L'agenzia di PR di Zurigo L&W Marcom si è aggiudicata il mandato di comunicazione dell'azienda internet Google in un pitch. Il mandato comprende relazioni pubbliche ed eventi. Il primo compito di L&W Marcom sarà quello di fornire informazioni sul lancio di Google Maps per la Svizzera, come riportato da Netzwoche. Il capo di Google Svizzera Andreas Schönenberger vuole sviluppare l'attività in Svizzera. La sua attenzione è rivolta ai clienti commerciali: Schönenberger ha dichiarato a Netzwoche che vuole comunicare alle aziende come Google può aiutarle nella loro presenza su Internet. "Se si considera la percentuale di denaro pubblicitario che confluisce nei media online, soprattutto rispetto al Regno Unito, ad esempio, c'è ancora molto da spiegare". Schönenberger ritiene che il potenziale commerciale in Svizzera sia molto alto e che le multinazionali in particolare dovrebbero essere conquistate come clienti.

 È in programma una grande "riunione di classe" tra colleghi pubblicitari: Venerdì 2 novembre, i dipendenti della leggendaria agenzia pubblicitaria Gisler & Gisler si incontreranno per un buffet italiano al ristorante Löwen di Meilen. Gli organizzatori si aspettano dai 150 ai 200 partecipanti. Parteciperà anche Doris Gisler, la "gran signora" della pubblicità svizzera ed ex proprietaria dell'agenzia Gisler & Gisler. Come ha annunciato Walter Merz, co-iniziatore della riunione, oltre la metà dei 300 ex-alunni è già stata contattata. Chi non ha ancora ricevuto l'invito e desidera partecipare, può contattare [email protected]. In qualità di maggiore agenzia svizzera dell'epoca, Gisler & Gisler ha creato campagne famose come "Chästeilet" o Fondue (F.i.g.u.g.e.g.l.) per l'Unione Svizzera dei Formaggi negli anni '60 e '70, e poi, tra le tante, le campagne per Valser, Ovomaltine, Feldschlösschen, Thomi & Franck, Butter, Hero, Schweizerische Bankgesellschaft SBG, Modissa e Mitsubishi. Dopo la fusione con BBDO, Gisler & Gisler ha fatto parte della grande fusione Aebi,Suter,Gisler,Studer,BBDO (ASGS/BBDO) alla fine degli anni Ottanta.

 
Well-being Exxtra sta affermando Actilife come nuovo marchio di programmi per Migros con una campagna pubblicitaria ad ampio raggio. 
Con Actilife, Migros offre a tutti i clienti attenti alla salute un programma completo per promuovere il proprio benessere. Questo comprende non solo numerosi nuovi prodotti, ma anche servizi e informazioni regolari sui temi dell'alimentazione sana, del movimento e del relax. Migros lancia la rivista gratuita Actilife e il sito web www.actilife.ch. Il lancio sul mercato di oltre 150 prodotti e servizi sarà supportato da un'ampia campagna pubblicitaria. L'assortimento sarà ampliato a 250 prodotti entro la fine del 2009, trasformando Actilife, il marchio Migros per il valore aggiunto salutare, in un marchio programma. Exxtra Kommunikation sta lavorando a stretto contatto con Paroli PR e Assai Interactive per pubblicizzare l'ampia gamma di prodotti, che si basa sui tre pilastri dell'alimentazione, dell'esercizio fisico e del relax, con uno spot televisivo, annunci di prodotti, un sito web, una rivista e altre misure nei negozi. Il nuovo spot televisivo mette in scena i benefici dell'intera gamma Actilife con uno scenario peggiore e poi una felice inversione di tendenza grazie ad Actilife.
Andreas Panzeri

 
Colonna Sugli inibitori del linguaggio, i sociopatici della comunicazione e la felicità dell'inaccessibilità. 
Non si può non comunicare": l'intelligente aforisma di Paul Watzlawick potrebbe assumere un nuovo significato. La citazione originale dello psicanalista e maestro di sottili giochi di parole risale ai bei tempi andati, quando non c'erano né Internet, né i telefoni cellulari, né i Blackberry. Nel nuovo mondo dei computer collegati in rete e dei ricevitori mobili che possono essere portati ovunque - anche su un tour del Cervino o su una sedia a sdraio - ci sono presumibilmente sempre più persone che non riescono più a comunicare perché semplicemente non conoscono il pulsante di spegnimento del loro dispositivo tecnico. Persone come voi e come me, che credono seriamente che la professionalità sia dimostrata anche dal fatto che siete disponibili 24 ore su 24. E poi ci sono sempre più "sociopatici della comunicazione" e "inibitori della parola" che ci assillano senza ritegno con le loro esorbitanti esigenze di comunicazione perché non sanno più distinguere tra spazio pubblico e privato - ad esempio, coinvolgendo nelle loro conversazioni telefoniche a tutto volume tutti i presenti in uno scompartimento ferroviario o in un ristorante.
Nel suo libro di recente pubblicazione, Miriam Meckel traccia il profilo di queste persone che sono intrappolate nella "trappola della comunicazione". Si intitola "La felicità dell'irraggiungibilità" e la ricercatrice di comunicazione sa di cosa parla. Prima di accettare la chiamata all'Università di San Gallo, è stata capo della comunicazione di un primo ministro tedesco in qualità di segretario di Stato e ha anche fatto carriera come giornalista e presentatrice televisiva. Conosce per esperienza personale il sovraccarico di informazioni e i problemi che possono sorgere quando vogliamo o dobbiamo essere disponibili 24 ore su 24 e ovunque nel mondo grazie alle moderne tecnologie di comunicazione - e li descrive con notevole candore autocritico.
Ancora più interessanti, tuttavia, sono le scoperte scientifiche che presenta: In tutto il mondo, ogni giorno vengono inviati 171 miliardi di e-mail. Oltre il 70% di queste sono e-mail di spam. Secondo gli psicologi sociali e percettivi, tuttavia, siamo in grado di "percepire ed elaborare realmente" solo il due per cento delle informazioni che riceviamo: il resto è spreco di informazioni inutilizzate.
Ricercatori britannici hanno recentemente calcolato che i manager sprecano un totale di 3,5 anni della loro vita in e-mail irrilevanti. Se alcuni di noi devono ricevere o inviare tra le 250 e le 350 e-mail al giorno, è facile stimare quanto stress provochi una giornata offline: "Il giorno dopo ci sono tra le 500 e le 700 e-mail da leggere, cancellare e a cui rispondere".
Soprattutto, Meckel ci avverte di non sopravvalutare le nostre doti di "multitasking". Non si può comunicare "a margine", a meno che non si tratti di inutili battute. Il fatto che crediamo di essere campioni del mondo e di poter affrontare molte cose contemporaneamente non significa che sia vero. L'autrice cita uno studio condotto presso il King's College in Inghilterra: In un esperimento su larga scala che ha coinvolto un totale di 1000 persone, è stata testata la capacità di risolvere determinati compiti e di ricevere e-mail allo stesso tempo. A un gruppo di controllo è stata data marijuana al posto delle e-mail. Il risultato è stato sorprendente: i fattoni hanno ottenuto risultati significativamente migliori di quelli che hanno ricevuto le e-mail.
Quando Meckel ha iniziato a riflettere su come sfuggire alla trappola della comunicazione, è giunta a due conclusioni: in primo luogo, chi è tecnicamente connesso non è necessariamente connesso socialmente, anzi, dobbiamo "occasionalmente uscire dal flusso di informazioni" e "fare una pausa ai margini dell'autostrada dei dati". In secondo luogo, coloro che sono sempre raggiungibili non sono realmente presenti per nessuno e per niente.
Ma la felicità di essere irraggiungibile sarebbe così facile da avere. Di solito basta premere un pulsante. Perché ci risulta così difficile premere il pulsante di spegnimento del nostro Blackberry, del cellulare o del computer portatile? Perché ci manca il coraggio di spegnere? Certo, nessuno ha bisogno di controllare la posta elettronica in continuazione, ma in qualche modo chi comunica in movimento sente il bisogno di continuare a controllare. "Pavlov ci saluta", dice Meckel. E se Watzlawick fosse ancora vivo, probabilmente farebbe un cenno di assenso. Perché il ricercatore sangallese ha appena aggiunto un capitolo emozionante alla sua "Guida all'infelicità".
 
Stephan Russ-Mohl dirige l'Osservatorio europeo di giornalismo dell'Università della Svizzera italiana.
 
 
 
Miriam Meckel, La felicità dell'irraggiungibilità. Come uscire dalla trappola della comunicazione. Murmann Verlag, Amburgo 2007.

 
Gastronomia TBWA lancia una settimana culinaria svizzera per McDonald's. 
La cucina italiana può essere caratterizzata da molti cliché immediatamente riconoscibili. Lo stesso vale per la cucina giapponese. Ma cosa è veramente svizzero? Questa è la domanda che si sono posti i creativi del CD Armin Korf della TBWA di Zurigo. Le loro idee si ritrovano ora in una campagna per una "Schwiizer Wuche" presso McDonald's. Il legno accogliente dello chalet è inconfondibile nelle pubblicità e nei manifesti. Questo elemento rustico si mescola in modo piuttosto giocoso con l'Americana, che naturalmente è ancora importante per McDonald's. Questo interessante mix etnologico è ancora più evidente nei filmati di questo "Schwiizer Wuche" che nella stampa. Croci di Rösti al posto delle patatine fritteGli spot iniziano stilisticamente come grandi trailer cinematografici di film americani. La lingua è l'inglese con sottotitoli in tedesco - "Questa è la terra dove le montagne si ergono maestose contro il cielo e dove i prati fioriscono insieme. Questa è la terra..." - fino a quando, a circa metà film, il tono passa al dialetto svizzero "...dove i casari svizzeri lottano per un buon formaggio". Questa settimana è Schwiizer Wuche da McDonald's. Con un meraviglioso formaggio fuso...".
Nei ristoranti aderenti all'iniziativa, al posto delle patatine fritte vengono cucinate delle speciali "Röstikreuze" per questa "Schwiizer Wuche". Anche le singole filiali McDonald's sono arredate come chalet con molto legno. Inoltre, ogni direttore di filiale può usare la propria fantasia nell'arredamento e aggiungere tocchi decorativi "tipicamente svizzeri", come spiega il consulente Marcus Aeberhard di TBWA.
Andreas Panzeri

 
Pubblicità Nel 2008, i grandi inserzionisti vengono coccolati dagli editori, mentre i piccoli inserzionisti vengono truffati. 
In Germania, la maggior parte delle tariffe pubblicitarie per il 2008 erano già state fissate all'inizio di settembre, mentre in Svizzera non è ancora possibile individuare una tendenza pubblicitaria tangibile. Al Publimedia Forum del 26 settembre, l'incontro del settore in cui vengono annunciate le prime tendenze, nemmeno la metà delle testate aveva comunicato le proprie tariffe. Soprattutto gli editori di grandi tirature si stanno trascinando. Solo due si sono comportati in modo esemplare: il Gruppo NZZ e Südostschweiz. Mentre la Südostschweiz e il St. Galler Tagblatt mantengono le tariffe attuali nel 2008, ciò vale solo in parte per la NZZ, la NZZ am Sonntag e la Neue Luzerner Zeitung. Sebbene mantengano il prezzo per una pagina 1/1 in quadricromia al livello attuale, aumentano la tariffa millimetrica di due-sette centesimi. A pagare il conto sono quindi i piccoli inserzionisti. Il Landbote, L'Express e la Thurgauer Zeitung adottano lo stesso approccio; il Quotidien Jurassien e la Zürcher Landzeitung applicano la stessa filosofia, ma in modo leggermente diverso: mantengono il prezzo millimetrico ma riducono la tariffa di pagina: il Quotidien di ben l'11%, la Züriland-Zeitung dell'1,5% (solo per la tiratura normale). Anche per le riviste sembra esserci un tranquillo giro di prezzi. Le testate a grande tiratura come Migros-Magazin, Touring e Gesundheit Sprechstunde mantengono invariate le loro tariffe, mentre solo K-Tipp e Gesundheitstipp riducono i loro prezzi del 2%.
E cosa succede con il nuovo sistema tariffario? Secondo Rainer Sauser, direttore marketing di Publicitas, anche quest'anno diverse testate si stanno avventurando nel passaggio al nuovo sistema. Ad eccezione dei tre quotidiani ticinesi, tutti i grandi quotidiani hanno adottato almeno alcuni elementi come i prezzi millimetrici a colori e i formati fissi, e circa il 75% dei quotidiani di medie dimensioni. Le testate più piccole, invece, hanno ancora bisogno di un po' di tempo. Sauser ritiene che ci vorranno due o tre anni prima che la maggior parte di loro sia pronta. (mk)

 L'autore della Weltwoche Walter De Gregorio entrerà a far parte del Blick il 1° gennaio 2008. Affiancherà Rolf Cavalli come vice del nuovo caporedattore Bernhard Weissberg. De Gregorio sarà responsabile delle interviste e dei reportage e supporterà anche il nuovo responsabile dello sport André Grieder nel suo ruolo, secondo un comunicato stampa di Ringier. Il 42enne De Gregorio ha scritto come freelance per la Frankfurter Allgemeine Zeitung. È stato poi membro fondatore di Facts, reporter per la Sonntags-Zeitung e corrispondente dall'Italia per Die Zeit e Weltwoche, tra gli altri, dove è stato anche membro del comitato editoriale.
Nei prossimi mesi, al team del Blick, composto da 130 persone, si aggiungeranno anche l'autore Gion Mathias Cavelty, che in precedenza ha lavorato anche per la Weltwoche, e i redattori economici Marcel Speiser, che passa al tabloid dal Tages-Anzeiger, e Daniel Meier, che di recente ha scritto per la rivista Facts, ormai in disuso.

 La nuova Direzione del Gruppo Publigroupe è ora completa con la nomina del 40enne britannico Christopher Blackwell. Blackwell assumerà la direzione del dipartimento Information & Communication Technology il 1° gennaio 2008, mentre il suo predecessore Jean-Paul Nicoulin rimarrà membro della Direzione del Gruppo fino al 30 giugno 2008 prima di andare in pensione alla fine del 2008. Questa nomina completa la rinnovata Direzione del Gruppo Publigroupe. È stata adattata al riorientamento strategico dell'azienda, come illustrato in un comunicato stampa. Sotto la guida del CEO Hans-Peter Rohner, a partire dal 1° gennaio 2008 la Direzione del Gruppo sarà composta come segue: Robert Schmidli per Media Sales, Jean-Pascal Michel per Search & Find, Monica Woo per Custom Publishing e Thomas Kaiser per Digital & Marketing Services.
I membri della Direzione generale del Gruppo sono anche i responsabili dei servizi centrali: Brigitte Schleipen (Risorse umane), Andreas Schmidt (Finanza e controllo), Christopher Blackwell (Tecnologia dell'informazione e della comunicazione), Jean-Denis Briod (Personale aziendale/Segreteria generale) e Jean-Paul Nicoulin (Tecnologia dell'informazione e della comunicazione fino al 30 giugno 2008).
Come già annunciato, Christian Gartmann assumerà la responsabilità di Media Partners Relation & Marketing all'interno del Media Sales Executive Board e lascerà quindi il Group Executive Board alla fine del 2007.
Il nuovo responsabile del dipartimento Information & Communication Technology è responsabile dello sviluppo della strategia informatica di Publigroupe e della sua attuazione al servizio delle unità operative. Secondo il comunicato stampa, Blackwell è ben equipaggiato per questo compito. Ha completato gli studi di economia all'Università di San Gallo e ha studiato informatica all'Università di Neuchâtel. In seguito ha assunto ruoli di progetto e di gestione in diverse società di consulenza informatica e aziendale. Più recentemente, è stato responsabile della divisione di consulenza di Agile Software Corporation per la regione Europa, Medio Oriente e Africa.

 
Sport invernali Advico Young & Rubicam vola con 1000 elicotteri di soccorso per la BfU. 
La mancanza di consapevolezza sembra sorprendente, sebbene sia molto diffusa. Nell'ambito della ricerca per il loro lavoro creativo, i CD Urs Schrepfer e Christian Bobs hanno condotto un sondaggio presso AY&R: Quanti incidenti sciistici si verificano ogni giorno in Svizzera? Le stime oscillavano tra 20 e 100, ma la risposta corretta dell'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BfU) deve averci scioccato: In media, ogni giorno in inverno si verificano 1000 incidenti legati agli sport sulla neve. Tutti gli intervistati sono rimasti totalmente perplessi quando è stata presentata questa cifra. Ed è proprio questa reazione che i creativi di AY&R hanno preso come base per una nuova pubblicità.
 
Il sole splende, gli appassionati di sport sulla neve si divertono sullo sfondo di un'imponente montagna, ma un rumore ovattato li spinge ad alzare lo sguardo. L'ombra di un elicottero si muove sulla neve e sulle persone. Appaiono sempre più ombre e all'improvviso il cielo si riempie di macchine. 1000 elicotteri della Rega tuonano sopra gli appassionati di sport sulla neve. Il messaggio "1000 incidenti al giorno. Proteggiti con il casco".
La pubblicità è stata mostrata per la prima volta lo scorso fine settimana in occasione del mega-evento Freestyle.ch sul Landiwiese di Zurigo, insieme a veri elicotteri: davanti a circa 15.000 spettatori, quattro macchine sono apparse nel cielo, si sono librate sul lago per diversi minuti prima di volare sopra le teste della folla stupita e la nuova pubblicità con altri 1.000 elicotteri animati ha stupito il pubblico su un enorme schermo.
La campagna e la pubblicità sono integrate da manifesti, annunci, attività sulle piste e dal sito web www.schuetzdich.ch. Il sito web è stato progettato e realizzato in collaborazione con Futurecom. Con la campagna, la BfU mira ad aumentare la percentuale di appassionati di sport sulla neve che indossano il casco di circa il 10% nelle prossime tre stagioni invernali fino a marzo 2010.
Andreas Panzeri

 Il film "Die Herbstzeitlosen" di Bettina Oberli rappresenterà la Svizzera nella competizione per gli Oscar 2008. L'Ufficio federale della cultura (Bak) ha presentato il lungometraggio all'Academy of Motion Picture Arts and Sciences di Los Angeles nella categoria "Miglior film straniero" su raccomandazione del suo gruppo di esperti. "Die Herbstzeitlosen", una storia di arzilli anziani che aprono un negozio di lingerie, ha riscosso successo in Europa: in Svizzera sono state registrate finora circa 600.000 presenze, mentre oltre 250.000 spettatori hanno visto la commedia in Germania e Austria. Secondo un comunicato stampa, il film è stato scelto come candidato agli Oscar per l'universalità del tema trattato e per l'alta qualità della sceneggiatura, della regia e del cast. Anche il fatto che il film sia sostenuto dal gruppo americano Disney con il distributore Buenavista International (Svizzera) è stato un fattore decisivo.
Nella categoria "Miglior film documentario", il Bak sosterrà la candidatura di "Shake The Devil Off" di Peter Entell. Il film sulla chiusura di una parrocchia a New Orleans sei mesi dopo il devastante uragano Katrina, che ha celebrato la sua prima mondiale al Festival internazionale del film di Locarno in agosto, sarà presentato direttamente all'Accademia dalla società di produzione Show and Tell Films.
I candidati di tutte le categorie saranno annunciati il 22 gennaio 2008. Gli Oscar 2008 si terranno il 24 febbraio a Los Angeles.

 La televisione svizzera cancellerà le sue serie estive l'anno prossimo. Il motivo sono i Campionati europei e le Olimpiadi estive di Pechino. "Schweiz aktuell", in cui sono sempre stati trasmessi i programmi estivi, farà un servizio intensivo su entrambi gli eventi sportivi. Di conseguenza, non c'è abbastanza capacità per una produzione interna, riferisce il programma della rivista televisiva. Tuttavia, per il 2009 è previsto un altro grande progetto estivo intitolato "Das Reduit". Secondo la star televisiva, si tratterà di una serie sullo scoppio della Seconda Guerra Mondiale. L'occasione è il 70° anniversario della mobilitazione per la guerra del 1939, e SF vuole trattare questo argomento utilizzando documenti contemporanei e testimoni oculari.

 I poster possono essere inviati all'APG per la partecipazione allo Swiss Poster Award fino al 30 novembre. Sono ammessi tutti i manifesti che sono stati esposti pubblicamente in Svizzera nell'ultimo anno. Sono espressamente autorizzati anche i manifesti commissionati, progettati o stampati all'estero. Quest'anno l'APG organizza per la quarta volta il Premio svizzero del manifesto. L'attenzione è rivolta soprattutto alla qualità del design dei manifesti.