Après le GP du Brésil de dimanche prochain, British American Tobacco (BAT) se retirera définitivement de la course automobile après un engagement de sponsoring de longue date dans la Formule 1. Le fabricant de tabac se conforme ainsi aux nouveaux standards internationaux de marketing que BAT et ses deux grands concurrents internationaux Phillip Morris et Japan Tobacco Internation ont convenus en 2001, comme l'écrit l'ATS. BAT s'était engagée à abandonner la formule 1 d'ici la fin de l'année. Les normes internationales de marketing pour les produits du tabac, valables dans le monde entier, vont dans certains pays au-delà des exigences de la législation locale.
Le directeur marketing Jimmi Rebiszewski a déclaré : "L'opinion publique et de nombreux groupes d'intérêt liés à nous ne considèrent plus qu'il est approprié que la Formule 1 soit sponsorisée par l'industrie du tabac. Nous avons écouté leurs points de vue et nous sommes d'accord avec eux". Depuis plusieurs années, la stratégie de marketing de BAT a été adaptée pour ne plus se concentrer sur les médias de masse, mais sur les points de vente dans les magasins fréquentés par les fumeurs adultes.

La nouvelle agence de publicité pour Orange en Suisse est responsable de la nouvelle campagne de produit nationale. Après une petite campagne de produits pour Orange Click, principalement dans les journaux pour pendulaires et sous forme d'affiches dans les bus, la campagne pour Orange Optima est la grande offensive sur le marché. De petites mesures tactiques suivront jusqu'à la fin de l'année. Dès maintenant, des affiches avec des pictogrammes attirent l'attention des passants dans les grandes villes de Suisse. La campagne d'affichage, qui attire fortement l'attention, a été développée en collaboration avec Mediaxis MPG et la SGA. Sa particularité : des affiches placées côte à côte sont reliées par des pictogrammes en 3D.
Ces pictogrammes sont également utilisés dans des annonces dans les journaux et les magazines et dans des animations de sponsoring TV à la télévision suisse. La campagne est également soutenue par des spots radio.

Depuis début octobre, Andy Waar, 32 ans, complète l'équipe de l'agence crossover zurichoise Angelink en tant que directeur et conseiller. Outre le conseil à la clientèle et la gestion de projets, il s'occupera surtout des aspects commerciaux et organisationnels de l'agence. Waar est juriste de formation et a occupé auparavant différents postes de direction dans le domaine du marketing et de la communication. Le propriétaire Markus Gabriel reste l'interlocuteur pour les tâches conceptuelles et stratégiques. Grâce à cette répartition des tâches, Angelink souhaite élargir sa structure organisationnelle, comme le fait savoir l'agence.

Il est vrai que c'est assez déroutant : les quadragénaires ressemblent à des jeunes de 25 ans, les jeunes de 13 ans aussi. Et les mamies ne s'occupent plus de boules de naphtaline ou de Mozart, mais plutôt de savoir quel modèle d'i-Pod est le meilleur. L'époque où l'on reléguait les plus de 50 ans dans l'au-delà de la consommation est révolue. Désormais, ils sont à la mode, les vieux, ils sont devenus un groupe cible intéressant. Car ils ont de l'argent, dépassent les jeunes en termes de pouvoir d'achat - le manque de places d'apprentissage et le taux de chômage élevé chez les jeunes adultes de moins de 25 ans sont des signes qui ne trompent pas.
Le secteur de la publicité a lui aussi découvert cet état de fait. Publisuisse vient d'allonger de dix ans son groupe pertinent pour la publicité, et d'autres initiés de la branche confirment que les 15-49 ans sont désormais une vieille lune. On qualifie désormais les 50-59 ans de "potentiel intéressant", de "nouvelle monnaie", et l'on se demande déjà si la folie de la jeunesse, qui a proliféré pendant des années, va être suivie par la folie de l'âge. Les experts s'en défendent, car les personnes âgées sont beaucoup plus difficiles à influencer et moins homogènes.
Et pourtant, le changement se fait sentir, la bienveillance des consommateurs plus âgés devient de plus en plus importante. Certains font référence à la chanteuse pop Madonna comme raison pour laquelle le groupe pertinent pour la publicité peut désormais avoir jusqu'à 59 ans. Car elle aura 49 ans l'année prochaine et cela aurait été quelque chose si l'artiste la plus riche du monde avait rapidement été exclue du groupe cible pertinent pour la publicité.

L'homme d'ARD Ernst-Marcus Thomas (33) est désormais présent sur Star TV. Son émission s'intitule "Talk mit Herrn Thomas". Il y rencontrera des personnalités suisses du cinéma, de la télévision, de la culture et du spectacle, indique Star TV dans son communiqué. La première émission aura lieu jeudi soir et le premier invité sera Martin Frischknecht, rédacteur en chef du magazine ésotérique Spuren, qui fête son 20e anniversaire. Thomas a étudié le théâtre et est rédacteur de presse de formation. Après des années de présentation à la radio, il s'est lancé dans la présentation à la télévision sur la chaîne NDR. Dernièrement, il a animé l'émission "ARD Buffet" sur la chaîne allemande ARD.

Sous la désignation "Espace TSR", des écrans d'information ont été mis en service il y a un an dans 100 kiosques Naville et points de vente de Suisse romande. Afin de renforcer les activités de vente, Publisuisse et Neo Advertising ont maintenant conclu un accord de collaboration. Dans le cadre d'une "présence hors domicile" permanente de la télévision suisse romande, les écrans diffusent une boucle de programme actualisée deux fois par jour, avec de brèves informations, la météo, des bandes-annonces de programmes sportifs ainsi que des messages publicitaires et de sponsoring.
Jusqu'à présent, Publisuisse était la seule à commercialiser la publicité et le sponsoring. Désormais, Neo Advertising, spécialisée dans l'installation, l'exploitation et la commercialisation d'ad-screens, vient s'y ajouter en tant que partenaire. Actuellement, Neo Advertising gère plus de 700 écrans dans des supermarchés, des centres commerciaux et des chaînes de magasins.

Ces derniers jours, Publimag a publié le nouveau numéro d'Infomag - Nouvelles de la presse spécialisée suisse. Au sommaire : un bref aperçu de la Journée de la presse professionnelle et spécialisée, une étude de cas sur les offres postcast des magazines professionnels et spécialisés ainsi qu'un article de fond sur les projets en ligne des magazines professionnels. Le cahier peut être téléchargé ou commandé sur le site de Publimag.

ProSieben Sat.1 a lancé le premier programme complet mobile pour le téléphone portable. Il s'agit d'un programme quotidien de 24 heures, spécialement adapté aux habitudes de visionnage des téléspectateurs mobiles. Le programme sera en outre consacré chaque jour de la semaine à un genre particulier, par exemple la comédie le mercredi et le samedi. Le concurrent RTL est déjà présent sur le marché avec une offre (voir ). Depuis le début de la semaine, le prestataire de services de téléphonie mobile Mobilcom propose en outre la télévision sur téléphone portable dans douze villes allemandes. Mobilcom mise pour cela sur le standard DMB. Celle-ci est en concurrence avec la norme DVB-H, qui est actuellement testée et qui n'est pas encore disponible dans toute l'Allemagne. L'offre de Mobilcom comprend, outre le canal musical de ProSieben Sat.1, le programme complet de la chaîne d'information N24 et de la ZDF. Mobilcom coopère avec Mobiles Fernsehen Deutschland (MFD), qui a obtenu la licence de diffusion pour le standard DMB dans toute l'Allemagne et qui, selon ses propres informations, négocie actuellement avec d'autres émetteurs pour l'alimentation de leurs programmes.
Burda et Holtzbrinck ne veulent pas rester à l'écart Le groupe de médias Burda et le groupe d'édition Holtzbrinck prennent une participation dans le spécialiste des médias mobiles Neva afin de ne pas rester à l'écart du marché de la télévision mobile. Ils prennent chacun une participation de 33,3 pour cent dans Neva. Dans la nouvelle structure de société, l'entreprise doit exploiter son activité de plateforme sous le nom de "Mobile 3.0". Neva mise sur le standard mobile DVB-H. Le DVB-H doit être mis en place dans les prochains mois en tant que réseau couvrant une grande partie de l'Allemagne (cf.
). L'approbation de l'Office fédéral des cartels pour la transaction n'a toutefois pas encore été donnée.

Le réseau d'agences de publicité Grey a remporté pour la deuxième fois consécutive le titre d'"Agency of the Year" lors des Euro Effies de cette année, décrochant l'or, l'argent et le bronze. Aucune agence suisse ne s'est toutefois distinguée à Bruxelles. 
Lors de la cérémonie de remise des prix Euro Effies de cette année à Bruxelles, Grey a été honoré en 2006, après l'avoir été en 2005. C'est la première fois dans l'histoire des Euro Effies qu'un réseau remporte deux fois ce prix. Les Euro Effies sont décernés par l'EACA, l'Association européenne des agences de communication. Dans le domaine de l'efficacité publicitaire, ils sont parmi les plus prestigieux, tant du côté des agences que des clients, puisqu'ils récompensent les campagnes qui permettent aux marques de se développer au-delà de leurs frontières. Le réseau Grey a reçu des Euro Effies d'or, d'argent et de bronze dans des catégories très disputées telles que Fast-Moving Consumer Goods, Beauty, Healthcare, Retail, Tourism et Automotive.
 
Les gagnants des Euro Effies de cette année :
http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2006/AW598_EUROEFF/start.asp

Le Worldwide CEO du groupe Publicis, Maurice Lévy, a fait un détour par la Suisse la semaine dernière pour féliciter Saatchi & Saatchi Simko d'avoir remporté le mandat publicitaire d'Orange (Pour le gain du budget, voir
). L'équipe (voir photo) a montré son engagement dans la joyeuse couleur orange. 
"Saatchi & Saatchi Simko a donné une impulsion importante au réseau Saatchi et, avec une croissance annuelle de plus de 100%, elle fait partie des agences à la plus forte croissance de tout le groupe", a déclaré Maurice Lévy en faisant l'éloge de l'agence genevoise. "Cette visite est un grand honneur pour nous et montre que notre agence est devenue un hub international important", s'est réjoui Pedro Simko, CEO de Saatchi & Saatchi Simko. Le groupe Publicis, qui comprend entre autres les réseaux Publicis, Saatchi & Saatchi et Leo Burnett, est le quatrième groupe publicitaire mondial.

Comme le mois d'août, septembre a été un bon mois pour l'industrie de la publicité. Par rapport à la valeur de l'année précédente, il est en hausse de 6,6%. Cette valeur confirme l'évolution de l'année jusqu'à présent, comme l'a indiqué Media Focus jeudi. Cumulée, l'année publicitaire affiche jusqu'à présent une hausse de 6,5 pour cent, ce qui laisse présager une année record. Internet et la télévision, en particulier, progressent fortement avec des valeurs positives de 42,4 pour cent et 12,8 pour cent. Mais la presse écrite est également en bonne forme, les deux médias ayant progressé de 5,8 à 9,3 % par rapport à l'année précédente. La publicité au cinéma et le télétexte ont toutefois connu des baisses, les deux ayant chuté de plus de 20 pour cent.

Les marchés clés suivants ont connu la plus forte croissance par rapport à l'année précédente : Énergie (+61%), Cosmétiques (+29%), Alimentation (+28%) et Électronique grand public (+27%).
Les marchés clés du tabac (-52%) et des télécommunications (-28%) ont nettement moins investi.
Dans le classement des plus grands annonceurs, Migros est en tête, comme le mois précédent. Coop, L'Oréal, Swisscom et Procter & Gamble suivent aux rangs suivants.
Depuis 1990, Media Focus mesure et saisit en Suisse les investissements publicitaires bruts dans les médias publicitaires classiques que sont la presse (journaux/magazines), la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, le télétexte et Internet. Media Focus est une joint-venture des deux entreprises d'études de marché actives au niveau mondial IHA-GfK AG et ACNielsen SA/Nielsen Media Research.

L'association responsable de l'agenda culturel bernois, le département des affaires culturelles de la ville de Berne et l'éditeur de la Berner Zeitung (BZ) Espace Media Group ont convenu d'une collaboration pour un portail commun de manifestations pour la ville et la région de Berne. Depuis cinq ans, Espace Media gère une base de données des manifestations qui est utilisée aussi bien en ligne sur Espace.ch que par les médias imprimés internes. De même, l'agenda culturel bernois tire déjà une partie de ses données d'Espace.ch. Actuellement, cette base de données est entièrement renouvelée. L'Agenda culturel bernois et la ville de Berne font désormais partie de l'organisation de projet en cours. Les trois parties définiront ensemble les exigences et les besoins pour la mise en œuvre de la nouvelle base de données des manifestations, comme le précise un communiqué de presse commun.
 
Dans le communiqué de presse des trois participants au projet, il est également précisé que le nouveau portail bernois des manifestations ouvrira dès le début de l'année 2007 dans le cadre d'une solution transitoire. Les manifestations culturelles, sportives, économiques, religieuses, de loisirs et gastronomiques y seront répertoriées. Le portail, doté d'une nouvelle technologie, sera mis en ligne à l'automne de l'année prochaine. A partir de cette date, on pourra également lire des articles rédactionnels sur le portail des manifestations.