Catrin Rubenson restera toutefois consultante externe dans les mois à venir. Elle a pris la direction d'Admazing en 2013, après avoir mis en place la succursale suisse du fournisseur d'affiliation Tradedoubler. Catrin Rubenson quitte l'entreprise de son propre chef afin de donner une nouvelle orientation à sa vie professionnelle et privée. "Après plus de 10 ans en tant que directrice de différentes entreprises du secteur en ligne, il est temps de changer", explique Rubenson. "Nous regrettons le départ de Catrin Rubenson. Elle a mis en œuvre avec succès le repositionnement d'Admazing et a fait avancer l'intégration dans le DQ&A Media Group", a déclaré Rick van Boeckel, CEO du DQ&A Media Group, dans un communiqué.

À partir de début septembre, Leonardo Kopp, qui occupait déjà le poste de directeur adjoint, reprendra par intérim toutes les tâches de Catrin Rubenson. Parallèlement, Admazing renforce son personnel dans les domaines de la vente, du développement commercial et de la gestion de comptes. Cela permettra également de consolider et d'étendre son positionnement en tant qu'agence de médias numériques.

 

Lors du Swiss Radio Day 15, la conseillère fédérale Doris Leuthard a jeté un regard sur l'avenir du paysage radiophonique. Cet avenir peut désormais être définitivement construit, le Tribunal fédéral ayant confirmé la semaine dernière le résultat de la votation sur la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV). Il s'agit maintenant d'élaborer l'ordonnance et d'effectuer les travaux préparatoires nécessaires, a déclaré Doris Leuthard. Elle part du principe que la nouvelle redevance des ménages pourra être prélevée à partir de 2018. Doris Leuthard n'a pas voulu s'engager sur le montant. "Le Conseil fédéral ne le fera que peu avant l'entrée en vigueur". Mais elle part du principe que la taxe ne dépassera pas les 400 francs par an évoqués lors de la campagne de votation. Le Conseil fédéral n'attendra toutefois pas 2018 pour aider davantage les radios privées titulaires d'une concession. Cela se fera au contraire dès le milieu de l'année prochaine. La Confédération souhaite ainsi aider les stations qui souffrent parfois d'une situation financière tendue.

Éloge de la branche

Doris Leuthard n'a pas tari d'éloges sur le secteur de la radio. Elle s'est félicitée de l'étroite collaboration entre les prestataires privés et la SSR dans le domaine de la radio. Elle a cité le passage de la FM au DAB+ comme un exemple réussi de cette collaboration. Comme tous les acteurs ont uni leurs forces, il sera probablement possible d'achever la transition en 2020. Toutefois, le prochain défi se profile déjà à l'horizon. L'Internet apporte de toutes nouvelles possibilités, mais aussi une toute nouvelle concurrence. C'est aux radios de trouver de bonnes solutions afin de pouvoir remplir leur mission de service public. Doris Leuthard est toutefois convaincue que les radios peuvent tenir tête à la concurrence mondiale avec une bonne dose de suissitude. "C'est ce que recherche le public", a-t-elle déclaré en soulignant la grande crédibilité dont jouit toujours le média radio.

Tout est ouvert après 2020

Selon Doris Leuthard, la question de savoir ce qui se passera après 2020 et l'expiration des concessions actuelles est totalement ouverte. Après le passage au DAB+, aucune concession ne sera plus nécessaire. La question de savoir si et dans quelle mesure l'Etat devra encore intervenir au niveau de la réglementation est actuellement à l'étude. "Peut-être peut-on tout laisser au marché, mais peut-être faut-il toujours certaines règles et directives pour les prestations importantes du service public, et donc un mandat de prestations", a déclaré la ministre des médias. (ATS)

Avec ses produits spécialement conçus pour les familles, Zurich Assurance offre les meilleures solutions pour les parents et leurs enfants. Comme par exemple avec l'assurance crèche Zurich, l'assurance pour enfants "Zurich Junior" ou le conseil aux familles par les experts de Zurich. C'est pourquoi la campagne actuelle, composée d'un spot TV, d'un spot cinéma, d'affiches, de mesures dans la presse et de bannières web, tourne autour de la protection des êtres chers.

La campagne familiale est accompagnée d'une action sympathique à Lausanne, Lucerne et Lugano : une centaine de parapluies bleus sont suspendus au-dessus de la tête des piétons et les protègent des intempéries. Des parapluies pour enfants sont en outre offerts aux plus petits.

Responsable chez Zurich Assurance : Marie-Sophie Teyssier, Tania Moghrabi Cook (Group Brand Marketing) ; Gian Gartmann, Priska Kaspar, Petra Mosberger (Marketing Communication & Brand Management Zurich Suisse) ; Andreea Prange, Philipp von Schulthess (Digital Business & Portals Zurich Suisse). Responsable chez IPG / FCB Zurich : Dennis Lück (direction créative) ; Hanja Baruschke, Flavio Meroni (direction artistique) ; Kelsang Gope, Marietta Mügge (texte) ; Carmen Köll, Annika Hofmeester, Stephanie Schmutterer (conseil). Film : Fish Film (production de films) ; John Cheesemore (producteur) ; Salmon (réalisateur). Photo David Oxberry. Responsable chez UM Media : Cici Steinmetz (directrice du service client) ; Tina Lixfeld (planificatrice média) ; Martin Osen (chef du service en ligne).
 

La branche de la radio s'est réunie cette année à l'occasion de la Radio Night à la Haus am See à Zurich-Wollishofen pour célébrer comme il se doit le média radio. Cet événement de réseautage suisse destiné aux décideurs du secteur de la publicité et de la radio était entièrement placé sous le signe de la publicité générique. L'animateur de Radio 24, Dominik Widmer, a animé le programme varié de la soirée. Ce dernier a également commenté le déroulement du tournoi de baby-foot très disputé qui s'est déroulé devant les coulisses du lac et au cours duquel huit équipes se sont affrontées. C'est finalement l'équipe de Radio Pilatus qui s'est imposée.

Rendez-vous des célébrités suisses

Parmi les invités se trouvaient plusieurs représentants éminents de la scène musicale suisse. Ainsi, les collègues musiciens Baschi et Dodo ont bavardé, Anna Rossinelli s'est entretenue avec Noah Veraguth et les membres des groupes The Bullet, 77 Bombay Street et Dabu Fantastic se sont visiblement amusés ensemble. D'autres personnalités suisses se sont également fait remarquer dans la foule, comme l'ex-Miss Suisse Kerstin Cook, le producteur de musique Roman Camenzind et Roger Schawinski. Les voix de la nation Fabienne Wernly, Sascha Wanner et Joel von Mutzenbecher n'ont bien sûr pas manqué à l'appel.

Un divertissement glamour

Les invités ont profité d'une offre de manifestations divertissantes et d'une soirée stimulante. L'auteur-compositeur-interprète lucernois Jan Oliver a assuré le divertissement musical. Il a présenté ses nouvelles chansons dans un cadre détendu. DJ Wheel a ensuite animé la soirée. Swiss Casinos a également assuré le divertissement avec une table de black jack sur place, où les invités ont pu briller par leur talent de joueur.

Outre quelques visages connus du secteur de la musique et de la radio, l'événement a offert une plateforme idéale à tous ceux qui se sont attachés à ce média. Des marques fortes, des annonceurs, des agences médias et créatives, des stations de radio et des régies publicitaires.

 

Les vidéos explicatives sont à la mode pour une bonne raison. Le storytelling audiovisuel permet de mettre en scène des thèmes complexes de manière captivante et de les transmettre de manière mémorable. Mais avec la diffusion de ce média, les exigences des spectateurs augmentent également. Pour les entreprises, la question se pose en outre de savoir comment combiner une histoire individuelle et une image de marque homogène.

La place rouge comme fil conducteur

Afin de garantir une qualité cinématographique élevée, une production efficace ainsi qu'une image de marque cohérente, Festland et Seed ont été chargés par Raiffeisen d'élaborer des lignes directrices pour les vidéos explicatives à l'échelle de la marque. Le concept fournit des directives pour la forme narrative, la tonalité, l'univers visuel et chromatique, l'animation, les narrateurs, le son et d'autres paramètres.

A la recherche d'un style vidéo original, les développeurs des guidelines ont trouvé ce qu'ils cherchaient directement sur le pas de la porte de Raiffeisen : Le décor s'inspire de la Rotes Platz, qui entoure le siège principal du groupe bancaire à Saint-Gall et qui est devenue une marque connue au niveau national. La structure granuleuse de la place donne aux vidéos explicatives un arrière-plan caractéristique, et les marques blanches prennent vie sous forme de personnages et d'objets. Des effets 3D, des images réelles intégrées et un concept de couleurs conforme au CI/CD enrichissent le design.

Première du film à la caisse du magasin

Le premier film basé sur les nouvelles directives est la vidéo explicative "Payer sans contact", qui montre avec un clin d'œil comment il est possible de payer de manière particulièrement rapide, simple et sûre avec les cartes Raiffeisen. Festland et Seed ont collaboré avec Adrian Wisard pour le concept et la réalisation. D'autres vidéos sont en cours de réalisation et seront visibles prochainement.

Un film web montre des personnes très différentes qui ouvrent leur porte d'entrée et se réjouissent ensuite pour une raison qui ne devient claire qu'à la fin de l'histoire : C'était le livreur de colis. Tous les éléments de la campagne sont basés sur l'insight "apporter des colis, c'est apporter de la joie".

Sous forme de pre-rolls et de streaming ads, une version courte du film mène au microsite Apporter de la joie.ch. Les personnes intéressées peuvent y déposer une candidature rapide réduite à l'essentiel ou recommander le poste à un ami. Dès la première semaine de lancement de la campagne, plus de 500 candidatures ont été reçues. En outre, une collection de courtes histoires tirées du quotidien professionnel de véritables livreurs de colis est peu à peu créée sur le microsite.

Pour que la campagne de recrutement se propage encore plus sur les réseaux sociaux, il existe en outre un jeu-concours qui permet d'éprouver le sentiment d'apporter de la joie aux autres avant même de prendre son poste. Pour cela, il suffit de placer un texte, une photo ou une vidéo dans un paquet virtuel et de le partager avec ses amis. Plus le paquet est grand, plus le gain tiré au sort parmi tous les participants est important. Si la barre des 10'000 participants est franchie, un week-end d'action exclusif sera offert.

Responsable à la Poste CH, Post Logistics : Ruth Mathias (responsable de la communication), Martin Gonzenbach (responsable de la communication marketing et en ligne), Monika Dellenbach (Online Manager Marketing-Communication). Responsable chez Leo Burnett Suisse : Axel Eckstein (ECD), Christian Bircher (CD), Bastian Otter, Patrick Suter (texte), Ilija Gautschi (direction artistique), Alexandru Popescu (graphisme), Michael Gassler, Dominic Siegrist, Sebastian Zeuner (conseil), Suzana Kovacevic (achat d'art). Production de films : Sabotage Films ; Mathias Hovgaard (réalisateur). Musique : Spacetrain. Développement web : Marc Leuzinger, Smly.ch

 

"Nous y travaillons intensivement, car c'est quelque chose de totalement nouveau", a-t-elle déclaré. Selon elle, la pression du temps est grande, mais il faut vérifier ce que signifie exactement cette nouvelle construction et si certaines consignes doivent être données. Elle s'attend toutefois à ce que la nouvelle entreprise puisse démarrer début 2016. La semaine dernière, Swisscom, la SSR et la maison d'édition Ringier avaient annoncé qu'elles allaient fusionner leurs activités de commercialisation pour le numérique (Werbewoche.ch a rapporté). Cela a provoqué une forte irritation chez certains éditeurs. Ringier s'était alors retiré de l'association Médias Suisses (Werbewoche.ch a rapporté). (SDA)

En Suisse, la diffusion radio analogique OUC devrait laisser la place au numérique DAB+ à partir de 2020. Le travail de recherche "Utilisation de la radio numérique", présenté aujourd'hui, accompagne ce passage : au cours des prochaines années, les spécialistes en études de marché réaliseront deux fois par an une enquête sur l'utilisation de la radio numérique. L'enquête fournira des indications sur la quantité de radio écoutée en Suisse via des moyens de réception numériques.

 

Premiers résultats

Le groupe de travail "Digimig" a présenté jeudi les résultats de l'étude pilote. Il en ressort que 45% des auditeurs suisses écoutent la radio en mode numérique. En d'autres termes, sur 100 minutes de programme radio, 45 minutes parviennent aux auditeurs par voie numérique. Un peu plus de la moitié de ce temps est consacré au DAB+.

Autres conclusions de l'étude pilote :
 

• Les deux modes de réception numérique (DAB+ et Internet) sont utilisés presque à égalité.
• C'est en Suisse italophone que l'on écoute le moins de musique numérique. La Suisse alémanique et la Suisse romande sont à égalité.
• Les jeunes utilisent davantage la radio numérique que leurs aînés, principalement en raison de l'utilisation nettement plus importante de la radio sur Internet chez les plus jeunes.
• Plus d'un quart de l'utilisation de la radio à la maison et au travail se fait via DAB+.
• En voiture, l'utilisation de la radio analogique prédomine nettement.

Par utilisation de la radio numérique, on entend l'écoute de la radio avec un appareil DAB+, une radio Internet, via un ordinateur, une tablette, un smartphone ou un téléviseur. GfK Switzerland a réalisé l'étude sur mandat du groupe de travail "DigiMig". Les spécialistes des études de marché ont interrogé par téléphone ou en ligne quelque 2400 personnes issues des différentes régions linguistiques de Suisse.

Groupe de travail "Migration numérique

Au printemps 2013, la branche de la radio a constitué avec l'OFCOM le groupe de travail "Migration numérique" (GT Digimig). L'Association suisse des radios privées (ASRP), l'UnionRomande des Radios Régionales (RRR), l'Union des radios locales non commerciales (Unikom), la SRG SSR, l'OFCOM, la branche automobile et d'autres milieux de la branche sont représentés dans ce groupe de travail. Le rapport du groupe de travail veut servir de base aux autorités et aux diffuseurs radio pour définir le paysage radiophonique suisse de demain. Il développe la stratégie de diffusion radio numérique que le Conseil fédéral avait déjà formulée en 2006. Il y était constaté que les OUC, dernier maillon analogique dans le monde de la radio, par ailleurs numérisé de bout en bout, avaient atteint leurs limites de capacité. Les possibilités techniques sont épuisées ; il n'y a plus de fréquences OUC libres et utilisables en Suisse depuis un certain temps déjà. Tous les programmes radio de la SSR et une bonne moitié des programmes privés peuvent aujourd'hui être captés en numérique via DAB+, parallèlement aux OUC - certains sont même exclusivement numériques. (ATS)

Et comment écoutez-vous la radio ? Sondage à droite !

Pour les spots TV, les impressions de voyage ont été capturées d'une manière très particulière : Une équipe de bricoleurs a utilisé une caméra artisanale composée de 6 caméras GoPro synchronisées, qui ont été assemblées en une seule image, créant ainsi un monde fascinant autour du voyageur. Cette technique a été adaptée pour la première fois à la télévision et célèbre une petite première mondiale en tant que spot pour McDonald's.

Premier arrêt : Australie :

deuxième arrêt en Argentine :

troisième et dernière étape du tour du monde South Africa :

L'ensemble de la campagne est accompagné d'un blog de voyage, rédigé par l'heureux gagnant du concours correspondant, Xavier Alfonso de Vevey dans le canton de Vaud. Les internautes ont pu participer au concours qui a précédé la campagne ATL en envoyant une vidéo (lien vers le Vidéo gagnante de Xavier) et démontrer ses qualités de blogueur. Xavier fera le tour du monde du 10 au 29 août et partagera ses expériences (Lien vers la vidéo de voyage) avec la communauté sociale en ligne sur les différents médias sociaux Facebook Instagram.

Les bannières en ligne redirigent vers les Page de renvoi. Toutes les activités de Xavier y sont rassemblées et publiées en temps réel. La communauté peut entrer en contact avec Xavier via les différents médias sociaux et vivre ainsi l'intégralité de son voyage en ligne.

Responsable chez McDonald's Suisse : Thomas Truttmann (VP Marketing, Communications, Public Affairs, Supply Chain), Leonie Bringold (Marketing Manager), Severine Caspard (Marketing Consultant). Responsable chez TBWA\Zürich : Bruce Roberts, Cyrill Wirz, Angelo Sciullo, Conrad Malcher (création), Simon Rehsche (stratégie), Stephan Lanz, Katalin Bertyak (conseil), Tobias Jean, Serge Meierhofer (numérique). Responsable chez Tuna Production : Tufan Tuna (producteur exécutif), Derya Tuna (producteur), Daniel Schmidt, Jonas Ginter (technique de caméra 360°), Südlich-t (postproduction), Jingle Jungle (musique).

 

Le Mobile Day est une série d'événements internationaux sur le thème du marketing mobile qui s'est déjà déroulée à Londres, Hambourg, Düsseldorf, Wiesbaden et Vienne. L'idée est de tenir les clients du réseau Dentsu Aegis au courant des tendances mobiles actuelles et des études de cas et de les mettre en réseau.

Les conférenciers du Mobile Day Zurich (de gauche à droite) : Harald Winkelhofer (IQ Mobile), Oliver Schönfeld (Clear Channel Suisse), Francois Roloff (Madvertise Media)

La journée a été ouverte par Herbert Pratter, Digital Chief Officer de Dentsu Aegis Network, qui a remplacé au pied levé le CEO de Dentsu Aegis Network Switzerland, Thomas Spiegel. Il a qualifié le mobile de couteau suisse de la communication et a donné un bref aperçu des chiffres d'utilisation du mobile en Suisse. Ainsi, on compte actuellement 3,8 millions d'utilisateurs de smartphones.

Les présentations ont offert un large éventail de sujets. Harald Winkelhofer, CEO d'IQ mobile et président de la Mobile Marketing Association Austria, a présenté l'utilisation du marketing mobile pour fidéliser la clientèle chez Ikea. De l'application Ikea Family aux newsletters optimisées pour les mobiles, en passant par un site web mobile, l'entreprise suisse met tout en œuvre pour atteindre sa clientèle sur natel et tablette. La dernière tendance dans le commerce est celle des beacons, qui accompagnent le client dans le magasin et lui fournissent des informations utiles, comme par exemple des nouvelles sur les offres promotionnelles. Ce service existe déjà en Autriche dans le magasin Ikea de Graz.

François Roloff, Managing Director Madvertise Media, a fait un exposé sur l'interaction et le branding et a montré des campagnes de publicité mobile réussies. En outre, le public a appris que les bannières publicitaires, les interstitiels, les vidéos et les annonces natives comptent parmi les formats publicitaires mobiles les plus populaires et que les dépenses en publicité mobile ne cesseront d'augmenter dans le monde entier. D'ici 2018, elles devraient atteindre 94,91 milliards de dollars américains.

Pour conclure, Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel Schweiz AG et membre de la direction, a expliqué le nouveau rôle de l'Out-of-Home (OOH) à l'ère de la mobilité. La publicité extérieure n'est plus depuis longtemps le vieux média de papier et de colle. Selon Schönfeld, l'OOH connaît actuellement une renaissance et se développe de plus en plus en tant que média d'engagement et d'interaction. 40 pour cent des consommateurs urbains ont déjà recherché des informations en ligne sur la base d'une campagne OOH. 78 pour cent des recherches mobiles pour un commerce local ont abouti à un achat.

"La Suisse est l'un des meilleurs marchés d'Europe en termes d'utilisation mobile. Nous l'avons également constaté à travers le public. La première édition du Mobile Day à Zurich a été marquée par de nombreuses questions et un networking engagé, et nous nous réjouissons déjà de la prochaine édition !", a déclaré avec enthousiasme Harald Winkelhofer, initiateur de la série d'événements Mobile Day.
 

Ce que les consommateurs allemands, britanniques et américains en pensent, s'il existe un lien direct entre la vidéo d'unboxing et l'achat d'un produit, et quel est le classement des chaînes d'unboxing les plus populaires sur Youtube, c'est ce qu'InstantlyTM a étudié en juin et juillet dans le cadre d'une enquête à laquelle ont participé près de 10 000 personnes dans le monde.

Exemple de vidéo Unboxing : Apple Watch Sport

Comparaison démographique des panels mobile et en ligne

Les participants au panel mobile sont plus jeunes que les participants au panel en ligne : l'âge moyen du public mobile est de 30 ans, alors que l'âge moyen des participants en ligne est de 39 ans.

Notoriété et réception

Comparé au public en ligne (17%), plus du double des participants au panel mobile (36%) ont déjà entendu parler de la tendance des vidéos d'unboxing.

42 % des participants mobiles regarderaient à l'avenir des vidéos de déballage. En revanche, seuls 36% des participants en ligne souhaitent le faire.

Seuls trois pour cent de chacun des deux groupes de participants considèrent les vidéos comme un stratagème marketing derrière lequel se cachent de grandes entreprises.

Parmi les personnes interrogées qui connaissent le genre, la propension à regarder une telle vidéo est grande. Au total, 86 % des participants regardent les vidéos de temps en temps à rarement, parfois ou même souvent, car ils les trouvent informatives (71 % sur mobile / 55 % en ligne) et divertissantes (45 % sur mobile / 52 % en ligne).

La majorité des deux groupes d'enquête ont déclaré avoir souvent trouvé les vidéos par hasard, par exemple en cherchant des avis sur les produits (71 % sur mobile / 67 % en ligne).

Les panélistes mobiles et en ligne sont convaincus que les vidéos d'unboxing sont un genre à part entière qui a de l'avenir et pas seulement un engouement éphémère (74% mobile / 66% en ligne).

Produits

En ce qui concerne les produits présentés dans les vidéos, la majorité des personnes interrogées estiment que les articles et accessoires électriques sont les plus appropriés (76 % sur mobile / 69 % en ligne), suivis de près par la mode et les cosmétiques (36 % sur mobile / 42 % en ligne), la nourriture et les boissons (16 % sur mobile / 30 % en ligne), les jouets (20 % sur mobile / 29 % en ligne) et les œufs surprise (9 % sur mobile / 16 % en ligne).
Communiqué de presse

Conversion - effet sur le comportement d'achat

On constate un taux de conversion plus élevé chez les participants à l'enquête mobile : 57% ont déclaré être plus enclins à acheter un produit parce qu'ils l'ont vu dans une vidéo d'unboxing, contre 41% des participants en ligne.

Notoriété des canaux d'unboxing

Aucune des chaînes d'unboxing mentionnées dans le questionnaire ne se distinguait par sa notoriété supérieure à la moyenne : la chaîne Youtube "Unbox Therapy" arrive en tête du classement des canaux les plus connus avec 26 pour cent sur mobile et 23 pour cent en ligne, suivi de près par "Miss Glamorazzi" (21% mobile / 20% en ligne) et la chaîne allemande "La folie des collections" (17% mobile / 19% en ligne).

Résumé Allemagne

En résumé, on constate que les participants allemands à l'enquête sont tout à fait ouverts au thème de l'"unboxing" : Ils considèrent que les clips sont authentiques, filmés par des "personnes tout à fait normales" et ne soupçonnent pas une grossière manœuvre publicitaire derrière. Le genre est pris au sérieux par les participants au sondage et leur sert d'aide à la décision avant l'achat d'un produit.

Comparaison avec le Royaume-Uni

L'enquête menée en Grande-Bretagne a révélé un écart d'âge nettement plus important entre les canaux mobile et en ligne en Allemagne. En moyenne, l'âge des participants mobiles est de 29 ans, celui des utilisateurs en ligne de 49 ans.

En ce qui concerne la notoriété des vidéos d'unboxing, les réponses des groupes de sondage diffèrent davantage dans l'étude britannique que dans l'étude allemande : 42% des participants mobiles connaissent déjà les vidéos d'unboxing (comparé à 36% en Allemagne), tandis que seulement 14% des internautes ont déjà entendu parler de cette tendance (comparé à 17% en Allemagne). Les participants britanniques à l'enquête sont nettement moins enclins à regarder une vidéo d'unboxing : Seuls 34% des répondants mobiles (contre 42% en Allemagne) et 23% des répondants en ligne (contre 36% en Allemagne) se disent intéressés par cette tendance.

Comparaison avec les États-Unis

La différence d'âge entre les groupes d'enquête mobile et en ligne est plus importante que dans les panels allemands, avec une moyenne d'âge de 32 ans pour les participants mobiles et une moyenne d'âge de 46 ans pour les participants en ligne.

Le nombre de participants au sondage en ligne qui connaissent les vidéos d'unboxing (16%) est comparable aux résultats obtenus en Allemagne et en Grande-Bretagne. Il est frappant de constater que nettement moins de panélistes mobiles (28%) aux Etats-Unis connaissent les vidéos d'unboxing qu'en Allemagne (36%) ou en Grande-Bretagne (42%). Par analogie avec les résultats des sondages allemands et britanniques, seul un petit groupe de 2 % des panélistes mobiles et 5 % des panélistes en ligne pensent que des entreprises se cachent derrière les vidéos d'unboxing.

Vers l'étude

L'étude a été menée entre le 22 juin 2015 et le 6 juillet 2015 en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis, en interrogeant à chaque fois un panel en ligne et un panel mobile. Au total, 3244 personnes interrogées ont participé à l'étude en Allemagne, 3363 participants au Royaume-Uni et 3226 personnes de plus de 18 ans aux États-Unis.

Instantly est la plus grande plate-forme mondiale de sondages et d'études de marché. L'accès immédiat aux retours des clients ainsi que les aperçus automatisés permettent aux études de marché et aux marketeurs de prendre des décisions plus rapides et meilleures. Le siège d'Instantly se trouve à Los Angeles, avec d'autres bureaux aux États-Unis, en Europe et en Asie.
 

Le conseil d'administration a nommé Stefan Gasser (né en 1958), chef des finances de l'entreprise depuis 2013, au poste de président de la direction d'entreprise. Gasser dispose d'une formation d'expert diplômé en comptabilité et en contrôle de gestion. Il apporte son expérience de dirigeant dans l'industrie. Selon le communiqué, Stefan Gasser s'est distingué en tant que directeur financier et, depuis le décès de Norbert Neininger, en tant que directeur opérationnel par intérim de l'entreprise. Il sera épaulé par Stefan Wabel, directeur de la publication, et Beat Rechsteiner, responsable des informations locales.

Stefan Gasser

Par ailleurs, le conseil d'administration a nommé Robin Blanck (né en 1975), membre de la rédaction depuis 2000 et directeur de la rédaction régionale depuis 2007, au poste de rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Il a terminé ses études d'histoire et de linguistique à l'université de Zurich. Il s'est notamment fait connaître par ses commentaires sur les thèmes de la région. Le conseil d'administration est convaincu de pouvoir nommer en Robin Blanck un rédacteur en chef qui représentera de manière idéale les valeurs d'un ordre libéral et d'une économie sociale de marché ancrées dans le statut de la rédaction.
Sandro Stoll continuera à assumer des tâches centrales dans la direction de la rédaction en tant que rédacteur en chef adjoint et sera notamment responsable de la direction de la rédaction régionale.

Robin Blanck

"Avec Robin Blanck comme rédacteur en chef, Sandro Stoll comme adjoint et Sidonia Küpfer comme directrice du premier cahier, nous disposons d'une direction de rédaction qui se complète idéalement", explique Gerold Bührer, président du conseil d'administration. Avec Stefan Gasser, qui sera responsable de la direction commerciale, et Robin Blanck, rédacteur en chef, les conditions sont réunies pour que Meier + Cie Schaffhausen poursuive avec succès son activité d'entreprise indépendante et d'éditeur des Schaffhauser Nachrichten.