Mediatore È stata trovata una soluzione (temporanea) al conflitto quinquennale tra il broker pubblicitario AdX e PubliGroupe, ma non si intravede la fine. La soluzione: dopo che all'inizio dell'anno PubliGroupe ha allentato le sue linee guida per le commissioni, AdX ha presentato una richiesta di riconsiderazione. "Il proprietario di AdX, Werner Baumann, ha annunciato che la richiesta è stata accolta". Inoltre, anche una seconda agenzia di collocamento di annunci avrebbe ottenuto l'autorizzazione alla commissione da parte della P. Ciò significa che entrambe le agenzie saranno ora remunerate per le inserzioni pubblicitarie che inseriscono sulle testate in affitto di P. In precedenza P aveva rifiutato questa possibilità sulla base delle sue precedenti linee guida.
Tuttavia, il conflitto non è finito. Infatti, P ha ancora delle riserve su AdX. Inoltre, la questione è ancora all'esame della Commissione per la concorrenza. "Siamo nella fase finale", afferma il vicedirettore Patrik Ducrey. E aggiunge: Una decisione definitiva non è più prevista per quest'anno. Non vuole fornire alcuna motivazione.
Markus Knöpfli

Prevenzione degli infortuni L'agenzia Saatchi & Saatchi Simko ha scoperto tutta una serie di nuovi mezzi pubblicitari per la campagna Gurten dell'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni e, dalla fine di ottobre, il pubblico televisivo svizzero ha potuto vedere la continuazione dello spot "Un nastro per la vita". In questo spot, un uomo si scontra con forza contro un muro. Questo è l'effetto che si ottiene quando si urta un'auto a tutta velocità. Il nuovo filmato si concentra ora sulla necessità di indossare le cinture di sicurezza anche nei viaggi brevi. Le statistiche mostrano che gli svizzeri sono meno propensi a indossare la cintura di sicurezza nelle aree urbane, anche se paradossalmente la probabilità di un incidente è più alta nel traffico locale. Questo impatto più "debole" è illustrato nello spot con l'infrangersi di una vetrina. Questo messaggio di prevenzione viene diffuso anche attraverso una campagna di sponsorizzazione incentrata sulle notizie sul traffico alla radio.
L'agenzia ginevrina Saatchi & Saatchi Simko ha scoperto che le porte degli ascensori e le barriere di uscita di oltre 250 parcheggi sono un mezzo particolarmente diretto. Chiunque passi in auto non può più evitare il messaggio "Un nastro per la vita". Questo messaggio è altrettanto evidente sulle porte degli ascensori di questi parcheggi. Un effetto aggiuntivo si crea quando la cintura di sicurezza viene "agganciata" in modo figurato all'apertura e alla chiusura della porta dell'ascensore.
In Svizzera romanda e in Ticino, la campagna viene rafforzata anche con manifesti posteriori sugli autobus di Ginevra, Losanna, Lugano e Bellinzona. Un concorso sul tema delle cinture di sicurezza sul sito web sicherheitsgurt.ch mette in palio corsi di guida organizzati dal TCS. Inoltre, i delegati alla sicurezza del Centro di consulenza per la prevenzione degli infortuni e gli specialisti della salute e della sicurezza sul lavoro stanno portando avanti diverse campagne di sensibilizzazione per gli automobilisti.
Le ingenti risorse investite nella campagna sulle cinture di sicurezza stanno già dando i loro frutti. Dopo quattro anni di stagnazione, la percentuale di persone che indossano la cintura di sicurezza sui sedili posteriori è aumentata del 15% in un solo anno.
Tutti i materiali di comunicazione sono disponibili sul sito web www.sicherheitsgurt.ch, dal design accattivante, alla voce Comunicazione e media. La campagna sulle cinture di sicurezza è organizzata congiuntamente dall'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (upi), dal TCS e dal Consiglio per la sicurezza stradale ed è finanziata dal Fondo per la sicurezza stradale.
Andreas Panzeri

La raccolta fondi Schmid & Zoller ha proposto idee audaci ma sensibili sul tema dell'integrazione per Pro Infirmis: stimolante, provocatoria ed estetica: la quarta campagna di affissioni dell'organizzazione per disabili Pro Infirmis si basa sul successo delle prime tre edizioni. "Integrazione" è il tema della nuova campagna di immagine e sensibilizzazione. Il claim: "Non ci faremo ostacolare". I quattro nuovi soggetti sono stati realizzati dal noto fotografo svizzero Hannes Schmid e dall'agenzia Schmid & Zoller. Mostrano fratelli e sorelle, disabili e non. L'esagerazione provocatoria ha lo scopo di far riflettere lo spettatore. In uno dei poster, ad esempio, la sorella non disabile lancia il bouquet e la sorella con la sindrome di Down lo prende...
Dal 2000, Pro Infirmis espone regolarmente manifesti che ritraggono le persone disabili in modo insolito e diretto. "Il nostro obiettivo non è solo quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sulla nostra organizzazione e aumentare le donazioni, ma anche di radicare nuove immagini delle persone disabili nella mente del pubblico svizzero", afferma Mark Zumbühl, membro del Comitato esecutivo di Pro Infirmis. I messaggi sui manifesti sono sempre scherzosi e non puntano il dito.
Le precedenti campagne della serie "Wir lassen uns nicht behindern" sono state premiate più volte con i cubi ADC e il premio Effi.
Andreas Panzeri

Tamedia ha lanciato le sue quattro nuove edizioni regionali per il Tages-Anzeiger. È cominciata la battaglia a colpi di tagli. Le redazioni delle quattro nuove edizioni regionali dell'ammiraglia Tamedia a Bülach, Stäfa, Uster e nella città di Zurigo si sono preparate per un mese e hanno iniziato a lavorare il 6 novembre. Sulla sponda sinistra del lago, nel distretto di Horgen, una redazione di prova lavora dal marzo 2005, dove si attendeva solo il passaggio da tabloid a broadsheet del giornale madre. Come è noto, le edizioni regionali figurano come fascicolo regionale aggiuntivo del Tages-Anzeiger e sono disponibili su carta - per motivi logistici - solo nei relativi bacini d'utenza.Effetti inizialiLa redazione di prova sulla riva sinistra del lago ha avuto un primo effetto: sebbene il volume delle inserzioni pubblicitarie sia stato finora modesto, la ragione della strategia regionale, il calo di diffusione del Tages-Anzeiger, è stata arrestata. Se questo effetto si concretizzerà anche nelle altre regioni, gli obiettivi del primo ciclo della strategia saranno già stati raggiunti. È noto che il Tages-Anzeiger soffre di un calo di tiratura e di una scarsa diffusione, pari solo al 36%, nell'area centrale di Zurigo, che conta milioni di abitanti, rispetto ad altri quotidiani.
Il secondo passo di questa strategia a lungo termine è la sostituzione dei tradizionali giornali regionali zurighesi. Nel settore si presume che Tamedia spenderà ben più di dieci milioni di franchi, come la media company ha comunicato in passato in modo vago i costi dell'offensiva. La distribuzione e il finanziamento delle nuove redazioni sono i costi principali. In occasione dell'ultima riunione dei capiredattori, il direttore editoriale di Tagi e stratega regionale Rolf Bollmann ha presentato questo aspetto senza mezzi termini, così come nel recente dibattito con il direttore editoriale di ZSZ Erland Herkenrath pubblicato sulla Zürcher Landzeitung. "Vedo l'unica opportunità di crescita nell'area di Zurigo. Quindi il Tagi deve regionalizzarsi... a spese della stampa regionale".
Per Bollmann è chiaro che Tamedia avrebbe dovuto lanciare la regionalizzazione anni prima. Ironia della sorte: trent'anni fa, l'editore Hans Heinrich Coninx stava già lavorando a un progetto segreto in tal senso. Bollmann è ora l'esecutore, per così dire, che basa la sua strategia su altri concetti, alcuni dei quali attendono nei cassetti di Tamedia da dieci anni.
L'intraprendente direttore editoriale ritiene che, nel mercato dei lettori, il pubblico deciderà a lungo termine a favore del Tages-Anzeiger. "Se le prestazioni giornalistiche ed editoriali delle nostre redazioni sono all'incirca uguali a quelle della concorrenza, la migliore sezione di copertina del Tages-Anzeiger dovrebbe essere il fattore decisivo per il passaggio dei lettori", afferma. A volte, però, Bollmann dubita anche che questa qualità sia richiesta dai lettori.
Tuttavia, le redazioni locali di Tagi non si trovano in una cattiva posizione. Dopo tutto, accanto a giornalisti Tagi esperti e di lunga data, la redazione di Bülach, ad esempio, comprende persone che in precedenza lavoravano come giornalisti presso gli Unterländer. Nella redazione regionale del Tagi a Uster, 5 persone su 35 provenienti dallo Zürcher Oberländer hanno cambiato aria, e ci sono stati spostamenti più piccoli su entrambe le sponde del lago, con il passaggio di competenze dalla Zürichsee-Zeitung al Tagi.
Da un punto di vista giornalistico, una delle maggiori difficoltà rimane la suddivisione degli argomenti tra lo Zürich-Bund e le sezioni regionali del Tages-Anzeiger. Non esiste un concetto per questo. L'attualità e la qualità delle storie decidono il significato delle trattative tra le redazioni.
I giornali regionali restano tranquilli E qual è la prima impressione dei giornali regionali di Zurigo? "Non si può reinventare il giornalismo locale", afferma Christine Fivian, caporedattrice di lunga data dell'Unterländer e conoscitrice del settore locale da sempre. Non è preoccupata dal punto di vista giornalistico, perché ci sono più persone e più offerte. "C'è una normale concorrenza. Dobbiamo essere più veloci e spero che riusciremo a farlo", afferma Fivian. In definitiva, però, la resistenza finanziaria è il fattore decisivo.
Anche sulla riva destra del lago di Zurigo, la tensione nella sede della Zürichsee-Zeitung a Stäfa si è attenuata dopo la pubblicazione della prima edizione regionale di Tagi. "Non c'era nulla che potesse preoccuparci, storie che non avevamo", dice il caporedattore della ZSZ Benjamin Geiger. La situazione è simile a quella dell'inizio della redazione di prova sulla riva sinistra del lago. "Possiamo gestirla bene", dice Geiger. Anche sull'altra sponda del lago la gente è un po' delusa dal sottile broadsheet del nuovo Tagi-Bund rispetto alla precedente edizione tabloid.
Il caporedattore dello Zürcher Oberländer Christoph Vollenweider non vuole ancora commentare i primi numeri di Tagi. "È ancora troppo presto per dare un giudizio". Condivide la delusione delle altre redazioni dei tre quotidiani regionali zurighesi per il fatto che il Tages-Anzeiger non abbia proposto altri contenuti in vista della lunga fase di preparazione. Il Tages-Anzeiger non sarà ricompensato per il duro lavoro svolto per affermarsi presso la popolazione delle regioni.
Almeno nella città di Zurigo la reazione alla scissione di Tagi dalle associazioni è stata positiva. Tuttavia, i giornali tradizionali sono ben consapevoli della minaccia. Anche se la concorrenza stimola gli affari: il Tages-Anzeiger rimarrà, probabilmente per sempre. "Lo scenario è destinato al successo", afferma Benjamin Geiger. 
  
Benvenuti a Uster A Uster
il Tagi potrebbe avere un vantaggio. Gli osservatori ritengono che il nuovo governo cittadino del PS, guidato dal sindaco Martin Bornhauser, sia poco rappresentato nell'Anzeiger von Uster, la prima pagina dello Zürcher Oberländer. La città è poco fornita di media locali. Quando l'amministrazione comunale, per mancanza di spazio, ha voluto affittare gli stessi locali di Tamedia per la sua nuova redazione locale, si dice che abbia dato la precedenza al Tages-Anzeiger. Il Tagi è ovviamente molto gradito a Uster. Christian Vollenweider, caporedattore dello Zürcher Oberländer, conferma la notizia. Dopo il cambio di direttore dell'Oberländer, il giornale si è allontanato dalla sua posizione strettamente liberale e sta cercando di essere aperto nel suo approccio giornalistico. "Se il governo della città si sente sottorappresentato, bisogna correggerlo", afferma Vollenweider. René Worni

Salute In realtà, non ci sarebbe nulla da dire sull'argomento del manifesto (vedi titolo della rubrica: "notato"). In realtà, la vignetta sulla piattaforma della stazione ferroviaria di Rüschlikon ha catturato l'attenzione di chi scrive per giorni. L'idea pubblicizza il parco sportivo di Thalwil. In questo centro sanitario ci si può allenare alla sopravvivenza, come recita il claim. Il tutto viene annunciato con una simpatica battutina che spicca sempre positivamente nel panorama dei manifesti. Almeno gli angoli della bocca quando si sorride sono sottilmente allenati in questo modo solo guardando il poster. Ma anche il cervello, alla fine, ne guadagna. Chi sopravviverà qui? Il dinosauro? O l'umano con la pancia troppo grassa? Andreas Panzeri

Stampa Una suddivisione per città, come è avvenuto di recente con il Tages-Anzeiger, non è un modello adatto a Berna, Basilea, San Gallo o Lucerna. "La pubblicità sul Tages-Anzeiger non è stata finora interessante per le PMI della città di Zurigo, poiché un terzo dei lettori di Tagi vive al di fuori del cantone di Zurigo", afferma il direttore editoriale Rolf Bollmann. Dal 6 novembre la situazione è cambiata: la tiratura di Tagi (circa 240.000 copie) è stata suddivisa: delle cinque nuove edizioni regionali, una, con circa 50.000 copie, è specificamente dedicata alla città di Zurigo. L'obiettivo è quello di fornire ai lettori della città di Zurigo un numero ancora maggiore di notizie specifiche per la città, consentendo così all'ammiraglia Tamedia di raggiungere a medio termine una maggiore copertura domestica nella città. Inoltre, le PMI locali avranno a disposizione una piattaforma pubblicitaria a prezzi interessanti e con meno sprechi rispetto al passato, e la Tagi beneficerà di un'ulteriore fonte di reddito. Ma i clienti nazionali hanno anche la possibilità di prenotare il Tagi city split da solo o, se necessario, di prenotarlo con altri Tagi split o addirittura con i giornali dello Züriland.Questo modello è attualmente unico in un grande agglomerato svizzero di lingua tedesca. Sebbene anche la Berner Zeitung abbia una sorta di split cittadino, chiamato edizione cittadina, a differenza del Tages-Anzeiger questo è un mix di copie sia del Bund che del BZ. Inoltre, è riservata esclusivamente ai clienti locali. Il modello di Tagi sarà ora utilizzato come modello a Berna? All'epoca, alcuni clienti pubblicitari e agenzie di stampa avevano chiesto che l'edizione cittadina del BZ fosse aperta anche ai clienti nazionali.
"No", dice la direttrice editoriale Franziska von Weissenfluh, "un cambiamento non è in discussione". Il motivo è chiaro: a differenza del Tages-Anzeiger, l'edizione cittadina del BZ, con 148.000 copie, non rappresenta solo un quinto della tiratura totale, ma una buona metà. C'è il rischio che i clienti nazionali si accontentino dell'edizione cittadina, il che potrebbe ridurre notevolmente il fatturato complessivo del BZ.
Da quest'anno il Tagblatt di San Gallo ha intrapreso un percorso esattamente opposto a quello del Tagi. In aprile, le otto edizioni regionali di SGT sono state ridotte a sei e l'ex edizione cittadina di San Gallo (30.000 copie) è stata accorpata a quelle di Gossau (5.000 copie) e Rorschach (8.000 copie). Il direttore editoriale di SGT Daniel Ehrat giustifica questa scelta con il fatto che le tre comunità stanno crescendo insieme. Naturalmente, all'inizio ci sono state lamentele da parte di alcuni lettori. "Ma nel frattempo si sono attenuate", afferma Ehrat. Gli inserzionisti, invece, non hanno avuto quasi nessun problema, probabilmente anche perché le PMI di Gossau e Rorschach possono prenotare la nuova edizione sangallese da 41.000 copie a un prezzo solo leggermente superiore a quello della "loro" precedente suddivisione.
La divisione non è un problema a Lucerna La situazione è diversa alla Neue Luzerner Zeitung: la divisione del giornale in un'edizione cittadina e una nazionale è stata discussa più volte, "ma al momento non è un problema", afferma l'amministratore delegato Jürg Weber. Questo perché la Neue LZ ha già una copertura elevata, pari a circa il 60%, e quindi non c'è quasi nulla da guadagnare da una divisione. "Inoltre, i lettori in città vogliono sapere cosa succede in campagna e viceversa", afferma Weber. Finora, inoltre, non c'è stata "una grande richiesta" da parte degli inserzionisti. Questo perché gli inserzionisti locali che vogliono fare pubblicità nella Neue LZ possono scegliere un'offerta speciale di mercato nel Regionalbund. Questa offre una tariffa molto più vantaggiosa (meno della metà del prezzo dell'inserzione). Tuttavia, se l'inserzionista vuole limitarsi all'agglomerato di Lucerna, è già ben servito dall'Anzeiger Luzern e dalla Luzerner Woche, spiega Weber.
Una città divisa sul ginocchio del Reno è un problema? Dopotutto, le circa 100.000 copie dell'edizione regolare di BaZ sono divise più o meno equamente tra i due semicantoni di Basilea. Ma Beat Meyer, amministratore delegato della Basler Zeitung Medien, fa finta di niente. BaZ ha appena lanciato una grande tiratura nella regione di Basilea, che può essere prenotata come split, da sola o insieme all'edizione principale. "Una separazione strettamente politica non è interessante né per gli inserzionisti né per i lettori, poiché i grandi comuni dell'area di Basilea Bassa sono troppo orientati verso la città", afferma Meyer.
Tagblatt am MittwochIl quotidiano della città di Zurigo,
il quotidiano gratuito di proprietà di Tamedia (60 per cento) e NZZ (40 per cento), a partire dal 29 novembre non sarà più pubblicato cinque volte a settimana, ma solo una volta a settimana, il mercoledì. Il contratto con la città di Zurigo, che dura fino al 2015 e funge da organo di pubblicazione ufficiale del giornale, contiene una clausola che consente di modificare la frequenza di pubblicazione "per motivi economici", afferma il portavoce della città Urs Neuenschwander. Il fatto che in questo caso sia la stessa Tamedia, proprietaria di maggioranza, a mettere a rischio la situazione economica del Tagblatt con la sua Tagi-Stadtsplit non ha avuto alcun ruolo. "Non ci siamo scontrati con gli avvocati per questo", afferma Neuenschwander. La città aveva esaminato ciò che le serviva come opzione minima. Il nuovo concetto di Tagblatt soddisfa questo requisito". Neuenschwander non ha risposto alla domanda se a Tamedia sia stato chiesto un risarcimento. In fin dei conti, la città deve togliere alla città i potenziali introiti della concessione. Infatti, il canone che Tamedia e la NZZ pagano per il Tagblatt dipende da un fatturato superiore a un certo livello. Questo limite, che a detta di tutti non è stato quasi mai raggiunto finora, è ora decisamente illusorio.
Markus Knöpfli

La compagnia di assicurazioni Wirz Werbung ha filmato per la prima volta degli sketch sui sinistri per Die Mobiliar.Da sette anni la pubblicità per Die Mobiliar stupisce e diverte il pubblico in forme sempre nuove. Finora sono stati messi su carta più di 150 divertenti "sketch sui danni". Non sotto forma di cartoni animati, ma nello stile di film elaborati, la Wirz Werbung si è rivolta anche al pubblico del cinema e della televisione su un secondo binario. Il film "Fotograf", diretto da Ernst Wirz, ha vinto un Leone a Cannes quest'anno. Tutte queste pubblicità con immagini reali si basano sul noto commento "Cara Mobiliare..." tratto dalle lettere alla compagnia assicurativa. Ora, per la prima volta, sono stati realizzati anche quattro filmati nello stile dei bozzetti dei danni disegnati. I cartoni animati hanno "dato vita agli schizzi statici", come spiega il CD Matthias Freuler. Come in un classico film d'animazione, viene raccontata una breve storia divertente. In linea con lo stile, le gag sono alimentate anche da una colonna sonora spiritosa con i tipici rumori dei cartoni animati. Tuttavia, i mini-drammi non sono destinati a competere con i classici spot televisivi, ma sono utilizzati per scopi speciali, come i virali.
Wirz Werbung punta sempre a "uscire dagli schemi", come dice Freuler, con un'idea sorprendente quando inserisce le pubblicità per Die Mobiliar. Il giorno stesso della Street Parade di quest'anno a Zurigo, è stata pubblicata una pagina di tre pagine sul Tages-Anzeiger. "Trenta Mobilie d'amore e la mia auto", spiegava il testo che accompagnava lo schizzo dei danni.
Anche l'editore fu particolarmente flessibile con questa pubblicità. L'arguta striscia di tre pagine è stata persino autorizzata ad apparire sopra il titolo del Tages-Anzeiger - un'eccezione importante. Un annuncio simile è apparso di recente su 20 Minuten.
forma speciale con un "rimbalzo" su due angoli intorno a un servizio su Martina Hingis all'Open di Zurigo.
Andreas Panzeri

René Worni dà una pacca sulla spalla all'Aargauer Zeitung: "Nella sezione regionale regna il caos totale. Tutto è sempre in un posto diverso. E gli errori sono fastidiosi. Per il resto sono soddisfatto", dice Werner Diebold (72), muratore in pensione di Baden. L'assistente di volo Heike Bösch (37) di Aarburg è più precisa: "Quando sono a terra, leggo sempre AZ. (...) Mi manca una controparte della sezione artistica della NZZ". L'ingegnere elettrotecnico in pensione Gerhard Krische (74) di Nussbaumen ha difficoltà: "Non mi piacciono affatto i reportage di due pagine. E perché si usano anglicismi quando esiste un'espressione tedesca?". E la parrucchiera Vittoria Mastronardi (17) di Rietheim dice: "L'aspetto di AZ è troppo giovanile, un tocco di NZZ non guasterebbe". (!) L'Aargauer Zeitung festeggia il suo decimo anniversario. Nell'Extrablatt, accetta con fiducia le risposte del pubblico alla leggendaria "domanda della donna delle pulizie". Dieci anni sono in effetti un gioco da ragazzi per un anniversario. Ma l'ammiraglia dell'editore Peter Wanner, nata dalla fusione dell'Aargauer Tagblatt e del Badener Tagblatt, è stata il modello di successo nel triangolo mediatico Basilea-Berna-Zurigo fin dal lancio del modello di cooperazione Mittelland-Zeitung: l'integrazione della Basellandschaftliche Zeitung (grazie a un vuoto negoziale sulle rive del Reno) è solo la ciliegina sulla torta.
L'anniversario rende evidente come la stampa e le abitudini del pubblico stiano cambiando. Peter Buri, caporedattore di AZ, parla della nuova generazione multimediale e multitasking. Fare più giornali con meno soldi, offrire una cosa e non l'altra, offrire contenuti multimediali su più canali: questo è il motto dell'azienda multimediale di oggi.
Ma i contenuti vanno coltivati. La strategia di orientamento al cliente si basa su calcoli puramente economici, ai quali il giornalismo non può essere ridotto, avverte lo scienziato dei media Mirko Marr. Fortunatamente, il comportamento del pubblico rimane imprevedibile, anche per l'AZ.
Sandra Sollberger (12 anni) di Unterentfelden dice: "Leggo tutto quello che riguarda gli incidenti aerei e ritaglio sempre i resoconti. Ho già volato, ma non ho paura". Speriamo che nessuno voglia aggiungere qualcosa a questo, giusto?
René Worni, Editore

Radio Ruf Lanz invia lettere di candidatura di star internazionali per conto di Radio Energy. Cercano un lavoro come venditori: "Mi chiamo Madonna. Mi candido per un lavoro presso di voi come venditrice di biancheria da letto. Credo di avere l'esperienza necessaria per questo lavoro". Così inizia una lettera della pop star al responsabile della pubblicità di Ikea Svizzera. Nella lettera di candidatura, Madonna elenca le sue esperienze come "presentazione di successo di federe da letto" (sulla copertina dell'album "Like a Virgin") o, ancora più chiaramente, "intensificazione delle misure di promozione delle vendite" con il film "In Bed with Madonna". In appendice alla lettera, la cantante e aspirante venditrice cita come riferimenti 554.210 risultati di Google con il termine di ricerca "Madonna + letto".Campagna B2B piuttosto sfacciataL'emittente radiofonica zurighese Energy porta da tempo le star nelle case dei suoi fan. Ora Ruf Lanz porta queste star anche nel mondo degli affari con una campagna B2B piuttosto sfacciata.
La campagna generica per gli annunci radiofonici inizia con domande di lavoro ben formulate. Star come Robbie Williams, Shakira e Christina Aguilera si candidano a società che potrebbero in qualche modo adattarsi al loro lavoro di venditori.
In perfetto stile KV - Ruf Lanz ha comprato un libro di consigli intitolato "Wie bewerbe ich mich richtig?" ("Come mi pubblicizzo correttamente?") - Robbie Williams vuole farsi pubblicità come venditore di biancheria intima in questo modo. Come riferimento, può aggiungere che uno dei suoi punti di forza è la capacità di mandare in estasi le signore con poche note, tanto che "si sentono immediatamente obbligate a togliersi slip, reggiseni e altri capi di lingerie" e a lanciare Robbie sul palco. Tuttavia, il cantante allega alla lettera la foto obbligatoria per le aziende svizzere.
Anche Shakira, che si candida per un posto di lavoro come venditrice di profumi, si è lasciata coinvolgere nella campagna con questo stile di tutto rispetto. Il rapper 50 Cent si raccomanda come "venditore di assicurazioni ideale". Snoop Dogg vede le sue possibilità di candidatura più con i produttori di auto, in quanto "mette sempre in chiaro che un uomo senza un'auto solida non è niente", come sa il paroliere Thomas Schöb su Ruf Lanz.
In un'ulteriore fase della campagna, queste lettere di candidatura non vengono inviate solo a singole aziende potenziali, ma anche come dossier alle agenzie di comunicazione. Il responsabile marketing Dani Büchi di Radio Energy si presenta come un cacciatore di teste che ha in portafoglio una serie di promettenti talenti delle vendite.
Tutte le star hanno accettato questa trovata pubblicitaria "con divertimento e grande senso di autoironia" e hanno approvato le loro "lettere di candidatura" senza alcuna richiesta di modifica. Büchi attribuisce questo risultato ai buoni rapporti tra la sua catena di stazioni e le star del settore. In questo caso, si è trattato di un favore. Con le campagne pubbliche, si trattava di "un reciproco dare e avere".
L'idea è sostenuta anche da annunci pubblicitari sulla stampa specializzata. Nella sezione dedicata ai fatti, viene rivelato che 220.000 persone ascoltano Radio Energy Zurigo ogni giorno grazie ai successi delle star. "Le aziende svizzere non possono che trarre vantaggio dal collocare i loro annunci radiofonici attorno a queste star". E anche se le candidature a posti di lavoro così importanti dovrebbero essere trattate in modo confidenziale, Energy vuole rivelare in questa campagna: "Le aspettative salariali dei venditori delle star sono sorprendentemente modeste".
Per quanto riguarda il successo della campagna, Markus Ruf è convinto che una lettera così "personale" con una foto di Shakira o Robbie difficilmente finirà non letta nel cestino dei rifiuti, soprattutto in tempi in cui la marea di e-mail su Internet è infinita.
Andreas Panzeri

Corporate Identity La Televisione Svizzera ha commissionato la produzione di una serie di nuovi trailer per SF zwei, con l'obiettivo di dare al canale uno stile giovane.I blocchi rossi, che fluttuano nel paesaggio svizzero con un suono sferico e sono condensati nel logo SF, devono avere una concorrenza. Alex Hefter, responsabile del CD design di Schweizer Fernsehen dall'ottobre 2004, vuole contrapporre ai blocchi rossi personaggi dello spettacolo svizzero ancora più colorati. Le celebrità con le loro dichiarazioni sono le nuove identità di SF zwei. I blocchi rimarranno l'elemento distintivo di SF 1, dando ai due canali un aspetto ancora più indipendente in futuro. SF zwei naturalmente più "giovane". Hefter è convinto: "Oggi, per un marchio mediatico, il packaging è importante quanto il programma". Per la nuova stazione Idents, le dieci celebrità DJ Bobo, Roger Federer, Tanja Frieden, Baschi, Melanie Winiger, Carlos Leal, DJ Tatana, Nadine Strittmatter, Miss Svizzera Lauriane Gilliéron e Stress sono apparse davanti alla telecamera in una prima serie. Il film è stato diretto da Michel Comte. I cortometraggi sono stati prodotti esternamente da Lea Rindlisbacher e dalla sua società di Zurigo Eqal.
"La forma da 35 millimetri di questa produzione non sarebbe stata tipica del tpc", afferma Hefter, spiegando perché il contratto è stato assegnato esternamente. Inoltre, con Eqal ha trovato "il miglior rapporto qualità-prezzo". Hanno fatto affari insieme perché Eqal aveva già lavorato diverse volte con Michel Comte e per Alex Hefter era importante "realizzare questa storia con una star svizzera affermata". Il CD è rimasto colpito dalla "straordinaria grafica" delle pubblicità Jaguar di Michel Comte, ad esempio.
L'idea della campagna per le nuove immagini è stata sviluppata da Alex Hefter. Sul set, il team ha anche realizzato spontaneamente un'idea per nuovi clip di immagini che era rimasta inattiva per qualche tempo.
Poiché le star, con i loro impegni, erano già davanti alla macchina da presa, Comte le ha semplicemente posizionate davanti a una parete bianca e ha messo in scena un'ulteriore serie di clip di immagini in bianco e nero in questa semplice ambientazione. Queste clip sono state musicate con le voci fuori campo delle rispettive celebrità. Tutti gli spezzoni culminano nel claim: "La mia Svizzera, la mia televisione". Grazie a questo duplice utilizzo, il team di 30 persone ha potuto lavorare in modo molto efficiente. Sono stati prodotti fino a quattro spot al giorno.

Un successo rapido in poco tempoUna decina di statuette con premi di design provenienti da tutto il mondo sono impilate su uno scaffale dietro la scrivania del nuovo CD Alex Hefter. "Negli ultimi dodici mesi abbiamo vinto almeno un premio in ogni concorso", afferma felice Hefter. Nega la domanda se i budget siano diventati più ampi anche per questa resa. "Il mio budget è lo stesso del mio predecessore". I prezzi si basano quindi maggiormente sulla natura concettuale del lavoro e sulla qualità del design. "Qui otteniamo di più con meno budget", calcola l'ex responsabile del design di ZDF.
Anche la televisione svizzera a New York è stata recentemente premiata per lo studio "Tagesschau" e "10 to 10". "Se vogliamo confrontare questo lavoro a livello internazionale, c'è una chiarezza nelle linee, una riduzione rinfrescante, mentre gli americani in particolare stanno diventando attualmente molto barocchi, con molto legno e sfondo emotivo", dice il CD, spiegando lo stile del suo lavoro.
In generale, ritiene che l'aspetto della televisione svizzera sia "moderno, ridotto all'essenziale e necessario". Hefter vuole che il suo lavoro si inserisca nella tradizione del design svizzero, famoso in tutto il mondo. Ha sviluppato il look dei nuovi studi insieme al designer di mobili e architetto svizzero Hannes Wettstein.
In termini di immagini e clip, Hefter sta progettando anche versioni con Frank Baumann, Marco Rima, Trudi Gerster, Peach Weber e altre figure identificative di SF 1, ma le immagini del paesaggio con i cubi rossi rimarranno. La serie per SF 2 può anche essere continuata con nuovi volti che sono attualmente sotto i riflettori.
In una prima fase, le identità di SF zwei saranno trasmesse molto intensamente. I realizzatori erano quindi consapevoli durante le riprese: "Bisogna essere in grado di guardare la storia più volte".
Alex Hefter, CD Design SFStudiare come designer laureato
presso l'Accademia di Stato di Belle Arti di Stoccarda. Designer freelance per diverse emittenti televisive tedesche. 1994 assunzione come designer concettuale presso la ZDF. Assegnato al reparto Corporate Design dal 1996. 2001 Responsabile del reparto Corporate Design di ZDF. Inoltre, incarichi di insegnamento come professore ospite presso l'Università di Scienze Applicate di Mainz e presso l'Università di Educazione Cooperativa di Ravensburg per il design dei media. Dal settembre 2004 Direttore creativo del design della Televisione svizzera.
Andreas Panzeri

Impatto della pubblicità Chiunque si prenda la briga di lasciarsi coinvolgere dalla pubblicità con sensi aperti impara molto sul cliente e sul suo gruppo target. Ecco perché la pubblicità è educativa. E "Advertising Now! Print" di Taschen Verlag è il libro di testo perfetto per questo scopo. Julius Wiedenmann ha raccolto le migliori pubblicità di oltre 40 Paesi e mostra come funzionano in modi sorprendenti, divertenti, emotivi o talvolta scioccanti. Un must per i pubblicitari. Roger Hausmann
Pubblicità ora! Stampa
di Julius Wiedenmann; Taschen, 2006, 640 pagine, 50 franchi.

La società Internet Yahoo ha lanciato martedì la versione beta di una piattaforma per la pubblicità grafica sui telefoni cellulari. Con un semplice clic, gli utenti di telefonia mobile possono accedere alle informazioni sui prodotti di un inserzionista o addirittura chiamarlo direttamente, come riporta Netzwoche. Il servizio Internet mobile di Yahoo è disponibile sulla maggior parte delle reti statunitensi. Dal 1999, l'azienda ha ripetutamente lanciato servizi per consentire ai clienti di utilizzare i prodotti Yahoo anche sui loro telefoni cellulari.