Avec cette édition, le newsmail de Werbewoche prend congé pour les fêtes de fin d'année. Vous recevrez le prochain Newsmail le lundi 5 mai dans votre boîte aux lettres. Sur Werbewoche.ch, nous vous informerons à nouveau sur les nouveautés du secteur de la communication et des médias à partir du vendredi 2 mai. Nous vous souhaitons un joyeux Ascension et un bon 1er mai.

 
Branding La bataille juridique autour du nom et du slogan "Radio 1 - uniquement pour les adultes" se poursuit. Certes, le fondateur Roger Schawinski déclare dans une prise de position sur le claim : "Il ne s'agit pas d'un terme créatif susceptible d'être protégé, mais d'une expression fréquemment utilisée dans la vie quotidienne. Pour toutes ces raisons, Radio 1 envisage avec sérénité une plainte de la radio allemande RadioEins". Malgré tout, des esprits utiles continuent de chercher en coulisses des solutions pour le cas où. En guise de compromis et de possibilité de rajeunissement du public, des cercles de la scène médiatique ont lancé la proposition "Radio 21 - uniquement pour les personnes vraiment majeures".
 
Les fondamentalistes de la rédaction de Radio 1, composée principalement d'anciens pirates, préfèrent quant à eux "Radio 68 - What else ? Mais pour ne pas avoir à compter une nouvelle fois avec des oppositions - cette fois du camp de George Clooney - Roger Schawinski pourrait aussi tendre la main à un compromis de son invention. Sa nouvelle radio pourrait ainsi être rebaptisée "Radio 2 - who cares ?". (pan)

 Audi Suisse aura un nouveau directeur marketing : Erich Hunold prendra ses fonctions le 2 mai. Âgé de 45 ans, il travaille depuis 1996 dans différentes fonctions au sein du groupe Amag. Son dernier poste était celui de directeur du département sponsoring du groupe automobile, comme l'annonce Cash daily mercredi.

 Le sort de Goal, le soi-disant supplément "lifestyle" footballistique de la Schweizer Illustrierte, semble encore incertain. Le magazine avait été lancé en avril 2007 à l'occasion de l'Euro 08. A l'époque, il avait été dit que le coup de sifflet final de l'Euro signifierait peut-être la fin de Goal - en fonction du succès, la situation devrait être réévaluée. Des signaux mitigés proviennent maintenant de la maison Ringier : dans la newsletter Go4Media de mercredi, on peut lire que Goal paraîtra "pour la dernière fois" le 2 juin. Mais selon le porte-parole du groupe Marco Castellaneta, la décision n'est pas encore prise : "Goal paraîtra comme annoncé jusqu'à la finale de l'Euro. Ce n'est qu'alors que nous déciderons de l'avenir du magazine". Selon lui, on peut très bien imaginer continuer à produire Goal. L'écho auprès des lectrices et des lecteurs est très bon, les annonces sont en hausse. "C'est donc une bonne situation de départ", conclut le porte-parole. Goal est paru quatre fois l'année dernière, et même une fois par mois cette année.

 
Bureau L'agence Noise communique : Le post-it original est désormais disponible sous forme de Green Notes. 
Comme il n'y a rien de plus vieux que le journal d'hier, 3M en a fait le meilleur usage possible. A savoir les nouveaux Green Notes. Pour le lancement, 3M a fait appel à l'agence Noise de Zurich, qui a produit des Post-it de qualité à 100 % à partir de papier 100 % recyclé. Celle-ci a utilisé l'idée du journal d'hier comme idée publicitaire pour cette innovation écologiquement raisonnable.
L'attention des acheteurs est attirée par des annonces, des mailings, des bannières web, des encarts de facturation et une présence sur les salons. Un concours attise encore plus l'intérêt, et sur Internet, celui-ci est satisfait sur www.greennotes.ch. On peut y commander gratuitement une boîte d'échantillons de Post-it Green Notes ou télécharger un économiseur d'écran gratuit qui, comme l'espère l'agence, "éveille l'envie de plus de vert" dans chaque bureau.
Andreas Panzeri

 La main sur le cœur : combien de femmes rédactrices en chef de publications suisses pouvez-vous citer ? Le nombre sera raisonnable - car la plupart des postes de chef dans la forêt de feuilles sont occupés par les hommes de la création. Les inégalités ne s'arrêtent pas là, comme l'a constaté cette semaine Silvia Tschui de la rédaction de Heute : Un test d'auto-évaluation sur un portail en ligne lui a en effet montré qu'une rédactrice gagne 1 000 francs de moins par mois qu'un collègue masculin. Même si le test en ligne n'est peut-être pas représentatif, il confirme les résultats que les grands sondages mettent régulièrement en évidence : Les femmes gagnent moins. Tschui a saisi l'occasion de le signaler dans un commentaire publié dans son propre journal. Et de demander quelle est la position du chef suprême sur le thème de l'égalité : "Et, Monsieur Ringier, pourriez-vous peut-être m'expliquer à l'occasion pourquoi il n'y a en Suisse que trois rédactrices en chef de Ringier ? Cette question - sans doute plutôt rhétorique - est restée sans réponse jusqu'à présent, comme le dit Tschui. Elle n'est pas non plus en colère contre son patron. Mais elle voulait attirer l'attention sur l'écart salarial et le poids des hommes. Au lieu d'utiliser des statistiques ennuyeuses, elle a eu recours à la technique du commentaire. Ce qui la fait réfléchir, c'est que dans le secteur des médias, les femmes cadres de plus de 45 ans sont peu nombreuses. Et plus encore que le "Old Boys Network" chez Ringier, elle est choquée par la différence de salaire entre les sexes dans le milieu des médias. Heureusement que quelqu'un l'a dit ou écrit une fois de plus. Car ce n'est pas seulement le 1er mai qu'il faut garantir un salaire égal pour un travail égal. Cela vaut aussi pour le secteur des médias, qui est malmené.

 
Dans une brève interview accordée à *Werbewoche*, Frank Schmiechen, rédacteur en chef adjoint de *Welt Kompakt*, s'exprime sur les avantages exceptionnels de cette nouvelle technologie et ses applications pratiques. 
WW : Monsieur Schmiechen, le journal *Welt Kompakt* imprime des codes QR depuis novembre. Êtes-vous toujours convaincu par cette technologie ? Frank Schmiechen :
Je suis ravi. Je pense que nous ne pouvons pas nous passer d’un tel lien. Mais quand je repense à l’expérience de ces derniers mois, je constate que les progrès sont extrêmement lents. Le code QR est utilisé, mais on ne peut pas encore parler d’une percée. Vous vous montrez néanmoins euphorique. Oui. Pour la première fois, nous, les professionnels de la presse, avons la possibilité d’orienter les lecteurs vers les pages Internet de notre choix. C’est formidable pour nous, car le journal devient ainsi infini. Mais c’est également formidable pour le lecteur, car cela lui permet d’accéder à des contenus auxquels il n’aurait jamais eu accès autrement. Nous sélectionnons pour lui les contenus sur Internet et lui indiquons les sites qui lui apportent une valeur ajoutée. C’est là tout l’intérêt de cette histoire. Par ailleurs, je pense que le journal le plus étroitement lié à Internet est celui qui aura finalement les meilleures chances de survie. Peut-être y aura-t-il à terme une autre solution, encore plus élégante et plus simple que le code QR.
Comment réagissent les lectrices et les lecteurs ? Le code QR ne risque-t-il pas plutôt de semer la confusion ? Si, c'est le cas. Mais chez Welt Kompakt, nous avons l'avantage de nous adresser à un lectorat jeune. Jusqu'à présent, tout se passe plutôt bien, car les lecteurs sont très à l'aise avec la technologie. Mais j’attends avec impatience le jour où il ne sera plus nécessaire de télécharger un logiciel spécifique sur son téléphone portable, mais où celui-ci sera déjà préinstallé.
D'un point de vue esthétique, le code QR n'est pas vraiment une réussite. Je ne suis absolument pas d'accord. Le code QR a tout pour devenir une icône. On le reconnaît au premier coup d'œil. Il pourrait devenir quelque chose comme la pomme d'Apple. Les Pet Shop Boys l'avaient même mis en gros sur la pochette de leur album. Je trouve que ces petits carrés ont tout simplement un certain charme.
La maison d'édition Axel Springer compte plus de 150 titres. Quand cette technologie sera-t-elle mise en œuvre dans d'autres journaux ? À ce jour, *Die Welt Kompakt* est le seul journal à utiliser des codes QR. La maison d'édition examine toutefois dans quels autres titres ces codes pourraient s'avérer utiles. Au final, tout dépend du public cible de ces publications. J’imagine que des magazines musicaux comme *Rolling Stone* ou *Musikexpress* suivront le mouvement et proposeront des liens vers des clips musicaux.
Entretien : Christian Lüscher
 
> Pour en savoir plus sur les codes QR, cliquez ici
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 La revue spécialisée Publisher a été désignée comme organe de publication de l'Association suisse des techniques de sérigraphie et d'impression numérique (VSDS) lors de l'AG du 18 avril. L'ASDS est membre à part entière de la Federation of European Screen Printers Associations (FESPA). Chaque membre actif de l'ASDS est automatiquement membre de la FESPA. La prochaine édition du Publisher, qui paraîtra le 16 juin 2008, sera envoyée non seulement à tous les membres de l'ASDS, mais aussi à quelque 800 directeurs de prestataires de services suisses de sérigraphie et de technique publicitaire. Par cette collaboration, la rédaction du Publisher souhaite renforcer son engagement dans le domaine de l'impression grand format.

 Chez Denner, les domaines de la communication seront restructurés au 1er mai 2008. En plus de sa responsabilité pour le développement du marché, Anita Daeppen reprend la direction de la communication d'entreprise et agit en même temps comme porte-parole. La publicité reste sous la responsabilité de Stefan Mägli. Muriel Mathis, jusqu'ici responsable de la communication d'entreprise, a décidé de relever un nouveau défi professionnel, a annoncé Denner mercredi. Mathis n'avait pris ses fonctions que le 1er mars 2008.

 La conseillère fédérale Eveline Widmer-Schlumpf se sépare de son porte-parole, qui avait déjà servi sous son prédécesseur Christoph Blocher : Livio Zanolari quitte avec effet immédiat la direction du service d'information du Département fédéral de justice et police (DFJP). Widmer-Schlumpf et Zanolari se sont séparés d'un commun accord, a indiqué le DFJP. Son successeur est la cheffe de l'information de l'Office fédéral des migrations (ODM), Brigitte Hauser-Süess. Elle s'était fait un nom en tant que présidente des Femmes PDC Suisse. Zanolari est le troisième proche collaborateur dont la nouvelle cheffe du DFJP s'est séparée. En janvier déjà, Widmer-Schlumpf avait renvoyé le secrétaire général Walter Eberle, un proche de Blocher. Quelques jours plus tard, elle a également démis de ses fonctions le secrétaire général adjoint (et ancien chef de presse de l'UDC) Yves Bichsel.
Zanolari a servi de porte-parole du département sous six membres du gouvernement national. Le 1er mars 1997, l'ancien correspondant au Palais fédéral de la télévision tessinoise TSI est entré au service d'information du ministère des Affaires étrangères (DFAE), où il a travaillé successivement pour Flavio Cotti, Joseph Deiss et Micheline Calmy-Rey. Le 1er août 2003, Zanolari a rejoint Ruth Metzler au DFJP en tant que porte-parole et chef adjoint de l'information. Deux ans plus tard, il a été nommé chef du service d'information du DFJP par le successeur de Metzler, Christoph Blocher. C'est en cette qualité qu'il a d'abord été repris par Widmer-Schlumpf début 2008.

 
Événement Découvrir les derniers développements dans le monde de l'emballage ? Oui - lors de la "Journée de l'emballage" pendant la Drupa. 
Qu'est-ce que Nivea, Odol et Uhu ont en commun ? Ce sont des marques qui nous sont familières. En même temps, toutes trois montrent comment un emballage peut marquer une marque et la conduire au succès. Ainsi, des milliards de personnes dans le monde reconnaissent une bouteille de Coca-Cola à sa seule silhouette. "Les emballages industriels de marchandises accompagnent la société de consommation depuis plus de 200 ans", explique Hans-Georg Böcher, directeur du musée allemand de l'emballage à Heidelberg et conférencier à la Journée de l'emballage au Drupacube, le pavillon des acheteurs d'imprimés de la Drupa 2008.Conception typique de la marqueLa raison pour laquelle un emballage, et donc un produit, se retrouve dans le panier du consommateur a déjà fait l'objet de nombreux écrits. Environ 70 pour cent des décisions d'achat se prennent aujourd'hui dans les rayons. Les facteurs de succès importants pour des emballages intelligents sont entre autres un design typique de la marque, l'occupation de champs émotionnels clairs et nets et l'activation des sentiments. Les marques doivent se présenter comme des personnalités avec des caractéristiques et des particularités et les communiquer de manière cohérente et continue jusque dans les moindres détails. Ce sont les résultats d'une étude récente du groupe Nymphenburg (Munich) et de Pro Carton (Bensheim), le groupement d'intérêt des fabricants de cartons et de boîtes pliantes, partenaire de la journée de l'emballage au Drupacube aux côtés de la DFTA et de la FFI.
Fonction de protection et vecteur d'imageL'emballage n'est pas seulement une enveloppe protectrice, il a encore bien d'autres fonctions à remplir : Il attire le regard de l'observateur, il éveille la curiosité, il informe sur son contenu et en fait la publicité, il a un aspect pratique ou noble, il promet la qualité, attire par le prestige ou le plaisir, et il accompagne le consommateur au quotidien même après l'achat. Le rayon ou le point de vente devient lui-même une plateforme publicitaire sur laquelle l'emballage fait office de support publicitaire et doit se battre pour obtenir les faveurs de l'acheteur. La tendance est désormais aux solutions ennoblies ou adaptées à certains groupes cibles, par exemple les emballages spécialement conçus pour les seniors, les familles ou les enfants. L'emballage permet en outre de se démarquer des produits "me-too" ou de protéger contre le piratage des marques.
Conférences spécialisées de haut niveauLa Drupa, le salon international de référence pour l'industrie de l'impression et des médias à Düsseldorf, présente du 29 mai au 11 juin 2008 tout ce que les concepteurs d'emballages, les prestataires de services d'impression, les décideurs marketing, les acheteurs d'imprimés et les agences peuvent souhaiter. Le lundi 9 juin 2008, la "Journée de l'emballage" se déroulera dans le Drupacube, le pavillon événementiel en forme de cube situé entre les halls 1, 2 et 3. Les différents exposés présentés lors du symposium seront passionnants. Les conférenciers suivants ont déjà confirmé leur présence : Manfred Homschuh, conseiller et expert en technique de reproduction et d'impression : Keynote : "Où se situent les priorités de l'impression d'emballages dans les années à venir ?"; Martin Dreher, ingénieur diplômé, directeur scientifique, centre technologique de flexographie DFTA à l'HDM de Stuttgart : "Un standard d'emballage mondial - entre désir et réalité" ; Jürgen Bihler, directeur de Pro Carton Deutschland : "Neuromarketing et BrainPacs. Emballez de manière limbique ! Concevoir des emballages plus ciblés, plus efficaces et plus réussis grâce aux méthodes de la recherche moderne sur le cerveau" ; Richard Pemer, chef de produit des automates de découpe, Bobst Group Deutschland GmbH : "The Beauty of Creativity in the Finishing" ; Stephan Bestehorn, directeur de brandpack the packaging architects @ ric packaging group : "Creative Synergy - De nouvelles voies dans le processus de développement des emballages pour un time-to-market raccourci, une meilleure rentabilité et des avantages concurrentiels sur le point de vente" ; Hans-Georg Böcher, directeur du musée, deutsches Verpackungsmuseum e.V. Heidelberg : "La marque et le corps de la marque. Que peut faire l'emballage ?"; Karl-Heinz Walther, Senior Vice President Special Applications, Heidelberger Druckmaschinen AG, Print Media Academy : "Security Solutions & Brand Protection."
Sabine Flachsmann
 
 
 
Journée de l'emballageLundi 9 juin 2008, Drupacube, Messe Düsseldorf
Symposium de 10h15 à 18h45, soirée à partir de 18h45.
Billet pour la journée : 120,00 euros (membres de l'association 90 euros) comprenant la participation au symposium, l'entrée à la Drupa, le billet VIP, la soirée.
Programme et inscription :

 
GEMI Le Goldbach Index (GEMI), l'évolution de la pression publicitaire de divers médias électroniques par rapport à l'ensemble du marché, relevée et indexée par Media Focus, présente en mars une augmentation marquée de 5 points d'indice à 423 (418). Internet confirme la croissance avec une augmentation de 2 points d'indice à 259 (257) et laisse enfin entrevoir une croissance régulière. La radio ne répond pas aux attentes et laisse des points d'interrogation avec 10 points en moins à 243 (253). En revanche, le télétexte brille avec une augmentation de 2 points d'indice à 127 (125). En comparaison avec l'augmentation de 5 points de l'indice des médias électroniques, le total de tous les médias ne présente aucune croissance.
L'indice initié par Goldbach Media pour la pression publicitaire sur l'ensemble du marché et des médias électroniques se base à 100 pour cent sur les données Media Focus saisies et publiées chaque mois.