Radio La "DRS Musigwälle" passa alla radio digitale. Nel 2008 il trasmettitore di Beromünster verrà chiuso per sempre. "DRS Musigwälle", che in questi giorni festeggia il suo decimo anniversario, è una storia di successo. Schweizer Radio DRS (SR DRS) l'ha lanciata nel 1996 come programma complementare a DRS 1, per raggiungere un pubblico per il quale anche il primo programma di DRS, più sobrio, sembra ancora troppo moderno. Trasmette un programma musicale per lo più non moderato e quindi poco costoso, composto da musica folk e successi tradizionali. Un effetto collaterale auspicabile: la percentuale di musica svizzera in questo programma è del 34%, e questo migliora l'equilibrio complessivo della SR DRS, che non trasmette così tante produzioni svizzere in nessun altro programma. Con questo mix, "Musigwälle" raggiunge un sorprendente quattro per cento di quota di mercato, che corrisponde a oltre 300.000 ascoltatori al giorno.
Queste cifre sono particolarmente sorprendenti perché "Musigwälle" non viene trasmessa tramite trasmettitori FM terrestri. Raggiunge circa la metà del suo pubblico attraverso le onde medie e il resto via cavo, satellite, internet e radio digitale.
E questo è anche l'inghippo della storia di successo: il trasmettitore a onde medie vicino a Beromünster, a Lucerna, deve essere ristrutturato dopo 75 anni di funzionamento perché non rispetta i valori limite per le onde elettromagnetiche stabiliti nel 2000. All'epoca, le misurazioni hanno spinto gli oppositori della radiofonia mobile ad organizzare proteste e petizioni.
Swisscom Broadcast AG, che gestisce il trasmettitore per conto della SRG SSR, avrebbe voluto mantenerlo in funzione fino al 2015 con una licenza eccezionale, fino a quando la tecnologia a onde medie non fosse definitivamente obsoleta. Tuttavia, il Dipartimento dell'Ambiente e dell'Energia del Cantone di Lucerna non ha accettato. Il motivo: l'eccessiva esposizione dell'ambiente all'elettrosmog. Il Dipartimento ha stabilito che il trasmettitore dovrà essere rinnovato o smantellato entro la fine del 2008.
Tuttavia, investire in una tecnologia obsoleta non è sembrato sensato a Swisscom Broadcast AG, poiché una ristrutturazione avrebbe comportato una riduzione della potenza di trasmissione e quindi anche della portata. Il trasmettitore sarà quindi spento tra due anni.
Comunicazione specifica per il segmentoGli unici canali di distribuzione rimanenti per "Musigwälle" saranno il cavo, il satellite, Internet e, soprattutto, la radiodiffusione audio digitale (DAB). "DRS Musigwälle avrà bisogno della tecnologia DAB per compensare la perdita delle trasmissioni in onde medie a partire dal 2008", afferma Ursula Kottmann, responsabile della comunicazione di SR DRS.
Considerando i circa 150.000 ascoltatori che devono essere motivati a cambiare, le prospettive per il futuro non sono rosee. Musigwälle" ha "principalmente un pubblico di mezza età e più anziano", come dice Kottmann. Nel Regno Unito, questo pubblico si è dimostrato abbastanza aperto alla tecnologia digitale perché è facile da usare. Tuttavia, SR DRS ha già iniziato a fare pubblicità al DAB per contrastare il temuto calo degli ascolti.
"Stiamo lavorando per far conoscere meglio la tecnologia digitale. Per quanto riguarda 'DRS Musigwälle', stiamo adottando un approccio molto specifico alla comunicazione, ad esempio con informazioni per le organizzazioni di musica popolare", afferma Ursula Kottmann. Una di queste campagne "specifiche" è attualmente in corso: 100 ricevitori digitali per le aziende agricole sono in palio con il titolo "Glück im Stall". Per il momento, questo sembra essere sufficiente. A lungo termine, tuttavia, è prevista una comunicazione più ampia. La pianificazione dettagliata inizierà a dicembre di quest'anno, spiega Kottmann.
Non è ancora chiaro cosa accadrà all'imponente torre di trasmissione vicino a Beromünster quando sarà smantellata nel 2008, afferma Sepp Frey, portavoce di Swisscom. I gruppi di interesse vogliono impedirne la demolizione. "Il trasmettitore nazionale è un monumento culturale che deve essere assolutamente preservato", afferma Hanspeter Bürki, presidente dell'associazione di sostegno HistoriAV. L'associazione riunisce i collezionisti di apparecchiature radio storiche.
Anche la Società svizzera per il patrimonio è favorevole alla conservazione. "In quanto organizzazione federale, Swisscom è obbligata per legge a preservare i suoi monumenti culturali", afferma Philipp Maurer, direttore della Società svizzera per il patrimonio. Tuttavia, nessuno ha ancora trovato una soluzione agli elevati costi di manutenzione.
Scompare un marchio forteQuando la stazione radiofonica nazionale di Beromünster
cessa l'attività, scompare anche un marchio un tempo affermato in modo eccellente. Da oltre quarant'anni, la radio svizzera non si chiama più Beromünster, ma DRS. Tuttavia, il termine è ancora profondamente radicato nella memoria collettiva. La sua nascita nel 1931 è stata una coincidenza. Agli albori della radio, la maggior parte delle stazioni portava il nome della comunità locale. Tuttavia, il trasmettitore svizzero si trovava nel comune di Gunzwil, un nome non certo altisonante. E nemmeno il nome del vicino comune di Münster poteva essere usato, perché un trasmettitore era già in funzione nella città tedesca di Münster. Così si ricordarono del nome medievale Beromünster e ribattezzarono Münster senza ulteriori indugi. Nessun altro comune di queste dimensioni divenne in seguito così noto.
Adrian Scherrer

La campagna del formaggio Harry Sulzer per Tilsitskij sembra aver avuto troppo successo per i produttori dell'originale. Con pochi manifesti, Harry Sulzer è riuscito a trasformare la sua campagna per Tilsitskij in un argomento molto discusso dai media. Sulzer ha preso felicemente atto della "creatività efficiente". Dopo tutto, questo è anche il nome della sua piccola ma accogliente agenzia. Tuttavia, la gioia non è condivisa da tutti. All'Olma, dove la russa Tilsiter è presente con uno stand e ha pubblicizzato i motivi rivoluzionari, questi manifesti hanno dovuto essere incollati da APG mercoledì di questa settimana. Per "evitare controversie legali", "Tilsitskij Syr" invece di "Tilsiter" è ora il nome del marchio sopra i motivi, "e la chiesa rimane nel villaggio", secondo Sulzer. Il formaggio continuerà comunque a essere venduto in negozi gourmet selezionati.
Ma il clamore suscitato dall'etichetta Tilsiter è giustificato? Secondo Wikipedia, un tempo i casari svizzeri dell'Emmental emigrarono nella regione a nord della città di Tilsit, nell'allora Prussia orientale. Hanno anche "esportato" la ricetta per la produzione del formaggio nella zona al confine con la Lituania.
La città di Tilsit si chiama Sowjetsk dal 1946 e ancora oggi vi si produce il formaggio. Si chiama Sowjetski. Tuttavia, la ricetta del Tilsiter è stata riportata in Svizzera nel 1893 attraverso altri canali: da Otto Wartmann e Hans Wegmüller. Essi vennero a conoscenza di questo formaggio a Tilsit. In seguito è stato registrato qui come Tilsiter Switzerland. Il che fa sì che si tratti di nuovo di formaggio, non è vero?
Andreas Panzeri

L'agenzia pubblicitaria Mrg di Basilea ha ottenuto due successi in occasione di presentazioni competitive e vanta due nuovi mandati pubblicitari: Coop Mineralöl e KV Schulen Baselland. Coop Mineralöl, parte del Gruppo Coop, gestisce le stazioni di servizio Coop e i negozi Pronto. Mrg organizzerà per loro l'ottava campagna di gratta e vinci. La campagna comprende otto milioni di biglietti della lotteria, manifesti nazionali, inserzioni sulla stampa Coop e vari materiali pubblicitari per i punti vendita.
Le scuole di KV Baselland, che comprendono KV Liestal, Muttenz e Reinach, hanno incaricato Mrg di rivedere il lavoro di pubbliche relazioni delle scuole e di sviluppare una riorganizzazione fondamentale della comunicazione.

I megaposter offrono una piattaforma interessante per la pubblicità su larga scala. La prima nicchia è in crescita: i megaposter sono appesi contemporaneamente in circa 60 luoghi in Svizzera e coprono le impalcature degli oggetti da costruzione nei punti più in vista possibile, pubblicizzando prodotti e servizi. Nel settore pubblicitario, appartengono a questa categoria i manifesti che superano i 12 m2 , ma la maggior parte di essi ha una dimensione minima di 60 m2 e copre superfici fino a 400 m2 o addirittura superiori. Attualmente ne spicca un numero particolarmente elevato, ma non perché ci siano più posti di lavoro disponibili. Negli ultimi anni, la situazione economica ha fatto diminuire i budget pubblicitari, tagliando i fondi soprattutto per le campagne speciali, tra cui i megaposter. Questo è un ricordo del passato, i budget pubblicitari e l'interesse sono di nuovo in aumento. Tuttavia, sono molti i fattori che determinano la possibilità di commercializzare uno spazio pubblicitario su un'impalcatura.
Ricerca di location complicataPrima di prendere in considerazione una location, sono necessarie alcune precisazioni. "Solo le proprietà in posizioni privilegiate sono interessanti, altrimenti non c'è possibilità di commercializzazione", spiega Felix Rothweiler, amministratore delegato di Clear Channel Felice GmbH, una delle società di intermediazione per megaposter. Innanzitutto è necessario un ambiente urbano. Zurigo, Basilea e Berna sono particolarmente interessanti, ma si può trovare un mercato anche a Lucerna, San Gallo, Winterthur e Lugano. Secondo Rothweiler, Ginevra e Losanna sarebbero in cima alla lista degli inserzionisti, ma per il momento in queste due città non vengono rilasciate autorizzazioni per spazi pubblicitari sui ponteggi.
Infine, anche la posizione è decisiva all'interno di una città: vie dello shopping, zone pedonali e strade molto frequentate. Ad esempio, Bellevue a Zurigo, Barfüsserplatz a Basilea o il centro storico di Berna. "Il numero di contatti con gli occhi e la loro qualità sono particolarmente interessanti", afferma Rothweiler.
Non basta trovare un luogo ideale, ma bisogna rispettare molte norme. Soprattutto in prossimità di luoghi di interesse, le autorità rilasciano permessi restrittivi. Gli uffici coinvolti sono la polizia edilizia, la polizia stradale e un ufficio specializzato in impianti pubblicitari presso l'Ufficio per lo sviluppo urbano (o simili, a seconda del Cantone). È inoltre determinante se il megaposter previsto sarà collocato su un edificio che si trova su suolo pubblico o su suolo privato. In entrambi i casi sono dovute le tasse di autorizzazione, nel primo caso una tassa aggiuntiva per l'uso del suolo pubblico.
"Le tariffe possono rappresentare fino a un terzo del prezzo totale", spiega Rothweiler per esperienza. Non è solo il luogo a fare la differenza, ma qualsiasi soggetto non può essere stampato. Viene verificato attentamente se può adattarsi all'ambiente circostante. A seconda del luogo, si applicano approcci di prova diversi. Al Bellevue di Zurigo, ad esempio, non sono ammesse più di cinque parole, oltre al logo.
Il proprietario decideTroppi alberi nella foresta delle leggi? Esistono diverse agenzie di mediazione che si occupano della questione, contattano i clienti quando vedono un immobile adatto, chiariscono le possibilità e gli interessi con i gestori degli immobili e i proprietari. 
I clienti - aziende dei 300 marchi più grandi - raggiungono gli intermediari, in parte tramite agenzie pubblicitarie e media. Se le possibilità di approvazione di una location e di un manifesto sono buone, la decisione spetta al proprietario. Il proprietario decide non solo se vuole un megaposter in linea di principio, ma anche quale tipo di pubblicità sarebbe adatta a lui.
"Nel 90% dei casi è il proprietario a decidere cosa si può o non si può fare nel suo cantiere", conferma Rothweiler. Le date e le condizioni locali vengono concordate con il capocantiere e il ponteggiatore, anche per quanto riguarda l'installazione in cantiere. Può essere utile utilizzare una gru come parte del montaggio.
Gli arrampicatori per facciate sono raramente richiestiI ponteggi per facciate devono soddisfare determinati requisiti. Ad esempio, devono essere il più possibile rettilinee, prive di scale per impalcature, ascensori, protezioni per le schegge o passaggi in lamiera, che in questo caso disturbano. Se i cavi non possono essere fissati in altro modo, ad esempio dalle linee del tram o dall'illuminazione stradale, le fessure e simili devono essere realizzate già durante il processo di stampa del poster; di conseguenza, è importante un'attenta chiarificazione preliminare.
Poiché il carico del vento può essere significativo, i ponteggi interessati devono essere ancorati in maniera doppia. È necessario un ancoraggio per ogni 10 m2 di spazio pubblicitario. Raramente, come nel caso della Messeturm di Basilea, sono necessari scalatori di facciata specializzati per il montaggio; per lo più si ricorre al montaggio classico.
Il proprietario o lo sviluppatore dell'edificio è quello che guadagna di più e la maggior parte dei proventi degli affitti finisce nelle sue tasche. I prezzi degli spazi pubblicitari variano. Di solito sono determinanti i seguenti fattori: città, posizione esatta/quartiere, contatti mensili, vista frontale o obliqua e dimensioni del manifesto. I prezzi di affitto variano da 10.000 a poco meno di 60.000 franchi svizzeri per un mese. I prezzi più alti vengono pagati per location come il già citato Bellevue di Zurigo. Poi ci sono i canoni; secondo Rothweiler, i più cari sono quelli di Zurigo con 60 franchi/m2/mese, seguiti da Basilea con 33 franchi/m2/mese.
Vengono calcolati anche i costi del servizio media, della produzione, del montaggio e dello smontaggio. Poiché il poster è di proprietà del cliente, quest'ultimo decide anche cosa fare dei poster netti in vinile dopo lo smontaggio. "Circa la metà viene distrutta, mentre il resto viene rilasciato per un'ulteriore lavorazione", spiega Rothweiler. Spesso il materiale finisce alle istituzioni sociali, che trasformano i teloni in borse o simili in laboratori protetti o programmi di occupazione.
Mega popolareZurigo è estremamente popolare,
quando si tratta di megaposter su impalcature. Di conseguenza, l'Ufficio per l'Urbanistica ha elaborato un concetto per gestire i megaposter in una fase iniziale. Secondo Bernhard Lüthi, responsabile del Dipartimento per gli impianti pubblicitari dell'Ufficio Urbanistica, circa il 90% dei megaposter approvati a Zurigo sono su impalcature. La metà di questi si trova su proprietà pubblica. In media, si verificano circa sei installazioni in ogni momento e vengono approvati circa 30 manifesti all'anno. "Poiché le condizioni quadro sono chiaramente definite, i rifiuti sono un'eccezione", spiega Liechti. "Di norma, cerchiamo di chiarire l'approvabilità delle installazioni prima della presentazione della domanda".
Un metodo che funziona bene; negli ultimi anni, solo una o due richieste sono state respinte. La maggior parte per motivi di sicurezza del traffico nel caso di impalcature in luoghi esposti; a volte le installazioni non erano in grado di rispettare i regolamenti edilizi.
Liechti non approverebbe mai un megaposter nel centro storico (impalcature e facciate), sulle facciate di edifici di valore storico-artistico e culturale o in qualsiasi altro luogo in cui non siano soddisfatti i requisiti di legge secondo la Legge sulla pianificazione e l'edilizia del Cantone di Zurigo (PBG) in termini di classificazione e di sicurezza del traffico (SSV/ SVG).     
Sandra D'Arienzo

Commento dell'ospite Nessun'altra emittente offre un ambiente pubblicitario così favorevole come la SSR, afferma Matthias Künzler.Servizio pubblico da parte della SSR - commercio da parte delle emittenti private. Questa è la divisione dei compiti tra emittenti pubbliche e private, almeno per quanto riguarda la regolamentazione del finanziamento commerciale nella nuova legge sulla radiotelevisione e nella relativa ordinanza: Le possibilità di pubblicità e sponsorizzazione della SSR sono ora limitate, mentre quelle delle emittenti private sono aumentate. Si spera che il denaro pubblicitario liberato dall'emittenza pubblica possa essere convogliato nel settore dell'emittenza privata. Ciò dovrebbe avere un effetto stimolante sullo sviluppo della radio e della televisione private, come il farmaco dopante EPO sulle prestazioni dei ciclisti. La logica dell'equazione è plausibile, ma è improbabile che funzioni nella realtà: L'Irlanda ha cercato di incentivare il settore privato già nel 1988, imponendo restrizioni pubblicitarie all'emittenza pubblica. Tuttavia, non c'è stato un rapido aumento delle entrate per le emittenti private irlandesi. Questo ha a che fare con problemi strutturali del piccolo Stato, che riguardano anche la Svizzera: come in Irlanda, le opportunità di sviluppo per le emittenti private sono limitate a causa del piccolo mercato e della concorrenza di altri Paesi che trasmettono nella stessa lingua (l'emittente privata tedesca RTL, ad esempio, ha già a disposizione una somma sei volte superiore a quella di SF con il finanziamento del canone e della pubblicità messi insieme).
In secondo luogo, la Svizzera è ancora un paese di stampa. Oltre il 70% degli introiti pubblicitari totali va alla stampa, meno del 20% alla televisione. La situazione è diversa in Germania: la quota totale della stampa è inferiore al 50%, mentre quella della televisione supera il 40%.
In terzo luogo, ci si chiede se le eccessive restrizioni pubblicitarie per la SSR siano nell'interesse dell'industria pubblicitaria. Dopo tutto, nessun'altra emittente svizzera può offrire un ambiente pubblicitario così buono nel settore televisivo in termini di quota di mercato, portata e reputazione dei programmi - e il nuovo canale televisivo privato 3+ non sarà in grado di cambiare questa situazione nel prossimo futuro.
Conclusione: non ci si devono aspettare effetti simili al doping sulle prestazioni del settore radiotelevisivo privato a causa delle ulteriori restrizioni pubblicitarie nell'emittenza pubblica. Chi ha un'esperienza pluriennale nel settore dei media svizzeri sembra saperlo: Contrariamente al loro credo abituale di rifiuto dell'intervento statale nel mercato, le principali case editrici svizzere si sono battute a favore del mantenimento e dell'aumento della ripartizione del canone. Dopo tutto, vogliono garantire che i loro investimenti nelle stazioni radiofoniche e televisive regionali abbiano una solida base finanziaria.
Matthias Künzler è docente presso l'Istituto di comunicazione di massa e ricerca sui media (IPMZ) dell'Università di Zurigo.

Wohnkultur Exxtra Kommunikation fa un'efficace operazione di comunicazione per Migros con Fresh Neutro. FIGAGESG potrebbe essere liberamente interpretato come "La fonduta è buona, ma ha un cattivo sapore...". Per quanto amiamo il nostro piatto nazionale, tutti noi potremmo fare a meno delle nuvole di odori dopo FIGUGEGL. Ma i cattivi odori ci accompagnano anche altrove. Migros vuole porre rimedio a questa situazione con un nuovo neutralizzatore di odori. Fresh Neutro non dà scampo all'aria pesante. Nella campagna di lancio del nuovo spray, Exxtra racconta in modo umoristico i vantaggi del prodotto con due situazioni tratte dalla vita reale. Il primo motivo di stampa mostra una mucca su un caquelon da fonduta nello stile dell'accogliente arte contadina. Deve coprirsi le narici a causa dell'odore del formaggio.
Il secondo soggetto ritrae una situazione in un tipico pub svizzero. Persino lo stambecco sul posacenere dei clienti abituali riesce a malapena a sopportare le nuvole di fumo. Così anche lui può solo tapparsi il naso per proteggersi dall'odore invadente. Per inciso, l'agenzia Exxtra ha dovuto far realizzare lo stambecco appositamente da un fabbro, poiché in Svizzera non sono rimasti quasi più pub con "battitori" così massicci, come vengono chiamati popolarmente i posacenere da tavolo dei clienti abituali.
Fresh Neutro non è stato progettato semplicemente per coprire i cattivi odori con un profumo, ma per ridurli grazie a un sistema di principi attivi appositamente sviluppato.
I due motivi possono essere visti in varie riviste da metà ottobre fino alla fine dell'anno. Sono previsti anche box da appendere ai tram.
Andreas Panzeri

Siti web Il sito web del comune di Schaan, progettato da Leone Ming, ha ricevuto il massimo riconoscimento AA+ per i siti web accessibili dalla fondazione "Access for All". Il nuovo certificato riconosce i siti web che sono accessibili anche alle persone con disabilità e agli anziani. Il certificato "Certified Accessible Website" stabilisce uno standard vincolante per la progettazione accessibile dei siti web in Svizzera e nel Liechtenstein.

Broadband Glamour Engineering lancia una campagna virale per Sunrise con Malcolm McLaren e Jurczok La tecnologia della banda larga mobile è considerata "la prossima grande cosa". Il telefono cellulare sta diventando un dispositivo tuttofare e un comunicatore. Sunrise è in prima linea in questa tendenza. Ora l'agenzia pubblicitaria Glamour Engineering ha creato una serie di spot insoliti per la banda larga mobile di Sunrise. Nella campagna virale, i video, che possono essere visti nei Sunrise Centres, vengono anche distribuiti su Internet e quindi presentati al grande pubblico.L'Internet mobile di Sunrise conquista ogni giorno nuovi clienti. Il download di musica tramite banda larga mobile è molto richiesto. Oltre 10.000 brani MP3 al mese vengono scaricati direttamente sui telefoni cellulari dalla piattaforma musicale Sunrise Musicworld. L'esperienza mobile Sunrise live conta già 135.000 utenti unici al mese.
Che si tratti di notizie, e-mail, TV in diretta o download di MP3: Sempre più clienti scoprono i vantaggi di questi servizi. Dal lancio della rete mobile a banda larga nel dicembre 2005, il traffico dati è aumentato di sette volte, anche grazie al successo del lancio sul mercato della Sunrise Mobile Broadband Card.
Slamming, rapping, dissing per Sunrise liveGlamour Engineering è riuscita a conquistare la leggenda di culto Malcolm McLaren e il poeta rap zurighese Jurczok per i suoi spot pubblicitari.
"Grazie Sunrise": Malcolm McLaren, ex manager e inventore dei Sex Pistols, conta di essere in contatto con tutti e di avere il mondo sul suo cellulare grazie ai servizi a banda larga di Sunrise. Perché è alla costante ricerca della "next big thing". Ci è riuscito alla fine degli anni '70 con i Sex Pistols. I loro successi "Anarchy in the UK" e "God save the Queen" hanno reso popolare la rivolta punk.
Il grande tema di oggi è il dominio della cultura infantile e dei videogiochi, che McLaren realizza nel suo marchio di moda Fashionbeast. Oppure il movimento contro il fast food, che sarà presente nel suo primo film hollywoodiano "Fast Food Nation", tratto dal romanzo di Eric Schlosser e interpretato da Bruce Willis e Avril Lavigne, che uscirà nelle sale all'inizio del 2007.
Malcolm McLaren è quindi "il comunicatore e promotore convincente e persuasivo dell'offerta di servizi a banda larga per i clienti commerciali", affermano Rudolph Schürmann, Michelle Nicol ed Erich Baumgartner di Glamour Engineering. 
È proprio così che Jurczok 1001 si inserisce nel concetto: il pioniere dello spoken word zurighese fa slam e rappa in modo duro ma poetico sui vantaggi dei servizi a banda larga e dei download di musica per i clienti privati. Lo slammer svizzero Roberto Roccobelly, noto per il suo attuale spettacolo "Love Gangsta Club", si esibisce per Sunrise come César Vegas. E Toni Caradonna, onnipresente come comico acrobatico, interpreta il ticinese.
Questi acrobati della parola fungono da presentatori negli spot e commentano con intelligenza e precisione le canzoni di Pink e dei Placebo, che sono disponibili per il download dal vivo come Realtones e MP3 su Sunrise.
È possibile verificare l'effetto sul sito web di Sunrise
www.sunrise.ch/mobilesbreitband_kampagne
sull'esperienza mobile Sunrise live, nei Sunrise Center e su varie piattaforme video online come .Andreas Panzeri

Stampa di manifesti: dalla stampa offset a quella serigrafica fino a quella digitale, le tipografie specializzate in manifesti offrono l’intera gamma di servizi. Le normali tipografie commerciali o digitali spesso non sono in grado di realizzare questo mezzo pubblicitario molto popolare in Svizzera, almeno nei formati classici dei manifesti. Ciò è dovuto al fatto che il parco macchine spesso non è attrezzato per i grandi formati e, di conseguenza, i manifesti non possono essere prodotti affatto oppure non è possibile farlo in modo redditizio. Tuttavia, la stampa di manifesti non è un’attività di nicchia. Gli operatori del settore si distinguono non solo per i procedimenti o i sistemi di stampa, ma anche per i diversi servizi offerti. La rivista «Werbewoche» ha intervistato diverse tipografie specializzate in cartellonistica in merito a questi aspetti, nonché alle loro specializzazioni, alla gestione dei dati (vedi sotto) e ai servizi offerti.
Produzione di manifesti: ciò che accomuna le tipografie specializzate nella stampa di manifesti è il fatto che dispongono tutte di macchine di grande formato. Ma spesso questo è tutto. La gamma spazia da aziende che si dedicano al 100% alla stampa di manifesti (come Seriplakat AG), a imprese che realizzano circa due terzi (Setaprint AG, JCM Offsetdruck AG) o circa un terzo del proprio fatturato (Christinger Partner AG, ComRo Rohner AG, Graphische Anstalt J. E. Wolfensberger AG) alla produzione di manifesti, fino ad aziende in cui il fatturato generato da questa attività rappresenta il venti, il dodici o il dieci per cento del totale (Gamper AG, Karl Schwegler AG, Rutschi AG).
Stampa offset per grandi tirature La stampa offset è il procedimento di stampa più adatto soprattutto per le grandi tirature. In questo caso vengono utilizzate macchine di grande formato, adeguate alle dimensioni dei manifesti.
Tutti i manifesti nei formati F4, F12, F200 NP + LP con stampa su entrambi i lati – compresi Rollingstar, GF e vari formati speciali – vengono stampati internamente presso Setaprint: «Produciamo il 95% dei nostri manifesti con stampa offset su una MAN Roland 900 XXL – con un formato massimo di stampa di 130 x 185 cm», spiega Werner Heschel. Grazie alla macchina di grande formato, l’azienda è in grado di produrre i formati utilizzando in alcuni casi un numero inferiore di parti (ad esempio i manifesti F12 in due parti anziché tre) e di stampare manifesti fino al formato F200 compreso in un unico pezzo.
Anche la Karl Schwegler AG sfrutta i vantaggi delle macchine offset di grande formato: «Realizziamo anche manifesti a cinque colori in un unico passaggio», spiega Paul Seliner. La macchina a cinque colori MAN Roland XXL-905-8-LV viene utilizzata dall’azienda non solo per la stampa di manifesti, ma anche per lavori di stampa commerciale.
«Stampiamo sulle macchine offset più grandi al mondo», afferma Manfred Sollberger, della JCM Offsetdruck AG. Lì è installata la KBA Rapida 205 (formato 150 x 205 cm), una macchina a cinque colori che rappresenta la macchina con il formato più grande della Svizzera. Inoltre, i manifesti vengono prodotti con una MAN Roland 900 (formato 100 x 140 cm). Per le tirature più piccole, e quindi più adatte alla stampa digitale, JCM utilizza una Hewlett Packard Design Jet 3500 CP oppure si affida ad aziende partner.
«L»80% del nostro fatturato deriva dalla produzione di manifesti stradali (F4/F12/F200) e il 20% dalla realizzazione di manifesti per i punti vendita«, spiega Robert Wernli, della Seriplakat AG. »Per quanto riguarda i processi di stampa, utilizziamo sia la stampa offset che la serigrafia.»
Secondo Luciano Faoro, alla Wolfensberger AG i manifesti vengono stampati con una macchina offset a foglio MAN Roland 905-LV. «Per le tirature limitate nei formati F4, F12, GF e F200 utilizziamo un plotter.»
A metà strada: la serigrafia. Anche il processo di serigrafia è particolarmente adatto alla realizzazione di manifesti. Si contraddistingue, tra l’altro, per la possibilità di stampare strati di inchiostro molto spessi e di lavorare su carte e supporti molto diversi tra loro. Per quanto riguarda la velocità di stampa, che si colloca a metà strada tra la stampa digitale e quella offset, è ideale per tirature medie.
La Gamper AG produce manifesti in formato F4, F12 e 12 m², oltre a manifesti luminosi e copie dirette da dati, utilizzando una macchina serigrafica completamente automatica.
La Rutschi AG si avvale sia della serigrafia che della stampa digitale: i manifesti fino ai formati F12 e GF (in sole sei parti) in tirature medie vengono prodotti internamente. La matrice di stampa per la macchina serigrafica viene realizzata con un processo computer-to-screen. L’azienda copre tutti i formati con il processo di stampa digitale. «Stampiamo anche molti manifesti destinati ad essere esposti in cassonetti luminosi (manifesti luminosi) e, a tal fine, disponiamo di carte, pellicole e profili di stampa specifici per queste esigenze, al fine di ottenere una brillantezza e una luminosità ottimali», spiega Kurt Rutschi.
Stampatori digitali professionali: oltre alle tipografie offset e serigrafiche, esistono numerose aziende che stampano manifesti esclusivamente in digitale. È il caso, ad esempio, della ComRo Rohner AG: «Stampiamo con una HP Scitex TurboJet, il sistema di stampa digitale per manifesti più veloce al mondo», spiega Silvan Rohner. Questa stampante convince non solo per la velocità, ma anche per la qualità di stampa. Il risultato si distingue dai manifesti realizzati con altre stampanti digitali, poiché è possibile utilizzare la stessa carta leggermente lucida impiegata, ad esempio, nella serigrafia. «E grazie all’applicazione del colore, risultano persino più intensi dei manifesti realizzati con la stampa offset o con la normale stampa digitale. Il flusso di lavoro – stampa e taglio – da noi è completamente automatizzato!»
Anche la Stutz Foto Color Technik AG di Bremgarten punta esclusivamente sulla stampa digitale. Vengono utilizzati diversi sistemi di stampa a getto d’inchiostro, tra cui stampanti di grande formato Scitex per la realizzazione, ad esempio, di gigaposter.
Presso Christinger Partner vengono utilizzati undici diversi sistemi di stampa digitale per la stampa di manifesti. Per le tirature più consistenti, l’azienda utilizza l’HP Turbojet 8300: «La qualità che oggi è possibile ottenere con questa macchina – abbinata al nostro flusso di lavoro PDF e allo standard ISO 12647 Fogra Matt – è unica», spiega Toni Fricker. Grazie all’infrastruttura disponibile, è possibile gestire in modo efficiente grandi tirature di manifesti con numerosi cambi di formato e motivo. I manifesti monocolore con tonalità di colore speciali vengono realizzati dall’azienda con macchine serigrafiche.
Servizi diversi: oltre che per i processi di stampa, le tipografie specializzate in manifesti si distinguono anche per l’offerta di servizi. Nel caso della JCM Offsetdruck AG, tale offerta spazia dalla messa a disposizione di un server FTP per il caricamento dei dati, compreso il flusso di lavoro in formato PDF, fino alla gestione del magazzino e alla spedizione.
Wolfensberger offre anche un flusso di lavoro in formato PDF e il stoccaggio di manifesti, oltre a una specializzazione aggiuntiva: la stampa in oro e bronzo nel settore della stampa commerciale.
Christinger Partner considera la propria offerta come un servizio completo. Questo spazia dall’acquisizione e dall’elaborazione professionale dei dati, compresa la scansione delle immagini, alla stampa, fino alla finitura, alla preparazione degli ordini, alla consegna e alla spedizione. Inoltre, l’azienda dispone di un reparto «Print&Cut». Qui vengono realizzati manifesti arricchiti con elementi personalizzati bidimensionali o tridimensionali. L’azienda si occupa inoltre della progettazione necessaria per l’iter autorizzativo delle applicazioni di grande formato, nonché del loro montaggio personalizzato. L’offerta nel settore dei grandi formati spazia dalla stampa alla finitura.
Stutz Foto Color Technik definisce i propri servizi come «consulenza e servizi relativi alle immagini». In questo modo, l’azienda copre tutte le esigenze nel settore della pubblicità esterna, dallo sviluppo alla produzione fino al montaggio in qualsiasi formato richiesto dal cliente.
Caricamento dei dati, elaborazione dei dati, stampa di tirature piccole e medie con tecniche serigrafiche e digitali, laminazione, servizio di montaggio, servizio di consegna, distribuzione e spedizione, nonché archiviazione di manifesti: tutti questi servizi rientrano tra i punti di forza della Rutschi AG. Inoltre, vengono offerti servizi di consulenza preliminare e di montaggio per megaposter e viene realizzata la produzione di manifesti luminosi per un utilizzo a lungo termine. Nel settore dei megaposter e della stampa su tessuto, l’azienda collabora con società nazionali ed estere.
Da ComRo il servizio completo è una cosa ovvia. Ciò significa consulenza, messa a disposizione sul proprio sito web di modelli di layout per tutti i programmi e i formati, compreso uno strumento di caricamento di facile utilizzo. Su richiesta, il cliente può approvare il file di stampa direttamente sulla macchina. L’offerta di ComRo Rohner comprende un servizio di corriere che copre tutta la Svizzera con consegna entro 24 ore, oltre a una stretta collaborazione con APG e Clear Channel Plakanda.
Oltre alla consulenza, alla stampa vera e propria dei manifesti e al servizio di consegna, la Gamper AG include tra i propri servizi aggiuntivi anche lo stoccaggio dei manifesti.
Un servizio completo di consulenza, assistenza durante l’evasione degli ordini e gestione dei dati è uno standard presso Setaprint, così come la gestione delle spedizioni, il servizio di consegna e la ricezione dei dati tramite server FTP, ISDN, e-mail o CD-ROM.
Schwegler Druck offre servizi che spaziano dalla consulenza (fase preliminare, materiali, stampa) al caricamento dei dati, compresa la loro elaborazione, fino alla messa a punto della stampa e al servizio di spedizione. Tra le sue specialità, l’azienda cita, oltre alla stampa offset a cinque colori in un unico passaggio, la stampa di manifesti luminosi.
Infine, ma non meno importante, Seriplakat offre tutti i servizi di cui un cliente può aver bisogno: oltre alla realizzazione di manifesti nel rispetto delle linee guida APG, la consulenza, la possibilità di caricare i dati tramite FTP e la preparazione del “buono per la stampa” fanno parte dei servizi standard.
Per ottenere una buona qualità di stampa è necessaria una qualità dei dati adeguata
Oggi i manifesti vengono realizzati partendo da file aperti o, sempre più spesso, da file PDF. Le bozze sono più che ben accette, così come una risoluzione adeguata.
Toni Fricker, della Christinger Partner AG, apprezzerebbe che i clienti si informassero in anticipo sulle modalità di consegna dei dati. «Siamo lieti di fornire consulenza al cliente qualora desideri sapere in quale scala devono essere forniti i dati, quale sia la risoluzione più adatta al prodotto desiderato o secondo quali standard effettuiamo la stampa. Ciò include naturalmente anche una prova colore vincolante.» Tra i problemi più frequenti nello scambio di dati, cita risoluzioni insufficienti, font mancanti o immagini salvate nel formato sbagliato. «Consigliamo ai nostri clienti di fornire file PDF/X-3. Questo standard garantisce infatti un risultato di stampa ottimale sia nella stampa digitale che in quella offset.»
Silvan Rohner, della ComRo Rohner AG, non ha riscontrato alcun problema, o quasi, nel trasferimento dei dati. «È tuttavia importante che la risoluzione delle immagini sia sufficiente. Sono necessari almeno 72 ppi (nel formato finale!)».»
Werner Gamper, della Gamper AG, ritiene che il problema principale nel trasferimento dei dati sia rappresentato dalla risoluzione insufficiente delle immagini e dalla mancanza di file (caratteri, loghi ecc.). «Affinché si possano rispettare anche scadenze impossibili», afferma Gamper, «apprezziamo essere coinvolti nella pianificazione con largo anticipo».»
Manfred Sollberger, della JCM Offsetdruck AG, rileva che i colori Pantone e le immagini salvate nello spazio colore RGB non vengono convertiti/separati nello spazio colore CMYK e che spesso la sovrastampa o l’esclusione vengono selezionate in modo errato. «Per ottenere buoni risultati, le immagini dovrebbero quindi essere salvate con una risoluzione di almeno 355 ppi e all’ordine dovrebbe essere allegato un campione di controllo cromatico attendibile. Inoltre, abbiamo avuto ottime esperienze con i PDF di alta qualità.»
Paul Seliner, della Karl Schwegler AG, richiede una prova di stampa con colori fedeli, che l’azienda è in grado di realizzare autonomamente su richiesta. «Spesso riscontriamo una qualità insufficiente nelle foto e nei loghi. Spesso mancano anche le indicazioni relative alle varianti linguistiche o alla varietà dei modelli; questo è particolarmente importante nel caso di manifesti composti da più parti.» In linea di principio, anche nella produzione di manifesti vale il principio: una buona pianificazione è già metà del lavoro.
Secondo Kurt Rutschi, della Rutschi AG, occorre scegliere una risoluzione adeguata, corrispondente al formato finale: «E, se possibile, fornire anche delle prove di stampa…»
Robert Wernli, della Seriplakat AG, sarebbe lieto se tutti i clienti rispettassero le specifiche di stampa. «Di tanto in tanto ci vengono forniti file con una risoluzione insufficiente, senza margini di rifilatura, con definizioni di colore errate o non nel formato litografico originale.»
«I dati devono essere elaborati in modo professionale e la prova di stampa deve essere, per quanto possibile, certificata ISO. A tal fine forniamo una scheda tecnica con i nostri parametri (profilo ICC ecc.)», spiega Werner Heschel di Setaprint AG. «Riteniamo che i dati aperti siano più vantaggiosi, poiché nei PDF non è possibile intervenire su elementi quali le sovrastampe mancanti, le regolazioni cromatiche ecc.»
Luciano Faoro della Graphische Anstalt J.E. Wolfensberger AG richiede «una consegna dei dati impeccabile, corredata di strumenti di controllo». Caratteri mancanti, dati approssimativi, collegamenti errati e l’assenza di modelli con colori standardizzati sono tra i problemi più frequenti relativi ai dati.
Formati standard per manifesti - Formato City
F200: 116,5 x 170 cm
F200L: 119 x 170 cm
F200LR: 119 x 170 cm
F200P: 116,5 x 170 cm
Formato panoramico
F12: 268,5 x 128 cm
F12L: 268,5 x 128 cm
F12P: 268,5 x 128 cm
Grande formato

Dimensioni: 388 x 295 cm
Formato mondiale
F4: 89,5 x 128 cm
Abbreviazioni:
L = Cartellone luminoso (Nota: la superficie visibile è leggermente più piccola)
P = manifesti da stampare su teloni
LR = Tornio automatico per cartelloni luminosi
Fonte: Allgemeine Plakatgesellschaft
Jürgen Franck
Ulteriori informazioni:

Daniel Donati ha ribattezzato la sua azienda Code_Agentur für Kommunikation di ZurigoTokio e vuole fare più pubblicità classica.Tutte le forme di comunicazione utilizzano i codici. Code era quindi il nome ideale quando dieci anni fa i due designer freelance Daniel Donati e Reto Gehrig hanno unito le forze per formare un duo creativo. L'agenzia si è sviluppata rapidamente: nel 2001 Code contava già sette dipendenti. Nello stesso anno, Daniel Donati e Reto Gehrig si sono classificati al 40° posto nell'apprezzata classifica "Menti dell'anno" della SonntagsZeitung. Il risultato è stato ottenuto grazie a una campagna per il Percento culturale Migros, alla copertina di un CD dei Lovebugs, appena diventati famosi, e a diversi cubi della prima presentazione di Code all'ADC. L'oro è stato assegnato, ad esempio, per il libro di moda "The Skin I'm in". Code si è trasformato in una storia di successo con 14 dipendenti, una reputazione internazionale e clienti entusiasmanti - eppure questo codice non è più valido.
"Se si sta fermi e si riposa sugli allori, ci si gratta il culo", dice Daniel Donati. Allo stesso indirizzo e con la maggior parte delle stesse persone, ha ora lanciato una nuova agenzia con il nome di ZürichTokio. Si rende conto che un tale rilancio potrebbe portare a "interpretazioni errate" nel settore. Ma: "Ci deve essere movimento, è in linea con il nostro concetto".
Per l'attuale titolare unico, costruire una nuova azienda è "molto più eccitante che gestirne una esistente", afferma Donati. Per questo non gli è dispiaciuta la decisione di distruggere in un colpo solo il livello di riconoscimento che aveva raggiunto. "Dieci anni fa l'obiettivo era giusto. Ora non più. Ora vogliamo aprire nuove strade".
Donati vuole creare un nuovo mondo con il marchio ZürichTokio. Dopotutto, questo è ciò che fa sempre per i suoi clienti. Non si tratta in primo luogo di Tokyo, anche se per Donati "Tokyo ha dato il tono al design e alla tecnologia per 20 anni".
In effetti, l'intera presentazione di ZurichTokyo si basa sull'idea del viaggio. Le ragioni sono molteplici: In primo luogo, l'agenzia è molto cosmopolita e trae ispirazione da tutto il mondo. In secondo luogo, il processo creativo è come un viaggio: Si ha in mente un obiettivo, si parte e si è costantemente spinti dalla curiosità e dal desiderio di scoprire. Quindi si è sempre in movimento, sempre alla ricerca di nuove prospettive e possibilità interessanti.
ZurigoTokio mira a creare un mondo unico per ogni incarico, ogni cliente e ogni prodotto. Di conseguenza, il motto dell'agenzia è: "creare nuovi mondi". I limiti del nuovo nome sono stati raggiunti solo una volta, dice Donati con un sorriso. È stato quando il graphic designer giapponese Ryo Kawaguchi, che lavora per lui, ha preso il telefono e ha chiamato ZürichTokioRyo.
Mentre il lavoro di Donati era orientato principalmente alla grafica, ZurigoTokio è ora destinato a diventare "più completo e un po' più ampio e più grande". "Abbiamo persone di alto livello e un grande potenziale. Ora vogliamo sfruttarlo appieno e utilizzarlo con un servizio più completo". Ciò che ha avuto successo come idea di design sul manifesto, Donati vuole poterlo incorporare in futuro in una pubblicità radiofonica o in uno spot televisivo.
Con un linguaggio visivo che "arriva al punto", la vecchia agenzia ha già realizzato campagne pubblicitarie classiche per Manor, Swiss Olympics e Xbox. Un progetto per Mercedes-Benz a Stoccarda è considerato una campagna pilota per la gestione degli incidenti in tutta Europa. Nel settore del branding, il team di Donati ha appena progettato un nuovo logo per il programma televisivo svizzero Rundschau e per il programma Reporter.
L'agenzia, che in precedenza si concentrava sul design (12 dei 14 dipendenti erano grafici), ora sarà più apertamente mista dal punto di vista professionale. Soprattutto, però, ZurigoTokio deve rimanere forte nell'area del gruppo target giovane. Dopotutto, anche questo attrae in agenzia giovani dipendenti da tutto il mondo. E hanno sempre le ultime tendenze nello zaino. "Vogliamo portare questo potenziale nella pubblicità tradizionale", spiega Donati.
Andreas Panzeri

General Motors Europe sceglie l'agenzia zurighese Aegis come agenzia media per i marchi Opel, Saab e Cheverolet in tutti i Paesi europei.  
L'accordo entra in vigore il 1° gennaio 2007. Aegis Media Svizzera sarà responsabile della pianificazione della comunicazione (strategia, pianificazione e acquisto) per tutti i media in Svizzera.

Guide Come ogni anno, anche quest'autunno verrà pubblicata la guida Gault Millau della Svizzera. La guida turistica per i buongustai elenca 800 ristoranti che sono stati testati e valutati di recente per l'edizione 2007. Come ogni anno, Publicis è stata incaricata di presentare la nuova Gault Millau a un'ampia cerchia di buongustai, con una pubblicità sorprendente e accattivante. In Svizzera ci sono molti ristoranti, ma per trovare le vere gemme culinarie è molto utile un consiglio professionale. Allora perché non trasformare la stessa guida ai ristoranti in un'irresistibile prelibatezza da scoprire? Per realizzare questa idea è stato scelto probabilmente il gourmet più sensibile: il maiale al tartufo. In questo modo, la Gault Millau diventa un tesoro ambito nel motivo pubblicitario.