Radio La "DRS Musigwälle" passe à la radio numérique. En 2008, l'émetteur de Beromünster sera définitivement fermé. "DRS Musigwälle", qui fête ces jours-ci ses dix ans d'existence, est une histoire à succès. La radio suisse DRS (SR DRS) l'a lancée en 1996 en tant que programme complémentaire à DRS 1, afin d'atteindre le public qui trouve le premier programme de DRS encore trop moderne. Elle diffuse un programme musical généralement non modéré et donc peu coûteux, composé de musique populaire et de tubes traditionnels. Effet secondaire souhaité : la part de musique suisse dans ce programme est de 34 pour cent, ce qui embellit le bilan global de SR DRS, qui ne diffuse dans aucun autre programme autant de productions suisses. Avec ce mélange, "Musigwälle" atteint une part de marché étonnante de quatre pour cent, ce qui correspond à plus de 300 000 auditeurs par jour.
Ces chiffres sont d'autant plus étonnants que "Musigwälle" n'est pas diffusée par des émetteurs FM terrestres. Elle atteint environ la moitié de son public par les ondes moyennes, le reste par le câble, le satellite, Internet et la radio numérique.
Et c'est aussi le hic de cette histoire à succès : l'émetteur à ondes moyennes situé près de Beromünster, dans le canton de Lucerne, doit être assaini après 75 ans d'exploitation, car il ne respecte pas les valeurs limites fixées en 2000 pour les ondes électromagnétiques. Les mesures effectuées à l'époque ont attiré l'attention des opposants à la téléphonie mobile, qui disposent d'un bon réseau et qui ont organisé des protestations et des requêtes.
Swisscom Broadcast AG, qui exploite l'émetteur pour le compte de SRG SSR, aurait volontiers laissé fonctionner l'émetteur jusqu'en 2015 avec une autorisation exceptionnelle - jusqu'à ce que la technologie des ondes moyennes soit définitivement obsolète. Mais le service de l'environnement et de l'énergie du canton de Lucerne n'est pas entré en matière. Motif : l'environnement est trop pollué par l'électrosmog. Il a décidé que l'émetteur devait être soit assaini, soit mis hors service avant la fin de l'année 2008.
Mais investir dans une technologie obsolète ne semblait pas judicieux à Swisscom Broadcast SA, car une rénovation aurait de toute façon abouti à une réduction de la puissance d'émission et donc de la portée. C'est pourquoi l'émetteur sera éteint dans deux ans.
Communication spécifique à chaque segmentIl ne restera plus ensuite à "Musigwälle" que les moyens de diffusion par câble, satellite, Internet et surtout le Digital Audio Broadcasting (DAB). "DRS Musigwälle aura un besoin intensif de la technologie DAB pour compenser la disparition de la diffusion par ondes moyennes à partir de 2008", explique Ursula Kottmann, responsable de la communication de SR DRS.
Au vu des quelque 150'000 auditeurs qu'il faut motiver à passer au numérique, les perspectives d'avenir ne sont pas roses. Musigwälle" a "principalement un public moyen et âgé", comme le dit Kottmann. En Grande-Bretagne, celui-ci s'est certes montré tout à fait réceptif à la technologie numérique, car elle est facile à utiliser. Néanmoins, SR DRS a d'ores et déjà commencé à prendre des mesures publicitaires pour le DAB afin de contrer une chute redoutée du nombre d'auditeurs.
"Nous sommes en train de faire connaître la technologie numérique. En ce qui concerne les 'DRS Musigwälle', nous abordons actuellement la communication de manière très segmentée, par exemple avec des informations destinées aux associations de musique populaire", explique Ursula Kottmann. Une telle campagne "spécifique au segment" est actuellement en cours : sous le titre "Glück im Stall", 100 récepteurs numériques sont tirés au sort pour les fermes. Pour l'instant, cela semble suffire. Mais à long terme, une communication plus large est prévue. La planification détaillée commencera en décembre de cette année, explique Kottmann.
Ce qu'il adviendra de l'imposante tour de transmission près de Beromünster lorsqu'elle sera désaffectée en 2008 n'est pas encore déterminé pour l'instant, déclare le porte-parole de Swisscom Sepp Frey. Des groupes d'intérêt souhaitent empêcher sa démolition. "L'émetteur national est un monument culturel qui doit absolument être conservé", estime Hanspeter Bürki, président de l'association de promotion HistoriAV. Cette association regroupe des collectionneurs d'appareils radio historiques.
Patrimoine suisse s'engage également en faveur d'une conservation. "En tant qu'entreprise fédérale, Swisscom est tenue par la loi de conserver ses monuments culturels", explique Philipp Maurer, directeur de Patrimoine suisse. Mais personne n'a encore trouvé de solution aux coûts d'entretien élevés.
Une marque forte disparaîtLorsque l'émetteur national de Beromünster
une marque autrefois bien établie disparaît également. Depuis plus de quarante ans, la radio suisse ne s'appelle plus Beromünster, mais DRS. Pourtant, le terme est toujours profondément ancré dans la mémoire collective. Sa naissance, en 1931, était le fruit du hasard. Au début de la radiodiffusion, la plupart des stations portaient le nom de leur commune d'implantation. Or, l'émetteur suisse se trouvait sur le territoire de la commune de Gunzwil - pas un nom qui sonne bien. Et on ne pouvait pas non plus utiliser le nom de la commune voisine de Münster, car un émetteur était déjà en service à Münster, en Allemagne. On s'est donc souvenu du nom médiéval de Beromünster et on a rebaptisé Münster sans hésiter. Aucune autre commune de cette taille n'est devenue aussi célèbre par la suite.
Adrian Scherrer

Fromage La campagne d'Harry Sulzer pour Tilsitskij a visiblement eu trop de succès auprès des producteurs de l'original. Mais qui est vraiment original ? Avec seulement quelques affiches, Harry Sulzer a réussi à faire de sa campagne pour Tilsitskij un sujet vivement débattu dans les médias. Sulzer a pris connaissance avec joie de "Efficient creativity". Après tout, c'est aussi le nom de sa petite agence à l'ambiance raffinée. Mais cette joie n'est pas partagée par tous. A l'Olma, où le tilsit de Russie est présent avec un stand et où la publicité est faite avec les sujets révolutionnaires, ces affiches ont dû être recouvertes mercredi de cette semaine par la SGA. Afin "d'éviter des conflits juridiques", la marque "Tilsitskij Syr" est désormais inscrite au-dessus des sujets au lieu de "Tilsiter", "et l'église reste au village", comme le fait savoir Sulzer. Le fromage continuera néanmoins à être vendu dans certains lieux de rencontre gourmands.
Mais cette agitation autour du label Tilsit est-elle vraiment justifiée ? Selon Wikipedia, des fromagers suisses ont autrefois émigré de l'Emmental vers la région située au nord de la ville de Tilsit, dans ce qui était alors la Prusse orientale. Ils ont également "exporté" la recette de fabrication du fromage dans cette région située à la frontière avec la Lituanie.
La ville de Tilsit s'appelle Sowjetsk depuis 1946, et on y fabrique encore du fromage aujourd'hui. Celui-ci s'appelle Sowjetski. La recette du tilsit a été ramenée en Suisse par d'autres voies, en 1893 déjà, par Otto Wartmann et Hans Wegmüller. Ces derniers ont découvert ce fromage à Tilsit. Plus tard, il a été protégé ici sous le nom de Tilsiter Switzerland. Tout est donc à nouveau du fromage, ou quoi ?
Andreas Panzeri

L'agence de publicité bâloise Mrg s'est distinguée à deux reprises lors de présentations concurrentielles et peut se targuer d'avoir décroché deux nouveaux mandats publicitaires : Coop Mineralöl et les écoles KV de Bâle-Campagne. Coop Mineralöl du groupe Coop exploite les stations-service Coop et les Prontoshops. Mrg réalisera pour eux la huitième campagne de billets à gratter. La campagne comprend huit millions de billets, des affiches nationales, des annonces dans la presse Coop ainsi que divers supports publicitaires sur les points de vente.
Les écoles de la SEC de Bâle-Campagne, dont font partie la SEC de Liestal, Muttenz et Reinach, ont donné à Mrg le mandat d'examiner les relations publiques des écoles et d'élaborer une réorientation fondamentale de la communication.

Les mégaposters Les échafaudages offrent une plate-forme attrayante pour les grandes publicités. Au maximum, des mégaposters sont accrochés simultanément à environ 60 endroits en Suisse, recouvrant les échafaudages d'ouvrages de construction à des endroits aussi proéminents que possible, et faisant la promotion de produits et de services. Dans le secteur de la publicité, les posters de plus de 12 m2 appartiennent à cette catégorie, mais la plupart du temps, ils mesurent au moins 60 m2 et couvrent jusqu'à 400 m2 ou des surfaces encore plus grandes. Actuellement, on en voit beaucoup, mais ce n'est pas parce qu'il y a plus de postes disponibles. Ces dernières années, la conjoncture a fait baisser les budgets publicitaires, les fonds ont surtout été supprimés pour des actions spéciales, comme les méga-affiches. Ce n'est plus le cas, les budgets publicitaires et l'intérêt sont à nouveau en hausse. Mais de nombreux facteurs déterminent si une telle surface publicitaire peut être commercialisée sur un échafaudage.
La recherche d'un emplacement est difficileAvant qu'un emplacement soit pris en considération, il faut procéder à quelques clarifications. "Seuls les objets situés dans des endroits de premier ordre sont intéressants, sinon il n'y a aucune chance de commercialisation", explique Felix Rothweiler, directeur de Clear Channel Felice GmbH, l'une des entreprises de placement de mégaposters. En premier lieu, un environnement urbain est nécessaire. Zurich, Bâle et Berne sont particulièrement intéressantes, mais on peut également trouver des débouchés à Lucerne, Saint-Gall, Winterthour et Lugano. Selon Rothweiler, Genève et Lausanne auraient la cote auprès des annonceurs, mais aucune autorisation n'est pour l'instant accordée dans ces deux villes pour des surfaces publicitaires sur des échafaudages.
Enfin, l'emplacement est également déterminant au sein d'une ville : rues commerçantes, zones piétonnes et rues très fréquentées. Par exemple, Bellevue à Zurich, mais aussi la Barfüsserplatz à Bâle ou la vieille ville de Berne. "Ce qui est intéressant, c'est surtout le nombre de contacts visuels ainsi que leur qualité", explique Rothweiler.
Trouver un emplacement idéal ne suffit pas, il faut respecter de nombreuses dispositions. Les autorités délivrent des autorisations restrictives, notamment à proximité des sites touristiques. Les services impliqués sont la police des constructions, la police de la circulation ainsi qu'un service spécialisé dans les installations publicitaires de l'Office de l'urbanisme (ou similaire, selon le canton). Il est également décisif de savoir si une méga-affiche prévue se trouve sur un bâtiment situé sur le domaine public ou sur un terrain privé. Dans les deux cas, des taxes d'autorisation sont dues, dans le premier cas une taxe supplémentaire pour l'utilisation du domaine public.
"Les frais peuvent représenter jusqu'à un tiers du prix total", explique Rothweiler par expérience. L'emplacement n'est pas le seul facteur déterminant, il ne faut pas non plus imprimer n'importe quel sujet. On vérifie précisément si celui-ci pourrait s'intégrer dans l'environnement. Les méthodes de contrôle varient selon l'emplacement. Par exemple, à Bellevue, à Zurich, il n'est généralement pas permis d'utiliser plus de cinq mots, plus le logo.
Le propriétaire décideTrop d'arbres dans la forêt de paragraphes ? Il existe diverses agences de placement qui s'occupent de la question, contactent les clients lorsqu'ils ont repéré un objet approprié, clarifient les possibilités et les intérêts avec les régies immobilières et les propriétaires. 
Les clients - des entreprises des 300 plus grandes marques - parviennent aux intermédiaires, en partie par le biais d'agences de publicité et de médias. Si un site et une affiche ont de bonnes chances d'être acceptés, c'est au propriétaire qu'il revient d'agir. Celui-ci décide non seulement s'il veut un méga-poster, mais aussi quel type de publicité il peut envisager.
"Dans 90 pour cent des cas, le propriétaire est le décideur, il dit ce qui peut être fait ou non sur son chantier", confirme Rothweiler. Les dates et les conditions locales sont convenues avec le chef de chantier et le monteur d'échafaudages, également en ce qui concerne l'installation du chantier. Il est possible que l'utilisation d'une grue soit utile dans le cadre du montage.
Les grimpeurs de façade sont rarement sollicitésUne façade d'échafaudage doit remplir certaines conditions. Elle doit être aussi droite que possible, exempte d'escaliers d'échafaudage, d'ascenseurs, de pare-éclats ou de couloirs de ferblantier, qui sont dans ce cas gênants. S'il n'est pas possible d'installer autrement des câbles, par exemple de lignes de tramway ou d'éclairage public, des fentes et autres doivent être pratiquées dès le processus d'impression de l'affiche, d'où l'importance d'une étude préalable minutieuse.
Comme la charge du vent peut être importante, les échafaudages concernés doivent être ancrés deux fois plus fortement. Il faut compter un ancrage pour 10 m2 de surface publicitaire. Il est rare - comme pour la Tour de la Foire de Bâle - que le montage nécessite l'intervention de grimpeurs spécialisés en façade, la plupart du temps le montage se fait de manière classique.
C'est surtout le propriétaire du bâtiment ou le maître d'ouvrage qui gagne de l'argent, la plus grande partie des revenus locatifs allant dans leur poche. Les prix des surfaces publicitaires varient. Les facteurs décisifs sont généralement les suivants : la ville, la situation exacte/le quartier, les contacts visuels par mois, la vue frontale ou oblique et la taille du poster. Les prix de location se situent entre 10 000 et près de 60 000 francs pour un mois. Les prix les plus élevés sont payés pour des sites comme celui de Bellevue à Zurich, déjà cité. A cela s'ajoutent les taxes, qui sont, selon Rothweiler, les plus chères à Zurich avec 60 francs/m2/mois, suivies de Bâle avec 33 francs/m2/mois.
La prestation média, la production ainsi que les coûts de montage et de démontage sont également calculés. Comme l'affiche est la propriété du donneur d'ordre, c'est également lui qui décide de ce qu'il advient des affiches en vinyle réticulé après le démontage. "Environ la moitié est détruite, le reste est libéré pour un traitement ultérieur", explique Rothweiler. Souvent, le matériel atterrit dans des institutions sociales qui transforment les bâches en sacs ou autres dans des ateliers protégés ou des programmes d'occupation.
Méga populaireZurich est extrêmement convoitée,
lorsqu'il s'agit de mégaposters sur des échafaudages. L'Office de l'urbanisme a donc rapidement élaboré un concept pour la gestion des méga-affiches. Selon Bernhard Lüthi, responsable du secteur des installations publicitaires à l'Office de l'urbanisme, environ 90 % des mégaposters autorisés à Zurich concernent des échafaudages. La moitié d'entre eux se trouvent sur le domaine public. En moyenne, on trouve à tout moment environ six installations, et environ 30 posters sont autorisés par an. "Comme les conditions-cadres sont clairement définies, les refus sont exceptionnels", explique Liechti. "En règle générale, nous essayons de clarifier la possibilité d'autoriser les installations avant même le dépôt de la demande".
Une méthode qui fonctionne bien : ces dernières années, seules une ou deux demandes ont été rejetées. La plupart du temps, il s'agissait d'échafaudages situés dans des endroits exposés pour des raisons de sécurité routière, parfois les installations n'étaient pas conformes à la législation en matière de construction.
Liechti n'autoriserait jamais un méga-affichage dans la vieille ville (échafaudages et façades), sur les façades de bâtiments de grande valeur artistique et culturelle ou partout où les prescriptions légales selon la loi sur l'aménagement du territoire et les constructions du canton de Zurich (PBG) ne sont pas respectées en termes de classification et d'aspects techniques de sécurité routière (SSV/ SVG).     
Sandra D'Arienzo

Commentaire de l'invité Aucune autre chaîne n'offre un environnement publicitaire aussi favorable que celle de la SSR, estime Matthias Künzler.Service public par la SSR - commerce par le privé. C'est ainsi que se présente la répartition des tâches entre la radio et la télévision publiques et privées, du moins en ce qui concerne la réglementation du financement commercial dans la nouvelle loi sur la radio et la télévision et l'ordonnance qui l'accompagne : Les possibilités de publicité et de sponsoring de la SSR sont désormais limitées, celles des chaînes privées augmentées. Les fonds publicitaires libérés par la radio et la télévision publiques pourraient être affectés au secteur de la radio et de la télévision privées, espère-t-on. Cela devrait avoir un effet stimulant sur le développement des radios et des télévisions privées, comme l'EPO, un produit dopant, sur les performances des cyclistes. La logique de l'équation est évidente, mais elle a peu de chances de fonctionner dans la réalité : En 1988 déjà, l'Irlande a tenté d'encourager le secteur privé en limitant la publicité sur les chaînes publiques. Mais les recettes des chaînes privées irlandaises n'ont pas augmenté rapidement. Comme en Irlande, les possibilités de développement des chaînes privées sont limitées en raison de l'étroitesse du marché et de la concurrence des pays étrangers de même langue (la chaîne privée allemande RTL, par exemple, dispose déjà de six fois plus d'argent que SF avec le financement par la redevance et la publicité).
Deuxièmement, la Suisse est toujours un pays de presse écrite. Plus de 70 pour cent des recettes publicitaires totales vont à la presse, moins de 20 pour cent à la télévision. La situation est différente en Allemagne : la part totale de la presse est inférieure à 50 %, celle de la télévision supérieure à 40 %.
Troisièmement, on peut se demander si des restrictions publicitaires trop fortes pour la SSR sont vraiment dans l'intérêt du secteur publicitaire. En effet, aucune autre chaîne suisse ne peut offrir un environnement publicitaire aussi favorable dans le domaine de la télévision en termes de part de marché, de portée et de réputation des émissions - même la nouvelle chaîne de télévision privée 3+ ne pourra pas changer cela de sitôt.
Conclusion : il ne faut pas s'attendre à ce que les restrictions publicitaires supplémentaires imposées à la radiodiffusion publique aient des effets dopants sur les performances du secteur privé de la radiodiffusion. Ceux qui ont une longue expérience du secteur suisse des médias semblent le savoir : Les grandes maisons d'édition suisses se sont battues pour le maintien et l'augmentation du splitting de la redevance, contrairement à leur credo habituel qui consiste à rejeter toute intervention de l'Etat sur le marché. Enfin, elles veulent veiller à ce que leurs participations dans les stations de radio et de télévision régionales reposent sur une base financière solide.
Matthias Künzler est chargé de cours à l'Institut des sciences de la communication et des médias (IPMZ) de l'Université de Zurich.

Culture de l'habitat Exxtra Kommunikation aère efficacement l'air pour la Migros avec Fresh Neutro. FIGAGESG pourrait être librement interprété comme "Fondue isch gut, aber git e schlächte Gruch...". Même si nous aimons notre plat national, nous pourrions tous parfaitement nous passer des nuages d'odeur après le FIGUGEGL. Mais les mauvaises odeurs nous accompagnent aussi partout ailleurs. Migros veut désormais y remédier avec un nouveau neutralisateur d'odeurs. Fresh Neutro ne laisse aucune chance à l'air épais. Dans sa campagne de lancement du nouveau spray, Exxtra dramatise avec humour les avantages du produit en présentant deux situations tirées de la vie quotidienne. Sur le premier sujet imprimé, on peut voir une vache sur un caquelon à fondue dans le style de l'art paysan. Elle doit se boucher les narines à cause de l'odeur du fromage.
Homicide sur commandeLe deuxième sujet reprend une situation dans un "bistrot" typiquement suisse. Même le bouquetin sur le cendrier de la table d'habitués ne supporte plus les volutes de fumée. Il ne peut donc plus que se boucher le nez pour se protéger de l'odeur envahissante. L'agence Exxtra a d'ailleurs dû faire fabriquer le bouquetin par un ferronnier d'art, car il n'y a plus guère de bistrots en Suisse avec de tels "tueurs" massifs, comme on appelle aussi les cendriers de bistrot dans le langage populaire.
Fresh Neutro ne doit pas simplement masquer les odeurs gênantes avec un parfum, mais les réduire grâce à un système de substances actives spécialement développé.
Les deux sujets seront visibles dans divers magazines de la mi-octobre à la fin de l'année. En outre, des cartons suspendus sont prévus dans les trams.
Andreas Panzeri

Sites Internet Le site Internet de la commune de Schaan, conçu par Leone Ming, a reçu de la fondation "Accès pour tous" la distinction AA+, la plus haute distinction à attribuer aux sites Internet sans barrières. Ce nouveau certificat distingue les sites Internet qui sont également accessibles sans barrière aux personnes handicapées et aux personnes âgées. Le certificat "Geprüfte barrierefreie Website" crée un critère obligatoire pour la conception de sites web sans barrières en Suisse et au Liechtenstein.

Haut débit Glamour Engineering lance avec Malcolm McLaren et Jurczok une campagne virale pour Sunrise.La technologie mobile à haut débit est considérée comme "the next big thing". Le téléphone portable devient un outil polyvalent et un communicateur. Sunrise est en première ligne. L'agence de publicité Glamour Engineering a conçu une série de spots inhabituels autour du haut débit mobile de Sunrise. Dans cette campagne virale, les vidéos visibles dans les Sunrise Centers sont également diffusées sur Internet et ainsi présentées au grand public.L'Internet mobile de Sunrise gagne chaque jour de nouveaux clients. Les téléchargements de musique via le haut débit mobile sont très demandés. Entre-temps, plus de 10 000 chansons MP3 sont téléchargées chaque mois directement sur le téléphone portable à partir de la plate-forme musicale Sunrise Musicworld. L'univers d'expérience mobile Sunrise live enregistre déjà 135'000 utilisateurs uniques par mois.
Qu'il s'agisse de nouvelles, d'e-mails, de télévision en direct ou de téléchargements de MP3 : De plus en plus de clients découvrent les avantages de ces services. Depuis le lancement du réseau mobile à haut débit en décembre 2005, le trafic de données a été multiplié par 7, notamment grâce au lancement réussi de la Sunrise Mobile Broadband Card.
Slamer, rapper, disserter pour Sunrise liveGlamour Engineering a pu faire appel à la légende culte Malcolm McLaren et au poète rap zurichois Jurczok pour ses spots.
"Thank you Sunrise" : Malcolm McLaren, ex-manager et inventeur des Sex Pistols, a besoin d'être en contact avec tout le monde et de recevoir le monde sur son portable grâce aux services haut débit de Sunrise. Car il est constamment à la recherche du "next big thing", du prochain grand truc. Il y est parvenu à la fin des années 70 avec les Sex Pistols. Leurs tubes "Anarchy in the UK" et "God save the Queen" ont rendu la révolte punk accessible aux masses.
Le grand truc aujourd'hui, c'est la domination de la culture enfantine et des jeux vidéo, que McLaren met en œuvre dans sa marque de mode Fashionbeast. Ou encore le mouvement anti-fast-food, qui sortira début 2007 dans son premier film hollywoodien "Fast Food Nation", adapté du roman d'Eric Schlosser, avec Bruce Willis et Avril Lavigne.
Malcolm McLaren est ainsi "le communicateur et le promoteur convaincant et convaincu de l'offre de services à large bande pour les clients professionnels", estiment Rudolph Schürmann, Michelle Nicol et Erich Baumgartner chez Glamour Engineering. 
Le pionnier zurichois du spoken word slame et rappe de manière dure mais poétique sur les avantages des services à large bande et des téléchargements de musique pour les clients privés. Le slameur romand Roberto Roccobelly, connu pour son spectacle actuel "Love Gangsta Club", se présente pour Sunrise sous le nom de César Vegas. Et Toni Caradonna, omniprésent en tant que comédien cascadeur, joue le rôle du Tessinois.
Ces acrobates du verbe agissent en tant que présentateurs dans les clips publicitaires et commentent avec intelligence et pertinence des chansons de Pink et Placebo, disponibles en téléchargement sur Sunrise live sous forme de realtones et de chansons MP3.
L'effet est à vérifier sur le site web de Sunrise
www.sunrise.ch/mobilesbreitband_kampagne
Les utilisateurs de Sunrise peuvent voir les vidéos sur le site web de Sunrise, sur l'univers mobile Sunrise live, dans les Sunrise Centers ainsi que sur différentes plateformes vidéo en ligne comme par exemple .Andreas Panzeri

Impression d'affiches Les imprimeries de labeur et les imprimeries numériques doivent souvent s'adapter à la réalisation de ce support publicitaire très apprécié en Suisse - du moins pour les formats d'affiches classiques. En effet, leur parc de machines n'est souvent pas équipé pour les grands formats, ce qui fait que les affiches ne peuvent pas être produites du tout ou ne peuvent pas couvrir les coûts. Pourtant, l'impression d'affiches n'est pas une activité de niche. Les prestataires actifs dans ce domaine se distinguent non seulement par les procédés ou les systèmes d'impression, mais aussi par des prestations de services différentes. Werbewoche a interrogé divers imprimeurs d'affiches à ce sujet, ainsi que sur les spécialités, la gestion des données (voir ci-dessous) et les services.
Production d'affichesLes imprimeurs d'affiches ont tous en commun de disposer de machines grand format. Mais cela s'arrête souvent là. L'éventail va des entreprises qui se consacrent à 100 % à l'impression d'affiches (comme Seriplakat AG) à celles qui réalisent environ deux tiers (Setaprint AG, JCM Offsetdruck AG) ou un tiers de leur chiffre d'affaires (Christinger Partner AG, ComRo Rohner AG, Graphische Anstalt J. E. Wolfensberger AG) avec la production d'affiches, en passant par les entreprises pour lesquelles le chiffre d'affaires généré par cette activité représente vingt, douze ou dix pour cent (Gamper AG, Karl Schwegler AG, Rutschi AG).
Impression offset pour les grands tiragesL'impression offset est le procédé d'impression le plus approprié, surtout pour les grands tirages. On utilise ici des machines grand format adaptées à la taille de l'affiche.
Toutes les affiches aux formats F4, F12, F200 NP + LP avec impression de diapositives - y compris Rollingstar, GF et divers formats spéciaux - sont imprimées en interne chez Setaprint : "Nous produisons nos affiches à 95 pour cent en impression offset sur une MAN Roland 900 XXL - avec un format d'impression maximal de 130 x 185 cm", informe Werner Heschel. Grâce à cette machine grand format, l'entreprise peut produire les formats avec parfois moins de pièces (par exemple les affiches F12 en deux parties au lieu de trois) et même imprimer les affiches jusqu'au format F200 en une seule pièce.
Karl Schwegler AG profite également des avantages des presses offset grand format : "Nous produisons également des affiches cinq couleurs en un seul passage", apprend-on de Paul Seliner. Leur machine cinq couleurs MAN Roland XXL-905-8-LV est utilisée par l'entreprise non seulement pour l'impression d'affiches, mais aussi pour des travaux de labeur.
"Nous imprimons sur les plus grandes machines offset du monde", fait savoir Manfred Sollberger, de JCM Offsetdruck AG. On y trouve la KBA Rapida 205 (format 150 x 205 cm), la machine cinq couleurs la plus grande de Suisse. Par ailleurs, les affiches sont produites avec une MAN Roland 900 (format 100 x 140 cm). JCM réalise des tirages plus petits et donc mieux adaptés à l'impression numérique sur une Hewlett Packard Design Jet 3500 CP ou fait appel à des entreprises partenaires.
"Nous réalisons 80 pour cent de notre chiffre d'affaires grâce à la production d'affiches de rue (F4/F12/ F200) et 20 pour cent grâce à la production d'affiches POS", explique Robert Wernli, Seriplakat AG. "En ce qui concerne les procédés d'impression, nous utilisons aussi bien l'offset que la sérigraphie".
Chez Wolfensberger AG, selon Luciano Faoro, les affiches sont imprimées sur une presse offset à feuilles MAN Roland 905-LV. "Pour les petits tirages dans les formats F4, F12, GF et F200, nous utilisons un traceur".
Entre les deux : la sérigraphieLe procédé de sérigraphie est également très bien adapté à la production d'affiches. Elle se caractérise notamment par le fait qu'elle permet d'imprimer des épaisseurs de couche d'encre élevées et d'imprimer sur des papiers/substrats très différents. Positionnée entre l'impression numérique et l'impression offset en termes de vitesse d'impression, elle est idéale pour les tirages moyens.
Gamper SA produit des affiches F4, F12 et 12 m2 ainsi que, en tant que particularité, des affiches lumineuses et des copies directes à partir de données avec une machine de sérigraphie entièrement automatique.
Rutschi AG mise sur les deux, la sérigraphie et l'impression numérique : les affiches jusqu'aux formats F12 et GF (en six parties seulement) sont produites en interne en tirages moyens. La forme d'impression pour la machine de sérigraphie est produite par un procédé computer-to-screen. L'entreprise couvre tous les formats avec le procédé d'impression numérique. "Nous imprimons également beaucoup d'affiches qui sont affichées dans des caissons lumineux (affiches lumineuses) et nous avons ici à notre disposition des papiers, des films et des caractéristiques d'impression adaptés à ces besoins afin d'obtenir une brillance et une luminosité optimales", explique Kurt Rutschi.
Imprimeurs numériques professionnelsEn plus des imprimeurs offset et des sérigraphes, il existe plusieurs entreprises qui n'impriment plus que des affiches numériques. C'est le cas de ComRo Rohner AG : "Nous imprimons avec une HP Scitex TurboJet, le système d'impression numérique d'affiches le plus rapide au monde", explique Silvan Rohner. Cette imprimante ne convainc pas seulement par sa vitesse, mais aussi par sa qualité d'impression. Le résultat se distingue des affiches réalisées avec d'autres imprimantes numériques, car il est possible d'utiliser le même papier légèrement brillant que celui des sérigraphes, par exemple. "Et grâce à l'application de couleurs, elles paraissent même plus vives que les affiches réalisées en offset ou en impression numérique normale. Le flux de travail - impression et découpe - est entièrement automatisé chez nous !"
L'entreprise Stutz Foto Color Technik AG à Bremgarten mise elle aussi exclusivement sur l'impression numérique. Elle utilise divers systèmes d'impression à jet d'encre, dont des imprimantes grand format de Scitex pour réaliser par exemple des gigaposters.
Chez Christinger Partner, onze systèmes d'impression numérique différents sont utilisés pour l'impression d'affiches. L'entreprise imprime les grands tirages sur le HP Turbojet 8300 : "La qualité que l'on peut atteindre ici aujourd'hui - liée chez nous au flux de travail PDF et à la norme ISO 12647 Fogra Matt - est unique", informe Toni Fricker. Grâce à l'infrastructure existante, les grands tirages d'affiches avec de nombreux changements de format et de motif peuvent être gérés de manière rationnelle. L'entreprise produit des affiches monochromes avec des teintes spéciales à l'aide de machines de sérigraphie.
Différents services Outre les procédés d'impression, les imprimeurs d'affiches se distinguent par leur offre de services. Chez JCM Offsetdruck AG, celle-ci s'étend de la mise à disposition d'un serveur FTP pour le téléchargement des données, y compris le workflow PDF, à la gestion des stocks et à l'expédition.
Wolfensberger propose également un flux de travail PDF ainsi que le stockage d'affiches - plus, comme autre spécialité, l'impression en bronze doré pour l'impression commerciale.
Christinger Partner conçoit son offre comme un service complet. Celui-ci s'étend de la reprise et de la préparation professionnelles des données, y compris la numérisation des images, à l'équipement, la préparation des commandes, la livraison et l'expédition, en passant par l'impression. L'entreprise dispose en outre d'un département "Print&Cut". C'est là que sont créées les affiches qui sont garnies d'éléments individuels en deux ou trois dimensions. En outre, l'entreprise s'occupe de l'étude de projet pour la procédure d'autorisation des applications grand format ainsi que de leur montage individuel. L'offre en matière de grands formats va de l'impression à la confection.
Stutz Foto Color Technik définit ses services par "conseil et prestations de services autour des images". L'entreprise couvre ainsi tous les besoins dans le domaine de la publicité extérieure, du développement au montage en passant par la production, quelle que soit la taille souhaitée par le client.
Téléchargement des données, post-traitement des données, impression de petits et moyens tirages en sérigraphie et en numérique, laminage, service d'habillage, service de livraison, distribution et expédition ainsi qu'archivage des affiches - autant d'activités que Rutschi AG considère comme ses points forts. En outre, elle propose un service de pré-étude et de montage pour les méga-affiches et produit des affiches lumineuses pour une utilisation à long terme. Dans le domaine des méga-affiches et de l'impression sur textile, l'entreprise coopère avec des entreprises suisses et étrangères.
Chez ComRo, un service complet va de soi. Cela signifie des conseils, la mise à disposition de modèles de mise en page pour tous les programmes et formats sur son propre site web - y compris un outil de téléchargement facile à utiliser. Le client peut, s'il le souhaite, retirer le bon à tirer sur la machine. Un service de messagerie couvrant toute la Suisse avec un service de livraison 24 heures sur 24 ainsi qu'une étroite collaboration avec la SGA et Clear Channel Plakanda font partie de l'offre de ComRo Rohner.
Outre le conseil, l'impression des affiches proprement dite et un service de livraison, Gamper AG compte le stockage des affiches parmi ses prestations élargies.
Le service complet de conseil, de suivi des commandes et de manipulation des données est standard chez Setaprint, tout comme le traitement des expéditions, le service de livraison, la réception des données via serveur FTP, ISDN, mail ou CD-ROM.
Schwegler Druck propose des prestations allant du conseil (prépresse, matériel, impression) au téléchargement des données, y compris leur préparation, jusqu'à la mise au point de l'impression et au service d'expédition. L'entreprise cite comme particularité, outre l'impression offset en cinq couleurs en un seul passage, l'impression d'affiches lumineuses.
Last but not least, Seriplakat propose tous les services dont un client peut avoir besoin : outre la réalisation d'affiches dans le respect des directives de la SGA, le conseil, la possibilité de télécharger des données FTP et la création d'un bon à tirer font ici partie des prestations standard.
Un bon résultat d'impression exige une qualité de données correspondante
Les affiches sont aujourd'hui produites à partir de données ouvertes ou, de plus en plus, à partir de données PDF. Les épreuves sont plus qu'appréciées, de même que des résolutions suffisantes.
Toni Fricker, Christinger Partner AG, apprécierait que les clients s'informent à l'avance sur la livraison des données. "Nous conseillons volontiers le client s'il souhaite savoir à quelle échelle les données doivent être livrées, quelle résolution est la meilleure pour le produit souhaité ou selon quelles normes nous imprimons. Cela comprend bien sûr aussi une épreuve aux couleurs exactes". Parmi les problèmes les plus fréquents lors de l'échange de données, il cite les résolutions insuffisantes, les polices manquantes ou les images enregistrées dans le mauvais format. "Nous recommandons à nos clients de fournir des fichiers PDF/X-3. Car ce standard garantit un résultat d'impression optimal, tant en numérique qu'en offset".
Silvan Rohner, ComRo Rohner AG, ne connaît pas ou peu de problèmes lors de la reprise des données. "Il est toutefois important que la résolution de l'image soit suffisante. Au moins 72 ppi (dans le format final !) sont nécessaires".
Pour Werner Gamper, Gamper AG, le plus gros problème lors de la reprise des données est la résolution insuffisante des images, les fichiers manquants (polices de caractères, logos, etc.). "Pour que même les délais impossibles puissent être respectés", explique Gamper, "nous apprécions d'être impliqués suffisamment tôt dans la planification".
Manfred Sollberger, JCM Offsetdruck AG, constate que les couleurs Pantone et les images enregistrées dans l'espace colorimétrique RVB ne sont pas résolues/séparées dans l'espace colorimétrique CMJN et que la surimpression ou l'épargne sont souvent mal choisies. "Pour obtenir de bons résultats, les images doivent donc être enregistrées avec une résolution d'au moins 355 ppi et un moyen de contrôle des couleurs doit être joint à la commande. En outre, nous avons fait les meilleures expériences avec des PDF haut de gamme".
Paul Seliner, Karl Schwegler AG, exige une épreuve aux couleurs fidèles, que l'entreprise peut réaliser elle-même sur demande. "Nous constatons souvent une qualité insuffisante des photos et des logos. Il manque aussi souvent des indications concernant les variantes linguistiques ou la diversité des sortes ; cela est très important, notamment pour les affiches en plusieurs parties". En principe, la règle est la même pour les productions d'affiches : Bien planifier, c'est déjà à moitié gagné.
Une résolution suffisante, correspondant au format final, devrait être choisie selon Kurt Rutschi, Rutschi AG : "Et si possible, fournir des épreuves ...".
Robert Wernli, Seriplakat AG, aimerait que tous les clients respectent les consignes d'impression. "De temps en temps, des données sont livrées avec une résolution insuffisante, sans fond perdu, avec des définitions de couleurs erronées ou pas au format litho de la mère".
"Les données doivent être préparées de manière professionnelle et l'épreuve doit si possible être certifiée ISO. Nous proposons à cet effet une fiche technique avec nos paramètres (profil ICC, etc.)", apprend-on de Werner Heschel, Setaprint AG. "Dans ce contexte, nous considérons que les données ouvertes sont plus avantageuses, car sur les PDF, il n'est pas possible d'influer sur l'absence de surcharges, les ajustements de couleurs, etc.".
Luciano Faoro de la Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger AG exige "une livraison de données irréprochable avec des moyens de contrôle". Les polices manquantes, les données approximatives, les liens erronés et l'absence de modèles aux couleurs précises font partie des problèmes de données les plus fréquents.
Formats d'affiche standardCityformat
F200 : 116,5 x 170 cm
F200L : 119 x 170 cm
F200LR : 119 x 170 cm
F200P : 116,5 x 170 cm
Format large
F12 : 268,5 x 128 cm
F12L : 268,5 x 128 cm
F12P : 268,5 x 128 cm
Grand format

GF : 388 x 295 cm
Format mondial
F4 : 89,5 x 128 cm
Abréviations :
L = Affiche lumineuse (remarque : la surface visible est légèrement plus petite)
P = Affiches devant être imprimées sur des bâches (bâches)
LR = Tour automatique pour affiches lumineuses
Source : Société Générale d'Affichage
Jürgen Franck
Plus d'informations :

Daniel Donati a rebaptisé son entreprise Code_Agentur für Kommunikation en ZürichTokio et veut faire de la publicité plus classique.Toutes les formes de communication utilisent des codes. Code était donc le nom idéal lorsque les deux designers indépendants Daniel Donati et Reto Gehrig se sont associés il y a dix ans pour former un duo créatif. L'agence s'est rapidement développée : en 2001, Code employait déjà sept personnes. La même année, Daniel Donati et Reto Gehrig ont été classés par le SonntagsZeitung à la 40e place du classement très remarqué des "têtes de l'année". Une campagne pour le Pour-cent culturel Migros, une pochette de CD pour les Lovebugs, qui viennent de devenir célèbres, ainsi que plusieurs dés dès la première soumission de code à l'ADC ont été les éléments déclencheurs. L'or a par exemple été décerné au livre de mode "The Skin I'm in". C'est ainsi que Code est devenu une success story avec 14 collaborateurs, une renommée internationale et des clients passionnants - et pourtant, ce code n'est désormais plus valable.
"Celui qui s'arrête et se repose sur ses lauriers s'égratigne le derrière", estime Daniel Donati à ce sujet. C'est à la même adresse et avec la plupart des mêmes personnes qu'il a démarré une nouvelle agence sous le nom de ZürichTokio. Il est conscient qu'une telle relance peut donner lieu à des "interprétations erronées" dans la branche. Mais : "Il faut qu'il y ait du mouvement, cela correspond à notre concept".
Pour l'actuel propriétaire unique, créer une nouvelle entreprise est "bien plus excitant que d'en diriger une existante", estime Donati. La décision d'anéantir d'un coup la notoriété acquise lui importait donc peu. "Il y a dix ans, l'objectif était bon. Aujourd'hui, ce n'est plus le cas. Maintenant, nous voulons emprunter de nouvelles voies".
Avec la marque ZurichTokyo, Donati veut créer son propre nouveau monde. C'est d'ailleurs ce qu'il fait régulièrement pour ses clients. Il ne s'agit pas en premier lieu de Tokyo, même si pour Donati "Tokyo donne le ton depuis 20 ans en matière de design et de technologie".
Au contraire, toute la présentation de ZurichTokyo est basée sur l'idée du voyage. Et ce pour plusieurs raisons : D'une part, l'agence est très cosmopolite et s'inspire du monde entier. D'autre part, le processus créatif est comme un voyage : On a un objectif en tête, on se met en route avec lui et on est ensuite constamment poussé par la curiosité et l'envie de découvrir. Ainsi, on est toujours en mouvement, toujours à la recherche de nouvelles perspectives et de possibilités intéressantes.
Pour chaque mission, pour chaque client et pour chaque produit, ZürichTokio veut créer un monde à part entière. C'est pourquoi la devise de l'agence est : "creating new worlds". Donati raconte avec un sourire qu'il n'a été confronté qu'une seule fois aux limites de ce nouveau nom. Lorsque le graphiste japonais Ryo Kawaguchi, employé par l'entreprise, a exceptionnellement décroché son téléphone et s'est appelé ZürichTokioRyo.
Alors que l'activité de Donati était auparavant essentiellement graphique, ZurichTokyo doit désormais devenir "plus complète et un peu plus large et plus grande". "Nous avons des personnes de haut niveau et un grand potentiel. Nous voulons maintenant l'exploiter pleinement et le mettre à profit en proposant davantage de services complets". Ce qui a eu du succès en tant qu'idée de conception sur l'affiche, Donati veut ainsi pouvoir l'intégrer à l'avenir dans la publicité radio ou dans un spot TV.
Avec un langage visuel "qui va droit au but", l'ancienne agence a déjà réalisé des campagnes publicitaires classiques pour Manor, Swiss Olympics ou Xbox. Un projet pour Mercedes-Benz à Stuttgart est considéré comme une campagne pilote pour la gestion des accidents dans toute l'Europe. Dans le domaine du branding, l'équipe de Donati vient de créer pour la télévision suisse un nouveau logo pour le Rundschau et l'émission Reporter.
L'agence, jusqu'ici axée sur le design - 12 des 14 collaborateurs étaient des graphistes - doit désormais être plus ouverte en termes de mixité professionnelle. Mais ZürichTokio doit surtout rester forte dans le domaine du groupe cible jeune. En effet, l'agence attire toujours de jeunes collaborateurs du monde entier. Et ceux-ci ont toujours les dernières tendances dans leur sac à dos. "Nous voulons porter ce potentiel dans la publicité classique", explique Donati.
Andreas Panzeri

General Motors Europe choisit l'agence zurichoise Aegis comme agence média pour les marques Opel, Saab et Cheverolet dans tous les pays d'Europe.  
L'accord entrera en vigueur le 1er janvier 2007. Aegis Media Switzerland sera responsable de l'ensemble de la planification de la communication (stratégie, planification et achat) pour tous les médias en Suisse.

Guides Comme chaque année, le guide Gault Millau pour la Suisse paraît cet automne. Ce guide pour gourmets répertorie 800 restaurants qui ont été retestés et évalués pour l'édition 2007. Et comme chaque année, Publicis a été chargé de servir le nouveau Gault Millau à un large cercle de gourmets - présenté de manière surprenante et frappante dans une annonce. Les restaurants sont nombreux en Suisse, mais pour trouver les véritables perles culinaires, les conseils d'un professionnel sont très utiles. Pourquoi donc ne pas faire du guide des restaurants lui-même un irrésistible délice à découvrir ? Pour concrétiser cette idée, le choix s'est porté sur le gourmet le plus sensible : le cochon truffier. Le Gault Millau devient ainsi un objet précieux très convoité dans l'annonce publicitaire.