"Les contes de fées sont omniprésents dans notre quotidien", a déclaré le chef de projet Rajan Autze mercredi devant les médias. Du 2 au 9 décembre, la SRF abordera ce thème sur toutes ses chaînes. Des contes connus et inconnus du monde entier seront présentés. De plus, de nouveaux contes seront ajoutés. Selon Autze, ceux-ci sont créés par exemple en prenant des chansons pop comme base. Le thème est également repris sur Twitter. Les "Musiciens de la ville de Brême" doivent servir de point de départ à la twittérature, une littérature en 140 caractères. Et dans l'émission pour enfants "Zambo", les enfants s'attaquent même à une sorcière. Selon Autze, de tels points forts valent la peine. "Ils permettent au public de rester plus longtemps". C'est ce qui s'est passé l'année dernière avec le thème "baroque".

Licence pour percer les os

L'émission "DOK" "Das Schlachtross des Papstes - Kardinal Schiner, Marignano und die Neutralität" (Le cheval de bataille du pape - Le cardinal Schiner, Marignano et la neutralité) ne s'inspire pas de contes de fées mais de faits historiques. Elle sera diffusée le 10 septembre, à la veille de la célébration du 500e anniversaire de la bataille. Le film s'ouvre sur une scène où un politicien valaisan a reçu l'autorisation d'exhumer un corps vieux de 500 ans au Vatican et de percer les os pour une analyse ADN. Si les ossements sont bien ceux du cardinal Matthäus Schiner, ils seront ramenés en Valais et un mausolée sera érigé.

Il y a 500 ans, l'ancien chevrier valaisan Schiner a failli devenir pape. Il voulait faire de la Suisse une grande puissance européenne, mais il a conduit 12'000 mercenaires à la mort lors de la bataille de Marignan. Dans le film, on découvre le mythe de la neutralité et ce qu'il signifie pour la Suisse d'aujourd'hui, a déclaré Marius Born, responsable du secteur Documentaires et reportages.

Un autre thème suisse se profile déjà à l'horizon : l'ouverture du tunnel de base du Gothard en décembre 2016. Le Gothard est un exemple de force d'innovation et de prise de risque, a déclaré Nathalie Wappler, responsable du département Culture. Les productions sur le Gothard sont "une chance énorme" pour SRF Kultur. Mme Wappler a laissé entrevoir de plus amples informations pour plus tard.n (ATS)

Le nouveau portail en ligne se veut un média frère de la radio régionale FM1 de Suisse orientale. FM1 today et Radio FM1 ont le même groupe cible, parlent des mêmes sujets et doivent, selon le communiqué, accompagner tous deux à l'avenir les Suisses de l'Est tout au long de la journée. C'est pourquoi, depuis le début du projet, les deux médias travaillent ensemble de manière convergente au sein d'une rédaction commune nettement plus étoffée. La télévision de Suisse orientale TVO, qui apporte des contenus vidéo d'actualité, en fait également partie. "Avec la nouvelle plateforme FM1 today, nous allons augmenter massivement notre portée numérique en Suisse orientale", explique Caroline Thoma, directrice des médias à grande portée du groupe de médias NZZ.

Pour le groupe de médias NZZ, FM1 today est déjà le cinquième nouveau produit de cette année. Parallèlement, FM1today est le premier projet de la cellule d'innovation lancée en octobre sous la direction de Caroline Thoma. Cette cellule d'innovation regroupe les médias électroniques de Suisse orientale, Radio FM1 et TVO, dans le but de renforcer les liens entre la télévision, la radio ainsi que les médias en ligne et mobiles.

Les travaux sur le nouveau portail en ligne battent leur plein. André Moesch, responsable des médias électroniques à Saint-Gall : "Dans la phase finale, nous sommes partout à la fois : contenu, technologie, commercialisation, organisation. L'équipe s'est très vite soudée, elle est très motivée et attend avec impatience le lancement en septembre".

En guise d'introduction, Sandor Laczko, Country Manager, a exprimé mercredi au Hub Adello de Zurich sa conviction que la publicité programmatique allait complètement transformer le marché publicitaire suisse au cours des douze prochains mois. La diffusion automatisée de la publicité représente donc le domaine le plus intéressant de la chaîne de création de valeur numérique - mais aussi le plus grand défi en raison de sa complexité. Chez Adello, on utilise le "Machine Learning" pour permettre le traitement efficace d'énormes quantités de données et pour augmenter en permanence la performance des campagnes.

Rasoul Jalali, directeur général d'Uber, a ensuite montré pourquoi les données sont le carburant du géant américain de la mise en relation de conducteurs - et pas seulement pour des études sociologiques amusantes et plutôt périphériques ("où sont les meilleurs hotspots pour rencontrer d'autres célibataires"). Il a présenté à titre d'exemple le nouveau produit UberPool, qui permet à plusieurs passagers de partager le même véhicule pour des destinations différentes. L'algorithme d'Uber veille à ce que les détours soient minimes et les processus efficaces - et que les véhicules Uber marqueront davantage le paysage routier suisse à l'avenir.

Clear Channel se concentre également sur l'image de la rue. Le directeur marketing Oliver Schönfeld a illustré à l'aide d'exemples que la révolution programmatique a également lieu dans la publicité "out of home". "Il a également présenté, en collaboration avec Mark Forster, fondateur d'Adello, un produit innovant qui, grâce à l'intégration de la publicité mobile et des données locales des utilisateurs, permet d'augmenter l'efficacité des campagnes d'affichage non seulement de 5 à 10 %, comme l'estime le public, mais aussi de 36 %, ce qui est étonnant.

Mais comment raffiner la matière première la plus importante du 21e siècle ? Le Dr Michael Prim, responsable de l'équipe Data Science d'Adello, a donné un aperçu de son travail quotidien avec les données et a établi des parallèles avec son ancienne activité dans le domaine de la physique des particules. Les douze membres de l'équipe de science des données et d'analyse s'occupent de "Machine Learning", de "High Performance Computing", de "Data Mining" et surtout : de l'algorithme qui parvient à extraire en une fraction de seconde les données appropriées parmi plus de 10 milliards de jeux de données par jour. Il en résulte divers brevets et produits publicitaires mobiles d'Adello, qui ont été récompensés et sont gérés par une cinquantaine de collaborateurs dans le monde entier.

L'application d'achat "Bring !" utilise elle aussi les traces de données des utilisateurs pour un marketing ciblé. Le cofondateur Dominic Mehr a montré le potentiel de l'application, avec laquelle des centaines de milliers de personnes font déjà leurs courses, pour la publicité native, et comment la marque Heineken peut être rendue attrayante pour l'utilisateur qui ajoute "bière" à sa liste, et qui lui rappelle aussi régulièrement d'acheter à nouveau sa marque préférée.

Pour conclure, Sandor Laczko a interrogé les experts sur les raisons pour lesquelles le programmatique en Suisse en est encore à ses balbutiements par rapport à l'étranger. Manfred Strobl, CEO de Mediaschneider, a expliqué qu'en Suisse, les éditeurs étaient réticents à utiliser le programmatique pour différentes raisons. De même, la programmatique ne s'est pas encore imposée tant du côté des agences que de celui des clients en raison des exigences techniques.

Mark Forster a répondu à la question de savoir comment les exigences avaient changé en expliquant que le traitement des données nécessitait d'abord une compréhension du modèle d'entreprise afin d'en déduire des indicateurs clés de performance (KPI) qui devaient ensuite être utilisés pour l'optimisation pilotée par les données. Cela modifie fondamentalement la chaîne de création de valeur. Il a fait remarquer qu'aux États-Unis, les CIO et les équipes de science des données étaient souvent les principaux interlocuteurs lorsqu'il s'agissait de programmatique - donc de moins en moins les départements de publicité ou de marketing. Michael Schönfeld a expliqué comment le programmatique fait actuellement l'objet de discussions très intenses, notamment dans les médias traditionnels comme l'OOH. Michael Prim a souligné la complexité de la technologie axée sur les données, mais a ajouté que la créativité dans la mise en œuvre continuerait à jouer un rôle important.

Le prochain événement professionnel mobile aura lieu à l'automne 2015. L'invitation sera envoyée à tous les abonnés de la newsletter d'Adello.

Cela n'a pas été le cas lors de la votation du 14 juin sur la loi sur la radio et la télévision. C'est pourquoi le Tribunal fédéral a rejeté mercredi, lors d'une délibération publique, quatre recours déposés par des personnes issues des cantons de Zurich et de Bâle-Campagne. Le taux de votes favorables au projet de LRTV était de 50,08%. Avec ce jugement, le Tribunal fédéral a décidé de changer de pratique. En 2009 encore, après le résultat serré de la votation sur le passeport biométrique, il avait conclu que les erreurs survenant par définition lors d'un dépouillement suffisaient pour ordonner un recomptage. Dans le cas du passeport biométrique, le Tribunal fédéral a toutefois renoncé à un recomptage, car il a considéré que le résultat de 50,14 pour cent de oui n'était pas suffisamment serré. (ATS)

A partir du 24 août 2015, Lea Schawinski, Bianca Gubser, Joël von Mutzenbecher, Maximilian Baumann et Noël Affolter présenteront le magazine people de SRF. C'est Lea Schawinski qui ouvre le bal. Du lundi 24 au vendredi 28 août, elle sera dans le studio de "G&G" pour présenter les actualités du monde des célébrités. Pour la gymnasienne de 18 ans, c'est la toute première apparition devant une caméra de télévision. Dans l'émission du vendredi précédant la présentation de l'invité, "Glanz & Gloria" donne un aperçu de la nouvelle mission de Lea Schawinski et montre comment elle se prépare à ses apparitions. Le père Roger Schawinski est également de la partie lors de la journée de répétition.

Lea Schawinski dans un communiqué : "Je suis très heureuse d'être la première et la plus jeune des présentateurs invités à passer devant la caméra. Je considère l'animation comme une expérience passionnante, un coaching professionnel et une bonne occasion de jeter un coup d'œil dans les coulisses de Glanz & Gloria".

Les présentations invitées suivantes sont prévues :

24 - 28.08.2015 : Lea Schawinski (fille de Roger Schawinski)
14 - 18.09.2015 : Bianca Gubser (fille de Raquel Marquard)
19 - 23.10.2015 : Joël von Mutzenbecher (fils de Heinz Margot)
03 - 09.11.2015 : Maximilian Baumann (fils de Frank Baumann)
30.11. - 04.12.2015 : Noël Affolter (fils de Silvia Affolter)

Serge Hediger, 51 ans, dispose d'une longue expérience dans le domaine de la communication d'entreprise et du marketing. Il a travaillé en dernier lieu au Musée national suisse et à la CSS Assurance. Auparavant, il a occupé pendant de nombreuses années des postes à responsabilité en tant que rédacteur, notamment auprès du magazine "Facts", du "SonntagsBlick" et du "Zürcher Oberländer". Serge Hediger vit avec sa famille à Lichtensteig. L'ancienne directrice de la rédaction, Sabine Schmid, a décidé de se concentrer davantage sur l'écriture et travaillera désormais comme reporter pour Toggenburg Medien.

"Nous envisageons l'avenir avec optimisme et nous nous concentrons sur nos points forts. Sur le plan journalistique, nous voulons améliorer la qualité et être un interlocuteur compétent pour les clients et les autorités", déclare la présidente du conseil d'administration Christine Bolt.

Toggenburg Medien est une filiale du St. Galler Tagblatt AG. Elle réunit sous son toit le Toggenburger Tagblatt, le Toggenburger Nachrichten ainsi que l'Alttoggenburger.

La bonne nouvelle : le clickbaiting - du moins dans sa forme la plus stupide - semble être sur la pente descendante. Les tweets, posts et titres qui visent trop visiblement à convaincre les gens de cliquer à tout prix sont désormais mal vus par de nombreux internautes. "Cet adorable chaton voulait juste boire son lait en paix - vous n'allez pas croire la scène attendrissante qui s'est ensuite déroulée avec le chien du voisin, Rex". Si l'on a un contenu intéressant (et propre...) à proposer, les gens cliquent normalement aussi lorsqu'ils reçoivent une brève description tout à fait normale du contenu du lien.

La mauvaise nouvelle : le clickbaiting est loin d'appartenir au passé. On a pu le constater une fois de plus mardi soir, lorsque le magazine de programmes TV Movie a tenté de forcer le trafic tant convoité d'une manière particulièrement perfide. "Un de ces présentateurs TV doit se retirer pour cause de MALADIE DU CANCER". Les candidats au joyeux concours de cancer étaient : Stefan Raab, Roger Willemsen, Günther Jauch et Joko Winterscheidt.

Le shitstorm a été pour ainsi dire offert gratuitement en plus de l'énigme amusante. TV Movie a fait marche arrière, a supprimé le post et s'est excusé via Facebook :

...pour s'excuser encore une fois le lendemain auprès de Dieu et du monde - et surtout de Roger Willemsen.

Les joyeuses devinettes sont d'ailleurs une tradition chez TV Movie, comme en témoigne Bildblog.de à l'aide d'innombrables exemples. Quelle star de Harry Potter est en fauteuil roulant ? Quel acteur est soupçonné d'avoir abusé d'une femme ? Quelle star hollywoodienne vient de recevoir un message TRÈS TRÈS triste ? Quel créateur de série a été arrêté dans le cadre d'une affaire de pornographie infantile ? On le voit : les "Social Media Standards" de Bauer Xcel Media Deutschland remplissent parfaitement leur mission. Mais il n'y est pas question de clickbaiting, car les clics sur le profil de TV-Movie continuent de manière effrontée. Entre-temps, des utilisateurs se sont fait un devoir d'écrire la réponse aux "énigmes" dans les commentaires ci-dessous - afin que même ceux qui sont intéressés n'aient pas à cliquer. (hae)
 

Son domaine d'activité comprend la sélection des programmes, la planification des programmes et le positionnement stratégique des chaînes documentaires National Geographic Channel, Nat Geo Wild et Nat Geo people. Axel Gundolf rapporte directement à Marco de Ruiter, directeur général de Fox International Channels Germany. Après avoir travaillé chez Disney à Londres, cet homme de 36 ans était dernièrement directeur du prime time chez Super RTL à Cologne.

Le lancement de la nouvelle chaîne a été annoncé mardi par Andrea Haemmerli, directrice de Sevenone Media Schweiz, filiale de Pro Sieben Sat.1. Interview avec la Neue Zürcher Zeitung. Interrogé sur la date de lancement et le nom de la chaîne, le groupe de médias n'a pas souhaité s'exprimer. Des informations à ce sujet seront données "en temps voulu", a-t-il été précisé. Selon Haemmerli, la nouvelle chaîne veut proposer aux téléspectateurs un programme de films et de séries 24 heures sur 24 : "L'accent est mis sur une large offre de films. Cela comprend des blockbusters hollywoodiens, des films d'art et d'essai et des classiques de l'histoire du cinéma". Le programme sera complété par "des séries internationales de premier plan". La nouvelle chaîne ne doit pas concurrencer les chaînes existantes de Pro Sieben Sat.1. "Pro Sieben est positionnée plus jeune, Sat.1 un peu plus âgée que la nouvelle chaîne suisse". Dans l'ensemble, le groupe pourrait augmenter sa part de marché avec la nouvelle chaîne.

Forte demande d'espaces publicitaires TV

Au début, Pro Sieben Sat.1 prévoit pour la nouvelle chaîne des parts de marché "à un chiffre dans le bas de la fourchette". A long terme, elle devrait "faire partie des grandes parmi les petites chaînes". Selon Haemmerli, Pro Sieben Sat.1 a élargi avec succès son portefeuille au cours des dernières années avec des chaînes comme Sixx et connaît en outre un grand succès en Autriche avec la chaîne Puls 4. Il est donc logique d'étendre cette stratégie de croissance au marché suisse. "Et une chaîne de films et de séries diffusant 24 heures sur 24 n'existe pas encore en Suisse". Elle voit des possibilités de croissance sur le marché publicitaire : la demande d'espaces publicitaires télévisés en Suisse est toujours aussi élevée. Depuis 2010, le marché de la publicité télévisée a connu une croissance annuelle moyenne de 4 pour cent. "Nous partons du principe que cette croissance va se poursuivre au cours des prochaines années", a déclaré Mme Haemmerli. (ATS)

Le point fort de l'espace promotionnel de Salt était le distributeur de goodies, dont le concept a été élaboré par l'agence numérique Eyecatcher. Pour ce faire, elle a entièrement transformé un distributeur de snacks, y a intégré un iPad comme interface utilisateur et est ainsi intervenue dans l'électronique de commande du distributeur. L'installation est remplie quotidiennement de goodies de Salt. Ceux-ci peuvent être gagnés soit par un jeu sur l'iPad, soit par le visiteur qui achète le gadget souhaité, lequel est dans les deux cas immédiatement éjecté. Le paiement s'effectue via le téléphone mobile.

Une installation a été mise en service à Zurich, Berne et Bâle. Après la saison Salt Cinema, les distributeurs seront utilisés lors d'autres événements.

Cette année encore, Salt a donc fait appel à l'ensemble des prestations de l'agence Eyecatcher : Refonte du site web Saltcinema.chLa solution de gestion des invitations EyeVIP, une application pour tablette pour six sièges haut de gamme et, en point d'orgue, un distributeur de goodies interactif.

Outre cette surestimation de leurs capacités, on constate un faible niveau de performance : lors de l'épreuve pratique, les participants n'obtiennent en moyenne même pas la moitié des points possibles.

Dans l'ensemble, la population suisse surestime considérablement ses compétences dans toutes les applications informatiques évaluées, contrairement à ce que confirment les tests pratiques. Alors qu'une grande majorité surestime ses capacités, seuls quelques participants sous-estiment leurs performances. C'est dans l'utilisation de Word que les personnes interrogées se évaluent de la manière la plus réaliste et obtiennent globalement, lors du test, les deux tiers des points de performance qu'elles avaient estimés au préalable. C'est dans l'utilisation d'Excel que l'on constate la plus grande surestimation : au total, les personnes interrogées n'atteignent qu'à peine la moitié de la performance qu'elles avaient estimée au préalable. Telle est la conclusion d’une étude représentative menée par ECDL Switzerland AG, qui gère en Suisse le certificat internationalement reconnu destiné aux utilisateurs d’ordinateurs, l’ECDL (European Computer Driving Licence).

Une auto-évaluation très irréaliste

L'évaluation sur une échelle allant de « très bien » à « très mal » met en évidence l'ampleur de la surestimation : alors que 67 % des participants au test s'estiment « très bien/bien », seuls 31 % obtiennent un résultat correspondant au test. Par ailleurs, 6 % évaluent d'emblée leurs compétences comme « très mauvaises/mauvaises », alors qu'en réalité, 40 % obtiennent des résultats allant de mauvais à très mauvais (graphique 1).

Excellents résultats en matière d'utilisation d'Internet et des e-mails

Si l'on analyse uniquement les résultats du test pratique, les participants à l'étude ECDL ne répondent correctement qu'à 46,1 % de l'ensemble des exercices, toutes applications testées confondues. Ce résultat montre que la population de notre pays affiche un faible niveau de performance dans le domaine des applications informatiques de base, et ce malgré un très bon équipement en ordinateurs et une utilisation intensive. Les meilleurs résultats sont enregistrés dans l'utilisation d'Internet et la gestion des e-mails (résultat moyen au test : 50,7 %). En matière de gestion de fichiers, le taux atteint 47,5 %, et 47,31 % pour l’utilisation de Word. Excel se classe loin derrière, en dernière position, avec un total de seulement 34,1 %. Les « digital natives » (âgés de 15 à 25 ans) obtiennent des résultats nettement meilleurs dans les quatre domaines que l’ensemble des participants (âgés de 15 à 64 ans) et, avec un résultat global de 59,6 %, ils se situent 13,5 points de pourcentage au-dessus de la moyenne suisse (graphique 2).

Pour consulter d'autres résultats et graphiques relatifs à cette étude, rendez-vous sur Ecdl.ch/étude
 

Kargo se met au "social

L'agence bernoise Kargo a remporté trois budgets dans le domaine social. Outre la compréhension de la communication pour les marchés cibles respectifs, les idées et les approches créatives pour la combinaison cross-média de mesures on-line et off-line pertinentes ont été déterminantes pour les pitchs gagnés. Kargo s'est imposé lors du pitch pour la création de la nouvelle identité visuelle de Swissaid et a remporté le contrat. L'objectif est de fournir à l'œuvre d'entraide un soutien conceptuel et créatif pour positionner la marque et la rendre plus reconnaissable.

Par ailleurs, Kargo soutient dès à présent le bureau d'Info-social.ch, basé à Berne. Sous l'égide de l'association Sozialinfo.ch se trouvent divers services pour le domaine social suisse, entre autres une banque de données avec des connaissances spécialisées et le plus grand portail d'emploi pour les professions sociales en Suisse. Les mesures à mettre en œuvre comprennent les travaux créatifs et conceptuels pour le re-design du portail web ainsi que toute communication imprimée.

Et Kargo gagne un nouveau client avec Réseau Contact, fondation d'aide aux toxicomanes qui s'engage dans le domaine de la réduction des risques ambulatoires pour les personnes à risque de dépendance et dépendantes. Le Réseau Contact, qui opère principalement dans le canton de Berne, a également fait appel à Kargo pour le développement de sa nouvelle présentation.

PRfact s'occupe d'Odlo Suisse depuis juillet 2015

Le 1er juillet 2015, PRfact a repris les activités médias et RP d'Odlo Sportswear en Suisse. Sous la devise "Toujours une longueur d'avance", Odlo a été fondée en 1946 par le Norvégien Odd Roar Lofterød, passionné de sport. L'entreprise a d'abord fabriqué des pantalons d'entraînement pour les patineurs de vitesse, qui leur permettaient de se protéger du froid. En 1963, l'entreprise a lancé la première combinaison élastique et fonctionnelle en fibres synthétiques pour les skieurs de fond et de vitesse, qui a rapidement été portée par diverses équipes nationales lors des Jeux olympiques d'hiver. Depuis, Odlo a été à l'origine de nombreuses innovations et est aujourd'hui une marque de vêtements de sport leader et primée, proposant des produits exceptionnels pour les sportifs de toutes disciplines.

Une agence à l'aéroport fait entrer Swiss Casinos dans le jeu

Cet été, Swiss Casinos a misé sur une seule carte et s'est enregistré auprès de l'agence de l'aéroport après une évaluation minutieuse de l'agence. Les créatifs d'Altenrhein ont été chargés par les quatre établissements de Pfäffikon SZ, Saint-Gall, Schaffhouse et Zurich de développer un concept de marque et de communication intégré. Les premières mesures seront bientôt visibles.