Lundi prochain, le dernier-né de la radio DRS entrera en ondes : Le programme d'information DRS 4 News. La station, qui peut être captée via la radio numérique DAB, le câble, Internet et le satellite, est un programme d'information pur, sans musique. Il veut également se profiler sur Internet. DRS 4 News propose des informations actuelles sur la politique, l'économie, le sport, la culture, la société et la science. En outre, les coulisses et les répercussions des événements sont thématisées. Les bulletins d'information diffusés à l'heure et à la demi-heure constituent la structure de base de la chaîne produite à Berne. Des animateurs et animatrices présentent le programme en direct tous les jours ouvrables de 6 à 20 heures et le samedi de 6 à 13 heures. De plus, DRS 4 News donne un bref aperçu de l'actualité au quart d'heure pendant la journée. Le week-end et la nuit, DRS 4 News diffuse des informations toutes les 30 minutes.
Le programme est produit par le département Information de la radio suisse DRS. L'équipe de base est composée d'une douzaine de journalistes et est dirigée par Lis Borner. Borner était jusqu'à présent responsable des émissions "Rendezvous" et "Info 3".
Avec cette nouvelle offre, la radio DRS veut répondre aux besoins du public en matière d'autonomie temporelle, peut-on lire dans un communiqué : il doit pouvoir obtenir des informations à la radio quand cela convient à son emploi du temps individuel. En cas de "breaking news", DRS 4 News veut réagir immédiatement et tenir les auditeurs au courant par des mises à jour.
DRS 4 News ne doit pas seulement se profiler à la radio, mais aussi sur Internet : Sous Drs4news.ch, la rédaction lance une "offre d'information complète avec des contenus spécifiques à la radio", comme le précise le communiqué. Trois fois par jour, les internautes trouveront des podcasts actualisés sur l'actualité du jour, ainsi que des podcasts spécialement préparés sur des thèmes spécifiques.
Une particularité du nouveau programme est une couverture sportive en direct étendue : DRS ramène ainsi la retransmission d'événements sportifs à la radio : des tours entiers de football ou de hockey sur glace seront commentés en direct lors de conférences téléphoniques.

 La marque régionale "Grisons" veut augmenter sa notoriété et son attractivité grâce à une offensive publicitaire de plusieurs années. Le canton et les partenaires impliqués dans le tourisme, l'économie, les transports et la culture investissent plusieurs millions de francs dans cette campagne. Les Grisons sont ainsi l'une des premières régions de l'espace alpin à passer d'un marketing régional purement touristique à un marketing régional intersectoriel, peut on lire dans un communiqué de presse. L'agence Jung von Matt/Limmat, qui a décroché le budget fin août, est responsable de la mise en œuvre de la campagne (cf.
). Mardi, une offensive de communication de quatre ans a été lancée sur le marché principal, la Suisse alémanique, qui sera éventuellement étendue à la région du sud de l'Allemagne. L'objectif à long terme des promoteurs est de faire des "Grisons" la marque de qualité la plus attrayante des Alpes, avec l'animal héraldique des Grisons, le bouquetin, comme caractéristique visuelle centrale.Le propriétaire de la marque, le gouvernement grison, a alloué des fonds d'un montant total de quatre millions de francs comme structure de base pour la campagne de quatre ans. Les partenaires impliqués ont également versé des contributions, de sorte qu'un budget total de 3,5 à 4 millions de francs est disponible pour la seule phase de lancement jusqu'à fin 2008, ajoute le communiqué. Les fonds alloués par le canton sont liés à un mandat de prestations défini pour l'organisation de marketing Graubünden Ferien.
Selon Jung von Matt, le fil rouge et la "star" de la campagne sera le bouquetin des Grisons, un ambassadeur sympathique et plein de clins d'œil qui véhiculera les valeurs authentiques de la marque Grisons. La publicité sera assurée par l'ensemble de l'arsenal de communication, par des spots TV, des annonces, des affiches ainsi que des concours en ligne et des actions de guérilla. La campagne sera lancée le 30 octobre 2007 avec des spots TV sur SF1, SF2 et Tele Züri, une campagne d'affichage de Davos-Klosters ainsi qu'une première promotion de l'offre de Lenzerheide. Des personnalités connues comme Renzo Blumenthal, Eva Camenzind, le rappeur Gimma ou l'acteur Andrea Zogg ont participé au concours avec un spot TV en ligne que l'on peut concevoir soi-même (à voir sous
). Le portail Graubuenden.ch a en outre été soumis à un rafraîchissement.Responsable chez Graubünden Ferien :

Gaudenz Thoma (CEO), Gieri Spescha (Head of Brand Management), Mike Frei (PR/Brand Management).responsable chez Jung von Matt :
Alexander Jaggy et Michael Rottmann (CD), Livio Dainese (texte), Fernando Perez (AD), Christina Baeriswyl (graphisme), Rolf Helfenstein et Claudia Camenisch (conseil), Roland Thomann et Remo Brunner (conseil RP, viral), Achim Jenner et Markus Hammer (web), Samuel Chirst (texte), Ilonka Galliard et Didi Knall (FFF), Markus Zeugin (caméra) et Florian Frank (expert en bouquetins). Production externe : Artbox, Online, Jingle Jungle.

 
L'entreprise de téléphonie mobile Motorola est en train de pénétrer le marché publicitaire des téléphones mobiles, qui n'a été que peu exploité jusqu'à présent, grâce à une innovation technique. Selon le directeur du marketing Kenneth Keller, l'entreprise développe un programme qui, installé sur les téléphones portables, permet de rechercher des SMS et des conversations par mots-clés, ce qui permet d'identifier les besoins du propriétaire du téléphone. En outre, le lieu de la personne doit pouvoir être déterminé par GPS. Ainsi, les personnes pourraient recevoir des publicités personnalisées par SMS. Si, par exemple, les mots "faim" ou "nourriture" étaient saisis, on pourrait envoyer à la personne de la publicité pour un restaurant proche, selon Keller. Keller est manifestement conscient que cette technologie ne fait pas bon ménage avec la protection des données. C'est pourquoi on réfléchit à des modèles "opt-in", pour lesquels les propriétaires de téléphones devraient donner leur accord explicite au préalable. Simon Davies, directeur de Privacy International, s'est toutefois montré très critique à ce sujet dans le Times ; les entreprises de téléphonie mobile créeraient des incitations, comme des prix réduits, pour que les clients s'inscrivent à de tels services. Mais à l'inverse, cela signifierait que l'on serait financièrement pénalisé pour ne pas accepter de publicité.
L'avenir nous dira si l'idée esquissée par Keller peut effectivement être mise en œuvre. Outre les obstacles liés à la protection des données, les exigences techniques sont également élevées ; ainsi, seuls les téléphones mobiles de troisième génération (UMTS) entrent en ligne de compte, car l'envoi de publicités nécessite des connexions de données rapides. De plus, les appareils devraient être équipés de la technologie GPS. Des études prédisent toutefois un bel avenir aux modèles opt-in. Le premier service de ce type a été lancé il y a trois semaines par l'intermédiaire publicitaire britannique Blyk. Les clients reçoivent des minutes gratuites pour la publicité sur téléphone portable. En ce qui concerne la publicité personnalisée, les clients doivent encore remplir un profil (avec les préférences de consommation et de marque) sur un site web de Blyk, à l'ancienne.

 
Le 1er novembre à 00h01 débutera le concours d'écriture de novembre 2007 organisé par Scène d'écriture Suisse. Il s'agit d'écrire en l'espace de 30 jours tout ce que la plume peut supporter. Celui qui aura écrit 50'000 mots ou plus à la fin du mois (les débutants et les jeunes moins) recevra une médaille d'or numérique. Le concours encourage expressément à envoyer son critique intérieur en vacances. L'écriture doit être un plaisir.L'initiatrice de l'écriture de novembre est Fatima Vidal de Scène d'écriture Suisse, qui est soutenue par des bénévoles de toute la Suisse, comme l'indique le communiqué. Les écrivains de novembre se rencontrent pour échanger des idées, virtuellement sur le forum Internet ou physiquement lors des rencontres d'écriture organisées dans différents lieux. La participation est gratuite, ceux qui le peuvent font un don pour les frais.
L'année dernière, 166 personnes ont atteint la ligne d'arrivée, cette année, 198 personnes se sont déjà inscrites. Si vous souhaitez vous inscrire en novembre, rendez-vous sur le site Novemberschreiben.ch. Et c'est parti !

 
Le quotidien bernois Der Bund mise sur la qualité. L'ancienne filiale de la NZZ, aujourd'hui entreprise de Tamedia, veut s'opposer avec un nouveau concept "à l'essoufflement journalistique et au manque d'opinion", comme l'a fait savoir son rédacteur en chef Arthur K. Vogel. Dans le cadre d'une rénovation en douceur, la partie rédactionnelle a donc été développée. Par exemple, l'interview du dimanche bénéficie désormais d'une place plus importante et de nouveaux domaines, jusqu'ici négligés, doivent être explorés. Deux fois par semaine, le mardi et le samedi, le journal traite désormais des questions importantes de l'actualité sous la rubrique "Société". Deux fois par semaine également, deux chroniques trouvent leur place dans le journal. Le samedi, c'est le critique culturel Konrad Tobler qui soulève des questions de politique culturelle.
Des changements ont également été effectués au niveau de la mise en page. A partir de lundi, la présentation générale sera plus généreuse et davantage d'images en couleur seront utilisées.

 Huit mois avant le début de l'Euro 08, News Aktuell Suisse invite des experts du secteur de la communication à donner leur point de vue. Une table ronde réunissant Dominique Gerster, porte-parole de l'UBS, Urs Peter Naef de Migros, Achill Prakash de Publicis, l'ancien directeur sportif de Bild et actuel éditeur Ulrich Kühne-Hellmessen et l'avocat Stephan Netzle doit permettre d'examiner les chances du championnat d'Europe de football du point de vue de la communication d'entreprise. Les questions de la stratégie des sponsors, des défis pour les non-sponsors, du rôle de l'"ambush marketing" et du cadre juridique seront au centre de la discussion. L'événement aura lieu le 8 novembre à la Bourse de Zurich.

 Filippo Leutenegger a dissous le département des annonces de son magazine Neue Ideen. Comme l'éditeur du magazine pour les propriétaires de maisons individuelles l'a fait savoir lundi dans un communiqué de presse, les affaires publicitaires seront désormais entre les mains de l'agence Creative Media. Leutenegger souhaite ainsi intensifier la commercialisation. Le directeur général Rehné Herzig n'est plus non plus dans le bateau. Bien que les deux parties affirment que le magazine a bien démarré, Leutenegger libère le spécialiste des annonces et de l'édition. L'engagement de Herzig a été bon, a-t-il déclaré à Klein Report. Cependant, les coûts ont fortement augmenté et c'est pourquoi la décision d'externaliser les annonces a été prise pour des raisons de coûts.
L'agence de publicité Creative Media, basée à Affoltern am Albis, va désormais étoffer son équipe pour répondre aux besoins de Neue Ideen. Depuis 2003, l'entreprise dirigée par Manuel Loureiro commercialise des annonces publicitaires dans des journaux et magazines nationaux.

 
L'offensive menée contre la « Mittland Zeitung » par une édition à fort tirage de « News » (le nouveau titre gratuit de Tamedia, Espace et Basler Medien) destinée au Mittelland ne fait pas l'unanimité en Argovie. Dans un entretien accordé à la « Werbewoche », Peter Wanner, éditeur de l'AZ, se dit déçu par le manquement à la parole donnée des Zurichois et envisage des contre-mesures. 
La parution d'une édition distincte de « News » dédiée au Mittelland vient d'être annoncée. Comment comptez-vous réagir à cette attaque ? Il s'agit bel et bien d'une attaque contre la « Mittelland Zeitung », et de facto d'une déclaration de guerre à l'ensemble du groupe AZ Medien. Nous n'avons pas encore pris de décision. Je suis toutefois particulièrement déçu que Tamedia soit revenue sur sa parole. Nous avions conclu un accord tacite selon lequel Tamedia ne s'implanterait pas en Argovie et, inversement, nous n'irions pas à Zurich. De toute évidence, cet accord n'est plus valable.
Mais cela concernait-il principalement l'accord selon lequel le Tages-Anzeiger ne lancerait pas d'édition séparée dans la vallée de la Limmat ? Non, pas seulement. J'avais eu des discussions avec M. Coninx et M. Kall, qui portaient certes sur le Tages-Anzeiger. Il est toutefois clair que peu importe que l’attaque soit perpétrée par une édition du « Tagi » ou par une édition du « News ».
L'attaque est massive. Avec 132 000 exemplaires, le tirage de News Mittelland est supérieur à celui de Zurich. C’est pourquoi je parle d’une déclaration de guerre. Tamedia avait en effet annoncé en grande pompe le lancement d’un deuxième journal gratuit pour Zurich, Berne et Bâle. Or, près de la moitié du tirage est désormais destinée au Mittelland. Le seul point positif, c’est que les trois éditeurs semblent avoir compris que la planification publicitaire ne peut pas se faire sans le Mittelland. Nous considérons toutefois ce produit comme superflu, car d’un point de vue journalistique, il n’a aucun sens ; il s’agit plutôt d’un produit pur et simple destiné à nuire au marché publicitaire, et ce à double titre : on veut ’ écraser « le nouveau journal gratuit .ch et, deuxièmement, on veut nuire à la Mittelland Zeitung. .
Il est évident que vous ne pouvez pas simplement rester les bras croisés face à cette évolution. Mais quelles sont les options possibles ? Il existe toute une série d’idées concrètes qui sont déjà bien avancées. Nous souhaitons toutefois en discuter encore en interne et surtout avec nos partenaires de la « Mittelland Zeitung » à Zofingen, Olten, Soleure et Bâle-Campagne. Une fois que nous serons parvenus à un accord, nous l'annoncerons probablement à la fin de l'année ou en janvier prochain.
Peut-on s'attendre à une publication imprimée de la maison Wanner ? Disons-le ainsi : on peut s'attendre à une réaction de notre part.
La puissance qui s'articule autour de votre journal est également réunie au sein du groupement publicitaire national Metropool. Une participation de la « Mittelland Zeitung » serait-elle envisageable ? Non, on ne nous a jamais sollicités. Nous nous retrouvons désormais dans le rôle de David face à Goliath. En réalité, ce rôle me plaît bien et cette attaque éveille mon esprit combatif.
Vous faites cela tout seul ? Ou avec l'aide de PubliGroupe ? Nos alliés sont les éditeurs de la Mittelland Zeitung. Si nous devions lancer un produit, le rôle de P serait alors celui de commercialisateur. Mais nous n'en sommes pas encore là, car nous souhaitons bien sûr d'abord rallier nos partenaires à notre cause. On pourra ensuite parler d’autres partenariats.
On pense tout de suite au groupe NZZ. Il existe différentes possibilités, nous allons les examiner de près.
Entretien : René Worni
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A toute vapeur vers le Plateau
 
 
 
«News » désormais disponible dans le Mittelland : le nouveau journal gratuit « News »
La « Basler Zeitung », la « Berner Zeitung » et le « Tagesanzeiger » paraîtront à partir du 5 décembre non seulement, comme annoncé, dans les zones de diffusion habituelles de ces trois journaux, mais également dans le Mittelland, avec un tirage de 132 000 exemplaires. Avec ’News Mittelland«, c’est la première fois qu’un journal destiné aux navetteurs s’adresse directement aux lecteurs et aux annonceurs des cantons d’Argovie et de Soleure. Le tirage total dans les quatre régions s’élève à 334 000 exemplaires. L’édition »News Basler Zeitung’, tirée à 42 000 exemplaires, sera principalement distribuée dans les cantons de Bâle-Ville et de Bâle-Campagne. «News Berner Zeitung» (60 000 exemplaires) sera disponible dans la grande région de Berne. Dans le canton de Zurich, ’News Tages-Anzeiger« paraît avec un tirage de 100 000 exemplaires.

 
L'Auto Zürich 2007 est à nos portes et Sulzer, Sutter fait de la publicité autour du centre d'exposition de Zurich-Oerlikon pour la nouvelle Fiat 500, présentée pour la première fois en Suisse. La petite voiture au design rétro, déjà présentée en 2004 et disponible à partir de cette année, s'inspire visuellement de la Fiat Nuova 500 ("sac à dos Tschingger") produite entre 1957 et 1976. On pourra l'admirer en direct sur le stand du garage Autoitalia, à 500 mètres des routes d'accès à Oerlikon, à 500 pas de la station de tramway de la foire et à 500 pas de l'entrée de la foire. C'est là que Sulzer, Sutter attire l'attention sur la petite sensation dans le hall avec des affiches F12 et F200 et des panneaux lumineux. L'affichage et l'Auto Zürich dureront jusqu'au 4 novembre. Responsable chez Fiat :
Wilfried Karl (responsabilité générale). Responsables chez Sulzer, Sutter : Michael Kathe (CD), Florian Bachofen (AD), Sini Oh (graphisme), Giusi Brullo (conseil).

 
La Berlinoise Tanja Meyle a remporté ce week-end le premier prix d'architecture virtuelle de Second Life. La gagnante, désignée par le vote du public, a reçu un prix de 1000 euros pour son nuage virtuel, comme l'a annoncé l'ATS. Près de 2700 personnes ont voté pour l'œuvre de Meyle, Living Cloud, lors d'un vote en ligne au cours du mois et demi écoulé. Elle s'est ainsi imposée face à trois autres projets nominés de Vienne, San Francisco (Etats-Unis) et Melbourne (Australie). L'objectif du concours était d'identifier les nouvelles tendances en matière d'architecture, d'art numérique et de design. La raison pour laquelle un nuage (bleuâtre et vaporeux) a reçu un prix d'architecture reste un peu floue. La description du concept n'apporte pas non plus de réponse : "Le nuage n'est pas seulement une maison transportable, mais se rapproche le plus, grâce à sa variabilité, de l'idée que la maison n'est qu'une extension de son propre corps". C'était peut-être moins un prix d'architecture avec un concept qu'un prix de philosophie avec une illustration.

 De nombreux managers considèrent qu'il est important de soigner sa propre image en ligne. C'est ce qui ressort d'une enquête menée par le cabinet de conseil en ressources humaines allemand LAB Lachner Aden Beyer & Company en coopération avec le magazine Wirtschaftswoche. Trois quarts des cadres supérieurs ont estimé que leur réputation sur Internet était importante. En gérant leurs propres blogs et sites web, en intervenant dans des forums ou en prenant des mesures ciblées contre les fausses représentations, 44 pour cent des personnes interrogées contribuent même à façonner leur image sur la toile. Selon Klaus Aden, directeur de LAB & Company, il y a de bonnes raisons à cela : "Les cadres supérieurs deviennent de plus en plus des marques. Il serait donc grossièrement négligent de négliger la gestion de la marque dans sa propre affaire". La réputation en ligne joue certes un rôle plutôt secondaire jusqu'à présent, mais une mauvaise image peut représenter un lourd fardeau, notamment pour les postes à forte visibilité, a poursuivi Aden auprès de Pressetext.
Pour soigner leur image sur Internet, les cadres devraient toutefois recourir à l'aide de professionnels. Ceux qui essaient d'améliorer eux-mêmes leur réputation obtiennent souvent le résultat inverse, comme le montrent les expériences des personnes interrogées. Sur ce point, les cadres supérieurs allemands ne sont pas encore aussi avancés que leurs collègues américains ou britanniques. En effet, bien que 81 % d'entre eux se préoccupent de savoir quelles informations sont disponibles à leur sujet, ils sont peu nombreux à confier l'amélioration de leur réputation à des prestataires de services spécialisés.

 
Vendredi dernier, l'ADC Young Creatives Award s'est déroulé pour la première fois au Kaufleuten de Zurich. La promotion de la relève de l'Art Director's Club (ADC) Suisse a démarré sur les chapeaux de roues avec une centaine d'inscriptions. Les travaux des jeunes créatifs pour Amnesty International, placés sous la devise "Ça ne se passe pas ici, mais maintenant", étaient, de l'avis unanime du jury, d'un niveau élevé. Avec Amnesty International, c'est un commanditaire connu qui a parrainé le premier ADC Young Creatives Award. Le jury, qui s'est penché sur les idées des jeunes créatifs, était lui aussi composé de personnalités de haut niveau. Sous la direction d'Urs Schrepfer, le jury était composé des membres de l'ADC Danielle Lanz, Pius Walker, Peter Brönnimann, Uwe Schlupp, Stefan Ehrler, Ralf Kostgeld, Pierre Rebetez, Christian Bobst, Matthias Freuler, Petra Bottignole et Alexander Jaggy, puis de Philipp Petersson de Condor Films, Glenn Gibbins de BBH London et Paul Tschurtschenthaler d'Amnesty International.
Le jury a d'abord sélectionné dix finalistes parmi les 78 candidatures "Print&Outdoor", 17 candidatures "Film" et seulement 4 candidatures "Cyber", selon le mode cannois. Les travaux des trois gagnants ont été sélectionnés pour représenter la Suisse à Cannes en 2008 lors du concours international des jeunes talents dans les catégories mentionnées. L'un de ces travaux gagnants s'est vu attribuer le Grand Prix au nom d'Amnesty International. Amnesty va effectivement faire réaliser cette idée. Un talent de moins de 23 ans a également été désigné pour la Hatchuel-Academy et participera à l'atelier de promotion à Cannes. Le soir, dans une ambiance de fête, les gagnants ont pu recevoir leur trophée YCA sur la scène de la salle des fêtes Kaufleuten.
L'équipe de Claudia Gaisser (texte) et Andrei Vid (AD) doit décider entre eux lequel des deux occupera la seule place suisse à la Hatchuel-Academy. Ils ont gagné avec leur idée "Cartes postales", qui consiste à coller sur des affiches des cartes postales représentant globalement l'image d'un supplicié. Si l'on retire les cartes, l'effet positif que peuvent avoir les cartes postales et donc le soutien d'Amnesty International est visible en dessous.

Dans la catégorie film, Martin Arnold (texte) et Nik Hodel (AD) ont remporté la victoire avec leur idée "Caméra météo". Le spot montre des vues de lieux de vacances suisses idylliques dans le style des caméras météo typiques, pour passer ensuite brusquement sur des régions sinistrées du Rwanda à l'Irak.

Comme le niveau de "Cyber" était nettement inférieur à celui des catégories classiques, non seulement en termes de quantité mais aussi de qualité, le jury a décidé de ne pas récompenser de travail dans cette catégorie. En revanche, il y a eu deux gagnants dans la catégorie "Print&Outdoor". Il s'agit d'une part de Moritz Stillhard (AD) et Andrea Heierli (AD) avec leur affiche "Gitter". Cette idée média étonnante exploite la mécanique des affiches Prisma et montre derrière les lamelles d'une affiche publicitaire la misère d'un prisonnier.

D'autre part, Iris Alder (texte) et Roswitha Brülisauer (AD) ont convaincu avec "What's up in Guantanamo". Les deux jeunes créatrices ont placé, dans une présentation identique, au milieu des conseils de sortie connus de Berne à Zurich, les "top events" de Bagdad à Guantanamo, c'est-à-dire les exécutions de masse, les lapidations et les tortures.

Le Grand Prix a finalement été décerné à Moritz Stillhard et Andrea Heierli. Leur travail sera bientôt visible par le grand public. Mais d'autres jeunes créateurs prometteurs vont certainement faire parler d'eux.
Les gagnants de l'ADC Young Creative Award 2007

De g. à d. : Andrei Vid et Claudia Gaisser, Roswitha Brülisauer et Iris Alder, Moritz Stillhard et Andrea Heierli ainsi que Nik Hodel et Martin Arnold.