L'agence de relations publiques zurichoise L&W Marcom a remporté le mandat de communication du groupe Internet Google à l'issue d'un pitch. Le mandat comprend des relations publiques et des événements. Dans un premier temps, L&W Marcom doit informer sur le lancement de Google Maps pour la Suisse, comme le rapporte le magazine Netzwoche. Le directeur de Google Suisse, Andreas Schönenberger, veut développer les affaires en Suisse. Il se concentre sur les clients professionnels : Il veut faire comprendre aux entreprises comment Google peut les aider dans leur présence sur Internet, a déclaré Schönenberger à la Netzwoche. "Si l'on regarde quelle part de l'argent de la publicité va dans les médias en ligne, notamment en comparaison avec la Grande-Bretagne, il y a certainement encore beaucoup d'explications à fournir". Schönenberger estime que le potentiel commercial en Suisse est très important, et que ce sont surtout les multinationales qui doivent être gagnées comme clients.

 Une "réunion de classe" grand format entre collègues publicitaires s'annonce : Le vendredi 2 novembre, les collaborateurs de la légendaire agence de publicité Gisler & Gisler se réuniront autour d'un buffet italien au restaurant Löwen à Meilen. Les organisateurs comptent sur 150 à 200 participants. Doris Gisler, la "grande vieille dame" de la publicité suisse et ancienne propriétaire de l'agence Gisler & Gisler, devrait également être de la partie. Comme l'a annoncé Walter Merz, co-initiateur de la rencontre, plus de la moitié des 300 anciens ont déjà pu être contactés. Ceux qui n'ont pas encore reçu d'invitation et qui souhaitent être présents sont priés de se manifester auprès de [email protected]. Gisler & Gisler, qui était à l'époque la plus grande agence de Suisse, a créé dans les années soixante et soixante-dix des campagnes aussi célèbres que "Chästeilet" ou Fondue (F.i.g.u.g.e.g.l.) pour l'Union suisse du fromage, puis, parmi de nombreuses autres, les campagnes pour Valser, Ovomaltine, Feldschlösschen, Thomi & Franck, Butter, Hero, l'Union de Banques Suisses UBS, Modissa ou Mitsubishi. Après avoir fusionné avec BBDO, Gisler & Gisler a fait partie de la grande fusion Aebi,Suter,Gisler,Studer,BBDO (ASGS/BBDO) à la fin des années quatre-vingt.

 
Bien-être Avec une campagne publicitaire de grande envergure, Exxtra construit Actilife comme nouvelle marque de programme pour Migros. 
Avec Actilife, Migros propose désormais à tous les clients soucieux de leur santé un programme complet permettant de promouvoir leur propre bien-être. Ce programme comprend non seulement de nombreux nouveaux produits, mais aussi des prestations de service ainsi que des informations régulières sur les thèmes de l'alimentation saine, du mouvement et de la détente. Pour le lancement, Migros lance le magazine gratuit Actilife et le site Internet www.actilife.ch. L'introduction sur le marché de plus de 150 produits et services sera soutenue par une vaste campagne publicitaire. L'assortiment doit être élargi à 250 produits d'ici fin 2009.Actilife, la marque Migros pour une valeur ajoutée saine, devient ainsi une marque de programme. En étroite collaboration avec Paroli PR et Assai Interactive, Exxtra Kommunikation met en scène la vaste offre basée sur les trois piliers que sont l'alimentation, l'activité physique et la détente, au moyen d'un spot TV, d'annonces produits, d'un site Internet, d'un magazine et d'autres mesures dans les magasins. Dans le nouveau spot TV, l'utilité de l'ensemble de la gamme Actilife est dramatisée par un scénario du pire, puis par un retournement de situation heureux grâce à Actilife.
Andreas Panzeri

 
Chronique Des exhibitionnistes de la parole, des sociopathes de la communication et du bonheur de l'inaccessibilité. 
On ne peut pas ne pas communiquer" - l'aphorisme intelligent de Paul Watzlawick prend peut-être un sens supplémentaire d'une nouvelle manière. La citation originale du psychanalyste et maître des jeux de mots subtils date du bon vieux temps, quand Internet, les natels et les Blackberry n'existaient pas. Dans le nouveau monde des ordinateurs en réseau et des récepteurs mobiles que l'on peut emporter partout - en cas de doute, même lors d'une excursion au Cervin ou dans une chaise de plage -, il y aurait de plus en plus de personnes qui ne peuvent plus du tout communiquer, tout simplement parce qu'elles ne connaissent pas le bouton "arrêt" de leur appareil technique. Des gens comme vous et moi, qui pensent sérieusement que le professionnalisme se manifeste aussi par le fait d'être joignable 24 heures sur 24. Et en outre, de plus en plus de "sociopathes de la communication" et d'"exhibitionnistes de la parole" qui nous importunent sans retenue avec leurs besoins de communication exorbitants, parce qu'ils ne font plus la différence entre espace privé et espace public - c'est-à-dire qu'ils incluent par exemple dans leurs conversations téléphoniques toutes les personnes présentes dans le compartiment du train ou au restaurant, à plein volume.
C'est à ces personnes prises dans le "piège de la communication" que Miriam Meckel s'intéresse dans son livre qui vient de paraître. Il s'intitule "Das Glück der Unerreichbarkeit" (Le bonheur de l'inaccessibilité) et la chercheuse en communication sait de quoi elle parle. En effet, avant d'accepter un poste à l'université de Saint-Gall, elle a été secrétaire d'État, responsable de la communication d'un premier ministre allemand et a également fait carrière en tant que journaliste et présentatrice de télévision. Elle connaît par expérience la surcharge d'informations et les problèmes qui peuvent survenir lorsque nous voulons ou devons être joignables 24 heures sur 24 et partout dans le monde grâce aux technologies de communication modernes - et elle les décrit avec une franchise autocritique remarquable.
Mais les connaissances scientifiques qu'elle présente sont encore plus passionnantes : Dans le monde entier, 171 milliards d'e-mails sont envoyés chaque jour. Plus de 70 % d'entre eux sont des spams. Selon les psychologues sociaux et de la perception, nous ne pouvons de toute façon "vraiment percevoir et traiter" que deux pour cent des informations qui nous parviennent - le reste est un déchet d'informations inutilisé.
Des chercheurs britanniques ont récemment calculé que les managers perdent au total 3,5 ans de leur vie à envoyer des e-mails non pertinents. Si certains d'entre nous ont entre 250 et 350 e-mails à recevoir ou à envoyer par jour, il est facile de mesurer le stress qu'engendre une journée hors ligne : "Le lendemain, il y a entre 500 et 700 e-mails à lire, à supprimer et à répondre".
Meckel met surtout en garde contre le fait de ne pas surestimer nos talents de "multitasking". On ne peut pas communiquer "à côté", à moins qu'il ne s'agisse de plaisanteries inutiles. Ce n'est pas parce que nous pensons être les champions du monde et que nous pouvons nous occuper de beaucoup de choses en même temps que c'est vrai. Elle cite une étude menée au King's College en Angleterre : Dans le cadre d'une expérience de grande envergure à laquelle ont participé 1000 personnes au total, on a testé dans quelle mesure nous pouvions accomplir certaines tâches et recevoir des e-mails en même temps. Un groupe de contrôle a reçu de la marijuana à la place des e-mails. Résultat surprenant : les fumeurs de cannabis ont obtenu de bien meilleurs résultats que les personnes ayant reçu des e-mails.
Lorsque Meckel a commencé à réfléchir à la manière d'échapper au piège de la communication, elle est parvenue à deux conclusions : premièrement, celui qui est connecté techniquement n'est pas forcément connecté socialement - au contraire, nous devons "de temps en temps sortir du flux d'informations" et "faire une pause au bord de l'autoroute des données". Deuxièmement, celui qui est toujours joignable n'est en fait là pour rien ni personne.
Pourtant, le bonheur d'être inaccessible serait si facile à obtenir. Il suffit généralement d'appuyer sur un bouton. Pourquoi avons-nous tant de mal à appuyer sur la touche "arrêt" de notre Blackberry, de notre téléphone portable ou de notre ordinateur portable ? Pourquoi n'avons-nous pas le courage de nous retirer ? Bien sûr, personne n'est obligé de consulter ses e-mails en permanence, mais d'une manière ou d'une autre, les personnes qui communiquent par téléphone portable auraient tout de même besoin de vérifier régulièrement. "Pavlov nous salue", dit Meckel. Et si Watzlawick était encore en vie, il hocherait lui aussi gentiment la tête. Car la chercheuse saint-galloise vient d'ajouter un chapitre passionnant à son "Manuel du malheur".
 
Stephan Russ-Mohl dirige l'Observatoire européen du journalisme de l'Université de Lugano
 
 
 
Miriam Meckel, Le bonheur d'être injoignable. Comment sortir du piège de la communication. Murmann Verlag, Hambourg 2007.

 
Gastronomie TBWA lance pour McDonald's une semaine culinaire suisse. 
La cuisine italienne peut être caractérisée par de nombreux clichés immédiatement reconnaissables. Il en va de même pour la cuisine japonaise. Mais qu'est-ce qui est vraiment suisse ? C'est la question que se sont posée les créatifs du CD Armin Korf de l'agence zurichoise TBWA. Leurs idées se retrouvent aujourd'hui dans une campagne pour une "Schwiizer Wuche" chez McDonald's. Dans les annonces et les affiches, on ne peut manquer de remarquer le bois confortable du chalet. Cet élément traditionnel est mélangé de manière assez ludique avec l'Americana, qui reste bien sûr importante chez McDonald's. Ce mélange ethnologique intéressant se retrouve également dans les films de cette "Semaine suisse", de manière encore plus frappante que dans les imprimés. Des croix de rösti au lieu de fritesLes spots commencent stylistiquement comme de grandes bandes-annonces de films américains. La langue est l'anglais avec des sous-titres allemands - "C'est le pays où les montagnes se dressent majestueusement vers le ciel et où les prairies fleurissent ensemble pour rivaliser. C'est le pays..." -, jusqu'à ce qu'à peu près au milieu du film, le son bascule vers un dialecte suisse "...où les vachers suisses se battent pour un bon fromage. Cette semaine, c'est la semaine suisse chez McDonald's. Avec un magnifique fromage fondu...".
Dans les établissements participants, des "Röstikreuze" spéciaux sont cuits à la place des frites pour cette "Schwiizer Wuche". Certaines filiales McDonald's sont également aménagées en chalets avec beaucoup de bois. De plus, chaque directeur de filiale peut faire preuve de beaucoup d'imagination dans la décoration et ajouter des éléments décoratifs qui sont pour lui également "typiquement suisses", comme l'explique le conseiller Marcus Aeberhard chez TBWA.
Andreas Panzeri

 
Annonces En 2008, les grands annonceurs sont choyés par les éditeurs, alors que les petits annonceurs sont malmenés. 
En Allemagne, la plupart des tarifs d'annonces 2008 étaient déjà connus début septembre, alors qu'en Suisse, il n'est toujours pas possible de dégager une tendance tangible en matière d'annonces. Jusqu'au Publimedia-Forum du 26 septembre, le rendez-vous de la branche au cours duquel les premières tendances sont annoncées, moins de la moitié des titres avaient encore annoncé leurs tarifs. Les éditeurs de titres à grand tirage, en particulier, se font attendre. Seuls deux se sont comportés de manière exemplaire : le groupe NZZ et la Südostschweiz. Alors que la Südostschweiz et le St. Galler Tagblatt maintiennent leurs tarifs actuels en 2008, ce n'est que partiellement le cas pour la NZZ, la NZZ am Sonntag et la Neue Luzerner Zeitung. Ils maintiennent certes le prix d'une page 1/1 en quadrichromie au niveau actuel, mais ils augmentent le tarif au millimètre de deux à sept centimes. Ce sont donc les petits annonceurs qui paient la note. Le Landbote, L'Express et la Thurgauer Zeitung ont opté pour la même démarche. Le Quotidien Jurassien et la Zürcher Landzeitung appliquent la même philosophie, mais de manière légèrement différente : ils maintiennent leur prix au millimètre, mais réduisent le tarif de la page : le Quotidien de 11 pour cent, la Züriland-Zeitung de 1,5 pour cent (uniquement pour le tirage normal). Du côté des magazines, les prix semblent également s'être calmés. Les titres à grand tirage comme Migros-Magazin, Touring et Gesundheit Sprechstunde ne changent pas leurs tarifs, seuls K-Tipp et Gesundheitstipp baissent leurs prix de 2 %.
Et que se passe-t-il en matière de nouveau système tarifaire ? Selon Rainer Sauser, directeur marketing de Publicitas, quelques titres osent à nouveau le changement cette année. A l'exception des trois journaux tessinois, tous les grands quotidiens ont repris au moins quelques éléments, comme le prix au millimètre couleur et les formats fixes, et près de 75% des journaux de taille moyenne. En revanche, les petits titres ont encore besoin d'un peu de temps. Sauser estime qu'il faudra deux à trois ans pour qu'une majorité d'entre eux soit prête. (mk)

 L'auteur de la Weltwoche Walter De Gregorio rejoindra le Blick le 1er janvier 2008. Il y sera, aux côtés de Rolf Cavalli, l'adjoint du nouveau rédacteur en chef Bernhard Weissberg. De Gregorio s'occupera des interviews et des reportages et soutiendra en outre le nouveau chef des sports André Grieder dans sa tâche, peut-on lire dans un communiqué de Ringier. De Gregorio, 42 ans, a écrit en tant que pigiste pour le Frankfurter Allgemeine Zeitung. Il a ensuite été membre fondateur de Facts, reporter à la Sonntags-Zeitung, correspondant en Italie entre autres pour Die Zeit et la Weltwoche, dont il a également été membre de la rédaction en chef.
L'auteur Gion Mathias Cavelty, qui travaillait jusqu'à présent également pour la Weltwoche, ainsi que les rédacteurs économiques Marcel Speiser, qui quitte le Tages-Anzeiger pour le journal de boulevard, et Daniel Meier, qui écrivait dernièrement pour le magazine Facts qui a cessé de paraître, rejoindront l'équipe de 130 personnes du Blick au cours des prochains mois.

 Avec le Britannique Christopher Blackwell, âgé de 40 ans, la nouvelle direction du groupe Publigroupe est désormais complète. Blackwell prendra la tête du département Information & Communication Technology le 1er janvier 2008. Son prédécesseur, Jean-Paul Nicoulin, fera encore partie de la direction du groupe jusqu'au 30 juin 2008 et se retirera à la fin de l'année 2008 pour raison d'âge. Avec cette nomination, la direction renouvelée du groupe Publigroupe est complète. Elle est adaptée à la nouvelle orientation stratégique de l'entreprise, comme l'indique un communiqué. Sous la direction du CEO Hans-Peter Rohner, la direction du groupe se composera comme suit à partir du 1er janvier 2008 : Robert Schmidli pour Media Sales, Jean-Pascal Michel pour Search & Find, Monica Woo pour Custom Publishing et Thomas Kaiser pour Digital & Marketing Services.
Les membres de la direction du groupe sont en outre les responsables des services centraux : Brigitte Schleipen (Ressources humaines), Andreas Schmidt (Finances & Controlling), Christopher Blackwell (Information & Communication Technology), Jean-Denis Briod (Etat-major du groupe/Secrétariat général) et Jean-Paul Nicoulin (Information & Communication Technology jusqu'au 30 juin 2008).
Comme il l'a déjà annoncé, Christian Gartmann assumera la responsabilité du secteur Media Partners Relation & Marketing au sein de la direction de Media Sales et quittera donc la direction du groupe à la fin 2007.
Le nouveau chef du département Information & Communication Technology est responsable du développement de la stratégie IT de Publigroupe ainsi que de sa mise en œuvre au service des unités opérationnelles. Selon le communiqué, M. Blackwell est bien préparé pour cette tâche. Il a fait ses études d'économie à l'université de Saint-Gall et a également suivi des études d'informatique à l'université de Neuchâtel. Il a ensuite occupé des postes de direction et de projet dans différentes entreprises de conseil en informatique et en gestion. Dernièrement, il a été responsable du département de conseil d'Agile Software Corporation pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique.

 
Sports d'hiver Advico Young & Rubicam fait voler 1000 hélicoptères de sauvetage pour le BPA. 
L'ignorance semble surprenante, bien qu'elle soit largement répandue. Dans le cadre de leurs recherches pour leur travail créatif, les CD Urs Schrepfer et Christian Bobs ont mené une enquête auprès de AY&R. Ils ont constaté que les skieurs et les snowboarders n'étaient pas conscients de la réalité : Combien d'accidents de ski se produisent-ils chaque jour en Suisse ? Les estimations oscillaient entre 20 et 100. La bonne réponse du Bureau de prévention des accidents (BPA) doit nous faire peur : En moyenne, 1000 accidents de sports de neige se produisent chaque jour en hiver. Toutes les personnes interrogées se sont montrées totalement perplexes lors de la présentation de ce chiffre. Et c'est précisément cette réaction que les créatifs d'AY&R ont maintenant prise comme base pour un nouveau spot.
 
Le soleil brille, les amateurs de sports d'hiver s'amusent devant un imposant décor de montagnes, mais un bruit sourd leur fait lever les yeux. L'ombre d'un hélicoptère se déplace sur la neige et les gens. De plus en plus d'ombres apparaissent et soudain, le ciel est rempli de machines. Un millier d'hélicoptères de la Rega tonnent au-dessus des amateurs de sports d'hiver. Le message "1000 accidents par jour" apparaît comme dans une bande-annonce de cinéma. Protégez-vous avec un casque".
Le spot a été diffusé pour la première fois le week-end dernier lors du méga-événement Freestyle.ch sur la Landiwiese de Zurich - en même temps que de véritables hélicoptères : devant près de 15 000 spectateurs, quatre machines sont apparues dans le ciel, ont plané pendant plusieurs minutes au-dessus du lac avant de continuer à voler au-dessus de la tête des gens ébahis et d'afficher sur un écran géant le nouveau spot avec encore 1000 hélicoptères animés qui ont stupéfié le public.
L'action et le spot sont complétés par des affiches, des annonces, des actions sur les pistes et le site web www.schuetzdich.ch. Le site Internet a été conçu et réalisé en collaboration avec Futurecom. Avec cette campagne, le BPA veut augmenter d'environ dix pour cent la proportion d'adeptes de sports de neige portant un casque au cours des trois prochaines saisons d'hiver jusqu'en mars 2010.
Andreas Panzeri

 Le film "Die Herbstzeitlosen" de Bettina Oberli représentera la Suisse lors de la compétition pour les Oscars 2008. Sur recommandation de son groupe d'experts, l'Office fédéral de la culture (OFC) a inscrit le long métrage auprès de l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences à Los Angeles dans la catégorie "Meilleur film en langue étrangère". "Die Herbstzeitlosen" (Les mamies d'automne), une histoire de seniors robustes qui ouvrent un magasin de lingerie, a rencontré un certain succès en Europe : en Suisse, environ 600 000 entrées ont été enregistrées jusqu'à présent, tandis qu'en Allemagne et en Autriche, plus de 250 000 spectateurs ont vu la comédie à ce jour. Selon un communiqué, le Bak a choisi le film en raison de l'universalité de son thème et de la grande qualité du scénario, de la réalisation et du casting. Le fait que le distributeur Buenavista International (Switzerland) soit également soutenu par le groupe américain Disney a également été déterminant.
Dans la catégorie "Meilleur film documentaire", le Bak soutiendra la candidature de "Shake The Devil Off" de Peter Entell. Ce film sur la fermeture d'une paroisse à la Nouvelle-Orléans six mois après le terrible ouragan Katrina, qui a été présenté en première mondiale au Festival international du film de Locarno en août dernier, sera inscrit directement auprès de l'Académie par la société de production Show and Tell Films.
Les nominés dans toutes les catégories seront connus le 22 janvier 2008. La cérémonie des Oscars 2008 aura lieu le 24 février à Los Angeles.

 La télévision suisse suspend sa série estivale l'année prochaine. La raison en est l'Euro et les Jeux olympiques d'été à Pékin. "Schweiz aktuell", dans le cadre duquel les émissions d'été étaient diffusées, couvrira intensivement les deux événements sportifs. Il reste donc trop peu de capacité pour une production propre, rapporte le magazine TV. En 2009, un nouveau grand projet estival intitulé "Das Reduit" est prévu. Selon la star de la télévision, il s'agirait d'une série sur le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale. L'occasion est le 70e anniversaire de la mobilisation de guerre de 1939. SF veut traiter ce thème avec des documents d'époque et des témoins.

 Il est encore possible de soumettre des affiches à la SGA jusqu'au 30 novembre pour participer au Swiss Poster Award. Sont admises toutes les affiches qui ont été affichées publiquement en Suisse au cours de l'année écoulée. Les affiches qui ont été commandées, conçues ou imprimées à l'étranger sont également expressément admises. La SGA organise cette année le Swiss Poster Award pour la quatrième fois. L'accent est mis avant tout sur la qualité de la conception des affiches.