Un nouveau spot pour le Tages-Anzeiger de la maison Spillmann/Felser/Leo Burnett montre les conséquences que pourrait avoir un titre de champion d'Europe pour les footballeurs suisses. Conformément à la devise du Tagi, on s'attarde sur les conséquences possibles et sur les effets qui en découlent. Le spot TV se compose de photographies qui ont été complétées par des collages et des effets - en accord avec l'idée du "et si". L'agence du Tagi SFLB a de nouveau été à l'œuvre, le spot a été produit par Plan B. Responsable chez Tamedia :

Rolf Bollmann (directeur des journaux de Zurich), Dominique von Albertini (directeur de la communication marketing), Cyril Hänggi (assistant de la communication marketing). Responsables chez Spillmann/Felser/Leo Burnett : Peter Brönnimann, Barbara Hutter (texte) Katja Puccio (AD) Martin Spillmann (CD), Simone Saner, Andy Stäheli (conseil). Production : Plan B, Zurich. Mise en scène : Chris Niemeyer.

 Bruno Bucher, le fondateur de Mobile TV Suisse, est parvenu à un accord avec Swisscom. Son produit MoTV a des chances intactes de passer à l'antenne. Pour les créateurs, il est clair que les utilisateurs de téléphones portables suivent un autre profil que les utilisateurs normaux de télévision. "Nous voulons faire de la télévision mobile, c'est toujours notre objectif", déclare Bruno Bucher, l'agile Biennois fondateur de Mobile TV Suisse. Récemment, Swisscom Broadcast avait reçu de l'OFCOM l'adjudication pour la construction d'un réseau de télévision mobile. Bucher avait échoué avec son modèle de production de contenus TV sur mesure pour le réseau mobile et avait envisagé d'obtenir l'accès au nouveau réseau mobile via les autorités de la concurrence. Mais entre-temps, les parties ont entamé un dialogue et Bucher renonce à une plainte qui n'aurait de sens ni sur le plan stratégique ni sur le plan de l'éthique économique. "Nous attendons de Swisscom Broadcast qu'il mette en place un réseau de 20 émetteurs. Sur cette plateforme DVBH, nous voulons également être l'un d'entre eux", déclare Bucher.
Avec son produit MoTV, le Biennois se considère comme un programmateur pour le cinéma de souris et veut produire des contenus audiovisuels. Les programmes d'une chaîne de télévision normale ne sont pas adaptés à la diffusion mobile. Le ballon d'un match de football, par exemple, est certes reconnaissable, mais la lisibilité s'arrête au plus tard aux numéros des joueurs. Pour Bucher, il est clair que les utilisateurs de téléphones portables suivent un autre profil que les téléspectateurs normaux. Pour son concept d'émission, le premier prime time se situe déjà entre 6h30 et 7h30, lorsque les gens se rendent au travail en transports publics.
Le rôle de programmateur n'est en principe pas la tâche du fournisseur de réseau, explique Bucher. C'est pourquoi il se glisse dans un nouveau rôle avec son entreprise. "Nous aidons désormais les opérateurs à faire le travail", dit-il. La situation tendue entre lui et Swisscom Broadcast s'est détendue. Un "memorandum of understanding" vient d'être signé avec Swisscom Broadcast, Sunrise et Orange. L'élaboration commune d'un premier canal de diffusion pour la télévision mobile est au premier plan.
René Worni

Promotion de la relève Les jeunes pousses des agences n'ont rien à envier aux anciens de l'ADC en matière de créativité. C'est ce qu'a montré le Young Creatives Award. 
L'avenir est entre les mains des jeunes. L'ADC l'a bien compris et a lancé cette année pour la première fois un concours destiné aux jeunes talents : le Young Creatives Award. Les jeunes candidats ont pu créer une campagne pour l'organisation de défense des droits de l'homme Amnesty International. Le message à faire passer est le suivant : Les violations des droits de l'homme ne se produisent pas ici, mais maintenant. Les jeunes créatifs ont pu soumettre leurs idées dans les catégories "Print & Outdoor", "Film" et "Cyber". La génération des moins de 28 ans avait à peine deux mois pour coucher sur le papier la tâche mise au concours en août. Le concours a suscité un grand écho. Au total, 100 travaux ont été envoyés à l'ADC. Plus de deux tiers d'entre eux étaient des idées pour la catégorie "Print & Outdoor". Seuls quatre travaux concernaient des réalisations pour Internet, ce qui a choqué la guilde publicitaire de l'ADC. La jeunesse qui aime Internet et craint l'imprimé n'est-elle qu'un mythe ? Urs Schrepfer, responsable de l'ADC, estime qu'il est nécessaire d'agir : "L'ADC doit s'ouvrir davantage à Internet. "Des agences généreuses La plupart des participants sont issus des forges créatives locales, qui soutiennent financièrement leurs jeunes lors des soumissions. Les agences se sont montrées en partie très généreuses. Grâce au soutien des agences, certaines équipes ont pu présenter jusqu'à dix travaux. L'ADC a demandé une participation de 110 francs par dossier.
Un jury de haut niveauAvec Amnesty International, ce n'est pas seulement un commanditaire important qui a parrainé le premier ADC Young Creatives Award. Le jury, qui s'est penché sur les idées des jeunes créatifs, était lui aussi composé de personnalités de renom. Sous la direction d'Urs Schrepfer, les membres de l'ADC Danielle Lanz (Ruf Lanz), Pius Walker (Walker Werbung), Peter Brönnimann (SFLB), Uwe Schlupp (KSSJ), Stefan Ehrler (Hasenfeld), Ralf Kostgeld (Publicis), Pierre Rebetez (Headbanger), Christian Bobst (AY&R), Matthias Freuler (Wirz), Petra Bottignole (Euro RSCG), Alexander Jaggy (JvM/Limmat) ont fait partie du jury. En outre, Paul Tschurtschenthaler d'Amnesty International Suisse, Philipp Petersson de Condor Films et Glenn Gibbins de BBH London faisaient partie du jury.
Le jury a examiné de très près les travaux des jeunes créatifs. Des discussions prolongées ont finalement conduit à ce que la remise des prix au Kaufleuten ait lieu presque deux heures plus tard que prévu. Le placement sur la shortlist a été décidé sur des détails. Les meilleures cartes étaient celles des idées qui expérimentaient avec le média et les formats. Schrepfer : "Aujourd'hui, la publicité classique et ordonnée ne suffit plus. Même au niveau international. Nous avons donc délibérément récompensé des idées fraîches qui expérimentaient avec les formats".
Les plagiats ont d'ailleurs été immédiatement reconnus par le jury. Ainsi, Matthias Freuler de Wirz a rapidement repéré un sujet qui était apparu une fois dans les archives bien connues de Luerzer. Le président du jury, Urs Schrepfer, résume : "Parmi les travaux présentés, il y avait un ADC Winner d'Allemagne et un de Cannes. Nous ne pouvions évidemment pas les prendre en compte". Les travaux qui n'ont pas respecté le briefing n'avaient pas non plus de chance auprès du jury. Le jury a duré près de six heures avant de désigner le gagnant.
L'année prochaine à CannesAucun travail du domaine cyber n'ayant réussi à convaincre, le jury a choisi deux vainqueurs parmi les 78 travaux imprimés et d'extérieur présentés. Le jury a été convaincu par le travail de Moritz Stillhard (AD) et Andrea Heierli (AD) avec leur affiche "Gitter". L'idée de Media travaille avec la mécanique des affiches prismatiques. Derrière les lamelles bloquées, une affiche montre la misère d'un prisonnier. Pius Walker : "Une idée vraiment forte, qui correspond exactement à la marque d'Amnasty". Le travail gagnant s'est en outre vu attribuer le Grand Prix. Amnesty va faire réaliser cette idée.
D'autre part, Iris Alder (texte) et Roswitha Brülisauer (AD) ont convaincu avec "What's up in Guantanamo". Les deux jeunes créatrices ont placé les "Top-Events" de Bagdad à Guantanamo à côté des conseils de sortie de 20 Minuten dans la même mise en page. A côté des fêtes à Zurich, ils ont placé les exécutions de masse, les lapidations et les tortures à Guantanamo. Pius Walker à propos de leur travail : "Dur et subtil à la fois".
Dans la catégorie film, Martin Arnold (texte) et Nik Hodel (AD) ont remporté la victoire avec leur idée "Caméra météo". L'idée : alors que les caméras météo montrent les images de lieux de vacances suisses idylliques, le spot bascule brusquement vers les zones sinistrées du Rwanda à l'Irak.
Talent U23 désignéEn outre, le jury a choisi quelqu'un qui pourra participer à un atelier de promotion de la prestigieuse Roger Hatchuel Lions Academy à Cannes. L'équipe de Claudia Gaisser (texte) et Andrei Vid (AD) doit décider entre eux lequel des deux occupera la seule place suisse à la Hatchuel Academy. Ils ont gagné avec leur idée "Cartes postales", qui consiste à coller sur des affiches des cartes postales représentant globalement l'image d'un supplicié. Si l'on retire les cartes, l'effet positif que peuvent avoir les cartes postales et donc le soutien d'Amnesty International est visible en dessous.
Christian Lüscher
L'explosif de l'ADC fait mouche - plagiat ? 
Pas besoin de réinventer la roue, s'est sans doute dit le créateur du trophée et des sujets du YCA. En 1995, le cerveau de la grenade était le sujet de l'album des cross-rockeurs suédois Clawfinger. Le titre de l'album correspond à l'explosif de l'ADC : "Use your Brain".

 
Au début de l'automne, l'agence web et de communication Future Connection s'est imposée dans un pitch face à deux autres agences et a gagné l'entreprise de construction bâloise Tivona comme nouveau client. Le projet de construction Science Park Basel est au centre des préoccupations de l'agence qui, outre le site Internet Scienceparkbasel.ch, initie et met en œuvre des mesures de publicité et de marketing telles que la présence sur les salons, le matériel imprimé et les mailings directs. Il s'agit de faire connaître le grand projet de construction en tant que lieu pour des locaux commerciaux, des bureaux et des laboratoires parmi les entreprises tournées vers l'avenir dans le domaine des sciences de la vie, peut-on lire dans un communiqué. Dans le cadre de ces mesures, l'identité visuelle de différents projets de construction de Tivona a été uniformisée.Responsable chez Tivona :
Michael Sailer (direction de projet). Responsable chez Future Connection :
Nadine Straumann (conception et direction du projet), Valérie Wirz (design), Markus Kohlbrenner (technique).

 Les Cresta Awards sont distribués : 150 jurés de 18 pays ont rendu leur verdict pour le prix de la publicité. Un travail de la Suisse a été désigné comme gagnant - le spot d'Helvetas "Carwash" de Spillmann/Felser/Leo Burnett. Trois autres travaux de Suisse ont été distingués en tant que finalistes : Dans la catégorie presse, "Shark" pour Züri Sub d'Euro RSCG Zurich et "Lottoschein" pour Zürcher Aids Hilfe de SFLB. Dans la catégorie des spots TV, le film d'Helvetas "Wasser" de SFLB a également obtenu le statut de finaliste, a indiqué l'agence mardi. Au total, des travaux provenant de 52 pays ont été présentés. Les Grand Prix des différentes catégories sont allés trois fois en Allemagne, une fois en Suède ainsi qu'aux Etats-Unis : Grand Prix Ambient Media pour Jobsintown.de (Scholz & Friends Berlin), Grand Prix Interactive pour Diesel.com (Farfar, Stockholm), Grand Prix Poster pour Lego "Builders of tomorrow" (Jung von Matt, Hambourg), Grand Prix Press pour WERU Soundproof Windows (Scholz & Friends, Berlin), TV/Cinema Grand Prix pour Arnold/Crispin Porter Bogusky. La remise des prix peut être visionnée sur Cresta-awards.com/2007ceremony.
Les Cresta Awards ont été créés en 1993 en partenariat avec l'International Advertising Association. Les pré-jurys sont toujours organisés dans les différents pays. Cette année, les jurés suisses étaient Bene Abegglen, Jürg Aemmer, André Benker, Christian Bobst, Claude Catsky, Markus Gut, Remy Fabrikant, Matthias Freuler, Mike Krüll, Alexander Jaggy, Hanspeter Schweizer, Urs Schrepfer, Philipp Skrabal et Martin Spillmann.

 Rivella a de nouveau chargé la filiale de Goldbach Media, Activemobile Media, de réaliser un jeu-concours par SMS. Les consommateurs trouveront dès à présent dans le commerce de détail et la restauration un numéro porte-bonheur individuel sur les bouteilles promotionnelles et les sets de table, grâce auquel les consommateurs pourront participer à un jeu-concours par SMS ou sur Internet. Le prix à gagner est une semaine de ski pour deux personnes, moniteur de ski inclus. Activemobile a été chargée de mettre en place un service SMS permettant aux consommateurs de participer par SMS, indépendamment de l'heure et du lieu. Elle est également responsable de la possibilité de participer via le web et assure la convergence des deux canaux interactifs.

 
Afin de faire connaître à un large public les nouveaux horaires d'ouverture de l'Airport Shopping à l'aéroport de Zurich, Unique, l'exploitant de l'aéroport, a chargé l'agence zurichoise Weber Harbeke de concevoir une publicité radio. A partir du 1er novembre 2007, de nombreux magasins de l'Airport Shopping seront ouverts une heure de plus le soir. L'aéroport de Zurich doit en outre être présenté comme un centre commercial, avec ses 80 boutiques, restaurants et prestataires de services ouverts également le dimanche et les jours fériés. Des spots ont été créés à cet effet, qui montrent l'aéroport comme une véritable alternative au calendrier des sorties zurichoises : les fans de sport et de musique préfèrent désormais manifestement s'y rendre plutôt qu'au Hallenstadion, par exemple, peut-on lire dans un communiqué. Les spots seront diffusés à partir du 1er novembre 2007 sur Radio 24 et seront soutenus par des affiches et des annonces dans la presse quotidienne. 
Responsable chez Unique :

Michael Breuer (responsabilité générale), Emanuela Dancsecs (communication marketing).responsable chez Weber Harbeke :
Thomas Harbeke et Max Weber (CD), Christian Sidow (texte/régie), Karin Both (conseil). Production radio et musique : Selmi Tonstudio GmbH, Chrigi Grunder et Renzo Selmi.

 La Commission de la concurrence a rejeté une demande de Radiotele visant à obtenir des mesures provisoires contre la participation de Publisuisse dans Mediasense. Elle poursuit toutefois son examen de l'affaire. « Le secrétariat de la Comco ne voit pas la nécessité de prendre des mesures provisoires contre Mediasense ». C'est ainsi que l'agence de commercialisation télévisuelle Publisuisse a intitulé un communiqué publié le 30 octobre. Dans ce communiqué, la filiale de la SSR triomphe de ses concurrents, Radiotele (filiale de Publigroupe) et IP Multimedia (filiale de Goldbach), qui avaient porté plainte auprès de la Commission de la concurrence contre le nouveau modèle de commercialisation du Swiss Radio Pool (SRP). Ce modèle prévoit une commercialisation par Mediasense, une société commune de Publisuisse et du SRP, la publicité du SRP devant être réservée via le système de réservation en ligne Publiplan de Publisuisse. La concurrence a reproché à Publisuisse d’occuper une position dominante sur le marché et d’en abuser en se lançant dans la médiation de la publicité radiophonique à des prix bas et en imposant la réservation via Publiplan (voir
Mediasense n'est pas encore tiré d'affaire
). Radiotele a par ailleurs demandé des mesures provisoires. Celles-ci viennent d’être rejetées par la Comco, indique Publisuisse, qui en conclut : « Mediasense peut donc mettre en œuvre son modèle économique comme annoncé. » Mais ce n’est qu’une demi-vérité. Le porte-parole de la Comco, Patrik Ducrey, confirme certes la renonciation à des mesures d’urgence. « L’affaire n’est toutefois pas définitivement close », précise-t-il. En effet, il est possible qu’une procédure normale soit encore ouverte à l’encontre de Publisuisse, notamment si le secrétariat de la Comco estime que la commercialisation exclusive par la SRP enfreint le droit des ententes. Une décision ne sera prise que vers la fin de l’année, a déclaré M. Ducrey.
Markus Knöpfli

 Pour la première fois depuis la création d'Adlink Internet Media Suisse, un changement de personnel intervient au niveau de la direction : Stephan Suter, jusqu'ici directeur adjoint, reprend à partir du 1er janvier 2008 la direction de la filiale de Goldbach Media des mains de Martin Radelfinger. Suter est déjà responsable depuis six ans, en tant que membre de la direction et depuis début 2007 en tant que directeur adjoint, du chiffre d'affaires ainsi que de la mise en place des structures et des processus au sein d'Adlink Media Suisse. Radelfinger se consacrera à l'avenir entièrement à l'internationalisation et au développement de nouveaux secteurs d'activité du groupe Goldbach Media, peut on lire dans un communiqué de presse. Le changement s'était déjà dessiné au début de cette année, lorsque Radelfinger avait repris ces tâches en plus de son poste de directeur d'Adlink.

 La date limite d'envoi des spots radio pour le prix de l'Oreille d'Or 2007 a été prolongée jusqu'au 7 novembre 2007. Les organisateurs de l'Oreille d'Or 2007 donnent ainsi une semaine de plus aux créatifs, agences, studios d'enregistrement et annonceurs pour envoyer leurs spots radio et designs sonores à Zurich.

 
Après une procédure de sélection en plusieurs étapes, l'agence de design et de communication zurichoise Heusser.biz a été choisie pour réaliser le rapport annuel de la SSR. L'agence, qui a déjà conçu des rapports d'activité pour l'UBS, s'est imposée face à trois concurrents lors du pitch final grâce à un concept convaincant, comme l'indique un communiqué de mardi. L'agence va également concevoir d'autres produits imprimés pour la SSR.

 Peter Wälty, actuellement à la tête de 20 Minuten Online, sera le rédacteur en chef du nouveau réseau de news en ligne que les trois quotidiens Basler Zeitung, Berner Zeitung et Tages-Anzeiger lanceront au printemps 2008, en collaboration avec le Landboten et le Thurgauer Zeitung. La direction du marché publicitaire sera assurée par Cyril Treptow, jusqu'ici directeur des ventes du marché publicitaire en ligne au Tages-Anzeiger. Avant de rejoindre le Tages-Anzeiger en 2004, il a travaillé à la chambre de commerce de Whistler au Canada ainsi que dans le domaine du commerce électronique chez Telekurs.
Le successeur de Wälty à 20 Minuten Online est l'actuel rédacteur en chef adjoint Hansi Voigt, qui assure l'intérim. Avant de rejoindre la version en ligne du journal pour pendulaires en 2005, Voigt était chef de texte au Beobachter ainsi que rédacteur en chef adjoint de Cash et du journal économique Internet-Standard.
Wälty prendra ses fonctions le 1er mars 2008, mais il exercera auparavant déjà une influence déterminante sur la mise en place et le concept du réseau de news en ligne. Il est rédacteur en chef de la rédaction en ligne de 20 Minuten depuis 2000. Auparavant, ce quadragénaire a été pendant deux ans chef de projet à Radio Suisse Internationale. Il a également acquis de l'expérience en ligne en tant que rédacteur en ligne de Tamedia Online et de Facts.
Selon le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer, l'actuelle directrice du portail en ligne du Tages-Anzeiger, Sandra Manca, continuera à travailler au sein de l'équipe et en assurera la direction jusqu'à l'entrée en fonction de Wälty. Les directeurs actuels des sites en ligne de la Basler Zeitung et de la Berner Zeitung restent à leur poste et y assureront avec leurs équipes la couverture régionale.
Wälty dirige lui-même la rédaction du manteau, qui produit les contenus pour les sites des trois quotidiens. "Le réseau n'est pas une plate-forme entièrement nouvelle, mais il s'appuie sur les points forts des sites en ligne existants", explique Zimmer. Il ne s'agit pas de proposer aux lecteurs uniquement des dépêches d'agence, mais des histoires spécialement recherchées. D'ici fin 2008, le réseau devrait compter 36 sites. Selon Zimmer, la date exacte de lancement du réseau n'est pas encore définie, mais elle devrait avoir lieu au printemps prochain.
Le journal pour pendulaires News, qui sera lancé en décembre, devrait également être relié au nouveau réseau dans le monde virtuel. Jusqu'à son lancement, la présence en ligne de News contiendra les contenus du journal pour pendulaires et sera reliée aux plateformes existantes des quotidiens, a expliqué Zimmer.