Logiciel À l'occasion du lancement de Windows Vista, McCann Erickson lance une campagne publicitaire éclatante pour le dernier système d'exploitation de Microsoft, le plus convivial à ce jour. La campagne met l'accent sur la grande convivialité du nouveau système d'exploitation et sur l'expérience "wow" qui accompagne inévitablement son utilisation. La campagne pour Windows Vista est présente dans tous les médias et attire l'attention. Un spot cinéma de 30 et 60 secondes précédé d'un show laser, de nombreuses annonces, des posters grand format pour l'extérieur, des Railposter ainsi que des trams et des bus relookés sont diffusés.

Sous le nom de "TheTitel", un nouveau magazine culturel en ligne démarre et se positionne comme un journal imprimé sur Internet. Le portail bernois doit paraître tous les mois, se présente comme un magazine sur papier glacé et est gratuit, écrit l'agence de presse ATS. Il couvre - souvent dans des articles s'étendant sur plusieurs pages - les domaines de la musique, du cinéma, de l'art, de la littérature, de la bande dessinée, des conseils de sortie et des réflexions. Le projet, dirigé par Claudia Mühlebach et Rudolf Amstutz, sera financé par la publicité. Le prototype actuellement en ligne contient entre autres des dossiers sur Marc Forster, Nora Jones et Tom Waits.

La réforme administrative du canton de Berne, acceptée par le peuple, a des répercussions sur le paysage de la presse locale. Dans l'Oberland bernois, on se demande déjà ce qu'il adviendra des journaux officiels et locaux. En raison du nouveau découpage administratif, il s'agit de savoir combien de journaux officiels sont encore nécessaires pour la région et comment et où les communes publient leurs publications. Jusqu'à présent, l'Oberland bernois occidental comptait quatre districts administratifs, mais à partir de 2010, il n'y en aura plus que deux, comme l'indique une dépêche de l'agence de presse ATS. Les publications communales se faisaient jusqu'à présent dans trois journaux officiels. L'activité ne peut être rentable que si une maison d'édition peut publier le bulletin officiel et le journal local, a déclaré mercredi Franz Zölch au nom des maisons d'édition concernées. Des solutions ont déjà été élaborées par Frutigländer Medien / Egger, Ilg à Wimmis, Kopp Druck und Grafik à Zweisimmen, Müller Marketing & Druck à Gstaad ainsi que Weber Werbeagentur und Verlag à Gwatt. Outre les journaux officiels, l'Oberland bernois occidental publie de petits journaux locaux comme Der Frutigländer, Der Obersimmentaler, Anzeiger von Saanen ou le mensuel Spiez Info. Ils coexistent tous avec le plus grand journal régional Der Berner Oberländer. Pour les associations ou les manifestations locales, les petits journaux locaux sont importants, car plus un journal est grand, plus les annonces sont chères, souligne Zölch.

La télévision locale Tele Züri se fait remarquer dans la nouvelle campagne de Cavegn Werbung via VBZ. Avec ce message publicitaire, Tele Züri circule à travers la ville et prouve ainsi sa présence dans la zone de diffusion tout au long de l'année - du matin au soir. Les panneaux de tramway imaginés par Cavegnwerbung communiquent de manière originale les points forts de Tele Züri, peut-on lire dans le communiqué. Ainsi, pour les spectateurs, Tele Züri n'est pas seulement Tele Züri, mais aussi TeleSechseläuten, TelePolizeieinsatz ou TeleFCZ. Sur les vitres arrière des bus, des mots-clés attirent l'attention sur les différentes chaînes de télévision. La campagne sera visible à partir de février sur TeleVBZ.

L'Assurance immobilière Berne (AIB) fête son 200e anniversaire avec de nombreuses activités commémoratives. L'agence de publicité lyssoise In Flagranti les communique et répond aux questions sur le passé, le présent et l'avenir de l'AIB. Pour son anniversaire, l'entreprise se présente avec un nouveau Corporate Design. Dans un jeu de questions-réponses, In Flagranti met en avant les prestations de l'AIB. Par exemple : "Comment se fait-il que l'AIB soit si bien gérée ? Pourquoi les pompiers avaient-ils autrefois une longue ligne ? Pourquoi peut-on sauver le cuisinier avec un couvercle de poêle ? Pourquoi devrait-on parler davantage de la météo ? Ces questions et plus de 50 autres, ainsi que leurs réponses, figurent dans des annonces, sur des bus et dans le tram du jubilé qui sillonnera Berne tout au long de l'année 2007.

L'association américaine pour le design des journaux a décerné un titre prestigieux au Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitungen (FAS) : Le journal allemand peut désormais se compter parmi les plus beaux de l'univers de la presse écrite. Outre le FAS, le jury a également choisi le journal danois Politiken, le journal estonien Äripäcv et le journal espagnol El Economista. A propos du FAS, on peut lire : "C'est une publication magistralement conçue. Tourner les pages de ce journal, c'est comme se promener dans une galerie de photographies sophistiquées, avec des illustrations pleines d'émotion et une typographie presque parfaite". Le journal ne "rugit" pas, il "éclaire". Alors, chers journalistes suisses. Prenez exemple sur les Allemands, afin que nous puissions nous aussi nous coiffer de la couronne de journal l'année prochaine.

Fierté nationale "Combien d'Allemands la Suisse peut-elle supporter ?" C'est ce que le Blick cherche à savoir en ce moment dans le cadre d'une grande campagne. La promotion de la série d'articles est assurée par la filiale zurichoise de l'agence berlinoise Scholz + Friends. En tant que nouvelle agence pour Blick, les Friends zurichois travaillent dans leur publicité à grande échelle avec des annonces, des bannières en ligne, des affiches sur les lieux de vente ainsi qu'un spot télévisé. Ce dernier mise sur la polarisation : on voit d'abord le drapeau suisse sur fond rouge - accompagné par les sons de l'hymne suisse. Alors que la caméra zoome lentement en s'éloignant du drapeau, une barre jaune et une barre noire apparaissent progressivement en haut et en bas de l'image, menaçant ainsi de supplanter la croix blanche sur fond rouge. Cette visualisation est nouvelle. Mais la mise en œuvre sur les affiches n'est pas tout à fait nouvelle, comme l'a remarqué Reinhold Weber. Il y a sept ans, lors de l'ouverture de son ancienne agence à Berlin, il avait déjà misé sur le même gag et placardé une série d'affiches pour son propre compte - une action qui avait immédiatement été largement reprise dans la presse berlinoise et récompensée. Reinhold sourit donc : "Combien de publicité allemande le Blick supporte-t-il ?"

Propaganda Zurich se renforce avec Roberto Ferrari. Ce spécialiste de la publicité vient renforcer l'équipe de conseillers du spécialiste des médias ambiants et du guerilla marketing. Ferrari peut se targuer d'avoir occupé différents postes dans la vente et le marketing au sein de diverses agences. En dernier lieu, il a travaillé pour la maison d'édition Jean Frey et était responsable de projet pour le marché des annonces de Bilanz. Afin de répondre à la demande sans cesse croissante en matière d'Ambient Media et de formes publicitaires spéciales, Propaganda agrandit en outre son équipe de conseillers dans le domaine de l'office, peut-on lire dans le communiqué de l'entreprise. Karin Streuli, Cornelia Klaus et Ivan Folda soutiennent également l'agence. Avec ces changements de personnel, Propaganda souhaite renforcer et développer sa position de leader national en tant qu'agence Ambient Media.

Les pages d'annonces de la presse suisse ont été exceptionnellement bien remplies en janvier. Par rapport au même mois de l'année précédente, le volume total dans la presse quotidienne et hebdomadaire régionale a augmenté de 11,4 pour cent en francs. Comme le montre la statistique des annonces de la presse suisse publiée mercredi par la Remp, les annonces commerciales ont enregistré une hausse de 12,3 pour cent. Les annonces d'emploi ont continué à profiter de l'évolution positive du marché du travail. Même si elles sont un peu moins nombreuses que les mois précédents, elles ont tout de même augmenté de 22,9 pour cent. En revanche, les annonces de la presse dominicale ont reculé de 0,3 pour cent. Dans la presse économique et financière, elles ont augmenté de 41,7%. Dans la presse grand public, le volume total en francs est supérieur de 21,2 pour cent à la valeur de l'année dernière. Dans la presse spécialisée, une augmentation de 4,8 pour cent a été enregistrée par rapport au volume de pages. Le volume d'annonces dans la presse spécialisée a augmenté de 2,5 pour cent. 

Papier III Inapa rafraîchit ses collections thématiques. Baumgartner Papier et Biber Papier, en tant qu'organisations de vente autonomes au sein d'Inapa Suisse SA, gèrent leurs propres assortiments - et donc leurs propres collections de papier. Chaque produit y est présenté sous la forme d'un échantillon de papier, ce qui donne une bonne impression du support d'impression correspondant. Le 27 mars, la collection sera élargie et comprendra désormais 20 volumes. Le volume thématique supplémentaire "Couché" contient des papiers couchés avec toutes les qualités standard. Un module supplémentaire pour les mailings, les brochures et la documentation complète la collection. En outre, des compléments ont été apportés au volume thématique "Offset" ; parallèlement, quelques adaptations de l'assortiment ont été intégrées. Ainsi, fin mars, la collection sera à nouveau à jour.
Inapa accorde une importance particulière au conseil papier sur place par ses propres spécialistes de la publicité. Werbewoche s'est entretenu à ce sujet avec le conseiller Albert Oehler et le responsable marketing d'Inapa, Marco Bieri (voir interview ci-dessous).
"Nous misons sur le conseil en publicité" WW : Quelle est l'importance d'une collection de papier dans le conseil en papier ? Albert Oehler : Lorsqu'un thème doit être mis en œuvre de manière idéale au niveau de l'image, du texte et du toucher et qu'il doit s'accorder, les collections jouent un rôle important. Pour les grands objets, je recommande de temps en temps de faire réaliser un échantillon 1:1 par impression numérique. En imprimant sur différents papiers, il est possible de faire des comparaisons relativement simples et directes très pertinentes. WW : Les collections de papier sont-elles encore d'actualité à l'ère du numérique ? Marco Bieri : Très clairement : oui. Pour de nombreux clients, la collection est le premier instrument de leur choix lors de la décision concernant le papier. En outre, les collections sont également un instrument important pour nous en interne. Car même si l'on est dans la branche depuis longtemps, ce n'est pas une entreprise facile de déterminer un papier sur la base d'un échantillon souvent petit. WW : Comment procédez-vous pour la vente et les entretiens avec les agences ? Albert Oehler : J'essaie de me limiter et de ne pas montrer trop de produits. Je ne présente que les produits qui correspondent au projet et, si possible, seulement trois papiers au maximum par projet. Cela demande beaucoup d'expérience et la connaissance de ses propres produits. WW : Qu'est-ce qui caractérise les vastes collections de Biber/Baumgartner, élargies à la fin mars ? Albert Oehler : Nos collections, conçues comme des outils de travail, sont regroupées par thème, et il est en même temps possible d'en retirer des parties. Cela permet de bien comparer si des papiers différents vont ensemble.   
Jürgen Franck

Le site Internet de l'Office fédéral du développement territorial (ARE) se présente sous un jour nouveau. Il répond ainsi aux critères de design et d'accessibilité de la Confédération. L'Office fédéral de l'informatique et de la télécommunication a accompagné la mise en œuvre du nouveau site Internet sur le plan technique et conceptuel. Avec ce nouveau site, l'ARE met en œuvre d'une part le Corporate Design de la Confédération et d'autre part les directives d'accessibilité pour les personnes handicapées. Toutes les informations disponibles jusqu'à présent se retrouvent sur le nouveau site. Des zones protégées par mot de passe pour les spécialistes complètent l'offre.

Formation Pia Kasper est la directrice du Centre suisse de formation pour le marketing, la publicité et la communication SAWI. Dans l'interview qu'elle a accordée à Werbewoche, elle parle des diplômes SAWI, de leur valeur et de la nouvelle orientation de l'institut. WW : Madame Kasper, qu'en est-il de la relève des publicitaires en Suisse ? Pia Kasper : Le secteur de la publicité est un environnement incroyablement attractif pour les jeunes. La tendance vers la branche de la communication sous toutes ses facettes est ininterrompue et constitue également une évolution positive pour le SAWI. WW:Comment les cours du SAWI sont-ils occupés ? Pia Kasper:La demande pour nos offres de formation est grande. Surtout de la région de Zurich.WW:Quelle est la meilleure façon de commencer sa carrière dans le secteur de la publicité ? Pia Kasper:Le chemin le plus courant est toujours celui de l'apprentissage, suivi de l'école professionnelle. Ensuite, on cherche un emploi et on suit une formation en cours d'emploi de planificateur en communication. Avec la formation continue de responsable de la communication, la prochaine étape de la carrière est assurée. Les formations mentionnées sont d'ailleurs très bien suivies au SAWI.WW:Et si l'on ne trouve pas d'emploi correspondant?Pia Kasper:Dans ce cas, la formation à plein temps est une solution optimale. Le SAWI propose deux possibilités. Soit on suit une formation d'un an axée sur le marketing/la communication, avec un diplôme de "planificateur/planificatrice en communication". Soit on suit un cours à plein temps de trois ans à Polycom. Il permet d'obtenir le diplôme de "conseiller/ère en communication d'entreprise et marketing" et peut être considéré comme la formation globale en communication par excellence. Le Polycom forme exactement le segment de conseillers qui correspond aux exigences actuelles du marché. Ce sont des professionnels dans tous les domaines de la communication intégrée, qui maîtrisent tous les instruments de communication.
WW:La voie idéale passe donc par le SAWI ? Pia Kasper:Le grand avantage de nos formations est l'expérience pratique. En effet, notre formation d'un an et celle de trois ans sont impensables sans stages correspondants. Cela contraste avec le fait d'entrer dans la publicité par le biais d'études à l'université ou dans une haute école spécialisée. Revenons à votre question sur la voie idéale. Elle passe par le SAWI : soit un apprentissage avec les formations continues SAWI correspondantes, soit les écoles de jour SAWI.WW:Où se positionne le SAWI et comment qualifiez-vous les diplômes SAWI?Pia Kasper:Le SAWI se positionne avec des offres de formation axées sur la pratique et des diplômes d'examens professionnels fédéraux. A partir de 2008, nous proposerons également des formations avec des diplômes d'écoles supérieures. Contrairement aux hautes écoles, nous n'avons pas de secteur de recherche rattaché. Nos diplômés disposent toutefois déjà d'une expérience solide. Les diplômes SAWI se qualifient par leur lien avec la pratique. Cela signifie qu'une personne titulaire d'un diplôme SAWI peut être employée immédiatement et efficacement sur son lieu de travail. Et ce, notamment parce que notre système de milice nous permet de disposer d'un corps professoral composé de praticiens et parce que nous effectuons également des stages pendant la formation, dans la mesure du possible.WW:Quelle est votre opinion sur les offres des hautes écoles qui poussent comme des champignons ? Peut-on étudier les métiers de la communication ? Pia Kasper:Tout à fait. Plusieurs hautes écoles proposent des cursus dans ce domaine. Ces formations sont plutôt axées sur la science et la recherche, souvent sans lien avec la pratique. Ce sont surtout les bacheliers qui suivent ces formations. Notamment parce qu'ils pensent que leur valeur sur le marché est plus élevée avec un bachelor. Je peux tout à fait comprendre cela. Mais ceux qui souhaitent suivre une formation axée sur l'expérience continuent de fréquenter le SAWI. L'économie sait apprécier la valeur du diplôme SAWI. Ce n'est pas sans raison que les annonces d'emploi font souvent référence à un diplôme SAWI.WW:Les médias évoluent, de nouveaux canaux de communication s'imposent. L'offre de formation de SAWI en tient-elle compte ? Pia Kasper:Une formation à la pointe du progrès est un must pour un établissement de formation moderne. Nous suivons de près l'évolution des besoins de l'économie, en particulier de la branche publicitaire, et notamment les nouveaux canaux de communication. Nous voulons assurer l'avenir de la branche avec une relève compétente grâce à des offres de formation ciblées. Je citerai ici l'exemple du marketing événementiel de l'Expo. Mais la possibilité offerte par le SAWI d'appliquer et d'enseigner des formes de communication multimédia est également l'une de nos grandes forces.WW:Thème du site. Les grandes agences de publicité sont à Zurich. Est-ce que le SAWI vient à Zurich ? Pia Kasper:Nous vivons au 21e siècle. Les besoins de nos clients ont beaucoup changé depuis la création du SAWI. Auparavant, on se rendait de toute la Suisse à Bienne pour acquérir au SAWI un savoir-faire solide dans le domaine de la communication. Cette focalisation évidente sur le lieu de formation à Bienne appartient au passé. Ainsi, le nombre de nos étudiants à Bienne a baissé à 28%, alors qu'il a augmenté à 62% à Zurich. Zurich est la Mecque de la publicité, c'est ici que se trouvent les grandes agences. C'est pourquoi nous allons considérablement élargir notre offre dans la région de Zurich.WW:Est-ce que cela est possible sur votre site actuel de Zurich-Stettbach ? Pia Kasper:Non, il était dépassé depuis longtemps. Dans des locaux étroits et dispersés, dotés d'une infrastructure obsolète, il devenait de plus en plus difficile pour les professeurs de maintenir la qualité de l'enseignement. Ni les locaux ni le personnel ne nous permettaient d'assurer un suivi professionnel de la clientèle croissante. C'est pourquoi, à partir du printemps 2007, nous emménagerons dans un nouveau site où nous disposerons de suffisamment de salles de formation.
WW:Où se trouveront les nouveaux locaux ? Pia Kasper:A la Stettbachstrasse 6 à Zurich-Stettbach. C'est-à-dire tout près de l'ancien site. Les locaux seront transformés et équipés d'une infrastructure ultramoderne. Le nouveau site doit devenir l'incarnation, le standard de la culture moderne de la communication. WW:Vous êtes directrice du SAWI depuis octobre 2006. Quels sont vos objectifs concrets ? Pia Kasper:L'assurance qualité de toutes les formations à un niveau élevé est une préoccupation centrale. C'est aussi pour cette raison que l'amélioration de l'infrastructure a déjà été engagée de manière énergique. En outre, il me semble essentiel de se profiler de manière plus différenciée sur le marché suisse de la formation. Le SAWI doit être perçu comme une marque nationale forte. Il est en effet soutenu par toutes les associations professionnelles. Ensuite, l'image du SAWI en tant qu'institut de formation durable et axé sur la pratique doit être développée. Enfin, les nouveaux locaux de Zurich-Stettbach offrent la possibilité de créer en Suisse alémanique un centre de compétences performant dans le domaine de la communication.Formation auprès de la SPOK et de l'AKADPour la formation continue de planificateur en communication marketing
(anciennement assistant(e) en publicité), l'AKAD propose des cours en coopération avec la SPOK (Schule für praxisorientierte Kommunikation). L'organisation de l'école est assurée par AKAD. La SPOK assiste la direction du cours en tant que conseil professionnel, qui dispose d'une longue expérience dans le domaine de la communication et de la publicité. Une importance particulière est accordée à la partie pratique. Pendant le déroulement des études, des parties pratiques sont intégrées en permanence, en partie dans des entreprises sur place. Après les deux semestres, une partie pratique de trois mois est organisée, au cours de laquelle les participants doivent résoudre une tâche correspondante. Les personnes intéressées peuvent obtenir des informations détaillées sur www.spok.ch ou sur www.akad.ch. Les salles de cours pour la formation se trouvent à Zurich, dans le bâtiment Publimedia.
Interview par courriel : Christian Lüscher