Auch gegenüber dem Vorjahr hat der Bruttowerbedruck um 15,9 Prozent abgenommen, der Anteil am gesamten Werbemarkt ist im Vergleich zum Vormonat von 13.8 auf 11.2 Prozent gesunken. Dies zeigt der «E-Commerce Trend Report 2015/08» von Media Focus.

Schlagabtausch an der Spitze der Top-Kategorien

Im August haben die Top 2 Kategorien die Plätze getauscht. Die Kategorie «Search & Find» fällt im August mit einem Werbedruck von 4,9 Millionen auf den zweiten Rang zurück, weist aber mit Tutti.ch einen neuen Top Brand auf. «Travel» hingegen bleibt im Vergleich zum Vormonat stabil. Die Kategorie weist weiterhin einen Werbedruck von 6,4 Millionen Bruttowerbedruck auf und schafft es damit auf Platz 1. Die Kategorie General Merchandise hat sich mit 2.2 Millionen (+0,8 Millionen Bruttofranken gegenüber Juli) zurück in die Top 5 vorgekämpft. In der Kategorie «Consumer Electronics» hat Nettoshop.ch den bisherigen Top Brand Digitec abgelöst.

Online-Werbung ist eine feste Grösse

Der Media Mix zeigt sich im Vergleich zum Vormonat praktisch unverändert. Die Mediengruppe Search macht mit 46 Prozent weiterhin den grössten Anteil aus. Im Vergleich zum Vormonat leicht zugelegt haben die Mediengruppen Print (+2%) und TV (+4%). Der Media Mix nimmt in den Top 5 Kategorien unterschiedliche Züge an. Während Travel etwa zu gleichen Teilen auf Print, TV und Online (Search) Werbung setzt, konzentrieren sich andere Kategorien insbesondere auf eine Mediengruppe. Vor allem Finance und Clothing & Accessoires setzen stark auf Online (Search). Grundsätzlich nimmt Online-Werbung einen grossen Teil der Werbung über alle Kategorien hinweg ein.

Long-Tail trotz zunehmender Marktkonzentration

Die Top 5 Brands machen mindestens 45 Prozent des gesamten Bruttowerbedrucks in allen Top 10 Kategorien aus, dieser Wert ist damit weiter angestiegen. Die Kategorien werden folglich klar von den Top Brands dominiert, bleiben aber teilweise stark fragmentiert. Die Zahl der Nischenbrands hat sich zudem reduziert: In der Kategorie «Travel» hat sie sich innerhalb von einem Monat von 419 auf 397 Brands verringert.

Das EPFL Start-Up Sthar «Social Thermodynamics Applied Research» und Business Campaigning schliessen sich im Zuge einer neuen Partnerschaft zusammen und bieten in naher Zukunft gemeinsam eine neuartige Dienstleistung an: die Software Demographica. Diese soll die Frage beantworten können: «Wie erreiche ich die virale Verbreitung meiner Botschaft?», so Business Campaigning in einer Mitteilung. Die Software berechnet anhand von Big Data den richtigen Ort und den richtigen Zeitpunkt zur Informationsverbreitung, so dass die grösstmögliche Informationsverbreitung wirkungsvoll erreicht werden kann.

Das Campaigning-Duo

Durch die Exklusiv-Partnerschaft von Sthar mit Business Campaigning ergibt sich eine Kooperation aus naturwissenschaftlicher Erkenntnis und langjährigem Campaigning-Know-how, gepaart mit dem Wissen um den Einsatz von Big Data. Diese Kombination soll nun erstmals zielsichere Voraussagen darüber ermöglichen, wo die Zielgruppe sich wann befindet, wie sie sich bewegt und wie man sie am besten mobilisiert. Denn die Software identifiziert den wirkungsvollsten Zeitpunkt und Ort, um eine Botschaft effizient in der Zielgruppe zu platzieren und (viral) zu verbreiten, die von den Campaigning-Experten richtig formulierten und verpackten Botschaften tun den Rest dazu.

Teaserbild: sthar.ch
 

Im Porsche Zentrum Bern befragte die Pink Elefant Inhaberin die Geschäftsführerin der Post zu verschiedenen Themen wie Feminisierung der Wirtschaft, Quotenfrauen und wie man ein Netzwerk aufbaut und unterhält.

Susanne Ruoff gewährte Einblicke rund um Motivation, Teambuilding und warum es ihr bei Menschen trotz erstem Eindruck wichtig ist, hinter die Fassade zu schauen.

Abgerundet wurde der Anlass durch ein Buffet und Networking.

In drei Sujets wird das Handwerk in den Vordergrund gerückt: Tibits holt das Beste aus jeder Frucht und jedem Gemüse. Die neuen Sujets sind ab sofort auf Plakaten und Anzeigen in der Schweiz und London zu sehen.

Verantwortlich bei Tibits: Daniel Frei, Reto Frei, Christian Frei (Tibits Mitgründer), Tobias Keller (Leiter Marketing & Events). Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese/Fernando Perez (ECD), Dominique Magnusson (AD), Sarah Ming (Text), Ben Staudenmann (Grafik), Lucia Burtscher, Fabiana Imhof (Beratung), Henrik Zapp (Strategie), Bettina Fässler (Art Buying). CGI Production: Vault49.
 

Nach fünfeinhalb Jahren in der Führung des Schweizer Standorts, hat sich Michel Gabriel aus persönlichen Gründen entschieden, Interbrand zu verlassen und will sich neuen Herausforderungen stellen, wie es in einer Interbrand-Mitteilung vom Freitag heisst. Als Managing Director war er verantwortlich für die strategische Entwicklung des Geschäfts in der Schweiz sowie im CEE-Verbund für Deutschland und Österreich. Seine Leidenschaft zu und Expertise über die Automotive Industrie machten ihn zu einem Branchen-Experten für Interbrand. Außerdem betreute er eine Vielzahl von Kunden über die Standorte hinweg, so wie ABB, Hugo Boss, Mercedes-AMG, Osram und Schindler. Michel Gabriel blickt auf eine langjährige Erfahrung in der Markenberatung zurück. Vor seiner Zeit bei Interbrand arbeitete er bei Wolff Ollins in London, Wirz in Zürich und Berlin sowie Meta Design in Berlin und Düsseldorf.

Die operative Führung des Schweizer Standorts übernehmen ab sofort Sabine Menz, Calin Hertioga und Andrea Burghart. Allesamt sind sie bereits seit einigen Jahren in leitenden Funktionen bei Interbrand Zürich tätig.
 

Der Start im Gesundheitsmarkt begann mit seiner Tätigkeit als Projektleiter bei IMS, Zug für den Schweizerischen Diagnosen-Index .Als Regionalverkaufsleiter der Berner Zeitung BZ, Anzeigen- und Verkaufsleiter des Migros-Magazins Brückenbauer, Verkaufsleiter des Online-Dienstes Search.ch sowie beim Schweizerischen Drogistenverband verfügt der 59-Jährige über langjährige Erfahrung sowohl mit gedruckten als auch elektronischen Medien.
 

Auch in gesamtwirtschaftlich gesehen schwierigen Jahren verzeichnete die Online gute Umsätze, so das Unternehmen. Davon profitierte auch der Nachwuchs; bisher bildete Online bereits 14 Berufsleute zu Informatiker/innen EFZ aus. Im Jahr 2011 wurde in Polen eine Tochterfirma für Nearshoring Software Entwicklung gegründet. Bis heute wird die Zusammenarbeit laufend verstärkt.

«Als wir 1995 mit unserer Tätigkeit in einer 4-Zimmer-Wohnung gestartet haben, vermuteten wir, dass in der Zukunft maximal zehn Prozent aller Unternehmen das Internet nutzen werden», erinnert sich Geschäftsführer Balz Zürrer. Wie so viele andere Voraussagen im IT-Bereich war auch diese falsch. Dass das Schweizer Unternehmen heute weltweit tätigen Industrieunternehmen Lösungen anbietet, hätte er dazumal nicht zu träumen gewagt.

Teaserbild: Online.ch
 

Neben neuen Plakatmotiven und den Kundenmagazinen für Damen/Herren und Kinder wurde auch die Website dem neuen Auftritt angepasst. Sie präsentiert sich in einem frischen, übersichtlichen Look. Der Auftritt ist nicht als konventioneller Online-Shop konzipiert, denn bei Walder stehen die persönliche Beratung vor Ort und der perfekt passende Schuh im Mittelpunkt. Die Website bietet dazu eine ganze Menge Tipps für die Schuhpflege, den Schuhkauf und viel Wissenswertes rund um Kinderschuhe und gesunde Kinderfüsse.

Verantwortlich beim Schuhhaus Walder: Daniel Walder (Geschäftsführer, Leiter Marketing & Verkauf), Suena Jäger (Werbe- und Kommunikationsleiterin), Sabrina Wagner (Marketingassistentin). Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Axel Eckstein (ECD), Christoff Strukamp/Daniele Barbiero (Art Direction), Mark Stahel (Text), Alba Rau (Grafik), Dominik Mätzener, Elodie Caucigh (Beratung), Erasmo Palomba, Suzana Kovacevic (Art Buying), Daniel Strickler (Produktion), Martin Ottinger (Bildbearbeitung), Hannes Kälin (DTP), Roger Weber (Fotografie). Verantwortlich bei Update: Germaine Egli (Multimedia Designerin), Philipp Urlich (Web Application Developer), Tanja Sahli (Projektleiterin).

Seit 1996 moderiert Oliver Bono für Schweizer Radio und Fernsehen – zunächst beim Sport, seit 2002 bei «Schweiz aktuell». Und der 49-Jährige stand auch immer wieder für die grossen Langzeit-Livereportagen im Einsatz. Neben der Funktion als Moderator ist Oliver Bono bei «Schweiz aktuell» schon seit Längerem auch als Produzent und Inputer tätig. Nun zieht es ihn ganz hinter die Kamera. Auf Anfang 2016 wechselt er als Produzent und Reporter zum Nachrichtenmagazin «10 vor 10».

Bevor Oliver Bono seine Laufbahn bei Schweizer Fernsehen DRS begann, arbeitete er bei Radio Sunshine und Radio Zürisee. Danach war Bono als Moderator und Redaktor bei DRS 3 tätig, wo der Absolvent der Hochschule für Musik und Theater Zürich seine Stimme auch der Krimihörspielserie «Philip Maloney» lieh. Seine Karriere beim Schweizer Fernsehen startete Oliver Bono 1996 in der Abteilung Sport. Er war Moderator und Redaktor des Hintergrundmagazins «time out» und führte durch die Olympiasendungen «Nagano live», «Sidney live» und «Salt Lake update».

Seit 2002 gehört Oliver Bono zum Moderationsteam von «Schweiz aktuell». Für das Regionalmagazin wirkt er seit Längerem auch als Produzent und Inputer. Oliver Bono ist dem Publikum auch als Moderator von diversen Sommerspecials von «Schweiz aktuell» bekannt. So moderierte er die Living-History-Formate «Alpenfestung – Leben im Reduit», «Steinzeit live» oder «Internat – Schule wie vor 50 Jahren». Im Rahmen der Beitragsreihe «Die Älplerfamilie» wurde Oliver Bono gar selber zum Akteur und packte drei Wochen lang in einem Alpbetrieb an.
Auch viele mehrstündige Langzeit-Livereportagen prägte Oliver Bono als Moderator. «Durchschlag live» hiess die siebenstündige Livesendung zum historischen Durchschlag des Neat-Gotthard-Basistunnels. Gar über zwei Tage hinweg moderierte Oliver Bono «Ein Haus geht auf Reisen»: Begleitet wurde die Verschiebung des Direktionsgebäudes der ehemaligen Maschinenfabrik Oerlikon.

Oliver Bono: «Nun erhalte ich die Gelegenheit, meine journalistische Tätigkeit auf nationale und internationale Themen auszuweiten. Nach 13 tollen und faszinierenden Jahren bei ‚Schweiz aktuell‘ freue ich mich auf die neue Herausforderung als Reporter und Produzent bei «10 vor 10».»
Daniel Pünter, Redaktionsleiter Schweiz aktuell: «Oliver Bono ist und war einzigartig auf der Redaktion. Ein journalistisches Multitalent, das während 13 Jahren für «Schweiz aktuell» Aussergewöhnliches und Vielfältiges von grossem Wert geleistet hat. Ob vor oder hinter der Kamera: Neugierig, fokussiert und voller Tatendrang packte er immer an, wenn es Aktuelles oder Hintergründiges aus den hintersten Tälern oder Zentren des Landes zu berichten gab.» Die Nachfolge von Oliver Bono ist laut Mitteilung noch nicht geregelt.

«Das Vermarkten von Brands, Events und Veranstaltungen ist eine ständig wachsende Herausforderung.
Dies zeigt sich einerseits in der erhöhten Erwartungshaltung der Konsumenten, die sich einer sehr vielfältigen Auswahl an Produkten und möglichen Veranstaltungen gegenüber sehen, als auch für potentielle Sponsoren­Engagements, die einen konkreten Mehrwert für ihre Investition verlangen», so Patrik Luther, Account Director bei Coundco.

Aus diesem Grund verfolgt Coundco mit dem integrierten Kommunikations­Konzept «Gustofestival» das Ziel Produkte, Marken und Dienstleistungen lustvoll mit viel Leidenschaft und Kreativität zu inszenieren und damit die Sinne der Teilnehmer auf verschiedenen Ebenen anzusprechen und so ein nachhaltiges Markenerlebnis zu erzeugen.

«Die Marke Gustofestival steht für genussreiche Markeninszenierungen mit Erinnerungswert. Hierbei steht die integrierte Kommunikation im Vordergrund; alle involvierten Anspruchgruppen werden als Teil des Gesamtkonzepts genau analysiert und bekommen eine massgeschneiderte Plattform, um bei ihrer Zielgruppe positiv und langfristig in Erinnerung zu bleiben», erzählt Patrik Luther.

Mit dem einzigartigen Genuss­Event «Buenos Aires Gourmet» hat Coundco das neue Konzept gleich im Sinne eines «Proof of Concept» in Eigenregie getestet. Vom 17. bis 21. September war die Ambassadorenstadt Solothurn der Austragungsort der kulinarischen Inszenierung Argentiniens auf Spitzenniveau mit mediterranem Flair. Begleitet von diversen kulturellen Highlights: Die argentinischen Gastköche Diego Gera, Dario Gualtieri und Martin Molteni gelten in ihrer Heimat Argentinien als Top Referenten für die neue argentinische Küche und geniessen internationales Renommée. Zudem war es eine Ehre und Freude zu verkünden, dass die Starköchin Dolli Irigoyen spontan einer Teilnahme am Gustofestival zugestimmt hat und dafür sogar die Rolle als Schirmherrin für «Buenos Aires Gourmet» übernahm. Unter der Leitung von Boris Walker, der durch seine gastronomische Erfahrung in Argentinien die Gesamtverantwortung auf der Seite der Agentur trug.

Nebst den kulinarischen Highlights präsentierte die Agentur im Rahmen des Gustofestival ein vielseitiges und kulturelles Rahmenprogramm zum Thema Argentinien. Geschichten wurden erzählt, auf dem Markt wurde Tango getanzt und ganz im Geiste von Astor Piazzola wurde zur Bandoneon Matinee geladen. Ein weiterer Höhepunkt war der Auftritt im Stadtcasino des Duo Hohe Stirnen (Pedro Lenz, Schriftsteller, und Patrik Neuhaus, Piano) mit «I bi meh aus eine – die bemerkenswerte Geschichte eines Emmentaler Siedlers»; der 1860 nach Argentinien flüchtete und dort im wahrsten Sinne des Wortes ein Anderer wurde.

In Rekordzeit hat Coundco, unterstützt durch unkompliziertes und offenes Engagement aller Beteiligten, das Festival organisiert, orchestriert und die gesamte integrierte Kommunikation, unter Berücksichtigung aller Beteiligten und Partner umgesetzt.

Verantwortlich bei Coundco: Boris Walker (Gesamtverantwortung), Patrik Luther und Garry Bachmann (Konzept, Strategie), Marie­Sophie Pascher (Art Direction), Thea Meier (Graphic Design), Visay Saycocie, Gian Gebhardt (Development), Stephanie Steinmann (Presse, Stephanie Steinmann Public Relations).
 

Seit Jahrzehnten wird darüber spekuliert, ob auf dem Mars grüne Männchen leben. Fakt ist, dass in den letzten Wochen in Basel, Bern, Lausanne, Lugano und Zürich immer wieder grüne Männchen gesichtet wurden. Meistens waren sie auf gut frequentierten Plätzen, an Bahnhöfen und in Zügen unterwegs – in kleinen Gruppen, oft auf grasgrünen Bikes und immer gut gelaunt. Sie sind aus Fleisch und Blut, weiblich und männlich. Mit ihren grünen Gewändern zogen sie die Aufmerksamkeit der Passantinnen und Pendler sofort auf sich, der Brückenschlag mit den Kindern gelang im Nu, und immer wieder fragten die grünen Männchen: «Wie Schweiz bist du?»

Hinter diesen Aktionen steht die Berner Familienunternehmung Honegger, die seit 66 Jahren in den Bereichen Reinigung und Gebäudemanagement tätig ist. Sie zählt rund 6000 Mitarbeitende aus mehr als 100 verschiedenen Nationen. «Weltoffenheit hat bei uns Tradition. Etwa 90 Prozent meiner Arbeitskolleginnen und -kollegen haben einen Migrationshintergrund. Sie kommen aus Polen, Kroatien, Venezuela, Marokko und vielen anderen Ländern. Meistens arbeiten sie in gemischten Teams, und sie arbeiten gut», erklärt CEO Stefan Honegger.

Das zentrale Element dieser Kampagne war eine App, mit der die Leute Selfies hochladen konnten. Sie mussten diese nur noch mit einer knappen Erklärung – spassig oder ernst –, ergänzen, wie Schweiz sie sind und schon waren sie beim grossen Wettbewerb dabei. Die Zusammenstellung zahlloser Selfies ist im Netz unter Wir-sind-schweiz.ch zu finden. Der Regional-TV-Sender Tele Bärn machte die Kampagne genauso zum Thema wie das Online-Portal 20 Minuten.

Unter allen Selfie-Teilnehmenden wurden schliesslich an einem Event in der Berner Innenstadt 100 Singlespeed Bikes verlost.

Verantwortlich bei Honegger: Andrea Pistilli (Leiter Marketing & Kommunikation), Amanda Flückiger (Projektleiterin), Sarah Honegger (Konzept). Verantwortlich bei e621: Pascal Zaugg (CD, Beratung, Fotografie), Ivan Perera (AD). Stimme und Beatbox für die Radio Jingles: Steff la Cheffe. Redaktionelle Fotografie: Mauro Melone. Medienarbeit: Mark Balsiger, Border Crossing.