Avec ce nouveau motif d'annonce, Euro RSCG Zurich élargit la campagne d'image nationale de CFF Cargo. Avec cette campagne, l'entreprise de transport montre à un large public la diversité, le sur-mesure et la flexibilité de ses prestations, comme l'indique le communiqué de l'agence. Des prestations auxquelles le Cirque Knie a également recours pendant sa tournée. CFF Cargo transporte l'ensemble du matériel du cirque ainsi que les artistes de ville en ville.  

Presse Le nouveau grand tirage du Tagi atteint plus de foyers zurichois que celui du Zürcher Landzeitung.Le 27 février, le Tages-Anzeiger lance pour la première fois son grand tirage (GA) dans les régions du lac de Zurich (districts de Meilen et Horgen), de l'Oberland zurichois et de l'Unterland zurichois. En plus des 76 000 exemplaires du tirage normal des trois Tagisplits dans ces régions, le vaisseau amiral de Tamedia distribuera désormais 178 000 exemplaires supplémentaires le mardi par distribution matinale. Au total, environ 254 000 foyers seront desservis. Mais comme le potentiel de ces régions est de 313 000 foyers, l'AG du Tagi a une densité de diffusion de 81 pour cent, contrairement à l'AG de la Zürcher Landzeitung (Zürcher Unterländer, Zürcher Oberländer et Zürichsee Zeitung) : Il couvre une zone géographique beaucoup plus large et n'est donc pas directement comparable à l'AG du Tagi. On peut néanmoins dire ceci : dans les régions avec le Tagi-GA, l'AG de la Züriland Zeitung ne dessert que 215 000 foyers, sa densité de diffusion y est donc de 68 pour cent. La raison de cette différence : le ZürichseeZeitung ne distribue pas d'AG dans les districts de Horgen et Meilen, une lacune (inutile) qui pourrait profiter au Tagi sur le marché publicitaire.
Une comparaison des prix des deux AG est délicate en raison des zones différentes qu'elles couvrent. Il pourrait toutefois être intéressant de les comparer au niveau du prix pour mille lecteurs (TLP) : L'AG du Tagi, dont on estime qu'il atteindra 700 000 lecteurs dans toute la Suisse avec un total de 403 000 exemplaires, a un TLP de 45,11 francs (base : 1/1 page en quadrichromie). L'AG de la Zürcher Landzeitung, tiré à 261 700 exemplaires au total, atteint 345 000 lecteurs dans l'ensemble de la zone couverte, pour un TLP de 68,11 francs.
Markus Knöpfli

Commerce sur Internet Après une évaluation complète des agences, Ruf Lanz a été chargé par ricardo.ch, le leader suisse des places de marché sur Internet, de concevoir une campagne d'image classique. La première phase de la campagne fait la promotion du produit phare de ricardo.ch, à savoir les ventes aux enchères en ligne et leurs innombrables offres attrayantes. Sur des annonces pleine page et double page ainsi que sur des affiches, on peut voir des offres avec des flashes de prix frappants. Ce qui attire l'attention, ce n'est pas le prix, mais l'absence de prix. En effet, dans les ventes aux enchères en ligne sur www.ricardo.ch, chacun peut fixer lui-même le prix. Dans la deuxième phase de la campagne, l'accent sera mis sur toute l'étendue de l'offre de ricardo.ch. En effet, on sait encore trop peu que ricardo.ch propose, outre les ventes aux enchères en ligne, des milliers d'offres à prix fixe attrayantes. La deuxième phase de la campagne débutera en mars.

Finances Publicis lance pour PostFinance le claim "Mieux accompagné" et continue d'avancer avec l'idée de la bande jaune. Au cours des quatre dernières années, la campagne ombrelle de PostFinance s'est établie et est devenue, avec la bande piétonne comme icône, un exemple modèle souvent cité de communication intégrée. La bande jaune, symbole d'un partenariat sûr avec PostFinance, est comprise et immédiatement reconnue. La communication de base a pu être développée sur cette base éprouvée. Outre les messages spécifiques aux produits, Publicis a mis l'accent sur la mise en scène de la marque et sur les relations de partenariat avec la clientèle. Cela s'exprime également dans le nouveau slogan, qui s'intitule désormais "Mieux accompagné" - au lieu de "Tout sur l'argent". Avec la nouvelle réalisation de Publicis, PostFinance fait "un grand pas en avant sur le chemin du succès pour les piétons", comme en sont convaincus les créatifs. Cette focalisation sur la bande jaune a permis de réaliser une présentation visuelle totalement autonome. Ce concept permet d'aborder les différents groupes cibles et services de manière différenciée sur le plan du contenu et néanmoins uniforme sur le plan visuel. La bande est également un support idéal pour caractériser une histoire de manière continue et visible, tant dans les films que dans les imprimés. La bande d'images permet de raconter une histoire avec une évolution dans le temps - pour les clients privés, enfant, adolescent, adulte, senior - ou pour les clients professionnels, les premiers débuts, les premiers succès, l'agrandissement...
Cette évolution est suggérée dans les spots avec une visualisation en arrière-plan qui change constamment, tandis qu'à l'avant, les pieds avancent constamment - bien accompagnés sur la bande jaune. 
Quatre nouveaux spots TV racontent dans ce style, sous un angle surprenant, des histoires drôles et charmantes de la vie quotidienne. Chaque fois, quatre scènes, reliées entre elles de manière étonnante et apparemment sans transition, s'adressent aux groupes cibles suivants : jeunes, familles, personnes âgées ainsi que clients commerciaux.
Dans les imprimés également, les personnes les plus diverses se promènent sur les passages piétons avec toutes sortes de chaussures, de vêtements et d'accessoires. Des mises en scène ambitieuses permettent ici aussi de communiquer de manière immédiatement reconnaissable les produits et les segments de clientèle de PostFinance.
La forme de la bande est également devenue un concept dans le placement média. Ainsi, les annonces sont exclusivement diffusées sous forme de bandes, ce qui peut, dans certains cas particuliers, s'étendre sur plusieurs pages.
Les spots sont diffusés à la télévision suisse, dans les fenêtres (Pro7, RTL, RTL2, Vox/Super RTL, Sat1/Kabel1), sur les chaînes locales ainsi que sous forme de boucles de 10 secondes avant le "Tagesschau". La première vague de la campagne imprimée a démarré avec huit sujets dans des journaux et magazines de toute la Suisse et se poursuivra jusqu'à la mi-mars.   
Andreas Panzeri

Chronique Nous sommes tous globaux, nous communiquons dans le monde entier. Mais la communication à courte distance semble avoir du plomb dans l'aile ces derniers temps.Vous n'avez plus rien à dire à votre partenaire ? Les enfants vous ennuient et le chef aussi ? Autrefois, on aurait cherché le dialogue. Aujourd'hui, les gens se retirent de plus en plus, refusent toute communication directe et se réfugient dans une autre vie. Une plate-forme idéale semble être "Second Life". Dans ce jeu en ligne, les gens se construisent un nouveau monde - avec des îles de rêve, des partenaires sexuels attrayants et la possibilité de gagner des tas d'argent. On n'est plus "Werni du service informatique", mais soudain un gigolo coquin avec des biens privés dont certains ne font que rêver sur terre. Mais qu'est-ce qui nous est arrivé ? Le contact direct avec les gens semble devenir de plus en plus difficile, même dans le quotidien professionnel. Exemple : les répondeurs téléphoniques automatiques. A l'Institut de médecine sociale et préventive de Zurich, ce n'est plus une gentille dame qui répond, mais la voix de l'ordinateur. "Cherchez le service X, composez le 1", etc. Que faire lorsque je ne sais pas où travaille la personne recherchée ? Je suis complètement perdue ! Car personne ne veut parler à la personne qui appelle. Ces annonces ne sont pas seulement énervantes, elles sont aussi un signal de défense, de trop de travail, de trop de stress. Ne pas déranger, voilà ce que cela signifie pour moi.
Il me semble que beaucoup de gens ne supportent plus le contact direct. Ils préfèrent envoyer des e-mails et se rendre quasiment invisibles. Nous envoyons donc des e-mails à l'autre bout du monde, nous "parlons" avec l'Amérique, le Japon et la Russie. Mais le soir, lors du dîner à la table familiale, plus d'un homme reste muet. Lui aussi signale "ne pas déranger". L'épouse ne semble plus pouvoir l'approcher. Les enfants veulent de l'attention, il interprète cela comme de l'énervement. "Pourquoi ne suis-je pas James Bond ?", se demandent certains. Un type génial avec un corps génial et une voiture de sport encore plus géniale. S'échapper, tout simplement, de cette vie. C'est toujours plus facile que de se confronter à soi-même. Beaucoup de gens cherchent donc leur salut dans des mondes parallèles. Ce phénomène semble être répandu, tout comme la croyance erronée de pouvoir accéder facilement à la vraie vie.
C'est une histoire de proximité et de distance. Nous ne supportons plus la proximité. Il est plus facile d'envoyer des e-mails à Natascha de Moscou que d'avoir une conversation digne de ce nom avec Trudi dans le salon d'à côté. "On ne peut pas non plus avoir de conversation avec Trudi", vous vient-il à l'esprit ? Oui, mais bonjour ? Alors pourquoi ne faites-vous pas quelque chose depuis longtemps ? "Parce que c'est tellement confortable", vous entends-je dire. Les angoisses de la vie et un surmenage latent au quotidien nous poussent à nous éloigner. En tant que plateforme, les mondes Internet semblent être les sauveurs de cette détresse. Il vaudrait pourtant la peine de réfléchir simplement au burnout. Les définitions sont disponibles sur www.swissburnout.ch. Vous y trouverez d'ailleurs aussi un petit test d'auto-évaluation qui vous montrera à quel point vous êtes déjà proche du gouffre.
Et si vous voulez simplement jouer, je vous recommande la réédition du bon vieux Monopoly. Là aussi, vous pouvez acheter des biens immobiliers - depuis peu, même avec une carte de crédit. Ou que diriez-vous d'un bon verre de vin rouge au coin du feu et d'une discussion entre amis ? Chers lecteurs, UNE vie doit suffire.
 
Karin Müller est conseillère en communication à Zurich

Print En raison des bonnes expériences faites avec la technologie Dico, Stämpfli Publikationen AG a de nouveau opté pour une DICOweb. La machine sera installée à Berne en janvier 2008, annonce le fournisseur MAN Roland. Stämpfli a installé la première machine heatset DICOweb en automne 2002 - une nouveauté mondiale à l'époque. La DICOweb est toujours la seule machine offset au monde à intégrer l'imagerie et l'élimination de l'image de la forme d'impression. Selon Peter Hubacher, responsable des prestations d'édition et des magazines chez Stämpfli, cette nouvelle machine doit permettre de consolider la position de leader dans la production de magazines à petits et moyens tirages.

Depuis lundi, Marc Walder est rédacteur en chef du SonntagasBlick et a nommé Christian Dorer et Peter Röthlisberger comme ses rédacteurs en chef adjoints. Ils remplacent ainsi Susanne Mühlemann, qui occupait ce poste jusqu'à présent. Dorer, 31 ans, diplômé de l'école de journalisme Ringier, a travaillé à partir de 2001 au Blick dans la rubrique économique, puis jusqu'à aujourd'hui au SonntagsBlick en tant que correspondant au Palais fédéral. Röthlisberger (39 ans) a étudié l'histoire, a été rédacteur en chef et directeur des programmes de TeleZüri, puis chef du service national de la Weltwoche et jusqu'à présent chef de l'économie de la Schweizer Illustrierte. Mühlemann continuera à travailler pour le SonntagsBlick. Comme elle l'a déclaré à l'agence de presse ATS, elle écrira principalement dans les domaines politique et économique. Walder fait également appel à Kurt Felix. Ce dernier a travaillé par le passé pour la Schweizer Illustrierte en tant qu'auteur ; son futur rôle exact sera défini dans les prochaines semaines, a indiqué Ringier mardi.

Le rédacteur en chef du journal gratuit bâlois Baslerstab, Markus Sutter, quittera la publication en milieu d'année. Comme l'a annoncé mardi la Basler Zeitung Medien, il reprendra le poste de correspondant en Allemagne pour la Basler Zeitung (BaZ) dans sa nouvelle ville d'adoption, Berlin. Le règlement de la succession est en cours. Avant de rejoindre l'état-major de la Bâloise, Sutter, âgé de 50 ans, travaillait déjà pour la BaZ dans diverses rubriques ; il est responsable de l'état-major de la Bâloise depuis juin 2002. Le journal gratuit paraît du lundi au vendredi avec un tirage de plus de 92'000 exemplaires.

Mardi, l'homme d'affaires sud-africain Issie Kirsh a présenté son nouveau projet : Avec une nouvelle radio en anglais, il veut permettre aux Israéliens et aux Palestiniens de dialoguer directement au Proche-Orient. Le projet comprend des studios à Ramallah et à Jérusalem et doit être mis à l'antenne pour la première fois mercredi matin. Le programme prévoit une vingtaine d'émissions d'information, de la musique contemporaine et des talk-shows. Le créateur de la radio espère atteindre 500'000 auditeurs et jeter un pont vers le dialogue qui, selon lui, fait défaut depuis des années dans cette région. Kirsh avait déjà lancé un projet similaire en Afrique du Sud dans les années 80. A l'époque, les Noirs et les Blancs s'étaient assis ensemble et avaient parlé, ce qui avait permis une réconciliation.

Avec Anja Fischer, l'entreprise de conseil zougoise Soultank renforce depuis début 2007 ses activités de marketing et de vente. Dans sa fonction et en tant que nouveau membre de la direction, elle intensifie la prospection du marché et est responsable de la planification et de la mise en œuvre de la stratégie de marketing et de vente. Fischer, 30 ans, travaille depuis 1998 dans le domaine de l'Internet et du marketing. En tant que conseillère indépendante, elle a accompagné pendant trois ans des petites et moyennes entreprises dans le domaine du marketing et de la communication. Auparavant, Fischer était chef de projet dans une agence Internet bernoise et s'occupait de moyennes et grandes entreprises dans le domaine du web.

Les nouvelles Editions Ringier Suisse veulent renforcer leur position sur le marché en procédant à plusieurs changements organisationnels. Pour ce faire, elle supprime les prestations de vente et de logistique de l'ancien département Service d'édition. Désormais, ces domaines sont directement sous la responsabilité des secteurs journaux, magazines et imprimés. Selon un communiqué, l'objectif de la Dufourstrasse est d'améliorer le service aux lecteurs en se rapprochant du marché. Thomas Passen est le nouveau directeur des éditions de journaux (anciennement Blick Verlag). Il est désormais également responsable de la direction des ventes au numéro, des activités cross-média et de l'activité de distribution automatique MediaMat avec un réseau national de 3561 distributeurs de journaux. Il dirige également le secteur des annonces internationales. Passen travaille pour Ringier depuis 1998 et a dirigé ces trois dernières années le marché des lecteurs et de la publicité pour les magazines. Beniamino Esposito, directeur des ventes d'annonces pour les magazines, est désormais responsable du marché des annonces pour les magazines. Le marché des lecteurs de magazines est désormais confié à Dietrich Berg, jusqu'ici directeur des éditions Blick. Dans sa nouvelle fonction, il est également responsable du centre de contact clients KKC et du département ?Markt Information Analyse ? (MIA) de la maison d'édition. La logistique d'édition reste dans le domaine des services avec Ringier Print Adligenswil. Ce secteur est désormais placé sous la responsabilité d'Andreas Schaffner. Après la répartition de toutes ses tâches principales sur de nouveaux secteurs, l'ancien département Services d'édition sera dissous.

Le fournisseur d'hébergement Hostpoint s'engage dans une coopération avec Google et offrira à ses clients dans les prochains jours un bon d'une valeur de 50 francs. Ceux-ci pourront ainsi promouvoir leurs propres produits sur Google AdWords. Hostpoint a été fondé en 2001 et compte 45'000 clients ainsi que 70'000 domaines gérés (état décembre 2006). Outre les trois propriétaires, 23 employés travaillent au siège principal à Rapperswil-Jona. Outre la Suisse, Hostpoint est également actif en Autriche, en Allemagne et en Espagne.