Médiateur Dans le conflit qui dure depuis plus de cinq ans entre l'intermédiaire d'annonces AdX et PubliGroupe, une solution (provisoire) est en vue, mais pas de fin. La solution : après que P a assoupli ses directives de commissionnement au début de l'année, AdX a déposé une demande de reconsidération. "Celle-ci a été couronnée de succès", nous informe le propriétaire d'AdX, Werner Baumann, sur demande. Mieux encore : une deuxième agence de placement d'annonces aurait également obtenu de P le droit de commissionner. Cela signifie que les deux agences sont désormais indemnisées pour les annonces qu'elles transmettent aux titres loués par P. Auparavant, P avait refusé de le faire sur la base de ses directives antérieures.
Malgré tout, le conflit n'est pas terminé. En effet, la P émet toujours des réserves sur AdX. De plus, l'affaire est toujours entre les mains de la Commission de la concurrence. "Nous sommes dans la phase finale", déclare le directeur adjoint Patrik Ducrey. Et il ajoute : Une décision définitive n'est plus attendue cette année. Il ne veut pas en donner les raisons.
Markus Knöpfli

Prévention des accidents L'agence Saatchi & Saatchi Simko a découvert toute une série de nouveaux supports publicitaires pour la campagne du Gurten du Bureau de prévention des accidents.Depuis fin octobre, les téléspectateurs suisses peuvent voir la suite du spot "Un ruban pour la vie". Dans celui-ci, un homme se précipitait violemment contre un mur. C'est l'effet que produit une voiture qui a un accident à pleine vitesse. Le nouveau film a désormais pour thème ciblé la nécessité de porter la ceinture de sécurité, même sur de courts trajets. Les statistiques montrent en effet que les Suisses s'attachent moins souvent en ville, bien que, paradoxalement, la probabilité d'un accident soit justement la plus élevée dans le trafic local. Ce choc "plus faible" est illustré dans le spot par le bris d'une vitrine. Ce message de prévention est également diffusé par une action de sponsoring autour des informations routières à la radio.
L'agence genevoise Saatchi & Saatchi Simko a découvert un nouveau média à l'effet particulièrement direct : les portes d'ascenseur et les barrières de sortie de plus de 250 parkings. Quiconque passe par là avec sa voiture ne peut en aucun cas éviter le message "Un lien pour la vie". Ce slogan est tout aussi visible sur les portes des ascenseurs menant à ces parkings. Un effet supplémentaire est obtenu lorsque la ceinture de sécurité est "enclenchée" lors de l'ouverture et de la fermeture de la porte de l'ascenseur.
En Suisse romande et au Tessin, la campagne est également renforcée par des affiches à l'arrière des bus à Genève, Lausanne, Lugano et Bellinzone. Un concours sur le thème de la ceinture de sécurité organisé sur le site ceinturede-sécurité.ch permet de gagner des cours de conduite organisés par le TCS. Par ailleurs, les délégués à la sécurité du Bureau de prévention des accidents et les spécialistes de la santé et de la sécurité au travail mènent actuellement différentes actions de sensibilisation auprès des automobilistes.
Les moyens importants investis aujourd'hui dans la campagne en faveur de la ceinture portent déjà leurs fruits. Après quatre années de stagnation, la proportion de porteurs de ceinture a augmenté de 15 pour cent en un an seulement, y compris sur les sièges arrière.
Tous les supports de communication sont accessibles sur le site Internet www.sicherheitsgurt.ch, rubrique Communication & Médias, au design attrayant. La campagne Ceinture de sécurité est menée conjointement par le Bureau de prévention des accidents (bpa), le TCS et le Conseil de la sécurité routière et financée par le Fonds de sécurité routière.
Andreas Panzeri

Fundraising Schmid & Zoller a mené pour Pro Infirmis des réflexions à la fois frappantes et sensibles sur le thème de l'intégration.Ebranlante, provocante et esthétique : la quatrième campagne d'affichage de l'organisation de personnes handicapées Pro Infirmis s'inscrit dans la lignée du succès des trois premières éditions. "Intégration" est le thème de la nouvelle campagne d'image et de sensibilisation. Le slogan : "Nous ne nous laissons pas entraver". Les quatre nouveaux sujets ont été créés par le célèbre photographe suisse Hannes Schmid et l'agence Schmid & Zoller. On y voit des frères et sœurs, handicapés ou non. La surenchère provocatrice doit inciter le spectateur à la réflexion. Sur l'une des affiches, par exemple, la sœur non handicapée lance le bouquet de la mariée et sa sœur trisomique le rattrape ...
Depuis l'an 2000, Pro Infirmis montre à intervalles réguliers des affiches représentant des personnes handicapées de manière inhabituelle et directe. "Il ne s'agit pas seulement d'augmenter la notoriété de notre organisation et les recettes de dons, mais aussi d'ancrer dans l'esprit du public suisse de nouvelles images des personnes handicapées", explique Mark Zumbühl, membre de la direction de Pro Infirmis. Les déclarations sur les affiches se font toujours de manière ludique et non pas avec un doigt d'honneur.
Les campagnes précédentes de la série "Nous ne nous laissons pas entraver" ont été récompensées à plusieurs reprises par des cubes ADC et le prix Effi.
Andreas Panzeri

Journaux régionaux Tamedia a lancé ses quatre nouvelles éditions régionales pour le Tages-Anzeiger. La lutte d'éviction est lancée. Les équipes de rédaction des quatre nouvelles filiales régionales du navire amiral de Tamedia à Bülach, Stäfa, Uster ainsi qu'en ville de Zurich se sont préparées pendant un mois avant de se lancer le 6 novembre. Sur la rive gauche du lac, dans le district de Horgen, une rédaction test travaille déjà depuis mars 2005, où il s'agissait uniquement de passer du tabloïd au broadsheet de la feuille mère. Comme on le sait, les éditions régionales figurent dans le Tages-Anzeiger en tant que cahier régional supplémentaire et ne sont disponibles sur papier - pour des raisons logistiques - que dans les zones de desserte correspondantes.Premiers effetsLa rédaction test a eu un premier effet sur la rive gauche du lac : bien que le volume d'annonces ait été modeste jusqu'à présent, la raison de la stratégie régionale, à savoir la baisse du tirage du Tages-Anzeiger, a été stoppée. Si cet effet se produit également dans les autres régions, les objectifs d'une première série de stratégies seront déjà atteints. Comme on le sait, le Tages-Anzeiger souffre d'une baisse de son tirage et d'une mauvaise pénétration par rapport à d'autres quotidiens, avec seulement 36 pour cent dans la zone centrale, à Zurich, qui compte un million d'habitants.
La deuxième étape de cette stratégie à long terme est l'éviction des journaux régionaux zurichois traditionnels. Dans la branche, on suppose que Tamedia va investir bien plus que dix millions de francs, comme l'entreprise de médias l'avait vaguement annoncé une fois. Ce sont surtout la distribution et le financement des nouvelles rédactions qui pèsent dans la balance. Lors de la récente rencontre des rédacteurs en chef, le directeur de la maison d'édition du Tagi et stratège régional Rolf Bollmann a présenté cet aspect sans fard, tout comme lors du débat avec le directeur de la maison d'édition ZSZ Erland Herkenrath, récemment publié dans la Zürcher Landzeitung. "Je vois la seule chance de croissance dans la région de Zurich. Le Tagi doit donc se régionaliser ... au détriment de la presse régionale".
Pour Bollmann, il est clair que Tamedia aurait dû lancer la régionalisation des années plus tôt. Ironie de l'histoire : il y a trente ans déjà, l'éditeur Hans Heinrich Coninx s'était occupé d'un projet secret correspondant. Bollmann est maintenant en quelque sorte l'exécuteur testamentaire qui fonde sa stratégie sur d'autres concepts qui attendent dans les tiroirs de Tamedia, parfois depuis dix ans déjà.
Le très actif directeur de la maison d'édition estime que sur le marché des lecteurs, le public se décidera à long terme pour le Tages-Anzeiger. "Si les prestations journalistiques et rédactionnelles de nos rédactions sont à peu près équivalentes à celles de la concurrence, la meilleure partie centrale du Tages-Anzeiger devrait faire pencher la balance en faveur du changement", dit-il. Mais parfois, Bollmann doute aussi que cette qualité soit demandée par le lectorat.
Les rédactions locales du Tagi n'ont cependant pas de mauvaises cartes en main. En effet, outre les journalistes expérimentés et vétérans du Tagi, la rédaction de Bülach compte des personnes qui travaillaient auparavant pour le Unterländer. Pour la rédaction régionale du Tagi à Uster, 5 des 35 personnes de l'Oberländer zurichois ont changé de côté, et sur les deux rives du lac, il y a eu de petits déplacements, un savoir-faire a migré de la Zürichsee-Zeitung vers le Tagi.
D'un point de vue journalistique, l'une des plus grandes difficultés reste le tri des thèmes entre le Zürich-Bund et les parties régionales du Tages-Anzeiger. Il n'y a pas de concept pour cela. L'actualité et la qualité des histoires déterminent ce que signifient les négociations entre les rédactions.
Les journaux régionaux restent sereins Et quelle est la première impression des journaux régionaux zurichois ? "On ne peut pas réinventer le journalisme local", dit Christine Fivian, rédactrice en chef de longue date de l'Unterländer et familière du métier local depuis toujours. Du côté de la publication, elle n'a pas d'inquiétudes, on a plus de personnes et on peut proposer plus de choses. "Il y a une concurrence normale. Nous devons être plus rapides et j'espère que nous y parviendrons", déclare Fivian. Mais en fin de compte, c'est la persévérance financière qui sera déterminante.
Sur la rive droite du lac de Zurich, l'attente tendue s'est également dissipée au siège de la Zürichsee-Zeitung à Stäfa après la parution de la première édition régionale du Tagi. "Il n'y avait rien qui aurait pu nous inquiéter, des histoires que nous n'avions pas", explique Benjamin Geiger, rédacteur en chef du ZSZ. La situation se présente de la même manière que lors du lancement de la rédaction test sur la rive gauche du lac. "Nous pouvons bien nous en sortir", dit Geiger. De l'autre côté du lac, on est également quelque peu désabusé par la minceur du broadsheet du nouveau Tagi-Bund par rapport à l'édition tabloïd précédente.
Au Zürcher Oberländer, le rédacteur en chef Christoph Vollenweider ne veut pas encore prendre position après les premiers numéros du Tagi. "Il est encore trop tôt pour porter un jugement". Il partage la désillusion des autres rédactions des trois journaux régionaux zurichois, à savoir que le Tages-Anzeiger n'a rien apporté de plus au niveau du contenu, compte tenu de la longue phase de préparation. Le travail laborieux pour s'ancrer dans les régions auprès de la population n'est pas donné au Tages-Anzeiger.
En tout cas, l'écho en ville de Zurich sur la séparation du Tagi et des associations a été positif. Les journaux traditionnels sont cependant bien conscients de la menace qui pèse sur eux. Même si la concurrence stimule les affaires, le Tages-Anzeiger restera, probablement pour toujours. "Le scénario est justement condamné au succès", dit Benjamin Geiger. 
  
Bienvenue à Uster A Uster
il est possible que le Tagi soit avantagé. Les observateurs estiment que le nouveau gouvernement municipal du PS, dirigé par le maire Martin Bornhauser, n'est guère représenté de manière adéquate dans l'Anzeiger d'Uster, le journal de tête du Zürcher Oberländer. La ville serait sous-équipée en médias locaux. Lorsque la municipalité, qui manque de place, a voulu louer les mêmes locaux que Tamedia pour sa nouvelle rédaction locale, la ville aurait donné la priorité au Tages-Anzeiger. Le Tagi est apparemment très bien accueilli à Uster. Christian Vollenweider, rédacteur en chef du Zürcher Oberländer, confirme le processus. Après le changement de rédacteur en chef de l'Oberländer, le journal s'est détaché de la ligne strictement libérale et s'efforce de faire preuve d'ouverture journalistique. "Si le gouvernement de la ville se sent trop peu représenté, il faut corriger le tir", explique Vollenweider. René Worni

Santé En fait, il n'y aurait rien à dire sur ce sujet d'affiche (voir le titre de la rubrique : "remarqué"). En fait, le rédacteur a remarqué depuis plusieurs jours la bande dessinée sur le quai de la gare de Rüschlikon. L'idée fait de la publicité pour le Sportpark de Thalwil. Dans ce centre de santé, on peut s'entraîner à la survie, comme le dit le slogan. L'annonce est faite avec une petite blague sympathique et donc toujours positive dans le paysage de l'affichage. Ainsi, rien qu'en regardant l'affiche, on entraîne subtilement les coins de la bouche à sourire. Mais finalement, le cerveau aussi y trouve son compte. Qui va survivre ici ? Est-ce le dinosaure ? Ou l'homme au ventre trop gros ? Andreas Panzeri

Print Un split urbain, comme c'est le cas depuis peu pour le Tages-Anzeiger, n'est un modèle ni pour Berne, Bâle, Saint-Gall ou Lucerne. "Pour une PME de la ville de Zurich, faire de la publicité dans le Tages-Anzeiger n'était jusqu'à présent pas intéressant, car un tiers du lectorat du Tagi vit en dehors du canton de Zurich", explique le directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann. Depuis le 6 novembre, les choses ont changé : le tirage du Tagi (environ 240 000 exemplaires) a été fractionné : parmi les cinq nouvelles éditions régionales, un split d'environ 50 000 exemplaires est spécialement conçu pour la ville de Zurich. Il doit fournir aux lecteurs de la ville de Zurich encore plus de nouvelles spécifiques à la ville et permettre ainsi à moyen terme au produit phare de Tamedia de couvrir davantage de ménages dans la ville. De plus, les PME locales disposent d'une plateforme publicitaire intéressante en termes de prix, avec moins de pertes de diffusion qu'auparavant - et le Tagi dispose d'une source de revenus supplémentaire. Mais les clients nationaux ont également la possibilité d'occuper le Tagi-Stadtsplit en solo - ou de le réserver éventuellement avec d'autres Tagi-Splits ou même avec les Züriland-Zeitungen.Ce modèle est actuellement unique dans une grande agglomération de Suisse alémanique. Certes, la Berner Zeitung connaît elle aussi une sorte de split urbain, appelé Stadtausgabe, mais à la différence du Tages-Anzeiger, il s'agit d'un mélange d'exemplaires du Bund et de la BZ. De plus, elle est exclusivement réservée aux clients locaux. Berne va-t-elle s'inspirer du modèle du Tagi ? A l'époque, certains annonceurs et agences médias avaient exigé que l'édition municipale du BZ soit également ouverte aux clients nationaux.
"Non", dit la directrice de la maison d'édition Franziska von Weissenfluh, "un changement n'est pas à l'ordre du jour". La raison est claire : contrairement au Tages-Anzeiger, l'édition urbaine de la BZ, avec ses 148 000 exemplaires, ne représente pas seulement un cinquième du tirage total, mais une bonne moitié. Il y a donc un risque que les clients nationaux se contentent de l'édition municipale, ce qui pourrait réduire sensiblement le chiffre d'affaires global de la BZ.
Le St. Galler Tagblatt suit exactement le chemin inverse de celui du Tagi - depuis cette année. En effet, les huit éditions régionales du SGT ont été réduites à six en avril, et l'ancienne édition de la ville de Saint-Gall (30 000 exemplaires) a été fusionnée avec celles de Gossau (5000 exemplaires) et de Rorschach (8000 exemplaires). Le directeur des éditions SGT, Daniel Ehrat, justifie cette décision par le rapprochement des trois communes. Bien sûr, il y a eu au début des réclamations de la part de certains lecteurs. "Mais elles se sont entre-temps estompées", explique Ehrat. Les annonceurs, en revanche, n'ont guère rencontré de problèmes, notamment parce que les PME de Gossau et de Rorschach peuvent commander l'édition saint-galloise, qui compte désormais 41 000 exemplaires, à un tarif à peine plus élevé que celui de "leur" ancien split.
Le split n'est pas à l'ordre du jour à Lucerne Contrairement à la Neue Luzerner Zeitung, la division en une édition urbaine et une édition rurale a déjà été discutée à plusieurs reprises, "mais ce n'est pas à l'ordre du jour pour le moment", déclare le directeur Jürg Weber. En effet, la Neue LZ a déjà une couverture élevée avec environ 60 pour cent, il n'y a donc rien à gagner avec des splits. "De plus, les lecteurs de la ville veulent savoir ce qui se passe à la campagne et vice-versa", explique Weber. Du côté des annonceurs, on n'a pas non plus constaté jusqu'à présent de "besoin énorme". En effet, l'annonceur local qui souhaite faire de la publicité dans la Neue LZ peut choisir une offre spéciale de place de marché dans le Regionalbund. Celle-ci propose un tarif nettement plus avantageux (moins de la moitié du prix de l'annonce). Mais si l'annonceur veut se limiter à l'agglomération de Lucerne, il est déjà bien servi par l'Anzeiger Luzern et la Luzerner Woche, explique Weber.
Un split urbain est-il à l'ordre du jour au coude du Rhin ? Après tout, les quelque 100 000 exemplaires de l'édition de base de la BaZ sont répartis à parts égales entre les deux demi-cantons bâlois. Mais Beat Meyer, CEO de la Basler Zeitung Medien, fait signe que non. La BaZ vient tout juste de lancer un grand tirage à Bâle-Campagne, qui peut être réservé en solo ou en commun avec l'édition principale, comme un split. "Et une séparation strictement politique n'est intéressante ni pour les annonceurs ni pour les lecteurs, les grandes communes du bas de Bâle sont trop axées sur la ville pour cela", estime Meyer.
Tagblatt am MittwochLe journal quotidien de la ville de Zurich,
le journal gratuit de Tamedia (60 pour cent) et de la NZZ (40 pour cent), ne paraîtra plus cinq fois par semaine à partir du 29 novembre, mais seulement une fois par semaine, le mercredi. Le contrat avec la ville de Zurich, à laquelle le journal sert d'organe de publication officiel, qui court jusqu'en 2015, contient une clause qui permet de procéder à des modifications du rythme de parution "pour des raisons économiques", explique le porte-parole de la ville, Urs Neuenschwander. Le fait que, dans ce cas, ce soit la société Tamedia elle-même, propriétaire majoritaire, qui réduise la situation économique du Tagi avec sa division urbaine, n'a joué aucun rôle. "Nous ne nous sommes pas affrontés avec des avocats pour cette raison", explique Neuenschwander. La ville a examiné ce dont elle avait besoin comme variante minimale. Le nouveau concept du Tagblatt répond à cette exigence. Neuenschwander n'a pas répondu à la question de savoir si une indemnisation avait été demandée à Tamedia. Quoi qu'il en soit, la ville doit se priver des recettes potentielles de la concession. En effet, la redevance que Tamedia et NZZ versent pour le Tagblatt dépend du chiffre d'affaires à partir d'un certain niveau de recettes. Cette limite, qui, selon les dires, n'a pratiquement jamais été atteinte jusqu'à présent, est désormais définitivement illusoire.
Markus Knöpfli

Assurances Wirz Werbung a réalisé pour la première fois des croquis de sinistres pour La Mobilière.Depuis sept ans déjà, la publicité pour La Mobilière étonne et amuse le public sous des formes toujours nouvelles. Plus de 150 "croquis de sinistres" amusants ont été couchés sur papier jusqu'à présent. Ce n'est pas sous la forme de tels dessins animés, mais dans le style de films élaborés que Wirz Werbung s'est également adressé, sur une deuxième voie, au public du cinéma et de la télévision. Le film "Fotograf", réalisé par Ernst Wirz, a remporté un lion à Cannes cette année. Tous ces spots avec des images réelles sont construits sur le commentaire familier "Chère Mobilière ..." à partir de lettres adressées à l'assurance. Aujourd'hui, pour la première fois, quatre films ont également été réalisés dans le style des croquis de sinistres dessinés. Les dessins animés ont "insufflé de la vie aux esquisses statiques", comme l'explique le CD Matthias Freuler. Comme dans un dessin animé classique, une courte histoire amusante est racontée. Conformément au style, les gags vivent également sur une bande-son amusante avec des bruits typiques des dessins animés. Les mini-drames ne veulent toutefois pas concurrencer les spots TV classiques, mais sont utilisés à des fins particulières, notamment comme viraux.
Wirz Werbung veut toujours "sortir du moule", comme le dit Freuler, avec une idée surprenante, même lorsqu'il s'agit de publier des annonces pour La Mobilière. Le jour même de la Street Parade de cette année à Zurich, une bande a été placée sur trois pages dans le Tages-Anzeiger. "Trente Love Mobiles et mon automobile", expliquait le texte accompagnant le croquis des dégâts.
L'éditeur s'est montré particulièrement flexible pour cette annonce. Dans le Tages-Anzeiger, la bande amusante sur trois pages a même pu être placée - grande exception - au-dessus de l'en-tête. Une publicité similaire a récemment été publiée dans 20 Minuten.
La forme spéciale qui tombe a été placée avec un "rebond" sur deux coins autour d'un reportage sur Martina Hingis à l'Open de Zurich.
Andreas Panzeri

René Worni a fait un clin d'œil à l'Aargauer Zeitung : "Dans la partie régionale, c'est le chaos total. Tout est toujours à un endroit différent. Et les erreurs dérangent. Sinon, je suis satisfait", déclare Werner Diebold (72 ans), maçon retraité de Baden. L'hôtesse de l'air Heike Bösch (37 ans) d'Aarburg est plus concrète : "Quand je suis au sol, je lis toujours AZ. (...) Il me manque un pendant au feuilleton de la NZZ". Gerhard Krische (74 ans), ingénieur électricien à la retraite, de Nussbaumen, a du mal : "Je n'aime pas du tout les articles de deux pages. Et pourquoi utilise-t-on des anglicismes alors qu'il existe une expression allemande ?" Et la coiffeuse Vittoria Mastronardi (17 ans) de Rietheim estime : "La présentation de l'AZ est trop jeune, une touche de NZZ ne ferait pas de mal". ( !) L'Aargauer Zeitung fête ses dix ans d'existence. Dans l'édition spéciale, elle accepte avec assurance les réponses du public à la légendaire "question des femmes de ménage". Dix ans, c'est en fait peu de chose pour un anniversaire. Mais le vaisseau amiral de l'éditeur Peter Wanner, produit de la fusion de l'Aargauer Tagblatt et du Badener Tagblatt, est depuis le lancement du modèle de coopération Mittelland-Zeitung le modèle de réussite par excellence dans le triangle médiatique Bâle-Berne-Zurich : l'intégration de la Basellandschaftliche Zeitung (grâce au vide tactique des négociations au coude du Rhin) n'est plus que la cerise sur le gâteau.
Le jubilé fait prendre conscience de l'évolution des médias imprimés et des habitudes du public. Peter Buri, rédacteur en chef de l'AZ, parle de la nouvelle génération multimédia et multitâche. Faire plus de journaux avec moins d'argent, proposer l'un sans laisser l'autre, offrir des contenus multimédias sur de nombreux canaux, telle est la devise de l'entreprise multimédia actuelle.
Mais le contenu doit être soigné. La stratégie d'orientation client est le fruit d'un calcul purement économique, auquel le journalisme ne peut être réduit, prévient Mirko Marr, spécialiste des médias. Mais le comportement du public reste, heureusement, imprévisible, même chez AZ.
Sandra Sollberger (12 ans) d'Unterentfelden dit : "Je lis tout sur les crashs aériens, je découpe toujours les rapports. J'ai déjà volé, mais je n'ai pas peur". J'espère que personne ne voudra ajouter quelque chose à cela, n'est-ce pas ?
René Worni, rédacteur

Radio Ruf Lanz envoie des lettres de candidature de stars internationales au nom de Radio Energy. Celles-ci cherchent un emploi de vendeur : "Je m'appelle Madonna. Je me permets de vous envoyer ma candidature pour un poste de vendeuse de literie. Je pense que j'ai l'expérience nécessaire pour ce travail". C'est ainsi que commence une lettre de la pop star adressée au responsable de la publicité d'Ikea Suisse. Dans sa lettre de candidature, Madonna cite comme expérience "la présentation réussie de taies d'oreiller" (sur la pochette de disque de "Like a Virgin") ou, plus clairement encore, "l'intensification des mesures de promotion des ventes" avec le film "In Bed with Madonna". En annexe de sa lettre, la chanteuse et vendeuse en puissance cite comme références 554'210 résultats de Google sous le terme de recherche "Madonna+lit".Campagne B2B plutôt insolenteLa station de radio zurichoise Energy amène depuis longtemps les stars à la maison de ses fans. Aujourd'hui, Ruf Lanz fait entrer ces stars dans l'économie avec une campagne B2B plutôt impertinente.
La campagne générique pour les spots radio démarre avec des candidatures d'emploi bien formulées. Des stars comme Robbie Williams, Shakira ou Christina Aguilera postulent auprès d'entreprises qui pourraient correspondre d'une manière ou d'une autre à leur emploi de vendeur.
Dans le plus pur style du commerce - Ruf Lanz s'est procuré pour l'occasion un livre de conseils intitulé "Wie bebewerbe ich richtig ?" - Robbie Williams veut se proposer comme vendeur de sous-vêtements par ce biais. En guise de référence, il peut ajouter que l'un de ses points forts est de plonger les dames dans une telle extase en quelques notes seulement qu'elles se sentent "instantanément obligées d'enlever leurs slips, soutiens-gorge et autres éléments de lingerie" et de jeter Robbie sur la scène. Le chanteur joint toutefois à sa lettre la photo obligatoire pour les entreprises suisses.
Shakira, qui postule pour un emploi de vendeuse de parfums, s'est elle aussi laissée entraîner dans cette action au style très haut de gamme. Le rappeur 50 Cent se recommande comme "vendeur idéal pour les assurances". Snoop Dogg voit plutôt ses chances de candidature chez les producteurs de voitures, puisqu'il fait "toujours comprendre qu'un homme sans traîneau solide n'est rien", comme le sait le parolier Thomas Schöb chez Ruf Lanz.
Dans une phase ultérieure de la campagne, ces lettres de candidature ne sont pas seulement envoyées à des entreprises individuelles potentielles, mais aussi sous forme de dossier à des agences médias. Le directeur marketing Dani Büchi de Radio Energy se présente alors comme un chasseur de têtes qui a dans son portefeuille toute une palette de talents commerciaux prometteurs.
Toutes les stars ont accepté "avec plaisir et beaucoup de sens de l'autodérision" ce coup de publicité et ont approuvé leurs "lettres de candidature" sans demander de modifications. Büchi attribue cela à une bonne entente entre sa chaîne de télévision et les stars de la branche. Ici, il s'agissait d'une faveur. Dans le cas des campagnes grand public, il s'agit "d'un donnant-donnant réciproque".
L'idée est également soutenue par des annonces dans la presse spécialisée. Dans la partie factuelle, on y révèle que grâce aux tubes des stars, 220'000 personnes écoutent chaque jour Radio Energy Zürich. "Les entreprises suisses ne peuvent que profiter de cette situation en diffusant leurs spots radio dans l'environnement de ces stars". Et même si des candidatures d'emploi aussi célèbres devraient être traitées de manière confidentielle, Energy veut révéler dans cette campagne que "les prétentions salariales des vendeurs de stars sont étonnamment modestes".
En ce qui concerne le succès de l'action, Markus Ruf est convaincu qu'à l'heure du flot infini de courriers électroniques sur le net, il est peu probable qu'une telle lettre "personnelle" avec une photo de Shakira ou de Robbie finisse dans la corbeille à papier sans avoir été lue.
Andreas Panzeri

Corporate Identity La Schweizer Fernsehen a fait produire une série de nouvelles bandes-annonces pour SF zwei et veut ainsi donner un style jeune à la chaîne. Les blocs rouges qui flottent dans les paysages helvétiques au son d'une sphère et qui se condensent dans le logo SF doivent avoir de la concurrence. Alex Hefter, responsable de la conception des CD à la télévision suisse depuis octobre 2004, veut opposer aux blocs rouges des célébrités du showbizz suisse encore plus colorées. Les célébrités et leurs déclarations sont les nouvelles identités de SF zwei. Les blocs restent le signe distinctif de SF 1, ce qui devrait permettre aux deux chaînes de paraître encore plus indépendantes à l'avenir. SF zwei sera bien sûr plus "jeune". Hefter en est convaincu : "Aujourd'hui, l'emballage est aussi important pour une marque média que le programme". Pour la nouvelle station Idents, les dix célébrités DJ Bobo, Roger Federer, Tanja Frieden, Baschi, Melanie Winiger, Carlos Leal, DJ Tatana, Nadine Strittmatter, Miss Suisse Lauriane Gilliéron et Stress ont posé devant la caméra dans une première série. La réalisation a été assurée par Michel Comte. Les courts métrages ont été produits en externe par Lea Rindlisbacher et sa société Eqal, basée à Zurich.
"La forme de cette mise en scène de 35 millimètres n'aurait pas été typique des tpc" explique Hefter pourquoi la commande a été confiée à l'extérieur. De plus, il a trouvé chez Eqal "le meilleur rapport qualité-prix". On a fait affaire ensemble parce qu'Eqal avait déjà travaillé plusieurs fois avec Michel Comte - et pour Alex Hefter, il était important de "réaliser cette histoire avec une star suisse établie". Le CD a par exemple été frappé par "l'excellent artwork" dans les spots Jaguar de Michel Comte.
L'idée de la campagne pour les nouveaux idents a été développée par Alex Hefter. Sur le plateau, l'équipe a finalement mis spontanément en pratique une idée qui sommeillait depuis longtemps pour de nouveaux clips d'image.
Comme les stars chargées de rendez-vous étaient déjà devant la caméra, Comte les a simplement placées devant un mur blanc et a également mis en scène une série supplémentaire de clips d'image en noir et blanc dans ce simple cadre. Ces clips ont été sonorisés avec les voix off des célébrités concernées. Tous les clips se terminent par le slogan : "Ma Suisse, ma télévision". Grâce à cette double utilisation, l'équipe de 30 personnes a pu travailler de manière très efficace. Jusqu'à quatre spots ont été produits par jour.

Succès rapide en peu de tempsSur une étagère derrière le bureau du nouveau CD, Alex Hefter, une douzaine de statuettes portant des prix de design du monde entier s'empilent. "A chaque concours, nous avons remporté au moins un prix au cours des douze derniers mois", se réjouit Hefter. Il répond par la négative à la question de savoir si les budgets ont également augmenté pour cette récolte. "Mon budget est du même ordre que celui de mon prédécesseur". Les prix se justifient donc plutôt par le caractère conceptuel du travail et la qualité du design. "Ici, nous faisons plus avec moins de budget", calcule l'ancien chef du design de la ZDF.
La télévision suisse a également été récemment récompensée à New York pour le studio du "Tagesschau" et de "10 vor 10". "Si nous voulons comparer ce travail au niveau international, il en ressort une clarté dans les lignes, une réduction rafraîchissante, alors que les Américains en particulier deviennent actuellement très baroques, avec beaucoup de bois et un arrière-plan émotionnel", explique le CD pour expliquer le style de son travail.
Dans l'ensemble, il considère l'image de la télévision suisse comme "moderne, réduite à l'essentiel et au nécessaire". Hefter veut que son travail s'inscrive dans la tradition mondialement connue du design suisse. Il a développé l'apparence des nouveaux studios en collaboration avec le designer de meubles et architecte suisse Hannes Wettstein.
En ce qui concerne les idents et les clips d'image, Hefter prévoit également des versions avec Frank Baumann, Marco Rima, Trudi Gerster, Peach Weber et d'autres figures d'identification pour SF 1. Les paysages avec les cubes rouges devraient toutefois rester. La série pour SF zwei peut également être poursuivie à volonté avec à chaque fois de nouveaux visages qui sont actuellement sous les feux de la rampe.
Dans une première phase, les idents seront diffusés de manière très intensive sur SF zwei. Les réalisateurs étaient donc conscients lors du tournage que "l'histoire doit pouvoir être regardée plusieurs fois".
Alex Hefter, CD Conception SFS Études de design diplômé
à la Staatliche Akademie der Bildenden Künste de Stuttgart. Designer indépendant pour différentes chaînes de télévision allemandes. En 1994, il est engagé comme designer conceptuel par la ZDF. Depuis 1996, chargé du département Corporate Design. En 2001, directeur du service ZDF Corporate Design. Parallèlement, chargé de cours en tant que professeur invité à la Fachhochschule Mainz ou à la Berufsakademie Ravensburg pour le design des médias. Depuis septembre 2004, directeur créatif de la conception pour la télévision suisse.
Andreas Panzeri

Effet publicitaire Celui qui se donne la peine de laisser la publicité agir sur lui avec les sens ouverts, apprend beaucoup sur l'annonceur et son ou ses groupes cibles. C'est pourquoi la publicité est instructive. Et "Advertising Now ! Print" de la maison d'édition Taschen est le manuel qui convient. Julius Wiedenmann a rassemblé les meilleures publicités de plus de 40 pays et montre comment elles agissent de manière surprenante, drôle, émotionnelle ou parfois choquante. Un must pour les publicitaires. Roger Hausmann
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de Julius Wiedenmann ; Taschen, 2006, 640 pages, 50 francs.

L'entreprise Internet Yahoo a lancé mardi la version bêta d'une plate-forme de publicité graphique sur les téléphones portables. Par un simple clic, l'utilisateur du téléphone portable peut accéder aux informations sur les produits d'un annonceur ou même l'appeler directement, rapporte le magazine Netzwoche. Le service Internet mobile de Yahoo est disponible sur la plupart des réseaux américains. Depuis 1999, l'entreprise ne cesse de lancer des services pour que les clients puissent également utiliser les produits Yahoo sur leur téléphone portable.