Cette année, Screen-up & Congress aura lieu le 17 octobre dans l'Arena Filmcity du nouveau centre commercial zurichois Sihlcity. L'accent sera mis sur la numérisation en tant que défi médiatique de l'avenir. Des experts et des directeurs de chaînes se pencheront sur la question de savoir ce que cette évolution signifie pour le média télévision. Du point de vue des annonceurs, le responsable de la communication marketing du groupe BMW, Dr. Hans-Peter Ketterl, présentera les opportunités offertes aux entreprises par la numérisation. Raimo Malila, directeur européen de la télévision mobile et de la vidéo chez Nokia Multimedia, montrera avec quels appareils le leader de la production de téléphones portables entend soutenir la percée de la télévision mobile.
Un encart présente quatre types fondamentalement différents et leur utilisation individuelle des médias : Les types dits "KommTech" expliquent l'utilisation des médias à l'ère de la numérisation.
Les directeurs de chaînes Matthias Alberti (Sat.1), Ingrid Deltenre (SF), Dominik Kaiser (3+), Catherine Mühlemann (MTV Networks Germany) et Anke Schäferkordt (RTL Television) discuteront ensuite du processus de numérisation et nommeront les conséquences pour leur propre programme lors du talk IGEM dirigé par Hannes Britschgi. Pour clore cette partie du congrès, les participants sont invités à un dîner VIP debout dans l'entrepôt de matières premières, suivi d'une soirée screen-up.

 Le 10 octobre prochain débutera la période de dépôt des candidatures pour les D&AD Awards 2008. Les aspirants au fameux Pencil auront jusqu'au 16 janvier 2008 pour soumettre leurs travaux. En apportant quelques modifications aux catégories, les organisateurs veulent répondre aux nouveaux besoins du secteur. Le jury de "Graphic Design" évaluera trois nouvelles catégories : "Applied Print Graphics", "Environmental Graphics" et "Moving Image". "Mobile Marketing" et "Broadcast Innovations" auront leur propre jury et les travaux pour "Magazine & Newspaper Design" pourront être soumis en ligne. Les détails seront disponibles à partir du 10 octobre sur Dandad.org/awards08.
L'ouverture de la période de soumission est accompagnée de la première contribution de toute une série de films d'animation conçus par Saatchi & Saatchi Londres. Les films s'inspirent des discussions qui ont lieu chaque jour dans les agences : Ils présentent des interviews d'anciens lauréats d'un Yellow Pencil, qui révèlent comment ils ont développé l'idée primée. Les gagnants des D&AD Student Awards 2007 animeront les films.

 Les deux quotidiens neuchâtelois L'Express et L'Impartial ainsi que la chaîne de télévision régionale Canal Alpha veulent mettre en place ensemble une plate-forme multimédia. Le site devrait être mis en ligne au printemps 2008. A cet effet, la SNP, l'éditeur des deux quotidiens, et Canal Alpha ont signé un contrat de partenariat, ont-ils indiqué jeudi dans un communiqué commun.
La future offre sera gérée par une rédaction propre, a-t-on ajouté. Outre des textes d'information en ligne illustrés, le site proposera également des vidéos et des contenus interactifs. La plate-forme permettra en outre d'accéder à l'ensemble du contenu rédactionnel des médias partenaires. L'objectif est de devenir une référence incontournable pour les contenus régionaux.
Selon le communiqué, Canal Alpha déposera d'ici le 5 décembre une demande de concession de télévision régionale pour l'ensemble de l'Arc jurassien auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM). Le SNP entend soutenir Canal Alpha dans cette demande.
Selon l'ATS, le journal biennois Journal du Jura, dont la rédaction est liée aux journaux neuchâtelois, n'est pas impliqué dans cette collaboration. L'éditeur, le groupe Gassmann, poursuit sa propre stratégie multimédia, en collaboration avec la chaîne régionale maison TeleBielingue. Selon Marcel Geissbühler, directeur du groupe Gassmann, aucune collaboration n'est prévue pour l'instant entre les deux plateformes multimédias.

 La publicité vidéo sur Internet est efficace et se rapproche même de l'impact publicitaire des spots télévisés. C'est ce qui ressort d'une étude de l'entreprise Internet Yahoo, dans le cadre de laquelle l'impact des flux vidéo en ligne a été comparé à celui des spots télévisés et d'autres formes de publicité en ligne. L'étude avait travaillé avec différentes méthodes : Outre le tracking classique des campagnes, des tests en studio ont également enregistré le parcours visuel des personnes testées. Résultat : lors des tests, les personnes testées ont perçu à 100 % aussi bien le spot télévisé dans le cadre d'une émission de télévision normale qu'un flux vidéo sur un site web de Yahoo. La performance d'activation était de 50 pour cent pour la télévision et de 54 pour cent pour le site en ligne.
Le directeur des ventes de Yahoo, Heiko Genzlinger, souligne les avantages de la publicité vidéo sur Internet : "Contrairement à un spot télévisé, un flux vidéo sur Internet peut être livré à son propre groupe cible sans perte de diffusion". Les autres avantages sont les possibilités d'interaction et une certaine exclusivité, car la plupart du temps, il n'y a qu'une seule vidéo en ligne à la fois, poursuit le directeur des ventes.

 La filiale de Goldbach Media, Adlink Media, lance ce qu'elle considère comme la première offre suisse de ciblage comportemental. La régie entend ainsi ouvrir une nouvelle dimension à la publicité en ligne. Grâce au ciblage comportemental, la publicité peut être dirigée vers le groupe cible souhaité en fonction du comportement de l'utilisateur, indique un communiqué - et ce indépendamment de l'environnement de contenu dans lequel il évolue sur Internet. Ainsi, les consommateurs peuvent être atteints de manière ciblée non seulement dans le cadre d'un environnement thématique ou des affinités sociodémographiques des différents supports publicitaires, mais aussi en fonction de leurs intérêts et de leur comportement de navigation sur l'ensemble du réseau.
Cette technologie de planification et de contrôle de la publicité en ligne tire profit de la mesurabilité de ce média publicitaire numérique et interactif en segmentant directement les consommateurs en fonction de leur comportement et en les rendant ainsi accessibles à la publicité. Adlink Media estime le potentiel à 70% des internautes suisses et propose trois segments différents : BT Reach, BT Audience et BT Customized.

Depuis début juillet, MediaSense, filiale de Publisuisse, est active en tant que régie publicitaire radio. L'agence bernoise Visu'l montre maintenant dans une campagne pour MediaSense ce qui arrive aux planificateurs médias qui oublient la publicité radio : Dans des annonces en forme de clin d'œil, les planificateurs oublieux se retrouvent en prison ou dans une cage d'escalier. Les sujets sont résolus par la phrase "La radio est le média le plus utilisé en Suisse et doit faire partie de chaque médiamix". Outre les annonces dans les titres spécialisés de la branche pour la publicité, la campagne comprend des bannières Internet et des mailings.

 Dans le canton de Fribourg, les autorités réagissent par une campagne de prévention aux représentations de violence ou de pornographie que l'on trouve de plus en plus souvent sur les téléphones portables des jeunes. L'élément central de la campagne est le site Internet Wer-bisch.ch, comme l'a communiqué jeudi la police cantonale fribourgeoise. Le site attire l'attention des jeunes sur les dangers d'Internet et du téléphone portable et donne des conseils sur l'utilisation de ces moyens de communication modernes. Il est également expliqué que leur utilisation abusive peut avoir des conséquences pénales.
La campagne est diffusée dans les écoles auprès d'environ 20'000 enfants et adolescents âgés de 12 à 18 ans, comme le rapporte l'ATS. Des aspirants policiers y mènent des actions. Le coût de cette campagne de trois ans s'élève à 155'000 francs.

Une eau minérale allemande du nom de Thüringer Waldquell entre en compétition avec la noble eau gazeuse française Evian : Sur une affiche, Christine, 33 ans, originaire d'Iéna, lance un regard de défi à la caméra. "D'ici à la source : 104 kilomètres. D'ici à Evian-les-Bains : 828 kilomètres. C'est pourquoi Thüringer Waldquell", peut-on lire à côté. Selon Werben & Verkaufen, ce motif est l'une des deux affiches avec lesquelles Thüringer Waldquell fait appel à la conscience écologique : "Courtes distances de transport, moins d'émissions de CO2", dit la publicité et "Chaque gorgée est une protection du climat".
Hassia, la maison mère de la petite eau allemande, surfe ainsi sur la vague du débat actuel sur le climat. Et peut en même temps donner un coup de griffe à son concurrent surpuissant. Reste à savoir si Danone, le groupe d'Evian, y trouvera son compte. Sagement, Hassia avait déjà chargé des avocats d'examiner la publicité. Espérons qu'ils n'empoisonneront pas le climat avec leur charabia juridique.

 Il n'y a pas qu'à la radio suisse DRS que l'avenir de la musique populaire agite les esprits, mais aussi à la station locale de l'Emmental, Radio Emme. Les projets visant à retirer la musique populaire du programme ont provoqué un tollé au sein du conseil d'administration de la station. Le conseil d'administration a décidé mercredi de bannir la musique populaire de Radio Emme à partir du printemps 2008, selon un communiqué de Niklaus Blaser, membre du conseil d'administration et cofondateur de Radio Emme. N'étant pas d'accord avec cette décision, Blaser a décidé de se retirer du conseil d'administration.
Au lieu de la musique folklorique, il faudrait à l'avenir diffuser 24 heures sur 24 des "cris de chat et des miaulements généralement anglais, souvent énervants et mélancoliques" et les "répéter pour la énième fois", écrit encore Blaser selon l'ATS.
Le programme prévu est celui que des milliers d'émetteurs fabriquent déjà. Radio Emme prend ainsi encore plus congé de son public dans sa zone de diffusion autour du Napf. Compte tenu des 800'000 francs de redevance que la station devrait recevoir à l'avenir chaque année, cette décision équivaut à une "irresponsabilité" et à une "tromperie" des auditeurs, peut-on lire dans la lettre de Blaser.
Interrogée par l'ATS, la présidente du conseil d'administration Karen Wiedmer n'a pas voulu confirmer ou infirmer la décision de renoncer à la musique populaire. Le conseil d'administration et la direction sont en train de revoir et d'adapter la stratégie de la chaîne depuis un an et demi, a fait savoir le conseil d'administration dans un communiqué. Il regrette vivement la démission de Blaser. L'organe de surveillance n'a pas pris position.

 Cette année, le classement général des rapports annuels du magazine économique Bilanz a été remporté par l'entreprise Straumann. Novartis arrive en deuxième position et les CFF en troisième. Le prix de la meilleure présentation a été décerné à Valora, la deuxième place aux CFF devant Migros. Les gagnants du Value Reporting sont UBS, devant Roche et la Banque cantonale de Thurgovie. Depuis 1988, Bilanz publie un classement annuel des meilleurs rapports annuels suisses. Cette année, à l'initiative du Harbour-Club, le rating du jury de la présentation et du jury du Value Reporting a été complété pour la première fois par un autre jury du classement général. L'idée sous-jacente était que les meilleurs rapports de gestion ne devaient pas être déterminés par l'arithmétique, mais par un panel d'experts sur la base de l'impression générale.
Les prix ont été remis par Pierre-André Schmitt, membre de la rédaction en chef de Bilanz. Les trois meilleurs rapports annuels du classement général ont été récompensés par Gaby Tschofen, responsable de la communication de Barry Callebaut, Anne-Marie Nega-Ledermann, publiciste, et Philipp Hallauer, président du conseil d'administration de KPMG. La remise des prix, qui s'est déroulée dans l'aula de la Haute école de gestion de Zurich (HWZ), a été organisée par le HarbourClub, une association regroupant 50 chefs de la communication d'entreprises suisses.
Les trois meilleurs rapports annuels du jury général :
1er rang Straumann
2e rang Novartis
3ème place CFF
Le top 10 de la catégorie Création :
1er rang Valora
2e rang CFF
3e rang Migros
4e place Jelmoli
6e place Banque Coop
7e place Bobst Group
7e place Bühler
9e place Tamedia 4e place Schindler
10e rang EOS
Le top 10 de la catégorie Value Reporting :
1er rang UBS
2e rang Roche
3e place Banque cantonale de Thurgovie
4e place Banque cantonale de Zurich
5e place Swiss Re
6e rang Novartis
7e place Syngenta
8e place Ciba SC
9e place Xstrata (Suisse)
10e place Straumann

 Le Prix Média 2007 de la Suva a été décerné à la journaliste Catherine Riva pour ses articles sur les risques auxquels sont exposés les jeunes enfants à cause du chlore dans les piscines couvertes. Catherine Riva a publié ses recherches dans plusieurs articles du journal Le Matin dimanche, comme l'a indiqué la Suva jeudi. La Suisse ne connaît pas encore de valeurs limites pour la qualité de l'air dans les piscines couvertes. Avec ses articles, Riva a déclenché un débat à ce sujet, qui a notamment débouché sur une interpellation au Conseil national.
En outre, la journaliste Françoise Ducret reçoit un prix de reconnaissance pour un reportage à la Télévision suisse romande sur le thème du burn-out. Un prix de reconnaissance est également attribué à Sylviane Pittet pour un texte paru dans le magazine Femina sur les effets secondaires auxquels doivent s'attendre les jeunes qui s'enivrent.
Le prix Suva des médias, doté de 7000 francs, est décerné depuis 1994. Il est réservé à des travaux francophones en rapport avec la prévention des accidents et des troubles de la santé.

 La télévision du futur renforce la concurrence entre les fournisseurs suisses. Alors que Swisscom et Cablecom modernisent leurs réseaux, les câblo-opérateurs régionaux contre-attaquent : Ils tirent des fibres optiques jusqu'au client privé. Dans une coopérative d'habitation bâloise, l'entreprise CATV Satellitentechnik a, selon l'ATS, posé pour la première fois des câbles en fibre optique à grande échelle jusqu'aux clients finaux. Jusqu'à présent, seuls les clients commerciaux bénéficiaient de lignes ultra-rapides. Désormais, des vitesses de surf de 100 mégabits par seconde (Mbit/s) et plus ne posent plus de problème aux clients privés, a déclaré à l'ATS le directeur de CATV, Werner Zimmermann. Actuellement, Swisscom s'arrête à 15 Mbps et Cablecom à 10 Mbps.
L'installation de la fibre optique directement dans les logements privés est une nouveauté. Certes, le câblo-opérateur Télévision Sierre a commencé il y a un an déjà à équiper son réseau en fibre optique. Toutefois, la fibre optique n'atteint que les armoires de distribution de quartier. De là, les clients sont desservis par des câbles en cuivre traditionnels.
La société Stadtantennen AG Baar (STAG) a fait un pas de plus vers le client final en tirant, dans le cadre d'un projet pilote, des fibres optiques jusque dans les bâtiments d'un lotissement, mais pas dans les différents appartements.
Les habitants des 190 appartements de Bâle ont ainsi une longueur d'avance en matière de bande passante et n'ont plus à se soucier des goulets d'étranglement qui menacent les réseaux traditionnels en raison du flux d'images. C'est ainsi que Cablecom avait provoqué à tour de rôle des réactions rouges parce qu'elle avait fait basculer des programmes TV analogiques pour faire de la place aux chaînes numériques.
Pendant ce temps, 45 chaînes de télévision analogiques, 600 chaînes de télévision numériques et 30 chaînes haute définition (HDTV) passent sur le nouveau réseau de fibre optique du lotissement bâlois. "Dans les cas extrêmes, nous pouvons transmettre jusqu'à 3000 chaînes de télévision", déclare le directeur de CATV Zimmermann. Il ajoute que la qualité de l'image TV sur son installation en fibre optique est nettement meilleure que celle de Swisscom ou de Cablecom.
Swisscom ne propose plus du tout sa Bluewin TV aux nouveaux clients qui n'ont qu'un accès ADSL (5 Mbit/s maximum) et qui ne sont pas encore raccordés à la technique VDSL beaucoup plus rapide (16 Mbit/s actuellement). Pour les premiers clients qui reçoivent encore Bluewin TV par ADSL, les faiblesses de l'image et du son gâchent le plaisir de la télévision.