Andy Hostettler a annoncé vendredi qu’il quittait JWT+H+F pour devenir le nouveau PDG de TBWA Suisse. Dans une interview accordée à *Werbewoche*, il évoque les raisons de son départ, la nouvelle situation concurrentielle avec Remy Fabrikant et ses projets pour TBWA. Werbewoche : Après 17 ans, vous mettez fin à votre collaboration avec Remy Fabrikant. Y a-t-il eu un conflit ? Hostettler : Non, nous n’avons pas eu de désaccord. Tout cela s’est inscrit dans un processus de longue haleine. Le marché impose désormais des exigences auxquelles nous ne pourrions plus répondre de manière aussi crédible ensemble.
WW : Qu'est-ce que cela signifie concrètement ? Hostettler : Nous devons tous les deux changer quelque chose. Je pense que nous aurions du mal à faire comprendre au marché que nous sommes un nouveau type d'agence si nous continuions à travailler sous notre forme actuelle. Certes, JWT+H+F ne se limite plus depuis longtemps à la publicité classique, mais faire passer ce message aux clients n’est pas si simple. Lorsqu’une entreprise s’est forgé une certaine image, il est difficile de la changer.
WW : C'est pour cette raison que vous quittez JWT+H+F ? Hostettler : Exactement, nous ne pouvons rompre avec le passé que si chacun suit une voie différente – et ce, même si nos visions de l'avenir ne divergent pas fondamentalement. Lorsque l'offre de TBWA s'est présentée, j'ai su que c'était la bonne décision.
WW : Vous allez désormais vous retrouver en situation de concurrence avec Rémy Fabrikant. Hostettler : Eh bien, nous avons déjà été concurrents par le passé, par exemple au golf ou à vélo. Pour notre amitié, c’est sans doute mieux que nous ne travaillions plus ensemble : lors d’un dîner, nous n’aurons plus à parler affaires. Mais si nos deux agences devaient à l’avenir se retrouver en concurrence directe, par exemple lors d’un appel d’offres, je ferai certainement tout mon possible pour gagner.
WW : Quels sont donc vos projets pour TBWA ? Hostettler : TBWA a adopté à l'échelle mondiale une orientation qu'elle qualifie de « disruption ». Cela signifie qu'il faut rompre avec les conventions pour aboutir à de nouvelles visions et se démarquer. Au niveau international, cette stratégie a porté ses fruits, mais en Suisse, elle n’a pas encore vraiment fait ses preuves. Certes, TBWA est sans doute déjà plus avancée que ne le perçoivent les observateurs extérieurs. L’agence dispose ainsi, avec Tequila, d’un important département en ligne – mais cela est à peine connu sur le marché. Je souhaite, en m’appuyant sur la stratégie internationale, établir de nouvelles références qui soient également pertinentes pour les grands clients en Suisse.
WW : Que va faire Madeleine von Arx, qui occupait le poste de directrice générale chez TBWA depuis le départ de Markus Pekeler ? Hostettler : Elle avait décidé, avant même que mon arrivée ne soit annoncée, de quitter l'agence à la fin de l'année pour se consacrer à sa propre entreprise spécialisée dans le bien-être. Je prendrai mes fonctions le 1er octobre ; d’ici là et jusqu’à la fin de l’année, Madeleine von Arx me secondera à titre consultatif à temps partiel. C’est une solution idéale : je sais certes comment fonctionnent les agences de publicité en général, mais chacune a tout de même ses particularités. Et surtout, je souhaite me plonger très rapidement et en profondeur dans les dossiers des clients actuels.
WW : Qu’est-ce qui vous manquera de votre passage chez JWT+H+F ? Hostettler : Beaucoup de gens vont certainement me manquer. Après tout, c’est moi qui ai recruté la plupart d’entre eux – c’est tout autre chose que d’arriver dans une agence où travaillent déjà 40 personnes. Mais je pars l’esprit serein. Nous avons également réussi récemment à gagner quelques nouveaux clients – j’ai l’impression de quitter JWT+H+F à un bon moment. Interview : Carole Scheidegger

 Grâce aux nombreux emplois vacants, les recettes publicitaires en Suisse ont continué à augmenter en juin. Pour la presse quotidienne et hebdomadaire régionale, le volume total a augmenté de 4,2 pour cent selon la Remp. Les postes vacants ont permis à la presse suisse d'augmenter ses recettes publicitaires. Ainsi, le volume total en francs a augmenté de 4,2 pour cent en juin. Par rapport au même mois de l'année précédente, les annonces d'emploi ont augmenté de 36 pour cent. Les annonces commerciales ont enregistré une hausse de 0,3 pour cent, comme le montre la statistique des annonces saisie par la REMP. Le volume d'annonces dans la presse financière et économique a augmenté de 16,3 pour cent, la presse dominicale a progressé de dix pour cent au total. La presse grand public a même augmenté de 17,9%. En revanche, le volume de pages de la presse spécialisée et professionnelle a diminué. La presse spécialisée a enregistré une baisse de 8 % et la presse professionnelle a imprimé 14,8 % d'annonces en moins.

 A partir de mercredi, la télévision suisse réalise le docu-soap "Pfahlbauer von Pfyn - Steinzeit live". Jusqu'au 21 août, deux familles et deux personnes seules vivent dans un petit village lacustre au bord d'un étang dans la commune thurgovienne de Pfyn. Ils vivent dans une installation censée correspondre à celle de la culture dite "de Pfyn" au néolithique, entre environ 4000 et 3500 avant Jésus-Christ. Le projet Living Science s'inspire des découvertes et des dernières connaissances scientifiques de cette époque, peut-on lire dans un communiqué de la SF. Il a d'abord été controversé : La WFF nourrissait des doutes sur l'émission (voir ). La vie dans le village lacustre sera documentée : Chaque jour, la télévision suisse produit environ 15 minutes d'émission et les diffuse à la suite de "Schweiz aktuell" à 19 heures. La première édition de l'émission doit montrer comment les lacustres vivent leurs premières heures à l'âge de pierre et s'ils parviennent à faire du feu. Le présentateur Oliver Bono intervient depuis la plateforme du studio située en face du village lacustre. En plus des émissions en direct, il y aura quatre résumés hebdomadaires qui seront diffusés le vendredi à 22h20 sur SF 1.

 
 
Patrimoine suisse souhaite placer l'émetteur terrestre de Beromünster sous protection en tant que monument d'importance nationale. Dans le cadre d'une bourse aux idées, il a cherché une forme d'utilisation future. Une radio pour les jeunes s'est dégagée. L'émetteur national de Beromünster doit être arrêté en 2009. Patrimoine suisse souhaite conserver l'émetteur, car il s'agit d'un monument d'importance nationale. C'est pourquoi elle demande que Beromünster soit placé sous protection et que l'émetteur soit réaffecté. Dans un appel d'offres lancé en juin, il a cherché de nouvelles possibilités d'utilisation. Comme l'écrit la Neue Luzerner Zeitung, l'idée d'une radio pour les jeunes a été la meilleure proposition. L'initiatrice Cornelia Burkhard a en tête une station où des classes produiraient un programme radio dans le cadre de semaines de projet sous la direction de professionnels. Les jeunes se familiariseraient ainsi avec le métier de la radio et pourraient produire leurs propres émissions, qui pourraient ensuite être diffusées sur la chaîne. En outre, l'émetteur devrait être transformé en musée où l'on pourrait voir d'anciens documents sonores, des techniques et d'autres documents d'archives.
Patrimoine suisse a transmis ses propositions à Swisscom Broadcast. Mais on ne sait pas encore ce qu'il adviendra exactement de l'émetteur à partir de 2008.  

 
D'une certaine manière, Second Life n'arrive pas à sortir des médias. D'abord, les médias ont présenté Second Life comme la nouvelle merveille, des dizaines d'entreprises ont ouvert des succursales virtuelles et vendu leurs produits, et maintenant la plate-forme Internet doit aider les personnes autistes à établir des contacts. Selon un rapport de Pressetext, l'Internet et plus particulièrement les mondes virtuels comme Second Life aident les personnes autistes ou les personnes ayant des difficultés à établir des contacts sociaux à disposer d'un lieu de communication important. Ainsi, il existe dans Second Life différentes îles pour les personnes souffrant d'autisme, sur lesquelles elles peuvent entrer en contact avec des personnes saines et des personnes atteintes de la même maladie. L'espace virtuel peut ainsi être utilisé comme terrain d'entraînement à des situations de la vie réelle. Le rapport mentionne l'experte en autisme Brita Schrimer, qui voit l'Internet d'un bon œil pour les autistes. Selon elle, les autistes ne recherchent pas seulement des informations sur Internet, mais y voient une possibilité d'entrer en interaction sociale et d'échanger avec d'autres. Ainsi, même les personnes autistes qui n'utilisent pas le langage verbal peuvent être des partenaires de communication égaux sur Internet.

 De plus en plus de transports publics vendent des espaces publicitaires. Depuis le début de l'année 2007, les CFF placent de la publicité dans leurs trains de banlieue. Selon Cash Daily, les chemins de fer fédéraux réalisent ainsi des recettes supplémentaires d'une valeur d'un demi-million. L'année prochaine, elle souhaite doubler ces recettes. Les CFF ont en tête un objectif de trois millions de francs. Le BLS souhaite à présent prendre le train en marche et proposera des espaces publicitaires à partir de l'automne 2007, comme l'écrit le Berner Zeitung de mardi.

 La télévision suisse annonce un nouveau format : Le 8 janvier 2008, la nouvelle émission de dating "Lovecheck" sera lancée sur SF 2. Selon un communiqué, il ne s'agit pas seulement de flirter. Au cours de dix épisodes, une femme célibataire aura l'occasion de trouver son partenaire potentiel en passant des tests très différents. A chaque tour de contrôle ludique, l'un des cinq candidats est éliminé. Comme l'ont montré d'autres émissions de rencontres, les participants ne doivent tout d'abord pas se voir : Ce n'est qu'au quatrième tour - lors d'un rendez-vous avec un dîner préparé par leurs soins - que les deux finalistes restants montrent leurs visages. Selon SF, les questions telles que : "Comment puis-je savoir qui je suis ? Est-ce qu'il sent bon ? Comment se sent-il ? Comment se déplace-t-il ? A quoi ressemble sa maison ? Que disent de lui ses meilleurs amis ? Des vacances romantiques à deux sont à gagner. Lovecheck" sera diffusé le mardi soir à partir du 8 janvier 2008. La société de production B&B Endemol produira les dix épisodes en automne pour le compte de SF. Les personnes à la recherche d'un partenaire peuvent envoyer leur candidature à la télévision suisse jusqu'au 13 août 2007.

 Pour l'UEFA, l'octroi de licences pour la retransmission publique des matches de l'Euro 08 commence mardi. Une licence n'est nécessaire que si la taille de l'écran dépasse une diagonale de trois mètres ou si l'événement a une orientation commerciale. L'UEFA attribue depuis mardi les licences pour la retransmission publique des championnats d'Europe de football en 2008. Une licence est désormais nécessaire si la taille de l'écran ou de la diagonale de l'écran dépasse la limite de trois mètres, écrit le texte de presse dans un communiqué. L'UEFA attribue les licences selon le principe du "premier arrivé, premier servi". Les organisateurs souhaitent ainsi que les organisateurs potentiels s'inscrivent le plus tôt possible. Si deux organisateurs s'inscrivent pour le même emplacement, le premier arrivé sera pris en compte.

 L'agence bernoise Nothing from outer Space a remis à neuf le site web du programme de bonus des cartes de crédit CS et l'a complété par de nouvelles fonctionnalités. Elle avait déjà rénové le site Pointup.ch il y a deux ans. Nothing a entièrement conçu le site web en quatre langues, et l'a réalisé sur le plan technique et conceptuel. Tous les détenteurs d'une carte de crédit du Credit Suisse peuvent participer à Pointup, un programme de bonus qui attribue des points par franc dépensé, points qui peuvent être échangés contre des primes. Swisscard, une coentreprise du Credit Suisse et d'American Express, gère le programme de bonus. Selon un communiqué, Swisscard peut à tout moment et très simplement tenir à jour les promotions, les primes disponibles et les images dans une interface backend. Pointup.ch propose également un flux RSS pour les nouvelles primes.

 Jörg Tobuschat sera le nouveau directeur d'édition du secteur des magazines TV chez Jean Frey à partir du 1er septembre 2007. Ce secteur s'est récemment agrandi suite à la reprise de trois magazines de programmes de Ringier et comprend désormais les deux hebdomadaires Tele et TVStar, les publications bihebdomadaires TV2 et TV Digital Schweiz ainsi que le mensuel TV4. Les magazines Tele, TV2 et TV4 avaient été rachetés à Ringier le 1er juillet 2007 par les éditions Jean Frey, qui appartiennent à Axel Springer. Jean-Orphée Reuter, qui était jusqu'à présent directeur d'édition chez Jean Frey pour TVStar, quittera l'entreprise à la fin du mois d'août, comme l'indique un communiqué. Le nouveau directeur d'édition Tobuschat était dernièrement responsable des publications Hörzu, Funkuhr, Bildwoche, TVneu, TVGuide ainsi que de la rédaction centrale des programmes chez Axel Springer à Hambourg en tant que directeur d'édition adjoint.

 En Allemagne, l'industrie de la publicité a dépensé 474 millions d'euros dans le secteur en ligne au cours des six premiers mois de cette année. Comme l'écrit Werben & Verkaufen, selon Nielsen Media Research, ce sont les prestataires de services en ligne qui ont investi le plus avec 81,1 millions d'euros, suivis par le secteur des télécommunications avec 41,7 millions, les prestataires de services financiers (34,4 millions d'euros), les organisations commerciales (33,1) et le secteur du commerce électronique avec 26,5 millions d'euros. Ces cinq secteurs représentent 45,7 % du total des dépenses publicitaires en ligne. La forme de publicité en ligne la plus populaire au cours des six premiers mois de l'année 2007 a été la super bannière (16 %), qui utilise toute la largeur de la page d'un site web. Les autres formes les plus utilisées sont le skyscraper (sept pour cent), le rectangle (six pour cent) ainsi que le fond d'écran (six pour cent) et le rectangle moyen (quatre pour cent).

 L'agence de publicité zurichoise Sulzer, Sutter fait la promotion de la carte de crédit "Centurion" d'American Express. Des mythes et des légendes entourent cette carte noire exclusive, peut-on lire dans un communiqué. La carte de crédit, qui offre un vaste service de conciergerie et d'art de vivre, n'est délivrée que sur invitation. En Suisse, American Express a autorisé Credit Suisse Private Banking à lancer cette invitation à des clients sélectionnés dans le segment des "Service Seeking Super Affluents". Sulzer, Sutter a développé pour cela le matériel de communication, à savoir une présentation de formation pour les conseillers de Credit Suisse Privat Banking, divers documents de vente ainsi que des brochures de vente, des demandes de cartes et les emballages correspondants.