Un nuovo spot per il Tages-Anzeiger realizzato da Spillmann/Felser/Leo Burnett mostra quali conseguenze potrebbe avere un titolo di campione d'Europa per i calciatori svizzeri. In linea con il motto di Tagi, siamo attenti alle possibili conseguenze e agli effetti che ne derivano. Lo spot televisivo è composto da fotografie che, in linea con l'idea del "cosa succederebbe se", sono state integrate con collage ed effetti. L'agenzia Tagi SFLB è stata nuovamente al lavoro, Plan B ha prodotto lo spot. Responsabile Tamedia:

Rolf Bollmann (Responsabile Giornali Zurigo), Dominique von Albertini (Responsabile Comunicazione Marketing), Cyril Hänggi (Assistente Comunicazione Marketing). Responsabili Spillmann/Felser/Leo Burnett: Peter Brönnimann, Barbara Hutter (testo) Katja Puccio (AD) Martin Spillmann (CD), Simone Saner, Andy Stäheli (consulenza). Produzione: Plan B, Zurigo. Regia: Chris Niemeyer.

 Bruno Bucher, fondatore di Mobile TV Switzerland, ha raggiunto un accordo con Swisscom. Il suo prodotto MoTV ha buone possibilità di andare in onda. Per i creatori è chiaro che gli utenti di telefonia mobile seguono un profilo diverso da quello dei normali utenti televisivi. "Vogliamo fare la TV mobile, questo è ancora il nostro obiettivo", afferma Bruno Bucher, l'agile fondatore di Mobile TV Switzerland, con sede a Bienne. Swisscom Broadcast si è recentemente aggiudicata l'appalto di Bakom per la creazione di una rete per la TV mobile. Bucher è stato respinto con il suo modello di produzione di contenuti televisivi personalizzati per la rete mobile e ha pensato di lottare per ottenere l'accesso alla nuova rete di telefonia mobile attraverso l'autorità per la concorrenza. Nel frattempo, però, le parti hanno avviato un dialogo e Bucher ha deciso di non presentare un reclamo, che non avrebbe senso né dal punto di vista strategico né da quello dell'etica commerciale. "Ci aspettiamo che Swisscom Broadcast crei una rete di 20 trasmettitori. Anche noi vogliamo essere uno di loro su questa piattaforma DVBH", afferma Bucher.
Con il suo prodotto MoTV, l'azienda di Bienne si considera un produttore di programmi per il cinema dei topi e vuole produrre contenuti audiovisivi. Una normale stazione televisiva con i suoi programmi non è sempre adatta alla distribuzione mobile. Sebbene il pallone di una partita di calcio, ad esempio, sia riconoscibile, non è più leggibile quando si tratta dei numeri dei giocatori. Per Bucher è chiaro che gli utenti di telefonia mobile seguono un profilo diverso rispetto ai normali utenti televisivi. La prima fascia oraria per il suo concetto di trasmissione è tra le 6.30 e le 7.30 del mattino, quando le persone si recano al lavoro con i mezzi pubblici.
In linea di principio, il ruolo di creatore di programmi non è compito del fornitore di rete, afferma Bucher. Ecco perché lui e la sua azienda stanno assumendo un nuovo ruolo. "Ora aiutiamo gli operatori a svolgere il loro lavoro", afferma. La situazione di tensione tra lui e Swisscom Broadcast si è attenuata. È stato appena firmato un protocollo d'intesa con Swisscom Broadcast, Sunrise e Orange. L'obiettivo è lo sviluppo congiunto di un primo canale di trasmissione per la televisione mobile.
René Worni

Promuovere i giovani talenti I figli dell'agenzia non hanno nulla da invidiare alle vecchie leve dell'ADC in fatto di creatività. Lo dimostra il Premio Giovani Creativi. 
Il futuro è nelle mani dei giovani. Anche l'ADC lo ha riconosciuto e quest'anno ha lanciato per la prima volta un concorso per giovani talenti: il Young Creatives Award. I giovani candidati hanno potuto creare una campagna per l'organizzazione per i diritti umani Amnesty International. Il messaggio da trasmettere: La violazione dei diritti umani non avviene qui, ma avviene ora. I giovani talenti creativi potevano presentare idee nelle categorie "Print & Outdoor", "Film" e "Cyber". La generazione U28 ha avuto poco meno di due mesi per mettere su carta il compito, annunciato ad agosto. Il concorso ha generato una grande risposta. All'ADC sono stati inviati in totale 100 lavori. Più di due terzi di questi erano idee per la categoria "Print & Outdoor". Solo quattro lavori riguardavano realizzazioni per Internet, il che ha scioccato la corporazione pubblicitaria dell'ADC. La gioventù esperta di Internet e restia alla stampa è solo un mito? Urs Schrepfer, responsabile del premio presso l'ADC, vede la necessità di agire: "L'ADC deve aprirsi ancora di più nel settore di Internet". "Agenzie generose La maggior parte dei partecipanti proveniva da agenzie creative locali, che sostengono finanziariamente i loro giovani con le loro iscrizioni. Alcune agenzie sono state estremamente generose. I singoli team hanno potuto presentare fino a dieci lavori grazie alla sovvenzione dell'agenzia. L'ADC ha richiesto una tassa di 110 franchi per ogni opera presentata.
Giuria di alto livelloAmnesty International non era solo un cliente importante per il primo ADC Young Creatives Award. Anche la giuria, che ha vagliato le idee dei giovani creativi, era di alto livello. Sotto la direzione di Urs Schrepfer, i membri dell'ADC Danielle Lanz (Ruf Lanz), Pius Walker (Walker Werbung), Peter Brönnimann (SFLB), Uwe Schlupp (KSSJ), Stefan Ehrler (Hasenfeld), Ralf Kostgeld (Publicis), Pierre Rebetez (Headbanger), Christian Bobst (AY&R), Matthias Freuler (Wirz), Petra Bottignole (Euro RSCG), Alexander Jaggy (JvM/Limmat) hanno giudicato. Facevano parte della giuria anche Paul Tschurtschenthaler di Amnesty International Svizzera, Philipp Petersson di Condor Films e Glenn Gibbins di BBH Londra.
La giuria ha esaminato molto attentamente il lavoro dei giovani creativi. Le lunghe discussioni hanno fatto sì che la cerimonia di premiazione a Kaufleuten si svolgesse quasi due ore più tardi del previsto. La rosa dei candidati è stata decisa dai dettagli. Le idee migliori erano quelle che sperimentavano con il mezzo e i formati. Schrepfer: "Oggi la pubblicità classica e corretta non è più sufficiente. Anche a livello internazionale. Quindi abbiamo deliberatamente premiato le idee fresche che sperimentavano con i formati".
Tra l'altro, il plagio è stato riconosciuto immediatamente dalla giuria. Matthias Freuler di Wirz ha subito individuato un soggetto che era già apparso nel noto archivio di Lürzers. Il presidente della giuria Urs Schrepfer ha riassunto: "Tra i lavori presentati c'erano un vincitore dell'ADC tedesco e uno di Cannes. Naturalmente non abbiamo potuto prenderli in considerazione". Anche le opere che non si sono attenute al briefing non hanno avuto alcuna chance con la giuria. Il processo di valutazione è durato quasi sei ore prima di decidere il vincitore.
L'anno prossimo a CannesSiccome nessun lavoro della categoria cyber è stato convincente, la giuria ha scelto due vincitori tra i 78 lavori di stampa e outdoor presentati. La giuria è stata conquistata dal lavoro di Moritz Stillhard (AD) e Andrea Heierli (AD) con il loro poster "Gitter". L'idea mediatica funziona con la meccanica dei manifesti a prisma. Dietro le lamelle bloccate, un poster mostra la miseria di un prigioniero. Pius Walker: "Un'idea davvero forte che corrisponde esattamente al marchio Amnasty". L'opera vincitrice è stata anche premiata con il Grand Prix. Amnesty realizzerà questa idea.
D'altro canto, Iris Alder (testo) e Roswitha Brülisauer (AD) hanno colpito con "What's up in Guantanamo". Le due giovani creative hanno inserito i "top events" da Baghdad a Guantanamo nello stesso layout, accanto ai consigli di 20 Minuten per uscire. Accanto alle feste di Zurigo, hanno inserito le esecuzioni di massa, le lapidazioni e le torture di Guantanamo. Pius Walker ha commentato l'opera: "Duro e sottile allo stesso tempo".
Martin Arnold (testo) e Nik Hodel (AD) hanno vinto nella categoria film con la loro idea "Weather Camera". L'idea: mentre le telecamere meteorologiche mostrano immagini di idilliache località di vacanza svizzere, lo spot passa improvvisamente a zone disastrate, dal Ruanda all'Iraq.
Selezionato un talento U23Inoltre, la giuria ha scelto una persona che potrà partecipare a un workshop di sviluppo presso la rinomata Roger Hatchuel Lions Academy di Cannes. Il team di Claudia Gaisser (Text) e Andrei Vid (AD) dovrà decidere tra loro chi di loro prenderà l'unico posto svizzero alla Hatchuel Academy. Hanno vinto con la loro idea "Postcards", in cui i manifesti sono ricoperti di cartoline che mostrano l'immagine di una persona torturata. Quando le cartoline vengono rimosse, l'effetto positivo che le cartoline e quindi il sostegno di Amnesty International possono avere diventa visibile sotto di esse.
Christian Lüscher
L'ordigno esplosivo di ADC colpisce: plagio? 
Non c'è bisogno di reinventare la ruota, deve essersi detto il creatore del trofeo e del soggetto YCA. Il cervello granata è stato il soggetto dell'album del 1995 dei cross-rockers svedesi Clawfinger. Il titolo dell'album si adatta all'esplosione dell'ADC: "Use your Brain".

 
All'inizio dell'autunno, l'agenzia web e di comunicazione Future Connection ha vinto un pitch contro altre due agenzie e ha acquisito come nuovo cliente l'impresa edile basilese Tivona. L'attenzione si concentra sul progetto di costruzione del Parco Scientifico di Basilea, per il quale l'agenzia sta avviando e implementando misure pubblicitarie e di marketing come la presenza in fiera, materiali stampati e direct mailing, oltre al sito web Scienceparkbasel.ch. L'obiettivo è quello di pubblicizzare il progetto di costruzione su larga scala come sede di locali commerciali, uffici e laboratori tra le aziende orientate al futuro del settore delle scienze della vita, secondo un comunicato stampa. Nell'ambito di queste misure, l'aspetto dei vari progetti edilizi di Tivona è stato standardizzato:
Michael Sailer (gestione del progetto). Responsabile presso Future Connection:
Nadine Straumann (concetto e gestione del progetto), Valérie Wirz (design), Markus Kohlbrenner (tecnologia).

 Sono stati consegnati i Cresta Awards: 150 giurati provenienti da 18 Paesi hanno espresso il loro giudizio per il premio pubblicitario. Un'opera svizzera è stata premiata come vincitrice: lo spot Helvetas "Carwash" di Spillmann/Felser/Leo Burnett. Altri tre lavori svizzeri sono stati premiati come finalisti: Nella categoria Stampa, "Shark" per Züri Sub di Euro RSCG Zurich e "Lottoschein" per Zürcher Aids Hilfe di SFLB. Anche il film Helvetas "Wasser" di SFLB è stato finalista nella categoria spot televisivi, come ha annunciato martedì l'agenzia. In totale, sono state presentate candidature da 52 Paesi. Il Gran Premio nelle rispettive categorie è andato tre volte alla Germania, una alla Svezia e una agli USA: Gran Premio Ambient Media per Jobsintown.de (Scholz & Friends, Berlino), Gran Premio Interactive per Diesel.com (Farfar, Stoccolma), Gran Premio Poster per Lego "Builders of tomorrow" (Jung von Matt, Amburgo), Gran Premio Stampa per WERU Soundproof Windows (Scholz & Friends, Berlino), Gran Premio TV/Cinema per Arnold/Crispin Porter Bogusky. La cerimonia di premiazione può essere vista su Cresta-awards.com/2007ceremony.
I Cresta Awards sono stati istituiti nel 1993 in collaborazione con l'International Advertising Association. La pre-giuria si svolge nei vari Paesi. Quest'anno i giurati in Svizzera erano Bene Abegglen, Jürg Aemmer, André Benker, Christian Bobst, Claude Catsky, Markus Gut, Remy Fabrikant, Matthias Freuler, Mike Krüll, Alexander Jaggy, Hanspeter Schweizer, Urs Schrepfer, Philipp Skrabal e Martin Spillmann.

 Rivella ha nuovamente incaricato Activemobile Media, società controllata da Goldbach Media, di realizzare un concorso a premi via SMS. Da subito, nei negozi al dettaglio e nei locali di ristorazione, i consumatori troveranno su bottiglie promozionali e tovagliette un numero fortunato personalizzato, con il quale potranno partecipare al concorso tramite SMS o Internet. In palio c’è una settimana sulla neve per due persone, con maestro di sci incluso. Activemobile ha ricevuto l’incarico di allestire un servizio SMS affinché i consumatori possano partecipare tramite SMS in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo. Inoltre, è responsabile della possibilità di partecipazione via web e garantisce la convergenza dei due canali interattivi.

 
Per far conoscere al grande pubblico i nuovi orari di apertura dell’Airport Shopping all’aeroporto di Zurigo, la società di gestione aeroportuale Unique ha incaricato l’agenzia zurighese Weber Harbeke di ideare una campagna pubblicitaria radiofonica. A partire dal 1° novembre 2007, molti negozi dell’Airport Shopping rimarranno aperti la sera un’ora in più. Inoltre, l’aeroporto di Zurigo verrà presentato come un vero e proprio centro commerciale, con i suoi 80 negozi, ristoranti e servizi aperti anche la domenica e nei giorni festivi. A tal fine sono stati realizzati degli spot che mostrano l’aeroporto come una vera alternativa al calendario degli eventi serali di Zurigo: secondo un comunicato, gli appassionati di sport e musica ora preferiscono evidentemente recarsi lì piuttosto che, ad esempio, all’Hallenstadion. Gli spot andranno in onda a partire dal 1° novembre 2007 su Radio 24 e saranno supportati da manifesti e inserzioni sulla stampa quotidiana. 
Responsabile presso Unique:

Michael Breuer (responsabile generale), Emanuela Dancsecs (comunicazione di marketing). Responsabili presso Weber Harbeke:
Thomas Harbeke e Max Weber (CD), Christian Sidow (testo/regia), Karin Both (consulenza). Produzione radiofonica e musica: Selmi Tonstudio GmbH, Chrigi Grunder e Renzo Selmi.

 La Commissione della concorrenza ha respinto una richiesta presentata da Radiotele volta a ottenere l’adozione di misure cautelari contro la partecipazione di Publisuisse a Mediasense. Continua tuttavia a esaminare la questione. «La segreteria della Weko non ritiene necessarie misure cautelari contro Mediasense». Così titolava il comunicato diffuso il 30 ottobre dall’agenzia di commercializzazione televisiva Publisuisse. In esso, la controllata della SRG esulta sulla vittoria contro i propri concorrenti, ovvero Radiotele (controllata di Publigroupe) e IP Multimedia (controllata di Goldbach), che avevano presentato ricorso alla Commissione della concorrenza contro il nuovo modello di commercializzazione dello Swiss Radio Pool (SRP). Il modello prevede la commercializzazione da parte di Mediasense, una società congiunta di Publisuisse e SRP, per cui la pubblicità SRP deve essere prenotata tramite il sistema di prenotazione online Publiplan di Publisuisse. La concorrenza ha contestato che Publisuisse detenga una posizione dominante sul mercato e ne abusi, entrando nel settore della mediazione della pubblicità radiofonica con prezzi bassi e imponendo la prenotazione tramite Publiplan (vedi
Mediasense non è ancora fuori pericolo
). Radiotele aveva inoltre richiesto misure cautelari. Tali misure sono state ora respinte dalla Comco, scrive Publisuisse, e conclude: «Mediasense può quindi attuare il proprio modello di business come annunciato.» Ma questa è solo metà della verità. Il portavoce della Comco, Patrik Ducrey, conferma sì la rinuncia a misure urgenti. «Tuttavia, la questione non è definitivamente chiusa», afferma. Infatti, è possibile che venga avviato un normale procedimento contro Publisuisse, nel caso in cui il segretariato della Comco ritenga che la commercializzazione esclusiva da parte della SRP violi il diritto antitrust. Una decisione verrà presa solo verso la fine dell’anno, ha affermato Ducrey.
Markus Knöpfli

 Per la prima volta dalla fondazione di Adlink Internet Media Schweiz si verifica un cambiamento a livello dirigenziale: Stephan Suter, finora vicedirettore, subentrerà a Martin Radelfinger alla guida della controllata di Goldbach Media a partire dal 1° gennaio 2008. Suter è già da sei anni membro della direzione e, dall’inizio del 2007, in qualità di vicedirettore, è responsabile del fatturato e dello sviluppo di strutture e processi all’interno di Adlink Media Svizzera. Radelfinger si dedicherà in futuro interamente all’internazionalizzazione e allo sviluppo di nuovi settori di attività del Gruppo Goldbach Media, si legge in un comunicato. Il cambiamento si era già delineato all’inizio di quest’anno, quando Radelfinger aveva assunto questi incarichi in aggiunta alla sua posizione di amministratore delegato di Adlink.

 Il termine ultimo per l’invio delle candidature al premio per gli spot radiofonici in lingua tedesca “Das Goldene Ohr 2007” è stato prorogato al 7 novembre 2007. Gli organizzatori del «Goldenes Ohr» 2007 concedono così ai creativi, alle agenzie, agli studi di registrazione e ai committenti una settimana in più per inviare i propri spot radiofonici e le proprie composizioni sonore a Zurigo.

 
L'agenzia di design e comunicazione zurighese Heusser.biz si è aggiudicata, al termine di una procedura di selezione in più fasi, l'incarico per la realizzazione del rapporto di gestione della SRG. L’agenzia, che ha già curato la realizzazione di rapporti di gestione per l’UBS, si è imposta nella fase finale della gara con un progetto convincente contro tre concorrenti, come si legge in un comunicato diffuso martedì. L’agenzia realizzerà anche altri prodotti stampati per la SRG.

 Peter Wälty, attualmente direttore di «20 Minuten Online», diventerà caporedattore della nuova rete di informazione online che i tre quotidiani «Basler Zeitung», «Berner Zeitung» e «Tages-Anzeiger», insieme al «Landbote» e alla «Thurgauer Zeitung», lanceranno nella primavera del 2008. La direzione del settore pubblicitario sarà affidata a Cyril Treptow, finora responsabile delle vendite del settore pubblicitario online presso il Tages-Anzeiger. Prima di passare al Tages-Anzeiger nel 2004, ha lavorato presso la Camera di commercio di Whistler, in Canada, e nel settore dell’e-commerce presso Telekurs.
Il successore di Wälty presso «20 Minuten Online» sarà, ad interim, l’attuale vicedirettore Hansi Voigt. Prima di passare alla versione online del quotidiano per pendolari nel 2005, Voigt è stato caporedattore del «Beobachter» nonché vicedirettore di «Cash» e del quotidiano economico «Internet-Standard».
Wälty assumerà l’incarico il 1° marzo 2008, ma già prima eserciterà un’influenza determinante sulla struttura e sul progetto della rete di notizie online. Dal 2000 è caporedattore della redazione online di «20 Minuten». In precedenza, il quarantenne ha ricoperto per due anni il ruolo di responsabile di progetto presso Schweizer Radio International. Ha maturato ulteriore esperienza nel settore online come redattore online di Tamedia Online e Facts.
Secondo il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer, l’attuale responsabile del portale online del *Tages-Anzeiger*, Sandra Manca, continuerà a far parte del team e manterrà la direzione fino all’entrata in carica di Wältys. Gli attuali responsabili delle piattaforme online della «Basler Zeitung» e della «Berner Zeitung» manterranno i propri incarichi e, insieme ai rispettivi team, continueranno a occuparsi della cronaca regionale.
Lo stesso Wälty dirige la redazione centrale, che produce i contenuti per i siti web dei tre quotidiani. «La rete non è una piattaforma creata ex novo, ma si basa sui punti di forza dei precedenti siti web», afferma Zimmer. Ai lettori non saranno offerti solo comunicati delle agenzie, ma anche articoli frutto di ricerche autonome. Entro la fine del 2008 la rete dovrebbe contare 36 posti di lavoro. Secondo Zimmer, la data esatta di avvio della rete non è ancora stata definita, ma dovrebbe avvenire nella prossima primavera.
Anche il giornale per pendolari “News”, che uscirà a dicembre, sarà collegato al nuovo network nel mondo virtuale. Fino al suo lancio, il sito web di “News” conterrà i contenuti del giornale cartaceo e sarà collegato alle piattaforme esistenti dei quotidiani, ha spiegato Zimmer.