Gli sforzi creativi dell'agenzia Walker per Amnesty International hanno dato i loro frutti! Secondo il comunicato stampa di Walker, Amnesty ha vinto il premio Corbis Creativity for Social Justice Award all'86° Annual Awards dell'ADC di New York per la campagna "It's not happening here, but it's happening now" (Non sta accadendo qui, ma sta accadendo ora), che prevede un premio in denaro di 20.000$, assegnato per la prima volta quest'anno. L'amministratore delegato di Corbis Steve Davis consegnerà il premio durante la serata di gala che si terrà a New York il 31 maggio.
Daniel Bolomey, Segretario Generale di Amnesty International Svizzera, ha ringraziato l'Art Director Club New York e Corbis e Walker: Amnesty è molto felice che questa campagna sia stata sviluppata insieme a Walker.

 Peter Brun avrebbe dovuto assumere la carica di caporedattore del programma Ringier KonsumTV a partire dal 1° maggio. Ringier ha ora annunciato che il 38enne professionista dei media non assumerà l'incarico. Per motivi personali, Brun ha deciso di non accettare la nuova sfida professionale. Continuerà a lavorare come responsabile della comunicazione presso la società di viaggi Kuoni Svizzera. Hannes Britschgi, caporedattore di RingierTV, assumerà il ruolo di caporedattore ad interim.

RTVA Dal 1° aprile, la legge sulla radio e la televisione consente nuove forme di pubblicità. Finora, però, le offerte corrispondenti sono poche e poco numerose. Ma quando si tratta di pubblicità televisiva, per una volta sono state le più veloci. "In qualità di emittente televisiva regionale innovativa, TeleBärn, insieme alla sua organizzazione di vendita conRadio-TV AG, ha fatto tutti i preparativi per offrire il formato pubblicitario split screen ai clienti pubblicitari fin dall'inizio della nuova RTVG/RTVV", ha scritto Conradio, parte di Espace Media Groupe, a metà gennaio. La nuova offerta è inclusa anche nella documentazione tariffaria 2007: "Con lo split screen è possibile inserire uno spot pubblicitario esclusivamente durante un programma in corso. L'audio del programma continua, quindi lo spot è limitato all'immagine", si legge. Lo split screen è attualmente disponibile per cinque programmi e costa 90 o 100 franchi al secondo, a seconda delle prestazioni degli spettatori. Il capo di Conradio Martin Bürki (fino a poco tempo fa dipendente di Publisuisse) afferma che la nuova offerta ha sicuramente riscosso l'interesse delle aziende locali e che lo split screen sarà trasmesso per la prima volta durante la settimana di Pasqua. Tra l'altro, TeleBärn è anche una delle emittenti che sta sperimentando la pubblicità interattiva attraverso la Betty TV. "Tuttavia, non abbiamo ancora una visione chiara o un modello di business per questo", dice Bürki. "Ma è importante trarre vantaggio dalle nuove possibilità in una fase iniziale".
TeleBärn non è solo la prima emittente televisiva regionale della Svizzera tedesca a utilizzare direttamente la nuova RTVA, ma è anche l'unica finora. In tutto il Paese non esiste un'offerta simile in nessun'altra documentazione tariffaria o su nessun sito web televisivo. Nemmeno su Tele Züri. "Non abbiamo ancora deciso nulla in merito alle nuove forme speciali di pubblicità", afferma Marco Genepretti, vice responsabile delle vendite presso il marketer Belcom. Né le agenzie di stampa né i clienti pubblicitari hanno ancora fatto richiesta in tal senso.
C'è ancora molta incertezza A Radiotele, la società di marketing di PubliGroupe, la situazione è simile. "Non abbiamo ancora discusso nulla di concreto", afferma Sabine Körner, responsabile del settore TV. Presume che le singole emittenti siano già tecnicamente in grado di implementare la pubblicità virtuale o gli split screen, ma non ne ha la certezza. "Lo chiariremo quando sarà aggiornato", afferma in modo conciso.
"Attualmente stiamo lavorando con i programmi della SSR per sviluppare offerte concrete, ma non abbiamo ancora ricevuto richieste da parte di clienti pubblicitari", afferma Peter Kaufmann, responsabile del settore PR e Sponsorizzazione del leader di mercato Publisuisse. Kaufmann prevede che Publisuisse lancerà tali offerte nella seconda metà del 2007, ma è possibile ipotizzare soluzioni individuali anche prima. Tuttavia, Kaufmann sottolinea che la RTVG della SRG consente solo lo split screen e la pubblicità virtuale per le trasmissioni sportive, ma queste forme sono spesso escluse contrattualmente dalle emittenti fin dall'inizio.
Cinecom e IP Multimedia, i commercianti di programmi televisivi esteri e di finestre pubblicitarie televisive, stanno conducendo i primi esperimenti con le nuove possibilità. Cinecom sta sfruttando l'opportunità di una pubblicità interstiziale più frequente e sta convertendo di propria iniziativa i blocchi pubblicitari tra due programmi in blocchi interstiziali, al prezzo delle campagne prenotate. "Questo significa più attenzione a parità di prezzo", afferma il COO Jean-Claude Bruhin. Tuttavia, le emittenti Sat.1, Kabel eins e 3+ non hanno ancora dato la loro approvazione alle offerte di split-screen.
La pubblicità virtuale è una questione diversa. "Siamo molto aperti a questa possibilità, ma ogni evento deve essere considerato singolarmente, quindi un'offerta standardizzata ha poco senso", afferma Bruhin.
IP Multimedia non ha ancora offerte specifiche per lo split screen e la pubblicità virtuale, ma è in procinto di "sviluppare con tutte le emittenti altre forme speciali di pubblicità esclusivamente per i clienti svizzeri", scrive Siri Fischer, responsabile della ricerca e del product management. D'altra parte, "su ProSieben, RTL II e Viva Switzerland è già possibile utilizzare uno spot, un logo in movimento o un prodotto animato direttamente in un programma. È anche possibile rafforzare una sponsorizzazione classica con un inserto dello sponsor ogni dieci minuti".
Ciò che si nota in generale è che c'è ancora una diffusa incertezza sull'organizzazione specifica delle nuove forme di pubblicità. La maggior parte degli operatori privati interpellati ritiene di poter utilizzare, come la SSR, la pubblicità virtuale solo per le trasmissioni sportive. Probabilmente si tratta di un errore. Jean-Claude Bruhin di Cinecom sottolinea che, secondo l'articolo 15 della nuova ordinanza, la pubblicità virtuale è generalmente possibile per "un evento pubblico organizzato da terzi". Ciò lascia al settore privato un maggiore margine di manovra. L'Ufficio federale delle comunicazioni dovrà quindi svolgere un lavoro di formazione.
In base alla nuova RTVA e alla relativa ordinanza, le emittenti private sono ora autorizzate a interrompere i loro programmi con la pubblicità con una frequenza maggiore rispetto al passato. In televisione sono ora consentite la pubblicità su uno schermo separato (split screen), la pubblicità virtuale e la pubblicità interattiva. Inoltre, le radio private e i programmi televisivi locali-regionali possono trasmettere pubblicità per vino e birra. La SRG, invece, mantiene il divieto di trasmettere quest'ultima, ma è ora autorizzata a trasmettere pubblicità virtuale e su schermo diviso, ma solo durante i programmi sportivi. È inoltre autorizzata a trasmettere programmi pubblicitari più lunghi in televisione al di fuori del prime time. L'inserimento di prodotti è consentito sia alle emittenti private che alla SRG.
È sorprendente che i nuovi formati pubblicitari speciali siano poco richiesti dai committenti. Nel suo rapporto annuale 2005, l'Associazione Svizzera della Pubblicità (SWA) ha criticato: "La politica dell'offerta non è molto innovativa. Bisognerebbe promuovere forme speciali di pubblicità". La nuova RTVA soddisfa in parte le aspettative della SWA. Il fatto che la SSR possa continuare a interrompere i programmi di almeno 90 minuti con la pubblicità è del tutto in linea con la SWA, così come il fatto che la SSR sia autorizzata a utilizzare il product placement (questo non era il caso nella bozza di ordinanza). La SWA non è riuscita a far valere la sua richiesta di consentire alla SSR di utilizzare lo split screen e la pubblicità virtuale anche al di fuori dei programmi sportivi.
 
 
Markus Knöpfli

Pubblicità generica La giuria ha scelto i vincitori del concorso "Solo un annuncio può farlo". Per la seconda volta, giovani creativi e non agenzie pubblicitarie affermate sono stati invitati a partecipare al concorso della stampa svizzera "Only an advert can do that". "Le idee erano quasi più intellettuali. I giovani talenti non hanno nulla da invidiare ai loro predecessori", afferma il responsabile del progetto Pepi Burch dell'Associazione Stampa Svizzera. "Anche se ogni anno diventa più difficile, i compiti sono stati svolti in modo eccellente", afferma soddisfatto il responsabile marketing Toni Vetterli. 86 lavori sono stati presentati da giovani creativi nati fino al 1978, otto in più rispetto all'anno scorso. Dieci soggetti saranno stampati in milioni di copie in quasi tutti i media svizzeri nel corso dell'anno. Alla fine, il pubblico voterà per la migliore pubblicità. Una giuria di esperti ha già selezionato le idee di Isabelle Hauser, Martin Arnold e Beni Haslimeier per la partecipazione alla finale del BestYet di Parigi.   
Andreas Panzeri

Telenovelas 80 milioni di spettatori in Sud America e 7 milioni in Germania non possono sbagliarsi: le telenovelas sui brutti anatroccoli che lavorano nel mondo della moda hanno un grande successo. Anche 3+ lo ha scoperto. Il giovane canale televisivo svizzero ha lanciato questa settimana, prima di ORF e Sat.1, la serie cult "Ugly Betty". L'idea si basa sulla telenovela colombiana "Yo soy Betty, la fea". La "Ugly Betty" lavora per una rivista di moda. Anche 3+ utilizza una rivista di moda per pubblicizzare il suo nuovo programma di successo, ogni martedì alle 20:00. La copertina di Elle o Amica è stata deturpata in modo creativo per la campagna di guerriglia. Chi è stato? In una telenovela, non si può mai svelare la battuta finale.

Pasqua Publicis ha un coniglietto assassinato a sangue caldo per Chocolat Frey. Chocolat Frey sta lanciando diversi prodotti al cioccolato fondente per Pasqua, per soddisfare i gusti di un gruppo target urbano e prevalentemente femminile. Publicis presenta i coniglietti di cioccolato fondente con lo slogan: "Scopri il lato oscuro che c'è in te!". Da un lato con annunci pubblicitari su riviste femminili e sulla stampa domenicale, dall'altro con un "film dell'orrore" diffuso in modo virale. La pubblicità in stile thriller racconta la storia di una donna sexy in camicia da notte che, seguendo un impulso interiore di lussuria, mangia in modo raccapricciante un coniglietto di cioccolato fondente. Il filmato è disponibile anche su YouTube e il relativo link è stato diffuso tramite newsletter di rilievo come Ron Orp, 20 Minuten, Klassenfreunde, tilllate e altre. La campagna è in corso da metà marzo e continuerà fino a Pasqua.    

 Il team creativo dell'agenzia di dialogo Fisch.Meier.Direkt è stato recentemente rafforzato dal copywriter/concept developer René Bucher, dall'art director Jeannine Grabolle, dal junior copywriter Fabian Zahner e dall'apprendista grafico Raphael Schoen.  
René Bucher è ancorato al settore pubblicitario da molti anni. In precedenza ha lavorato come copywriter/concept developer freelance per sette anni. Ha lavorato per diverse agenzie svizzere, tra cui McCann-Erickson, Promovico Cato Johnson, Ogilvy&Mather, GKK Basel, Grendene e Honegger/vonMatt. Jeannine Grabolle è una graphic designer di formazione e negli ultimi tre anni ha lavorato per zogg.kettiger.gasser per clienti nazionali e internazionali, acquisendo esperienza nei settori CI/CD, pubblicità classica, event marketing e direct marketing. Fabian Zahner ha iniziato la sua carriera di copywriter dopo aver studiato giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur e ha lavorato per la newsletter di Ron Orp.

Mobili Per pubblicizzare il negozio di mobili asiatici Lotos, l'agenzia pubblicitaria Hochspannung è stata incaricata di sviluppare un manifesto e una campagna pubblicitaria. L'agenzia si è ispirata ai personaggi asiatici e li ha trasformati in pezzi di arredamento, posizionando abilmente gli accessori per la casa che Lotos commercializza sopra i personaggi. Ad esempio, un Buddha tailandese si trova su un personaggio cinese e lo trasforma in un tavolo asiatico. I motivi saranno utilizzati come manifesti, pubblicità e diapositive cinematografiche a Zurigo e dintorni da oggi fino alla fine di aprile. Una seconda ondata seguirà in autunno.

 La giovane televisione svizzera continua a salire, aumentando la sua quota di mercato a marzo del 18% rispetto al mese precedente. Ciò significa che 3+ ha già più spettatori di tutti gli altri canali privati svizzeri messi insieme. Con una quota di mercato del 3,3% nel gruppo target pubblicitario dei 15-49enni e addirittura del 3,7% tra i 15-34enni nel prime time (dalle 22:00 alle 22:29) a marzo, 3+ ha raggiunto 1,5 milioni di spettatori a settimana. Questo dato pone 3+ quasi alla pari con Sat 1 e supera anche ZDF, Kabel1, Super RTL e ORF2 nella fascia di età 15-49 anni. Come a febbraio, anche a marzo C.S.I. è stato il programma più seguito, con il giovedì come giorno migliore in termini di ascolti. Un totale di 19 programmi di prima serata ha raggiunto una quota di mercato superiore al 5% tra i giovani di 15-49 anni a marzo. Il programma sarà ulteriormente ampliato ad aprile: Oltre a "Ugly Betty", le due serie "Office Girl" e "Criminal Minds" saranno lanciate in prima visione su Sat1 e ORF1, così come "Alias".

La stampa regionale Nordostschweiz è stata lanciata - e sta aspettando la Schaffhauser Nachrichten. La collaborazione tra i due giornali regionali Landbote e Thurgauer Zeitung, annunciata lo scorso gennaio, è iniziata il 2 aprile con il titolo Nordostschweiz. Il cambiamento più evidente, soprattutto per i lettori della Thurgauer Zeitung, è la conversione in un giornale del Vierbund con un'impaginazione modernizzata, in gran parte adottata dal Landbote. A poco tempo dal lancio, è difficile dire quanto successo avrà la nuova veste dei due giornali. "All'inizio i cambiamenti non sono graditi", afferma il direttore editoriale di TZ Urs Bucher. Ma è convinto che gli effetti di familiarizzazione si faranno sentire già dopo una o due settimane. Per questo motivo, le due testate hanno abbassato le tariffe pubblicitarie per la combinazione pubblicitaria Nordostschweiz e offrono agli inserzionisti uno sconto combinato del 15% rispetto all'8% precedente. La combinazione di entrambe le testate con le Schaffhauser Nachrichten, nota come Kombi 1, può ancora essere prenotata. Gli sconti più elevati hanno logicamente portato a discussioni sui prezzi. "Ora abbiamo effettuato i relativi adeguamenti di prezzo", afferma Norbert Neininger, CEO di Schaffhauser Nachrichten.
Secondo Urs Bucher, questi adeguamenti si aggirano tra l'uno e il due per cento. Ciò significa che Kombi 1 rimane interessante e più conveniente rispetto a chi prenota Nordostschweiz e Schaffhauser Nachrichten separatamente. Secondo Neininger, ciò non dovrebbe comportare alcuna perdita di entrate per Schaffhauser Nachrichten. Il suo giornale non è incluso nel nuovo inserzionista di proprietà e lavoro di Nordostschweiz.
In linea di principio, il Landbote e la Thurgauer Zeitung vorrebbero vedere la Schaffhauser Nachrichten come terza parte. Tuttavia, Schaffhausen si è finora accontentata di una collaborazione non stretta (produzione occasionale di supplementi comuni o scambio di articoli editoriali) e non intende avviare una cooperazione più stretta. "Avremmo voluto accogliere la SN", afferma Lothar Dostal, direttore editoriale della Ziegler Druck, che pubblica il Landbote. Ora stanno semplicemente continuando con ciò che già esiste nel settore pubblicitario, che promette meno successo della cooperazione in tutti i settori. I contratti della Nordostschweiz con Publicitas scadono alla fine del 2007. Dostal spera che per allora si siano avvicinati un po' di più sull'asse Sciaffusa-Winterthur/Frauenfeld.   
René Worni

 Le cifre sono brutali: la violenza domestica si verifica regolarmente in una famiglia svizzera su dieci. La maggior parte delle vittime sono donne e bambini. Con il sostegno di Publicis, il Centro delle donne di Zurigo (ZF) sta richiamando l'attenzione su questo fenomeno e sulla nuova legge sulla protezione dalla violenza.  
Finora, le persone colpite hanno spesso dovuto lasciare la casa di famiglia e cercare rifugio presso i membri della famiglia o in rifugi per donne. Non esisteva una base giuridica per proteggerle, ma la nuova legge cambia le cose: Chiunque commetta o minacci violenza può essere allontanato dalla polizia o preso in custodia. Quando la legge entrerà in vigore, la campagna "Stop alla violenza domestica" della ZF, che si è schierata a favore della nuova legge, sarà lanciata in tutto il Cantone di Zurigo. La violenza domestica non deve mai essere accettata o tollerata: questo era il brief affidato a Publicis. L'agenzia ha drammatizzato il problema con uno spot che offre uno spaccato della normale vita quotidiana di una donna con un marito violento. È proprio la realizzazione poco spettacolare dello spot a pungere il cuore. Forse ispira l'azione laddove molti hanno preferito tollerarla.

Mediafocus Nel febbraio 2007, la pressione pubblicitaria è aumentata dell'8,3% rispetto all'anno precedente. L'aumento cumulativo è stato del 13,2%. In questo mese, Internet, i quotidiani e le riviste consumer hanno registrato una crescita superiore alla media, mentre gli altri gruppi di media hanno registrato una pressione pubblicitaria in aumento o stagnante. L'unica eccezione è rappresentata dal cinema, che ha registrato una forte tendenza al ribasso. La crescita maggiore è stata registrata dalle campagne politiche (referendum di marzo), dalle campagne di beneficenza, dall'informatica e dalla finanza. Al contrario, i mercati pubblicitari del tabacco, dell'energia e delle bevande hanno subito un forte calo.