Le logo de la compagnie aérienne belge Brussels Airlines a semé la panique parmi les passagers. Un b sur un Airbus, composé de 13 points au total, a provoqué la peur chez des clients italiens et américains superstitieux.  
Après la présentation de l'avion avec le logo à 13 points l'année dernière, la compagnie aérienne a reçu d'innombrables plaintes dans lesquelles les passagers exprimaient leur méfiance vis-à-vis du chiffre magique. On ne voulait pas voler avec un avion qui porte un chiffre de malheur dans son logo, disait-on. Pour calmer les esprits et ne pas gâcher les affaires, la compagnie aérienne a désormais simplement ajouté un 14e point, comme l'écrit pressetext.at.
 
Apparemment, Brussels Airlines n'a pas été suffisamment conseillée en matière de marketing. En effet, les superstitions jouent aujourd'hui encore un rôle important dans la commercialisation des produits. Selon la culture, certains chiffres ne doivent en aucun cas être utilisés, car ils ne sont pas acceptés ou sont considérés comme portant malheur. Ainsi, Brussels Airlines peut s'estimer heureuse de ne pas proposer de vols vers la Chine, où le 14 est considéré comme un chiffre portant malheur.

La décision de construire ou non de nouvelles centrales nucléaires en Suisse ne revient pas seulement au Conseil fédéral, mais aussi et surtout aux urnes. Le secteur de l'énergie en est conscient, investit des millions et a envoyé le coach national Köbi Kuhn dans la bataille de l'image autour de la représentativité de l'électricité nucléaire. Ce spot a suscité des débats enflammés : Lors d'une partie de jass avec Köbi Kuhn, l'un d'entre eux s'est vanté de sa montre solaire - mais celle-ci fonctionnait mal. Pour la recharger, son propriétaire a interrompu la partie de jass et s'est rendu à l'extérieur, où il pleuvait à verse. Le message : les idéalistes et les rabat-joie misent sur les énergies renouvelables, les réalistes et les idoles sur le nucléaire.

 
Le ministre de l'énergie Moritz Leuenberger ne s'est pas montré enthousiaste : "Je me touche la tête", a-t-il déclaré jeudi lors du "Tagesgespräch" de la radio DRS. L'offensive d'Axpo contre les énergies renouvelables est contre-productive. Le peuple n'acceptera une nouvelle centrale nucléaire que si tout est fait pour l'efficacité énergétique et les énergies renouvelables. Axpo a vu les choses différemment : il s'agissait simplement de "stimuler la discussion".
 
Il semblerait qu'Axpo ait changé d'avis. Le groupe énergétique renonce au spot publicitaire controversé dans lequel le coach de la Nati se moque de l'énergie solaire. L'intention n'était pas de fâcher qui que ce soit, a déclaré le porte-parole d'Axpo Rainer Meier dans la Sonntags Zeitung.
 
 
 

Le magazine Fit im Job entame sa deuxième année avec une nouvelle rédactrice en chef. Franziska Meier a repris le flambeau d'Arnold Lanz, qui a lancé le magazine avec succès.  
Lanz a su établir le magazine sur le marché en peu de temps, comme l'indique un communiqué de presse. Son successeur, Franziska Meier, va désormais développer Fit de manière ciblée dans son travail. Meier a 32 ans et travaille depuis dix ans dans différents médias en tant que journaliste, rédactrice et productrice. Elle assumera la responsabilité du contenu rédactionnel du magazine à partir du premier numéro de cette année, qui paraîtra fin février.

A l'avenir, les émissions pour enfants ne pourront plus faire de publicité pour des aliments et des boissons à forte teneur en graisse, en sel et en sucre. Le Conseil fédéral veut l'inscrire dans l'ordonnance sur la radio et la télévision.  
La publicité sur écran partagé et le placement de produits correspondants dans les émissions sont tout d'abord interdits. Le Conseil fédéral estime que l'interdiction de la publicité à la fin des programmes pour enfants et des programmes destinés à un public âgé de moins de 16 ans va trop loin, comme le suggère le conseiller national PEV Heiner Studer à l'ATS. Aujourd'hui déjà, les émissions pour enfants sont soumises à une interdiction générale des interruptions publicitaires.

Le montage vidéo sur le web : C'est ce que propose Adobe en collaboration avec le site web communautaire Photobucket. Les clients de Photobucket peuvent éditer gratuitement leurs enregistrements en ligne et ajouter de la musique, des effets, des transitions et des titres.  
Le nouveau service web a été développé en tant qu'application Adobe Flash sur la base d'Adobe Flex et peut être utilisé à partir de n'importe quel ordinateur sur lequel Adobe Flash-Player est installé. Des téléchargements de logiciels supplémentaires ne sont pas nécessaires. Le site de montage vidéo en ligne sera d'abord accessible aux clients Premium de Photobucket sous forme de bêta publique. Il sera ensuite mis gratuitement à la disposition des 35 millions de membres de Photobucket, probablement à partir de mars 2007. Au cours des prochains mois, Adobe annoncera d'autres coopérations de ce type avec des fournisseurs d'accès Internet et d'autres entreprises du secteur des médias. Les offres gratuites qui en résultent doivent être financées par des recettes publicitaires. Avec cette stratégie, Adobe espère pouvoir inciter tôt ou tard les utilisateurs des nouveaux services web à passer à des produits comme Adobe Premiere Elements ou Adobe Photoshop Elements.

Au total, 7'875 travaux sont en compétition cette année pour les clous du concours de l'Art Directors Club pour l'Allemagne (ADC), un chiffre jamais atteint auparavant. 1'521 pièces de plus que l'année précédente ont été présentées, ce qui correspond à une augmentation de 22,32 pour cent. Pour la première fois, des créatifs de Suisse et d'Autriche sont également de la partie.  
Le secteur créatif confirme ainsi l'importance du concours ADC, le plus important pour lui dans l'espace germanophone, comme on peut le lire sur Horizont.at. La tendance positive se retrouve dans toutes les disciplines et se manifeste particulièrement dans les domaines du design (plus 71,33 pour cent), de la mise en scène spatiale (plus 39,33 pour cent) et du marketing de dialogue (plus 37,89 pour cent). En s'adressant davantage aux disciplines non classiques, l'ADC réagit à l'évolution actuelle de la communication commerciale. Par exemple, la catégorie "films viraux" a été ajoutée cette année et a d'emblée enregistré 108 travaux soumis. Pour la première fois, des créatifs d'Autriche et de Suisse participent également au concours, près de 400 travaux ont été soumis.
 
Environ quatre semaines avant le début du festival, les 20 jurys de concours et leurs présidents ont été désignés. Le président du jury est le professeur Thomas Rempen, designer en communication. La remise des prix aura lieu le 24 mars au soir, à l'occasion de l'ADC Berlin Festival 2007 qui se tiendra du 23 au 26 mars et au cours duquel toutes les œuvres présentées seront exposées.

La maison Ringier procède à une rocade sous la devise "plus proche du lecteur". Alors que Thomas Passen passe des magazines aux nouveaux journaux d'édition (anciennement Blick Verlag) en tant que directeur d'édition, Dietrich Berg (ancien directeur de Blick Verlag) prend la direction du marché des lecteurs pour les magazines. Beniamino Esposito est promu de directeur des annonces à directeur du marché des annonces pour les magazines.  
Ces changements, placés sous le signe de la réorientation, font suite à des remaniements dans les salles de rédaction rendus publics en début de semaine. Ainsi, le nouveau rédacteur en chef du SonntagsBlick, Marc Walder, avait écarté son adjointe Susanne Mühlemann et nommé les correspondants au Palais fédéral Christian Dorer et le chef de l'économie de SI Peter Röthlisberger rédacteurs en chef adjoints. Il a également fait venir Kurt Felix du SI au SonntagsBlick en tant qu'auteur indépendant.

Le syndicat des médias Comedia a protesté mardi contre la délocalisation d'emplois en organisant une manifestation dans les locaux de Ringier Print, à laquelle ont participé une cinquantaine de personnes. Comedia a accusé la direction de refuser le dialogue.  
Comme l'a indiqué le secrétaire régional de Comedia Peter Rymann à l'ATS, la protestation visait à dénoncer de mauvaises conditions de travail. Ringier Print veut délocaliser 49 collaborateurs de l'expédition dans l'entreprise Imbach Logistik. Selon Comedia, ils ne seraient plus soumis à la convention collective de travail (CCT) de l'industrie graphique. Les collaborateurs devraient s'attendre à des horaires de travail plus longs, à des réductions de vacances et à des salaires plus bas. Selon le syndicat, les personnes concernées recevraient un nouveau contrat de travail qu'elles devraient signer dans un délai d'un mois sous peine de licenciement.

Le marché suisse de la traduction a été remodelé par la société InvaCon Translations, établie depuis peu à Saint-Gall. Avec son service 24 heures sur 24, elle garantit une joignabilité même en dehors des heures de bureau habituelles.  
InvaCon peut s'appuyer sur un réseau mondial de plusieurs centaines de traducteurs spécialisés et couvre presque toutes les combinaisons de langues et de domaines possibles. Le grand avantage de ce réseau est que l'agence peut réagir très rapidement et est en mesure de traduire de grandes quantités de textes dans les plus brefs délais. Les commandes sont confiées à des traducteurs spécialisés dans le domaine concerné. Grâce à son niveau de qualité élevé et à son rapport qualité-prix unique, InvaCon traduit pour de nombreuses entreprises de renom comme Lufthansa, Helvetic Airways ou Philips Electronic.

Absolute Development a relancé le magazine en ligne Emagazine pour le Credit Suisse. Le magazine fournit chaque semaine des articles de fond, des vidéos et des interviews sur l'économie, la finance, la culture et le sport. Avec plus de 75'000 lecteurs mensuels, le magazine en ligne est l'un des sites web les plus visités de l'entreprise. Mais jusqu'à présent, le nombre croissant de visiteurs ne s'est pas répercuté sur le reste des sites du Credit Suisse, car les contenus se trouvaient sur une plateforme largement isolée. Cette mise en réseau insuffisante était la raison principale du relancement. Ainsi, le nouveau site In Focus, qui remplace Emagazine, est entièrement intégré dans la structure du Credit Suisse. Depuis 2002, Absolute Development développe et gère le magazine en ligne destiné aux clients du Credit Suisse. Fondée en 1996 et basée à Zurich, l'entreprise réalise et exploite des solutions commerciales et de communication basées sur le web. Parmi ses clients figurent, outre le Credit Suisse, Phonak, Swatch et d'autres entreprises.

L'Université de Berne a reçu le "Best Paper Award" dans la catégorie "Branding and Marketing Communications Track" lors du congrès d'hiver de l'American Marketing Association (AMA) sur le thème "Creating Value through Marketing Experiences and Interactive Partnerships" à San Diego. Le professeur Dr Harley Krohmer a eu le plaisir de recevoir, avec ses collaboratrices scientifiques Lucia Malär et Bettina Nyffenegger, ce prix prestigieux pour leur projet de recherche. L'AMA est une association scientifique mondiale dans le domaine du marketing.  
Krohmer est titulaire de la chaire de marketing et directeur de l'Institut de marketing et de gestion d'entreprise de l'université de Berne. Lui et ses collaboratrices ont été récompensés pour une étude sur la personnalité des marques. L'étude examine les effets sur le succès d'une adéquation entre la personnalité de la marque et la personnalité du consommateur.

Avec la journaliste suisse, la rédaction du Schweizer Journalist lance également un programme de mentorat pour les femmes journalistes. La directrice du MAZ Sylvia Egli von Matt, la rédactrice en chef du Bieler Tagblatt Catherine Duttweiler et l'auteure Esther Girsberger proposent de coacher de jeunes femmes journalistes et de les aider ainsi à planifier leur carrière.  
L'avenir est au féminin. Et pourtant : "Il n'est pas nécessaire de promouvoir les femmes dans le journalisme", déclare Lisa Feldmann, rédactrice en chef d'Annabelle, dans le Schweizer Journalistin, qui paraîtra pour la première fois dans les prochains jours et qui sera à l'avenir le premier numéro de l'année du Schweizer Journalist à être régulièrement mis sur le marché. Le Schweizer Journalistin présente également des femmes qui ont déjà réussi dans le domaine des médias. Julia Akeret (Andelfinger Zeitung) et Kathrin Spross (Anzeiger der Stadt Kloten) démontrent comment les maisons d'édition en mains féminines se développent.