Pour la cinquième fois déjà, la Communauté d'intérêts pour les médias électroniques (IGEM) et Publica Data AG, qui fait partie depuis le début de l'année de la fondation Media Pulse pour la recherche sur les médias, ont réalisé l'étude KommTech. Cette étude d'enquête fournit des données complètes sur la possession et l'utilisation d'appareils de communication et de divertissement au sein de la population suisse et recueille des informations dans les domaines de l'informatique et d'Internet, de la télévision, de la radio, de la téléphonie, des jeux, de l'électronique grand public ainsi que de la possession d'appareils photo, vidéo et d'organiseurs portables.
Chaque année, au mois de mai, environ 2'500 personnes âgées de 15 ans et plus sont interrogées par téléphone. L'échantillon est représentatif de la population suisse. L'enquête est réalisée par l'institut Konso AG à Bâle.
L'étude conclut que 5,6% de la population suisse utilise déjà la télévision classique également via Internet (par exemple Zattoo), et ce au moins une fois par semaine.
Plus de onze pour cent des 15-24 ans utilisent déjà la télévision sur Internet. La radio classique est elle aussi de plus en plus écoutée via de nouveaux appareils : l'écoute de la radio via le téléphone portable a presque doublé au cours des quatre dernières années. Environ sept pour cent de la population le fait. Quatre pour cent des Suisses surfent également sur Internet via leur téléphone portable, et ce chiffre atteint même près de sept pour cent chez les hommes.
L'utilisation mobile et indépendante du lieu semble prendre de plus en plus d'importance. Ainsi, la possession de lecteurs MP3 a plus que doublé depuis 2005. Aujourd'hui, 34 % de la population en possède un. Un cinquième de la population âgée de 15 ans et plus l'utilise au moins une fois par semaine pour écouter de la musique. L'Internet mobile sur les ordinateurs et les ordinateurs portables a également gagné les faveurs des utilisateurs, passant de 1 % de la population en 2007 à environ 5 % aujourd'hui. Dans le groupe cible des 15-24 ans, ce chiffre dépasse même les 8 %.
Consoles de jeu populaires
Pour la première fois, l'étude KommTech 2008 a également porté sur l'utilisation des consoles de jeux portables. 13% de la population en possède une, et chez les 15-24 ans, une personne sur trois en possède déjà une. Environ 7% des jeunes y jouent une fois par semaine ou plus.
Dans l'étude KommTech actuelle, de nouvelles questions ont également été posées, notamment sur les thèmes du sans-fil, de la HDTV et de l'IPTV. "Certaines valeurs de l'étude sont nettement plus élevées et sont donc plus réalistes qu'auparavant", déclare Ueli Custer, directeur de l'IGEM, à propos de l'édition de cette année. (rw)

Le groupe de médias Ringier a nommé Peter Hody membre de la rédaction en chef de Cash. A ce poste, il continuera à développer la plateforme en ligne ainsi que les applications Internet de Cash, a indiqué Ringier mercredi.
Hody travaille depuis le 1er février 2007 en tant que rédacteur de journaux pour Cash daily. Auparavant, il a travaillé pour la Handelszeitung, l'agence de presse AP, Tele M1 et RTL/Pro7.
En tant qu'ancien journaliste de télévision, Hody apporte le bagage nécessaire pour continuer à faire avancer les activités multimédias du quotidien, de la plateforme en ligne et des applications mobiles de Cash, écrit Ringier.

Vendredi de cette semaine, la Mini la plus rapide de tous les temps sera également le modèle de série le plus rapide du segment des petites voitures sur les routes suisses. Avec son moteur de 211 ch, la Mini John Cooper Works passe de 0 à 100 km/h en seulement 6,5 secondes. Et elle s'arrête - grâce au système de freinage Brembo à 4 pistons - en moins de 3 secondes.
La Mini au sang chaud garde donc son sang-froid même dans les situations les plus délicates. L'agence Lowe, qui fait partie du Draftfcb/Lowe Group, a dramatisé ce double avantage avec un clin d'œil dans des affiches doubles side-by-side, des annonces de suivi et des bannières web animées. Le titre, simple à première vue, s'allume dans un deuxième temps avec une blague croustillante : "La Mini la plus rapide de tous les temps. - Même au freinage".
Lowe à Wallisellen a remporté le budget pour Mini lors d'un pitch il y a deux ans. Les annonces sont conçues exclusivement pour le marché local, "parce que les Allemands fonctionnent différemment des Suisses", selon le CD Florian Birkner.
De plus, des sujets individuels d'accompagnement seront utilisés dans les affiches et les annonces ainsi que des mesures below the line et des actions spécifiques aux commerçants pendant la vaste campagne de lancement.(pan)

51 personnes sont concernées, dont 25 sont licenciées. Des journalistes sont également concernés, la plupart d'entre eux travaillant pour le quotidien lausannois 24 heures. Lundi, un sit-in de protestation des employés d'Edipresse a eu lieu devant la maison d'édition.
En avril, Edipresse annonçait encore que l'année dernière, l'éditeur avait pu augmenter son bénéfice net de 7,3 pour cent à 32,3 millions de francs. A peine six mois plus tard, la maison d'édition met les pieds dans le plat : elle a réalisé cette année 10 millions de francs de recettes publicitaires en moins que l'année précédente. Pour tenir compte de l'évolution du marché publicitaire et de l'affaiblissement de la situation économique, des économies de l'ordre de 20 millions de francs seraient nécessaires.
Les licenciements ne sont qu'une partie du programme. Dans quelques semaines déjà, le journal de boulevard payant Le Matin et le quotidien vaudois 24 heures seront repositionnés. Des nouveautés sont également prévues à l'étage de la direction : Tous les produits d'Edipresse Suisse seront placés sous la direction d'Eric Hoesli, qui était jusqu'à présent responsable des journaux régionaux. Son adjoint sera Peter Rothenbühler, qui quitte le poste de rédacteur en chef du Matin.
Ces nouveautés soulèvent des questions, notamment sur le repositionnement du Matin. Il était initialement annoncé pour le printemps, puis pour la fin des vacances d'été. Maintenant, on dit que le relancement aura lieu fin septembre ou début octobre. Parallèlement, on annonce que Rothenbühler quittera son poste de rédacteur en chef à la fin de l'année et deviendra chef adjoint des produits suisses d'Edipresse. Les grandes manœuvres le montrent : Cela pourrait être la "relance de la dernière chance" pour Le Matin payant - il doit enfin apporter une délimitation claire entre le journal payant et le gratuit. Rothenbühler a certes marqué des points avec le passage au format tabloïd, mais il n'a pas pu stopper l'hémorragie du Matin orange au profit du gratuit bleu. En interne, Ariane Dayer est pressentie pour succéder à Rothenbühler. Elle s'est beaucoup investie dans la conception de la relance, est l'ex-rédactrice en chef du magazine d'information Ringier L'Hebdo, avait fondé le magazine satirique Saturne et est depuis un an rédactrice en chef adjointe du Matin.
Des lecteurs déçus
Autre question : pourquoi les mesures d'économie touchent-elles particulièrement le quotidien lausannois 24 heures, qui perd dix postes de journalistes ? Il y a quatre ans, Edipresse annonçait triomphalement qu'avec ses quatre éditions régionales, il avait réussi la quadrature du cercle. On pouvait désormais offrir aux lecteurs d'un grand canton aux régions très différentes à la fois un journal complet et un journal local à part entière. Mais le concept des éditions fractionnées n'a apparemment jamais vraiment fonctionné. "Trop peu d'informations locales, trop de centralisation à Lausanne, trop de papier dans la boîte aux lettres des lecteurs", telles sont les critiques formulées très tôt par Isidore Raposo, qui a jeté l'éponge en tant que rédacteur en chef d'une des éditions fractionnées et a fondé son propre journal local. Aux lecteurs locaux déçus d'un côté correspondaient manifestement les lecteurs déçus d'un journal régional complet, comme l'admet aujourd'hui Thierry Meyer, rédacteur en chef de 24 Heures : "Les lecteurs veulent un journal qui favorise la cohésion du canton et qui parle de toute la diversité et de toute la richesse du canton", confie-t-il à son journal. Selon lui, la relance annoncée pour le 11 octobre doit répondre à ce besoin. Cela signifie la fin des éditions régionales.
Un débat entre le nouveau responsable des produits Edipresse Suisse, Eric Hoesli, et Nicolas Willemin, rédacteur en chef des deux journaux neuchâtelois L'Impartial et l'Express, propriété du magnat de la presse français Philippe Hersant, a été éclairant sur la situation de la presse régionale en Suisse romande. Les deux représentants des deux plus grandes maisons d'édition de Suisse romande ont évoqué devant les caméras de la Télévision suisse romande la collaboration et l'échange - jusqu'à présent, les deux maisons d'édition se sont combattues jusqu'au couteau. Et Hoesli a formulé son credo sur l'avenir des journaux régionaux qui, en Suisse romande, sont toujours ancrés dans leurs bastions cantonaux : "Fusions non, collaboration oui, le temps des bastions cantonaux est révolu". Une déclaration passionnante, surtout quand on sait qu'il existe une étude sur la faisabilité d'une Confédération commune pour les six journaux régionaux romands du groupe Romandie Combi Roc, dont deux appartiennent à Hersant. L'une des options étudiées est la production de la partie centrale par Edipresse. Mais pour l'instant, l'étude est encore en suspens.
Helen Brügger

Autrefois, lorsque les gens avaient besoin d'un véhicule de transport, ils parlaient automatiquement d'un bus VW. C'est toujours le cas aujourd'hui pour de nombreux artisans ou autres personnes souhaitant transporter des marchandises. Sauf qu'aujourd'hui, on parle du VW Crafter. Le nouvel utilitaire universel de VW est la bête de somme ultime pour les professionnels. Qu'il s'agisse d'un peintre, d'un boucher, d'un coursier ou d'une jardinière : le Crafter, avec tous ses avantages, soutient chaque entreprise lorsqu'il s'agit de faire son travail à la perfection. Cette appréciation fournit également l'idée de base pour la campagne de lancement du Crafter.
L'équipe de Lajos Vizner et Guillaume Borel a tenu à mettre de vrais travailleurs devant l'objectif pour les photos. En effet, seuls de vrais professionnels peuvent, en tant qu'ambassadeurs du Crafter, porter un jugement correct sur un bon véhicule utilitaire : le nouveau Crafter doit être fort, fiable et flexible. Comme un compagnon de travail, justement. La campagne nationale est également publiée sur l'Intranet de VW et a de "bonnes chances" d'être reprise à l'échelle internationale dans certains pays. Un sujet précédent est déjà visible au Portugal. Ainsi, un an seulement après avoir remporté le budget, ViznerBorel a remplacé l'adaptation par une création propre pour les véhicules utilitaires VW.
Andreas Panzeri

Le changement climatique et ses conséquences ont définitivement pris une place importante dans la conscience des Suisses. Le moment est donc venu de montrer à la population que la Suisse dispose déjà d'une solution qui fonctionne bien avec le « centime climatique ».
Aujourd'hui, en Suisse, chaque fois que l'on fait le plein d'essence ou de diesel, on contribue, à hauteur de 1,5 centime par litre, à des projets efficaces de réduction des émissions de CO2. La Fondation «Klimarappen» coordonne depuis 2005 ces projets en Suisse et dans le monde entier. Pourtant, le «Klimarappen» reste encore méconnu du grand public. C’est pourquoi la Fondation «Klimarappen» souhaite désormais mieux faire connaître cette initiative grâce à une campagne nationale.
L'agence Weissgrund, à Zurich, est en charge de la campagne publicitaire et d'affichage. Les visuels montrent des personnes qui travaillent dans le cadre des projets soutenus ou qui en bénéficient. Parallèlement, la question de savoir comment le « Klimarappen » protège notre climat à Davos ou en Inde attire immédiatement l'attention. Le mystère est levé à la lecture du court texte : celui-ci présente le projet, sa contribution à la réduction des émissions de CO₂ et la Fondation « Klimarappen ».
La campagne vise ainsi à créer « une bonne ambiance » grâce à des images percutantes et des informations factuelles fiables, comme l'explique Christian Toberer, responsable général chez Weissgrund. Cette campagne, qui se démarque de manière rafraîchissante, sera visible jusqu'à la mi-octobre en Suisse alémanique, romande et italienne.
Andreas Panzeri

Par rapport à l'année précédente, la pression publicitaire a baissé de 1,8 pour cent pour atteindre 205 millions de francs. Malgré cela, l'augmentation cumulée depuis le début de l'année est de 6,2 %. Avec plus 33,4 pour cent, le marché clé des boissons a fait oublier la tendance négative du mois de juin en euros (-56,3%). Avec plus 48,1 pour cent (+1,0 million de francs), les montres/bijoux montrent une évolution positive de la pression publicitaire. Avec plus 53,7 pour cent de croissance, la tendance négative de la branche des produits du tabac a été stoppée. En outre, les campagnes politiques (+183,1%), l'électronique de divertissement/photo/film (+22,4%) et les articles/appareils ménagers (+18,9%) affichent une hausse.

Avec ses 110 collaborateurs à temps partiel et à temps plein, l'entreprise de services Real Clean, basée à Kloten, nettoie des bureaux, des cabinets médicaux, des restaurants, des usines et des entreprises de toutes sortes. L'entreprise a été fondée par Toni Romano. Le patron de Real Clean est né à Naples et a ensuite émigré en Suisse pour y assurer la propreté.
Ruf Lanz a fait de ce fait l'accroche de la première campagne d'image pour Real Clean. Les sujets font allusion au problème de la saleté à Naples. Selon la devise : depuis que Toni Romano, le patron de Real Clean, a émigré en Suisse, la ville de Naples n'est tout simplement plus la même.
Les sujets paraissent en double page et en demi-page dans une sélection de magazines économiques et de PME.
Responsable chez Real Clean : Toni Romano (responsabilité générale). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Marcel Schläfle (direction artistique), Markus Ruf (texte), Michael Gassler (conseil). Photos : Keystone.

Présence Suisse doit jouer un rôle plus important lorsque le pays risque de se retrouver dans une crise d'image. C'est ce qu'a décidé le Conseil fédéral mercredi dans le cadre de la discussion sur la stratégie globale de communication internationale. Le cahier des charges de l'"agence de publicité" de la Confédération a été élargi en conséquence.
Présence Suisse doit continuer à accroître la "visibilité" de la Suisse, à faire connaître à l'opinion publique étrangère les préoccupations et les positions politiques de la Suisse, à développer des réseaux et à assurer la présence de la Suisse lors d'expositions universelles et d'autres grandes manifestations.
A cela s'ajoute désormais une nouvelle tâche : "les aspects de la communication internationale liés à l'image dans des situations extraordinaires". Lorsque la Suisse est menacée par des crises d'image durables, Présence Suisse doit observer plus intensément la perception du pays à l'étranger afin de pouvoir réagir rapidement et globalement.
La décision du Conseil fédéral, approuvée par le Parlement, de dissoudre la Commission de Présence Suisse et de placer l'organisation entièrement sous la responsabilité du DFAE est désormais mise en œuvre. Le 1er janvier 2009, le secrétariat de Présence Suisse sera intégré au Secrétariat général du DFAE.

Personne ne les veut et pourtant tout le monde les regarde : depuis la nuit des temps, les combats d'animaux sont aussi mal vus qu'appréciés. Le nouveau documentaire suisse "Die Bestie in uns" (La bête en nous) du cinéaste zurichois Yves Scagliola se penche sur les raisons qui poussent les hommes à faire s'affronter les animaux. Il s'agit d'une recherche de traces qui mène sur les pistes de nos instincts martiaux dans diverses cultures, écrit le cinéaste dans un communiqué de presse.
Dans la tradition suisse du film documentaire d'observation, "The Beast Within" exerce un point de vue neutre sur un sujet qui divise à juste titre les esprits. Ainsi, le public a un aperçu de la vie d'un jeune Mexicain qui fait participer son pitbull-terrier à des combats illégaux, tandis que les spectateurs peuvent se faire leur propre idée sur les agissements douteux d'un membre de ce milieu très difficile d'accès et illégal, écrit encore Scagliola.
Ce film de près de 80 minutes, une production de Maximage Filmproduktion, sera diffusé dans les cinémas suisses à partir de demain.

"Läb wohl, liebs Beromünster", chantonne Maja Brunner sur les quatre quarts néorustiques que le compositeur Carlo Brunner entonne avec son Superländlerkapelle. Il a écrit cette chanson folklorique spécialement pour la radio DRS. En effet, le 28 décembre, la SSR veut, ou plutôt doit, fermer la tour émettrice située sur le Blosenberg près de Beromünster, considérée comme le plus haut bâtiment de Suisse avec ses 215 mètres. Outre le fait que les ondes moyennes ont continuellement perdu de leur importance avec l'arrivée des ondes ultracourtes, les valeurs limites de l'électrosmog des installations d'émission étaient beaucoup trop élevées. "Mais ce qui était si beau là-bas, nous ne le perdrons pas. La radio numérique va à nouveau donner naissance à de nouvelles choses...", chante Brunner avec optimisme et dans l'esprit des communicateurs de la SSR. Jusqu'à présent, la station de radio et son folklorique Musigwälle 531 comptait encore 300 000 auditeurs, mais beaucoup d'entre eux ont atteint un âge où le passage à un appareil DAB n'est plus une mince affaire.
Bien plus que le défi de la SSR d'expliquer la procédure à ses auditeurs sans domicile fixe, il est intéressant de jeter un coup d'œil sur quelques curiosités autour de ce que l'on appelle l'émetteur national, qui porte la mention Beromünster sur les cadrans des anciennes radios à transistor et qui est considéré par l'ancienne génération comme synonyme d'une Suisse libre et indépendante pendant la Seconde Guerre mondiale.
Lorsque la fête d'adieu aura lieu le week-end du 11 octobre dans la commune voisine de Gunzwil, sur le territoire de laquelle se trouve l'émetteur, les habitants de Gunzwil le feront avec un œil qui rit et un œil qui pleure. En effet, lors de la mise en service de l'émetteur en mai 1931, les PTT ont estimé que le nom de la localité de Gunzwil ("Gunzbu" dans la couleur locale) n'était pas assez représentatif pour un émetteur national, qu'il était trop "bünzlig" pour être imprimé sur les échelles d'émission des radios au niveau international. Mais la commune voisine, appelée à l'époque Münster (aujourd'hui encore "Möischter"), n'entrait pas en ligne de compte car, comme chacun le sait, il existe déjà un émetteur à Münster en Allemagne et toute confusion aurait été programmée. Les "Möischterer" se sont donc souvenus de leur histoire et du nom de Beromünster, que l'ancien bourg a porté jusqu'en 1798. Le Grand Conseil lucernois a approuvé le changement de nom officiel en 1934, et Beromünster a fait le tour du monde. Si le changement de nom avait mal tourné, les PTT auraient baptisé l'émetteur - de manière beaucoup moins exotique - du nom de la petite ville voisine de Sursee.
La fête d'adieu à "Gunzbu" à la mi-octobre sera d'ailleurs une sorte de reconnaissance tardive de la commune d'implantation par les responsables de l'émetteur. En effet, les habitants de Gunzwil avaient toujours considéré l'émetteur comme le leur et se sentent douloureusement ignorés depuis l'attribution du nom. Mais ce n'est pas tout : la reconnaissance est de courte durée, car le 1er janvier 2009, la commune fusionne définitivement avec Beromünster ...
René Worni
Écoutez ici : Au revoir, cher Beromünster

La NZZ a nommé son CEO, Ringier a procédé à de nouveaux ajustements au sein du département Suisse, Tamedia veut intenter une action en justice contre la Zentralschweiz am Sonntag de la maison NLZ parce que le journal va intituler le cinquième Bund "Piazza", Edipresse doit économiser dix millions, supprime 50 emplois et veut à l'avenir collaborer avec son archi-concurrent Philippe Hersant, Axel Springer Suisse, par le biais de sa filiale Amiado Group, réussit à se positionner sur le marché des jeunes grâce à de nouvelles acquisitions (Partyguide.ch et Usgang.ch) pour devenir leader sur le marché des 16-34 ans - voici une petite sélection des derniers mouvements dans le paysage médiatique suisse. Chacun de ces événements nécessite - selon les cas - un effort de communication plus ou moins important.
Les responsables de la communication de guerre dans le conflit du Caucase démontrent actuellement de quoi la communication est capable. Dans un reportage, le Süddeutsche Zeitung a déplacé le théâtre de ce conflit entre la Géorgie et la Russie à Bruxelles et y a découvert deux professionnels en temps de crise qui ont été engagés par les parties ennemies afin d'obtenir le pouvoir d'interprétation de l'opinion publique pour savoir qui a finalement attaqué qui. Le président géorgien Mikhaïl Saakachvili est actuellement le vainqueur de cette bataille médiatique. "Les Russes ont gagné sur le terrain, mais pas dans les médias", écrit le New York Times. Apparemment, James Hunt, embauché par la Géorgie, a réussi, grâce à un tir de barrage de communiqués de presse, à redresser la barre en faveur de ses commanditaires, qui font payer son engagement près d'un million d'euros par an. Les Russes sont loin d'avoir réalisé de telles performances, puisqu'ils n'ont constaté qu'un mois après le début de la guerre que l'opinion publique mondiale devait savoir ce qui s'était réellement passé. Communiquer, cela s'apprend. La Süddeutsche a également marqué des points et a recueilli 197 commentaires en ligne pour son reportage.