Creatività L'ADC ha appena presentato il suo ultimo annuario. Presenta le idee più creative del 2006, ben organizzate per shortlist e metallo. I lettori possono ora fungere da giurati per l'ADC. Il libro è corredato da alcuni fogli di adesivi per la marcatura. Questi possono essere attaccati a ciascun soggetto in un'area appositamente riservata. Il libro è stato progettato da Euro RSCG e può essere ordinato online fino al 31 agosto al prezzo di abbonamento di 118 franchi svizzeri tramite [email protected].

Fidelizzazione dei clienti L'agenzia zurighese Arco ha lanciato una campagna per la Supercard sulla stampa Coop. "Hai una Supercard?" Mentre gli avversari delle carte giurate vi danno sui nervi a ogni acquisto, altri lo vivono come un suono rilassante alla cassa del supermercato. "I collezionisti di punti amano i punti", sono convinti i creativi di Arco. Perché il vero collezionista di punti lo sa: "I superpunti sono la nuova moneta nazionale". L'agenzia, che ha sede nella Rämistrasse di Zurigo, lo dimostra nella sua campagna "Trend" con soggetti graficamente disseminati di punti. Tuttavia, questo profondo affetto per la forma circolare bidimensionale non è solo l'elemento stilistico che definisce la campagna. Il messaggio ha anche un reale valore di notizia: i Superpunti non sono solo alla moda, alla moda e in voga, ma ora offrono anche più possibilità di prima. Ora i Superpunti possono essere utilizzati anche per pagare in tutti i negozi Coop City. Niente prodotti alimentari o quasi alimentari nel reparto alimentari e niente servizi nei ristoranti Coop. Ma tante altre cose belle. Fedeli al motto: "Ho punti, quindi sono".
Arco lavora per il gruppo Coop da 20 anni e in questo periodo ha realizzato "praticamente tutto ciò che si può riassumere con il termine misure di comunicazione, dal packaging agli eventi di apertura fino alle pubblicità", come spiega Doris Horlacher, CEO di Arco. La richiesta per la campagna "Trend" è arrivata quindi direttamente da Coop Supercard, grazie alla collaborazione di lunga data senza pitch. Oltre all'intera comunicazione per Supercard nel 2007, Arco sta realizzando per Coop anche la pubblicità per i lettori della rivista per i clienti Beauty & Life. Il catalogo premi "Il grande libro dei premi" è diventato un "vero bestseller". Tuttavia, il termine "bestseller" non è del tutto esatto, poiché il libro, progettato e ampiamente pubblicizzato da Arco, è disponibile gratuitamente in tutte le filiali Coop.
La Supercard è stata introdotta da Coop nel 2000. Ora può essere trasformata in una carta di credito gratuita. Con la Supercard i punti possono essere convertiti in Miles & Moore con la compagnia aerea Swiss. Il catalogo della Supercard comprende 600 interessanti premi tra cui scegliere. E ora - come comunicato nella campagna Arco - più di 40.000 prodotti possono essere pagati in tutto o in parte con la Supercard in 35 negozi Coop City in tutta la Svizzera.   
 
Andreas Panzeri

La rivista tedesca Spiegel pubblicherà un supplemento svizzero il 25 giugno. La tiratura è di 50.000 copie. Il supplemento è inizialmente previsto come campagna una tantum. "Analizzeremo la questione con molta attenzione e poi decideremo come procedere", ha confermato la portavoce dello Spiegel Ute Miszewski alla Werbewoche, in un articolo pubblicato dal servizio di settore Persoenlich.com. "Il supplemento sarà pubblicato dallo stesso Spiegel-Verlag", ha proseguito Miszewski. La stampa domenicale ha riferito di trattative tra Spiegel e Tamedia. "Ci sono stati colloqui su Facts tra Spiegel-Verlag e Tamedia. Tuttavia, al momento non sono stati portati avanti", ha dichiarato il portavoce dello Spiegel alla Werbewoche.
Anche il portavoce di Tamedia, Christoph Zimmer, ha confermato i colloqui a SDA. Tuttavia, non ha voluto commentare i dettagli. Tamedia vedrà ora come si evolve la situazione. La strada è lunga: da un problema isolato si passerà a una regolare scissione", ha proseguito Zimmer. La situazione sarà tenuta sotto controllo e analizzata.
Per saperne di più sulla situazione si veda Facts in Advertising Week n. 22/2007:
"I fatti saranno probabilmente i prossimi"

L'agenzia di packaging design Schoch&Sonders, con sede a Zurigo, può vantare un inizio di successo a nove mesi dalla sua fondazione, come ha annunciato mercoledì. Tra i nuovi clienti figurano Emmi, Lindt & Sprüngli, Paul Mitchell, Baocha e Soremco. Oltre al packaging design, l'agenzia sta ponendo sempre più enfasi sulle aree di competenza della creazione di marchi e del corporate design. Schoch&Sonders cita come esempio di lavoro innovativo il concept di un'edizione di design per il marchio di birra Beck's. Secondo il comunicato stampa, il design non si limita all'etichetta, ma si estende all'intera bottiglia. Per il marchio di tè Baocha, i designer del packaging utilizzeranno per la prima volta la tecnologia di tagging mobile. Ciò consente ai consumatori di ottenere maggiori informazioni sul prodotto direttamente dal proprio cellulare.

In una campagna di guerriglia per Pastorini, lo Spielzeug Publicis ha "esposto" i giocattoli di legno come li ricordavamo un tempo. Con un po' di fantasia, i bambini potevano trasformare un blocco di legno in una Ferrari, un bastone in una spada o una scatola di cartone in un castello. La Ferrari di legno è stata avvistata in diversi parcheggi di Zurigo.

La banca UBS non è necessariamente considerata la banca privata del piccolo uomo. Ma un sacco di soldi alla fine si sommano a una bella fortuna. Per questo motivo, la banca ha fatto incollare dei coupon sulla prima pagina dell'edizione di questa settimana di 20 Minuten. Chiunque consegni il coupon con il proprio nome e indirizzo a un UBS riceverà in regalo un berretto di Alinghi. E i dati potranno essere utilizzati dalla banca "per scopi di marketing del Gruppo UBS". Hopp Schwiiz!

La Commissione della concorrenza (ComCo) ha concluso lunedì un'indagine di cinque anni contro Cablecom. Il caso era incentrato sulla trasmissione di Teleclub. Inizialmente Cablecom voleva trasmettere i segnali televisivi digitali dell'emittente a pagamento attraverso la sua rete via cavo solo a condizione che venisse utilizzata la piattaforma Cablecom e che la gestione dei clienti passasse a Cablecom. Nell'autunno 2002, tuttavia, la Commissione per la concorrenza ha obbligato l'operatore di rete a distribuire i programmi digitali di Teleclub attraverso la rete via cavo di Cablecom senza queste condizioni. Questo ha permesso a Teleclub di lanciare un prodotto concorrente al programma digitale di Cablecom, che era di importanza decisiva nella fase iniziale del crescente mercato della pay-TV, secondo un comunicato dell'autorità federale.
Tuttavia, le misure preliminari adottate dalla Commissione della concorrenza sono state parzialmente revocate dal Tribunale federale nel settembre 2003, il che avrebbe consentito all'operatore di rete di disattivare Teleclub. Tuttavia, Cablecom ha deciso di non farlo e di attenersi alla decisione originaria della Commissione della concorrenza. Nell'ottobre 2006 Teleclub e Cablecom sono finalmente riuscite a raggiungere un accordo e Teleclub ha ritirato la denuncia. Nove mesi dopo, anche la Commissione per la concorrenza ha interrotto l'indagine.

La TV Heinz Margot presenta contemporaneamente il programma di SF "Bsuech in..." e un programma pubblicitario della Migros. Un doppio ruolo non autorizzato, secondo l'autorità di vigilanza, che vuole indagare sul caso.Il "Fan Championship M'08" di Migros è in pieno svolgimento, con il grande distributore che trasmette il suo messaggio pubblicitario al pubblico su SF1 nello stile di un programma televisivo. Il programma è condotto da Heinz Margot e Lolita Morena. I due avevano già presentato un concorso Migros due anni fa. Oltre a lavorare per il gigante arancione, Margot è noto soprattutto come presentatore televisivo, in passato per il suo quiz show "Megaherz", e negli ultimi due anni ha presentato il programma estivo "Bsuech in ...", che riprenderà il prossimo luglio.Secondo la legge svizzera sulla radiotelevisione, i dipendenti a tempo indeterminato della televisione svizzera non possono partecipare a programmi pubblicitari. Tuttavia, chiunque lavori per SF solo occasionalmente o come dipendente fisso può apparire davanti alla telecamera per scopi commerciali. La linea di demarcazione esatta tra collaborazione permanente e regolare non è chiara nel testo legale. "Si tratta di una questione di interpretazione che deve essere valutata attentamente caso per caso", afferma Susanne Marxer, responsabile della supervisione di radio e televisione presso l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Trasferito alla situazione di Heinz Margot, ciò significherebbe che il basilese, che lavora a tempo pieno come locatore a Zermatt, potrebbe certamente apparire in programmi pubblicitari. Tuttavia, per l'UFCOM, in qualità di autorità di vigilanza, anche altri criteri sono decisivi nella valutazione delle apparizioni pubblicitarie illegali da parte dei dipendenti dei programmi. "L'apparizione di un dipendente nella sezione editoriale e nei programmi pubblicitari durante lo stesso periodo è problematica e, a prima vista, illegale", afferma l'ispettrice televisiva Susanne Marxer, "indipendentemente dal fatto che la persona in questione sia un dipendente fisso o regolare".
Questo sarà presto il caso di Heinz Margot. Dal 2 luglio al 13 agosto, presenterà il programma "Bsuech in ..." da sette villaggi dell'Oberland bernese. Poco prima, il 27 giugno, presenterà il sorteggio degli ottavi di finale del Migros "Fan Championship M'08". Gli altri turni si terranno poi a settembre.
La televisione svizzera è consapevole del problema del doppio ruolo di Margot. "Abbiamo affrontato intensamente il problema", afferma il portavoce di SF Urs Durrer, "e siamo giunti alla conclusione che non possiamo vietargli un'importante fonte di reddito". Il fattore decisivo è stato che Margot sarebbe stata davanti a una telecamera di SF solo per i sette programmi di "Bsuech in ..." in estate. Fin qui tutto chiaro, Bakom era già arrivato alla stessa conclusione. SF ritiene che la simultaneità delle apparizioni editoriali e commerciali criticata dall'autorità non sia problematica, "in quanto il programma "Bsuech in ..." e l'apparizione di Heinz Margot nello spot non avvengono nello stesso giorno".
"Indipendentemente dalla posizione di SF, per Bakom è chiaro che la questione deve essere chiarita. "Per come si sta presentando il 'caso Margot', presumo che lo esamineremo più da vicino, ci informeremo presso SF e, se questo viene effettivamente trasmesso, apriremo un procedimento, se necessario", afferma la signora Marxer di Bakom. L'indagine è anche nell'interesse di SF. Porterebbe certezza giuridica in una delicata zona grigia. Heinz Margot non ha potuto o voluto commentare la Werbewoche.
Se il Consiglio nazionale avesse fatto la sua parte con la revisione della Legge sulla radiotelevisione (LRTV), l'apparizione di Heinz Margot in un programma pubblicitario sarebbe stata chiaramente illegale. La Grande Camera voleva vietare la partecipazione non solo al personale fisso ma anche a quello fisso dei programmi. Questa disposizione è diventata nota come la cosiddetta Lex Russi, in base alla quale Bernhard Russi non avrebbe più potuto fare pubblicità per il marchio automobilistico Subaru finché avesse commentato le gare di sci per SF. Tuttavia, il Consiglio degli Stati e infine l'Assemblea federale unificata hanno deciso a favore del regime più liberale. Le norme più liberali si applicano alle stazioni radio locali e alle stazioni televisive locali con aree di copertura ridotte. Secondo la nuova RTVA, entrata in vigore ad aprile, i dipendenti fissi - ad eccezione dei redattori dei notiziari - possono partecipare anche ai programmi pubblicitari.
Nick Lüthi

Immobiliare Per aumentare ulteriormente la notorietà di Homegate.ch, il portale immobiliare più grande e di maggior successo della Svizzera, Hesskiss si affida anche quest'anno alla campagna d'immagine di grande successo sviluppata tre anni fa. In essa, le note case di personaggi insoliti come la strega della fiaba "Hansel e Gretel" e il topo dei cartoni animati "Jerry" pubblicizzano Homegate.ch. Le rappresentazioni, realizzate in modo molto diverso, sono accompagnate dal claim "A ciascuno la sua casa". Hesskiss ha ora sviluppato altri due soggetti: la mela e l'orologio a cucù.

La bozza della nuova concessione per la SRG SSR è attualmente in fase di consultazione. Pro Sieben (Svizzera) interviene ora pubblicamente nel dibattito e critica il fatto che la bozza prevede un raddoppio dell'offerta commerciale dell'azienda mediatica di servizio pubblico. Da un lato, il divieto di pubblicità e sponsorizzazione per SFinfo sarà eliminato nella nuova licenza. Inoltre, in determinate circostanze, i programmi di prima visione potranno essere trasmessi su SFinfo. Di conseguenza, il canale diventerà un'emittente a tutti gli effetti, scrive Pro Sieben (Svizzera) in un comunicato stampa. D'altra parte, la SRG SSR avrà un canale di prova per la televisione ad alta definizione (HD TV), che non sarà soggetto al divieto di pubblicità e sponsorizzazione. Il canale HD previsto è un canale di prova. Tuttavia, il progetto della nuova licenza consentirebbe alla SSR di produrre e trasmettere programmi originali per il canale HD. Ciò equivarrebbe a un'espansione indesiderata dell'offerta giornalistica.
Pro Sieben (Svizzera) conclude: "Le opzioni web su SFinfo e sul previsto canale sperimentale HD consentono alla SSR di raddoppiare in un colpo solo la sua offerta commerciale nella Svizzera tedesca". Ciò non corrisponde chiaramente alle intenzioni del legislatore, che nelle note esplicative della nuova RTVA ha sottolineato più volte che le disposizioni in materia di pubblicità e sponsorizzazione applicabili alla SRG SSR in base alla vecchia RTVA non dovevano essere ulteriormente ampliate, ma in alcuni casi addirittura limitate.
Secondo Pro Sieben (Svizzera), la bozza della nuova licenza porterebbe quindi a un'indesiderata concorrenza economica aggiuntiva tra le aziende private e la SRG SSR. Daniel Steiner, portavoce della SRG SSR, non è d'accordo. In una prima dichiarazione alla Werbewoche, ha affermato: "Sarebbe bello se potessimo raddoppiare la nostra offerta! Tuttavia, sul mercato si sono sviluppate opportunità come le pubblicazioni online, per le quali abbiamo le mani legate in termini di pubblicità. Ci aspettiamo quindi che l'offerta commerciale diminuisca". 

 Zehnder Medien, con le sue 21 testate regionali nella Svizzera tedesca, lancia questa settimana una nuova piattaforma per gli annunci di lavoro con il nome di Swiss Regio Stellen. Questa combinazione di annunci consente ai clienti di inserire annunci di lavoro in diversi settimanali regionali della Svizzera orientale, dell'area di Zurigo, della Svizzera centrale e del Mittelland. In questo modo possono trovare i loro dipendenti dove vivono e lavorano, senza sprechi", scrive l'azienda in un comunicato stampa.

Giovedì 14 giugno, l'ADC presenterà 50 spot internazionali considerati candidati al leone di Cannes. L'evento è gratuito e si svolgerà presso lo Studio Bellerive di Condor (Kreuzstrasse 2) a Zurigo. Poiché il numero di posti è limitato, è possibile iscriversi su i fino all'11 giugno.