Créativité L'ADC a présenté ces jours-ci son dernier annuaire. Les idées les plus créatives de l'année 2006 y sont joliment présentées par shortlist et par métal. Désormais, les lecteurs peuvent également faire partie du jury de l'ADC. Pour ce faire, quelques feuilles d'autocollants de notation sont jointes au livre. Celles-ci peuvent être apposées sur chaque sujet à un endroit spécialement réservé à cet effet. Le livre a été conçu par Euro RSCG et peut être commandé en ligne jusqu'au 31 août sur [email protected] au prix de souscription de 118 francs.

Fidélisation des clients L'agence zurichoise Arco a lancé une campagne pour la Supercard dans la presse Coop. "Vous avez une Supercard ?" Ce qui commence à taper sur les nerfs des opposants invétérés à la carte à chaque achat, d'autres le vivent comme un son bienfaisant à la caisse du supermarché. "Les collectionneurs de points aiment les points", sont convaincus les créatifs d'Arco. Car le vrai collectionneur de points sait que "les superpoints sont la nouvelle monnaie populaire". L'agence domiciliée à la Rämistrasse de Zurich le montre dans sa campagne "Trend" avec des sujets dont le graphisme est truffé de points. Mais cette affection intime pour la forme circulaire bidimensionnelle n'est pas seulement l'élément de style marquant de la campagne. Le message a également une véritable valeur d'actualité : les superpoints ne sont pas seulement à la mode, branchés et in, ils offrent aussi dès à présent plus de possibilités qu'auparavant. Il est désormais possible de payer avec des superpoints dans tous les Coop City. Certes, pas de produits alimentaires ou near-food au rayon épicerie, ni de prestations de service dans les restaurants Coop. En revanche, beaucoup d'autres belles choses. Tout à fait selon la devise : "Je marque des points, donc je suis".
Arco travaille depuis 20 ans déjà pour le groupe de commerce de détail Coop et a réalisé durant cette période "à peu près tout ce qui peut être regroupé sous le terme de mesures de communication", des emballages aux annonces en passant par les événements d'ouverture, comme l'explique la CEO d'Arco Doris Horlacher. La demande pour la campagne "Trend" est donc venue directement de Coop Supercard, sans pitch, en raison de la collaboration de longue date. Actuellement, Arco réalise pour Coop, outre toute la communication pour Supercard en 2007, de la publicité pour les lecteurs du magazine clients Beauty & Life. Le catalogue de primes "Le grand livre des primes" est devenu un "véritable best-seller". Bien que l'expression "best-seller" ne soit pas tout à fait correcte, car ce livre, conçu par Arco et largement promu, est disponible gratuitement dans tous les magasins Coop.
La Supercard a été lancée par Coop en 2000. Depuis, elle peut être étendue à une carte de crédit gratuite. La Supercard permet de convertir des points en Miles & Moore auprès de la compagnie aérienne Swiss. Le catalogue Supercard propose 600 primes attrayantes au choix. Et désormais, comme l'annonce la campagne Arco, plus de 40 000 produits peuvent être payés entièrement ou partiellement avec la Supercard dans 35 Coop City à travers la Suisse.   
 
Andreas Panzeri

Le magazine d'information allemand Spiegel publiera le 25 juin un supplément suisse. Le tirage est de 50'000 exemplaires. Le supplément est pour l'instant prévu comme une action unique. "Nous allons analyser très précisément cette édition et décider ensuite de la suite à donner", a déclaré Ute Miszewski, porte-parole de Spiegel, à Werbewoche, confirmant une information du service spécialisé Persoenlich.com. "Le supplément sera publié par la maison d'édition Spiegel en régie propre", poursuit Miszewski. Des informations sur les discussions entre Spiegel et Tamedia ont été publiées dans la presse dominicale. "Il y a eu des discussions sur Facts entre la maison d'édition Spiegel et Tamedia. Mais elles ne sont pas poursuivies pour le moment", a déclaré la porte-parole de Spiegel à Werbewoche.
Le porte-parole de Tamedia, Christoph Zimmer, a également confirmé les discussions à l'ATS. Il n'a toutefois pas voulu s'exprimer sur les détails. Tamedia va d'abord voir comment la situation évolue. Le chemin est long entre une édition unique et un fractionnement régulier, a poursuivi Zimmer. On garderait un œil sur la situation et on l'analyserait.
Pour en savoir plus sur la situation chez Facts, lisez le numéro 22/2007 de Werbewoche :
"Facts sera probablement le prochain"

Neuf mois après la création de l'agence, l'agence zurichoise de design d'emballages Schoch&Sonders peut se réjouir d'un démarrage réussi, comme elle l'a annoncé mercredi. Parmi les nouveaux clients figurent Emmi, Lindt & Sprüngli, Paul Mitchell, Baocha et Soremco. Outre le packaging design, l'agence donne de plus en plus d'importance aux domaines de compétence que sont la création de marque et le corporate design. Comme exemple de travaux innovants, Schoch&Sonders cite un concept d'édition design pour la marque de bière Beck's. Selon le communiqué, le design ne se limite pas à l'étiquette, mais s'étend à toute la bouteille. Pour la marque de thé Baocha, les designers d'emballages utiliseront pour la première fois la technologie de marquage mobile. Celle-ci permet au consommateur d'obtenir plus d'informations sur le produit directement via son téléphone portable.

Dans le cadre d'une action de guérilla, Jouet Publicis a "exposé" pour Pastorini des jouets en bois tels qu'on les connaissait encore autrefois. A l'époque, un bloc de bois pouvait, avec beaucoup d'imagination, devenir une Ferrari pour l'enfant, un bâton une épée ou une boîte en carton un château fort. La Ferrari en bois a été aperçue sur différents parkings de Zurich.

Banques L'UBS n'est pas forcément considérée comme la banque privée du petit homme. Mais beaucoup de pièces s'additionnent finalement pour former une belle fortune. C'est dans cet esprit que la banque a fait coller des coupons sur la première page d'un numéro de 20 minutes cette semaine. Les personnes qui remettent le bon avec leur nom et leur adresse à une UBS se voient offrir une casquette Alinghi. Et les données peuvent être utilisées par la banque "à des fins de marketing du groupe UBS". Hop Suisse !

La Commission de la concurrence (Comco) a clôturé lundi une enquête de cinq ans contre Cablecom. L'affaire portait sur la transmission de Teleclub. A l'origine, Cablecom ne voulait transmettre les signaux de télévision numérique de la chaîne payante sur son réseau câblé que si la plateforme de Cablecom était utilisée à cet effet et si la gestion des clients était confiée à Cablecom. En automne 2002, la Comco a en revanche obligé l'exploitant du réseau à diffuser le programme numérique de Teleclub sur le réseau câblé de Cablecom sans ces conditions. Teleclub a ainsi pu lancer un produit concurrent au programme numérique de Cablecom, ce qui a été d'une importance décisive, notamment dans la phase initiale du marché croissant de la télévision payante, selon un communiqué de l'autorité fédérale.
Les mesures provisionnelles de la Comco ont toutefois été partiellement annulées par le Tribunal fédéral en septembre 2003, ce qui aurait permis à l'opérateur de réseau de désactiver Teleclub. Cablecom y a toutefois renoncé et s'en est tenu à la décision initiale de la Comco. Teleclub et Cablecom sont finalement parvenus à un accord en octobre 2006 et Teleclub a retiré sa plainte. Trois quarts d'année plus tard, la Comco clôt à son tour son enquête.

TV Heinz Margot présente l'émission de SF "Bsuech in..." et en même temps une émission publicitaire de Migros. L'autorité de surveillance estime qu'il s'agit d'une double fonction inadmissible et veut enquêter sur le cas.Le "Championnat des fans M'08" de Migros bat son plein, le grand distributeur diffuse son message publicitaire sur SF1 dans le style d'une émission de télévision. L'émission est animée par Heinz Margot et Lolita Morena. Les deux hommes avaient déjà présenté un jeu-concours Migros il y a deux ans. Outre son engagement pour le géant orange, Margot est surtout connu comme animateur de télévision, autrefois pour son émission de quiz "Megaherz", et depuis deux ans, il présente en été l'émission "Bsuech in ...", comme ce sera à nouveau le cas en juillet prochain.Selon la loi sur la radio et la télévision, les collaborateurs permanents des programmes de la télévision suisse ne peuvent pas participer à des émissions publicitaires. En revanche, ceux qui ne travaillent qu'occasionnellement ou régulièrement pour SF ont le droit de se présenter devant la caméra à des fins commerciales. Le texte de loi ne précise pas où se situe exactement la ligne de démarcation entre collaboration permanente et régulière. "C'est une question d'interprétation qui doit être examinée de près au cas par cas", explique Susanne Marxer, responsable de la surveillance de la radio et de la télévision à l'Office fédéral de la communication.
Transposé à la situation de Heinz Margot, cela signifierait que le Bâlois, qui travaille à plein temps comme aubergiste à Zermatt, pourrait tout à fait apparaître dans des émissions publicitaires. Mais pour l'OFCOM, en tant qu'autorité de surveillance, d'autres critères sont déterminants dans l'évaluation des apparitions publicitaires non autorisées de collaborateurs de programmes. "Ce qui est problématique et à première vue inadmissible", selon Susanne Marxer, surveillante de la télévision, "c'est la présence d'un collaborateur dans la partie rédactionnelle et dans des émissions publicitaires pendant une seule et même période - peu importe que la personne concernée soit un collaborateur permanent ou régulier".
Ce sera bientôt le cas pour Heinz Margot. Du 2 juillet au 13 août, il présentera l'émission "Bsuech in ..." depuis sept localités de l'Oberland bernois. Peu avant, le 27 juin, il animera le tirage au sort des huitièmes de finale du "Championnat des fans M'08" de Migros. Les autres tours se dérouleront en septembre.
A la télévision suisse, on est conscient de la problématique du double rôle de Margot. "Nous nous sommes penchés intensivement sur la question", déclare le porte-parole de SF Urs Durrer, "et nous sommes arrivés à la conclusion que nous ne pouvions pas lui interdire une source de revenus importante pour lui". Le fait que Margot ne soit devant une caméra SF que pour les sept émissions de "Bsuech in ..." en été a été déterminant. Jusqu'ici, tout est clair, l'OFCOM était déjà parvenu à la même conclusion. SF estime que la simultanéité de l'apparition rédactionnelle et commerciale critiquée par l'autorité ne pose pas de problème, "puisque l'émission 'Bsuech in ...' et l'apparition de Heinz Margot dans le spot publicitaire n'ont pas lieu le même jour".
"Indépendamment de la position de SF, il est clair pour l'OFCOM que l'affaire doit être clarifiée. "Au vu de la manière dont le 'cas Margot' se présente actuellement, je pars du principe que nous allons l'examiner de plus près, nous renseigner auprès de SF et, si cela est effectivement diffusé de cette manière, ouvrir éventuellement une procédure", déclare Mme Marxer de l'OFCOM. L'enquête est également dans l'intérêt de SF. Elle permettrait en effet d'apporter une sécurité juridique dans une zone d'ombre délicate. Heinz Margot n'a pas pu ou voulu prendre position auprès de Werbewoche.
Autorisé chez les privésSi la révision de la loi sur la radio et la télévision (LRTV) avait suivi la volonté du Conseil national, l'apparition de Heinz Margot dans une émission publicitaire aurait été clairement illégale. La Chambre des cantons voulait interdire non seulement aux collaborateurs permanents, mais aussi aux collaborateurs réguliers des programmes, d'apparaître. Cette disposition est connue sous le nom de Lex Russi, Bernhard Russi n'aurait donc plus eu le droit de faire de la publicité pour la marque de voitures Subaru tant qu'il commentait des courses de ski pour SF. Mais le Conseil des Etats et, finalement, l'Assemblée fédérale ont opté pour le régime le plus libéral. La réglementation la plus libérale concerne les radios locales et les chaînes de télévision locales ayant de petites zones de couverture. Conformément à la nouvelle LRTV entrée en vigueur en avril, les collaborateurs permanents - à l'exception des rédacteurs de journaux télévisés - peuvent également participer à des émissions publicitaires.
Nick Lüthi

Immobilier Afin d'accroître encore la notoriété de Homegate.ch, le portail immobilier le plus grand et le plus performant de Suisse, Hesskiss mise cette année encore sur la campagne d'image qu'elle a développée il y a trois ans et qui connaît un grand succès. Dans cette campagne, les habitations connues de personnages aussi inhabituels que la sorcière du conte "Hansel et Gretel" ou la souris de dessin animé "Jerry" font de la publicité pour Homegate.ch. Les représentations, toutes différentes les unes des autres, sont commentées par le slogan "A chacun son chez-soi". Hesskiss a maintenant développé deux autres sujets : la pomme et l'horloge à coucou.

Le projet de nouvelle concession pour la SRG SSR est actuellement en consultation. Pro Sieben (Suisse) intervient maintenant publiquement dans le débat et critique le fait que le projet prévoit un doublement de l'offre commerciale de l'entreprise de médias de droit public. D'une part, l'interdiction de publicité et de sponsoring pour SFinfo devrait être abandonnée dans la nouvelle concession. D'autre part, des premières émissions pourront être diffusées sur SFinfo dans certaines circonstances. Par conséquent, la chaîne deviendra une chaîne à part entière, écrit Pro Sieben (Suisse) dans un communiqué de presse. D'autre part, la SRG SSR obtient une chaîne test pour la télévision haute définition (HD-TV), qui ne sera pas non plus soumise à une interdiction de publicité et de sponsoring. Le canal HD prévu est un canal expérimental. Le projet de nouvelle concession autorise toutefois la SSR à produire et à diffuser des programmes originaux pour le canal HD. Cela équivaudrait justement à une extension non souhaitée de l'offre éditoriale.
Pro Sieben (Suisse) en conclut que "les possibilités offertes par le web sur SFinfo et sur le canal expérimental HD prévu permettent à la SSR de doubler d'un coup son offre commerciale en Suisse alémanique". Selon lui, cela ne correspond clairement pas aux intentions du législateur, car dans les explications relatives à la nouvelle LRTV, il a été souligné à plusieurs reprises que les dispositions relatives à la publicité et au parrainage en vigueur sous l'ancienne LRTV pour la SRG SSR ne devaient pas être étendues, mais même en partie restreintes.
Aux yeux de Pro Sieben (Suisse), le projet de nouvelle concession conduit donc à une concurrence économique supplémentaire indésirable des entreprises privées par la SRG SSR. Daniel Steiner, porte-parole de la SRG SSR, est d'un autre avis. Dans une première prise de position, il a déclaré à Werbewoche : "Ce serait bien si nous pouvions doubler notre offre ! Mais des possibilités se sont développées sur le marché, comme les publications en ligne, pour lesquelles nous avons les mains liées en termes de publicité. Nous nous attendons donc plutôt à une diminution de l'offre commerciale". 

 Zehnder Medien, avec ses 21 titres de presse ancrés régionalement en Suisse alémanique, lance cette semaine une nouvelle plateforme pour les annonces d'emploi sous le nom de Swiss Regio Stellen. Cette combinaison d'annonces permet aux annonceurs d'occuper individuellement divers hebdomadaires régionaux dans toute la Suisse orientale, l'agglomération de Zurich, la Suisse centrale et le Mittelland. Ils trouvent leurs collaboratrices et collaborateurs là où ils habitent et travaillent - sans perte de diffusion, écrit l'entreprise dans un communiqué.

Le jeudi 14 juin, l'ADC présentera 50 spots internationaux qui sont considérés comme des prétendants au Lion à Cannes. L'événement est gratuit et aura lieu au Studio Bellerive chez Condor (Kreuzstrasse 2) à Zurich. Le nombre de places étant limité, il est possible de s'inscrire auprès de i jusqu'au 11 juin.