Un'azienda statunitense vuole rendere accessibili su Internet le informazioni su miliardi di persone con un nuovo motore di ricerca. Secondo SDA, il servizio, gratuito e finanziato dalla pubblicità, sarà disponibile a partire da agosto. Come si legge sul sito web Spock.com, ancora provvisorio, il nuovo motore di ricerca ha già indicizzato 100 milioni di persone, mentre altri milioni di nomi vengono aggiunti ogni giorno.Spock.com cerca attivamente nei social network come Myspace, Facebook e Xing per trovare dati sulle persone in Internet. D'altra parte, gli utenti possono anche aggiungere informazioni al sito - su se stessi o su altri. In questo modo, Spock.com crea profili di persone che possono essere richiamati tramite un motore di ricerca. Proprio come Google visualizza un sito web come risultato di ricerca, Spock.com vuole presentare "risultati sulle persone", ha dichiarato il cofondatore dell'azienda, Jay Bhatti, all'agenzia di stampa AFP.
Un filtro aiuterà a eliminare le informazioni non corrette e, allo stesso tempo, una valutazione da parte degli utenti di Spock.com aiuterà a marcare gli autori di informazioni false, ha dichiarato Bhatti all'AFP. Inoltre, le persone trovate sul sito potranno richiedere la cancellazione del loro profilo o chiedere a Spock.com di indagare sulla provenienza delle informazioni che le riguardano. In questo modo, Spock.com vuole rispondere alle preoccupazioni dei protezionisti dei dati che si lamentano della mania di raccolta dei dati di molti siti web.

 SF zwei ha messo insieme il palinsesto delle serie per l'autunno 2007; il programma comprende tre nuove serie e tre serie esistenti con nuove stagioni. Le novità sono la commedia poliziesca "The Closer" con il pungente capo della polizia Brenda Johnson, la commedia "My Name Is Earl" sul noto mascalzone Earl Hickey e "Heroes", una serie thriller su varie persone comuni che improvvisamente sviluppano superpoteri e salvano il mondo. Altre tre serie sono in arrivo con nuove stagioni: "Six Feet Under", una commedia nera sulla famiglia di impresari di pompe funebri Fisher (IV e V stagione), "Dr House", una serie ospedaliera su un medico cinico e viscido (III stagione), e "Lost", una serie mistery sul destino dei passeggeri di una compagnia aerea precipitati su un'isola dei Caraibi (III stagione). "My Name Is Earl" e "Heroes" possono essere viste gratuitamente per la prima volta nei Paesi di lingua tedesca. "Six Feet Under" dà il via alla stagione autunnale delle serie il 13 agosto.

 Ana Maria Haldimann è responsabile dei media del canale televisivo 3+ dall'inizio di agosto. Secondo un comunicato stampa, la Haldimann può vantare oltre 10 anni di esperienza nei media con diverse testate di lifestyle e tabloid. Tra le sue esperienze professionali figurano Schweizer Illustrierte e Annabelle. A 3+, Haldimann è la persona di contatto per tutte le richieste dei media. Allo stesso tempo, il canale ha annunciato che la sua quota di mercato è rimasta stabile in estate. Il giorno migliore della settimana a luglio è stato il giovedì, con una quota di mercato media del 4,4% tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 49 anni durante la prima serata dalle 20.00 alle 22.30. Il programma migliore del mese è stato "CSI - Tatort Las Vegas" con un picco di share del 7,5%. Il giorno più debole è stato il lunedì, con una quota di mercato dell'1,7% tra i 15 e i 49 anni in prima serata.

 Nell'ambito del 60° Festival del film di Locarno, il direttore generale Armin Walpen ha annunciato lunedì i dettagli dell'impegno della SRG per il suo anniversario. Come già riportato dal Sonntagsblick, la SRG distribuirà 500.000 franchi svizzeri in occasione del decimo anniversario del programma federale "Pacte de l'audiovisuel". Walpen ha ora specificato i dettagli: Il denaro sarà utilizzato per pubblicizzare dieci lungometraggi e dieci documentari che saranno presentati in anteprima nel settembre 2007 o successivamente. Un film documentario può ricevere un massimo di 20.000 franchi, un lungometraggio 30.000 franchi. "La SSR sostiene così idee promozionali innovative e originali che i produttori non sarebbero in grado di realizzare senza questo contributo", afferma Armin Walpen, spiegando lo scopo dell'impegno. 30 film realizzati grazie al sostegno della SSR sono ora disponibili anche su Internet. A fronte di una tariffa compresa tra uno e sei franchi, a seconda della lunghezza del film, i film possono ora essere scaricati dal sito web della SSR per un periodo di 48 ore. Al termine della fase di prova, a fine gennaio 2008, i partner del Pacte faranno il punto della situazione e discuteranno le prossime tappe del progetto "Video on demand".

 La casa editrice zurighese Tamedia sta progettando di trasformare il sito web della rivista di notizie dismessa Facts in un portale comunitario. Il forum e i servizi individuali del sito continuano a suscitare interesse tra gli utenti. Ora il sito diventerà una rete di discussione. Secondo fonti ben informate, l'iniziativa proviene dai due dipendenti di Tamedia Chris Lüscher e Cyrill Treptow. Lüscher è amministratore delegato del sito di incontri Partnerwinner.ch, mentre Treptow è responsabile delle vendite di Tages-Anzeiger.ch. I due stanno progettando di trasformare Facts.ch in un social network specializzato in notizie, come ha confermato Lüscher alla Werbewoche. Una prima versione dovrebbe essere messa online alla fine di agosto. L'idea di sviluppare Facts.ch in una piattaforma di discussione è nata praticamente al tavolo del caffè. "Per noi è anche un campo di sperimentazione: dobbiamo essere molto più aperti a Internet", ha detto Lüscher. Il fatto che venga utilizzato l'indirizzo Internet della rivista Facts, ormai in disuso, non deve essere visto come una resurrezione dai morti: "Lo definirei piuttosto una reinvenzione", ha detto Lüscher. L'obiettivo è sfruttare l'alto profilo del marchio Facts per sperimentare nel settore online. Il budget per la nuova piattaforma è piuttosto ridotto, ed è per questo che i promotori Treptow e Lüscher vogliono affidarsi al noto marchio Facts. Le persone interessate al progetto possono registrarsi all'indirizzo
in un elenco di informazioni. Gli utenti potranno collegare e commentare le notizie provenienti da diversi media presenti sulla piattaforma. "Le discussioni dovrebbero ruotare intorno ai temi della politica, dell'economia, della società e dello sport - i classici argomenti di attualità", ha spiegato Lüscher. Tamedia non fornisce contenuti editoriali; gli utenti possono invece collegarsi a qualsiasi mezzo di comunicazione o blog. La piattaforma è gestita da un moderatore, ma l'obiettivo è dare agli utenti la massima libertà possibile.
"La particolarità della nostra piattaforma è che il consumo di notizie è legato a una rete", spiega Lüscher. Gli utenti possono monitorare chi legge quale articolo o lascia un commento. "Questo ci dà l'opportunità di riflettere su quali notizie vengono realmente utilizzate: potrebbe risultare che alcuni articoli ampiamente pubblicizzati dai media non sono nemmeno percepiti come importanti qui".
La pubblicità sarà possibile sulla nuova piattaforma. L'obiettivo è che la piattaforma si autofinanzi nel medio termine: "Tuttavia, all'inizio non vogliamo essere troppo aggressivi con la pubblicità. Prima di tutto, dobbiamo vedere come si sviluppa la piattaforma", ha spiegato il capo di Partnerwinner. Oltre alla pubblicità ottimizzata per i gruppi target, sono possibili anche opzioni non convenzionali, per cui l'azienda vuole sperimentare formati di grandi dimensioni: "Un'area grande, magari delle dimensioni di mezzo schermo, porta ai clienti e a noi più di tante piccole", ha sottolineato Lüscher. I grandi formati sono anche un buon modo per realizzare il classico branding su Internet.
La rete di discussione di Facts.ch consentirà a Tamedia di acquisire ulteriore esperienza su Internet. Tuttavia, il portale non ha nulla a che fare con un eventuale rilancio del Tages-Anzeiger Online, ha sottolineato Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, su richiesta: "Si tratta di progetti diversi". Secondo alcune indiscrezioni, Tamedia starebbe progettando di trasformare Tagi.ch in una rete nazionale di notizie e di assumere a tal fine circa 30 nuove persone. Tuttavia, non c'è stata alcuna conferma ufficiale da parte di Werdstrasse.
 
Carole Scheidegger
 

Il canale tedesco ProSieben avrà un nuovo look a partire dal 13 agosto. Tuttavia, il restyling è delicato: La forma e il colore del logo e il claim "We love to entertain you" rimangono invariati, come riporta Kress.de. Al contrario, le clip autopromozionali hanno subito un cambiamento visivo: le aree di promozione del programma sono ora separate verticalmente. A sinistra si trovano le informazioni scritte sullo slot e sul titolo del programma, a destra l'immagine corrispondente. In precedenza, ProSieben divideva lo schermo orizzontalmente. La nuova divisione ha lo scopo di attirare l'attenzione dello spettatore. Secondo Malte Hildebrandt, direttore marketing di ProSieben, il requisito più importante per la riprogettazione era "trasmettere la forza innovativa del marchio". Il reparto Creative Solutions di ProSiebenSat.1 Produktion è responsabile della realizzazione.

Dal 1° agosto la Sonntagszeitung ha un nuovo responsabile del mercato pubblicitario. Come annunciato da Tamedia, il precedente vice Adriano Valeri subentra a Diego Quintarelli, che dall'inizio del mese è alla guida della casa editrice Sonntagszeitung (vedi ). Valeri, 41 anni, è diventato responsabile vendite di zona per la Schweizer Familie nel 1998 ed è passato al Tages-Anzeiger con la stessa funzione nel 2003. Nell'agosto 2006 è entrato a far parte della casa editrice Sonntagszeitung come vice responsabile del mercato pubblicitario.

 La filiale zurighese di Wirz Assai sta utilizzando una strategia di comunicazione in tre fasi intitolata "Feel the Beat" per promuovere l'ultimo prodotto di DaimlerChrysler. La Dodge Nitro viene presentata in collaborazione con il produttore musicale di successo di Basilea DJ Antoine, che ha composto una canzone appositamente per questo scopo. La presentazione al Salone dell'Auto di Ginevra sarà seguita da un club tour nelle sette maggiori città svizzere e dalla campagna di lancio vera e propria, che comprende anche la pubblicità online. Netvertising è responsabile della presenza online, Mediaedge:cia della pianificazione media.

Un evento promosso dall'International Network of Street Newspapers (INSP) si concentra sull'effetto unificante del calcio. La Homeless Street Soccer World Cup 2007, che si è svolta a Copenaghen dal 28 luglio al 5 agosto 2007, ha messo uno contro l'altro i senzatetto di tutto il mondo. L'obiettivo di questo evento è quello di restituire alle persone in difficoltà sociale l'autostima che hanno perso per strada. Il partner in Svizzera è la rivista di strada Surprise. Publicis ha sviluppato una campagna pubblicitaria per suo conto. Lo slogan "Do it now" - basato sul famoso slogan Nike "Just do it" - intende sottolineare il superamento di tutte le barriere sociali e linguistiche. La campagna, sviluppata dall'agenzia pubblicitaria Publicis di Zurigo per conto dello street magazine Surprise, trasmette che il calcio ha lo stesso significato per le persone emarginate e per i professionisti: passione, impegno e spirito di squadra. Sui manifesti realizzati, i giocatori della nazionale svizzera dei senzatetto sono stati fotografati nello stile di stelle del calcio come Ronaldinho, Cantona e Henry. Gli sponsor della Nazionale svizzera dei senzatetto sono Nike come fornitore ufficiale e Hyundai. La campagna è sostenuta da Setaprint, Reproscan e APG.

 
Gli sviluppi sulla strada della pubblicità personalizzata stanno progredendo. David W. Kenny, presidente dell'agenzia pubblicitaria americana Dignitas, ha dichiarato al New York Times: "In futuro la pubblicità sarà personalizzata per il singolo consumatore". Secondo la sua visione, verrà creata una rete globale che creerà migliaia di versioni diverse di un annuncio pubblicitario e le distribuirà con precisione al rispettivo gruppo target. La produzione degli spot potrebbe essere esternalizzata in Paesi a basso costo di manodopera, in modo da finanziare una maggiore varietà. L'autore pensa in particolare alla Cina, dove la sua agenzia ha recentemente aperto una filiale. Tuttavia, come riporta l'agenzia di stampa Pressetext.ch, gli esperti attualmente dubitano che la tecnologia sia abbastanza avanzata da rendere possibile questa diversità. I clip pubblicitari vengono già individualizzati in forma semplice. Recentemente, il produttore di jeans Levi's ha fatto scalpore con due versioni diverse di uno spot televisivo: Mentre il protagonista maschile della pubblicità attira dapprima l'attenzione di una giovane donna, questa viene sostituita senza troppi complimenti da una bellezza bionda nel finale alternativo. La seconda versione è stata pensata per attirare i consumatori omosessuali ed è stata trasmessa su Logo, un canale che si rivolge anche a questo gruppo target.

Mikhail Gorbaciov, l'ultimo capo di Stato dell'Unione Sovietica, fa da modello per Louis Vuitton. L'azienda francese di lifestyle ha incaricato la fotografa Annie Leibovitz di immortalare il 76enne con una valigia Vuitton davanti a una sezione del Muro di Berlino. Un luogo piuttosto simbolico per l'ex capo di Stato e di partito: Gorbaciov ha contribuito in modo determinante alla caduta del Muro nel 1989. "A Gorbaciov piaceva l'idea di essere ricordato come il principale protagonista della caduta del Muro", ha dichiarato a Werben & Verkaufen un portavoce di Louis Vuitton.
Se questo sia storicamente vero - anche altri attori furono coinvolti nella caduta del Muro - resta da vedere. In ogni caso, è comprensibile che Gorbaciov preferisca essere ricordato per le sue grandi imprese piuttosto che avere un ragù di melanzane che porta il suo nome, come è successo all'attuale presidente della Russia, Vladimir Putin (vedi
).
Tuttavia, ci si può chiedere: quale messaggio sta inviando esattamente Gorbaciov? Forse vuole dare ai suoi compatrioti, in parte poveri di topi, una lezione di capitalismo decente: L'obiettivo della nostra vita non è più cantare l'Internazionale in modo impeccabile, ma avere un giorno una valigia di lusso sotto il braccio.

 Ringier TV, la divisione televisiva della casa editrice zurighese, sta creando un dipartimento di fiction sotto l'etichetta "Ringier Film". Insieme ai suoi partner, il nuovo dipartimento mira a sviluppare e produrre "progetti cinematografici finanziariamente interessanti e di grande presa sul pubblico". Lo ha annunciato Marc Görtz, membro della Direzione generale di Ringier Publishing Switzerland e responsabile dei media elettronici, lunedì a Locarno in occasione del 60° Festival del Cinema. Secondo il comunicato, il primo progetto di film per il cinema è già stato affrontato. Ringier Film ha avviato una coproduzione con la società di produzione cinematografica Lichtspiele di Küsnacht (ZH): Il film "Champions" di Riccardo Signorell sarà una commedia romantica ambientata nel mondo dell'hockey su ghiaccio. Il film sarà prodotto all'inizio del prossimo anno e uscirà nelle sale nell'autunno 2008.