La disintossicazione cinematografica procede: la Disney ha annunciato che in futuro non utilizzerà più la foschia blu nei suoi film per famiglie. La Mikey Mouse Company è il primo studio di Hollywood a vietare completamente le rappresentazioni di persone e personaggi che fumano. Il divieto di fumo previsto non riguarda solo i film Disney in quanto tali, ma anche le produzioni delle sue filiali Touchstone e Miramax, il cui pubblico è composto in gran parte da adulti. In un articolo corrispondente, la Basler Zeitung fa riferimento alla rivista specializzata Broadcasting & Cable, secondo la quale tutte le copie in DVD di film in cui si fuma dovranno d'ora in poi essere etichettate con un'avvertenza sugli effetti nocivi delle sigarette.
Queste misure sono probabilmente dovute all'imminente inasprimento delle classificazioni per età in relazione al fumo. La potente Motion Picture Association of America, che classifica i film, ha annunciato regole più severe a maggio, dopo che un totale di 32 Stati ha chiesto che i film in cui si fuma siano distribuiti solo a partire dai 17 anni (cfr.
). Sebbene l'associazione si opponga ancora a un approccio così rigoroso, la pressione delle organizzazioni per la tutela dei bambini e dei giovani e della lobby antifumo sta crescendo. Le richieste sono sostenute da studi che hanno dimostrato che i giovani che si identificano fortemente con attori e personaggi fumatori hanno più probabilità della media di diventare essi stessi dipendenti dalla nicotina in seguito.

 In tre eventi organizzati da Werbewoche e unici in Svizzera, esperti di comunicazione, di diritto e di Euro 08 forniranno informazioni su come i non sponsor possono sfruttare al meglio le loro opportunità di marketing in occasione del Campionato europeo di calcio 2008. I seminari sono rivolti ai manager del marketing e della pubblicità, agli imprenditori del settore dei beni di consumo e dei servizi, ai consulenti pubblicitari, agli sviluppatori di concetti e agli strateghi delle agenzie di pubblicità, PR e media. Gli eventi si concentreranno sulle seguenti domande, che saranno discusse dai vari relatori: Quali opportunità offre Euro 2008 ai non sponsor? Come può la vostra azienda trarre vantaggio dallo spettacolo calcistico? Quali sono i vantaggi e i costi della partecipazione? Dove sono i confini tra free-riding legale e ambush marketing illegale? Quando interviene la Uefa? Vengono fornite risposte chiare, studi pratici e di casi e consigli concreti.
L'evento si svolgerà dalle 13:00 alle 18:00 il 30 agosto a Zurigo (Kongresshaus), il 6 settembre a Berna (Kursaal) e il 13 settembre a Basilea (Hilton). Le iscrizioni, il programma e i prezzi sono disponibili al seguente link:

 Negli ultimi tre anni, alcuni intraprendenti insegnanti delle scuole professionali e secondarie di San Gallo hanno pubblicato un testo di educazione civica ed economia finanziato dalle aziende. Dopo l'iniziale entusiasmo per la gratuità dell'aiuto didattico, il testo sta ora sollevando alcune domande scomode: I presidi delle scuole secondarie del Cantone di Vaud direbbero di sì. Stanno boicottando il libro di testo "Recht Staat Wirtschaft" perché la pubblicità occupa troppo spazio. Christine Schwaab, direttrice del Gymnasium de Burier, ritiene che l'uso del libro di testo contraddica il principio di neutralità politica ed economica richiesto a una scuola pubblica. Un servizio del telegiornale di SF "10vor10" ha mostrato cosa intende. Il testo insegna agli alunni che in determinate circostanze è lecito chiedere un prestito personale. Accanto è stampata la pubblicità di un istituto di credito.
La sponsorizzazione dei materiali didattici è ora un problema anche per la Commissione svizzera per l'istruzione e la formazione professionale, come riportato dall'SDA. Tra gli sponsor privati figurano BP e Mobiliar. In precedenza il progetto era sostenuto anche dal Dipartimento federale delle finanze, che ora ha interrotto la sponsorizzazione. Tuttavia, la quarta edizione del sussidio didattico, in 100.000 copie, sarà presto pubblicata. Per l'editore Emil Schatz, la collaborazione tra scuole e imprese è semplicemente una realtà e il team di autori è completamente indipendente.

 Mercoledì è stato annunciato che l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) sta pianificando un nuovo programma nazionale di prevenzione dell'alcol. Tra le altre cose, la vendita di alcolici sarà vietata dopo le 21.00. Il programma prevede anche restrizioni alla pubblicità: Non saranno più visibili pubblicità di alcolici durante la copertura mediatica degli eventi sportivi. Tuttavia, non è ancora stato deciso nulla: "Il programma di prevenzione è stato divulgato ai media per un'indiscrezione", ha dichiarato alla Werbewoche Anne Lévy, responsabile della sezione alcol dell'UFSP. "Il piano è attualmente in fase di elaborazione con il coinvolgimento di circa 50 organizzazioni". Sarà presentato al Consiglio federale in autunno. Se il Consiglio federale approverà il programma, i dettagli dovranno essere negoziati. "Non è ancora possibile dire come sarà l'attuazione nei dettagli", continua Lévy. Non è quindi ancora chiaro se i produttori di bevande alcoliche non potranno più fare pubblicità sui cartelloni perimetrali o stampare i nomi degli sponsor sulle maglie dei giocatori.
Secondo l'UFSP, la misura è motivata dal fatto che studi internazionali hanno dimostrato l'effetto della prevenzione della disponibilità. "Oltre alla prevenzione tradizionale, è efficace anche la prevenzione sotto forma di restrizioni alla disponibilità o alla pubblicità", ha dichiarato Lévy.
L'Associazione svizzera della pubblicità non è soddisfatta dei piani dell'UFSP. "Anche se la questione non è ancora stata decisa, una cosa è chiara: come era prevedibile, l'UFSP continua a smantellare la libertà di comunicazione", ha dichiarato il portavoce Piero Schäfer in una dichiarazione alla Werbewoche. La cosiddetta prevenzione della reperibilità è un ulteriore passo verso il clientelismo del cittadino.
Vietando le sponsorizzazioni nel settore sportivo, innumerevoli club di hockey su ghiaccio e di calcio, e anche club di hornussen, si troverebbero in difficoltà finanziarie e quindi ridurrebbero o addirittura interromperebbero il loro lavoro con i giovani. Tuttavia, questo non sembra avere un ruolo per l'UFSP, continua Schäfer: "La prevenzione attraverso attività sportive significative per i giovani non fa parte del mandato dell'UFSP. Forse presto non ci saranno più pubblicità di alcolici negli stadi e sulle magliette, ma tanti ragazzi frustrati per le strade. E ciò che fanno è chiaro anche senza studi internazionali".

Dal 27 luglio al 5 agosto, Werbewoche Online si prenderà una breve pausa estiva. La prima newsmail dopo la pausa sarà pubblicata lunedì 6 agosto 2007, mentre il prossimo numero della Werbewoche cartacea sarà pubblicato il 16 agosto. Auguriamo a tutti voi una splendida estate!

 Il tempismo di questo annuncio non potrebbe essere migliore: Nel bel mezzo della stagione delle vacanze, Primus Communications, con sede a Zurigo, annuncia di aver assunto il mandato di PR a livello nazionale per STA Travel. Quando gli studenti viaggiano, rivolgersi a STA Travel, una società interamente controllata dal gruppo londinese STA Travel, è quasi automatico. Come scrive Primus Communications in un comunicato stampa, STA Travel è ancora il numero 1 al mondo per i viaggi di giovani e studenti. L'azienda di viaggi, precedentemente nota come SSR Travel, ha una rete mondiale di filiali.
La sezione svizzera esiste da 45 anni e oggi impiega 150 persone in 13 agenzie di viaggio. L'agenzia di PR Primus Communications, specializzata in turismo, è ora responsabile delle relazioni con i media di STA Travel. Secondo il comunicato stampa, l'attenzione si concentrerà sulle relazioni regolari con i media dei consumatori nella Svizzera tedesca e francese.

 In linea con l'ultimo "Last but not least" di Werbewoche Online prima della pausa estiva, un servizio su una campagna di marketing di Ikea che mira a trasformare i suoi negozi di mobili in attrazioni turistiche. Questa settimana 150 persone hanno trascorso la notte nel gigante dell'arredamento di Oslo, tra cui una coppia di sposi norvegesi che ha trascorso la prima notte di nozze nel reparto biancheria da letto di Ikea. La coppia si sposa sabato e ha speso tutti i soldi per organizzare la cerimonia, come riportato da SDA. "Non ci è rimasto nulla per una prima notte di nozze in albergo", ha detto la sposa Angelica Brockme, 23 anni. Così martedì hanno accettato l'offerta gratuita dell'azienda svedese di mobili a Oslo.
Tuttavia, gli altri ospiti che dormivano non hanno potuto godersi la notte a lume di candela nel separee, ma hanno dovuto passare la notte in un grande dormitorio nel reparto materassi. "Avevamo programmato la nostra vacanza vicino a Oslo e abbiamo pensato che sarebbe stato divertente passare la notte all'Ikea con la famiglia", ha detto Vanya Olsen, madre di tre figli.
I gusti vacanzieri delle persone sono apparentemente diversi: alcuni sognano un hotel a cinque stelle sotto le palme, altri una notte in un negozio di mobili. Per questo motivo, la redazione della Werbewoche vi augura una buona estate, indipendentemente dal fatto che la trascorriate in spiaggia, in un grande magazzino, in montagna o in ufficio.

 Secondo i dati di Procinema, nelle ultime sei settimane oltre un milione di persone ha affollato i cinema svizzeri. Si tratta di 525.000 persone in più rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, il che corrisponde a un aumento del 106%. Cinecom ha definito questo dato "sensazionale" in un comunicato stampa, probabilmente dimenticando che nello stesso periodo dell'anno scorso si sono svolti i Mondiali di calcio. Il confronto ha quindi un significato limitato. Lo stato d'animo da champagne dell'azienda di marketing pubblicitario Cinecom è anche in contrasto con le cifre pubblicate mercoledì dalla Handelszeitung, secondo la quale è probabile che nell'anno in corso non si stabilisca alcun record al botteghino del cinema (cfr.
). In compenso, secondo Cinecom, i sequel si sono dimostrati in anticipo un vero e proprio bagno di folla. E questi hanno sfarfallato sugli schermi in serie dall'inizio dell'anno, da "Pirati dei Caraibi" a "Shrek il terzo", "Die Hard 4.0" e, naturalmente, "Harry Potter 5". E come è iniziato l'anno, così continua; con "Rush Hour 3" e "The Bourne Ultimatum", altri due sequel che garantiscono gli ascolti sono ancora ai blocchi di partenza. Ci si aspetta anche che il recente "The Simpsons Movie" e "Transformers", che hanno avuto un buon inizio negli Stati Uniti, producano alla fine un risultato soddisfacente.

Gli automobilisti intelligenti possono affrontare gli effetti collaterali dell'inverno - neve, ghiaccio, gelo e scarsa visibilità - in tutta tranquillità. A patto che abbiano sottoposto il proprio veicolo al winter check di Daimler-Chrysler. L'agenzia Erdmanpeisker di Bienne sta sviluppando una campagna transnazionale per garantire che il maggior numero possibile di persone lo faccia. Erdmannpeisker utilizzerà volantini, mailing, pubblicità, manifesti e materiali PoS per attirare l'attenzione delle persone intelligenti sull'offerta. La campagna ha come motto "Non c'è molto che ti fermi in inverno" e promuove non solo i pacchetti di servizi, ma anche gli accessori e i complementi smart. Secondo il comunicato stampa, Erdmannpeisker ha pensato anche ai Paesi in cui l'inverno non è un problema e ha ideato un motivo alternativo con lo slogan "Service from the specialist".

Il trasformatore di latte Emmi deve pagare 20.000 franchi svizzeri perché nell'aprile 2006 ha coperto la torre dell'acqua di Lucerna con un manifesto non autorizzato. Anche il dipendente responsabile è stato multato per 5.000 franchi. Emmi aveva coperto la torre medievale con un poster di 17 metri per 15 che pubblicizzava la sua nuova bevanda Lacto Tab (cfr.
). Il manifesto è stato rimosso il giorno stesso e la polizia municipale ha presentato una denuncia penale. L'Ufficio del governatore cantonale della città di Lucerna ha successivamente emesso due ordinanze: Una multa di 5.000 franchi svizzeri per il responsabile del marketing dell'azienda, che da tempo è legalmente applicabile. Emmi è stata inoltre condannata a versare allo Stato 20.000 franchi svizzeri, in quanto l'azienda ha ottenuto un vantaggio economico illegale attraverso la campagna. L'azienda non era disposta ad accettarlo e ha presentato ricorso all'Alta Corte di Lucerna.
Tuttavia, secondo la sentenza pubblicata giovedì, il tribunale supremo di Lucerna è giunto alla conclusione che la confisca dei beni era legittima. Il tribunale non ha accettato l'obiezione dell'azienda di aver subito un danno d'immagine a causa della pubblicità negativa. La campagna è stata oggetto di un'ampia copertura mediatica e il tribunale ha ritenuto che l'effetto positivo della pubblicità ottenuta avrebbe probabilmente superato in modo significativo qualsiasi effetto negativo. La pubblicità era stata pianificata nei dettagli e autorizzata dal Comitato esecutivo del Gruppo.
Secondo la sentenza, la Corte Suprema ritiene ragionevole che l'importo del prelievo sia calcolato da uno specialista. In questo modo, si dovrebbe chiarire quale spesa pubblicitaria finanziaria avrebbe potuto ottenere lo stesso effetto pubblicitario in modo legale. È evidente che Emmi non ha alcun interesse in questo senso. Secondo le informazioni fornite dall'ufficio dell'amministratore distrettuale, l'azienda ha accettato l'ingiunzione a seguito della sentenza dell'Alta Corte. Il caso è ora chiuso.
 

 Anche quest'anno l'associazione di sponsorizzazione Faspo è alla ricerca dei migliori progetti di sponsorizzazione. L'International Sponsoring Award (ISA) premia i concetti di sponsorizzazione realizzati e comunicati con particolare successo in Germania, Svizzera e Austria nel 2007. Saranno premiati i migliori impegni di sponsorizzazione nelle categorie sport, cultura, media e pubblico. Inoltre, verrà assegnato un premio speciale per il programma di sponsorizzazione più innovativo. I fattori decisivi per una partecipazione di successo sono il vantaggio reciproco per entrambi i partner, la messa in rete strategica delle attività e la prova misurabile del successo della comunicazione, come spiega il Faspo in un comunicato stampa.
L'anno scorso sono stati premiati, tra gli altri, Feldschlösschen e Erdgas Ostschweiz, accanto a nomi affermati come IBM e Coca Cola. L'Associazione promotrice ha annunciato che la giuria sarà composta da rinomati esperti del mondo economico e scientifico. Le candidature sono gratuite e saranno accettate fino al 15 ottobre. Queste e i suggerimenti della giuria saranno utilizzati per determinare i partecipanti alla fase finale, che è a pagamento. La cerimonia di premiazione avrà luogo il 15 gennaio 2008 ad Amburgo. Gli interessati possono trovare la documentazione completa del concorso al seguente link.

 Anche dopo l'interruzione di tre formati di riviste in Germania, il canale appartenente al gruppo televisivo ProSiebenSat.1 può mantenere la sua licenza di trasmissione come programma completo. Il Centro statale per i media e la comunicazione (LMK) di Ludwigshafen ha deciso che la percentuale di informazioni nel tempo totale di trasmissione è ancora sufficiente. In termini percentuali, la percentuale di informazioni nel programma dell'emittente è del 23,4%, mentre il 20% sarebbe obbligatorio. Nel calcolo della quota di informazione di un'emittente, non sono inclusi solo i notiziari, ma anche i programmi di servizio, come ha affermato l'SDA citando la LMK in un comunicato stampa. La revisione della concessione radiotelevisiva ha fatto seguito all'abbandono di tre format di magazine nel corso dell'acquisizione del gruppo televisivo SBS e alla conseguente riduzione di circa 180 posti di lavoro (cfr.
). Ciò è in parte compensato dall'assottigliamento del programma informativo di Sat.1.