Il portale del quotidiano gratuito 20 Minuten e la società di telecomunicazioni Sunrise hanno concordato una cooperazione strategica: D'ora in poi i clienti di Sunrise potranno utilizzare il portale mobile 20 Minuten Online gratuitamente e senza limitazioni. Secondo Stephan Obwegeser, responsabile di Online Publishing di 20 Minuten, il portale mobile del giornale gratuito è sempre stato gratuito. Ora, grazie alla collaborazione, è possibile eliminare il più grande ostacolo finora incontrato: Per i clienti Sunrise, le tariffe del provider per l'accesso a Internet tramite cellulare non saranno più applicate con effetto immediato. Per gli utenti non è più importante se accedono al servizio online tramite cellulare o PC. 20 Minuten Online spera che questo aumenti la portata del portale attraverso i telefoni cellulari.

 
Per la seconda volta, il 25 aprile, in occasione della Giornata della pubblicità, verrà consegnato un premio per la pubblicità esemplare con i bambini. I promotori sono l'organizzazione di aiuto all'infanzia Terre des hommes e Schweizer Werbung. Secondo il comunicato stampa, saranno premiati uno spot pubblicitario e uno spot televisivo "in cui i bambini sono rappresentati come personalità indipendenti e presi sul serio senza negare il loro infantilismo". Il motivo del premio "Child guardian 08" è il fatto che i bambini sono protagonisti popolari nella pubblicità, ma richiedono una protezione speciale. Secondo gli organizzatori, è importante che i bambini siano protetti nella comunicazione commerciale e non siano discriminati o ritratti in modo indegno o addirittura strumentalizzati.
Le agenzie e i clienti pubblicitari premiati ricevono un premio simbolico, il cui ricavato andrà a favore dei progetti di protezione dell'infanzia di Terre des hommes in Svizzera. Il comitato di patronato è presieduto dal CEO di APG Christian Kauter. La giuria è composta da diverse personalità della pubblicità e della comunicazione, nonché da un sedicenne e un undicenne. Sono stati valutati circa 300 soggetti.

 
Diverse associazioni di categoria, tra cui l'industria pubblicitaria svizzera, si stanno mobilitando contro le campagne di prevenzione dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). L'UFSP è accusato di fare il paternalista con i cittadini. Il direttore dell'UFSP Thomas Zeltner, in particolare, deve sopportare dure accuse e venti associazioni si sono unite in un gruppo di interesse. L'IG comprende l'organizzazione ombrello Economiesuisse, l'Associazione svizzera di categoria (SGV), l'Associazione svizzera dei datori di lavoro, Gastrosuisse, l'Associazione svizzera dei contadini, l'Associazione petrolifera e l'Associazione svizzera della pubblicità.
L'UFSP ha lanciato tre campagne in un lasso di tempo molto breve, che violano gravemente la libertà dei consumatori, ha dichiarato Rudolf Horber, segretario politico dell'ASI, lunedì alla trasmissione "10 vor 10". La nuova IG vuole combattere questi eccessi. Non si sa ancora nulla delle misure previste.
Secondo un rapporto dell'SDA, due richieste dell'UFSP rappresentano una spina nel fianco per l'economia. Si tratta delle restrizioni alla vendita di alcolici dopo le 21.00 e dei ristoranti senza fumo. Tuttavia, anche gli spot di prevenzione contro l'obesità sono una spina nel fianco dell'economia.
Non dovrebbe essere il direttore dell'UFSP Thomas Zeltner a dire alle persone cosa possono o non possono mangiare, ha dichiarato a "10 vor 10" Piero Schäfer, portavoce dell'Associazione svizzera della pubblicità. Si dovrebbe invece fare appello alla responsabilità personale.
Anche Zeltner è al centro di critiche. Nell'ultimo numero della Gewerbezeitung, il portavoce della SGV Patrick Lucca lo ha addirittura definito un "talebano della salute". L'UFSP ha dichiarato a "10 vor 10" di aver preso atto dell'articolo della Gewerbezeitung e dell'opinione che vi si riflette. Il prossimo passo sarà il commento del Consiglio federale sui programmi. Si prevede che ciò avvenga prima della pausa estiva.

 Sono aperte le iscrizioni al Corporate Communications Award, organizzato per la quarta volta. I premi in palio sono due: l'Award-CC e l'Award Media Relations. Il primo è assegnato dalla University of Applied Sciences Northwestern Switzerland. Il primo è assegnato dall'Università di Scienze Applicate della Svizzera nord-occidentale e premia gli esperti che comunicano in modo creativo utilizzando un approccio integrato (vedi ). Inoltre, anche quest'anno verrà assegnato il premio per la disciplina Media Relations, sponsorizzato da News Aktuell. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature per i concetti di comunicazione Award-CC e Award Media Relations è il 31 luglio 2008 e la cerimonia di premiazione si terrà l'11 settembre 2008 presso la FHNW School of Business di Olten. Contemporaneamente si terrà il Forum svizzero per la comunicazione integrata, sul tema "Comunicazione non profit".

 L'anno scorso, la Commissione per l'equità (LK) ha deciso di pubblicare le sentenze della prima camera sulla sua homepage dopo la scadenza del periodo di appello. Poiché non si tratta di una vera e propria misura sanzionatoria, vengono coperti i nomi delle aziende che si oppongono al reclamo. Negli ultimi mesi, secondo il LC, ci sono stati di nuovo diversi reclami contro la pubblicità sessista. Delle quattro denunce presentate su questo tema, la Commissione ne ha approvate tre. Un reclamo è stato respinto, ed era diretto contro la pubblicità di un casting show di un'emittente televisiva. In totale, la prima camera della LK ha dovuto giudicare nove reclami. Sei di questi sono stati giudicati ingiusti. Un caso è stato rinviato al plenum per il giudizio. Oltre ai tre casi di sessismo, il Comitato di vigilanza ha accolto anche il reclamo contro la pubblicità di un dispositivo di depilazione laser, che conteneva affermazioni fuorvianti, e un reclamo relativo a un annuncio di vendita in cui veniva contestata la menzione del prezzo di acquisto. Un'azienda è stata inoltre condannata per non aver comunicato il prezzo dei suoi servizi in modo chiaramente percepibile su Internet.

 Nel mese di marzo, in Svizzera è stata piazzata pubblicità per un valore di 367,2 milioni di franchi. Rispetto all'anno precedente, la pressione pubblicitaria è aumentata dell'1,1%. L'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è del 7,7%, secondo Media Focus. Con un aumento del 44,3% (15,9 milioni di franchi) rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, il segmento "elettronica di consumo/fotografia/film" ha registrato ancora una volta una variazione significativa. Anche il mercato chiave degli "orologi e gioielli" ha registrato una buona performance a marzo 2008: la pressione pubblicitaria è aumentata del 31,6 percento, raggiungendo i 5,04 milioni di franchi all'inizio della primavera. Il trend positivo più significativo è stato registrato nel mercato pubblicitario degli orologi, con un aumento del 72,6% (1,6 milioni di franchi). Anche il settore finanziario è cresciuto del 4,8% (32,4 milioni di franchi).
Al contrario, la pubblicità nel segmento "Energia" è stata notevolmente ridotta. Qui si è registrato un calo del 31,2% (2,3 milioni di franchi). Anche nel settore "Campagne politiche" si è registrato un calo del 64,7% (anch'esso pari a 2,3 milioni di franchi). Anche il mercato chiave "Abbigliamento / Tempo libero / Sport" ha perso terreno, con un calo del 15,1% (18,4 milioni di franchi).
Media Focus ha presentato un nuovo sistema di classificazione dei media per l'attuale edizione dei dati: Tutti i media pubblicitari della categoria della stampa sono ora classificati secondo la tipologia della stampa svizzera nel sistema di classificazione dei media di Media Focus. I gruppi di media sono ora denominati "Quotidiani, settimanali regionali e stampa domenicale", "Stampa di consumo, finanziaria ed economica", "Stampa specializzata" e "Stampa commerciale". Secondo l'azienda, la riorganizzazione migliora l'accuratezza della classificazione e la comparabilità con uno standard di mercato valido.

L'Associazione di aiuto al vicinato di Zurigo (FNBH), fondata nel novembre 2005, ha scelto l'agenzia pubblicitaria Publicis per la sua immagine pubblica. La FNBH si considera un'organizzazione di servizio con l'obiettivo di far conoscere meglio al pubblico l'aiuto al vicinato. Dopo tutto, il buon vicinato è uno dei presupposti più importanti per la convivenza in città. Ma a volte le persone non osano chiedere aiuto, o quelle disposte a farlo non sanno dove possono rendersi utili. Per questo motivo, nella sola città di Zurigo esistono 14 centri di aiuto al vicinato (NBH) senza scopo di lucro. Questi forniscono servizi di volontariato come fare la spesa, innaffiare le piante o dare da mangiare agli animali.
Con la realizzazione visiva su A2 piccoli manifesti e nella relazione annuale, Publicis rende tangibile il tema dell'umanità nella città anonima. Parole chiave come "disponibilità", "vicinanza" e "tolleranza" spuntano tridimensionalmente come edifici sulla sobria mappa della città di Zurigo. Inoltre, nella prima fase sono stati realizzati un nuovo logo, opuscoli e varie misure di accompagnamento.
Responsabile presso il Förderverein Nachbarschaftshilfe Zürich:
Christian Guler (Presidente), Santiago-Manuel Alonso (Responsabile della comunicazione). Responsabili presso Publicis: Ralph Halder (CD), Carlos Mejia (AD), Roy Spring (Testo), Deborah Herzig (Consulenza).

 

Dal 1° maggio Davos e Klosters uniscono le forze per creare un'immagine uniforme. L'elemento comune più visibile è il nuovo logo, che sarà utilizzato da Davos Klosters Tourismus per tutti i mailing. Le misure di marketing - che si tratti della gestione congiunta dei mercati o delle campagne per l'estate 2008 - saranno standardizzate con il marchio Davos Klosters. Secondo un comunicato stampa, questo vale anche per il lavoro dei media e delle pubbliche relazioni. Anche i processi dietro le quinte sono stati armonizzati, come la contabilità, le tasse sui visitatori e le statistiche sugli ospiti. L'aspetto standardizzato sarà gradualmente ampliato nelle prossime settimane e mesi. Il prossimo passo sarà la produzione di brochure e opuscoli comuni e la preparazione di un sito web comune.

 Il Wemf ha rivisto le linee guida per la certificazione della diffusione e ha inviato il regolamento modificato agli editori nei giorni scorsi. La modifica è avvenuta dopo che un gruppo di progetto dell'Associazione svizzera della stampa si è rivolto all'istituto di ricerca con diverse richieste. Il regolamento sarà applicato per la prima volta nel periodo di rilevazione da luglio 2008 a giugno 2009 e per la pubblicazione nel 2009. A partire dal periodo di rilevazione 2008/2009, tutte le testate verificate saranno considerate "certificate Wemf/SW" e in futuro non sarà più utilizzato il termine "Post circulation confirmation". Le testate rilevanti per la pubblicità saranno sempre elencate nel database VSW come "certificate Wemf/SW". Inoltre, le stesse linee guida di pubblicazione si applicano ora alle tipologie da 1000 a 4000, che comprendono stampa quotidiana, stampa settimanale regionale, stampa domenicale, stampa finanziaria ed economica, stampa generale, stampa specializzata e stampa commerciale. La categoria "libera circolazione" è stata suddivisa in cinque sottocategorie. Secondo Wemf, gli aggiustamenti garantiscono comunque la comparabilità dei dati con gli anni precedenti.
Oltre alle modifiche ai regolamenti, è stato sviluppato un nuovo modello di tariffazione. Questo si basa su un calcolo dettagliato dei costi di processo da un lato e su aspetti orientati alla causa dall'altro.

 L'Associazione delle principali agenzie di pubblicità e comunicazione della Svizzera (BSW) organizza un seminario intensivo sul tema della misurazione del successo pubblicitario. In considerazione dell'elevato livello di investimenti pubblicitari, i clienti vogliono sempre più sapere se gli obiettivi prefissati vengono raggiunti. Le agenzie e i responsabili marketing dei clienti devono quindi sapere se gli investimenti pubblicitari valgono la pena, come si può dimostrare il ritorno sugli investimenti e quali misure hanno un impatto positivo sulle vendite e sul valore del marchio. Al seminario intensivo BSW che si terrà dal 15 al 18 giugno 2008 presso il Centro Studi di Gerzensee, verranno esaminati tutti gli aspetti della misurazione del successo pubblicitario dal punto di vista delle agenzie, dei clienti pubblicitari, dei ricercatori di mercato e dei media. Relatori provenienti dalla pratica e dal mondo accademico aggiorneranno i partecipanti sugli ultimi sviluppi della misurazione del successo pubblicitario e discuteranno con loro i vantaggi e gli svantaggi dei vari metodi e approcci.
Peter Felser (Spillmann/Felser/Leo Burnett) e Urs Schneider (Mediaschneider) sono responsabili del concetto di seminario. Per ulteriori informazioni sul seminario, consultare il sito web
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 Cifre da capogiro nel settore pubblicitario: a marzo 2008, il fatturato pubblicitario della stampa svizzera è sceso del 10,2% rispetto all'anno precedente, attestandosi a 177,1 milioni di franchi. Nei due mesi precedenti, il numero di inserzioni vendute era comunque aumentato. Lunedì il Wemf ha annunciato che il mese scorso sono diminuiti sia i ricavi degli annunci di lavoro (-11,5%) sia quelli della pubblicità (-9,9%), con la stampa quotidiana, che rappresenta più della metà della torta pubblicitaria, particolarmente colpita dal calo. Nello stesso mese dell'anno scorso, la stampa quotidiana era comunque riuscita a vendere il 17,8% in più di pubblicità. Tuttavia, va notato che a marzo sono state pubblicate tre edizioni di giornali in meno rispetto all'anno precedente a causa della Pasqua.
Al contrario, il numero di inserzioni vendute sui giornali domenicali ha avuto un andamento estremamente positivo. Il volume è aumentato del 45,1%, grazie anche al nuovo giornale domenicale "Sonntag" lanciato nel settembre 2007. L'aumento è dovuto anche al fatto che nel marzo 2008 ci sono state cinque domeniche invece di quattro.
Anche la stampa specializzata (+9,5%) e la stampa di interesse speciale (+0,3%) hanno registrato un andamento positivo. Al contrario, la stampa generalista (-22,6%) e i settimanali regionali (-23,1%) hanno subito un forte calo. La stampa finanziaria ed economica ha perso il 9% del suo volume.

 
Il vincitore del concorso online Poster dell'anno 2007 dell'APG è Graubünden Ferien/Davos Klosters Tourismus. Il 14% dei voti è andato al poster disegnato da Jung von Matt/Limmat. Tutti i visitatori del sito web dell'APG sono stati invitati a far parte della giuria. Dal 23 gennaio al 22 febbraio 2008, più di 1800 persone hanno avuto l'opportunità di votare sui temi. I 38 diversi manifesti della settimana del 2007 sono stati selezionati. Il cliente Graubünden Ferien/Davos Klosters Tourismus e l'agenzia creativa Jung von Matt/Limmat, responsabile del design del manifesto, hanno ricevuto il trofeo del vincitore nel corso di una piccola cerimonia al Museum für Gestaltung Zürich.
Dal 2002, tutte le principali campagne di affissione svizzere sono presenti anche su Internet. Tramite l'e-voting, chiunque, dal mondo della pubblicità o da profano, può votare il proprio Poster of the Week personale dal cartellone attuale e ha la possibilità di vincere 300 franchi svizzeri sotto forma di un buono viaggio Kuoni, secondo APG. I manager creativi e gli appassionati di manifesti possono ora trovare circa 6.500 manifesti nell'archivio elettronico dell'APG, accessibile con diversi criteri di ricerca.
Foto: Béatrice Merlach (SR DRS, precedentemente Davos Klosters Tourism), Martin Fritsche, Alexander Jaggy (entrambi Jung von Matt), Gieri Spescha (Graubünden Ferien).
Il poster vincitore: