o un "minimo intermedio" più o meno pronunciato. Ciò significa che i valori attuali sono spesso simili a quelli del 2005. Sebbene questi massimi e minimi intermedi siano sempre rimasti all'interno dell'intervallo di confidenza, è chiaro che con l'attuale metodologia di misurazione della portata della stampa, le pubblicazioni più frequenti da sole non garantiscono una maggiore precisione. Per questo motivo, in questa analisi ci concentriamo principalmente sul confronto dei valori del 2006-2 con quelli del 2005.
L'andamento dei quotidiani in abbonamento è sostanzialmente stabile: nessuna delle principali testate presenta variazioni significative nel confronto semestrale o annuale. Tuttavia, i nuovi quotidiani pendolari della Svizzera francese iniziano a lasciare il segno.
Tagi rimane in declinoL'unico grande quotidiano che ha guadagnato in modo significativo nella Svizzera tedesca è ancora una volta la testata gratuita 20 Minuten, soprattutto grazie alla sua espansione a San Gallo (giugno 2005). Tuttavia, il giornale dei pendolari ha probabilmente raggiunto il suo apice nella Svizzera tedesca. Resta da vedere se sarà in grado di mantenere questa portata o se dovrà addirittura cedere lettori al giornale serale Heute e al quotidiano economico gratuito Cash Daily, entrambi di Ringier. Tra l'altro, 20 Minuten non è stato in grado di fare nulla al Tagblatt di San Gallo e nulla alla Neue Luzerner Zeitung.
La Mittelland Zeitung segnala un forte aumento di 60.000 lettori, ma attenzione, non si tratta di un vero e proprio "guadagno", bensì di un'abile manovra di marketing che diventerà realtà solo tra due giorni: Il 16 settembre 2006, infatti, la Basellandschaftliche Zeitung (bz) entrerà a far parte dell'associazione dei giornali, motivo per cui l'MZ ha già visto aggiungersi alla propria portata i lettori della bz.
Il Tages-Anzeiger, invece, continua a registrare una tendenza al ribasso; dal 2000, la sua portata netta è scesa dal 15,3 al 13,2%. Anche la Berner Zeitung si sta erodendo: nonostante l'integrazione del Bund, la crescita nell'Oberland bernese e l'espansione nel cantone di Soletta, la testata ha perso complessivamente il 10% dei suoi lettori dal 2003 e ora sta scivolando di nuovo sotto la soglia dei 400.000 lettori.
L'Aargauer Zeitung, invece, ha guadagnato qualcosa, probabilmente grazie al nuovo concept di un anno fa. La Basler Zeitung si è ripresa dal suo rilancio di due anni fa e anche il Blick è più stabile rispetto a un anno fa; il formato tabloid sembra essere stato digerito. La NZZ, invece, ha perso 19.000 lettori. Tuttavia, l'Alte Tante ha ripetutamente registrato guadagni e perdite di questo tipo negli ultimi anni, ma la testata è rimasta stabile nel lungo periodo.
Inversione di tendenza per i contantiNon ci sono stati cambiamenti significativi tra le testate domenicali, e questo mercato è probabilmente ormai saturo. L'anno scorso tutte le testate erano ancora in crescita, la NZZ am Sonntag addirittura in modo significativo. Ora inizia la guerra di trincea: le lievi perdite di due testate si manifestano come guadagni per la terza. Quale influenza avrà su queste tre testate il nuovo Sonntagsblatt regionale della Südostschweiz, pubblicato da maggio?
L'andamento della stampa economica fa riflettere. Ancora una volta, questo genere sta perdendo contatti - ininterrottamente dal 2000. Questo è vero anche senza il calo di lettori di Bilanz, metodologicamente incomparabile (vedi sotto). Le azioni, invece, sono in netta perdita; con 52.000 nuovi lettori, si trova in una posizione peggiore rispetto al 2002, quando la giovane testata è stata inclusa per la prima volta in Mach Basic. Cash, invece, ha registrato un'inversione di tendenza: Dopo due anni di forti perdite, è l'unica testata economica con un leggero vantaggio. Tuttavia, resta da vedere se questo andamento continuerà con Cash Daily.
È emozionante vedere cosa sta accadendo attualmente alle riviste a pagamento con la maggiore diffusione: Sebbene K-Tipp rimanga il numero uno, ha perso 75.000 lettori in soli sei mesi e ora precede di poco Schweizer Illustrierte e Beobachter. Anche quest'ultimo sta perdendo lettori e immagine: per anni è stato davanti a SI, ma ora la sua portata è notevolmente ridotta e deve lasciare la medaglia d'argento al Ringiertitel. Anche SI sembra aver raggiunto il suo apice ed è in declino. Resta da vedere quale sarà l'effetto di SI Style, presente sul mercato da marzo.
L'enorme salasso di DuFacts è riuscito a stabilizzarsi dopo pesanti perdite. Tuttavia, per Das Beste del Reader's Digest non c'è ancora nessun segno di svolta: il mensile sta subendo ancora una volta perdite significative, anche nella Svizzera francese. Anche la rivista culturale Du sta avendo grossi problemi, con un calo dei lettori del 20%. In compenso, c'è gioia tra le riviste femminili: Joy ruba lettori a Freundin e ne prende il posto.
La performance del WOZ di sinistra è deludente e scende sotto la soglia psicologicamente importante dei 100.000 lettori. La rivista, invece, è in crescita, ma solo perché dall'autunno 2004 è stata accorpata alla Basler Zeitung e alla Berner Zeitung. Per la prima volta, questa iniziativa sta avendo pieno effetto.
Nella Svizzera francese, Tout compte fait merita una menzione speciale: In un anno è cresciuta in modo significativo e ora raggiunge quasi 100.000 lettori. Nella Svizzera italiana, invece, bisognerà tenere d'occhio la rivista dell'associazione Touring: è l'unica testata ticinese a perdere - per la prima volta - un numero significativo di lettori; nella Svizzera tedesca, invece, la testata registra da tempo una forte tendenza al ribasso.
Attenzione, area di fiducia! Per il Mach Basic 2006-2
la popolazione residente in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein di età pari o superiore ai 14 anni rappresenta la popolazione di base. Si tratta di un totale di 5,8 milioni di persone. Per lo studio sono state condotte 23.816 interviste, di cui 17.178 nella Svizzera tedesca, 5534 nella Svizzera francese e 1104 in Ticino, ma i risultati ottenuti dal campione sono validi solo per la popolazione entro un certo intervallo di confidenza. Con un livello di confidenza del 95,5%, l'intervallo di confidenza in Mach Basic 2005 ha i seguenti valori massimi: Per l'intera Svizzera (compreso il Principato del Liechtenstein) più/meno 0,7 per cento, per il gruppo linguistico tedesco più/meno 0,8 per cento, per il gruppo linguistico francese più/meno 1,4 per cento e per il gruppo linguistico italiano più/meno 3,0 per cento.
Disturbi del ritmo all'inizio del 2005
la rivista economica Bilanz ha cambiato la frequenza di pubblicazione da mensile a quindicinale. Poco prima, la tiratura è stata adeguata e ridotta del 19%. Era chiaro che queste misure avrebbero lasciato il segno sulla portata, che nel 2004 ammontava ancora a 417.000 lettori, e questo è stato anche comunicato (anche se le cifre non possono essere confrontate direttamente per motivi metodologici). Tuttavia, il risultato è stato inferiore alle aspettative. La direttrice editoriale Sandra Geiger si aspettava che la portata della sua testata scendesse a circa 270.000 lettori a metà maggio (WW 19/06). Ora è addirittura inferiore di 28.000 lettori. Tuttavia, non è "scioccata". "Sì, abbiamo sbagliato a valutare", ammette con franchezza, ma è chiaro che il fondo è stato raggiunto. "Il canale degli abbonamenti sta tornando a crescere leggermente e stiamo già assistendo a un aumento della tiratura", afferma. La portata si stabilizzerà probabilmente intorno ai 250.000 lettori. "Ciò significa sei-sette lettori per copia: una cifra ragionevole rispetto al passato, quando avevamo 10-12 lettori per copia", afferma Geiger.
Per la testata parallela della Svizzera francese, Bilan (Edipresse), che ha effettuato lo stesso cambio di cadenza nello stesso periodo di Bilanz, la portata è ancora in calo, ma nell'ambito della fiducia. Come Geiger, anche Théo Bouchat, direttore di Edipresse, parla di un nuovo aumento della portata: "Mach Basic 2006-2 dipinge ancora un quadro del passato".
Markus Knöpfli

Politica L'agenzia diebündner di Coira comunica che la sessione autunnale dell'Assemblea federale si terrà a Flims, dove l'antico Palazzo federale di Berna è in fase di profonda ristrutturazione. Per questo motivo il Parlamento federale si riunirà a Flims dal 18 settembre al 6 ottobre. L'Hotel Waldhaus diventerà temporaneamente il nuovo centro del potere svizzero. Naturalmente, i grigionesi colgono l'occasione per dare una ventata di freschezza alla politica svizzera. Il loro messaggio è: i nostri parlamentari devono poter schiarirsi le idee per gli affari politici quotidiani nell'aria di montagna dei Grigioni. Durante la Sessiun - come viene chiamata ufficialmente la sessione questa volta nella quarta lingua nazionale - oltre al duro lavoro politico dovrebbe esserci anche un po' di tempo libero sotto forma di studi regionali applicati.
Gli abitanti dei Grigioni si occupano di pubblicizzare questo variegato programma di sostegno a Flims con manifesti, opuscoli e pubblicità. Da un lato, gli esperti di comunicazione della montagna informano i parlamentari sulle varie offerte locali di informazioni e attività per il tempo libero. Dall'altro, l'opportunità di visitare il Parlamento di Flims viene resa interessante anche per la popolazione della pianura. Un'escursione che promette interessanti approfondimenti sul lavoro del Parlamento e una buona dose di natura.
In collaborazione con Graubünden Ferien, è stata creata una comunicazione POS che presenta i Grigioni come una regione cosmopolita con un grande potenziale economico e turistico.
Il programma del partito come fonte di ispirazioneOvviamente, anche le imprese locali sfruttano la presenza dei consiglieri e la maggiore attenzione dei media come opportunità per varie attività proprie. Per la pubblicità locale del negozio di calzature Degiacomi di Flims, ad esempio, l'agenzia ha scelto i programmi di partito grigionesi dei principali partiti come fonte di copy pubblicitari. Per una volta, i valori sono presentati in modo splendidamente equilibrato sullo sfondo dei colori dei partiti e parlano ai turisti politici. Dopo tutto, parlamentari e visitatori potrebbero aver bisogno di un paio di buoni scarponi da montagna per il programma di accompagnamento alla Sessiun.
Andreas Panzeri

Branding Exxtra celebra i dieci anni di successo di M-Budget con una grande campagna: "Meglio un tozzo di pane che cancellare il budget pubblicitario" sembra essere il motto di M-Budget. Dopo che a gennaio il giovane marchio di culto era già apparso sui cartelloni pubblicitari di tutta la Svizzera, l'originale discount elvetico raddoppia quest'autunno. M-Budget lancia una nuova campagna di affissione e stampa offensiva. Exxtra Kommunikation ha progettato tutta una serie di nuovi soggetti nel consueto stile M-Budget. Da un lato, essi richiamano l'attenzione su ulteriori nuovi prodotti della gamma. Allo stesso tempo, il budget pubblicitario viene abilmente utilizzato per enfatizzare con sicurezza il carattere di culto del marchio, graficamente rinnovato e svincolato dai singoli prodotti.
Il marchio Migros M-Budget può vantare una storia di successo decennale. Nel 1996, dopo che un dipendente ebbe un lampo di ispirazione mentre era in vacanza in Australia, si presentò sul mercato con i primi articoli discount dal design verde e bianco a basso costo, soddisfacendo apparentemente le esigenze di un'intera popolazione. I prodotti si sono venduti bene non solo tra le persone con un reddito modesto o con famiglie numerose, ma anche tra le persone con un reddito medio-alto. "Questo è probabilmente dovuto non solo ai prezzi bassi e alla buona qualità, ma anche al successo delle strategie di marketing e pubblicitarie", ritiene Beat Mühlemann, responsabile delle comunicazioni di marketing della Federazione delle Cooperative Migros di Zurigo.
Secondo lo studio d'immagine su larga scala del Brand Asset Valuator, M-Budget è ora il marchio Migros più forte, è sinonimo di miglior rapporto qualità/prezzo ed è percepito come un marchio di culto innovativo. 
L'agenzia pubblicitaria responsabile, Exxtra Kommunikation, "non si è sempre concentrata sui favoritismi", secondo il CD Dieter Hofmann. Al contrario, erano più importanti le virtù del marchio: economico, pragmatico, semplice, intelligente e svizzero.
Nel farlo, i creativi hanno occasionalmente accettato il fatto che alcune persone si siano sentite offese, ad esempio nell'ultima campagna con il soggetto "Ora puoi cambiare i pantaloni più spesso di una donna". Queste provocazioni fanno parte del processo e contribuiscono al carattere di culto del marchio.
Migros utilizza lo stesso stile, con un pizzico di ironia, per attirare l'attenzione su alcuni dei suoi 70 nuovi prodotti M-Budget in autunno. Un totale di sei soggetti, ognuno dei quali ridotto a un prodotto e a un titolo integrato, adorneranno cartelloni pubblicitari e pagine di giornali selezionati nel mese di settembre. Affermazioni come "Macht blitz, aber nicht blank", "Toast für ein Butterbrot" sul pane tostato e "Lieber ein Brot als die Ferien streichen" sono certamente ulteriori tasselli per l'immagine iconica del marchio M-Budget.
Andreas Panzeri

Giornali Il caso sta attirando l'attenzione dell'opinione pubblica e dimostra ancora una volta come i media possano intervenire direttamente in un processo. Ovviamente per "processo" si intende lo sviluppo sociale e non un'udienza in tribunale. Si tratta della banca Swissfirst e del suo possibile coinvolgimento in pagamenti di tangenti, e non si tratta solo di due importanti consulenti di comunicazione che sono dietro a questi eventi in una feroce competizione. La gara per il titolo di "Swiss First" è in pieno svolgimento anche tra i media che coprono gli eventi. Chi consegnerà il primeur decisivo? A volte i fatti non permettono di dare un'occhiata al bilancio tra 20 minuti, quando l'osservatore può solo chiedersi dove sia realmente affluito il denaro.
A quale titolo dovrebbe attenersi il lettore curioso in questo caso? - "Nuovo arresto nel caso Swissfirst": l'ultimo SonntagsZeitung ha ancora una volta vinto nettamente la gara per la prima serata. Tuttavia, chi ha poi acquistato il giornale apparentemente caldo è rimasto deluso nel constatare che "nuovo" in questa domenica non significava un nuovo sviluppo, come sarebbe potuto accadere dopo le speculazioni di sabato. "Nuovo" significava solo un arresto che era già stato effettuato martedì, cinque giorni fa. Purtroppo l'acquirente se n'è accorto troppo tardi al distributore automatico di giornali.
Morale della favola: per i giornali, il POS non dovrebbe chiamarsi solo "Point of Sale", ma anche "Point of Seriosity".
Andreas Panzeri

Sembra che ci sia un nuovo importante potenziale acquirente per il canale televisivo statunitense in lingua spagnola Univision: Il consorzio guidato dal gruppo messicano Televisa sta valutando un'offerta di 13 miliardi di dollari per Univision, come ha riportato martedì il New York Times.
La direzione di Univision aveva già approvato a fine giugno l'acquisizione da parte del gruppo Saban per ben dodici miliardi di dollari (cfr.
Saban inghiotte l'emittente statunitense in un'operazione da un miliardo di dollari). Tuttavia, gli azionisti di Univision devono ancora approvare l'operazione il 27 settembre: il Gruppo Saban offre 36,25 dollari per azione Univision. Secondo il New York Times, l'offerta rivale di Televisa, della società di investimento Gates Cascade Investments e di Bain Capital è di almeno 38 dollari. L'offerta di Saban aveva già battuto una precedente offerta del gruppo Televisa.

schoch&sonders, una nuova agenzia di packaging design, è stata lanciata a Zurigo il 1° settembre. L'agenzia vede la sua forza soprattutto nella specializzazione nel design del packaging, che realizza dalla A alla Z, cioè dalla concezione alla realizzazione.

Con Dominik Schoch e Roman Sonders, nessun estraneo è diventato fondatore di un'agenzia. Dominik Schoch, direttore creativo di schoch&sonders, è stato per 8 anni direttore artistico dell'agenzia By Heart. Roman Sonders, che dirige l'agenzia, è un manager della comunicazione e un pianificatore di marketing certificato a livello federale e ha lavorato per molti anni come responsabile della pubblicità alla Ford.

Come ha dichiarato Roman Sonders, direttore dell'agenzia, alla Werbewoche, l'agenzia è attualmente composta da due soli dipendenti e da una rete di freelance. "Ma vogliamo crescere e siamo pronti anche per i grandi lavori", afferma Sonders. Sonders descrive la specializzazione della sua agenzia nel design del packaging come un particolare punto di forza. "Non ci sono molte agenzie sul mercato che offrono design di packaging dalla A alla Z: è qui che vediamo la nostra opportunità", continua Sonders. Strategia, progettazione e realizzazione provengono da un'unica fonte presso schoch&sonders. Naturalmente, l'azienda collabora con una rete di aziende partner: Detailpack AG e Maxomedia sono attualmente elencate nella presentazione dell'agenzia. Tuttavia, Sonders è favorevole a ulteriori collaborazioni con agenzie di comunicazione.

I primi ordini ottenuti da schoch&sonders dimostrano che questo concetto promette di essere un successo. Migros è già uno dei clienti della giovane agenzia.

Nicole Kidman ha trascorso lo scorso fine settimana in Italia. Dietro le vecchie mura di un condominio nel quartiere Testaccio di Roma, erano previste le riprese di una clip pubblicitaria con l'attrice australiana di 39 anni. Ma prima che le telecamere iniziassero a girare, la produzione ha dovuto negoziare con i residenti della casa. Il motivo: l'amministratore della proprietà aveva concesso ai registi l'uso della location per l'equivalente di 12.600 franchi svizzeri. Ma anche gli inquilini volevano la loro parte per pagare i "costi operativi". Hanno bloccato l'ingresso e parlato fino a quando non hanno ricevuto la promessa di 54.000 franchi. Incluso in questo prezzo: L'affitto per cinque giorni del cortile, della lavanderia e della terrazza.
 

Il 17 settembre la NZZ am Sonntag lancia la sua seconda serie di riassunti della letteratura mondiale. Ancora una volta, il giornale includerà gratuitamente per dieci domeniche i classici della letteratura in forma molto condensata. La prima serie di classici compatti è stata lanciata lo scorso gennaio (vedi Letteratura mondiale light con NZZ am Sonntag). La campagna ha generato un numero eccezionalmente alto di abbonamenti di prova con un ottimo tasso di conversione, ha dichiarato il dipartimento marketing dei lettori della NZZ alla Werbewoche. Per questo motivo, è stata presa la decisione di realizzare una seconda serie. Anche la seconda serie offrirà un abbonamento introduttivo per 10 domeniche. La campagna è stata lanciata in collaborazione con la società Getabstract di Lucerna.

Ben quattro nuovi dipendenti sono entrati a far parte delle divisioni di marketing dialogico off e online dello specialista di marketing diretto Fisch.Meier.Direkt, con sede a Zurigo. Il nuovo responsabile del desktop è Adrian Häni (foto), che di recente ha svolto la stessa funzione presso Lowe.
L'area consulenza è rafforzata da Nahuel Morales nella funzione di Junior Brand Director e da Michael Jakopp come Brand Assistant. Morales porta con sé sei anni di esperienza nel marketing dialogico, maturata con clienti come Betty Bossi, Viseca ed Helsana. Jakopp ha già lavorato per Fisch.Meier.Promotion durante i suoi studi.
Infine, Alexandra Fux è la nuova Junior AD. Secondo il comunicato stampa, ha già dimostrato il suo talento in diverse agenzie di Berna.