Les grandes attentes des entreprises de médias et des opérateurs de téléphonie mobile en matière de télévision mobile ne semblent pas encore se concrétiser. Les avis divergent quant au succès à long terme, mais il est certain que le grand boom ne s'est pas encore produit. De nombreux opérateurs de réseau tentent de créer des incitations supplémentaires en diffusant davantage d'informations sportives. La retransmission de matchs de football, en particulier, doit devenir à l'avenir une sorte de réassurance pour le média TV mobile. Ainsi, la chaîne de télévision britannique BskyB et l'opérateur de téléphonie mobile allemand Vodafone D2 prévoient de diffuser à l'avenir nettement plus de retransmissions en direct via des canaux mobiles. D2 propose par exemple tous les matchs de la Bundesliga allemande pour un prix mensuel de 7,50 euros. Malgré ces efforts, la consommation mobile de sport restera un produit de niche, constate Pressetext.ch dans son rapport. Pour la majorité des utilisateurs, regarder un match complet sur l'écran de leur téléphone portable n'est que ce que l'on appelle le "dernier recours".

 L'Euro 08 en Suisse et en Autriche domine déjà les médias, mais le slogan et les mascottes du prochain championnat d'Europe de football ne sont pas encore très répandus : "Trix & Flix" sont connus d'environ un Autrichien sur quatre, mais seuls trois pour cent peuvent citer spontanément les noms des mascottes. Près d'une personne interrogée sur dix a parié sur les personnages de bande dessinée "Fix & Foxi" ou sur les loustics de Wilhelm Busch "Max & Moritz". Les perdants du vote par Internet, "Flitz & Blitz" et "Zagi & Zigi", ont également été soupçonnés d'être les mascottes de l'Euro 2008. C'est ce que révèle, selon Pressetext.at, une enquête téléphonique menée par l'institut d'études de marché Makam Market Research. Un Autrichien sur dix a identifié le slogan "Erlebe Emotionen" comme étant celui du championnat d'Europe de football 2008, mais une personne interrogée sur quatre a confondu le slogan publicitaire officiel de l'Euro 2008 avec celui de la Coupe du monde 2006 "Zu Gast bei Freunden". Un Autrichien sur cinq a cité les messages "Etre de la partie, c'est tout" et "Nous sommes l'Europe".

 Grâce à sa croissance rapide, la publicité en ligne devrait dépasser le secteur de la publicité imprimée en termes de volume publicitaire d'ici 2011. Telles sont les prévisions actuelles de Veronis Suhler Stevenson (VSS) pour le marché américain. Selon l'étude de VSS (voir )le secteur de la publicité en ligne devrait croître de 21% par an et atteindre un volume de 62 milliards de dollars d'ici 2011. En revanche, les prévisions pour le secteur des journaux ne sont que de 60 milliards de dollars. Des prévisions similaires ont déjà été faites cette année pour la Grande-Bretagne et la Suède. Nous ne sommes plus très loin de 2011, c'est pourquoi je ne crois pas vraiment à ce pronostic, malgré la croissance accélérée du secteur en ligne", déclare Peter Drössler, président de l'association autrichienne de la publicité, dans un entretien avec le portail d'information Pressetext.ch. A long terme, les frontières entre les différents médias publicitaires s'effaceront de toute façon de plus en plus. En raison de la numérisation et des modèles commerciaux cross-médias, la séparation en vigueur jusqu'à présent pourrait donc devenir caduque à plus ou moins long terme.

 Face à la pression croissante exercée par la politique et l'économie sur les médias en matière de relations publiques, le congrès d'Herzberg de cette année cherche des moyens appropriés pour maintenir la qualité dans le journalisme. Dans l'esprit du titre de la manifestation : "Le journalisme sous la perfusion des autorités, des responsables des relations publiques et des RP. La qualité reste-t-elle en rade ?" interviendront notamment le directeur de Publicom, René Grossenbacher, Sacha Wigdorovits, qui lancera bientôt .ch, Ueli Scheidegger, directeur de l'Office de l'information du canton de Berne, ainsi que plusieurs journalistes, dont le rédacteur de la Weltwoche Urs Paul Engeler. La conférence aura lieu le 7 novembre 2007 au BaZ City Forum à Bâle et durera de 9h45 à 16h30.

 Avec Uster Rundschau, l'éditeur Rolf-Peter Zehnder lancera à partir de septembre un nouvel hebdomadaire dans la région d'Uster et de Wetzikon. Le journal gratuit sera tiré à 44'484 exemplaires, comme l'indique un communiqué de mercredi. Au total, huit nouveaux postes seront créés à cet effet, selon l'ATS. Trois personnes seront responsables de la partie rédactionnelle, cinq de la vente d'annonces. Selon les données médiatiques, la distribution sera assurée par la Poste. L'Uster Rundschau est imprimé dans le centre d'impression de Zehnder Verlag à Wil/Rickenbach et est le 22e hebdomadaire de la maison d'édition. Comme l'écrit Rolf-Peter Zehnder dans un communiqué, il réagit avec le lancement de l'Uster Rundschau à la décision de Tamedia, qui avait suspendu l'hebdomadaire Uster Nachrichten en juin (voir
). Ce dernier journal a été fondé par Zehnder lui-même il y a 26 ans, mais a connu plusieurs changements de propriétaires au fil du temps et a finalement appartenu à Tamedia. Rolf-Peter Zehnder est l'éditeur de la Zuger Woche, de la Züri Rundschau et de la Züri Nachrichten. Il avait transmis les autres titres de la maison d'édition à son fils Andreas il y a un an et demi (voir
).

 Selon une étude annuelle menée aux Etats-Unis, l'utilisation des médias par personne a diminué de 0,5 % l'année dernière. Elle s'élève désormais à 3530 heures. Selon une enquête de la société Veronis Suhler Stevenson (VSS), ce recul n'est guère dû à une baisse d'intérêt pour les médias, mais surtout à un changement de comportement des consommateurs. En raison de la forte demande d'informations rapides et de nouvelles brèves, la consommation de médias se déplace de plus en plus des médias imprimés vers les publications en ligne. L'information y est beaucoup plus ciblée et prend donc moins de temps. Le marché publicitaire réagit également à ces évolutions : selon une prévision de VSS, Internet devrait détrôner les journaux traditionnels de leur place de plus grand média publicitaire en 2011.

 Pour soutenir sa directrice Nadine Siegfried, l'agence de publicité Oswald Siegfried (OSW), basée à Bâle, accueille une nouvelle collaboratrice. Miriam Gramelsbacher soutient la directrice dans les domaines de l'organisation, de la stratégie et du suivi des clients. Elle a étudié l'économie d'entreprise et s'est concentrée sur les domaines du marketing et de la communication d'entreprise. La jeune agence de publicité, qui compte des clients nationaux comme Feldschlösschen, Manor, Büro Fürrer et Serimo, emploie désormais quatre collaborateurs fixes. Elle prévoit de poursuivre sa croissance de manière réfléchie à l'avenir.

 La fondation Elternsein, éditrice du magazine pour parents Fritz+Fränzi, met fin le 8 août à sa collaboration avec la société Kretz de Feldmeilen, jusqu'ici responsable des annonces. Désormais, c'est la société zurichoise Pauletto qui est chargée en exclusivité de la régie publicitaire. Daniel Pauletto et son équipe travaillent depuis de nombreuses années avec succès dans le secteur des médias. Pauletto a été directeur des annonces du Sonntagszeitung pendant plus de sept ans. Dernièrement, il a occupé le poste de directeur des ventes cinéma au niveau national chez Cinecom.

 Il n'y a pas qu'en Suisse que les offres de télévision alternatives rencontrent de graves difficultés de croissance. La télévision sur Internet, lancée en fanfare par l'opérateur allemand Telekom il y a un an, est elle aussi loin de répondre aux attentes en termes de nombre de clients. Comme le rapporte le Süddeutsche Zeitung mercredi, le patron de Deutsche Telekom René Obermann ne s'attend plus à un million de clients d'ici la fin de l'année, mais à 100 000 à 200 000. L'entreprise s'est lancée trop tôt, reconnaissent désormais les cadres de Telekom. L'offre doit maintenant être relancée à l'occasion du salon international de la radio (IFA).
Un abonnement spécial "Entertain Comfort VDSL", qui comprend un forfait pour le téléphone, le surf et la télévision pour un peu moins de soixante euros par mois, doit créer une nouvelle incitation. Les matchs de la Bundesliga sont le fleuron du programme. Si l'on veut les suivre, il faut toutefois payer dix euros supplémentaires. Les droits de retransmission coûtent en effet à la chaîne une bonne cinquantaine de millions d'euros par saison.

 Le groupe de médias allemand Axel Springer a publié mercredi son rapport financier semestriel. Il en ressort que l'entreprise a pu augmenter son chiffre d'affaires de 3,1 pour cent à 1208,5 millions d'euros au cours du premier semestre 2007 (par rapport à 1172,7 millions l'année précédente). Cette croissance a surtout été portée par les activités internationales du groupe. Ainsi, le chiffre d'affaires à l'étranger a augmenté de 25,9 pour cent pour atteindre 233,9 millions d'euros (contre 185,8 millions l'année précédente) et a atteint un nouveau record avec une part de 19,4 pour cent du chiffre d'affaires du groupe.Comme l'a expliqué le président du directoire Mathias Döpfner, Springer a ainsi bien progressé sur la voie d'une entreprise leader en Europe dans le domaine de l'intégration multimédia de la presse, de l'Internet et de la télévision. "Nous avons fait progresser la numérisation de nos activités grâce à des acquisitions soigneusement préparées et à des investissements considérables dans les activités existantes", a-t-il souligné. Les revenus pro forma des activités en ligne existantes et acquises ont même augmenté de 50 pour cent pour atteindre environ 102 millions d'euros.
Selon le communiqué, la maison d'édition zurichoise Jean Frey Verlag, qui publie Bilanz et Beobachter et que Springer a rachetée l'année dernière, a également contribué à la croissance du chiffre d'affaires.

 Du 14 au 19 octobre 2007, Portoroz, en Slovénie, accueillera le festival de la publicité Golden Drum. Pendant cinq jours, des ateliers, des séminaires et des expositions seront proposés, et des événements en soirée complèteront le programme. Environ 1 800 délégués d'Europe du Sud et de l'Est sont attendus. Le festival se terminera par une grande remise de prix le 19 octobre. La Golden Drum New Europe Competition est ouverte aux agences d'Europe centrale et orientale, tandis que des agences du monde entier peuvent soumettre des travaux pour la Golden Drum Open Competition. Pour cette dernière compétition, les catégories suivantes sont disponibles : Design & Art Direction, Interactive, Media Campaigns, Film & TV Promo, Advertising Campaigns, Open Ad TV, Open Ad Print et Open Ad Web Design. Les soumissions doivent avoir été publiées pour la première fois entre le 1er janvier 2006 et le 9 septembre 2007. La date limite pour ces deux concours est le 10 septembre 2007.
Il existe également d'autres concours : les Portorož Piran Advertising Awards, le Corbis Photography Award, le Prologue et la présélection ICAC d'Europe occidentale (voir
). Pour ces prix, les candidatures doivent être déposées avant le 31 août 2007. Le Corbis Award for Creative Photography est organisé par Corbis, qui est représenté en Suisse par Specter, une filiale de Ringier. Le concours récompense l'utilisation créative de photos dans la publicité avec 5'000 euros. Les catégories suivantes sont proposées : Print, Online, Promotion, Direct Mailing, Packaging et Outdoor. Toute agence européenne et tout photographe sont autorisés à participer. Les travaux peuvent, mais ne doivent pas nécessairement, avoir été publiés. La seule condition est qu'ils aient été créés en 2006 ou 2007. La shortlist du prix sera exposée au monastère Minorit de Piran (ville voisine de Portoroz).

 La télévision suisse tire un bilan à mi-parcours de l'émission "Pfahlbauer von Pfyn - Steinzeit live", qui se déroule du 25 juillet au 21 août 2007. Les dix premières émissions ont été suivies par 486'000 personnes en moyenne, ce qui correspond à une part de marché de 50,9 pour cent. Les secondes diffusions des épisodes sur SF info ont été suivies par 81'000 personnes en moyenne. Le site web de l'émission a été visité par jusqu'à 10'000 utilisateurs par jour aux heures de pointe. La webcam avec des images en direct du village lacustre a été consultée 44'000 fois jusqu'à présent. Le lieu de l'émission ne peut pas être visité. SF a donc installé un centre d'information dans la "Trotte" de Pfyn - avec une webcam en direct, des informations sur le projet, une petite exposition archéologique et un jeu en ligne. Le centre d'information est visité chaque jour par jusqu'à 800 personnes. SF attend environ 10'000 visiteurs d'ici la fin du projet le 21 août 2007.