Software Appena in tempo per il lancio di Windows Vista, McCann Erickson ha ideato una brillante campagna pubblicitaria per l'ultimo e più facile sistema operativo di Microsoft. Al centro della campagna c'è l'alto livello di facilità d'uso del nuovo sistema operativo e l'inevitabile esperienza "wow" associata al suo utilizzo. La campagna per Windows Vista sarà presente in tutti i media. Verranno utilizzati uno spot cinematografico di 30 e 60 secondi con uno spettacolo laser, numerose pubblicità, manifesti esterni di grande formato, manifesti ferroviari e tram e autobus ridisegnati.

Con il nome di "TheTitel" viene lanciata una nuova rivista culturale online, che si posiziona come un giornale cartaceo su Internet. Il portale di Berna sarà pubblicato mensilmente, avrà l'aspetto di una rivista patinata e sarà gratuito, scrive l'agenzia di stampa SDA. Il portale coprirà i settori della musica, del cinema, dell'arte, della letteratura, dei fumetti, dei consigli per le uscite e dei pensieri, spesso in articoli che si estendono su più pagine. Il progetto, diretto da Claudia Mühlebach e Rudolf Amstutz, mira a finanziarsi attraverso la pubblicità. Il prototipo attuale contiene dossier su Marc Forster, Nora Jones e Tom Waits, tra gli altri.

La riforma amministrativa approvata dal popolo del Cantone di Berna sta avendo un impatto sul panorama della stampa locale. Nell'Oberland bernese ci si chiede già quale sarà il futuro delle gazzette ufficiali e dei giornali locali. A causa della nuova divisione amministrativa, ci si chiede quante gazzette ufficiali siano ancora necessarie per la regione e come e dove i comuni pubblicheranno le loro pubblicazioni. Finora l'Oberland bernese occidentale era composto da quattro distretti amministrativi, ma dal 2010 ce ne saranno solo due, secondo quanto riportato dall'agenzia di stampa SDA. In precedenza le pubblicazioni comunali erano pubblicate in tre gazzette ufficiali. Franz Zölch ha dichiarato mercoledì, a nome delle case editrici interessate, che l'attività potrebbe essere gestita in modo economico solo se un unico editore potesse pubblicare la gazzetta ufficiale e il giornale locale. Frutigländer Medien / Egger, Ilg di Wimmis, Kopp Druck und Grafik di Zweisimmen, Müller Marketing & Druck di Gstaad e Weber Werbeagentur und Verlag di Gwatt hanno già sviluppato delle soluzioni. Oltre alle gazzette ufficiali, nell'Oberland bernese occidentale vengono pubblicati giornali locali più piccoli come Der Frutigländer, l'Obersimmentaler, l'Anzeiger von Saanen e il mensile Spiez Info. Esistono tutti accanto al più grande giornale regionale Der Berner Oberländer. Zölch sottolinea che i piccoli giornali locali sono importanti per le associazioni o gli eventi locali, poiché più grande è il giornale, più costosa è la pubblicità.

L'emittente televisiva locale Tele Züri attira l'attenzione su di sé con la nuova campagna di Cavegn Werbung via VBZ. Con questo messaggio pubblicitario, Tele Züri viaggia per tutta la città, dimostrando la sua presenza nell'area di trasmissione per tutto l'anno, dalla mattina presto fino a tarda sera. Secondo il comunicato stampa, i pannelli pubblicitari sul tram ideati dalla Cavegnwerbung comunicano in modo originale i punti di forza di Tele Züri. Per gli spettatori, Tele Züri non è solo Tele Züri, ma anche TeleSechseläuten, TelePolizeieinsatz o TeleFCZ. Le parole d'ordine sui finestrini posteriori dell'autobus richiamano l'attenzione sui singoli canali. La campagna è visibile su TeleVBZ da febbraio.

La Gebäudeversicherung Bern (GVB) festeggia il suo 200° compleanno con numerose attività per l'anniversario. L'agenzia pubblicitaria In Flagranti di Lys le comunica e risponde alle domande sul passato, il presente e il futuro di GVB. L'azienda festeggia il suo compleanno con un nuovo corporate design. In un gioco di domande e risposte, In Flagranti mette in evidenza i successi di GVB. Per esempio: Perché un tempo i vigili del fuoco avevano una lunga fila? Perché si può salvare il cuoco con un coperchio della padella? Perché dovremmo parlare di più del tempo? Queste e altre 50 domande e le relative risposte si trovano nelle pubblicità, sugli autobus e nel tram dell'anniversario, che attraverserà Berna per tutto il 2007.

L'American Society for Newspaper Design ha conferito al Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitungen (FAS) un prestigioso titolo: Il giornale tedesco può ora annoverarsi tra i più belli dell'universo della stampa. Oltre al FAS, la giuria ha selezionato anche il quotidiano danese Politiken, l'estone Äripäcv e lo spagnolo El Economista. A proposito del FAS, la giuria ha dichiarato: "Si tratta di una pubblicazione dal design magistrale. Sfogliare le pagine di questo giornale è come passeggiare in una galleria di fotografie sofisticate, con illustrazioni sensibili e una tipografia quasi perfetta". Il giornale non "urla", ma "illumina". Quindi, cari produttori di giornali svizzeri. Prendete esempio dai tedeschi, così l'anno prossimo anche noi potremo indossare la corona dei giornali.

Orgoglio nazionale "Quanti tedeschi può sopportare la Svizzera?". È quanto sta cercando di scoprire il Blick nell'ambito di un'importante campagna pubblicitaria. La serie di articoli è pubblicizzata dalla filiale di Zurigo dell'agenzia berlinese Scholz + Friends. In qualità di nuova agenzia per il Blick, i Friends di Zurigo stanno lavorando con annunci, banner online, manifesti PoS e uno spot televisivo nella loro pubblicità ad ampio raggio. Quest'ultimo si concentra sulla polarizzazione: inizialmente si vede la bandiera svizzera su uno sfondo rosso, accompagnata dal suono dell'inno svizzero. Mentre la telecamera si allontana lentamente dalla bandiera, una barra gialla e una nera entrano gradualmente nell'immagine in alto e in basso, minacciando di sostituire la croce bianca su sfondo rosso. Questa visualizzazione è nuova. Tuttavia, la realizzazione sui manifesti non è del tutto nuova, come ha notato Reinhold Weber. Sette anni fa, quando ha aperto la sua agenzia a Berlino, ha utilizzato la stessa trovata e ha affisso una serie di manifesti a suo nome - una campagna che è stata subito ampiamente pubblicizzata dalla stampa berlinese e ha vinto dei premi. Reinhold sorride quindi: "Quanta pubblicità tedesca può tollerare il Blick?".

Propaganda Zurich rafforza il suo team con Roberto Ferrari. L'esperto di pubblicità affiancherà il team di consulenti specializzati in ambient media e guerrilla marketing. Ferrari vanta diverse posizioni nel settore vendite e marketing presso varie agenzie. Recentemente ha lavorato presso Jean Frey Verlag ed è stato responsabile del mercato pubblicitario di Bilanz come project manager. Per soddisfare la domanda in costante aumento di media ambientali e di forme speciali di pubblicità, Propaganda sta anche ampliando il suo team di consulenti nell'area dell'ufficio, secondo il comunicato stampa dell'azienda. Karin Streuli, Cornelia Klaus e Ivan Folda forniranno ulteriore supporto all'agenzia. Con questi cambiamenti di personale, Propaganda intende rafforzare ed espandere la sua posizione di leader nazionale come agenzia di media ambientali.

A gennaio le pagine pubblicitarie della stampa svizzera sono state riempite in modo eccezionale. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, il volume totale della stampa quotidiana e settimanale regionale è aumentato dell'11,4% in termini di franchi. Come risulta dalle statistiche pubblicitarie del Wemf per la stampa svizzera pubblicate mercoledì, le inserzioni commerciali hanno registrato un aumento del 12,3%. Gli annunci di lavoro hanno continuato a beneficiare dell'andamento positivo del mercato del lavoro. Anche se leggermente inferiori rispetto ai mesi precedenti, sono aumentate del 22,9%. Le inserzioni sulla stampa domenicale, invece, sono diminuite dello 0,3%. Nella stampa economica e finanziaria sono aumentate del 41,7%. In termini di franchi, il volume totale della stampa generale è aumentato del 21,2% rispetto all'anno precedente. In termini di pagine, la stampa specializzata ha registrato un aumento del 4,8%. Il volume pubblicitario della stampa specializzata è aumentato del 2,5%. 

Carta III Inapa rinnova i volumi tematici. In quanto organizzazioni di vendita autonome all'interno di Inapa Schweiz AG, Baumgartner Papier e Biber Papier hanno le proprie gamme di prodotti e quindi le proprie collezioni di carta. Ogni singolo prodotto è disponibile sotto forma di campione di carta, che dà una buona impressione del substrato corrispondente. La collezione sarà ampliata il 27 marzo e comprenderà ora 20 volumi. Il volume tematico aggiuntivo "Coated" contiene carte patinate in tutte le qualità standard. Un modulo aggiuntivo per mailing, brochure e documentazione completa la collezione. Inoltre, è stato aggiunto il volume tematico "Offset"; allo stesso tempo, sono stati apportati alcuni aggiustamenti alla gamma. La collezione sarà quindi nuovamente aggiornata alla fine di marzo.
Inapa attribuisce particolare importanza alla consulenza cartacea in loco da parte dei propri specialisti pubblicitari. Werbewoche ne ha parlato con il consulente Albert Oehler e con il responsabile marketing di Inapa Marco Bieri (vedi intervista sotto).
"Ci affidiamo alla consulenza pubblicitaria" WW: Quanto è importante una collezione di carta quando si parla di consulenza cartacea? Albert Oehler: Se un tema deve essere realizzato in modo ideale in termini di immagine, testo e sensazione, e deve combaciare, le collezioni svolgono un ruolo importante. Per gli oggetti di grandi dimensioni, a volte consiglio di realizzare un campione 1:1 con il processo di stampa digitale. Stampando su carte diverse, è relativamente facile fare confronti diretti molto significativi. WW: Le collezioni cartacee sono ancora rilevanti nell'era digitale? Marco Bieri: Decisamente sì. Per molti clienti, la collezione è il primo strumento che utilizzano per decidere la carta. Le collezioni sono uno strumento importante anche per noi internamente. Perché anche se si è nel settore da molto tempo, non è facile decidere una carta sulla base di un campione spesso ridotto. WW: Come affrontate le vendite e le discussioni con le agenzie? Albert Oehler: Cerco di limitarmi e di non mostrare troppi prodotti. Presento solo i prodotti adatti al progetto, e preferibilmente solo un massimo di tre carte per progetto. Questo richiede molta esperienza e conoscenza dei propri prodotti. WW: Cosa caratterizza le ampie collezioni Biber/Baumgartner, che saranno ampliate alla fine di marzo? Albert Oehler: Le nostre collezioni, concepite come strumenti di lavoro, sono riassunte in modo tematico, ma allo stesso tempo alcune parti possono essere rimosse. In questo modo è facile confrontare la corrispondenza tra i diversi documenti.   
Jürgen Franck

Il sito web dell'Ufficio federale dello sviluppo territoriale (ARE) è stato rinnovato. Ora soddisfa i criteri di design e accessibilità del governo federale. L'Ufficio federale dell'informatica e delle telecomunicazioni ha fornito il supporto tecnico e concettuale per la realizzazione del nuovo sito web. Con il nuovo sito web, l'ARE attua sia il corporate design del governo federale sia i requisiti per un accesso senza barriere per i disabili. Tutte le informazioni disponibili in precedenza sono disponibili sul nuovo sito. L'offerta è completata da aree protette da password per gli specialisti.

Formazione Pia Kasper è direttrice del Centro svizzero di formazione per il marketing, la pubblicità e la comunicazione SAWI. In un'intervista con Werbewoche, parla dei diplomi SAWI, del loro valore e della nuova direzione dell'istituto. WW: Signora Kasper, qual è la situazione in Svizzera per quanto riguarda la prossima generazione di pubblicitari? Pia Kasper: L'industria pubblicitaria è un ambiente incredibilmente attraente per i giovani. La tendenza verso l'industria della comunicazione in tutte le sue sfaccettature è ininterrotta e rappresenta uno sviluppo positivo anche per la SAWI. WW:Come si stanno riempiendo i corsi della SAWI? Pia Kasper:C'è una grande richiesta per i nostri programmi di formazione. WW:Qual è il modo migliore per iniziare una carriera nel settore pubblicitario? Pia Kasper:Il modo più comune resta quello di fare un apprendistato e frequentare una scuola professionale. Poi si cerca un lavoro e si completa un programma di formazione part-time come pianificatore della comunicazione. Il passo successivo della carriera è assicurato da un'ulteriore formazione come manager della comunicazione. Tra l'altro, questi programmi di formazione sono molto seguiti alla SAWI.WW:E se non si riesce a trovare un lavoro adatto? Pia Kasper:La formazione a tempo pieno è la soluzione ideale. La SAWI offre due opzioni. O si frequenta un programma di formazione di un anno con un focus sul marketing/comunicazione e ci si diploma come "pianificatore della comunicazione". Oppure si può seguire un corso triennale a tempo pieno presso Polycom. Questo corso porta al diploma di "Consulente in comunicazione aziendale e marketing" e può essere descritto come un programma di formazione olistica in comunicazione per eccellenza. Polycom forma proprio il segmento di consulenti che risponde alle esigenze del mercato odierno. Si tratta di professionisti in tutte le aree della comunicazione integrata, competenti in tutti gli strumenti di comunicazione.
WW:Quindi il percorso ideale è quello della SAWI? Pia Kasper:Il grande vantaggio dei nostri programmi di formazione è l'esperienza pratica. Sia i nostri programmi di formazione annuali che quelli triennali sono impensabili senza i relativi stage. Ciò è in contrasto con l'ingresso nel mondo della pubblicità attraverso gli studi universitari o le scuole universitarie professionali. Torniamo alla sua domanda sul percorso ideale. Si passa attraverso la SAWI: o un apprendistato con relativo perfezionamento SAWI o le scuole diurne SAWI.WW:Dove si posiziona la SAWI e come si qualificano le qualifiche SAWI? Pia Kasper:La SAWI si posiziona con programmi di formazione legati alla pratica e qualifiche negli esami professionali federali. A partire dal 2008 offriremo anche programmi di formazione per il conseguimento di titoli di studio da parte di istituti tecnici superiori. A differenza dell'università, non abbiamo un dipartimento di ricerca affiliato. Tuttavia, i nostri laureati hanno già un'esperienza concreta. I diplomi SAWI si qualificano per la loro rilevanza pratica. Ciò significa che chi ha una laurea SAWI può essere immediatamente impiegato in modo efficiente sul posto di lavoro. Questo anche perché il nostro sistema di milizia ci permette di avere una base di docenti composta da professionisti e perché, per quanto possibile, organizziamo anche stage durante il corso.WW:Cosa pensa dei corsi universitari che stanno nascendo come funghi? È possibile studiare le professioni della comunicazione? Diverse università offrono corsi di laurea corrispondenti. Questi programmi tendono a essere accademici e orientati alla ricerca, spesso senza alcuna rilevanza pratica. Sono soprattutto i diplomati delle scuole superiori a frequentare questi corsi. Anche perché ritengono che il loro valore di mercato sia maggiore con una laurea di primo livello. Posso certamente capirlo. Tuttavia, coloro che vogliono completare un percorso formativo orientato all'esperienza frequentano comunque il SAWI. Il mondo del lavoro riconosce il valore del diploma SAWI. Non a caso, negli annunci di lavoro si fa spesso riferimento al diploma SAWI.WW:I media stanno cambiando e nuovi canali di comunicazione stanno prendendo piede. Il programma di formazione SAWI tiene conto anche di questo? Pia Kasper:Stare al passo con i tempi è un must per un centro di formazione all'avanguardia. Teniamo d'occhio le mutate esigenze dell'economia, soprattutto dell'industria pubblicitaria, e in particolare i nuovi canali di comunicazione. Vogliamo garantire il futuro del settore con giovani talenti competenti, offrendo programmi di formazione mirati. Un esempio è l'Expo Event Marketing. Ma anche l'opportunità offerta alla SAWI di applicare e insegnare forme di comunicazione multimediale è uno dei nostri grandi punti di forza.WW:Sede. Le grandi agenzie pubblicitarie sono a Zurigo. SAWI verrà a Zurigo? Pia Kasper:Viviamo nel XXI secolo. Le esigenze dei nostri clienti sono cambiate molto da quando SAWI è stata fondata. In passato, le persone si recavano a Bienne da tutta la Svizzera per acquisire una solida esperienza nel settore della comunicazione presso SAWI. Questa naturale focalizzazione su Bienne come centro di formazione appartiene ormai al passato. Il numero dei nostri studenti a Bienne è sceso al 28%, mentre è salito al 62% a Zurigo. Zurigo è la Mecca della pubblicità, le grandi agenzie sono qui. Ecco perché amplieremo enormemente la nostra offerta nell'area di Zurigo.WW:È possibile nella vostra attuale sede di Zurigo-Stettbach? Nei locali angusti e sparsi, con infrastrutture obsolete, è diventato sempre più difficile per i docenti mantenere la qualità dell'insegnamento. Non eravamo in grado di fornire un'assistenza professionale alla nostra crescente clientela, né in termini di spazio né di personale. Per questo motivo, nella primavera del 2007 ci trasferiremo in una nuova sede, dove avremo a disposizione un numero sufficiente di aule di formazione.
WW:Dove si trova la nuova sede? Pia Kasper:In Stettbachstrasse 6 a Zurigo-Stettbach. In altre parole, molto vicino alla vecchia sede. I locali saranno modernizzati e dotati di infrastrutture all'avanguardia. La nuova sede è destinata a diventare l'emblema e lo standard della moderna cultura della comunicazione. WW:Lei è direttore di SAWI dall'ottobre 2006. Quali sono i suoi obiettivi specifici? Pia Kasper: Una preoccupazione centrale è la garanzia di qualità di tutti i programmi di formazione ad alto livello. Anche per questo motivo il miglioramento delle infrastrutture è già stato avviato con decisione. Ritengo inoltre che sia indispensabile un profilo più differenziato nel mercato svizzero della formazione. La SAWI deve essere riconosciuta come un forte marchio nazionale. Dopo tutto, è sostenuta da tutte le organizzazioni professionali. Occorre inoltre sviluppare ulteriormente l'immagine della SAWI come istituto di formazione sostenibile e orientato alla pratica. Infine, la nuova sede di Zurigo-Stettbach offre l'opportunità di creare un potente centro di eccellenza per la comunicazione nella Svizzera tedesca.
(ex Advertising Assistant), AKAD offre corsi in collaborazione con SPOK (School for Practice-Oriented Communication). La scuola è organizzata da AKAD. La SPOK, che vanta un'esperienza pluriennale nel campo della comunicazione e della pubblicità, supporta la gestione del corso come comitato consultivo professionale. Particolare enfasi è posta sulla parte pratica del programma. Durante il corso del programma, vengono continuamente inseriti elementi pratici, alcuni dei quali in aziende locali. Dopo i due semestri, c'è una parte pratica di tre mesi in cui i partecipanti devono risolvere un compito corrispondente. Gli interessati possono trovare informazioni dettagliate su www.spok.ch o www.akad.ch. Le aule del programma si trovano nell'edificio Publimedia di Zurigo.
Intervista via e-mail: Christian Lüscher