Dopo aver recentemente annunciato il suo progetto di rilevare e purificare UBS (vedi: ), il settimanale WOZ ha ora lanciato la sua prima campagna. In occasione dell'assemblea generale di UBS a Basilea, ha cercato azionisti frustrati per donare le loro azioni al giornale a questo scopo. D'ora in poi, anche voi potrete trasferire le azioni UBS al settimanale. Il giornale acquisterà anche un'azione della grande banca assediata per ogni nuovo abbonamento. WOZ ha ancora bisogno di circa 1,032 miliardi di sottoscrizioni per acquisire la maggioranza delle azioni. L'agenzia SFLB ha ispirato la campagna.

 
Nannette Graf è convinta di Basilea come luogo: le sue radici nella città sulle rive del Reno sono la sua motivazione quotidiana come responsabile dell'agenzia Kreisvier communications ag.  
Crauti con champagne, cucinati in Alsazia. Maultaschen a Lörrach, nel Baden. E tanta cultura in un piccolo spazio. Nannette Graf ama con passione la bella vita nel triangolo di confine. Per questo non si chiede perché la sua agenzia Kreisvier communications non si trovi nella mecca della pubblicità, Zurigo. Anche se il nome ha un sapore piuttosto zurighese e l'agenzia ha anche molti clienti di Zurigo nel suo portafoglio. Ma Nannette Graf è pienamente convinta della posizione sulle rive del Reno. Basilea è "un buon terreno di gioco per gli attori globali e per gli eroi locali". Baselworld e ora Euro 08 portano una sensazione cosmopolita. Il carnevale offre una sicurezza locale. "Tutto è gestibile, ma con un orizzonte ampio. Mi piace questo mix". Quest'anno Nannette Graf ha assunto la direzione dell'agenzia come CEO dopo la ristrutturazione di Kreisvier. "Ma il titolo di direttore dell'agenzia o di amministratore delegato mi si addice molto di più", afferma. Si vede più vicina al cliente e anche ai dipendenti. "Voglio poter incontrare i miei partner all'altezza degli occhi. Amministratore delegato, invece, significa: in alto, lontano". Nannette Graf preferisce stare "proprio al centro".
E questo è evidente, ad esempio, quando l'amministratore delegato passa di tanto in tanto per gli uffici e controlla i 20 dipendenti per vedere se hanno voglia di un risotto agli asparagi o di un altro pasto delizioso. "Abbiamo allestito una cucina nel seminterrato della nostra agenzia. Quando ho bisogno di una pausa creativa, cucino lì il pranzo", spiega Graf. Il rimestare quasi meditativo nelle pentole non è solo uno stimolo mentale per nuove idee per il CEO. Anche lo spirito di squadra dell'agenzia non può che trarre beneficio da questi "eatshop" comuni.
Graf dirige ora l'agenzia Kreisvier insieme al socio d'affari Karo Hafner. Quest'ultimo ricopre il ruolo di responsabile della creazione. L'agenzia numero 3 nella classifica delle agenzie di Basilea è un'agenzia a servizio completo, ma non si considera solo un'agenzia di creazione e di concetto. "Quello che ideiamo, lo mettiamo in pratica anche nel mercato quotidiano", afferma Graf. Oltre alla pubblicità classica e al corporate design, Kreisvier è specializzata in POS e marketing di vendita, dove Coop è un cliente importante. Tuttavia, è una coincidenza che la sede centrale del grande distributore si trovi proprio di fronte. L'agenzia è stata fondata senza questo cliente in portafoglio.
Per la promozione delle vendite, Coop deve poter contare soprattutto su velocità e affidabilità. "E ha bisogno di processi di lavoro ben strutturati", spiega Graf, perché tutto viene implementato "con un preavviso molto breve".
Nel campo del marketing dialogico, Kreisvier lavora principalmente per le case editrici e vanta un'esperienza pluriennale in questo settore. Tele, TV-Star e Baslerstab sono attualmente supportati con campagne sia per la pubblicità in abbonamento che per il marketing pubblicitario. Per TV-Star è in corso una campagna congiunta con altre sei testate. Per Baslerstab, è stata progettata una campagna classica per il recente rilancio. È anche orgogliosa dell'attuale campagna per il programma di formazione professionale di Roche. E naturalmente, da vera basilese, è orgogliosa del suo lavoro per il marketing territoriale e per Basilea Turismo.
Oltre a lavorare nella sua agenzia, Nannette Graf ha lavorato per diversi anni come docente di media e produzione presso il KV di Zurigo e Basilea. Tuttavia, "per motivi di tempo", ha ridotto questo impegno a quello di esaminatrice.
In futuro, l'amministratore delegato prevede di espandere le competenze online di Kreisvier in linea con la tendenza. Ma poi la crescita dovrebbe finire. Dopo che Kreisvier è passata da 4 a 30 persone in un arco di tempo relativamente breve, Graf ritiene che l'agenzia si sia ormai stabilizzata sulla "dimensione ideale" di circa 20 dipendenti. Dopotutto, vogliono rimanere tra le loro amate mura in Thiersteinerallee, nelle immediate vicinanze della stazione ferroviaria sbb di Basilea.
Anche Nannette Graf è strettamente legata alla storia della pubblicità di Basilea. Suo padre, Peter Graf, ha lavorato alla GGK per 30 anni. Da bambina, Nannette amava giocare e disegnare negli uffici del padre e dei suoi colleghi creativi. "Questi pazzi facevano parte della mia vita. Tutto era un po' colorato e diverso", ricorda Nannette. Dopo la scuola, voleva dedicarsi alla pubblicità, con grande disappunto del padre. Ma ha iniziato la sua carriera con uno stage alla Basler cR. "Faceva le fotocopie, andava a prendere il caffè e sostituiva i superiori". Quando lo stage è terminato, Nannette Graf ha voluto liberare la sua scrivania e cercare il suo futuro alla Sawi. Stupita da tanto entusiasmo per la pubblicità, però, cR le ha fatto subito un'offerta di lavoro vera e propria e l'ha pagata alla Sawi.
A 20 anni si è laureata come una delle più giovani e, dopo quattro anni di dottorato, è partita per un viaggio. Grecia, Messico, America. Nel frattempo ha svolto diversi lavori da freelance, finché non è rimasta bloccata in Dialog, l'agenzia dell'epoca. Nei sei anni successivi ha lavorato part-time per diventare responsabile della comunicazione. La tappa successiva è stata l'agenzia emergente Ckdt, che all'epoca era "molto trendy". Tuttavia, quando Stefan Burckhardt ha venduto la sua azienda a Seiler, "la tendenza era in qualche modo sparita tra i dipendenti". Graf si trasferì a Favo, che cambiò anch'essa proprietà. I tempi sembravano finalmente maturi per qualcosa di proprio: nel 2001, Nannette Graf fondò Kreisvier communications ag con altri tre soci.
E cosa vuole oggi per la sua agenzia di Basilea? "Una comunicazione chiara e onesta. Vogliamo definirci attraverso buoni prodotti e servizi e non solo creare mondi da sogno".
 
Andreas Panzeri

 
René Worni in televisione nel palmo della mano. 
 
Chi aspettava davvero la TV via cellulare? "Improvvisamente abbiamo pensato che fosse 8:1 a favore del Giappone nella partita tra Giappone e Brasile - perché non potevamo vedere il punteggio", ha detto il capo dell'emittente Sat-1 Mathias Alberti allo Screenup dello scorso anno, parlando delle sue esperienze con la TV via cellulare. Ciononostante, si sta investendo molto: In Svizzera, gli esperti del settore stimano che Swisscom abbia investito circa 50 milioni di franchi svizzeri nella TV via cellulare con la propria rete DVB-H per una migliore qualità di trasmissione. Ma questo investimento vale la pena se sul cellulare DVB-H non si possono guardare altro che i programmi già noti? Con la differenza che le immagini vanno a scatti, i film con i sottotitoli diventano un problema e nello stadio di calcio l'attaccante ha già affondato la palla nella traversa di sinistra otto secondi prima che il "Tooooor!" appaia sul cellulare. Forse non resta che esaminare alcune situazioni quotidiane per individuare il potenziale della TV via cellulare: guardare la TV a letto, al bagno, nella sala d'attesa del dentista, al parco giochi o sotto il banco di scuola. Tuttavia, non esistono ancora programmi che rendano giustizia a questa particolare forma di televisione. Il consumo di TV attraverso il mouse cinema è certamente soggetto ad altre leggi, che i frettolosi creatori, accecati dall'Euro 08, hanno probabilmente ritenuto troppo insignificanti. Se si pensa al flusso dei pendolari, ad esempio, i programmi corrispondenti per i telefoni cellulari sono quasi inevitabili. Gli osservatori delle tendenze prevedono che i dispositivi mobili daranno presto filo da torcere alla stampa dei pendolari.
La presentazione del gigante delle comunicazioni, avvenuta la scorsa settimana, ci ha lasciato soprattutto delle domande. Si può discutere sul senso e sul non senso della televisione mobile, ma come ogni nuova tecnologia, offre un potenziale di innovazione. Tuttavia, c'è stato un persistente silenzio al riguardo. I responsabili si sono concentrati esclusivamente sulla loro Bluewin TV, la cui versione mobile come Bluewin TV mobile sembra piuttosto monopolistica. Altri fornitori sono autorizzati. L'unico finora è Bruno Bucher con MoTV, che però ha dovuto rielaborare il suo concetto perché il gigante delle comunicazioni probabilmente considera gli approcci innovativi "made for mobile" piuttosto dirompenti.
René Worni, Editore

 
Radio Swiss Radio Pool e Radio DRS possono ora essere prenotate insieme tramite MediaSense Per Euro 08, MediaSense, società affiliata di Publisuisse, lancia per la prima volta quattro offerte che combinano la sponsorizzazione su Radio DRS e la pubblicità sulle radio dello Swiss Radio Pool (SRP). SRP City e il programma "Wetter am Morgen" su DRS 1 possono essere prenotati insieme su base settimanale per 50.000 franchi per 42 menzioni di sponsorizzazione e 24 trasmissioni spot. SRP City copre Basilea, Berna, Lucerna e Zurigo (860.000 ascoltatori). Chi preferisce rivolgersi a un pubblico più giovane può optare anche per SRP City e il "Wettergespräch" su DRS 3 (13.500 franchi per 12 menzioni e 6 trasmissioni spot), mentre un'offerta simile si rivolge principalmente agli automobilisti, combinando tutte le stazioni radio SRP della Svizzera tedesca con le informazioni sul traffico su DRS 1 (70.000 franchi per 51 menzioni e 15 trasmissioni spot) o DRS 3 (60.000 franchi per 54 menzioni e 15 trasmissioni spot). Secondo MediaSense, in una settimana si possono raggiungere oltre 3,3 milioni di ascoltatori e una portata netta fino al 75%. Gli spot e i programmi sponsorizzati vengono trasmessi più o meno alla stessa ora.
Anche due stazioni radio della Svizzera occidentale, One FM e Lausanne FM, appartengono alla SRP. "Stiamo pensando a offerte simili anche nella Svizzera francese, ad esempio con Couleur 3, ma non siamo ancora arrivati a questo punto", afferma Bernhard Krättli, amministratore delegato di MediaSense.
MediaSense, che gestisce in esclusiva la SRP, si occupa anche dell'acquisizione di stazioni radiofoniche al di fuori del pool. Tramite Publiplan, lo strumento di pianificazione di MediaSense, è possibile prenotare un totale di 42 stazioni radio e 100 offerte, tra cui Radio Energy Zurich di Ringier, che deve essere prenotata in esclusiva tramite la filiale di Goldbach IP Multimedia. "Accettiamo l'esclusiva di IP Multimedia", afferma Krättli.
 
Markus Knöpfli

 L'emittente regionale sangallese Toxic.fm ridurrà temporaneamente le sue attività di trasmissione. Ha presentato una domanda in tal senso al governo federale. Dopo numerosi cambi di personale, l'emittente vuole prepararsi a ottenere una nuova licenza. Michael Rohmeder, presidente del consiglio di amministrazione, ha confermato a SDA una notizia riportata dal portale online Persoenlich.com, secondo cui Toxic.fm sta negoziando con l'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom).  
Ciò comporta una riduzione temporanea delle operazioni di trasmissione. L'entità e la durata della riduzione sono attualmente oggetto di trattative. La portavoce di Bakom, Caroline Sauser, ha dichiarato mercoledì a SDA che Toxic.fm sarà autorizzata a ridurre le trasmissioni per un massimo di 30 giorni. L'emittente non potrà rinunciare completamente ai contributi editoriali. Ogni giorno deve essere trasmessa almeno un'ora di informazione.
La stazione radiofonica giovanile ed educativa Toxic.fm è in onda dal 2001 e opera come organizzazione no-profit. È di proprietà della Fondazione Herzschlag.

 L'acquisto di una quota dell'80% di Espace Media Groupe è stato l'investimento più importante dell'anno scorso per il gruppo mediatico Tamedia, ha dichiarato mercoledì ai media il presidente del Consiglio di amministrazione Pietro Supino. La società di media con sede a Berna apparterrà presto interamente all'azienda zurighese: L'acquisto di ulteriori azioni offerte dagli azionisti di minoranza ha già portato la partecipazione al 98,56%. Tamedia punta a detenere il 100%. Con l'acquisizione di Espace Media Groupe, Tamedia è diventata praticamente da un giorno all'altro un gruppo mediatico svizzero, ha dichiarato Supino. Il Presidente del Consiglio di Amministrazione è stato vago sulle conseguenze dell'acquisto, in particolare sul futuro di Berner Zeitung e Der Bund. Ha ribadito la dichiarazione già fatta, secondo la quale sarebbero state esaminate in primo luogo le sinergie nei settori dei servizi e dell'editoria. Martin Kall ha respinto con forza lo scenario delineato lo scorso fine settimana dal quotidiano Sonntag, secondo il quale il Bund e il Tages-Anzeiger potrebbero presto condividere il mantello: non esiste nemmeno un gruppo di progetto su questo tema.
La continuazione del "Berner Modell", che si riferisce alla Berner Zeitung e al Bund sotto lo stesso ombrello editoriale, continua a dipendere da due fattori, ha sottolineato Supino. Da un lato, è fondamentale che le due testate riescano a posizionarsi in modo sufficientemente diverso dal punto di vista editoriale e, dall'altro, devono essere economicamente redditizie. Una decisione fondamentale dovrà essere presa alla fine dell'anno. La direzione di Tamedia era soddisfatta del fatto che il Bund fosse in attivo per la prima volta dopo molto tempo. Tuttavia, era chiaro che questo risultato non sarebbe stato soddisfacente a lungo termine.
Per il momento, tuttavia, è importante far conoscere le diverse forze e culture. Le innovazioni devono essere sviluppate anche attraverso il trasferimento di competenze e nuove forme di cooperazione nelle case editrici, nelle redazioni e nella produzione.
Supino ha citato come esempi il lancio del giornale per pendolari News in collaborazione con la Basler Zeitung e la piattaforma online comune "Newsnetz", che sarà lanciata l'8 agosto. (SDA/cs)

 
In occasione della corsa cittadina di Lucerna del 26 aprile 2008, Ruf Lanz ha ideato un nuovo tema dedicato alla prevenzione. Alla gara parteciperanno, oltre ai corridori d’élite, anche migliaia di corridori amatoriali. Il tema ricorda quindi in modo inequivocabile l’importanza di riscaldarsi bene prima della partenza per prevenire gli infortuni. Il committente è la Suva, con sede a Lucerna. Responsabile presso SuvaLiv:
Susan Huber-Brun (Marketing + Comunicazione). Responsabili presso Ruf Lanz: Markus Ruf e Danielle Lanz (CD), Grit Wolany (direzione artistica), Torsten Maas (testi), Oliver Nanzig (fotografia) e Patrick Rohner (elaborazione delle immagini).

 
Il braccio di ferro sulle norme di accreditamento dei giornalisti ai Campionati europei di calcio 2008 si è concluso a circa 50 giorni dall'inizio delle partite. Rispetto alla bozza originale, gli editori sono riusciti a negoziare una maggiore libertà, ad esempio per la pubblicazione di foto su Internet. Ora non ci sono più restrizioni sul numero di foto che possono essere pubblicate online durante i Giochi. Solo gli slideshow non sono ancora possibili, poiché le immagini devono essere pubblicate a intervalli di 20 secondi. Inizialmente l'Uefa voleva limitare il numero di foto a 10 per ogni tempo della partita, e non ci saranno più restrizioni per i reportage al di fuori delle sedi, ad esempio sui campi di allenamento o negli alloggi dei giocatori. Questo è stato annunciato da Swiss Press mercoledì. L'accordo tra l'Associazione europea degli editori di giornali (ENPA) e l'Uefa è stato raggiunto durante un incontro tra i presidenti Valdo Lehari e Michel Platini e i rappresentanti delle associazioni degli editori svizzeri e austriaci. Lehari ha descritto le disposizioni come un compromesso per le aspettative dei giornali. L'incontro si è svolto presso la sede dell'Uefa a Nyon. I colloqui si sono trascinati per diversi mesi.

 
La compagnia assicurativa Axa Winterthur lancia il Crash Recorder per i giovani automobilisti di età compresa tra i 18 e i 25 anni. Si tratta di una piccola scatola che consente di valutare con precisione il comportamento di guida del conducente in caso di incidente. L'agenzia zurighese KSB/SJ ha realizzato una campagna pubblicitaria. Diretto da Christian Aeby, il risultato è uno spot televisivo e cinematografico con lo slogan "You love it. Noi lo assicuriamo". Contemporaneamente allo spot, sono stati pubblicati annunci pubblicitari su giornali e riviste. La campagna comprende anche speciali spot di vendita che incorporano la confezione del Crash Recorder come elemento di collegamento. Questa confezione è stata progettata appositamente per il registratore nello stile delle confezioni dei modellini di auto Matchbox.
Come gadget di invito alla conferenza stampa di Axa Winterthur per il lancio del Crash Recorder, sono state preparate delle macchinine giocattolo come veicoli per gli incidenti. Inoltre, al centro degli invitati è stato collocato un manichino da crash test. Questo in riferimento all'incidente dal vivo che è stato effettuato dopo la conferenza stampa. L'auto ammaccata che ne è risultata viene anche parcheggiata in aree molto frequentate. Un team di promotori distribuisce angeli custodi profumati con la scritta "Dimostra la tua innocenza".

Responsabile presso Axa Winterthur:
Markus Keller (Responsabile Marketing), Mélanie Diserens (Marketing Leader Advertising and Branding), Ray Immoos (Marketing Manager Advertising and Branding), Linda Demuth (Junior Manager Advertising and Branding). Responsabili KSB/SJ: Uwe Schlupp (CD), Robin Strebel, Isabelle Linsi (AD), Adrian Hoenicke, David Hugentobler (copywriting), Marco Serratore, Christoph Bürge (gestione della produzione), Monika Gut (consulenza), Nadia Bachmann (DTP), Michèle Seligmann (produzione agenzia). Società di produzione: Pingpongfilm. Produttore: Yves Bollag. Regia: Christian Aeby. Macchina da presa: Peter Meyer. Montaggio: Alex Jurkart. Postproduzione: Ultra Images AG. Musica: Adelphoi Music, Stephen Patman. Foto: Schaub Stierli Photography. Litografia: RTK Kloten. Media: Initiative Media Western AG.

 
Per la Peugeot 207 SW Outdoor, l'agenzia zurighese Euro RSCG continua la sua campagna di collage per i nuovi modelli della casa automobilistica francese questa primavera. Viene drammatizzato un atteggiamento attivo nei confronti della vita che, secondo il comunicato stampa, intende trasmettere non solo uno stile di vita ma anche i vantaggi del modello: Ad esempio, l'ampio e flessibile spazio di carico dell'utilitaria, che significa più spazio per viaggiare e quindi più varietà nelle attività del tempo libero.Responsabile Peugeot:
Aymeric Duval (direttore marketing), Maya Hitz (responsabile pubblicità e promozione), Marion Pfäffli (responsabile pubblicità). Responsabili dell'agenzia: Frank Bodin (responsabilità generale), Jürg Aemmer (CD), Christian Schirmer (testo), Régine Cavicchioli (grafica), Maya Iseli e Caroline Webb (art buying), Niklaus Huwyler e Christine Leitl (consulenza) e Edi Burri (produzione). Collage fotografico: Nancy Fina. Macchina fotografica: Roth e Schmid. Elaborazione delle immagini: Colore Due.

 
Forse avrebbe fatto meglio a fare le valigie e a lasciare in anticipo il corso di copywriting di 12 mesi. In questo modo avrebbe risparmiato a se stesso molte sofferenze e al resto del mondo il suo pamphlet lachimico. Ma non l'ha fatto, è rimasto, ha ovviamente sofferto molto e ora ha disfatto le valigie. Stiamo parlando di uno studente della Texterschmiede di Amburgo, che sostiene di aver completato il suo programma di tredicesima e ora sta saldando i conti con l'istituto di insegnamento su Horizont.net. Come si apprende, la visita non è valsa la pena. Marian Prill, come è noto, si chiede: "Era necessario per me andare alla Texterschmiede? No. Ne è valsa la pena per il faticoso anno? No, non ne è valsa la pena. No, no, no. No!". Perché: "Non sono nella mia agenzia perché sono andato alla fucina del copywriting. Non guadagno più di altri copywriter junior che hanno fatto un "normale" stage di copywriting in agenzie pubblicitarie". E questo per quasi 300 euro al mese. Anche i referee, ovviamente, sono stati tutt'altro che un successo. Tuttavia, la loro descrizione conferisce al testo una grande credibilità: "Naturalmente, al fronte c'erano anche amministratori delegati di famose agenzie pubblicitarie, alcuni dei quali hanno fatto presentazioni da grandi a ok. Ma la maggior parte di loro ha messo giù il proprio "materiale" e amava parlare a lungo e preferibilmente di se stesso". Se volete saperne di più sulle esperienze di Marian Prill, potete contattarlo tramite Xing.

 La televisione via Internet Zattoo ha superato per la prima volta i due milioni di spettatori in Europa. Secondo la start-up IPTV, all'inizio di aprile aveva 655.000 utenti registrati in Svizzera. Gli utenti sono distribuiti in modo uniforme su tutto il territorio elvetico e non c'è una divisione evidente tra le diverse lingue. Al momento, a guardare Zattoo sono soprattutto persone di età compresa tra i 20 e i 29 anni. Secondo il comunicato stampa, un terzo di loro utilizza regolarmente il servizio. Zattoo offre all'industria pubblicitaria una combinazione di metodi pubblicitari basati sul web con il consumo attivo della TV: se il consumatore televisivo clicca sul banner del cosiddetto annuncio channel-switch quando passa da un canale all'altro, viene immediatamente reindirizzato al sito web corrispondente.