Une entreprise américaine veut rendre accessibles des informations sur des milliards de personnes grâce à un nouveau moteur de recherche de personnes sur Internet. Selon l'ATS, ce service gratuit et financé par la publicité devrait être accessible à partir du mois d'août. Comme on peut le lire sur le site web Spock.com lui-même, qui est encore provisoire, le nouveau moteur de recherche a déjà indexé 100 millions de personnes, tandis que des millions de noms s'y ajoutent chaque jour.Pour trouver des données sur des personnes sur le web, Spock.com recherche d'une part activement des réseaux sociaux comme Myspace, Facebook ou Xing. D'autre part, les utilisateurs peuvent ajouter des informations sur eux-mêmes ou sur d'autres personnes au site Internet. Spock.com crée ainsi des profils de personnes qui peuvent être consultés au moyen d'un moteur de recherche. De la même manière que Google affiche une page Internet comme résultat de recherche, Spock.com veut présenter des "résultats autour des personnes", a déclaré le cofondateur de l'entreprise, Jay Bhatti, à l'AFP.
Bhatti a ajouté à l'AFP qu'un filtre aiderait à filtrer les informations erronées et qu'en même temps, une évaluation des utilisateurs de Spock.com aiderait à stigmatiser les auteurs de fausses informations. En outre, les personnes présentes sur le site pourraient demander la suppression de leur profil ou demander à Spock.com d'enquêter sur la provenance des informations les concernant. Spock.com entend ainsi répondre aux préoccupations des défenseurs de la vie privée, qui déplorent la frénésie de collecte de données de nombreux sites Internet.

 SF zwei a établi son programme de séries pour l'automne 2007 ; au programme, trois nouvelles séries et trois séries existantes avec de nouvelles saisons. Parmi les nouveautés, on trouve la comédie policière "The Closer" avec la chef de la police Brenda Johnson, la comédie "My Name Is Earl" avec Earl Hickey, un roublard notoire, et "Heroes", une série de thriller mettant en scène différents citoyens ordinaires qui développent soudain des super-pouvoirs et sauvent le monde. Trois autres séries attendent de nouvelles saisons : "Six Feet Under", une comédie noire autour de la famille de croque-morts Fisher (saisons IV et V), "Dr House", une série hospitalière autour d'un médecin dégoûtant et cynique (saison III), ainsi que "Lost", une série de mystère sur le sort de passagers d'un avion qui se sont écrasés sur une île des Caraïbes (saison III). "My Name Is Earl" et "Heroes" sont à voir gratuitement pour la première fois dans les pays germanophones. Le coup d'envoi de l'automne des séries sera donné par "Six Feet Under" le 13 août.

 Ana Maria Haldimann dirige depuis début août le service médias de la chaîne de télévision 3+. Selon le communiqué, elle a plus de dix ans d'expérience dans les médias auprès de différents titres lifestyle et de boulevard. Elle a notamment travaillé pour la Schweizer Illustrierte et Annabelle. Chez 3+, Haldimann est l'interlocutrice pour toutes les demandes des médias. Parallèlement, la chaîne annonce que la part de marché est restée stable en été. Le meilleur jour de la semaine en juillet a été le jeudi, avec une part de marché moyenne de 4,4 pour cent chez les 15-49 ans pendant le prime time de 20h à 22h30. La meilleure émission du mois est "CSI - Tatort Las Vegas" avec 7,5 pour cent de part de marché en pointe. Le jour le plus faible a été le lundi, avec une part de marché de 1,7 pour cent chez les 15-49 ans pendant le prime time.

 Dans le cadre du 60e Festival du film de Locarno, le directeur général Armin Walpen a dévoilé lundi les détails de l'engagement anniversaire de la SSR. Comme le Sonntagsblick l'a déjà rapporté, la SSR distribue 500 000 francs à l'occasion du dixième anniversaire du programme fédéral "Pacte de l'audiovisuel". Walpen concrétise maintenant ces informations : L'argent doit servir à faire connaître dix films de fiction et dix documentaires dont la première aura lieu en septembre 2007 ou plus tard. Un documentaire peut recevoir au maximum 20 000 francs, un film de fiction 30 000 francs. "La SSR soutient ainsi des idées de promotion innovantes et originales que les producteurs ne pourraient pas réaliser sans cette contribution", précise Armin Walpen pour expliquer le sens de cet engagement.Par ailleurs, 30 films qui ont vu le jour grâce au soutien de la SSR sont dès à présent accessibles par Internet. Contre paiement - de un à six francs selon la longueur du film - les films peuvent être téléchargés dès maintenant sur les sites Internet de la SSR pour une durée de 48 heures. A l'issue de la phase de test, fin janvier 2008, les partenaires Pacte dresseront un bilan et discuteront de la suite à donner au projet "Vidéos à la demande".

 La maison d'édition zurichoise Tamedia prévoit de transformer le site web du magazine d'information Facts, qui a cessé de paraître, en un portail communautaire. Le forum et certains éléments de service du site continuent de susciter l'intérêt des utilisateurs. Il s'agit maintenant d'en faire un réseau de discussion. L'initiative vient des deux collaborateurs de Tamedia, Chris Lüscher et Cyrill Treptow, comme on l'a appris de sources bien informées. Lüscher est directeur du site de rencontre Partnerwinner.ch, Treptow directeur des ventes du Tages-Anzeiger.ch. Les deux hommes ont l'intention de faire de Facts.ch un réseau social axé sur l'actualité, comme l'a confirmé Lüscher à Werbewoche. Une première version devrait être mise en ligne fin août. L'idée de faire de Facts.ch une plate-forme de discussion est née pratiquement autour d'une table de café. "C'est aussi pour nous un champ d'expérimentation - nous devons faire preuve d'une bien plus grande ouverture d'esprit vis-à-vis d'Internet", a déclaré Lüscher. L'utilisation de l'adresse Internet du magazine Facts, qui a cessé de paraître, ne doit pas être assimilée à une résurrection d'entre les morts : "J'appellerais plutôt cela une réinvention", a déclaré Lüscher. On veut utiliser la grande notoriété de la marque Facts pour pouvoir expérimenter dans le domaine en ligne. Le budget pour la nouvelle plate-forme est plutôt faible, c'est pourquoi les initiateurs Treptow et Lüscher veulent miser sur la marque bien connue Facts. Les personnes intéressées par le projet peuvent s'inscrire sous
s'inscrire sur une liste d'informations. Sur la plate-forme, les utilisateurs devraient pouvoir établir des liens vers les nouvelles de différents médias et les commenter. "Les discussions doivent porter sur les thèmes de la politique, de l'économie, de la société et du sport - les thèmes classiques de l'actualité en somme", a expliqué Lüscher. Tamedia ne met pas de contenu rédactionnel à disposition, les utilisateurs peuvent plutôt faire un lien vers un média ou un blog quelconque. La plateforme est gérée par un modérateur, mais on souhaite laisser la plus grande liberté possible aux utilisateurs.
"La particularité de notre plate-forme est que la consommation de nouvelles est liée à un réseau", explique Lüscher. Les utilisateurs peuvent suivre qui lit quel article ou laisse un commentaire. "Cela nous donne la possibilité de réfléchir aux actualités qui sont vraiment utilisées - il se peut que certains articles qui ont fait l'objet d'une grande publicité dans les médias ne soient pas du tout perçus comme importants ici".
La publicité sera possible sur la nouvelle plateforme. L'objectif est que la plate-forme s'autofinance à moyen terme : "Au début, nous ne voulons toutefois pas être trop agressifs en matière de publicité. Nous devons d'abord voir comment la plate-forme se développe", a expliqué le chef de Partnerwinner. Outre une publicité optimisée pour les groupes cibles, des possibilités non conventionnelles sont envisageables, comme l'expérimentation de grands formats : "Une grande surface, peut-être de la taille d'un demi-écran, apporte plus aux clients et à nous que de nombreux petits", a souligné Lüscher. Les grands formats sont un bon moyen de faire du branding classique sur la toile également.
Avec le réseau de discussion sous Facts.ch, Tamedia peut donc acquérir d'autres expériences sur Internet. Mais le portail n'a rien à voir avec une éventuelle relance du Tages-Anzeiger Online, a souligné le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer sur demande : "Ce sont des projets différents". Selon les rumeurs, Tamedia prévoit de faire de Tagi.ch un réseau national d'information et d'embaucher pour cela environ 30 nouvelles personnes. Une confirmation officielle de la Werdstrasse fait toutefois défaut.
 
Carole Scheidegger
 

La chaîne allemande ProSieben se présentera sous un nouveau look à partir du 13 août. Le redesign se fait toutefois en douceur : La forme et la couleur du logo ainsi que le slogan "We love to entertain you" restent inchangés, comme le rapporte Kress.de. Les clips d'autopromotion subissent en revanche un changement optique : les surfaces de la promotion du programme sont désormais séparées verticalement. A gauche, on peut voir les informations écrites sur le créneau horaire et le titre, à droite l'image correspondante. Jusqu'à présent, ProSieben divisait l'écran horizontalement. La nouvelle division vise à attirer davantage l'attention du spectateur. Selon le directeur de marketing de ProSieben Malte Hildebrandt, la directive la plus importante pour le redesign était de "transporter la force d'innovation de la marque". Le département Creative Solutions de ProSiebenSat.1 Produktion est responsable de la réalisation.

Depuis le 1er août, la Sonntagszeitung a un nouveau directeur du secteur du marché des annonces. Comme le communique Tamedia, l'ancien adjoint Adriano Valeri reprend le poste de Diego Quintarelli, qui dirige la maison d'édition de la Sonntagszeitung depuis le début du mois (voir ). Valeri, âgé de 41 ans, est devenu en 1998 directeur régional des ventes pour Schweizer Familie et est entré en 2003 au Tages-Anzeiger dans la même fonction. En août 2006, il a rejoint la maison d'édition de la Sonntagszeitung en tant que responsable adjoint du marché des annonces.

 Assai, la filiale zurichoise de Wirz, utilise une stratégie de communication en trois étapes intitulée "Feel the Beat" pour promouvoir le dernier produit de la maison DaimlerChrysler. La Dodge Nitro est présentée en collaboration avec le célèbre producteur de musique bâlois DJ Antoine, qui a composé une chanson spécialement pour l'occasion. La présentation au Salon de l'auto de Genève sera suivie d'une tournée des clubs dans les sept plus grandes villes de Suisse, ainsi que de la campagne de lancement proprement dite, y compris la publicité en ligne. Netvertising est responsable de la présence en ligne, Mediaedge:cia de la planification média.

Un événement initié par le Réseau international des journaux de rue (INSP) mise sur l'effet unificateur du football. Lors du Homeless Street-Soccer WM 2007, qui s'est déroulé à Copenhague du 28 juillet au 5 août 2007, des sans-abri du monde entier se sont affrontés. L'objectif de cet événement est de redonner aux personnes en difficulté sociale l'estime de soi qu'elles ont perdue dans la rue. Le partenaire en Suisse est le magazine de rue Surprise. A sa demande, Publicis a développé une campagne publicitaire. Le slogan "Do it now" - en référence au célèbre slogan "Just do it" de Nike - doit illustrer le fait de surmonter toutes les barrières sociales et linguistiques. Ainsi, la campagne développée par l'agence de publicité zurichoise Publicis sur mandat du magazine de rue Surprise communique que le football a la même signification pour les marginaux que pour les professionnels : passion, engagement et esprit d'équipe. Sur les affiches réalisées, les joueurs de l'équipe nationale suisse des sans-papiers ont été photographiés dans le style de stars du football comme Ronaldinho, Cantona ou Henry. Nike, en tant que fournisseur officiel, et Hyundai sont les sponsors de l'équipe nationale suisse d'itinérance. La campagne est soutenue par Setaprint, Reproscan et la SGA.

 
Les développements sur la voie de la publicité personnalisée progressent. "A l'avenir, la publicité sera adaptée individuellement à chaque consommateur", a annoncé David W. Kenny, président de l'agence publicitaire américaine Dignitas, au New York Times. Selon sa vision, un réseau mondial doit être mis en place pour concevoir des milliers de versions différentes d'une publicité et les transmettre avec précision au groupe cible concerné. La production de la publicité pourrait être délocalisée dans des pays à bas salaires afin de pouvoir financer une plus grande diversité. Il pense en particulier à la Chine, où son agence a récemment ouvert une succursale. Comme le rapporte l'agence de presse Pressetext.ch, les experts doutent encore que la technologie soit suffisamment avancée pour permettre cette diversité. Aujourd'hui, des clips publicitaires sont déjà individualisés sous une forme simple. Récemment, le fabricant de jeans Levi's a fait sensation avec deux versions différentes d'un spot télévisé : Alors que le personnage principal masculin du clip publicitaire attire d'abord l'attention d'une jeune femme, celle-ci est remplacée sans hésiter par un beau blond dans la fin alternative. La deuxième version est censée interpeller les consommateurs homosexuels et passe sur Logo, une chaîne qui s'adresse également à ce groupe cible.

Mikhaïl Gorbatchev, dernier chef d'État de l'Union soviétique, pose pour Louis Vuitton. Le groupe français de lifestyle a chargé la photographe vedette Annie Leibovitz de photographier l'homme de 76 ans avec une valise Vuitton devant un tronçon du mur de Berlin. Un lieu plutôt symbolique pour l'ancien chef d'État et de parti : Gorbatchev a largement contribué à la chute du mur en 1989. "Gorbatchev aimait l'idée qu'on se souvienne de lui comme du plus grand acteur de la chute du mur", a déclaré un porte-parole de Louis Vuitton à Werben & Verkaufen.
Reste à savoir si cela est historiquement vrai - quelques autres acteurs ont tout de même participé à la chute du mur. Quoi qu'il en soit, il est compréhensible que Gorbatchev préfère évoquer ses grands faits d'armes en faisant de la publicité plutôt que de voir un ragoût d'aubergines porter son nom, comme cela a été le cas pour l'actuel président russe Vladimir Poutine (voir
).
On peut néanmoins se demander : quel message Gorbatchev envoie-t-il exactement ici ? Peut-être veut-il donner une leçon de capitalisme décent à ses compatriotes, parfois pauvres comme des souris : Le but de notre vie n'est plus de chanter l'Internationale sans faute, mais d'avoir un jour une valise de luxe sous le bras.

 Ringier TV, le département télévision de la maison d'édition zurichoise, met en place un département fiction sous le label "Ringier Film". En collaboration avec des partenaires, ce nouveau département veut développer et produire des "projets de films intéressants sur le plan financier et qui attirent le public". C'est ce qu'a annoncé lundi à Locarno Marc Görtz, membre de la direction des Editions Ringier Suisse et responsable du secteur des médias électroniques, à l'occasion du 60e Festival du film. Selon le communiqué, un premier projet de film de cinéma a déjà été mis en route. Ringier Film a entamé une coproduction avec la société de production cinématographique Lichtspiele à Küsnacht (ZH) : Le film "Champions" de Riccardo Signorell doit être une comédie romantique sur les relations amoureuses dans le milieu du hockey sur glace. Le film sera produit au début de l'année prochaine et sortira dans les salles à l'automne 2008.