D'anciens présentateurs de Sat.1 critiquent la chaîne allemande après qu'elle a réorganisé ses programmes, supprimé des postes et repris la retransmission du Tour de France (voir ). La chaîne est "tombée entre les mains de sauterelles", a déclaré l'ancien présentateur de "Talk im Turm" Erich Böhme à Stern.de. "Ils ont mangé toutes les feuilles et n'ont pas mis d'engrais. Ils veulent faire l'euro facile, ça part en vrille". Il condamne le fait que Sat.1 retransmette le Tour de France après qu'ARD et ZDF aient cessé de le couvrir : "On ne peut pas aller plus bas". Margarethe Schreinemakers, qui a présenté "Schreinemakers live" sur Sat.1 de 1992 à 1996, s'est également montrée critique. Le chiffre d'affaires était certes important à son époque, mais son émission a fait l'objet d'investissements constants. On peut aussi faire progresser une chaîne en investissant et en encourageant ses chevaux de bataille. "Mais ce n'est pas possible si, comme c'est le cas aujourd'hui avec Sat.1, on a des associés sur le dos, pour qui seul le rendement rapide compte", estime Schreinemakers.
La retransmission du Tour de France n'est jusqu'à présent pas un succès d'audience pour Sat.1. La part de marché était dimanche de 4,8 pour cent, ce qui est inférieur à la part de marché quotidienne moyenne de 6,7 pour cent, comme l'écrit le journal Netzeitung. Dans le groupe de téléspectateurs de 14 à 49 ans, qui est sensible à la publicité, Sat1 a atteint dimanche une part de marché de 4,6 pour cent, ce qui est loin de correspondre à la moyenne quotidienne de 8,9 pour cent.

 Maria Amalia López, du nord-ouest de l'Espagne, a écrit en décembre dernier : "Amis d'Internet aujourd'hui, c'est mon 95e anniversaire. C'est mon anniversaire et mon petit-fils avare m'a offert un blog". Ces mots ont marqué le début d'une carrière inhabituelle. C'est en effet avec ces mots qu'elle a lancé son nouveau journal sur Internet. Elle a écrit sur sa jeunesse, sa patrie et sur la vie d'une dame de plus de 90 ans. Elle aurait été très heureuse d'avoir quelques messieurs de son âge comme lecteurs. Mais il en a été autrement : entre-temps, elle est connue comme "la plus vieille blogueuse du monde" par des centaines de milliers d'internautes. En l'espace de quelques mois, son journal Internet "A mis 95 años" est passé du statut de secret à celui d'attraction du public, surtout dans le monde hispanophone. Les grands quotidiens espagnols comme El País et El Mundo ont découvert la mamie blog. Des lecteurs assidus traduisent certaines entrées dans d'autres langues. Toutefois, seul un article est disponible en allemand. Elle a lancé une tendance avec son blog et a déjà dû abandonner le titre de blogueuse la plus âgée : depuis février, Olive Riley, une Australienne de 108 ans, raconte sa vie en ligne.

Selon le GEMI, la pression publicitaire des médias électroniques a continué à croître au-dessus de la moyenne en juin. Selon le Goldbach Electronic Media Index (GEMI), la pression publicitaire des médias électroniques continue de croître au-dessus de la moyenne en juin, avec une augmentation de deux points d'indice. En revanche, la publicité display en ligne, recensée par Media Focus, affiche un creux de deux points d'indice.
Avec une nouvelle augmentation de trois points d'indice à 386, la TV couronne le premier semestre 2007, poursuit le communiqué du Goldbach Media Group. Après une fatigue printanière évidente, la radio peut également se targuer d'une augmentation d'un point d'indice à 261. Le télétexte enregistre une augmentation de la même ampleur pour atteindre 140 points d'indice. En revanche, Internet perd deux points d'indice à 256 dans le segment de la publicité display. La pression publicitaire des médias électroniques recensée par Media Focus augmente ainsi de deux points d'indice au total en juin, passant de 375 à 377.
Par rapport aux e-médias, le marché global augmente d'un point d'indice pour atteindre 188 et présente ainsi une augmentation de huit points d'indice au premier semestre 2007, tandis que les e-médias gagnent 22 points d'indice.

 
La Zürcher Kantonalbank a un nouveau visage sur Internet. Au-delà des aspects esthétiques, la banque pose un jalon en matière de convivialité pour les personnes handicapées. Le site a été conçu par Metadesign, une agence zurichoise spécialisée dans le branding et le design. Le site a été mis en ligne après une bonne année de réalisation. Selon le communiqué, MetaDesign a développé pendant cette période le concept d'une nouvelle présence en ligne complète en étroite collaboration avec la Zürcher Kantonalbank (ZKB), des experts en ergonomie et un partenaire technique de mise en œuvre.
L'agence de branding et d'identité d'entreprise a obtenu le contrat parce que, selon la ZKB, elle a su traduire la promesse de la marque "La banque de proximité" et les valeurs correspondantes en un principe de conception clair. Il était très important, tant pour le client que pour l'agence mandatée, de réaliser une présence en ligne qui permette également un accès facile aux personnes handicapées. Comme l'a expliqué Bruno Schmidt, co-directeur, à Werbewoche, des fonctions ont été ajoutées pour permettre, entre autres, aux aveugles et aux personnes à motricité réduite d'utiliser le site de manière optimale. Il est par exemple possible d'adapter la taille des caractères à la capacité visuelle. En outre, le site est compatible avec des outils de navigation spéciaux adaptés aux besoins des aveugles, de sorte qu'ils lisent automatiquement les textes. Le système de navigation a été structuré de manière à faciliter l'utilisation pour les personnes handicapées motrices : au lieu de points de navigation échelonnés, on clique sur des points de menu uniques qui mènent à des pages entières.
Mais il faudrait aller encore plus loin en matière de convivialité. Les fonctions fréquemment utilisées devaient pouvoir être trouvées plus rapidement, les fonctions de recherche ont été améliorées et les clients de la ZKB doivent également pouvoir percevoir l'optimisation de la convivialité dans de nombreux autres domaines. Comme le projet était entièrement placé sous le signe de la question de savoir comment la marque ZKB devait être ressentie sur le site web, le contenu a été remanié en plus de la structure.
Il est difficile de concevoir un site web qui présente une utilisabilité optimale pour tous les utilisateurs possibles, qui permette d'autres fonctions comme la connexion à la base de données et qui intègre en même temps toutes les nouvelles technologies orientées vers l'esthétique, explique Schmidt. Il a fallu renoncer à Flash et à diverses autres fonctions populaires. Malgré cela, le site Internet est agréable. La conception complexe, les nombreux tests et les multiples améliorations ont porté leurs fruits : L'organisme de certification "Accès pour tous" a récompensé le site Internet pour avoir atteint le niveau d'accessibilité le plus élevé.
 
Natalie Favre 

 Tamedia s'essaie pour la première fois à l'étranger : en collaboration avec la maison d'édition luxembourgeoise Editpresse, l'entreprise de médias zurichoise lance un quotidien gratuit au Luxembourg. Le journal, intitulé L'Essentiel, devrait être lancé avant la fin 2007. "Ce n'est pas la première étape d'un grand plan d'expansion à l'étranger", a souligné le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer à Werbewoche. D'autres étapes à l'étranger ne sont certes pas exclues à une date ultérieure. Mais pour l'instant, on a simplement saisi l'opportunité qui se présentait. "C'est un investissement gérable", poursuit Christoph Zimmer.
L'éditeur d'Editpress Alvin Sold et l'ancien éditeur de Tamedia Hans Heinrich Coninx sont des amis de longue date, ce qui avait déjà conduit à l'échange de textes entre les hebdomadaires des deux maisons. Le Luxembourg est un marché intéressant pour Tamedia, car il ressemble beaucoup à la Suisse. Le Benelux est également un petit pays multilingue avec une grande part de lecteurs de journaux. C'est pourquoi Tamedia croit que de grands effets de synergie sont possibles entre le nouveau titre L'Essentiel et 20 Minuten ou 20 minutes, a poursuivi Zimmer.
Editpress et Tamedia détiennent chacun une participation de 50 pour cent dans la société d'édition Edita nouvellement créée. Tamedia sera représentée au conseil d'administration par le président du CA Pietro Supino, le CEO Martin Kall et le directeur de 20 Minuten Marcel Kohler. Outre Alvin Sold, éditeur et directeur général d'Editpress, Danièle Fonck, directrice générale adjointe d'Editpress et administratrice, et Paul Hammelmann, administrateur d'Editpress, entreront au conseil d'administration d'Edita pour le compte de l'entreprise luxembourgeoise.
La maison d'édition luxembourgeoise doit apporter au projet sa connaissance de l'espace médiatique luxembourgeois et garantir son ancrage au Grand-Duché. En contrepartie, Tamedia veut apporter son expérience de 20 Minuten et 20 minutes en Suisse. "Editpresse nous a choisis comme partenaire de coopération parce que nous publions avec 20 minutes un journal pour pendulaires qui a du succès", explique Zimmer.
Le journal doit s'adresser à un lectorat "jeune, urbain et à fort pouvoir d'achat", comme l'indique un communiqué. Selon le porte-parole de Tamedia Zimmer, il est toutefois trop tôt pour donner des informations sur le concept rédactionnel exact. Le nouveau titre sera distribué via des boîtes à journaux. Parallèlement au lancement du journal imprimé, un site web sera mis en ligne.
Le quotidien luxembourgeois n'a rien à voir avec le nouveau projet de journal gratuit en Suisse, a expliqué Zimmer à Werbewoche. L'hebdomadaire avait écrit jeudi que le projet "Tagi kompakt" avait été enterré. "Nous n'avons jamais dit que le nouveau titre devait être une édition du Tagi compact. Mais nous continuons à travailler sur un autre journal gratuit", a déclaré le service de presse de Tamedia. Zimmer ne souhaite pas commenter les rumeurs de la branche selon lesquelles il s'agirait d'un journal plus mince et moins développé que 20 Minuten : "Il est encore trop tôt pour donner des informations détaillées sur le concept".

Avec une augmentation de 34 pour cent de son lectorat auprès des décideurs allemands, la Neue Zürcher Zeitung a fortement augmenté sa popularité dans le grand canton. Parmi les titres étrangers, seul le Financial Times jouit d'un lectorat plus important en Allemagne que la NZZ.Selon un communiqué, la Neue Zürcher Zeitung a vu son lectorat augmenter de 34 pour cent auprès des décideurs en Allemagne au cours des deux dernières années. Le titre suisse s'appuie sur les résultats de la dernière "LAE-Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung" (l'équivalent allemand de MA Leader), qui étudie tous les deux ans l'utilisation des produits de presse allemands, mais aussi étrangers. L'étude LAE 2007, qui vient d'être publiée, fait état d'un lectorat le plus large de 250 000 personnes pour la Neue Zürcher Zeitung et d'un lectorat moyen de 63 000 personnes.
La NZZ arrive donc désormais en deuxième position derrière le Financial Times pour l'utilisation de titres étrangers en Allemagne par les décideurs. Mais - parfois nettement - devant des titres comme le Wall Street Journal Europe, The Economist, International Herald Tribune, USA Today, Time, Figaro et Business Week.

Avec le projet Golden Talents, les revendeurs spécialisés de Swisscom Mobile soutiennent les jeunes sportifs prometteurs de leur région. L'agence web biennoise Orange8 Interactive est responsable du site web correspondant. Pour décrocher une médaille d'or, il faut du talent, de l'ambition, de l'engagement - et un soutien financier. Swisscom Mobile fait connaître l'action "Golden Talents" par le biais d'une campagne imprimée de grande envergure. Les clients et les revendeurs Swisscom soutiennent ainsi les jeunes talents sportifs de leur région.
Le site web qui accompagne la campagne imprimée a été conçu par Orange8 Interactive. Dans le projet "Golden Talents", l'agence biennoise était responsable de la conception, du design et de la réalisation technique de la campagne en ligne. Le site Internet propose de nombreuses informations supplémentaires sur l'action, comme des photos et des CV des sportifs en herbe, les adresses des revendeurs spécialisés ou un concours. Le site est proposé en allemand et en français, l'italien suivra prochainement.

 
Près de 20 ans après le classique publicitaire "Chez ARD et ZDF, vous êtes assis au premier rang", les chaînes publiques allemandes font à nouveau de la publicité en binôme.ARD et ZDF préparent une campagne d'image commune. Le budget est attribué à l'agence Ogilvy & Mather de Francfort. Comme le rapporte Kontakter, le titre frère de W&V, l'agence s'est imposée face à trois concurrents lors du pitch, selon le spécialiste allemand du secteur Werben und Verkaufen. Maksimovic, Sarrebruck, et BBDO Düsseldorf étaient également en lice.
La campagne doit "communiquer les valeurs des chaînes publiques", selon Alexander Stock, chef du département principal de la communication et du marketing de la ZDF à Mayence, cité par Kontakter. Le lancement de l'action commune est prévu pour l'automne ou l'hiver. La publicité existante de la chaîne n'en sera pas affectée, précise-t-on. C'est avec le légendaire slogan "Chez ARD et ZDF, vous êtes assis au premier rang" que les chaînes publiques ont fait leur première publicité commune en 1989.

 
L'agence de publicité Agence Trio a développé une nouvelle campagne de communication pour le portail d'annonces Edicom.ch. Selon le slogan "Tout trouver au premier clic", un spot cinéma a notamment été tourné pour positionner le site Internet d'Edicom.Avec plus de 45'000 annonces par jour, Edicom fait partie des leaders du marché en Suisse romande. Pour positionner sa plateforme Internet, l'entreprise a fait appel aux esprits créatifs de l'agence lausannoise Trio. Une vaste campagne de communication basée sur le slogan "Tout trouver du premier clic" ("Tout trouver du premier clic") doit renforcer la notoriété d'Edicom. Le plan média met en œuvre le nouveau slogan d'Edicom "À chaque situation, sa solution" à travers des mises en scène de situations quotidiennes. Il s'agit notamment d'un spot qui sera diffusé au cinéma et sur les écrans géants des gares de Genève et de Lausanne.

 Afin d'éviter que la publicité autour du Championnat d'Europe de football 2008 ne déclenche des litiges en matière de droit des marques similaires à ceux de la Coupe du monde 2006 en Allemagne, l'association faîtière des chambres économiques autrichiennes (WKÖ) veut conseiller les entreprises sur le plan juridique. Les interventions des entreprises autrichiennes dans les droits de l'UEFA et les éventuelles plaintes devraient ainsi être évitées. L'incertitude est grande, a déclaré Susanne Auer-Strobl de la WKÖ à Pressetext.ch, "ces dernières semaines, nous avons reçu un nombre extrêmement élevé de demandes de la part de responsables marketing qui voulaient savoir comment ils pouvaient faire de la publicité et ce qui était interdit". Pour clarifier la situation, la WKÖ a chargé l'avocat Michael Horak de rassembler les dispositions légales ; selon Horak, l'utilisation des marques verbales et figuratives de l'UEFA, comme le logo ou la mascotte, est interdite. Le don ou le tirage au sort de billets d'entrée, l'utilisation de noms de joueurs de football ou de logos imités peuvent également entraîner des sanctions juridiques. En revanche, il est permis de faire une référence descriptive à l'Euro, par exemple : Seulement pendant l'Euro 2008 : 10 pour cent sur tous les ballons de foot. Ou : Nous remporterons le titre. "Il faut en tout cas faire preuve de créativité", conclut Auer-Strobl.

 Il ne pouvait en être autrement pour un classique comme le FC Bâle contre le FC Zurich : 381'000 téléspectateurs ont regardé le match sur SF zwei le dimanche 22 juillet 2007 et ont ainsi offert à la Super-League à la télévision un début de saison réussi. Le nombre de téléspectateurs correspond à une part de marché de 23,2 pour cent. 
La télévision suisse retransmet en direct neuf autres matchs de haut niveau de la plus haute division suisse. Parmi eux, le premier derby zurichois dans le nouveau stade du Letzigrund, Zurich contre GC, le 22 septembre 2007, ainsi que trois à cinq matchs de la Coupe de Suisse, y compris la finale de la Coupe. 

 La plate-forme en ligne du magazine d'information allemand Stern a lancé une nouvelle offre : la Stern-Shortlist. Il ne s'agit toutefois pas de prix publicitaires, même si le nom évoque les listes qui peuvent représenter le monde pour les publicitaires. Stern-shortlist.de veut plutôt "ouvrir une voie à travers la jungle culturelle", comme l'indique le site Internet. Le portail doit apporter une vue d'ensemble dans le flot de musique, de films, de séries télévisées et de livres. Le concept de répertorier le monde dans des listes s'inspire clairement du roman à succès High Fidelity de Nick Hornby. Après une rupture amoureuse douloureuse, le protagoniste Rob dresse la liste de ses pires ruptures. Les thèmes abordés sur le site web de Stern ne sont pas aussi sombres. Il est alimenté par les rédacteurs, mais à l'ère du Web 2.0, les utilisateurs peuvent bien sûr aussi participer et publier leurs listes préférées sur n'importe quel sujet. Les shortlists sont divertissantes ("Des chansons que les cyclistes dopés pourraient écouter"), elles transmettent des connaissances ("Des livres nominés pour le prix du livre allemand 2006"), offrent une valeur d'usage ("Tout pour les enfants dont la mère a 60 ans") et donnent des recommandations ("Des jeux PC pour enfants contre lesquels même les pédagogues critiques n'ont aucune objection").
Les listes sont parfois instructives sans le vouloir : ainsi, la liste "Jasmin Wagner : albums de mon étagère à CD dont mes fans pourraient s'étonner" nous apprend que la chanteuse autrefois connue sous le nom de Blümchen existe encore. Et même l'impossible, certains utilisateurs veulent le rendre possible : La liste "Films qui sont super, même si on n'aime pas Tom Cruise" est un projet vraiment ambitieux - tout comme l'entrée "Films dans lesquels Jim Carrey ne fait pas de grimaces".