Bücher One Marketing Services positionne Karger Libri comme la première adresse pour les livres spécialisés.La concurrence dans le commerce du livre devient plus rude et se joue de plus en plus sur la taille et le prix. Pour les petits spécialistes, il est donc nécessaire de se différencier. One Marketing Services à Zurich a donc fait connaître Karger Libri comme première adresse pour les livres spécialisés dans cinq régions, en utilisant cinq sujets. Karger Libri, situé sur la Petersplatz à Bâle, est spécialisé dans les thèmes de la médecine, de la médecine, des sciences naturelles, de la psychologie et de l'économie et livre également ces livres via une boutique en ligne. Grande entrée en scène pour le livre spécialiséDans la campagne "Le savoir dans sa plus belle forme", l'agence fait du livre spécialisé lui-même l'acteur principal. Le livre permet aux clients de s'épanouir, met de l'ordre dans des pensées confuses, éclaire les stratégies d'entreprises performantes ou permet au lecteur de prendre le pouls actuel de la science. Avec des sujets d'une beauté frappante, Karger Libri s'empare de l'intérêt et de l'envie pour les sujets de connaissance.
Avec le slogan "Votre savoir est notre métier", Karger Libri manifeste son amour du livre spécialisé et sa compétence en matière de conseil. Dans une campagne intégrée avec des réalisations dans le tram, à des points de présence choisis où se trouvent les groupes cibles importants, ainsi que devant et dans la librairie, Karger Libri apporte "un contrepoint clair aux campagnes de texte des concurrents", comme l'agence explique son concept.
Andreas Panzeri

Encres d'imprimerie La division Impression de publication de Flint Group annonce des augmentations de prix importantes pour les encres d'imprimerie. Avec effet immédiat, Flint Group augmente concrètement les prix de l'héliogravure d'illustration et des encres heatset en Europe. Selon un communiqué de l'entreprise, ces ajustements sont nécessaires pour compenser les coûts élevés de l'énergie, des matières premières et de la logistique. Ces derniers mois, une hausse des prix des matières premières allant jusqu'à 15 pour cent a donné du fil à retordre. Et la baisse du prix du pétrole brut au cours des dernières semaines n'a pas apporté de soulagement sensible.

Pour la production d'annonces, PrintOnline privilégie les normes PDFX-ready plutôt que ses propres normes internes. En ce qui concerne le traitement des données d'annonces numériques, l'entreprise PrintOnline, basée à Schlieren, a dès le départ tenté d'inciter les fournisseurs de données à utiliser les technologies existantes et actuelles. Cependant, toutes les « feuilles de route » n'ont pas pu être mises en œuvre comme souhaité. Son directeur général, Kurt Obrist, le reconnaît d’ailleurs sans détour : « Il était prévu que les expéditeurs d’annonces numériques laissent les données d’image utilisées dans les annonces dans l’espace colorimétrique RVB et y associent un profil ICC correspondant. Le destinataire devait ensuite procéder à la séparation des couleurs correspondante.» Ce flux de travail aurait nécessité une large acceptation de l’espace colorimétrique RVB tant chez les émetteurs que chez les destinataires des données – mais le secteur graphique a du mal à s’y faire. « Les annonceurs veulent effectuer eux-mêmes les séparations », explique M. Obrist, fort de son expérience. « Et les destinataires ne veulent pas assumer la responsabilité de ce processus. »
Objectif : le format PDF/X-3 sur la base étendue de PDFX-ready. En ce qui concerne le format PDF, PrintOnline mise sur la technologie PDF/X pour l'échange électronique d'annonces publicitaires. C'est notamment dans le but de favoriser une plus large adoption du format PDF/X-3 (norme ISO PDF/X-3:2002) qu'une association a été fondée début 2005 par des acteurs majeurs, parmi lesquels l'Ugra, l'association professionnelle VSD, Adobe et PrintOnline.
L'association PDFX-ready, présidée par Kurt Obrist, s'est bien implantée. La création de fichiers PDF/X-3 conformes aux spécifications X-ready connaît un succès croissant, non seulement auprès des émetteurs et des destinataires d'annonces publicitaires, mais aussi dans le domaine de l'impression commerciale. Grâce à X-ready, PrintOnline bénéficie du fait que les expéditeurs de données ne se basent plus aujourd’hui sur leur « norme interne », mais sur un ensemble de règles plus largement adoptées, définies par PDFX-ready.
« Si l'on résume les objectifs de PDFX-ready, il s'agit de créer un fichier PDF propre, basé sur la norme PDF/X-3. Les paramètres que nous publions vont au-delà de la norme PDF/X-3, car nous sommes convaincus que cette norme ISO ne suffit pas à elle seule », explique M. Obrist. Selon lui, le format dérivé du PDF, le X-3, garantit certes une sortie fiable, mais ce sont les critères X-ready qui assurent en plus la qualité. Afin d’étendre ces exigences de qualité à grande échelle, PDFX-ready s’implique, par l’intermédiaire de Stephan Jaeggi, expert PDF et membre de X-ready, au sein même du Ghent PDF Workgroup, l’équivalent international de PDFX-ready. « L’objectif », précise M. Obrist, « est de mettre en place une norme mondiale d’échange de données basée sur le format PDF. Grâce à PDFX-ready, nous pouvons y contribuer activement. »
Se tirer une balle dans le pied. Mais PrintOnline ne se tire-t-il pas une balle dans le pied en s'engageant, via X-ready, en faveur d'un format PDF/X facile à créer et à traiter, qui répond également à ses propres exigences en matière de qualité ? Obrist répond par la négative : « Bien sûr que non, car la vérification des données PDF n’est qu’un aspect parmi d’autres que nous couvrons en tant que plateforme de gestion des annonces. Avec Poldirect, nous exploitons avant tout un portail qui permet le traitement des annonces dans les délais impartis. De plus, même avec une large adoption du format PDF/X-3, les problèmes liés à l’échange de données ne sont pas pour autant résolus.»
Obrist fait ainsi référence aux résolutions d'image insuffisantes, aux éléments de contrôle manquants, etc. « De nouvelles versions du logiciel, et bientôt aussi du format PDF/X, sortent régulièrement ; elles doivent être testées et des modèles doivent être élaborés pour les recettes. Nous ne serons donc pas à court de travail, même en matière de vérification des données, dans un avenir proche. »
Concrètement, les formats PDF/X-4 et PDF/X-5, qui succèdent au format PDF-Exchange, sont sur le point d'être publiés : « PDFX-ready mettra à disposition les paramètres correspondants dès qu'ils auront été adoptés par l'ISO. » Avec le PDF/X-5, il devrait être possible d’intégrer de futurs profils ICC hébergés sur un serveur central. Qui sait, peut-être que la percée tant attendue dans le flux de travail RVB finira tout de même par se concrétiser.
PDFX-ready PDFX-ready est une association.
Fondée début 2005 par différents partenaires issus du secteur de l'industrie graphique, X-ready s'est rapidement imposée. Ainsi, fin septembre 2006, l'association comptait environ 260 membres cotisants. Les entreprises peuvent obtenir la certification « PDF-Creator Classic », tandis que leurs collaborateurs peuvent devenir « Creator Classic Expert ». Du côté des destinataires, PDFX-ready distingue les imprimeries/éditeurs qui traitent uniquement des données en quadrichromie (Output Classic CMYK) de ceux qui traitent également des données avec des couleurs d'accompagnement (Output Classic Spot). Outre le paiement d’une cotisation, les expéditeurs doivent réussir un test en ligne et les destinataires doivent imprimer des formulaires de test spécifiques. Un test « Output Classic Expert » est en cours de développement. Défis à venir : l’argument clé de vente du format PDF pourrait bientôt être remis en cause par Microsoft en matière de sortie de maquettes d’impression numériques. De plus, AdsML (voir Werbewoche 31/2006) fait son apparition. Nous avons interrogé Kurt Obrist sur le potentiel de ces technologies émergentes.
WW : Outre les nouvelles versions de PDF/X, une nouvelle norme se profile avec le vocabulaire XML AdsML. Dans quelle mesure suivez-vous cette norme ? Kurt Obrist : De manière active et très attentive. Avec Christian Rohrbach, d’iWare, je représente les intérêts de la Suisse au sein du consortium AdsML. WW : Que pensez-vous d’AdsML ? Kurt Obrist : Nous considérons qu’AdsML ouvre la voie en matière de transmission des annonces, car nous estimons qu’une normalisation est également nécessaire sur le plan administratif. Heureusement, AdsML ne doit pas nécessairement être mis en œuvre dans son intégralité ; il suffit d’en utiliser certaines parties. La version AdsML 2.0, lancée récemment, permet cette modularisation. AdsML devrait ainsi passer rapidement du stade théorique à la pratique. Personnellement, je m’intéresse surtout au module « Livraison du matériel », qui inclut la transmission électronique des données. WW : Quel est l’objectif de la norme AdsML qui se profile ? Kurt Obrist : L’ensemble des processus de réservation, de paiement et de transfert de données peut et doit ainsi être automatisé dans la mesure du possible. Concrètement, cette norme permet aux annonceurs ou aux donneurs d’ordre publicitaires de regrouper les commandes appropriées avec les factures correspondantes – et, pour le destinataire de l’annonce ou l’éditeur, de relier les documents publicitaires aux commandes correspondantes. WW : Un nouveau format de document devrait être intégré au prochain système d’exploitation de Microsoft, Vista. Que pensez-vous de cette technologie appelée XPS (XML Paper Specification) ? Kurt Obrist : Dès qu’il sera réellement possible de l’imprimer, le XPS pourrait envahir notre marché. Je suppose toutefois que cette nouvelle spécification de document sera au départ sous-estimée par notre secteur. Mais peut-être que, dans un premier temps, le XPS ne sera qu’un format intermédiaire permettant de générer des documents PDF. Après tout, les documents ainsi préparés devront eux aussi être vérifiés et distribués. Jürgen Franck

L'institution au célèbre logo en forme de phare est plus qu'une dernière station pour les malades du SIDA. C'est une maison où chaque personne peut mourir dans la dignité. Les spécialistes de la communication des organisations à but non lucratif d'AP & P ont réalisé la campagne de dons de cette année. L'hospice de la mort dépend des dons, c'est pourquoi une campagne de collecte de fonds est lancée chaque année - principalement à l'approche de Noël. Cet été, le budget a été réattribué dans le cadre d'un pitch. L'agence de communication zurichoise AP & P a pu s'imposer face à plusieurs concurrents. Le spot télévisé sera diffusé à partir de début novembre sur Telezüri. Le Lighthouse sera également présent sur des affiches et dans des annonces dans différents journaux de la région zurichoise, a indiqué l'agence mercredi.

L'agence de relations publiques Pleon, spécialisée dans le sponsoring, a interrogé les responsables du budget des 118 entreprises suisses les plus importantes en termes de chiffre d'affaires sur le thème du sponsoring. Le résultat : des budgets stables, une concentration sur le marché national et une professionnalisation croissante. Selon l'enquête, 76,6 % des entreprises sponsorisent de préférence le sport. En chiffres, cela signifie que : Près de la moitié, soit 47,1 %, de tous les budgets de sponsoring disponibles sont alloués au sport.
Les budgets de sponsoring correspondent à un huitième du budget total de communication, écrit Pleon dans son communiqué de presse de mercredi. Par rapport à l'ensemble des fonds de communication disponibles, les budgets de sponsoring sont restés stables au cours des deux dernières années.
Si l'on compare l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse au niveau international, on constate que le sponsoring médiatique occupe une place bien plus importante en Suisse que chez nos voisins. Sur les trois marchés, le sponsoring médiatique est utilisé en moyenne à 21%, en Suisse, cette valeur est de 31. Il faut également retenir que seul un sixième des entreprises suisses interrogées pratiquent le sponsoring transfrontalier.
En outre, l'étude Pleon a révélé que les interventions de sponsoring reposent de plus en plus souvent sur des planifications écrites concrètes. De même, de plus en plus d'entreprises veulent savoir ce que le sponsoring leur rapporte : Entre-temps, 63% d'entre elles effectuent un contrôle des résultats.
L'étude empirique à long terme "Sponsoring Trends" est publiée tous les deux ans par Pleon depuis 1998.

Dominique Strebel et Thomas Angeli, du journal *Der Beobachter*, remportent le Prix Bedag des médias 2006 dans la catégorie « Presse ». Kurt Frischknecht, de « MTW », remporte le prix dans la catégorie « Télévision ». Kurt Frischknecht a été récompensé par un «Eugen» – tel est le nom de ce prix – pour ses deux reportages intitulés «Les déchets électroniques en Suisse et en Inde». La société Bedag a justifié sa décision en soulignant que ces reportages constituaient une comparaison réussie entre des processus de travail identiques.
C'est le prix « Presse-Eugen » qui a été décerné aux deux journalistes de l'Observer, Dominique Strebel et Thomas Angeli, pour leur reportage « Big Boss Is Watching You ». Dans ce reportage, les auteurs ont montré que les nouvelles technologies ne facilitent pas toujours la vie, a rapporté mardi l'ATS, citant la décision du jury.
L'entreprise informatique bernoise a décerné ces prix pour la 15e fois déjà. Les prix Bedag e-Government, décernés depuis sept ans, ont été attribués à l'Office fédéral de la communication, aux cantons de Berne et de Bâle-Ville, à la commune lucernoise d'Horw ainsi qu'à la commune bernoise de Zollikofen.

Le 1er décembre, Beat Werder rejoindra Converium en tant que nouveau directeur des relations publiques.  
Dans cette fonction, Beat Werder sera responsable de tout ce qui touche à la communication externe de l'entreprise. En dernier lieu, Werder a été pendant cinq ans porte-parole du groupe Swiss Re. Auparavant, il a dirigé la communication d'entreprise chez Bertelsmann Online. Werder est diplômé de l'Université Cornell à Ithaca, New York, et dispose d'un Master of Public Administration, comme Converium l'a communiqué mercredi.
Il succède ainsi à Esther Gerster, qui a accepté un nouveau défi au Credit Suisse.

Le marketing de la Suisse à l'étranger, financé par la Confédération, doit être regroupé dans une seule organisation. L'objectif est d'uniformiser la gestion des marques et de faire connaître de manière ciblée les avantages de la Suisse à l'étranger. Pour ce faire, le Conseil fédéral a ouvert mercredi la procédure de consultation sur la fusion de Présence Suisse, Suisse Tourisme et Location Switzerland. Il est prévu d'en faire un établissement fédéral de droit public. Cela permettrait d'éviter les doublons au niveau du contenu et de l'exploitation, peut-on lire dans un communiqué. Le Conseil fédéral prend toutefois ses distances par rapport à une super-organisation dans laquelle les organisations du commerce extérieur seraient également intégrées. Les organisations actives dans le domaine du commerce extérieur doivent être regroupées dans une société spécifique pour le commerce extérieur. De nouvelles dispositions ne seraient toutefois pas nécessaires pour une telle démarche.
Présence Suisse, Suisse Tourisme et Location Switzerland disposent aujourd'hui d'un budget total d'environ 60 millions de francs. Dans une motion transmise au Conseil national, des économies de 20 pour cent des frais administratifs ont été demandées. Ceux-ci s'élèvent aujourd'hui à 8,75 millions. Mais comme la réorganisation coûtera également, l'objectif d'économie visé ne pourra être atteint qu'après la réorganisation. Le regroupement des forces est une vieille préoccupation du Parlement. La consultation dure jusqu'au 21 décembre.

Presse économique Les titres suisses alémaniques sur papier glacé dans le segment économique sont confrontés à la concurrence de la Suisse romande.Patrick Sikias et Raphael Dana, deux entrepreneurs romands, n'ont pas été remarqués par la branche et ont massivement développé le champ d'activité de leur entreprise Market Publishing SA en très peu de temps. Dès septembre 2007, l'édition allemande de leur mensuel financier et économique Market.ch devrait également paraître en Suisse alémanique. Il est prévu d'installer une rédaction composée dans un premier temps de deux personnes à la Dufourstrasse à Zurich, pour ainsi dire sous le nez de la maison mère de Ringier. "Jusqu'à présent, nos concurrents en Suisse romande étaient les titres économiques Bilan et PME-Magazine. En Suisse alémanique, ce seront Bilan et Stocks du groupe Handelszeitung", explique l'éditeur Patrick Sikias. Sikias et Dana ont lancé le titre en Suisse romande il y a près de quatre ans et sont dans les chiffres noirs depuis 2003. Market.ch, dont le titre est identique à celui du site Internet correspondant, a un tirage d'un peu plus de 21'000 exemplaires en Suisse romande. A Zurich, les créateurs veulent lancer l'édition suisse alémanique à 19'000 exemplaires.
Le contenu de Market.ch est divisé en plusieurs rubriques : Dossier, Marketing, Management, Technologie, International, Finance, Lecture et Lifestyle. Dans le dossier de l'édition actuelle - couverture rouge vif avec armoiries nationales - le journal traite, sous le titre "Swiss Power", de la place économique suisse et de la manière dont elle se distingue au niveau international dans différents domaines.
Le site web market.ch complète l'offre avec des actualités économiques et un guide des fonds, des recommandations de carrière et un portail immobilier. L'entreprise produit également des émissions quotidiennes sur la chaîne privée genevoise Léman Bleu, avec des reportages sur le marketing, les innovations, les success stories et des portraits du monde de la finance et de l'économie.
Collaboration avec le titre phare The Economist "Environ 80 pour cent des contenus de l'édition allemande seront similaires à ceux de l'édition francophone", explique Patrick Sikias. La rédaction souhaite en outre aborder des thèmes spécifiques à la place financière de Zurich.
Embellir son propre titre avec des marques de longue date semble de plus en plus tendance. Là où la Handelszeitung porte en sous-titre le fleuron du Dow Jones, The Wall Street Journal, Market.ch a également conclu un accord avec le magazine économique londonien The Economist (tirage en Europe : environ 370 000 exemplaires, 1,1 million dans le monde). "Cela nous permet de reproduire cinq à six articles de The Economist par édition", explique Sikias. Le contrat prévoit l'impression d'une quinzaine de pages par an dans les domaines de la politique et de l'économie.
Market.ch coûtera 8 francs au kiosque, l'abonnement 45 francs. "Avec le prix de l'abonnement, nous sommes nettement en dessous de celui de la concurrence", explique Sikias.
Présente sur le marché avec des thèmes financiers et lifestyleL'entreprise ne se contente toutefois pas du lancement de l'édition allemande. Il y a environ deux semaines, Sikias et Dana ont racheté le groupe Sur La Terre à l'éditeur Matteo Legler, qui publiait jusqu'à présent les titres lifestyle sur papier glacé du même nom à Genève depuis 2003 et à Zurich depuis janvier 2006. Sur La Terre International SA, qui publie également des titres lifestyle à Londres, Moscou, Cannes, Courchevel, St. Tropez, Megève, Paris, Monte Carlo et en Corse, fait également partie du groupe.
Legler est désormais associé à hauteur de 20 pour cent à Market Publishing SA. "Avec les deux titres Market.ch et Sur La Terre, nous sommes présents sur le marché de manière complémentaire dans le domaine des affaires et de la finance d'une part, et dans celui du luxe et de l'art de vivre d'autre part", explique Patrick Sikias. Sur La Terre est disponible dans les kiosques et dans le salon de l'aéroport. Jusqu'à présent, les titres de Legler étaient déficitaires. Mais depuis le rachat par Market Publishing SA, que les propriétaires préfèrent voir comme une fusion, les titres sont sortis de la zone déficitaire. C'est ce que souligne le troisième homme du groupe, John Hartung. Il est directeur de la maison d'édition et sera responsable de l'édition suisse allemande de Market.ch à Zurich l'année prochaine.
Les deux entrepreneurs veulent également lancer une édition en anglais sous le titre Market500.eu. Ce magazine sur papier glacé devrait paraître tous les trois mois dans toute l'Europe et avoir un tirage initial d'environ 75 000 exemplaires. Sikias et Dana ont habilement mis en place leur affaire : Market Publishing SA est sous contrat exclusif avec une organisation "Europe 500" domiciliée à Bruxelles. Cette organisation représente environ 500 entreprises européennes, qui deviennent ainsi automatiquement abonnées à Market500.eu. Le magazine vise à classer les 500 entreprises à la croissance la plus rapide en Europe et à leur offrir une plate-forme. Le premier numéro doit paraître en décembre prochain et sera disponible dans les kiosques de 28 pays.
Edipresse a un pied dans la portePatrick Sikias et Raphael Dana
se sont occupés auparavant de design Internet et ont fondé la société netarchitects.com dans la deuxième moitié des années 90. Celle-ci comptait 100 employés à Genève et à Zurich et se considérait comme un concurrent direct du pionnier de l'Internet Namics. Swissair et Schindler faisaient notamment partie de ses clients. Selon la presse romande, Market Publishing SA appartient à près de 50 pour cent aux deux fondateurs Sikias et Dana. Les autres participants sont Matteo Legler avec 20 pour cent ainsi que le directeur de la maison d'édition John Hartung et le portail Internet romandie.com avec 8 pour cent chacun.
Récemment, Edipresse a développé ses activités sur Internet et a acquis 20 pour cent de romandie.com. Le groupe de médias romand dominant garde ainsi un pied dans la porte de Market Publishing SA.
René Worni

CtP La vente des nouvelles flasheuses à plaques Suprasetter A52/A74 de Heidelberg a bien démarré. Rien qu'en Suisse, douze entreprises ont déjà opté pour la nouvelle flasheuse. Afin de convaincre d'autres clients des avantages des nouvelles flasheuses, Heidelberg Suisse organise un roadshow du 1er au 15 novembre.

L'appel à candidatures pour le jury de l'ADC est lancé et la prochaine édition se déroulera avec quelques changements. De nouveaux critères pour les campagnes multimédias, une nouvelle catégorie pour Low'n'No-Budget et une gestion différente de la règle des 25% améliorent les chances de gagner pour tous. Le premier changement concerne les campagnes multimédias globales, qui seront désormais évaluées de manière plus professionnelle. Ceci est garanti par la mise en place d'un nouveau groupe de jury spécifique pour cette catégorie et par l'autorisation de moyens provenant de plus d'une année d'engagement. De telles campagnes deviennent, sur une longue période, un tout qui est plus que les parties individuelles, écrit l'ADC pour justifier sa décision.
Pour s'assurer que ce qui est comparable est comparé à ce qui est comparable, l'ADC introduit en outre la catégorie "Low'n'No-Budget". Celle-ci n'est ouverte qu'aux campagnes réalisées gratuitement ou pour moins de 10'000 francs.
À l'avenir, l'ADC organisera ses jurys de manière encore plus systématique selon des critères purement qualitatifs. La règle quantitative des quotas, selon laquelle 25% au maximum de tous les travaux atteignent un niveau supérieur, sera donc remplacée par une règle de 25%. Le jury dispose toujours de la marge de manœuvre nécessaire pour décerner quelques distinctions de plus ou de moins.
 
Les critères stricts, mais objectivement compréhensibles, avec lesquels l'ADC Suisse organise ses jurys ont été formulés par Michael Conrad. Ils sont devenus entre-temps une sorte de standard mondial, comme l'ADC l'écrit dans son communiqué de presse de mercredi. Ainsi, l'ADC ne décerne de métal précieux qu'à ceux qui le méritent vraiment - la place sur la shortlist est réservée aux projets dignes de ce nom.
La date limite d'envoi est fixée au 23 novembre 2006.
 

Presse régionale Le Tagi-Split pour Zurich explique la guerre des tarifs.Selon la documentation tarifaire de Tamedia, le nouveau Tagi-Split pour la ville de Zurich démarre avec 55'980 exemplaires et affiche - en partant de Mach Basic 2006-1 - 129'000 lecteurs. Une annonce pleine page en quadrichromie coûte 9504 francs. Cela attire l'attention, car cette édition régionale du Tagi entre en concurrence directe avec le Tagblatt der Stadt Zürich, un journal gratuit qui appartient à 60% à Tamedia lui-même, à 40% au groupe NZZ et qui fait en outre office d'organe de publication officiel de la ville de Zurich. Pour le Tagblatt, qui atteint 123'000 lecteurs selon Mach Basic 2006-1, une page d'annonce en quadrichromie coûte actuellement 9922 francs (tirage : 140'000 exemplaires). Le fractionnement du Tagi est donc moins cher.
La ville doit donc s'attendre à une baisse des annonces et des recettes de la concession du Tagblatt. Le Tagblatt est en train de peaufiner un nouveau concept. Selon les autorités de la ville, des négociations sont toujours en cours avec Tamedia, trois semaines avant la parution du nouveau fractionnement du Tagi.
Markus Knöpfli