Automobil Christa Löpfe ha progettato e realizzato una nuova rivista per i clienti di Toyota. 
"Benvenuti nella famiglia Toyota!" Questo saluto è stato il fulcro del briefing per Philipp Rhomberg, CEO di Toyota AG, per la sua rivista dedicata ai clienti. L'ufficio media di Christa Löpfe è stato incaricato di dargli una nuova forma. Le idee dell'ex caporedattore di Annabelle sono state convincenti. "Il concetto di Christa Löpfe corrispondeva esattamente alla mia idea di una rivista prodotta in modo professionale", afferma soddisfatto Philipp Rhomberg. Löpfe ricambia il complimento: "Sono stata fortunata che il concetto di rivista e la sua realizzazione siano stati approvati e sostenuti senza modifiche e senza compromessi".
La rivista per i clienti Toyota ha una lunga tradizione. Walter Frey, che ha costruito Toyota AG oltre quarant'anni fa, è stato uno dei primi in Svizzera ad avere l'idea di pubblicare una rivista specifica per i suoi clienti.
Il "benvenuto" è il programma da allora. Tuttavia, il linguaggio della nuova rivista è diventato ancora più personalizzato con l'uso costante della forma "noi". "I contenuti non devono solo informare, ma anche intrattenere, toccare emotivamente le persone e favorire i clienti Toyota. Ecco perché nella rivista non ci sono argomenti cosiddetti lifestyle che non hanno nulla a che fare con Toyota", afferma Christa Löpfe-Feldmann, commentando il suo concetto. Tutti gli articoli sono legati al mittente o alla vita dentro, intorno e con l'auto", aggiunge il caporedattore Löpfe, che è anche responsabile della produzione, dell'organizzazione e del coordinamento della rivista.
Per il lavoro editoriale sono stati reclutati giornalisti famosi come Stephanie Riedi, Philipp Löpfe, Matthias Mächler e Katja Alves. All'interno di Toyota, i dipendenti hanno fornito input e contributi per la nuova rivista per i clienti, in particolare Mark Strähl, responsabile del dipartimento Toyota PR & Sponsoring, e il Press Manager Emanuel Steinbeck.
Löpfe aveva anche un'idea chiara del design della rivista. "Volevo allontanarmi dall'aspetto visivo di un rapporto annuale per passare a un prodotto giornalistico". Questo è stato "adeguatamente realizzato" insieme all'art director Chris Burkhard. Daniel Soldenhoff è stato responsabile dell'editing delle immagini e della grafica finale e Beatrice Mächler dell'editing delle immagini. La correzione delle bozze è stata effettuata da Text Control e le traduzioni da Marco Gehring e Jean-Paul Scherer. Il primo numero è stato stampato da AVD Goldach. Pubblicata due volte l'anno, la rivista Toyota ha una tiratura di 190.000 copie ed è pubblicata in tedesco, italiano e francese. Può essere ordinata tramite
Andreas Panzeri

 La SRG ha annunciato martedì che quest'anno i suoi membri del consiglio di amministrazione guadagneranno più o meno come nel 2007. I dirigenti, invece, possono probabilmente sperare in un aumento di stipendio: Il congelamento degli aumenti degli stipendi di base, in vigore da due anni, è stato revocato all'inizio del 2008, come ha riferito il Blick mercoledì. Gli stipendi di base per i dieci dirigenti per il 2008 sono già stati fissati. Tuttavia, le cifre non saranno pubblicate fino alla prossima primavera con il rapporto annuale 2008. Per i dirigenti della SSR non sembra esserci molto: il portavoce Daniel Steiner ha dichiarato al Blick che non ci saranno "grandi aumenti". Secondo il Blick, il direttore generale della SSR Armin Walpen ha guadagnato 540.000 franchi l'anno scorso, contro i 534.000 dell'anno precedente. Secondo il Blick, lo stipendio medio degli altri membri della Direzione generale è passato da 364.000 a 372.000 franchi. Il leggero aumento è stato reso possibile dall'aumento delle componenti legate ai risultati, dato che il blocco delle retribuzioni si applicava solo allo stipendio di base.

 
Stampa di imballaggi KBA è da molti anni leader di mercato nelle macchine offset a foglio per la stampa di imballaggi.   
Negli ultimi anni sono aumentate le esigenze della stampa di imballaggi. Gli imballaggi devono distinguersi nei POS, garantire un elevato grado di riconoscibilità e poter essere prodotti a prezzi convenienti. Le macchine Rapida di tutte le classi di formato fino alla Rapida 205 da 2 metri sono adatte alla stampa di espositori. I motivi della forte posizione di mercato delle Rapida sono molteplici. Dalla flessibilità dei supporti delle Rapida e dei loro predecessori all'ampia competenza nella finitura della verniciatura, alle innovazioni di processo, alla robusta tecnica e alle soluzioni personalizzate per la logistica integrata dei supporti che queste macchine offrono.Caratteristiche per alte prestazioniLa base per la stampa su cartone spesso, cartone ondulato o fogli di plastica è la corsa del foglio snella. La necessaria struttura dell'unità con cilindri di stampa a doppia dimensione e sistemi di trasferimento è stata introdotta nel 1965 nell'attuale stabilimento KBA di Radebeul. Crea i presupposti per la lavorazione di cartone di medio e grande formato fino a 1,2 mm di spessore, microonde fino a 1,6 mm di spessore e, con cilindri opportunamente modificati, anche feltri di birra molto più spessi. Tuttavia, il design di base di una macchina non è tutto. Ci sono anche caratteristiche che garantiscono un'elevata produzione, un'ampia gamma di opzioni di finitura, una logistica integrata e un controllo di qualità end-to-end nella stampa di imballaggi. Anche in questo caso, KBA ha molto da offrire.
Controllo precisoLe macchine con verniciatura singola o multipla sono ormai uno standard nella stampa di imballaggi. Che si tratti di verniciatura a dispersione o UV, di verniciatura di superfici, di pannelli o di punti - tutto è possibile con le unità di verniciatura con racla a camera. Nuove tecniche come il processo ibrido con i suoi effetti opachi/lucidi sono state sviluppate e perfezionate da KBA fino a raggiungere la maturità di mercato. I cambi di rivestimento e la pulizia sono ora rapidi. Questo vale anche per la sostituzione degli stampi di verniciatura o delle racle a camera. Il cambio delle lastre di verniciatura sulle macchine Rapida, sia di medio che di grande formato, è già da tempo automatizzato. La quantità e la qualità dell'applicazione della vernice possono essere controllate con precisione grazie a un'ampia gamma di rulli anilox. Dal 2000, inoltre, le macchine Rapida sono sottoposte a test sulle emissioni e hanno ottenuto la certificazione ecologica riconosciuta dalle autorità competenti di molti paesi.
Oltre alla verniciatura, le macchine Rapida con l'attrezzatura adeguata possono anche tagliare, perforare, numerare e persino fustellare. Per una lavorazione senza problemi delle materie plastiche è disponibile una collaudata torre a corona.
Collegamento a concetti globaliI supporti spessi e rigidi richiedono molto alle macchine da stampa e agli operatori. Anche in questo caso è disponibile una gamma di specialità KBA: Oltre alla versione manuale non-stop sul mettifoglio, per le macchine Rapida è disponibile anche una versione automatica. In questo caso, un rastrello situato sotto la tavola del nastro di aspirazione viene spostato tra la pila residua e il pallet. Questo rastrello solleva ulteriormente la pila residua. Un vantaggio significativo dell'avvolgibile non stop abbassabile in dotazione è che scorre nella direzione di avanzamento del foglio e quindi funziona in modo particolarmente affidabile. Gli arresti sono quindi molto più rari rispetto ad altri metodi. La funzione di abbassamento fornisce il tempo sufficiente per il cambio pila. Entrambi i moduli di automazione raggiungono la massima produttività quando vengono utilizzati insieme alla logistica automatizzata delle pile. È possibile combinare un'ampia gamma di componenti logistici per creare concetti complessivi efficienti e incentrati sull'utente.
Monitoraggio tramite RFID Un'innovazione che KBA presenterà alla Drupa è il sistema PileTronic RFID. Questo sistema fornisce i primi componenti per una logistica dei substrati monitorata tramite RFID, identificando e registrando i pallet all'alimentatore e alla consegna. Nell'alimentatore viene installato un dispositivo di lettura/scrittura che registra il numero di identificazione dell'ordine memorizzato su un chip nel pallet e lo mette professionalmente a disposizione del MIS/PPS tramite LogoTronic per il calcolo successivo, la programmazione e la logistica dei materiali. Inoltre, il KBA PileTronic RFID può essere utilizzato per tracciare la posizione di tutti i pallet di supporto nello stabilimento di produzione.
La stampa di imballaggi pone i massimi requisiti di qualità. Variazioni di colore, differenze di registro, tonalità, stencil e succhiotti non devono influire sull'imballaggio e quindi sull'immagine dell'articolo di marca. Ciò richiede un controllo e una regolazione della qualità costante con relativa documentazione. KBA lo offre da anni con il sistema di ispezione in linea dei fogli Quali-Tronic. Il sistema consente di controllare i fogli stampati senza soluzione di continuità. Una novità è DensiTronic PDF, che scansiona il foglio completo sulla console DensiTronic e lo confronta con un PDF approvato. Decenni di stretta e proficua collaborazione con gruppi internazionali di packaging hanno portato KBA ad essere riconosciuta come il numero uno nella stampa offset a foglio di imballaggi. Per il futuro prossimo e remoto KBA ha in cantiere molte soluzioni interessanti per migliorare la qualità e l'efficienza, per nuovi campi di applicazione e per il tema sempre più importante della protezione del marchio.
Sabine Flachsmann

 
Il pollame Ruf Lanz porta il pollo dell'azienda turgoviese Frifag sullo schermo e fuori dall'anonimato con una serie di spot televisivi. 
Un uovo vale l'altro, e per le galline non è molto diverso. Tuttavia, anche nei polli c'è la famosa piccola differenza. Ma di solito la si nota solo quando li si mangia. Il pollo prodotto dal produttore di pollame Frifag è considerato "di prima classe". L'azienda di Märwil, in Turgovia, non è un'azienda biologica, ma uno dei maggiori produttori di pollame della Svizzera. Ciononostante, Frifag fa molto per la qualità della vita dei suoi polli e tacchini. Dall'alimentazione e dall'allevamento alle misure igieniche complete. E invece di essere allevati in grandi aziende di ingrasso centralizzate, i pulcini sono allevati in 88 aziende agricole in tutta la Svizzera.

Il risultato: gli allevatori Frifag conoscono i loro polli dall'uovo alla macellazione e possono quindi garantire una qualità della carne eccezionalmente elevata.
In prima persona con il polloSi può controllare solo ciò che si conosce. È qui che entra in gioco la nuova campagna di immagine lanciata da Ruf Lanz per Frifag: Una serie di spot televisivi esalta con umorismo la conoscenza approfondita che gli allevatori Frifag hanno dei loro polli, fin dalla più tenera età.
La moglie dell'agricoltore è felicissima per la nascita di un pulcino, mentre l'agricoltore riprende con un po' di zelo l'idillio con la sua macchina fotografica. Oppure il figlio del contadino spiega al padre che il pollo Erwin ha il cuore spezzato a causa di un problematico triangolo amoroso con Poulet Berta e Poulet Fredi. Infine, una visita di padre e figlio a un supermercato porta a un felice ricongiungimento con il Poulet Heinz - nella cella frigorifera.
Ruf Lanz è molto soddisfatto degli spot con polli più o meno felici. La collaborazione tra Frifag e Ruf Lanz è stata "rinfrescante, diretta e costruttiva", spiega Markus Ruf. La troupe attorno al regista Patrick Senn e Condor è riuscita a catturare su pellicola le storie non convenzionali senza i soliti cliché di Heidi della pubblicità agricola. Oltre a innumerevoli polli, sono state scritturate anche 220 persone per creare un emozionante equilibrio di personaggi all'interno della famiglia di agricoltori composta da tre membri. Curiosità: "La famiglia di allevatori ama così tanto le proprie galline che ha persino assunto una sottile somiglianza con loro", rivela Danielle Lanz.
Andreas Panzeri

 
Ecologia L'alta brillantezza e l'ecologia possono essere combinate in modo sensato. Lo ha dimostrato Ivo Druck AG in occasione di un evento per i clienti a Buchs. 
Il comportamento ecologico è attualmente un tema molto discusso e di attualità. Anche l'industria della stampa sta affrontando questo tema, poiché la materia prima legno costituisce la base per la produzione della carta. In molti casi, l'ecologia e l'economia sono difficili da conciliare e la ponderazione dei costi e della tutela dell'ambiente diventa un gioco di equilibri per le aziende.Impegno per l'ambientePer dare ai consumatori l'opportunità di agire in modo ecologico ed economicamente ragionevole, nel 1993 è stata fondata l'organizzazione no-profit FSC (Forest Stewardship Council). L'organizzazione indipendente si impegna a rispettare regole applicabili a livello globale per garantire una produzione di legno ecologicamente e socialmente corretta. Ciò è simboleggiato dal marchio FSC, che può essere utilizzato solo dalle aziende che hanno superato con successo il processo di certificazione. In questo modo si crea una catena di produzione senza soluzione di continuità che può essere tracciata in qualsiasi momento, dall'origine del legno fino alla produzione e alla stampa della carta.
Ivo Druck ha ottenuto la certificazione FSC dal luglio 2006 ed è quindi autorizzato a lavorare la carta FSC e a stampare l'ambita etichetta. La percentuale di carta FSC utilizzata nella produzione è in costante aumento. Per promuovere ulteriormente questa tendenza, Ivo Druck ha organizzato un evento per i clienti sul tema FSC presso i suoi stabilimenti di produzione a Buchs. Il grossista di carta Antalis ha fornito informazioni di base sul marchio in un'interessante presentazione. Inoltre, i partecipanti interessati hanno potuto toccare con mano i vari tipi di carta FSC utilizzando numerosi campioni di carta. La gamma è ormai vastissima. Sono disponibili diverse superfici, spessori e colori.
Qualità e tutela dell'ambienteL'ampia gamma di prodotti consente di produrre anche stampati di altissima qualità utilizzando carta FSC. L'alta qualità e l'ecologia non si escludono a vicenda. Questo è un aspetto molto importante per Ivo Druck, poiché l'azienda grafica è nota come fornitore di prodotti di stampa di alta qualità. Finiture elaborate e immagini nitidissime possono essere realizzate anche su carta FSC. Scegliendo la carta FSC, i clienti di Ivo Druck non solo ottengono la consueta alta qualità, ma danno anche un contributo attivo alla tutela dell'ambiente.
Sabine Flaxman

 Sconfitta per Laxey all'assemblea generale di Publigroupe: mercoledì gli azionisti hanno respinto a larga maggioranza la proposta dell'hedge fund di eliminare la restrizione sui diritti di registrazione e di voto. L'83,63% dei voti ha detto no alla proposta della società britannica di eliminare l'attuale restrizione del 5%. I 104 azionisti presenti all'Assemblea generale annuale di Losanna, che rappresentano il 53,28% del capitale, hanno quindi sostenuto a larga maggioranza il Consiglio di amministrazione di Publigroupe.
Quest'ultima ha rifiutato una modifica alla restrizione dei diritti di registrazione e di voto, sostenendo che l'attuale regolamento è fondamentale per proteggere l'indipendenza della società. Inoltre, la limitazione dei diritti di registrazione e di voto è nell'interesse dei proprietari dell'azienda, dei suoi partner e dei suoi clienti (cfr.
). Il presidente del Consiglio di amministrazione Philippe Pidoux ha accolto con favore la chiara decisione degli azionisti in un comunicato stampa. L'Assemblea generale ha approvato anche tutte le altre proposte del Consiglio di amministrazione con chiare maggioranze, come ha annunciato anche Publigroupe. È stato approvato l'aumento del dividendo proposto da 12 a 13 franchi. Infine, l'Assemblea generale ha eletto Etienne Jornod, Muri bei Bern, come nuovo membro del Consiglio di amministrazione dell'azienda e ha confermato gli attuali membri Christian Budry, Gerhart Isler e Felix Weber nelle loro posizioni.

 
Ricerca TV Bluewin-TV, DVB-T o video on demand: Mediapulse è in grado di misurarli tutti.Sebbene la ricezione di segnali televisivi analogici sia ancora la norma nelle case svizzere, secondo lo studio KommTech 2007, circa un quinto dei telespettatori svizzeri è ora sintonizzato sul digitale - via satellite (DVB-S), antenna domestica (DVB-T), nonché via cavo televisivo (DVB-C) o linea telefonica (IPTV). Il fatto che l'anno scorso la SRG abbia trasferito la distribuzione terrestre dei suoi segnali televisivi dall'analogico al digitale ha dato una spinta al DVB-T, soprattutto nella Svizzera francese. Ma anche il DVB-C e l'IPTV vengono promossi. Swisscom, ad esempio, spera di raddoppiare il numero di abbonati a BluewinTV portandolo ad almeno 140′ 000 entro la fine del 2008, il che corrisponderebbe a quasi il cinque percento di tutte le abitazioni svizzere. Una situazione completamente nuova per quanto riguarda la ricezione della TV digitale si verificherà se anche la TV mobile (DVB-H) sarà approvata.
Anche Mediapulse AG vuole stare al passo con questo rapido sviluppo. L'azienda, responsabile della ricerca sull'uso della TV in Svizzera, ha quindi recentemente aggiornato il suo pannello TV in modo da poter misurare anche tutte le famiglie con TV digitale. "Da metà aprile 2008, i dati di Telecontrol includono anche l'utilizzo digitale in diretta sullo schermo televisivo di casa", spiega Manuel Dähler, CEO di Mediapulse. In particolare, ora è possibile registrare anche i programmi che entrano nelle case tramite BluewinTV o i set-top box più recenti.
È vero che Mediapulse ha già misurato la maggior parte dell'utilizzo della TV digitale. Ad esempio, la ricezione digitale via satellite non ha posto alcun problema. Diverso è stato il caso della ricezione via cavo, dove i sempre nuovi modelli di set-top box hanno reso più difficile la misurazione o addirittura l'hanno impedita. Complessivamente, ad aprile circa un quarto delle famiglie che utilizzano la TV digitale o un massimo del 4-6% di tutte le famiglie televisive svizzere non erano registrate o non lo erano completamente.
Il completamento della misurazione televisiva è stato possibile grazie a un nuovo approccio: invece di registrare solo i segnali del set-top box, ora ci si concentra sullo schermo del televisore. Il sistema Telecontrol "legge" il numero del canale e il logo, tra le altre cose. Questo metodo permette anche di misurare nuove forme di fruizione rese possibili solo dalla ricezione digitale, come il video on demand o la televisione spostata nel tempo con l'uso di DVD e hard disk recorder. "Stiamo già raccogliendo i dati grezzi corrispondenti, ma li stiamo ancora analizzando e li renderemo noti solo in seguito", spiega Dähler. In primo luogo, è necessario concordare delle convenzioni, ad esempio sulla questione della compensazione tra televisione in time-shifted e televisione in diretta.
Le lacune di misurazione della TV digitale sono state più volte oggetto di discussione in Svizzera. Recentemente la discussione si è riaccesa quando la direttrice di SF Ingrid Deltenre ha chiesto pubblicamente a Mediapulse una spiegazione per il calo degli ascolti di SF dall'inizio dell'anno. Sospetta un collegamento con la nuova distribuzione digitale terrestre dei programmi di SF (DVB-T).     
 
Markus Knöpfli

 
Libro Benjamin Bartels e Maximilian Kohler sono andati in America come artisti grafici stagisti. Come lo stage è diventato un viaggio.  
Il "Walz", popolarmente noto come camminata dell'artigiano, ha una lunga tradizione in Europa. Nel XII secolo, i primi artigiani partirono per imparare in terre straniere. Oggi, tuttavia, questa usanza è praticata solo dai falegnami. Con il loro abbigliamento tipico - cappello a tesa larga e pantaloni neri a campana - vagano per il Paese alla ricerca di maestri artigiani. Due designer tedeschi dimostrano che un Walz non è solo l'attività di una corporazione artigianale. Benjamin Bartels e Maximilian Kohler hanno fatto un Walz grafico circa un anno fa. Nell'ambito dei loro studi presso l'Università di Scienze Applicate di Wiesbaden, i due studenti si sono messi in viaggio per approfondire le loro conoscenze presso agenzie all'estero. "Eravamo interessati a seguire l'idea del Walz", dice Bartels. Proprio come i falegnami sono soggetti a una serie di regole severe, anche gli studenti di grafica volevano stabilirne una per dare al progetto una certa serietà. Il principio guida più importante era la regola del "due più uno". "Non rimanere mai in un posto per più di due settimane e un giorno", spiega Bartels.
Hanno preso spunto dal tempo di marcia dei falegnami, che oggi, secondo le regole della corporazione, sono in viaggio per due anni e un giorno. Per Maximilian Kohler e Benjamin Bartels, tuttavia, la regola del "due più uno" aveva uno scopo temporale: "Volevamo conoscere il maggior numero possibile di usanze, marche di birra e altri incarichi da tastiera".
Per il loro lavoro, i due studenti hanno scelto l'Autopista Panamericana, l'autostrada intercontinentale che collega il Nord e il Sud America. La scelta della Panamericana è stata motivata da diverse ragioni. Da un lato, le condizioni stradali sembravano consentire ai grafici di completare il percorso di 17.000 chilometri in sei mesi. In secondo luogo, permetteva di entrare in contatto con un'ampia varietà di culture e classi sociali. Il criterio più importante, tuttavia, era che il passaporto tedesco è riconosciuto come visto di 90 giorni nella maggior parte dei Paesi americani.
Per poter lavorare sulla strada, Bartels e Kohler si sono dati un nome comprensibile a livello internazionale, "Gringografico", e hanno creato un sito web che fungeva da biglietto da visita digitale.
Il 7 luglio 2005 è arrivato il momento. Equipaggiati con lo stretto necessario, i due iniziarono il loro viaggio attraverso l'America a Vancouver. Proprio come i loro colleghi del settore, indossarono persino i loro vestiti. In abiti neri sportivi e con una borsa gialla con cintura, bussarono alle porte delle agenzie. La borsa conteneva il cosiddetto roll book, in cui avevano ricevuto i certificati dai maestri, adottati dalla tradizione artigianale, e che alla fine fungeva anche da quaderno di schizzi. L'idea è stata ovviamente accolta con favore dai responsabili di molte agenzie. Il direttore creativo Jell Helm di W+K: "Un'idea coraggiosa, strampalata e ottimista".

Per iniziare il loro lavoro di artigiani grafici, i lavoratori grafici a giornata avevano con sé un computer portatile, una fotocamera digitale, una videocamera e dei blocchi da disegno. Trovare lavoro, hanno raccontato di recente i due avventurieri a un evento di Orell Füssli a Zurigo, non è mai stato un problema. "Alla fine, la realizzazione ci ha mostrato molto chiaramente i limiti", dice Bartels. "Invece della stampante, abbiamo preso in mano carta e penna. La fotocamera digitale fungeva da scanner. I servizi fotografici non si sono svolti in studio, ma su lavatrici arrugginite in giardino. Una tenda dell'Ikea fungeva da sfondo", dice Kohler.
Bartels e Kohler hanno lavorato in undici Paesi e quattro fusi orari. Nel corso di questo lavoro, hanno scoperto che nel continente americano si lavora in modo diverso rispetto alla Germania. Benjamin Bartels afferma: "La pubblicità nel continente americano non si basa su concetti e briefing. Prima di tutto, tutto deve essere semplice. Tra le idee nate nelle nostre teste tedesche e quelle che funzionano nelle teste americane a volte c'erano mondi diversi".
Bartels e Kohler hanno potuto approfondire le loro conoscenze in 14 agenzie. Durante la loro permanenza, hanno potuto realizzare solo alcune idee che sono state effettivamente utilizzate dai clienti. "Per lo più aiutavamo il personale delle agenzie con le cose di tutti i giorni per alleggerirle", dice Bartels.
Convincere le agenzie non è stato sempre facile. La rinomata agenzia pubblicitaria Wieden + Kennedy, ad esempio, è stata un grosso ostacolo. I due stagisti avevano gli indirizzi di contatto, ma si è rivelato quasi impossibile convincere il "drago" della reception. Wieden + Kennedy è la più grande agenzia di Portland e una delle più grandi degli Stati Uniti. Una struttura con un'organizzazione formidabile. "Dopo fastidiose telefonate e insistenti e-mail, siamo finiti alla W+K 12", ricorda Bartels.
Questo sotto-settore dell'agenzia è una scuola interna. Ogni anno, dodici candidati vengono selezionati tra migliaia di persone per lavorare insieme come agenzia indipendente per clienti reali. Bartels e Kohler hanno potuto contribuire alla costruzione di una buca creativa per il mini-golf a forma di ciambella.
Una documentazione delle loro avventure, che è anche la loro tesi di laurea, è stata pubblicata come libro con il titolo "Gringografico - in viaggio per cibo e fama! La casa editrice Hermann Schmidt ha pubblicato gli aneddoti dei due come un diario. Una lettura imperdibile per tutti coloro che vogliono intraprendere un viaggio simile in tempi di globalizzazione. Foto, schizzi, illustrazioni e commenti confluiscono in un quadro complessivo impressionante di questa impresa pionieristica. L'opera è contenuta in un marsupio giallo brillante, proprio come quello che i due eroi indossavano durante le loro peregrinazioni. Il libro di Bartels e Kohler è stato premiato con un chiodo d'argento da ADC Germania all'inizio di aprile.
 
Christian Lüscher

 
La rivista per proprietari di case Neue Ideen, pubblicata da Filippo Leutenegger, sta ampliando gli orari di contatto per il suo servizio di consulenza legale. A partire da maggio, il servizio di consulenza legale gratuita sarà disponibile per gli abbonati di Neue Ideen anche nel pomeriggio, dal lunedì al venerdì. L'ampliamento è dovuto alla forte domanda, scrive la rivista in un comunicato stampa di mercoledì. Il servizio è ora accessibile anche via e-mail. La rivista è stata anche dotata di una copertina più spessa e ora ha quattro pagine in più. Sotto la direzione dell'avvocato Lukas Kramer, una sezione di servizio fornirà informazioni su controversie legali particolarmente frequenti La rivista per i proprietari di case è stata pubblicata per la prima volta il 1° giugno 2007. La pubblicazione gratuita si rivolge ai proprietari di case di ogni tipo e sarà pubblicata undici volte all'anno a partire dal 2008 con una tiratura di 630.000 copie. L'editore e direttore della rivista è Filippo Leutenegger, ex amministratore delegato di Jean Frey ed ex caporedattore della televisione svizzera.

 
L'ufficio di Zurigo sta diventando sempre più popolare come sede d'affari. Le sedi vicine all'aeroporto sono particolarmente interessanti per molte aziende. Naturalmente, è ancora meglio avere i propri uffici direttamente sul sito dell'aeroporto. Con un totale di un milione di metri quadrati di spazio affittabile, l'operatore aeroportuale Unique è uno dei principali attori del settore immobiliare svizzero. L'anno scorso, Unique ha affidato a Weber Harbeke la comunicazione della sua offerta immobiliare, al fine di far conoscere questa attraente sede commerciale ai responsabili delle aziende. La campagna che ora è stata portata avanti mette in risalto il fatto che questi immobili non sono solo vicini all'aeroporto, ma proprio al centro di esso. E quindi, come dice il claim, più vicini al mondo. Così vicino che si possono quasi vedere i punti di riferimento di San Francisco, Londra, Barcellona, Roma e Dubai attraverso la finestra.

 
Packaging Il packaging altamente raffinato è di gran moda. Il simposio dei clienti del Model Group si è svolto all'insegna del motto "Glitz & Glamour". 
Le soluzioni di imballaggio innovative in cartone solido e ondulato sono il core business del Gruppo Model. L'azienda produce nei suoi stabilimenti un'ampia gamma di soluzioni di imballaggio diverse. Oltre agli imballaggi per il trasporto e agli espositori, queste includono principalmente scatole di cartone altamente raffinate per alimenti, dolciumi, cosmetici e profumi. Lo sviluppo e la produzione di imballaggi di vendita e di presentazione di alta qualità sono una delle specialità di Model PrimePac ad Au e di Model Kramp ad Hanau, in Germania. Le entusiasmanti presentazioni specialistiche del mattino e l'interessante visita alla Model PrimePac AG nel pomeriggio hanno dato ai partecipanti l'opportunità di raccogliere idee e scoprire l'ampia gamma di tecniche di finitura in loco.Mezzo sottovalutatoCon le parole: "In questo simposio vogliamo mostrarvi come possiamo rifinire gli imballaggi", Elisabeth Model, CEO della Model PrimePac AG, ha dato il benvenuto agli oltre 50 partecipanti. Oro, glitter e mica sono parole che hanno sempre acceso l'immaginazione e affascinato le persone di tutto il mondo, ha proseguito Model. Tuttavia, il fattore decisivo è se il prodotto ha anche il valore che emana. L'obiettivo è quindi quello di sviluppare e produrre imballaggi che si adattino al prodotto e che tengano conto degli aspetti ecologici.
Con la sua presentazione "Packaging, the underestimated medium", Bernd M. Michael, uno dei più rinomati professionisti europei del settore, si è schierato a favore del packaging. "Si parla di tutti i media, ma le cifre sull'impatto del packaging sono troppo poche", ha affermato Michael. Non riusciva a capire perché l'industria dell'imballaggio facesse così poco al riguardo e non mettesse finalmente il mezzo dell'imballaggio nella giusta luce. L'industria dovrebbe quindi prendere a cuore la favola "L'abito fa l'uomo", come la Bibbia.
La tecnologia come killer della creatività "L'80% degli imballaggi di oggi è incolore, confusamente simile e quindi intercambiabile", ha criticato Michael. Michael vede una delle ragioni di questa situazione nelle aree di responsabilità all'interno delle aziende. Di norma, la tecnologia e non il marketing sono responsabili del packaging. Tuttavia, l'attenzione è rivolta all'impilabilità e alla trasportabilità piuttosto che a un design accattivante. Anche i controllori, che prendono decisioni basate sui costi piuttosto che su considerazioni di marketing, hanno un'influenza eccessiva. Sono loro i veri padroni dei reparti marketing. Nei test delle ricerche di mercato vince sempre il cliché e raramente l'insolito. E il design alla fine si perde negli aspetti formali. Michael ha citato la bottiglia standardizzata, introdotta in Germania qualche anno fa, come esempio della distruzione della differenziazione del marchio. Tuttavia, il marchio ha bisogno della forza della distintività, ha detto ai partecipanti. Michael è convinto che molti marchi antichi e molto noti, che si riconoscono per le loro confezioni inconfondibili, non abbiano oggi alcuna possibilità con i controllori. Tuttavia, la differenziazione del marchio è assolutamente essenziale a causa della feroce concorrenza spietata che esiste oggi in quasi tutte le categorie di prodotti.
Essere uniciMichael ha anche messo in guardia dal pericolo rappresentato dai marchi privati. Queste assomigliano sempre più ai marchi affermati, ma sono molto più economiche. In futuro, i marchi privati si metteranno in scia ai marchi affermati in modo ancora più sistematico e copieranno le confezioni. I marchi devono quindi rendere le loro confezioni uniche e inconfondibili, ha sottolineato. "La confezione è l'unità pubblicitaria più concentrata e idealmente il cuore del mondo del marchio. È anche una via di fuga dalla minaccia quotidiana della banalizzazione".
Michael ha descritto i profumieri come dei re che hanno sempre saputo enfatizzare abilmente la personalità del marchio con la confezione. Ha citato la forma triangolare del Toblerone, la confezione quadrata del cioccolato Ritter Sport e la bottiglia Maggi come esempi di distintività. In Germania vengono pubblicizzati 50.000 marchi. Tuttavia, il vocabolario di un adulto medio è di sole 3.000 parole, il che significa che molte informazioni non vengono più assorbite. "Dobbiamo aiutare le persone. L'unicità di una confezione è un modo per farlo". Negli ultimi anni, alcuni marchi famosi sono riusciti ad affermare la confezione come status symbol e a posizionare un prodotto puramente funzionale come un regalo di alta qualità. È il caso delle matite e dei matitoni colorati di Faber-Castell o dei cacciaviti di Bosch, confezionati in una scatola di latta di alta qualità.
Nuovi effetti con i pigmentiLa presentazione di Corinna Ludwig, Merck (Svizzera) SA, intitolata "Attivare, differenziare, posizionare - le sfide del marketing" è stata dedicata al potere dei colori. I colori sono impressioni sensoriali, visioni, idee ed emozioni e fanno parte della cultura di ciascuno di noi", ha affermato Corinna Ludwig, che ha aggiunto: "Abbiamo anche memorizzato le immagini dei marchi in determinati colori nella nostra testa". Anche la percezione del colore in relazione a determinati effetti è la stessa per la maggior parte delle persone. Ad esempio, il blu è sinonimo di fresco, il rosso di caldo e accogliente e il giallo di allegro e solare. Con i pigmenti ad effetto è possibile creare un ulteriore strato e aggiungere una nuova dimensione all'effetto di un colore. Con questi pigmenti è possibile riprodurre effetti naturali come la lucentezza della madreperla o gli effetti glitterati e utilizzarli per la colorazione dei prodotti. I test hanno dimostrato che il blu con effetto è sinonimo di innovazione, mentre il blu senza effetto è sinonimo di status.
Ludwig ha criticato il fatto che le cosiddette tendenze cromatiche vengono utilizzate troppo poco nella pratica per il posizionamento dei prodotti. Attualmente sono molto popolari i colori argento, ai quali l'osservatore associa l'alta tecnologia, la funzionalità e il design. Come esempio di come i colori possano essere utilizzati come strumento di vendita individuale, Ludwig ha presentato la confezione giapponese di un'unica marca di sigarette. I motivi floreali di colore diverso sui pacchetti consentono al consumatore di scegliere il pacchetto in base al proprio abbigliamento. Una strategia che ha avuto pieno successo, almeno con le acquirenti donne.    
Sabine Flaxman
Model GroupIl Model Group, che opera nel settore degli imballaggi e ha sede a Weinfelden/TG, ha raggiunto un fatturato consolidato di 700 milioni di franchi svizzeri (+17,3%) nello scorso esercizio.
Il Gruppo è composto da 20 filiali in sette Paesi e impiega 2.861 persone. Per quest'anno sono previsti investimenti per un totale di oltre 100 milioni di franchi svizzeri, tra cui i più importanti sono il rinnovamento fondamentale dello stabilimento di cartone ondulato di Czosnów, vicino a Varsavia, e la costruzione del nuovo stabilimento Model Kramp GmbH ad Hanau.

 
La ricerca TV Mediapulse misura la TV digitale dallo schermo. Ma ci sono altri metodi. Una panoramica. 
Mediapulse, la fondazione per la ricerca radiotelevisiva attiva da un anno, si sta preparando per il futuro digitale e deve quindi decidere un metodo di misurazione. In primo luogo, installa nei televisori delle famiglie dei panel degli strumenti di misurazione fissi, in grado di riconoscere i canali accesi grazie a frequenze, codici e tensione elettrica. La seconda forma di misurazione viene effettuata utilizzando dispositivi mobili (piccole scatole o orologi da polso) indossati dai partecipanti al panel. I microfoni incorporati captano il rumore ambientale, compresi i suoni di radio e TV, e lo riducono in codici (corrispondenza audio). In un centro di controllo, lo stesso viene fatto con tutti i programmi disponibili. I codici dei dispositivi di misurazione vengono quindi confrontati con quelli del centro di controllo, in modo da poter identificare i programmi utilizzati. L'orologio di Radiocontrol, utilizzato in Svizzera per la misurazione della radio e talvolta anche della TV, funziona secondo questo metodo.
La tecnologia digitale di per sé non pone un problema fondamentale per nessuna delle due forme di misurazione. Tuttavia, poiché la tecnologia ha molti standard diversi, rende possibili nuove forme di utilizzo e di offerta e il numero di programmi ricevibili sta aumentando in modo esponenziale, sono necessarie nuove soluzioni, di cui qui vengono presentati i cinque metodi più importanti.
Corrispondenza audioAlcuni luoghi si affidano interamente alla corrispondenza audio (come descritto sopra). Tuttavia, ciò richiede enormi capacità informatiche presso il centro di controllo per registrare, codificare e confrontare centinaia di stazioni disponibili con i dati di misurazione. A titolo di confronto, Mediapulse registra attualmente circa 180 stazioni radio e TV con questo metodo.
Codifica Nel secondo approccio, i produttori di apparecchi di misura concordano con le singole emittenti televisive che, oltre al loro segnale digitale, trasmettono anche un codice individuale non udibile dall'orecchio umano (= codifica). Ciò consente al dispositivo di misurazione di effettuare la categorizzazione corretta.
InterfacciaUn terzo modo è quello di utilizzare i set-top box di cui ogni famiglia ha bisogno per la ricezione digitale. Questi box sono molto diversi tra loro. Tuttavia, un software sviluppato individualmente e successivamente installato (= interfaccia) consente di assegnare correttamente i canali. Mediapulse ha già utilizzato questa soluzione per la ricerca televisiva.
Il quarto approccio di SIPA, ora scelto da Mediapulse (vedi pagina 1), si concentra sullo schermo: Viene registrato solo ciò che appare sullo schermo. A tal fine, la centralina di misura presente in casa è dotata di Screen Interface Processing (= SIP). Il SIP è una sorta di scanner che, invisibile ai telespettatori, analizza lo schermo secondo per secondo alla ricerca di informazioni come il numero del canale, il logo del canale e altri dettagli e li salva.
SostituzioneLa quinta opzione consiste nel prendere in considerazione una soluzione radicale: invece di installare un solo dispositivo di misurazione nell'abitazione del pannello, si sostituisce quasi interamente il televisore esistente (= sostituzione). Rimangono solo lo schermo e l'eventuale videoregistratore, ma il set-top box, il registratore su disco rigido (PVR) o il lettore DVD (se presenti) vengono rimossi e sostituiti da altri dispositivi. Pur svolgendo la stessa funzione, questi dispositivi sono dotati di tecnologia di misurazione e supporti di memorizzazione. In questo modo è possibile studiare il comportamento televisivo dei partecipanti al panel in modo ancora più dettagliato, fino alle impostazioni del volume, della luminosità o della tonalità del colore sul telecomando. È inoltre possibile visualizzare l'elenco dei preferiti.
Possibilità e limitiTutti questi approcci presentano vantaggi e svantaggi. Gli svantaggi includono i costi, che sono ovviamente particolarmente elevati nel caso della sostituzione dei dispositivi. Tuttavia, ci sono anche preoccupazioni scientifiche riguardo alla sostituzione: potrebbe rappresentare un intervento troppo forte e potrebbe influenzare il comportamento dei panelisti invece di misurarlo semplicemente.
Per le varianti di codifica e interfaccia, invece, i produttori di dispositivi di misura dipendono dalla collaborazione delle emittenti televisive o dei produttori di set-top box. Tuttavia, questo aiuto è talvolta difficile o impossibile da ottenere, soprattutto da parte dei produttori di box e delle emittenti all'estero. Chi sceglie questi approcci, quindi, di solito deve decidere quali programmi misurare e quali no. Tuttavia, questo significa anche rinunciare alla pretesa di misurare tutti i consumi televisivi, per quanto possibile.
Lo stesso vale per la corrispondenza audio, ma in questo caso la portata è limitata dalla capacità del computer. Tuttavia, il metodo presenta anche notevoli vantaggi: Il consumo di TV può essere misurato più individualmente che con qualsiasi altro approccio. È possibile includere anche l'utilizzo della TV fuori casa.
Rimane il SIP che, come l'audio matching, funziona indipendentemente dai canali televisivi, dai produttori di set-top box e dal tipo di ricezione, ma non ha nemmeno limiti di capacità. L'unico sforzo richiesto è il coordinamento con i programmi disponibili nella casa del pannello. Poiché il SIP monitora ciò che accade sullo schermo, può essere utilizzato per misurare non solo l'utilizzo della TV in diretta, ma anche la televisione spostata nel tempo tramite registrazione video, video on demand, DVD o PVR. Questo perché le informazioni sul canale riappaiono sullo schermo quando vengono riprodotti i programmi TV registrati. Il SIP può quindi rileggerle e assegnarle anche alle trasmissioni originali.
Se i partecipanti al panel visualizzano video privati o registrazioni DigiCam sullo schermo, anche questo viene riconosciuto, in parte perché mancano le informazioni sul canale.
Diversi metodi utilizzatiLa scelta degli approcci descritti dipende dai produttori dei dispositivi di misura. Alcuni combinano anche diverse varianti. Il gruppo svizzero Telecontrol, ad esempio, che fa parte del gruppo tedesco GfK e fornisce anche i dispositivi di misurazione per il pannello televisivo svizzero di Mediapulse, fino a due anni fa privilegiava principalmente la variante dell'interfaccia. Telecontrol VIII, l'ultima generazione di box di misura, è in grado di "leggere" anche circa 30 set-top box.
"Da circa un anno, tuttavia, questi box possono essere dotati anche di SIP. L'Austria, ad esempio, utilizza dispositivi con SIP dalla fine del 2007", afferma Matthias Steinmann, fondatore e CEO del Telecontrol Group Anche Telecontrol lavora con il metodo della sostituzione. "Su richiesta dell'Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF), l'equivalente tedesco di Mediapulse, abbiamo sviluppato il sistema TCScore, che sostituisce in larga misura il televisore nelle case dei pannelli", spiega Steinmann. L'AGF ha ordinato 9.000 apparecchi sostitutivi del TCScore per un costo di 19 milioni di euro. 30 famiglie di prova sono attualmente sotto osservazione. Anche l'Austria ha ordinato 600 TCScore, che corrispondono alla metà del panel televisivo.
Tuttavia, è chiaro che anche con queste tecnologie, non tutte le forme di utilizzo possono essere misurate. Ad esempio, la TV via cellulare, lo streaming (Internet TV su PC) o i download su iPod non sono ancora registrati. Ma secondo Steinmann, Telecontrol offre già soluzioni anche per questi settori.
Markus Knöpfli
Necessità di chiarimentiQualunque cosa la ricerca televisiva possa misurare, non può limitarsi alla ricerca di strumenti e metodi di misurazione adeguati, ma deve anche contribuire a chiarire almeno altre tre questioni fondamentali. Vale a dire: tutto ciò che viene trasmesso e utilizzato deve essere anche misurato?
Dove sono i limiti della tecnologia di misurazione, finanziari e non? E per quanto riguarda la televisione spostata nel tempo, si deve concordare (come già avviene oggi per i programmi ripetuti) quando un programma è considerato guardato. Solo quando la trasmissione e il consumo avvengono contemporaneamente (in diretta)? O anche quando parti di esso sono già state fruite un'ora prima tramite telefono cellulare? Viene conteggiato solo ciò che viene visto nello stesso giorno? E come si conta ciò che viene visto solo domani o tra una settimana? (mk)
Nessuna grande differenzaCome la SRG, anche l'ORF in Austria ha cambiato la trasmissione terrestre dei suoi segnali televisivi da analogica a digitale (DVB-T) l'anno scorso. Ciò ha riguardato circa il 30% di tutte le famiglie televisive, che da allora sono quasi tutte passate alla ricezione digitale. GfK Austria, responsabile del panel televisivo, sta misurando tutte le famiglie con TV digitale utilizzando il SIP dall'inizio del 2008. Non ci sono ancora cifre. Tuttavia, il responsabile della ricerca TV Alke Sulimma non ha notato alcun cambiamento significativo nel comportamento. "Nonostante la maggiore scelta ora disponibile, il tempo giornaliero di visione della TV è in calo", afferma. Sulimma può solo ipotizzare i motivi al momento. (mk)