Automobile Christa Löpfe a conçu et réalisé un nouveau magazine clients pour Toyota. 
"Bienvenue dans la famille Toyota !" Ce salut était au cœur du briefing de Philipp Rhomberg, directeur général de Toyota AG, pour son magazine clients. Le bureau de presse de Christa Löpfe devait lui donner une nouvelle forme. Les idées de l'ancienne rédactrice en chef d'Annabelle ont convaincu. "Le concept de Christa Löpfe correspondait exactement à mon idée d'un magazine réalisé de manière professionnelle", se réjouit Philipp Rhomberg. Löpfe lui retourne le compliment : "J'ai eu la chance que le concept du magazine et sa mise en œuvre aient été approuvés et soutenus sans changement et sans compromis".
Le magazine clients de Toyota est une tradition. Walter Frey, qui a créé Toyota AG il y a plus de quarante ans, a en effet été l'un des premiers en Suisse à avoir l'idée de publier un magazine spécialement destiné à sa clientèle.
Depuis, le "mot de bienvenue" est devenu un programme. Mais dans le nouveau magazine, le langage est devenu encore plus personnel avec l'utilisation systématique du "nous". "Les contenus ne se contentent pas d'informer, ils doivent aussi divertir, toucher émotionnellement et apporter un avantage à la clientèle de Toyota. Tout comme l'expéditeur", explique Christa Löpfe-Feldmann à propos de son concept, "c'est pourquoi le magazine ne contient pas de sujets dits "lifestyle" qui n'ont rien à voir avec Toyota. Tous les articles ont un rapport avec l'expéditeur ou avec la vie dans, autour et avec la voiture", ajoute la rédactrice en chef Löpfe, qui est également responsable de la production, de l'organisation et de la coordination du magazine.
Des journalistes de renom tels que Stephanie Riedi, Philipp Löpfe, Matthias Mächler et Katja Alves ont pu être recrutés pour la collaboration rédactionnelle. En interne, chez Toyota, les collaborateurs se sont engagés avec des inputs et des contributions pour leur nouveau magazine clients, en particulier Mark Strähl, directeur du département RP & Sponsoring de Toyota, et le chef de presse Emanuel Steinbeck.
Löpfe avait également une idée précise de la conception du magazine. "Je voulais m'éloigner de l'impression visuelle d'un rapport de gestion pour aller vers un produit journalistique". Cela a été "réalisé de manière adéquate" avec la directrice artistique Chris Burkhard. Daniel Soldenhoff était responsable du traitement des images et des dessins au net et Beatrice Mächler de la rédaction des images. La correction a été assurée par Text Control et les traductions par Marco Gehring et Jean-Paul Scherer. Le premier numéro a été imprimé par l'AVD Goldach. Le magazine Toyota, publié deux fois par an, a un tirage de 190'000 exemplaires et paraît en allemand, italien et français. Il peut être commandé sur
Andreas Panzeri

 La SSR a annoncé mardi que ses membres du conseil d'administration gagneraient cette année à peu près autant qu'en 2007. En revanche, la direction peut espérer une augmentation de salaire : Le gel des augmentations de salaire de base en vigueur ces deux dernières années a été levé début 2008, comme le rapporte le Blick mercredi. Les salaires de base applicables en 2008 pour les dix membres de la direction ont déjà été fixés. Mais les chiffres ne seront publiés qu'au printemps prochain, avec le rapport de gestion 2008. Il ne semble pas y avoir trop à gagner pour les chefs de la SSR : le porte-parole Daniel Steiner a déclaré au Blick qu'il n'y aurait "pas de grands bonds". Selon le Blick, le directeur général de la SSR Armin Walpen a gagné 540 000 francs l'année dernière, contre 534 000 francs l'année précédente. Le salaire moyen des autres membres de la direction est passé de 364'000 à 372'000 francs, selon Blick. Cette légère augmentation a été rendue possible par l'augmentation des parts de prestations, car le gel des salaires ne s'appliquait qu'au salaire de base.

 
Impression d'emballages Depuis de nombreuses années, KBA est leader du marché des presses offset à feuilles pour l'impression d'emballages.   
Les exigences en matière d'impression d'emballages se sont accrues ces dernières années. Les emballages doivent attirer l'attention sur le point de vente, être très reconnaissables et pouvoir être fabriqués à des prix avantageux. Les machines Rapida sont adaptées à ces exigences dans toutes les classes de format, jusqu'à la Rapida 205 de 2 mètres pour l'impression de présentoirs. Les raisons de la forte position des Rapidas sur le marché sont multiples. Elles vont de la flexibilité des supports d'impression des Rapida et de leurs prédécesseurs aux solutions individuelles pour la logistique intégrée des supports d'impression que ces machines offrent, en passant par le grand savoir-faire dans le domaine de l'ennoblissement du vernis, les innovations techniques des procédés et la construction robuste des machines.Caractéristiques pour des performances élevéesLa base de l'impression sur du carton fort, du carton ondulé ou des panneaux en plastique est un passage de feuille fin. La construction d'agrégats nécessaire à cet effet, avec des cylindres d'impression doubles et des systèmes de transfert, a été introduite dès 1965 dans l'usine actuelle de KBA à Radebeul. Elle crée les conditions permettant de traiter en moyen et grand format des cartonnages jusqu'à 1,2 mm d'épaisseur, des microcannelures même jusqu'à 1,6 mm d'épaisseur et, avec des cylindres modifiés en conséquence, des feutres de bière encore bien plus épais. Mais la conception de base d'une machine ne fait pas tout. Il faut y ajouter des caractéristiques qui, dans l'impression d'emballages, assurent des performances élevées, une diversité de finitions, une logistique intégrée et un contrôle de qualité continu. Dans ce domaine également, KBA peut offrir beaucoup.
Commande préciseLes machines avec un ou plusieurs vernissages sont devenues la norme dans l'impression d'emballages. Qu'il s'agisse de vernissages à dispersion ou UV, de vernissages de surfaces, de vernissages de poses ou de spots, tout est réalisable avec les groupes de vernissage à racle à chambre. De nouvelles techniques comme le procédé hybride avec ses effets mats/brillants ont été développées et perfectionnées chez KBA jusqu'à leur commercialisation. Le changement et le nettoyage du vernis sont aujourd'hui rapides. Il en va de même pour le changement des moules à vernis ou des racleurs de chambre. Le changement de plaques de vernissage est automatisé depuis longtemps sur les machines Rapida, qu'elles soient de moyen ou de grand format. Les rouleaux tramés les plus divers permettent de contrôler avec précision la quantité et la qualité du vernis appliqué. Les machines Rapida sont en outre certifiées depuis l'an 2000 en matière d'émissions et disposent du certificat écologique reconnu par les autorités compétentes dans de nombreux pays.
Outre le vernissage, les machines Rapida équipées des dispositifs adéquats peuvent couper, perforer, numéroter et même poinçonner. Une tour Corona éprouvée est disponible pour le traitement sans problème des matériaux plastiques.
Connexion à des concepts globauxLes supports d'impression épais et résistants à la flexion exigent beaucoup des machines d'impression et des opérateurs. Là aussi, une série de spécialités KBA est disponible : Outre la variante manuelle non-stop au margeur, une version automatique est également disponible pour les machines Rapida. Dans ce cas, un râteau situé sous la table à bandes aspirantes se déplace entre la pile restante et la palette. Celui-ci continue à soulever la pile résiduelle. L'un des principaux avantages du store non-stop abaissable dans la sortie est qu'il se rétracte dans le sens des feuilles et fonctionne donc de manière particulièrement sûre. Les arrêts sont donc beaucoup plus rares qu'avec d'autres procédés. Grâce à la fonction d'abaissement, on dispose de suffisamment de temps pour le changement de pile. Les deux modules d'automatisation déploient leur pleine productivité lorsqu'ils sont utilisés en combinaison avec une logistique d'empilage automatisée. Les composants logistiques les plus divers peuvent alors être combinés pour former des concepts globaux efficaces et adaptés à l'utilisateur.
Surveillance par RFIDUne nouveauté que KBA présentera à la Drupa est le système PileTronic RFID. Les premiers composants pour la logistique des supports d'impression surveillée par RFID sont ainsi disponibles grâce à l'identification et à la saisie des palettes dans le margeur et la sortie. Un appareil de lecture/écriture est installé sur le margeur qui saisit le numéro d'identification enregistré sur une puce dans la palette en fonction de la commande et le met à la disposition du MIS/PPS via LogoTronic professionnel pour le calcul ultérieur, la disposition et la logistique des matériaux. En outre, KBA PileTronic RFID peut être utilisé pour le suivi de l'emplacement de toutes les palettes de supports d'impression dans le site de production.
Dans l'impression d'emballages, les exigences en matière de qualité sont très élevées. Les variations de couleurs, les différences de repérage, les encres, les pochoirs, les bavures ne doivent pas nuire aux emballages et donc à l'image de l'article de marque. Cela nécessite un contrôle et une régulation continus de la qualité avec une documentation correspondante. KBA propose cela depuis des années avec l'inspection de feuilles en ligne Quali-Tronic. Elle permet une inspection sans faille des feuilles imprimées. La nouveauté est DensiTronic PDF, où la feuille complète est scannée sur le pupitre DensiTronic et comparée à un PDF validé. Des décennies de collaboration étroite et fructueuse avec des groupes d'emballage internationaux ont permis à KBA d'être reconnu comme le numéro un de l'impression d'emballages offset à feuilles. Pour l'avenir proche et lointain, KBA a dans son pipeline de nombreuses solutions intéressantes pour augmenter la qualité et l'efficacité, pour de nouveaux champs d'application ainsi que pour le thème de plus en plus important de la protection de la marque.
.Sabine Flachsmann

 
Volaille Ruf Lanz fait sortir les poulets de l'entreprise thurgovienne Frifag de l'anonymat et les fait apparaître à l'écran dans une série de spots télévisés. 
Les œufs se ressemblent tous, et il n'en va pas autrement pour les poules. Pourtant, chez les poules aussi, il y a cette fameuse petite différence. Mais on ne la remarque généralement qu'au moment de manger. Les poulets du fabricant de volailles Frifag sont considérés comme "de première qualité". Derrière l'entreprise de Märwil, en Thurgovie, ne se cache pas une ferme bio, mais l'un des plus grands producteurs de volaille de Suisse. Pourtant, Frifag fait beaucoup pour la qualité de vie de ses poulets et dindes. De l'alimentation à l'élevage en passant par des mesures d'hygiène complètes. Et au lieu d'être élevés dans de grandes exploitations d'engraissement centralisées, les poussins sont élevés dans 88 fermes réparties dans toute la Suisse.

Résultat : les agriculteurs de Frifag connaissent leurs poules de l'œuf à l'abattage et peuvent ainsi garantir une qualité de viande exceptionnellement élevée.
En duo avec les pouletsOn ne peut contrôler que ce que l'on connaît. C'est là qu'intervient la campagne d'image fraîchement éclose de Ruf Lanz pour Frifag : Dans une série de spots télévisés, on montre avec une exagération humoristique à quel point les paysans de Frifag connaissent leurs poulets, et ce depuis leur plus jeune âge.
La fermière se réjouit sans retenue de la naissance d'un poussin, tandis que le paysan, un peu trop enthousiaste, s'amuse à flasher l'idylle avec son appareil photo. Ou encore, le fils du paysan explique à son père que la poule Erwin a un chagrin d'amour à cause d'un triangle amoureux problématique avec la poule Berta et le poulet Fredi. Et pour finir, la visite du père et du fils dans un supermarché provoque de joyeuses retrouvailles avec le poulet Heinz - au rayon frais.
Chez Ruf Lanz, on se montre soi-même très heureux des spots autour de poules plus ou moins heureuses. La collaboration entre Frifag et Ruf Lanz a été "rafraîchissante, directe et constructive", explique Markus Ruf. L'équipe entourant le réalisateur Patrick Senn et Condor a réussi à fixer sur la pellicule les histoires non conventionnelles sans les clichés Heidi habituels de la publicité agricole. Outre d'innombrables poulets, 220 personnes ont été castées afin de trouver un équilibre passionnant des personnages au sein de la famille paysanne de trois personnes. Détail amusant : "La famille paysanne aime tellement ses poules qu'elle a même adopté une subtile ressemblance avec elles", révèle Danielle Lanz.
Andreas Panzeri

 
Écologie Il est possible de combiner judicieusement haute brillance et écologie. C'est ce qu'a montré Ivo Druck AG lors d'un événement organisé pour ses clients à Buchs. 
Agir de manière écologique est actuellement un sujet très discuté et d'actualité. Le secteur de l'imprimerie n'échappe pas à la règle, puisque le bois est la matière première de base pour la production de papier. Dans de nombreux cas, l'écologie et l'économie sont difficilement conciliables et la recherche d'un équilibre entre les coûts et la protection de l'environnement devient un exercice d'équilibriste pour les entreprises.Engagement pour l'environnementPour permettre aux consommateurs d'agir de manière écologique et économiquement raisonnable, l'association d'utilité publique FSC (Forest Stewardship Council) a été fondée en 1993. Cette organisation indépendante s'engage pour des règles valables dans le monde entier afin de garantir une production de bois écologiquement et socialement correcte. Le label FSC, qui ne peut être utilisé que par les entreprises ayant passé avec succès la certification, en est le signe. Il en résulte une chaîne de production sans faille et compréhensible à tout moment, qui va de l'origine du bois à l'impression en passant par la fabrication du papier.
Ivo Druck est déjà certifiée FSC depuis juillet 2006, elle peut donc traiter du papier FSC et imprimer le label convoité. La part de papier FSC dans la production ne cesse d'augmenter. Pour continuer à encourager cette tendance, Ivo Druck a organisé un événement clients sur le thème du FSC dans ses locaux de production à Buchs. Le grossiste en papier Antalis a présenté des informations de fond sur le label dans le cadre d'un exposé technique passionnant. En outre, les participants intéressés ont pu se faire une idée des différents types de papier FSC à l'aide de nombreux échantillons de papier. L'offre est aujourd'hui très vaste. Différentes surfaces, épaisseurs de papier et couleurs sont disponibles.
Qualité et protection de l'environnementLa diversité de l'offre permet de réaliser des imprimés de très haute qualité avec du papier FSC. La haute brillance et l'écologie ne sont donc pas incompatibles. Un aspect très important pour Ivo Druck, car l'entreprise d'impression est connue pour proposer des produits d'impression de haute qualité. Des finitions complexes et une qualité d'image très nette peuvent également être réalisées sur du papier FSC. En optant pour le papier FSC, les clients d'Ivo Druck ne bénéficient pas seulement de la qualité élevée habituelle, ils contribuent aussi activement à la protection de l'environnement.
Sabine Flachsmann

 Défaite pour Laxey lors de l'assemblée générale de Publigroupe : mercredi, les actionnaires ont rejeté à une écrasante majorité la proposition du hedge fund de supprimer la limitation de l'inscription et des droits de vote. 83,63 pour cent des voix ont dit non à la proposition des Britanniques de supprimer la limitation actuelle de 5 pour cent. Les 104 actionnaires présents à l'assemblée générale de Lausanne, qui représentaient 53,28 pour cent du capital, ont ainsi suivi à une large majorité le conseil d'administration de Publigroupe.
Celui-ci a rejeté une modification de la limitation de l'inscription et des droits de vote au motif que la réglementation actuelle est déterminante pour la protection de l'indépendance de la société. De plus, la limitation de l'inscription et des droits de vote correspondrait aux intérêts tant des propriétaires de la société que de ses partenaires et clients (voir
). Le président du conseil d'administration Philippe Pidoux a salué dans un communiqué la décision claire des actionnaires. L'assemblée générale a également approuvé à une nette majorité toutes les autres propositions du conseil d'administration, a encore indiqué Publigroupe. L'augmentation proposée du dividende de 12 à 13 francs a été approuvée. Enfin, l'assemblée générale a élu Etienne Jornod, Muri près de Berne, comme nouveau membre du conseil d'administration de la société et a confirmé les membres actuels Christian Budry, Gerhart Isler et Felix Weber dans leurs fonctions.

 
Recherche TV Qu'il s'agisse de Bluewin-TV, de la TNT ou de la vidéo à la demande, Mediapulse peut toutes les mesurer.La réception de signaux TV analogiques est certes encore la norme dans les ménages suisses, mais selon l'étude KommTech 2007, environ un cinquième des téléspectateurs suisses sont désormais branchés sur le numérique - par satellite (DVB-S), par antenne intérieure (DVB-T) ainsi que par câble TV (DVB-C) ou par ligne téléphonique (IPTV). Le passage de la diffusion terrestre de ses signaux TV de l'analogique au numérique par la SSR l'année dernière a donné un coup de pouce à la DVB-T, notamment en Suisse romande. Mais la DVB-C et l'IPTV sont également en plein essor. Swisscom espère par exemple doubler le nombre d'abonnés à BluewinTV d'ici fin 2008 pour atteindre au moins 140′ 000, ce qui correspondrait à près de cinq pour cent de tous les ménages suisses. Une toute nouvelle situation en matière de réception de la télévision numérique se présentera si la télévision mobile (DVB-H) rencontre également un certain succès.
Mediapulse SA veut également suivre cette évolution fulgurante. La société responsable de la recherche sur l'utilisation de la télévision en Suisse a donc récemment mis à jour son panel TV de manière à pouvoir mesurer tous les foyers équipés de la télévision numérique. "Depuis la mi-avril 2008, les données de Telecontrol comprennent désormais aussi l'utilisation numérique complète en direct sur l'écran de télévision à la maison", explique Manuel Dähler, CEO de Mediapulse. Concrètement, il est désormais possible de saisir l'offre de programmes diffusés dans les foyers via BluewinTV ou via les nouveaux décodeurs.
Certes, Mediapulse a déjà mesuré la majeure partie de l'utilisation de la télévision numérique. Ainsi, la réception numérique par satellite n'a posé aucun problème. Il en allait autrement de la réception par câble, où les nouveaux modèles de set-top-boxes rendaient la mesure difficile, voire impossible. Au total, jusqu'en avril, environ un quart des foyers TV numériques ou au maximum quatre à six pour cent de tous les foyers TV suisses n'étaient pas ou pas complètement recensés.
L'achèvement de la mesure de la télévision a été possible grâce à une nouvelle approche : au lieu de saisir uniquement les signaux du décodeur, on se concentre désormais sur l'écran de télévision. Le système Telecontrol y "lit" entre autres le numéro et le logo de la chaîne. Cette méthode permet également de mesurer de nouvelles formes d'utilisation qui ne sont rendues possibles que par la réception numérique, comme la vidéo à la demande ou la télévision en différé au moyen d'un enregistreur de DVD ou de disque dur. "Nous collectons déjà les données brutes correspondantes, mais nous les analysons encore et ne les diffusons que plus tard", explique Dähler. Il faut d'abord se mettre d'accord sur des conventions, par exemple sur la manière dont la télévision en différé doit être compensée avec la télévision en direct.
Les lacunes de mesure de la télévision numérique ont déjà fait l'objet de plusieurs discussions en Suisse. Récemment, le débat s'est à nouveau enflammé lorsque la directrice de SF, Ingrid Deltenre, a demandé publiquement à Mediapulse d'expliquer la baisse de l'audience de SF depuis le début de l'année. Elle soupçonne un lien avec la nouvelle diffusion numérique terrestre des programmes de SF (DVB-T).     
 
Markus Knöpfli

 
Livre Benjamin Bartels et Maximilian Kohler sont partis en Amérique en tant que compagnons graphistes. Comment le stage s'est transformé en pérégrination.  
La "Walz", également connue dans le langage populaire sous le nom de "Gesellenwanderung" (migration des compagnons), a une longue tradition en Europe. Au 12e siècle, les premiers artisans partaient apprendre à l'étranger. Aujourd'hui, cette coutume n'est toutefois plus pratiquée que par les charpentiers. Dans leur tenue typique - chapeau à large bord et pantalon noir à pattes d'éléphant - ils parcourent le pays à la recherche de maîtres d'apprentissage. Deux designers allemands prouvent que la valse n'est pas seulement l'affaire d'une corporation d'artisans. Benjamin Bartels et Maximilian Kohler se sont lancés dans une valse graphique il y a environ un an. Dans le cadre de leurs études à l'université des sciences appliquées de Wiesbaden, les deux étudiants sont partis en vadrouille pour approfondir leurs connaissances dans des agences à l'étranger. "Il s'agissait pour nous de suivre l'idée de la valse", explique Bartels. Tout comme les charpentiers sont soumis à un ensemble de règles strictes, les étudiants en graphisme voulaient eux aussi en établir un, afin de donner un certain sérieux à leur projet. Le principe directeur le plus important était la règle du "deux plus un". "Ne jamais rester au même endroit plus de deux semaines et un jour", explique Bartels.
Ils se sont basés sur le temps de marche des charpentiers qui, selon les règles de la corporation, sont aujourd'hui en route pendant deux ans et un jour. Pour Maximilian Kohler et Benjamin Bartels, la règle "deux plus un" avait toutefois un but temporel : "Nous voulions connaître le plus grand nombre possible de coutumes, de marques de bière et d'autres occupations de clavier".
Pour leur projet de compagnonnage, les deux étudiants ont choisi l'Autopista Panamericana, cette autoroute intercontinentale qui relie l'Amérique du Nord et l'Amérique du Sud. Plusieurs raisons ont motivé le choix de la Panamericana. D'une part, il semblait possible aux graphistes de parcourir les 17 000 kilomètres de l'itinéraire en six mois en raison de la configuration des routes. D'autre part, elle permettait d'entrer en contact avec des cultures et des couches sociales très différentes. Le critère le plus important était toutefois le fait que le passeport allemand est reconnu comme visa de 90 jours dans la plupart des pays américains.
Pour que Bartels et Kohler puissent se rendre au travail en cours de route, ils se sont donné le nom de "Gringografico", compréhensible à l'échelle internationale, et ont créé un site web qui leur a servi de carte de visite numérique.
Le 7 juillet 2005, le moment était venu. Équipé du strict nécessaire, le duo a commencé son voyage à travers l'Amérique à Vancouver. Comme leurs collègues artisans, ils portent même leur propre tenue. Vêtus d'une tenue sportive noire et d'un sac banane jaune vif, ils ont frappé aux portes des agences. La sacoche contenait ce que l'on appelle le "Walzbuch", dans lequel ils avaient reçu leurs certificats de maîtrise, hérités de la tradition artisanale, et qui leur servait finalement aussi de carnet de croquis. L'idée a visiblement plu à de nombreux chefs d'agence. Le directeur créatif Jell Helm de W+K : "A ballsy, fucked-up, optimistic idea".

Pour commencer leur travail d'artisans graphiques, les journaliers graphiques avaient emporté un ordinateur portable, un appareil photo numérique, un caméscope et des blocs de croquis. Trouver du travail n'a jamais été un problème, comme l'ont raconté les deux aventuriers récemment à Zurich lors d'une manifestation organisée par Orell Füssli. "Finalement, la réalisation nous a montré très clairement nos limites", explique Bartels. "Au lieu de l'imprimante, nous avons pris un stylo et du papier. L'appareil photo numérique a servi de scanner. Les séances photos n'ont pas eu lieu en studio, mais sur des machines à laver rouillées dans le jardin. Un rideau Ikea servait de fond", poursuit Kohler.
Bartels et Kohler ont travaillé dans onze pays et quatre fuseaux horaires. Ils ont ainsi découvert que le travail sur le continent américain est différent de celui en Allemagne. Selon Benjamin Bartels, "la publicité sur le continent américain n'est pas basée sur des concepts et des briefings. Là-bas, tout doit avant tout être simple. Il y avait parfois un monde entre les idées qui naissaient dans nos têtes allemandes et celles qui fonctionnaient dans les têtes américaines".
Bartels et Kohler ont pu approfondir leurs connaissances dans 14 agences. Pendant leur stage, ils n'ont pu réaliser que quelques idées qui ont été utilisées par les clients. "Nous avons surtout aidé les gens de l'agence dans les tâches quotidiennes afin de les décharger", explique Bartels.
Convaincre les agences n'a pas toujours été facile. La célèbre agence de publicité Wieden + Kennedy, par exemple, a été un gros casse-tête. Les deux compagnons avaient certes des adresses de contact, mais il s'est avéré presque impossible de convaincre le "dragon" de la réception. Wieden +Kennedy est la plus grande agence de Portland et l'une des plus importantes des Etats-Unis. Une construction avec une organisation colossale. "Après des appels téléphoniques agaçants et des courriers électroniques insistants, nous avons fini par nous retrouver chez W+K 12", se souvient Bartels.
Cette sous-section de l'agence est une école interne. Chaque année, douze candidats sont sélectionnés parmi des milliers d'autres pour travailler ensemble en tant qu'agence indépendante pour des clients réels. Bartels et Kohler ont pu participer à la construction d'un mini-trou de donut créatif.
Une documentation sur leurs aventures, qui constitue également leur travail de diplôme, a été publiée sous forme de livre intitulé "Gringografico - on the road for food and fame ! La maison d'édition Hermann Schmidt a publié les anecdotes des deux hommes sous forme de journal. Une lecture obligatoire pour tous ceux qui souhaitent entreprendre un voyage similaire à l'heure de la mondialisation. Des séries de photos, des croquis, des illustrations et des commentaires se fondent en une image globale impressionnante de cette performance de pionnier. L'ouvrage est présenté dans un sac banane jaune vif, tel que les deux héros l'ont effectivement porté lors de leur périple. Le livre de Bartels et Kohler a été récompensé début avril par un clou d'argent de l'ADC Allemagne.
 
Christian Lüscher

 
Le magazine de la propriété immobilière Neue Ideen, publié par Filippo Leutenegger, élargit les heures de contact pour son conseil juridique. A partir du mois de mai, le conseil juridique gratuit sera désormais également disponible l'après-midi pour les abonnés de Neue Ideen, du lundi au vendredi. Cette extension fait suite à une forte demande, écrit la revue dans un communiqué de mercredi. En outre, l'offre peut désormais être utilisée par e-mail. Par ailleurs, la couverture du magazine a été renforcée et comporte désormais quatre pages supplémentaires. Sous la direction du juriste Lukas Kramer, une partie consacrée aux services fournira des informations sur les litiges juridiques particulièrement fréquents.Le magazine pour la maison individuelle est paru pour la première fois le 1er juin 2007. Cette publication gratuite s'adresse aux propriétaires de maisons de tous types et paraîtra onze fois par an à partir de 2008, avec un tirage de 630 000 exemplaires. L'éditeur et le directeur du magazine est Filippo Leutenegger, ex-CEO de Jean Frey et ancien rédacteur en chef de la télévision suisse.

 
Bureau Zurich comme lieu d'affaires est de plus en plus apprécié. Les emplacements à proximité de l'aéroport sont particulièrement attrayants pour de nombreuses entreprises. C'est bien sûr encore mieux d'avoir ses bureaux directement sur le site de l'aéroport. Avec un total d'un million de mètres carrés de surface louable, Unique, l'exploitant de l'aéroport, fait partie des acteurs déterminants du secteur immobilier suisse. Afin de faire connaître ce site commercial attractif aux responsables des entreprises, Unique a confié l'année dernière à Weber Harbeke la communication de son offre immobilière. La campagne qui se poursuit aujourd'hui dramatise le fait que ces biens immobiliers ne sont pas seulement à proximité de l'aéroport, mais en plein cœur de celui-ci. Et donc, comme l'exprime le slogan, plus près du monde. Si près que l'on peut presque voir les emblèmes de San Francisco, Londres, Barcelone, Rome et Dubaï à travers la fenêtre.

 
Emballage Les emballages hautement ennoblis sont à la mode. Le symposium clients du groupe Model était placé sous la devise "Glitter & Glamour". 
Les solutions d'emballage innovantes en carton compact et ondulé constituent le cœur de métier du groupe Model. L'entreprise produit sur ses sites une large palette de solutions d'emballage les plus diverses. Outre les emballages de transport et les présentoirs, il s'agit surtout d'étuis en carton très raffinés pour les produits alimentaires, la confiserie, les cosmétiques et les parfums. Le développement et la fabrication d'emballages de vente et de présentation raffinés font partie des spécialités de Model PrimePac à Au ainsi que de Model Kramp à Hanau en Allemagne. Des exposés techniques passionnants le matin et une intéressante visite de l'entreprise Model PrimePac AG l'après-midi ont permis aux participants de faire le plein d'idées et de s'informer sur place des multiples techniques d'ennoblissement.Un support sous-estiméC'est en ces termes qu'Elisabeth Model, CEO de Model PrimePac AG, a accueilli les plus de 50 participants : "Nous voulons vous montrer lors de ce symposium comment nous pouvons ennoblir les emballages". L'or, les paillettes et le mica sont des mots qui ont toujours stimulé l'imagination et fasciné les gens partout dans le monde, a poursuivi Model. Mais ce qui est décisif, c'est de savoir si le produit a la valeur qu'il dégage. L'objectif est donc de développer et de produire des emballages qui, d'une part, correspondent au produit et, d'autre part, tiennent compte des aspects écologiques, a-t-elle souligné.
Avec son exposé "L'emballage, un média sous-estimé", Bernd M. Michael, qui fait partie des professionnels renommés des marques en Europe, a rompu une lance en faveur de l'emballage. "On parle de tous les médias, mais on dispose de bien trop peu de chiffres sur le mode d'action de l'emballage", a déclaré Michael. Il ne peut pas comprendre pourquoi le secteur de l'emballage fait si peu pour cela et ne met pas enfin le média emballage en lumière. Le secteur devrait donc lire le conte de fées "L'habit fait le moine" comme s'il s'agissait de la Bible.
La technique comme tueuse de créativité "80 pour cent des emballages se présentent aujourd'hui sans couleur, se ressemblent à s'y méprendre et sont donc interchangeables", a critiqué Michael. Michael voit une cause de cette situation dans les domaines de compétence au sein des entreprises. En règle générale, c'est la technique et non le marketing qui est responsable de l'emballage. La priorité est donc donnée à l'empilage et au transport, et non à un design attrayant. Les contrôleurs de gestion, qui prennent leurs décisions en fonction des coûts et non du marketing, ont en outre une influence beaucoup trop importante. Ils sont les véritables patrons des départements marketing. Dans les tests d'études de marché, c'est toujours le cliché qui gagne et rarement l'originalité. Et la conception se perd finalement dans des aspects formels. Michael a cité la bouteille unique introduite en Allemagne il y a quelques années comme exemple de la destruction de la différenciation des marques. La marque a pourtant besoin de la force de l'unicité, a-t-il appelé les participants. Michael est convaincu que de nombreuses marques anciennes et très connues grâce à leur emballage distinctif n'ont aujourd'hui aucune chance auprès des contrôleurs. La différenciation des marques est pourtant absolument nécessaire en raison de la grande concurrence d'éviction qui existe aujourd'hui dans presque toutes les catégories de produits.
Être uniqueMichael a également mis en garde contre le danger que représentent les marques de distributeurs. Celles-ci ressemblent de plus en plus souvent à des marques établies, mais sont beaucoup moins chères. A l'avenir, les marques de distributeurs suivront encore plus systématiquement le sillage des marques établies et copieront les emballages. Les marques doivent donc rendre leur emballage unique et distinctif, a-t-il souligné. "L'emballage est l'unité publicitaire la plus concentrée et, dans le cas idéal, le cœur de l'univers de la marque. Il constitue en outre une échappatoire à la banalisation qui menace chaque jour".
Michael a qualifié les parfumeurs de rois, qui parviennent toujours à souligner habilement la personnalité de la marque avec l'emballage. Il a cité la forme triangulaire du Toblerone, l'emballage carré du chocolat Ritter Sport ou la bouteille Maggi comme exemples d'originalité. En Allemagne, 50 000 marques font l'objet d'une publicité. Or, le vocabulaire moyen d'un adulte n'est que de 3 000 mots, de sorte que de nombreuses informations ne sont même plus assimilées. "Nous devons aider les gens. Le caractère unique d'un emballage est une possibilité". Ces dernières années, certaines marques connues ont même réussi à faire de l'emballage un symbole de statut social et à positionner un produit en soi purement fonctionnel en un cadeau de grande valeur. C'est le cas des emballages des crayons de couleur et des crayons à papier de Faber-Castell ou des tournevis de Bosch, qui sont emballés dans une boîte en fer blanc de grande qualité.
De nouveaux effets avec des pigmentsL'exposé de Corinna Ludwig, Merck (Suisse) SA, intitulé : "Activer, différencier, positionner - les défis du marketing", était consacré au pouvoir des couleurs. Les couleurs sont des impressions sensorielles, des visions, des représentations et des émotions et font partie de la culture respective, a-t-elle déclaré. "C'est ainsi que nous avons également enregistré dans notre tête les images de marque dans certaines couleurs". La perception des couleurs en rapport avec certains types d'effets est en outre la même pour la plupart des gens. Ainsi, le bleu est synonyme de fraîcheur et de fraîcheur, le rouge de chaleur et de sécurité et le jaune de gaieté et de soleil. Avec les pigments à effets, il est possible de représenter un niveau supplémentaire et de donner une nouvelle dimension à l'effet d'une couleur. Avec de tels pigments, il est possible de reproduire des effets naturels tels que la brillance nacrée ou les effets scintillants et de les utiliser pour colorer des produits. Des tests ont ainsi montré que le bleu avec effet est synonyme d'innovation, tandis que sans effet, il est synonyme de statut.
Ludwig a critiqué le fait que les soi-disant tendances en matière de couleurs ne sont pas suffisamment utilisées dans la pratique pour le positionnement des produits. Actuellement, les tons argentés sont très populaires et l'observateur les associe à la haute technologie, à la fonctionnalité et au design. Ludwig a présenté les emballages japonais d'une seule marque de cigarettes comme exemple de la manière dont les couleurs peuvent être utilisées comme instrument de vente individuel. Des sujets floraux de couleurs différentes sur les paquets permettent à la consommatrice de choisir le paquet en fonction de sa tenue vestimentaire. Une stratégie qui a rencontré un franc succès, du moins auprès des acheteuses.    
Sabine Flachsmann
Groupe ModelLe groupe Model, dont le siège est à Weinfelden/TG et qui est actif dans le domaine de l'emballage, a réalisé au cours de l'exercice écoulé un chiffre d'affaires consolidé de 700 millions de francs (+17,3%).
Le groupe est composé de 20 filiales dans sept pays et emploie 2 861 personnes. Pour cette année, des investissements de plus de 100 millions de francs sont prévus, dont la rénovation fondamentale de l'usine de carton ondulé de Czosnów, près de Varsovie, et la construction de la nouvelle usine de Model Kramp GmbH sur le site de Hanau constituent les investissements individuels les plus importants.

 
Recherche TV Mediapulse mesure désormais la télévision numérique à partir de l'écran. Mais il existe d'autres méthodes. Un aperçu. 
Mediapulse, la Fondation pour la recherche sur la radio et la télévision, active depuis un an, se prépare à l'avenir numérique et doit donc choisir une méthode de mesure.En principe et globalement, la recherche procède aujourd'hui de deux manières pour mesurer la consommation TV. D'une part, elle installe des instruments de mesure fixes sur les téléviseurs des ménages panels, qui peuvent reconnaître les chaînes allumées à l'aide de fréquences, de codes et de tension électrique. La deuxième forme de mesure se fait à l'aide d'appareils mobiles (petit boîtier ou montre-bracelet) portés par les panélistes. Les microphones intégrés enregistrent les bruits ambiants, y compris le son de la radio et de la télévision, et les réduisent à des codes (audio-matching). Dans une centrale, on fait de même avec tous les programmes disponibles. Les codes des appareils de mesure sont ensuite comparés à ceux de la centrale, ce qui permet d'identifier les programmes utilisés. L'horloge Radiocontrol, qui est utilisée en Suisse pour les mesures radio et en partie aussi pour les mesures TV, fonctionne selon cette méthode.
Pour ces deux formes de mesure, la technique numérique ne pose pas de problème fondamental en soi. Mais comme la technique connaît de nombreux standards différents, qu'elle permet en outre de nouvelles formes d'utilisation et d'offre et qu'avec elle, le nombre de programmes pouvant être reçus augmente de manière exponentielle, de nouvelles solutions sont nécessaires, dont les cinq méthodes les plus importantes sont présentées ici.
Audio-MatchingDans certains endroits, on mise entièrement sur l'audio-matching (comme décrit ci-dessus). Cela suppose toutefois que la centrale dispose d'énormes capacités informatiques pour pouvoir enregistrer, coder et comparer des centaines de stations disponibles avec les données de mesure. A titre de comparaison, Mediapulse enregistre aujourd'hui environ 180 stations de radio et de télévision avec cette méthode.
CodageDans la deuxième approche, les fabricants d'appareils de mesure conviennent avec les différentes chaînes de télévision qu'elles émettent, en plus de leur signal numérique, un code individuel inaudible pour l'oreille humaine (= codage). Ce code permet à l'appareil de mesure d'établir une correspondance correcte.
InterfaceUne troisième voie passe par les décodeurs dont chaque ménage a besoin pour la réception numérique. Ces boîtiers sont très différents les uns des autres. Un logiciel (= interface) développé individuellement et installé ultérieurement permet toutefois d'attribuer correctement les chaînes. Jusqu'à présent, Mediapulse utilisait également cette solution pour la recherche TV.
SIPUne quatrième approche, désormais choisie par Mediapulse (voir page 1), se focalise sur l'écran : Seul ce qui y apparaît est enregistré. Pour ce faire, on équipe le boîtier de mesure du foyer de Screen Interface Processing (= SIP). SIP est une sorte de scanner qui - invisible pour les téléspectateurs - scrute l'écran seconde par seconde à la recherche d'informations telles que le numéro de la chaîne, le logo de la chaîne et autres, et les enregistre.
SubstitutionUne cinquième possibilité est d'envisager une solution radicale : au lieu d'installer un seul appareil de mesure dans le ménage panel, on remplace presque tout le set de téléviseurs existant (= substitution). Seuls l'écran et l'éventuel magnétoscope restent en place, mais le décodeur, l'enregistreur à disque dur (PVR) ou le lecteur de DVD (si disponible) sont retirés et remplacés par d'autres appareils. Ceux-ci remplissent certes la même fonction, mais sont équipés d'une technique de mesure et de supports de stockage. Il est ainsi possible d'étudier le comportement télévisuel des panélistes de manière encore plus détaillée, jusqu'aux réglages du volume, de la luminosité ou de la teinte sur la télécommande. La liste des favoris peut également être consultée.
Possibilités et limitesToutes ces approches ont leurs avantages et leurs inconvénients. Parmi les inconvénients, on peut citer les coûts, qui sont bien sûr particulièrement élevés dans le cas d'une substitution d'appareil. Mais il y a aussi des réserves scientifiques à l'encontre de la substitution : elle pourrait représenter une intervention trop importante et influencer le comportement des panélistes au lieu de simplement le mesurer.
En revanche, pour les variantes Coding et Interface, les fabricants d'appareils de mesure dépendent de l'aide des chaînes de télévision ou des fabricants de décodeurs. Or, cette aide est parfois difficile, voire impossible à obtenir, notamment de la part des fabricants de décodeurs et des chaînes à l'étranger. Ceux qui choisissent ces approches doivent donc généralement décider quels programmes ils veulent mesurer et lesquels ils ne veulent pas. Mais ce faisant, on renonce aussi à l'ambition de mesurer si possible l'ensemble de la consommation TV.
Il en va de même pour le matching audio, mais la marge de manœuvre est ici limitée par la capacité de l'ordinateur. Mais la méthode présente aussi des avantages de taille : La consommation TV peut être mesurée de manière plus individuelle qu'avec toute autre approche. L'utilisation de la télévision en dehors du domicile peut également être prise en compte.
Reste le SIP qui, comme l'audio-matching, fonctionne indépendamment des chaînes de télévision, des fabricants de décodeurs et du mode de réception, mais ne connaît pas non plus de limites de capacité. Le seul effort à fournir est l'harmonisation avec l'offre de programmes pouvant être reçus dans le foyer du panel. Comme le SIP permet d'observer ce qui se passe à l'écran, il permet de mesurer non seulement l'utilisation de la télévision en direct, mais aussi la télévision en différé au moyen d'un enregistrement vidéo, d'une vidéo à la demande, d'un DVD ou d'un PVR. En effet, lors de la lecture d'émissions télévisées enregistrées, les informations sur la chaîne apparaissent à nouveau à l'écran. Le SIP peut donc les lire à nouveau et les associer aux diffusions initiales.
Si les panélistes regardent à l'écran des enregistrements vidéo privés ou des enregistrements DigiCam, cela est également détecté, notamment parce que les informations sur les chaînes manquent.
Plusieurs méthodes utiliséesLes approches décrites dépendent des fabricants d'instruments de mesure. Certains combinent même plusieurs variantes. Le groupe suisse Telecontrol, par exemple, qui fait partie du groupe allemand GfK et fournit également les appareils de mesure pour le panel TV suisse de Mediapulse, misait jusqu'à il y a deux ans principalement sur la variante Interface. Telecontrol VIII, la dernière génération de boîtiers de mesure, peut "lire" près de 30 décodeurs.
"Mais depuis environ un an, ces boîtiers peuvent aussi être équipés de SIP. L'Autriche, par exemple, utilise déjà des appareils avec SIP depuis fin 2007", explique à ce sujet Matthias Steinmann, fondateur et CEO de Telecontrol Group Telecontrol travaille toutefois aussi avec la méthode de substitution. "A la demande de l'Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), l'équivalent allemand de Mediapulse, nous avons développé le système TCScore, qui consiste à remplacer en grande partie l'ensemble des téléviseurs dans les foyers équipés de panels", explique Steinmann. AGF a commandé 9'000 sets de substitution TCScore et a dépensé 19 millions d'euros pour cela. 30 foyers tests sont aujourd'hui sous observation. L'Autriche a également commandé 600 TCScores, ce qui correspond à la moitié du panel TV du pays.
Il est cependant clair que même avec ces techniques, toutes les formes d'utilisation ne sont pas mesurables. Ainsi, la télévision sur téléphone portable, le streaming (télévision sur Internet sur PC) ou les téléchargements sur un iPod ne sont pas encore recensés. Mais selon Steinmann, Telecontrol propose déjà des solutions pour ces domaines.
Markus Knöpfli
Besoin de clarificationQuoi que puisse mesurer la recherche sur la télévision, elle ne peut pas se limiter à la recherche d'instruments et de méthodes de mesure appropriés, mais doit aussi aider à clarifier au moins trois autres questions fondamentales. A savoir : tout ce qui est diffusé et utilisé doit-il être mesuré ?
Quelles sont les limites éventuelles de la technique de mesure - financières ou autres ? Et en ce qui concerne la télévision en différé, il faut convenir (comme c'est déjà le cas aujourd'hui pour les programmes de rediffusion) du moment où une émission est considérée comme vue. Seulement lorsque la diffusion et la consommation ont lieu simultanément (en direct) ? Ou aussi lorsque des parties ont déjà été utilisées une heure auparavant sur le téléphone portable ? Est-ce que l'on ne compte que ce qui est vu le jour même ? Et comment compte-t-on ce qui ne sera regardé que demain ou dans une semaine ? (mk)
Pas de grande différenceComme la SRG, l'ORF en Autriche a fait passer la diffusion terrestre de ses signaux TV de l'analogique au numérique (DVB-T) l'année dernière. Cela a touché environ 30 pour cent de tous les foyers TV, dont presque tous sont entre-temps passés à la réception numérique. GfK Austria, qui est responsable du panel TV, mesure depuis début 2008 tous les foyers équipés de la télévision numérique au moyen de SIP. Il n'y a pas encore de chiffres. Mais Alke Sulimma, responsable de la recherche TV, n'a pas constaté de changement de comportement notable. "Malgré la plus grande liberté de choix, le temps d'utilisation quotidien de la télévision a tendance à diminuer", dit-elle. Pour l'instant, Alke Sulimma ne peut que supposer les raisons. (mk)