Con questo numero, la Newsmail Werbewoche si prende una pausa per le vacanze. Troverete la prossima Newsmail nella vostra casella di posta elettronica lunedì 5 maggio. Su Werbewoche.ch torneremo a parlare delle novità del settore della comunicazione e dei media a partire da venerdì 2 maggio. Vi auguriamo una felice Ascensione e un meraviglioso 1° maggio.

 
Branding Continua la disputa legale sul nome e sul claim "Radio 1 - for adults only". In una dichiarazione sulla rivendicazione, il fondatore Roger Schawinski afferma: "Non si tratta di un termine creativo che può essere protetto, ma di un'espressione usata frequentemente nella vita quotidiana". Per tutti questi motivi, Radio 1 attende serenamente una causa da parte della tedesca RadioEins. "Ciononostante, le menti disponibili dietro le quinte continuano a cercare soluzioni per lo scenario peggiore. Come compromesso e allo stesso tempo come modo per ringiovanire l'audience, gli ambienti dei media hanno avanzato la proposta "Radio 21 - solo per persone maggiorenni".
 
I fondamentalisti della redazione di Radio 1, invece, composta prevalentemente da ex pirati, preferiscono "Radio 68 - What else?". Tuttavia, per evitare di dover fare i conti con le obiezioni - questa volta provenienti dal campo di George Clooney - Roger Schawinski potrebbe anche proporre un compromesso di sua invenzione. La sua nuova stazione radio potrebbe essere chiamata "Radio 2 - Chi se ne frega?" al secondo tentativo. (pan)

 Audi Svizzera ha un nuovo responsabile marketing: Erich Hunold assumerà l'incarico il 2 maggio. Il 45enne ha lavorato in varie funzioni presso il Gruppo Amag dal 1996. Più di recente, è stato a capo del dipartimento di sponsorizzazione del gruppo automobilistico, come ha riportato mercoledì il quotidiano Cash.

 Il destino di Goal, il cosiddetto supplemento di lifestyle calcistico di Schweizer Illustrierte, sembra ancora incerto. La rivista è stata lanciata nell'aprile 2007 come supplemento per Euro 08. All'epoca si diceva che il fischio finale degli Europei avrebbe potuto significare la fine di Goal - a seconda della sua diffusione. All'epoca si diceva che il fischio finale degli Europei avrebbe potuto significare la fine di Goal - a seconda del suo successo, la situazione sarà rivalutata. Da Ringier arrivano ora segnali contrastanti: nella newsletter di Go4Media di mercoledì si legge che Goal apparirà "per l'ultima volta" il 2 giugno. Secondo il portavoce del Gruppo Marco Castellaneta, tuttavia, la decisione non è ancora stata presa: "Goal sarà pubblicato come annunciato fino alla finale di Euro. Solo allora decideremo il futuro della rivista". L'azienda può benissimo immaginare di continuare a produrre Goal. La risposta dei lettori è stata molto buona e l'attività pubblicitaria è in aumento. "Una buona posizione di partenza", conclude il portavoce. L'anno scorso Goal è stato pubblicato quattro volte, quest'anno anche mensilmente.

 
Ufficio L'agenzia Noise comunica: Il Post-it originale è ora disponibile come Green Notes. 
Poiché non c'è niente di più vecchio del giornale di ieri, 3M ha sfruttato al meglio la situazione. Si tratta delle nuove Green Notes. 100 per cento Post-it di qualità realizzati con carta riciclata al 100 per cento. Per il lancio, 3M ha incaricato l'agenzia Noise di Zurigo. Con una campagna crossmediale a tutto tondo, l'agenzia ha trasferito l'idea del giornale di ieri come idea pubblicitaria all'innovazione ecologica.
L'attenzione degli acquirenti viene attirata da annunci, mailing, banner web, inserti in fattura e partecipazioni a fiere. Anche un concorso alimenta l'interesse, che viene soddisfatto su Internet all'indirizzo www.greennotes.ch. Lì è possibile ordinare una confezione campione gratuita di Post-it Green Notes o scaricare uno screensaver gratuito, che l'agenzia spera possa "risvegliare il desiderio di più verde in ogni ufficio".
Andreas Panzeri

 Mano sul cuore: quante redattrici capo di testate svizzere riuscite a nominare? Il numero sarà gestibile, perché la maggior parte dei posti di capo della stampa sono occupati da uomini del creato. Le disuguaglianze vanno anche oltre, come ha scoperto questa settimana Silvia Tschui della redazione di Heute: Un auto-test su un portale online le ha mostrato che una redattrice guadagna 1.000 franchi in meno al mese rispetto a un collega maschio. Anche se il test online potrebbe non essere rappresentativo, conferma i risultati che anche i grandi sondaggi rivelano ripetutamente: Le donne guadagnano meno. Tschui ha colto l'occasione per sottolinearlo in un commento sul suo stesso giornale. E per chiedere quale sia la posizione del top boss sulla questione della parità di diritti: "E, signor Ringier, potrebbe forse spiegarmi perché in Svizzera ci sono solo tre caporedattori Ringier donna?". La domanda - probabilmente piuttosto retorica - è rimasta finora senza risposta, come dice Tschui. Non è nemmeno arrabbiata con il suo capo. Ha invece voluto attirare l'attenzione sul divario retributivo e sul pregiudizio maschile. Invece di sforzarsi di fornire noiose statistiche, ha fatto ricorso all'espediente stilistico del commento. Le dà da pensare il fatto che le donne manager di età superiore ai 45 anni siano poche nel settore dei media. Ed è ancora più scioccata dal divario retributivo tra i sessi nel settore dei media rispetto alla "Old Boys Network" di Ringier. È un bene che qualcuno lo abbia detto o scritto di nuovo. Perché non è solo il 1° maggio che deve essere garantita la parità di retribuzione a parità di lavoro. Questo vale anche per l'assediata industria dei media.

 
In una breve intervista rilasciata alla rivista «Werbewoche», Frank Schmiechen, vicedirettore di «Welt Kompakt», parla dei vantaggi entusiasmanti della nuova tecnologia e della sua applicazione pratica. 
WW: Signor Schmiechen, da novembre “Welt Kompakt” pubblica i codici QR. È ancora convinto di questa tecnologia? Frank Schmiechen:
Sono entusiasta. Credo che non potremo fare a meno di questo tipo di collegamento. Se però ripenso alle esperienze degli ultimi mesi, lo sviluppo procede con estrema lentezza. Il codice QR viene utilizzato, ma non si può ancora parlare di una svolta. Ciononostante lei si mostra euforico. Sì. Per la prima volta noi editori abbiamo la possibilità di indirizzare i lettori su Internet proprio dove vogliamo. Per noi è fantastico, perché in questo modo il giornale diventa infinito. Ma è fantastico anche per il lettore, perché arriva dove non sarebbe mai riuscito ad arrivare. Noi curiamo Internet per lui e gli indichiamo i siti che gli offrono un valore aggiunto. È questo il trucco di tutta la faccenda. Per il resto, sono dell’opinione che il giornale più strettamente legato a Internet abbia, alla fine, le maggiori possibilità di sopravvivenza. Forse alla fine ci sarà un’altra possibilità, ancora più elegante e semplice del codice QR.
Come reagiscono i lettori? Il codice QR non crea piuttosto confusione? Sì, è vero. Noi di *Welt Kompakt*, però, abbiamo il vantaggio di rivolgerci a un pubblico giovane. Finora sta funzionando tutto abbastanza bene, perché i lettori hanno una spiccata sensibilità tecnologica. Non vedo l’ora che arrivi il giorno in cui non sarà più necessario scaricare il software specifico sul cellulare, ma sarà già preinstallato sui dispositivi mobili.
Da un punto di vista estetico, il codice QR non è proprio un capolavoro. Su questo sono in totale disaccordo. Il codice QR ha un potenziale iconico assoluto. Lo si riconosce a prima vista. Potrebbe diventare qualcosa di simile alla mela di Apple. I Pet Shop Boys lo hanno persino inserito in grande sulla copertina del loro album. Credo che quei piccoli quadrati abbiano semplicemente un certo fascino.
La casa editrice Axel Springer ha oltre 150 testate. Quando verrà utilizzata questa tecnologia anche in altri giornali? «Die Welt Kompakt» è ad oggi l’unico giornale che utilizza i codici QR. Tuttavia, la casa editrice sta valutando in quali altri contesti i codici possano rivelarsi utili. In definitiva, tutto dipende dal pubblico di riferimento dei prodotti. Immagino che le riviste musicali come «Rolling Stone» o «Musikexpress» seguiranno l’esempio e inseriranno link ai video musicali.
Intervista: Christian Lüscher
 
> Per saperne di più sul codice QR, legga
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 In occasione dell'assemblea generale del 18 aprile, la rivista specializzata Publisher è stata designata come organo di pubblicazione dell'Associazione svizzera per la tecnologia di stampa serigrafica e digitale (VSDS). La VSDS è membro a pieno titolo della Federazione delle associazioni europee di serigrafia (FESPA). Ogni membro attivo della VSDS è automaticamente anche membro di FESPA. Il prossimo numero di Publisher, che sarà pubblicato il 16 giugno 2008, non solo sarà inviato a tutti i membri della VSDS, ma anche a circa 800 direttori generali di fornitori di servizi serigrafici e di tecnologia pubblicitaria svizzeri. Con questa collaborazione, i redattori del Publisher desiderano rafforzare il loro impegno nei confronti della stampa di grande formato.

 I dipartimenti di comunicazione di Denner saranno ristrutturati a partire dal 1° maggio 2008. Oltre alla responsabilità dello sviluppo del mercato, Anita Daeppen assumerà anche la gestione delle comunicazioni aziendali e fungerà da portavoce dei media. La pubblicità rimane di competenza di Stefan Mägli. Muriel Mathis, precedentemente responsabile della comunicazione aziendale, ha deciso di affrontare una nuova sfida professionale, ha annunciato Denner mercoledì. Mathis ha assunto l'incarico solo il 1° marzo 2008.

 La Consigliera federale Eveline Widmer-Schlumpf si separa dal suo portavoce per i media, già in carica sotto il suo predecessore Christoph Blocher: Livio Zanolari lascia la direzione del servizio informazioni del Dipartimento federale di giustizia e polizia (DFGP) con effetto immediato. Widmer-Schlumpf e Zanolari si sono lasciati di comune accordo, ha annunciato il DFGP. Il suo successore è Brigitte Hauser-Süess, responsabile dell'informazione presso l'Ufficio federale della migrazione (UFM). Si era fatta conoscere come presidente della CVP Women Switzerland. Zanolari è il terzo collega stretto da cui il nuovo capo del DFGP si separa. A gennaio, Widmer-Schlumpf ha licenziato il segretario generale Walter Eberle, un confidente di Blocher. Pochi giorni dopo, ha sollevato dalle sue funzioni anche il vicesegretario generale (ed ex addetto stampa della SVP) Yves Bichsel.
Zanolari è stato portavoce del Dipartimento sotto sei membri del Governo nazionale. Il 1° marzo 1997, l'ex corrispondente parlamentare della televisione ticinese TSI è entrato nel Servizio informazioni del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE), dove ha lavorato successivamente per Flavio Cotti, Joseph Deiss e Micheline Calmy-Rey. Il 1° agosto 2003, Zanolari è passato al DFGP come portavoce e vice capo dell'informazione di Ruth Metzler. Due anni dopo, è stato nominato capo del servizio informazioni del DFGP dal successore di Metzler, Christoph Blocher. In questa veste, all'inizio del 2008, è stato assunto anche da Widmer-Schlumpf.

 
Evento Conoscere gli ultimi sviluppi nel mondo del packaging? Sì, al "Packaging Day" durante Drupa. 
Che cosa hanno in comune Nivea, Odol e Uhu? Sono marchi familiari. Allo stesso tempo, tutti e tre dimostrano come il packaging possa caratterizzare un marchio e portarlo al successo. Miliardi di persone in tutto il mondo riconoscono una bottiglia di Coca-Cola solo dalla sua sagoma. "L'imballaggio dei prodotti industriali fa parte della società dei consumatori da oltre 200 anni", afferma Hans-Georg Böcher, direttore del Museo tedesco dell'imballaggio di Heidelberg e relatore del Packaging Day nel Drupacube, il padiglione dei Print Buyer a Drupa 2008.Design tipico del marchioSi è scritto molto sul perché l'imballaggio e quindi il prodotto finiscono nel carrello del consumatore. Oggi, circa il 70% delle decisioni di acquisto viene preso sullo scaffale. Importanti fattori di successo per un packaging intelligente sono un design tipico del marchio, l'occupazione di campi emozionali chiari e inequivocabili e l'attivazione di sentimenti. I marchi devono presentarsi come personalità con caratteristiche e idiosincrasie e trasmetterle in modo coerente fino al più piccolo dettaglio. Questi sono i risultati di un recente studio condotto dal Gruppe Nymphenburg (Monaco di Baviera) e da Pro Carton (Bensheim), il gruppo di interesse dei produttori di cartone e di scatole pieghevoli, che è partner dell'evento insieme alla DFTA e alla FFI per il Packaging Day nel Drupacube.
Funzione protettiva e vettore di immagineL'imballaggio non è solo un involucro protettivo, ma ha anche molte altre funzioni da svolgere: Attira l'occhio di chi guarda, suscita curiosità, informa sul contenuto e lo pubblicizza, appare pratico o elegante, promette qualità, alletta con il prestigio o il piacere, e accompagna il consumatore nella vita quotidiana anche dopo l'acquisto. Lo scaffale o il punto vendita stesso diventano una piattaforma pubblicitaria su cui l'imballaggio agisce come mezzo pubblicitario e deve competere per ottenere il favore dell'acquirente. Oggi si tende a trovare soluzioni raffinate o personalizzate per singoli gruppi target, ad esempio confezioni specifiche per anziani, famiglie o bambini. Il packaging serve anche a differenziare i prodotti dai prodotti "me-too" o a proteggere dalla pirateria del marchio.
Presentazioni specialistiche di altissimo livelloDrupa, la principale fiera internazionale per l'industria della stampa e dei media di Düsseldorf, dal 29 maggio all'11 giugno 2008 metterà in mostra tutto ciò che i progettisti di imballaggi, i fornitori di servizi di stampa, i responsabili delle decisioni di marketing, gli acquirenti di stampa e le agenzie possono desiderare. Lunedì 9 giugno 2008, il "Packaging Day" avrà luogo nel Drupacube, il padiglione degli eventi a forma di cubo situato tra i padiglioni 1, 2 e 3. Le varie presentazioni del simposio saranno molto interessanti. I seguenti relatori hanno già confermato la loro presenza: Manfred Homschuh, consulente ed esperto di tecnologie di riproduzione e stampa: Keynote: "Quali sono le priorità per la stampa di imballaggi nei prossimi anni?"; Dipl. Ing. Martin Dreher, Direttore Scientifico, DFTA Flexo Printing Technology Centre presso HDM Stuttgart: "Uno standard di imballaggio globale - tra desiderio e realtà"; Jürgen Bihler, Amministratore Delegato di Pro Carton Germany: "Neuromarketing e BrainPacs. Imballare in modo limbico! Usare i metodi della moderna ricerca sul cervello per progettare gli imballaggi in modo più mirato, efficace e di successo"; Richard Pemer, Product Manager Automatic Die Cutting Machines, Bobst Group Deutschland GmbH: "La bellezza della creatività nella finitura"; Stephan Bestehorn, Managing Director brandpack the packaging architects @ ric packaging group: "Sinergia creativa - Nuove modalità nel processo di sviluppo degli imballaggi per un time-to-market più breve, una migliore efficienza dei costi e vantaggi competitivi nei punti vendita"; Hans-Georg Böcher, Direttore del Museo, Deutsches Verpackungsmuseum e.V. Heidelberg: "Il marchio e il corpo del marchio. Cosa può fare il packaging?"; Karl-Heinz Walther, Senior Vice President Special Applications, Heidelberger Druckmaschinen AG, Print Media Academy: "Soluzioni di sicurezza e protezione del marchio".
Sabine Flaxman
 
 
 
Packaging DayLunedì 9 giugno 2008, Drupacube, Messe Düsseldorf
Simposio dalle 10.15 alle 18.45, festa serale dalle 18.45.
Biglietto giornaliero: 120,00 euro (membri dell'associazione 90 euro), comprensivo di partecipazione al simposio, ingresso a Drupa, biglietto VIP, evento serale.
Programma e registrazione:

 
GEMI L'indice di Goldbach (GEMI), l'andamento indicizzato della pressione pubblicitaria dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo, elaborato da Media Focus, mostra un netto aumento di 5 punti indice a 423 (418) nel mese di marzo. Internet conferma la crescita con un aumento di 2 punti dell'indice a 259 (257) e finalmente si prospetta di nuovo una crescita costante. La radio non riesce a soddisfare le aspettative e lascia dei punti interrogativi con un calo di 10 punti a 243 (253). Il televideo, invece, ha brillato con un aumento di 2 punti dell'indice a 127 (125). Rispetto all'aumento di 5 punti dell'indice per i media elettronici, il totale per tutti i media non mostra alcuna crescita.
L'indice creato da Goldbach Media per la pressione pubblicitaria nel mercato generale e nei media elettronici si basa al 100% sui dati Media Focus raccolti e pubblicati mensilmente.