L'engagement créatif de l'agence Walker pour Amnesty International a été récompensé ! Selon le communiqué de presse de Walker, Amnesty a remporté le Corbis Creativity for Social Justice Award dans le cadre des 86th Annual Awards de l'ADC New York pour la campagne "Ça n'arrive pas ici, mais maintenant". Ce prix, qui comprend une somme de 20'000$, a été décerné pour la première fois cette année. Steve Davis, CEO de Corbis, remettra le prix lors de la soirée de gala du 31 mai à New York.
Daniel Bolomey, secrétaire général d'Amnesty International Suisse, a remercié le directeur artistique du Club de New York et Corbis, ainsi que Walker : Amnesty est très heureuse d'avoir pu développer cette campagne en collaboration avec Walker.

 En fait, Peter Brun aurait dû prendre la direction de la rédaction de l'émission KonsumTV de Ringier à partir du 1er mai. Or, Ringier annonce que ce professionnel des médias de 38 ans ne prendra finalement pas ses fonctions. Pour des raisons personnelles, Brun renonce à ce nouveau défi professionnel, poursuit le communiqué. Il continuera à travailler comme directeur de la communication du voyagiste Kuoni Suisse. Hannes Britschgi, rédacteur en chef de RingierTV, prendra la direction de la rédaction par intérim.

LRTV Depuis le 1er avril, la loi sur la radio et la télévision autorise de nouvelles formes de publicité. Mais jusqu'à présent, les offres correspondantes sont rares.Les Bernois sont généralement considérés comme lents. Mais pour une fois, ils ont été les plus rapides en matière de publicité TV. "TeleBärn, en tant que télévision régionale innovante, a pris toutes les dispositions nécessaires avec son organisation de vente conRadio-TV AG pour proposer aux annonceurs la forme publicitaire Split Screen dès le début de la nouvelle LRTV/ORTV", écrivait déjà mi-janvier Conradio, qui appartient à Espace Media Groupe. La nouvelle offre figure d'ailleurs dans la documentation tarifaire 2007 : "Via Split Screen, un spot publicitaire peut être placé en exclusivité pendant une émission en cours. Le son de l'émission continue, la diffusion du spot est donc limitée à l'image", peut-on y lire. Le split screen est actuellement possible pour cinq émissions et coûte 90 ou 100 francs par seconde, selon le nombre de téléspectateurs. La nouvelle offre a suscité l'intérêt des entreprises locales et un écran partagé sera diffusé pour la première fois pendant la semaine de Pâques, explique le chef de Conradio Martin Bürki (jusqu'à récemment collaborateur de Publisuisse). TeleBärn fait d'ailleurs également partie des chaînes qui testent la publicité interactive via Betty TV. "Nous n'avons toutefois pas encore de conclusions claires à ce sujet, ni de modèle commercial", explique Bürki. "Mais il est important que nous puissions profiter suffisamment tôt des nouvelles possibilités".
TeleBärn n'est pas seulement la première chaîne parmi les télévisions régionales de Suisse alémanique à tirer directement profit de la nouvelle LRTV, elle est aussi la seule à ce jour. Dans tout le pays, aucune autre documentation tarifaire ou site Internet de télévision ne propose une offre similaire. Pas même chez Tele Züri. "Nous n'avons encore rien décidé en ce qui concerne les nouvelles formes de publicité spéciales", déclare Marco Genepretti, directeur adjoint des ventes chez le distributeur Belcom. Jusqu'à présent, ni les agences médias ni les annonceurs n'en ont fait la demande.
Il règne encore beaucoup d'incertitude Chez Radiotele, la régie appartenant à PubliGroupe, le son de cloche est le même. "Nous n'avons encore rien discuté de concret", déclare Sabine Körner, Head of TV. Elle suppose que les différentes chaînes peuvent déjà mettre en œuvre techniquement la publicité virtuelle ou l'écran partagé, mais elle n'en est pas sûre. "Nous clarifierons cela lorsque ce sera d'actualité", dit-elle de manière lapidaire.
"Nous sommes en train d'élaborer des offres concrètes en collaboration avec les programmes de la SSR, mais nous n'avons pas encore reçu de demandes d'annonceurs", déclare Peter Kaufmann, responsable RP et sponsoring de Publisuisse, leader du marché. Kaufmann s'attend à ce que Publisuisse lance de telles offres au cours du deuxième semestre 2007, des solutions individuelles étant également envisageables plus tôt. Mais Kaufmann fait remarquer que la LRTV n'autorise la SSR à utiliser l'écran partagé et la publicité virtuelle que pour les retransmissions sportives - mais dans ce cas, ces formes sont souvent exclues d'emblée par contrat par les diffuseurs.
Cinecom et IP Multimedia, qui commercialisent des fenêtres de programmes TV et de publicité TV à l'étranger, font les premiers essais de ces nouvelles possibilités. Cinecom profite de la possibilité d'interruptions publicitaires plus fréquentes et transforme de son propre chef les écrans publicitaires entre deux émissions en écrans d'interruption - au prix des campagnes réservées. "Cela signifie une plus grande attention pour le même prix", explique le COO Jean-Claude Bruhin. En revanche, pour les offres d'écran partagé, il manque encore les directives des chaînes Sat.1, Kabel eins et 3+.
Il en va autrement de la publicité virtuelle. "Nous sommes très ouverts à ce sujet, mais chaque événement doit être considéré individuellement, c'est pourquoi une offre standardisée n'a guère de sens ici", explique Bruhin.
IP Multimedia non plus n'a pas encore d'offres concrètes pour l'écran partagé et la publicité virtuelle, mais elle est "en train de développer avec toutes les chaînes d'autres formes de publicité spéciales exclusivement pour les clients suisses", écrit Siri Fischer, Head of Research and Product Management. En revanche, "il est déjà possible sur ProSieben, RTL II et Viva Suisse d'insérer directement dans une émission un spot, un logo animé ou un produit animé. De même, il est possible de renforcer un sponsoring classique toutes les dix minutes avec un insert du sponsor".
Ce qui frappe de manière générale, c'est que l'incertitude règne encore largement sur la forme concrète des nouvelles formes de publicité. Ainsi, la plupart des régies privées interrogées partent du principe que, comme la SSR, elles ne peuvent utiliser la publicité virtuelle que pour les retransmissions sportives. Cela devrait être une erreur. Jean-Claude Bruhin de Cinecom fait remarquer que, selon l'article 15 de la nouvelle ordonnance, la publicité virtuelle est possible de manière générale lors "d'un événement public organisé par des tiers". Cela donne une plus grande marge de manœuvre aux privés. L'Office fédéral de la communication devra donc encore faire un certain travail d'explication.
Ce que les privés et la SSR peuvent faire depuis peuConformément à la nouvelle LRTV et à l'ordonnance correspondante, les diffuseurs de programmes privés peuvent interrompre leurs émissions par de la publicité plus souvent qu'auparavant. A la télévision, la publicité sur écran séparé (split screen), la publicité virtuelle et la publicité interactive sont désormais autorisées. En outre, les radios privées et les chaînes de télévision locales et régionales peuvent diffuser de la publicité pour le vin et la bière. Cette dernière reste en revanche interdite à la SSR, qui peut en revanche diffuser de la publicité virtuelle et sur écran partagé, mais uniquement pendant les émissions sportives. En outre, elle peut diffuser des émissions publicitaires de longue durée à la télévision en dehors des heures de grande écoute. Le placement de produit est autorisé aussi bien pour les chaînes privées que pour la SSR.
C'est ce que demandaient les annonceursLe fait que la demande pour les nouvelles formes spéciales de publicité de la part des annonceurs soit faible est surprenant. Dans son rapport annuel 2005, l'Association suisse des annonceurs (SWA) critiquait encore : "La politique de l'offre est peu innovante. Les formes spéciales de publicité doivent être poussées". La nouvelle LRTV répond désormais en partie aux attentes de l'ASA. Le fait que la SSR puisse continuer à interrompre par de la publicité des émissions d'une durée d'au moins 90 minutes est tout à fait dans la ligne de l'ASA, tout comme le fait que le placement de produits soit tout de même autorisé à la SSR (ce n'était pas le cas dans le projet d'ordonnance). L'ASA n'a pas pu obtenir gain de cause en demandant que la SSR puisse utiliser l'écran partagé et la publicité virtuelle également en dehors des émissions sportives.
 
 
Markus Knöpfli

Publicité générique Le jury a désigné les vainqueurs du concours "Ça ne peut être qu'une annonce". Pour la deuxième fois, de jeunes créatifs ont été invités au concours de la presse suisse "Ça ne peut être qu'une annonce" au lieu d'agences de publicité confirmées. "Les idées sont presque plus intellectuelles. Les jeunes talents n'ont rien à envier à leurs prédécesseurs", estime le chef de projet Pepi Burch de l'association Presse Suisse. "Bien que cela devienne de plus en plus difficile chaque année, les tâches ont été remarquablement maîtrisées", se réjouit également le directeur du marketing Toni Vetterli.Les jeunes créatifs nés jusqu'en 1978 ont soumis 86 travaux au total - huit de plus que l'année dernière. Dix sujets seront imprimés à des millions d'exemplaires dans presque tous les médias imprimés suisses au cours de l'année. Pour finir, le public choisira la meilleure annonce. Un jury de spécialistes a déjà sélectionné les idées d'Isabelle Hauser ainsi que de Martin Arnold et Beni Haslimeier pour la participation à la finale du bestYet à Paris.   
Andreas Panzeri

Les telenovelas 80 millions de téléspectateurs en Amérique du Sud et 7 millions en Allemagne ne peuvent pas se tromper : les telenovelas mettant en scène des vilains petits canards travaillant dans le milieu de la mode ont énormément de succès. C'est ce que vient de découvrir 3+. La jeune télévision suisse a lancé cette semaine, avant ORF et Sat.1, la série culte "Ugly Betty". L'idée est basée sur la telenovela colombienne "Yo soy Betty, la fea". La "moche" travaille pour un magazine de mode. Et c'est aussi avec un magazine de mode que 3+ fait de la publicité pour son nouveau succès public tous les mardis à 20 heures. Pour cette action de guérilla, la couverture de Elle ou Amica a été défigurée de manière créative. Qui a fait cela ? Dans une telenovela, il ne faut jamais dévoiler la chute.

Pâques Publicis fait assassiner un lapin de Pâques à sang chaud pour Chocolat Frey. Pour Pâques, Chocolat Frey lance différents produits à base de chocolat noir - tout à fait au goût d'un groupe cible urbain, essentiellement féminin. Publicis introduit les lapins doux-amers avec le slogan : "Découvre le côté sombre en toi !" D'une part par des annonces dans les magazines féminins et la presse dominicale, d'autre part par un "film d'horreur" diffusé de manière virale. Le spot, mis en scène à la manière d'un thriller, raconte l'histoire d'une dame sexy en chemise de nuit qui, obéissant à une pulsion de plaisir intérieure, s'en prend de manière terrifiante à un lapin en chocolat de couleur foncée. Le film est également disponible sur YouTube et le lien correspondant est diffusé via des newsletters telles que Ron Orp, 20 minutes, Klassenfreunde, tilllate et autres. L'action a débuté à la mi-mars et se poursuivra jusqu'à Pâques.    

 L'équipe créative de l'agence de dialogue Fisch.Meier.Direkt est renforcée depuis peu par le rédacteur/concepteur René Bucher, la directrice artistique Jeannine Grabolle, le rédacteur junior Fabian Zahner et l'apprenti graphiste Raphael Schoen.  
René Bucher est ancré depuis des années dans le secteur de la publicité. Auparavant, il a été rédacteur/concepteur indépendant pendant sept ans. Il a travaillé dans cette fonction pour diverses agences suisses, dont McCann-Erickson, Promovico Cato Johnson, Ogilvy&Mather, GKK Basel, Grendene, Honegger/vonMatt. Jeannine Grabolle est graphiste de formation et a travaillé pendant les trois dernières années chez zogg.kettiger.gasser pour des clients nationaux et internationaux et a acquis de l'expérience dans les domaines CI/CD, publicité classique, marketing événementiel et marketing direct. Fabian Zahner a commencé son activité de rédacteur après ses études de journalisme et de communication organisationnelle à la Haute école spécialisée zurichoise de Winterthour et a travaillé pour la newsletter Ron Orp's. Il a également été responsable de la rédaction de la newsletter de l'entreprise.

Mobilier : Afin de promouvoir le magasin de mobilier asiatique Lotos, l'agence de publicité Hochspannung a été chargée de développer une campagne d'affichage et d'annonces publicitaires. L’agence s’est inspirée des caractères asiatiques et les a transformés en meubles en disposant habilement les accessoires d’intérieur proposés par Lotos sur ces caractères. Ainsi, un Bouddha thaïlandais trône sur un caractère chinois, transformant ce dernier en une table asiatique. Ces visuels seront diffusés dès maintenant et jusqu’à fin avril sous forme d’affiches, d’annonces et de diapositives dans les cinémas de Zurich et de ses environs. Une deuxième vague suivra à l’automne.

 La jeune chaîne de télévision suisse poursuit son ascension fulgurante et a augmenté sa part de marché de 18 % en mars par rapport au mois précédent. Ainsi, 3+ compte déjà plus de téléspectateurs que toutes les autres chaînes privées suisses réunies. Avec une part de marché de 3,3 % dans la tranche d'âge cible des 15 à 49 ans, et même de 3,7 % chez les 15 à 34 ans en prime time (de 22 h 00 à 22 h 29) en mars, 3+ a attiré 1,5 million de téléspectateurs par semaine. 3+ se trouve ainsi déjà presque au même niveau que Sat 1 et dépasse également, chez les 15-49 ans, la ZDF, Kabel1, Super RTL et ORF2. Comme en février, « C.S.I. » a été l’émission la plus regardée en mars, le jeudi étant la meilleure journée en termes d’audience. Au total, 19 émissions ont atteint en mars une part de marché supérieure à 5 % chez les 15-49 ans en prime time. La grille des programmes sera encore étoffée en avril : outre « Ugly Betty «, les deux séries » Office Girl « et » Criminal Minds » seront diffusées en première diffusion avant Sat 1 et ORF 1, tout comme « Alias ».

Presse régionale : « Nordostschweiz » a vu le jour – et attend désormais le « Schaffhauser Nachrichten ». Le 2 avril a marqué le début de la coopération, annoncée en janvier dernier, entre les deux journaux régionaux « Landbote » et « Thurgauer Zeitung », sous le nom de « Nordostschweiz ». Le changement le plus notable, en particulier pour les lecteurs du Thurgauer Zeitung, est la transition vers un journal à quatre pages avec une mise en page modernisée, largement reprise de celle du Landbote. Il est encore trop tôt, peu après le lancement, pour se prononcer sur le succès de cette nouvelle présentation des deux journaux. « Au départ, les changements ne sont pas toujours bien accueillis », explique Urs Bucher, directeur de la maison d’édition du TZ. Il est toutefois convaincu que l’effet d’accoutumance se fera sentir dès une à deux semaines. C’est précisément dans cet esprit que les deux titres ont baissé les tarifs publicitaires pour leur offre combinée commune « Nordostschweiz » et accordent aux annonceurs une remise combinée de 15 %, contre 8 % auparavant. Il est également toujours possible de réserver la combinaison des deux titres avec les « Schaffhauser Nachrichten », connue sous le nom de « Kombi 1 ». Ces remises plus importantes avaient logiquement donné lieu à des discussions sur les prix. « Nous avons désormais procédé aux ajustements de prix correspondants », déclare Norbert Neininger, PDG des « Schaffhauser Nachrichten ».
Selon Urs Bucher, ces ajustements se situent entre 1 et 2 %. Le « Kombi 1 » reste ainsi attractif et plus avantageux que si les annonceurs réservaient séparément des espaces dans le « Nordostschweiz » et le « Schaffhauser Nachrichten ». Cela ne devrait pas entraîner de perte de recettes pour le « Schaffhauser Nachrichten », précise M. Neininger. Son journal ne figure toutefois pas dans le nouveau guide immobilier et des offres d'emploi de la Nordostschweiz.
En principe, le Landbote et la Thurgauer Zeitung verraient volontiers les Schaffhauser Nachrichten comme un troisième partenaire. Mais jusqu’à présent, à Schaffhouse, on se contente d’une collaboration informelle (production occasionnelle de suppléments communs ou échange d’articles rédactionnels) et on ne souhaite pas s’engager dans une coopération plus étroite. « Nous aurions volontiers accueilli les SN », déclare Lothar Dostal, directeur de la maison d’édition Ziegler Druck, qui publie le Landbote. Désormais, on se contente de poursuivre les activités existantes dans le domaine de la publicité, ce qui semble moins prometteur qu’une coopération dans tous les domaines. Fin 2007, les contrats avec Publicitas arriveront à échéance chez Nordostschweiz. M. Dostal espère que d’ici là, les relations se seront quelque peu resserrées sur l’axe Schaffhouse–Winterthour/Frauenfeld.   
René Worni

 Les chiffres à eux seuls sont accablants : dans une famille suisse sur dix, la violence domestique est un phénomène récurrent. Les victimes sont principalement des femmes et des enfants. Le Centre des femmes de Zurich (ZF), avec le soutien de Publicis, attire l'attention sur ce phénomène et sur la nouvelle loi sur la protection contre la violence.  
Jusqu’à présent, les victimes devaient souvent quitter le domicile familial et trouver refuge chez des proches ou dans des foyers d’accueil pour femmes. Il n’existait pas de bases légales pour assurer leur protection, mais la nouvelle loi change la donne : toute personne qui exerce des violences ou menace d’en commettre peut être expulsée par la police ou placée en garde à vue. Avec l’entrée en vigueur de la loi, la campagne « Stop à la violence domestique » de la ZF, qui s’est fortement engagée en faveur de cette nouvelle législation, est lancée dans tout le canton de Zurich. La violence domestique ne doit jamais être acceptée ni tolérée – tel est le mandat confié à Publicis. L’agence met en lumière ce problème à travers un spot qui donne un aperçu du quotidien tout à fait ordinaire d’une femme mariée à un homme violent. C’est justement cette mise en scène sans artifice qui touche au plus profond du cœur. Peut-être incitera-t-elle à agir là où beaucoup se sont jusqu’à présent contentés de tolérer la situation.

Mediafocus : En février 2007, la pression publicitaire a augmenté de 8,3 % par rapport à la même période de l'année précédente. La hausse cumulée s'élève à 13,2 %. Ce mois-ci, Internet, les quotidiens et les magazines grand public ont enregistré une progression supérieure à la moyenne, tandis que les autres groupes médiatiques ont affiché une pression publicitaire en hausse ou en stagnation. La seule exception est le cinéma, qui affiche une forte tendance à la baisse. Les hausses les plus marquées ont été enregistrées par les campagnes politiques (votations de mars), les campagnes d'intérêt général, l'informatique et la finance. En revanche, les marchés publicitaires du tabac, de l'énergie et des boissons ont fortement reculé.