Lundi, le Grand Conseil zurichois a entamé le débat sur la nouvelle loi sur la santé. La décision sur le principal point litigieux, à savoir jusqu'où doit aller l'interdiction de la publicité pour l'alcool et le tabac, a toutefois été reportée à lundi prochain.  
La loi sur la santé régit les aspects dits de police sanitaire dans le domaine de la santé. Il s'agit notamment de dispositions relatives aux professions, à la médecine complémentaire, aux services funéraires ou aux mesures de prévention en matière d'alcool et de tabac.
 
Selon l'ATS, une éventuelle interdiction de la publicité pour le tabac et l'alcool a été au centre des débats d'entrée en matière. L'UDC, par exemple, a insisté sur la liberté de commerce et l'indépendance vis-à-vis de l'Etat. Il est toutefois possible d'interdire la publicité pour le tabac et l'alcool sur le domaine public. Le PS, en revanche, a demandé une interdiction de la publicité. Selon Peter A. Schmid (Zurich), celle-ci devrait s'appliquer au domaine public et au domaine privé visible depuis celui-ci.
 
La Commission de la sécurité sociale et de la santé publique (CSSS) veut introduire une interdiction de la publicité par affichage pour le tabac, l'alcool et d'autres substances addictives présentant un potentiel de risque comparable. Une majorité de la CSSS est favorable à une interdiction de la publicité sur le domaine public et sur le domaine privé visible depuis celui-ci. Une minorité souhaite en revanche limiter cette disposition aux espaces publics.

L'entreprise pharmaceutique Helvepharm de Frauenfeld fait partie des fournisseurs de génériques les plus avantageux du marché suisse. Dans leurs annonces d'image, Spillmann/Felser/Leo Burnett montrent, à l'aide de blisters de médicaments, où Helvepharm économise. Un emballage rappelle par exemple un vert de golf et montre clairement qu'avec les génériques d'Helvepharm, on ne paie pas en partie le hobby coûteux du CEO. Car Helvepharm est, comme le résume finalement le slogan, une entreprise pharmaceutique modeste.

Pour l'Euro 2008, la Schweizer Illustrierte lance un magazine de style de vie sur le football : Goal paraîtra pour la première fois le 2 avril et devrait atteindre un million de lecteurs.  
Mais Goal met moins l'accent sur les buts, les gardiens et la tactique que sur les pages privées des stars suisses et des meilleurs footballeurs européens. Goal ne veut pas seulement penser aux fans inconditionnels de football, mais à tous ceux qui veulent faire de l'Euro 2008 une fête nationale.
 
Goal paraît quatre fois en 2007 gratuitement avec la Schweizer Illustrierte, puis tous les mois en 2008 jusqu'aux championnats d'Europe. Urs Heller a conçu le magazine avec Marc Walder et Thomas Passen et en dirige la rédaction.

La nouvelle chaîne de télévision privée suisse 3+ est la jeune télévision suisse. La plainte de SF contre 3+ demandant une interdiction préventive pour le claim "das junge Schweizer Fernsehen" a été rejetée par le tribunal de commerce de Zurich.  
Une solution extrajudiciaire ou un accord entre les parties n'a pas pu être trouvé. C'est pourquoi, par la suite, le tribunal de commerce de Zurich a pris la décision.

L'organisation de commercialisation de la SSR Publisuisse est confrontée à une nouvelle tâche : à partir du milieu de cette année, elle commercialisera les 15 radios partenaires du Swiss Radio Pool (SRP). A cet effet, Publisuisse et les stations du SRP fondent ensemble la société commune Media Sense. Celle-ci sera responsable de la commercialisation et du traitement des offres du Swiss Radio Pool. Publisuisse détiendra 51% du capital-actions de la nouvelle société et les radios du Swiss Radio Pool 49%.  
Le Swiss Radio Pool avait mis le mandat au concours. Le concept de commercialisation de Publisuisse a finalement été retenu, car il répondait le mieux aux objectifs poursuivis, comme l'indique un communiqué de presse. Avec l'arrivée d'un nouveau partenaire fort sur le marché de la radio, on espère que le support publicitaire radio participera davantage à la croissance du marché publicitaire à l'avenir.
 
Publisuisse ne sera toutefois pas la seule à commercialiser le temps d'antenne publicitaire des radios privées : Le système est basé sur un modèle d'intermédiation ouvert. C'est la raison pour laquelle d'autres régies pourront continuer à négocier les offres du Swiss Radio Pool.
 
Les réactions à cette nouvelle collaboration ne sont pas toutes positives. Klaus Kappeler, CEO du groupe Goldbach Media, a déclaré à Werbewoche : "Nous ne sommes pas les seuls, chez Goldbach Media, à prendre connaissance avec étonnement de la décision de confier la gestion de Swiss Radio Pool à une régie publicitaire de droit public sans compétence en matière de publicité radio".
 
 

Dès à présent, IP Multimedia (Schweiz) AG commercialise en exclusivité la fenêtre publicitaire suisse nouvellement mise en ligne par Cartoon Network. Au total, dix chaînes de télévision sont commercialisées par IP. Avec les chaînes de télévision Super RTL et Cartoon Network, l'organisation de commercialisation couvre désormais de manière optimale le segment des enfants en Suisse alémanique et en Suisse romande.  
La fenêtre publicitaire suisse de Cartoon Network sera mise en ligne à partir du 26 février et peut être réservée dès maintenant auprès d'IP Multimedia. La chaîne française pour enfants atteint en Suisse romande les meilleures parts de marché auprès des enfants de 3 à 14 ans.
 
IP Multimedia est une organisation de commercialisation privée dans les médias électroniques hors ligne TV, radio, adScreen et télétexte. Ses services comprennent la planification média, la commercialisation et le placement, la réservation, le traitement et le controlling pour les chaînes de télévision privées Cartoon Network, MTV, M6, ProSieben, RTL, RTL II, Super RTL, TVM3, VIVA, VOX et lokal TV ainsi que pour toutes les stations de radio privées suisses. En outre, IP Multimedia commercialise en exclusivité Energy Zürich.

Pour avoir diffusé des feuilletons dans ses programmes pour enfants, le groupe de télévision américain hispanophone Univision doit apparemment payer une amende record. Selon le Süddeutsche Zeitung, l'autorité américaine de la communication (FCC) aurait provisoirement conclu un accord avec Univision pour une amende de 24 millions de dollars. Univision aurait fait passer à tort les telenovelas comme faisant partie d'un programme éducatif pour enfants. Les avocats du groupe de chaînes ont toutefois argumenté que leur programme enseignait aux enfants beaucoup sur l'amitié, l'amour et la bonté. La commission de la FCC doit encore approuver l'accord négocié.

"Des lettres et plus", tel est le nouveau slogan de Post Mail. Le visuel clé de la nouvelle présentation est la colombe jaune de Post Mail. Celle-ci symbolise le transport de messages et d'émotions vers les clients commerciaux et privés dans toute la Suisse, comme l'indique un communiqué de presse.  
Avec la campagne lancée, Post Mail veut se positionner comme une entreprise innovante dans le domaine de la poste aux lettres, qui fait plus que recevoir, trier et distribuer des lettres. La palette d'offres de Post Mail s'étend des solutions d'affranchissement numériques au marketing direct global en passant par la gestion de documents. L'offre dans le domaine de l'électronique en fait également partie.
 
Fin février 2007, la colombe jaune de Post Mail a fait sa première apparition sur des méga-affiches dans différentes gares suisses. En mars et avril, la première grande vague de publicité sera lancée dans tout le pays.

Les weblogs sont unanimement salués comme un instrument indispensable à l'image de marque d'une entreprise. Un journal en ligne régulier crée des liens avec l'entreprise et assure un haut degré de transparence. Le groupe Volkswagen a prouvé le contraire la semaine dernière.  
Pendant près de quatre semaines, on a passé sous silence le fait qu'ils payaient le comique Hape Kerkeling pour qu'il remplisse un weblog pour VW sous le nom de Horst Schlämmer - et qu'il remporte ainsi un grand succès. Le personnage artificiel de Kerkeling est devenu en peu de temps un grand succès avec son "Je passe mon permis de conduire". Le rédacteur en chef adjoint d'un journal de province joué par Kerkeling publie à intervalles réguliers de petits films dans lesquels il veut par exemple acheter une voiture ou s'assoit pour la première fois dans la voiture-école avec son moniteur d'auto-école. On remarque que Schlämmer fait souvent l'éloge de cette voiture, une VW Golf.
 
Le blog ne serait probablement pas devenu aussi culte s'il avait été clair dès le départ qu'il s'agissait de publicité. Les responsables de Volkswagen semblent le savoir. Ils ont d'abord réagi de manière hésitante à une demande du Süddeutsche Zeitung et ont reporté la réponse en renvoyant aux départements spécialisés. Puis le groupe s'est longuement félicité de cette "idée virale" : "Volkswagen a mis en scène pour la première fois une campagne de marketing aussi innovante et l'a jusqu'à présent parfaitement réalisée avec Horst Schlämmer, l'un des humoristes les plus populaires et les plus connus d'Allemagne". Il n'est pas certain que ce calcul continue de fonctionner. S'il est reconnaissable qu'il ne s'agit que d'une annonce amusante, les lecteurs sur Internet réagiront probablement en conséquence.

Il a été lancé en octobre 2006, et dimanche dernier, le point final a déjà été mis : le journal régional du dimanche Hamburger Abendblatt Sonntags de la maison Axel Springer est arrêté. Le potentiel du projet, d'un ordre de grandeur économique attractif, n'existerait pas. L'édition dominicale du Hamburger Abendblatt avait été conçue comme une mesure de défense contre la septième édition du rival local, le Hamburger Morgenpost. Chez Springer, on résume maintenant que les effets sur la concurrence sont si minimes qu'il n'est pas nécessaire de protéger davantage ses propres parts de marché. Comme on peut le lire sur Horizont.net, le titre de Springer avait même dépassé, avec 44 000 exemplaires vendus, l'édition dominicale du Morgenpost, qui se vend en moyenne à 38 000 exemplaires le dimanche.

Plus de 13 000 internautes ont rejoint l'initiative Shutdown Day. Les organisateurs, Denis Bystrov et Michael Taylor, veulent savoir si une journée sans ordinateur serait encore possible de nos jours. La journée d'action aura lieu le samedi 24 mars 2007.  
Parce que sans ordinateur, le monde des affaires serait à l'arrêt, les initiateurs ont décidé d'organiser cette expérience un samedi. Ils invitent les utilisateurs d'ordinateurs du monde entier à participer à leur expérience, à passer une journée sans ordinateur et à rencontrer des amis ou à profiter de la nature à la place. "Je passe moi-même beaucoup de temps à chatter au lieu de rencontrer mes amis en personne", a déclaré Taylor à Pressetext.at. Sur le site web Shutdownday.org, on peut d'ores et déjà indiquer si une journée sans ordinateur est envisageable pour soi et ce que l'on compte entreprendre à la place. Entre-temps, plus de 13.000 internautes du monde entier se sont associés à la demande de Bystrov et Taylor. Seuls un peu plus de 2 000 utilisateurs ont signalé qu'une journée sans ordinateur n'était pas envisageable pour eux. Le site offre la possibilité de publier sa documentation vidéo sur ses activités sans ordinateur. Les organisateurs se réfèrent également à Bill Gates, le patron de Microsoft, qui prescrit à ses enfants des périodes sans ordinateur.

A partir de 2009, de nouveaux règlements d'examen seront en vigueur pour les diplômes dans les domaines du marketing, de la vente, de la publicité et des RP. Dès août 2007, le premier examen d'admission MarKom sera organisé via Internet. Il permettra d'examiner les matières de base à passer ensemble et de tester les connaissances de base des débutants dans ces domaines.  
Avec l'examen d'admission MarKom, les initiateurs ont choisi une nouvelle voie : l'examen, proposé deux fois par an en trois langues, peut être passé via Internet. L'examen, d'une durée de quatre heures, comprend différentes questions relatives aux connaissances de base dans les domaines de l'économie et du droit, du marketing, du marketing direct, de la vente et de la distribution, de la publicité et des relations publiques. En outre, MarKom a mis au point une plate-forme de questions en série zéro pour les instituts de formation qui proposeront dès le printemps des cours pour passer l'examen, ainsi que pour les candidats, afin qu'ils puissent s'entraîner.
 
Comme l'écrit Markom en complément, les activités dans les domaines du marketing, de la vente, du marketing direct, de la publicité et des relations publiques ont de nombreux points communs. L'association fondée en 2002, dont les membres sont les associations sectorielles correspondantes, l'Union patronale suisse et SEC Suisse, a donc cherché des possibilités d'harmonisation. Un potentiel d'adaptation a été trouvé au niveau des règlements d'examen, des matières d'examen et des directives. Les nouveaux profils professionnels unifiés et les nouveaux règlements d'examen valables à partir du 1er janvier 2009 constituent désormais la base de la collaboration, tant au niveau des examens professionnels (avec brevet fédéral) que des examens professionnels supérieurs (avec diplôme fédéral).