La désintoxication cinématographique progresse : Disney a annoncé son intention de renoncer à l'avenir à la fumée bleue dans ses films familiaux. La Mikey Mouse-Company est le premier studio hollywoodien à bannir complètement les représentations de personnes et de personnages qui fument. L'interdiction de fumer prévue ne concerne pas seulement les films Disney en tant que tels, mais aussi les productions des filiales Touchstone et Miramax, dont le public se compose en grande partie d'adultes. Dans une dépêche correspondante, la Basler Zeitung se réfère à la revue spécialisée Broadcasting & Cable, selon laquelle toutes les copies DVD de films dans lesquels on fume doivent désormais être accompagnées d'un avertissement sur les effets nocifs de la cigarette sur la santé.
Ces mesures s'expliquent probablement par le durcissement à venir de la classification par âge en rapport avec le tabagisme. La Motion Picture Association of America, la puissante association des studios de cinéma qui procède à la classification des films, avait annoncé en mai des règles plus strictes après que 32 Etats au total aient exigé que les films dans lesquels on fume ne soient autorisés qu'à partir de 17 ans (voir
). Certes, l'association s'oppose encore à une application aussi stricte, mais la pression des associations de protection de l'enfance et de la jeunesse et du lobby anti-tabac ne cesse de croître. Ces revendications sont soutenues par des études qui ont montré que les jeunes qui s'identifient fortement aux acteurs et aux personnages qui fument deviennent plus souvent que la moyenne eux-mêmes dépendants de la nicotine.

 Dans le cadre de trois manifestations uniques en Suisse et organisées par Werbewoche, des experts en communication, en droit et en Euro 08 informeront sur la manière dont il est possible d'exploiter ses possibilités de marketing lors du championnat d'Europe de football 2008, même si l'on n'est pas sponsor. Les séminaires s'adressent aux responsables du marketing et de la publicité, aux entrepreneurs du secteur des biens de consommation et des services ainsi qu'aux conseillers en publicité, aux concepteurs et aux stratèges des agences de publicité, de relations publiques et de médias. Les questions suivantes, qui seront abordées par les différents intervenants, seront au cœur des manifestations : Quelles opportunités l'Euro 2008 offre-t-il aux non sponsors ? Comment leur entreprise peut-elle profiter du spectacle du football ? Quel est l'intérêt de participer et combien cela coûte-t-il ? Où se situent les limites entre le parasitisme légal et l'ambush marketing interdit ? Quand l'UEFA interviendra-t-elle ? Des réponses claires, des exemples pratiques et des conseils concrets sont fournis.
La manifestation aura lieu entre 13h00 et 18h00, le 30 août à Zurich (Kongresshaus), le 6 septembre à Berne (Kursaal) et le 13 septembre à Bâle (Hilton). Vous trouverez l'inscription, le programme et les prix sous le lien suivant :

 Des enseignants dynamiques d'écoles professionnelles et de collèges saint-gallois publient depuis trois ans un manuel d'instruction civique et économique financé par des entreprises. Après l'enthousiasme initial suscité par ce manuel gratuit, celui-ci soulève désormais des questions délicates : Les sponsors ont-ils une influence sur le contenu ? Les directeurs des écoles secondaires du canton de Vaud répondraient par l'affirmative. Ils boycottent le manuel "Recht Staat Wirtschaft", car la publicité y prend trop de place. L'utilisation de ce manuel est contraire au principe de neutralité politique et économique qui s'impose dans une école publique, estime par exemple la rectrice du gymnase de Burier, Christine Schwaab. Un reportage du magazine d'information de la SF "10vor10" a montré ce qu'elle entend par là. Ainsi, le texte enseigne à l'élève qu'il est acceptable de contracter un crédit privé dans certaines circonstances. A côté, la publicité d'un institut de crédit est imprimée.
Désormais, le sponsoring du matériel pédagogique est également un sujet de discussion au sein de la Commission suisse des offices de la formation professionnelle, comme l'indique l'ATS. Parmi les sponsors privés, on trouve notamment BP et la Mobilière. De plus, le projet était jusqu'à présent également soutenu par le Département fédéral des finances, qui a désormais cessé de le sponsoriser. Néanmoins, la quatrième édition du manuel, tirée à 100 000 exemplaires, va bientôt paraître. Pour l'éditeur Emil Schatz, la collaboration entre l'école et l'économie est tout simplement une réalité et l'équipe d'auteurs est totalement indépendante.

 Mercredi, on a appris que l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) prévoit un nouveau programme national de prévention de l'alcoolisme. Il prévoit notamment d'interdire la vente d'alcool à partir de 21 heures. Ce projet prévoit également des restrictions publicitaires : Aucune publicité pour l'alcool ne doit plus être visible lors de la couverture médiatique des manifestations sportives. Mais rien n'est encore décidé : "Le programme de prévention est parvenu aux médias par une indiscrétion", a déclaré Anne Lévy, responsable de la section Alcool à l'OFSP, à Werbewoche. "Le plan est actuellement en cours d'élaboration avec la participation d'une cinquantaine d'organisations". Il sera présenté au Conseil fédéral à l'automne. Si celui-ci approuve le programme, les détails devront être négociés. "Il n'est pas encore possible de dire à quoi ressemblerait la mise en œuvre dans le détail", poursuit Lévy. On ne sait donc pas encore si les fabricants de boissons alcoolisées ne pourront plus faire de publicité dans les stades ou si les noms des sponsors pourront être imprimés sur les maillots des joueurs.
Du point de vue de l'OFSP, la raison de cette mesure est que des études internationales ont montré l'efficacité de la prévention de l'accessibilité. "Outre la prévention classique, la prévention au sens de restrictions de la disponibilité ou de la publicité est donc également efficace", a déclaré Lévy.
L'association Publicité Suisse ne s'est pas réjouie des projets de l'OFSP. "Même si l'affaire n'est pas encore tranchée, une chose est claire : comme on pouvait s'y attendre, l'OFSP continue de travailler au démantèlement de la liberté de communication", déclare-t-elle dans une prise de position que son porte-parole Piero Schäfer a adressée à Werbewoche. Selon lui, la soi-disant prévention de la disponibilité est un pas de plus vers la mise sous tutelle du citoyen.
En empêchant le sponsoring dans le domaine du sport, d'innombrables clubs de hockey sur glace et de football, et même des clubs de hornuss, se retrouveraient dans une impasse financière et réduiraient, voire cesseraient, leur travail de promotion de la relève. Mais cela ne semble pas jouer un rôle pour l'OFSP, poursuit Schäfer : "La prévention par une activité sportive judicieuse des jeunes ne fait justement pas partie des tâches de l'OFSP. Il n'y aura peut-être bientôt plus de publicité pour l'alcool dans les stades et sur les t-shirts, mais beaucoup de jeunes frustrés dans les rues. Et ce qu'ils font est clair, même sans études internationales".

Du 27 juillet au 5 août, Werbewoche Online fera une courte pause estivale. Le premier Newsmail après la pause paraîtra le lundi 6 août 2007. Le prochain numéro de Werbewoche imprimé paraîtra le 16 août. Nous vous souhaitons à tous une bonne période estivale !

 Cette annonce ne pouvait pas tomber à un meilleur moment : En pleine période de vacances, la société zurichoise Primus Communications annonce qu'elle a repris le mandat RP de STA Travel pour l'ensemble de la Suisse. Lorsque les étudiants voyagent, le recours à STA Travel, une filiale à 100 pour cent du groupe londonien STA Travel, est presque automatique. Comme Primus Communications l'écrit dans un communiqué, STA Travel reste le numéro 1 mondial des voyages pour jeunes et étudiants. Le voyagiste, connu auparavant sous le nom de SSR-Reisen, dispose d'un réseau de succursales dans le monde entier.
La section suisse existe depuis 45 ans et emploie aujourd'hui 150 collaborateurs dans 13 agences de voyages. Dès à présent, l'agence de relations publiques Primus Communications, spécialisée dans le tourisme, est responsable du travail médiatique de STA Travel. L'accent sera mis sur le travail de presse régulier auprès des médias grand public en Suisse alémanique et en Suisse romande, comme le précise le communiqué de presse.

 En accord avec le dernier "Pour finir" avant la pause estivale de Werbewoche Online, voici une information sur une campagne marketing d'Ikea visant à faire de ses magasins de meubles des attractions touristiques. 150 personnes ont passé la nuit chez le géant de l'ameublement cette semaine à Oslo - parmi elles, un couple de jeunes mariés norvégiens qui a passé sa nuit de noces anticipée dans le rayon literie d'Ikea. Ils ont l'intention de se marier samedi et avaient dépensé tout leur argent pour l'organisation de la cérémonie, comme le rapporte l'ATS. "Nous n'avons plus rien pour passer une nuit de noces à l'hôtel", a déclaré la mariée de 23 ans, Angelica Brockme. Et c'est ainsi qu'ils auraient accepté mardi à Oslo l'offre gratuite de l'entreprise suédoise de meubles.
Les autres invités n'ont toutefois pas pu profiter de la nuit à la lumière des bougies dans le compartiment, mais ont dû passer la nuit dans un grand dortoir au rayon matelas. "Nous avions prévu de passer nos vacances près d'Oslo et nous avons pensé que ce serait amusant de passer la nuit en famille chez Ikea", a déclaré Vanya Olsen, mère de trois enfants.
Les goûts des gens en matière de vacances sont apparemment différents - les uns rêvent d'un hôtel cinq étoiles sous les palmiers, les autres d'une nuit dans un magasin de meubles. Dans cet esprit, la rédaction de Werbewoche vous souhaite un bon été - que vous le passiez à la plage, dans un grand magasin, à la montagne ou au bureau.

 Selon les chiffres de Procinema, plus d'un million de personnes se sont ruées dans les cinémas suisses au cours des six dernières semaines. Cela représente 525'000 personnes de plus que l'année dernière à la même période, soit une augmentation de 106 pour cent. Cinecom trouve cela "sensationnel" dans un communiqué, oubliant sans doute que la Coupe du monde de football avait lieu à la même période l'année précédente. La comparaison n'est donc que partiellement pertinente. L'ambiance de champagne qui règne chez Cinecom, la régie publicitaire du cinéma, contraste également avec les chiffres publiés mercredi par la Handelszeitung, selon lesquels aucun record ne sera enregistré au box-office cette année (voir
). Côté positif, selon Cinecom, ce sont les suites qui ont attiré le public. Depuis le début de l'année, les films "Pirates des Caraïbes", "Shrek the Third", "Die Hard 4.0" et bien sûr "Harry Potter 5" ont été projetés en série sur les écrans. Et comme l'année a commencé, elle se poursuit ; avec "Rush Hour 3" et "The Bourne Ultimatum", deux autres suites garantissant des taux d'audience sont encore dans les starting-blocks. On peut également s'attendre à ce que le résultat soit finalement satisfaisant avec "The Simpsons Movie", qui vient de démarrer, et "Transformers", qui a bien démarré aux Etats-Unis.

Un conducteur de Smart peut affronter sereinement les effets secondaires de l'hiver, la neige, le verglas, le gel ou la mauvaise visibilité. A condition qu'il ait soumis son véhicule au contrôle hivernal de Daimler-Chrysler. Pour que le plus grand nombre possible de personnes le fassent, l'agence biennoise Erdmanpeisker développe une campagne internationale. Avec des flyers, des mailings, des annonces, des affiches et du matériel PoS, Erdmannpeisker attirera l'attention des personnes intelligentes sur cette offre. La campagne est placée sous le slogan "Il n'y a pas grand-chose qui vous arrêtera en hiver" et fait la promotion non seulement des packs de services, mais aussi des accessoires et des équipements intelligents. Selon le communiqué de presse, Erdmannpeisker a également pensé aux pays où l'hiver n'est pas à l'ordre du jour et a conçu un motif alternatif avec le slogan "Service du spécialiste".

Le transformateur de lait Emmi doit payer 20'000 francs pour avoir habillé le château d'eau de Lucerne en avril 2006 avec une affiche non autorisée. Le collaborateur responsable a en outre été condamné à une amende de 5'000 francs. Emmi avait habillé la tour médiévale d'une affiche de 17 mètres sur 15, faisant la promotion de la nouvelle boisson Lacto Tab (voir
). Le même jour, l'affiche a été retirée et la police municipale a déposé une plainte pénale. La préfecture de Lucerne-Ville a ensuite prononcé deux décisions : Une amende de 5'000 francs pour le chef du marketing de l'entreprise, qui était déjà exécutoire depuis un certain temps. De plus, Emmi devait verser 20'000 francs à l'Etat, car le groupe s'était procuré un avantage patrimonial illégal avec cette action. L'entreprise n'a pas voulu s'en contenter et a porté la décision devant la Cour suprême de Lucerne.
Mais selon le jugement publié jeudi, le plus haut tribunal lucernois a également conclu à la légalité de la confiscation des biens. Le tribunal n'a pas retenu l'objection du groupe selon laquelle il aurait plutôt subi un préjudice d'image en raison de la couverture médiatique négative. L'action a fait l'objet d'une large couverture médiatique et le tribunal a estimé que l'effet positif de la publicité obtenue devrait être nettement supérieur à un éventuel effet négatif. La publicité avait été planifiée en détail et approuvée par la direction du groupe.
Selon le jugement, la Cour suprême estime qu'il serait judicieux de faire calculer le montant du prélèvement par un spécialiste. Il s'agirait alors de clarifier avec quel effort financier de publicité le même effet de publicité aurait pu être atteint par voie légale. Emmi n'a manifestement aucun intérêt à le faire. Selon les informations de la préfecture, le groupe a accepté la décision après le jugement de la Cour suprême. L'affaire est close.
 

 Cette année encore, l'association de sponsoring Faspo recherche les meilleurs projets de sponsoring. L'International Sponsoring Award (ISA) récompense les concepts de sponsoring qui ont été réalisés en 2007 en Allemagne, en Suisse et en Autriche et dont la communication a été particulièrement réussie. Les meilleurs engagements de sponsoring dans les catégories sport, culture, médias et public seront couronnés. En outre, un prix spécial sera décerné à l'action de sponsoring la plus innovante. Les éléments décisifs pour une candidature réussie sont les avantages réciproques pour les deux partenaires, la mise en réseau stratégique des activités et la preuve mesurable du succès de la communication, comme l'explique la Faspo dans un communiqué de presse.
L'année dernière, outre des valeurs sûres comme IBM ou Coca Cola, Feldschlösschen et Erdgas Ostschweiz, entre autres, ont remporté une distinction. L'Association Suisse de Sponsoring annonce que des spécialistes renommés de l'économie et de la science feront partie du jury. Les nominations sont gratuites et seront acceptées jusqu'au 15 octobre. C'est à partir de celles-ci et des propositions du jury que seront désignés les participants à la phase finale payante. La remise des prix aura lieu le 15 janvier 2008 à Hambourg. Les personnes intéressées trouveront le dossier complet de l'appel d'offres en cliquant sur le lien ci-dessous.

 Même après la suppression de trois formats de magazines en Allemagne, la chaîne appartenant au groupe de télévision ProSiebenSat.1 peut conserver sa licence de diffusion en tant que chaîne généraliste. La centrale régionale compétente pour les médias et la communication (LMK) à Ludwigshafen a décidé que la part d'information dans le temps d'émission total était toujours suffisante. En pourcentage, la part d'information dans le programme de la chaîne est de 23,4 pour cent, alors que l'obligation serait de 20 pour cent. Pour calculer la part d'information d'une chaîne, on ne prend pas seulement en compte les informations, mais aussi les contributions de service, comme l'a expliqué l'ATS en citant la LMK dans un communiqué de presse. L'examen de la licence de diffusion a eu lieu après la suppression de trois formats de magazines dans le cadre de la reprise du groupe de télévision SBS et de la suppression d'environ 180 postes qui en a résulté (voir
). Celle-ci est en partie effacée par l'élagage du programme d'information de Sat.1.