È la quinta volta che l'Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) e Publica Data AG, che dall'inizio dell'anno fa parte della Media Pulse Foundation for Media Research, conducono lo studio KommTech. Questo studio fornisce dati completi sul possesso e l'utilizzo di dispositivi di comunicazione e intrattenimento nella popolazione svizzera e raccoglie informazioni nei settori di computer e Internet, televisione, radio, telefonia, giochi, elettronica di intrattenimento e possesso di dispositivi portatili per foto, video e organizzazione.
Ogni anno, a maggio, circa 2.500 persone di età superiore ai 15 anni vengono intervistate telefonicamente. Il campione è rappresentativo della popolazione svizzera. Il sondaggio è condotto dall'istituto Konso AG di Basilea.
Lo studio conclude che il 5,6% della popolazione svizzera utilizza già la televisione tradizionale via Internet (ad esempio Zattoo) almeno una volta alla settimana.
Oltre l'undici per cento dei giovani tra i 15 e i 24 anni utilizza già la TV via Internet. Anche la radio tradizionale viene ascoltata sempre più spesso attraverso nuovi dispositivi: l'ascolto della radio sui telefoni cellulari è quasi raddoppiato negli ultimi quattro anni. Circa il sette per cento della popolazione lo fa. Il quattro per cento degli uomini e delle donne svizzeri naviga anche su Internet con il cellulare, mentre per gli uomini la percentuale è quasi del sette per cento.
L'uso mobile e indipendente dal luogo sembra diventare sempre più importante. Il possesso di lettori MP3 è più che raddoppiato dal 2005. Oggi il 34% della popolazione ne possiede uno. Un quinto della popolazione di età pari o superiore ai 15 anni ascolta musica con questi apparecchi almeno una volta alla settimana. Anche l'Internet mobile su computer e portatili ha aumentato il favore degli utenti, passando dall'1% della popolazione nel 2007 a circa il 5% oggi. Nel gruppo target dei giovani tra i 15 e i 24 anni, la percentuale supera addirittura l'8%.
Console di gioco più diffuse
Per la prima volta, lo studio KommTech del 2008 ha analizzato anche l'uso delle console di gioco portatili. Il 13% della popolazione ne possiede una, e un giovane su tre tra i 15 e i 24 anni ne ha già una. Circa il 7% dei giovani gioca con queste console una volta alla settimana o più.
Nell'ultimo studio KommTech sono state poste nuove domande su temi quali il wireless, l'HDTV e l'IPTV. "Alcuni dei valori dello studio sono significativamente più alti e quindi più realistici rispetto al passato", afferma Ueli Custer, amministratore delegato di IGEM, a proposito dell'edizione di quest'anno. (rw)

Il gruppo di media Ringier ha nominato Peter Hody membro della redazione principale di Cash. In questa posizione continuerà a sviluppare la piattaforma online e le applicazioni internet di Cash, ha annunciato mercoledì Ringier.
Dal 1° febbraio 2007 Hody è un giornalista del quotidiano Cash. In precedenza ha lavorato per la Handelszeitung, l'agenzia di stampa AP, Tele M1 e RTL/Pro7.
Come ex giornalista televisivo, Hody porta con sé gli strumenti per far progredire ulteriormente le attività multimediali del quotidiano, la piattaforma online e le applicazioni mobili di Cash, scrive Ringier.

Venerdì di questa settimana, la Mini più veloce di tutti i tempi, il modello di serie più veloce nel segmento delle auto piccole, arriverà sulle strade svizzere. Con una potenza del motore di 211 CV, la Mini John Cooper Works scatta da 0 a 100 km/h in soli 6,5 secondi. E grazie all'impianto frenante Brembo a 4 pistoncini, si ferma in meno di 3 secondi.
Il focoso Mini mantiene il sangue freddo anche in situazioni difficili. L'agenzia Lowe, parte del gruppo Draftfcb/Lowe, ha drammatizzato questo doppio vantaggio con una strizzatina d'occhio in manifesti doppi affiancati, annunci di follow-up e banner web animati. L'headline, semplice a prima vista, si accende in una seconda fase con una battuta frizzante: "La Mini più veloce di sempre. - Anche in frenata".
Lowe a Wallisellen ha vinto il budget per Mini due anni fa in un pitch. Le pubblicità sono state concepite esclusivamente per il mercato locale "perché i tedeschi hanno un carattere diverso dagli svizzeri", come spiega il CD Florian Birkner.
Inoltre, l'ampia campagna di lancio sarà affiancata da pubblicità e manifesti individuali, nonché da misure below-the-line e campagne specifiche per i rivenditori (pan).

Il provvedimento riguarda 51 persone, 25 delle quali sono state licenziate. Sono colpiti anche i giornalisti, la maggior parte dei quali del quotidiano losannese 24 heures. Lunedì i dipendenti di Edipresse hanno tenuto un sit-in di protesta davanti alla casa editrice.
Ad aprile, Edipresse ha annunciato che l'anno scorso la casa editrice aveva aumentato l'utile netto del 7,3%, raggiungendo i 32,3 milioni di franchi. Appena sei mesi dopo, la casa editrice ha tirato il freno: nell'anno in corso ha generato entrate pubblicitarie inferiori di 10 milioni di franchi rispetto all'anno precedente. Sono necessari risparmi per un totale di 20 milioni di franchi per tenere conto degli sviluppi del mercato pubblicitario e dell'indebolimento della situazione economica.
I licenziamenti sono solo una parte del programma. Tra poche settimane, il tabloid a pagamento Le Matin e il quotidiano vodese 24 heures saranno riposizionati. Ci sono cambiamenti anche a livello di gestione: Tutti i prodotti di Edipresse Svizzera saranno affidati a Eric Hoesli, già responsabile dei quotidiani regionali. Il suo sostituto sarà Peter Rothenbühler, che rinuncia alla carica di caporedattore di Le Matin.
I cambiamenti sollevano interrogativi, come il riposizionamento di Le Matin. Inizialmente era stato annunciato per la primavera, poi per la fine delle vacanze estive. Ora si dice che il rilancio avverrà a fine settembre o inizio ottobre. Allo stesso tempo, è stato annunciato che Rothenbühler lascerà la carica di caporedattore alla fine dell'anno e diventerà vicedirettore dei prodotti di Swiss Edipresse. Le grandi manovre si vedono: Questo potrebbe essere il "rilancio dell'ultima chance" per il Le Matin a pagamento - deve finalmente portare una chiara demarcazione tra il giornale a pagamento e quello gratuito. Rothenbühler può aver guadagnato punti con il passaggio al formato tabloid, ma non è riuscito a fermare l'emorragia del giornale arancione a favore del Matin blu gratuito. A livello interno, si dice che Ariane Dayer sia il successore di Rothenbühler. È stata fortemente coinvolta nell'ideazione del rilancio, è l'ex caporedattore della rivista d'informazione Ringier L'Hebdo, ha fondato la rivista satirica Saturne e da un anno è vice caporedattore di Le Matin.
Lettori delusi
Un'altra domanda: perché le misure di riduzione dei costi riguardano in particolare il quotidiano losannese 24 heures, che perde dieci posti di lavoro come giornalista? Solo quattro anni fa, Edipresse annunciava trionfalmente di aver trovato la quadratura del cerchio con le quattro edizioni regionali divise. I lettori di un grande cantone con regioni molto diverse potevano ora ricevere contemporaneamente un giornale completo e un giornale locale a tutti gli effetti. Ma il concetto di edizioni divise, ovviamente, non ha mai funzionato. "Troppe poche informazioni locali, troppa centralizzazione a Losanna, troppa carta nelle cassette delle lettere dei lettori", è stata la critica iniziale di Isidore Raposo, ad esempio, che ha gettato la spugna come caporedattore di una delle edizioni divise e ha fondato il proprio giornale locale. I lettori locali delusi da un lato corrispondono apparentemente ai lettori delusi di un giornale regionale completo, come ammette oggi il caporedattore di 24-heures Thierry Meyer: "I lettori vogliono un giornale che promuova la coesione del cantone e che riferisca su tutta la diversità e la ricchezza del cantone", dice al suo giornale. Il rilancio annunciato per l'11 ottobre deve soddisfare questa esigenza. Questo significa la fine delle edizioni regionali.
Il dibattito tra Eric Hoesli, nuovo responsabile dei prodotti di Edipresse Svizzera, e Nicolas Willemin, caporedattore dei due giornali di Neuchâtel L'Impartial e l'Express, di proprietà del magnate della stampa francese Philippe Hersant, è stato illuminante sulla situazione della stampa regionale in Svizzera francese. I due esponenti delle due maggiori case editrici della Svizzera francese hanno invocato la cooperazione e lo scambio davanti alle telecamere della televisione svizzera francese - finora le due case editrici si sono combattute all'ultimo sangue. E Hoesli ha formulato il suo credo sul futuro dei giornali regionali, che in Svizzera francese sono ancora ancorati alle loro roccaforti cantonali: "Fusioni no, cooperazione sì, il tempo delle roccaforti cantonali è finito". Un'affermazione entusiasmante, soprattutto se si pensa che è in corso uno studio sulla fattibilità di una federazione comune per i sei giornali regionali francofoni del gruppo Romandie Combi Roc, due dei quali appartengono a Hersant. Una delle opzioni al vaglio è che Edipresse produca la sezione giacche. Tuttavia, per il momento lo studio è ancora in sospeso.
Helen Brügger

In passato, quando si aveva bisogno di un mezzo di trasporto, si faceva automaticamente riferimento a un autobus VW. Questo vale ancora oggi per molti commercianti e altri appassionati di trasporti. Solo che ora si parla del VW Crafter. Il nuovo transporter universale di VW è il cavallo di battaglia dei professionisti. Che si tratti di un imbianchino, di un macellaio, di un corriere o di un giardiniere: con tutti i suoi vantaggi, il Crafter supporta ogni azienda quando si tratta di svolgere perfettamente il proprio lavoro. Questa valutazione fornisce anche l'idea di base per la campagna di lancio del Crafter.
Il team guidato da Lajos Vizner e Guillaume Borel si è assicurato di mettere davanti alla macchina fotografica veri lavoratori per le foto. Perché solo i veri professionisti, in quanto ambasciatori del Crafter, possono dare il giusto giudizio su un buon veicolo commerciale: il nuovo Crafter deve essere forte, affidabile e flessibile. Proprio come un compagno di lavoro. La campagna nazionale sarà inserita anche nell'intranet di VW e ha "buone possibilità" di essere adottata a livello internazionale nei singoli Paesi. Un primo motivo è già visibile in Portogallo. Solo un anno dopo aver vinto il budget, ViznerBorel sta già creando i propri disegni per i veicoli commerciali VW invece di adattarli.
Andreas Panzeri

Il cambiamento climatico e le sue conseguenze sono ormai entrati a pieno titolo nella coscienza degli svizzeri. È quindi giunto il momento giusto per mostrare alla popolazione che la Svizzera dispone già, con il «centesimo per il clima», di una soluzione che funziona bene.
Chi oggi in Svizzera fa rifornimento di benzina o gasolio contribuisce, con 1,5 centesimi per ogni litro acquistato, a sostenere progetti efficaci per la riduzione delle emissioni di CO2. Dal 2005 la Fondazione «Klimarappen» coordina i progetti in Svizzera e in tutto il mondo. Tuttavia, quasi nessuno conosce ancora il «Klimarappen». Con una campagna a livello nazionale, la Fondazione «Klimarappen» intende quindi fornire maggiori informazioni al riguardo.
L’agenzia Weissgrund di Zurigo è responsabile della campagna pubblicitaria su giornali e cartelloni. Le immagini mostrano persone che lavorano nell’ambito dei progetti sostenuti o che ne traggono beneficio. Allo stesso tempo, salta all’occhio la domanda: in che modo il «Klimarappen» a Davos o in India protegge il nostro clima? Il mistero si svela leggendo il breve testo: esso presenta il progetto, il suo contributo alla riduzione delle emissioni di CO₂ e la Fondazione «Klimarappen».
La campagna mira così a creare «un clima positivo» attraverso immagini d’impatto e informazioni oggettive e attendibili, come spiega Christian Toberer, responsabile generale di Weissgrund. Questa campagna, piacevolmente diversa dal solito, sarà visibile fino a metà ottobre nella Svizzera tedesca, francese e italiana.
Andreas Panzeri

Rispetto all'anno precedente, la pressione pubblicitaria è diminuita dell'1,8%, attestandosi a 205 milioni di franchi svizzeri. Tuttavia, l'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è del 6,2%. Con un aumento del 33,4%, il mercato chiave delle bevande ha recuperato l'andamento negativo del mese di giugno (-56,3%). Con una crescita del 48,1 percento (+1,0 milioni di franchi), gli orologi/gioielli hanno dimostrato un andamento positivo della pressione pubblicitaria. Con una crescita del 53,7%, si è arrestato il trend negativo del settore dei prodotti del tabacco. Anche le campagne politiche (+183,1%), l'elettronica di consumo/foto/film (+22,4%) e gli articoli per la casa/apparecchi (+18,9%) hanno registrato una crescita.

L'azienda di servizi Real Clean, con sede a Kloten, pulisce uffici, ambulatori, ristoranti, fabbriche e aziende di ogni tipo con i suoi 110 dipendenti a tempo pieno e parziale. L'azienda è stata fondata da Toni Romano. Il capo di Real Clean è nato a Napoli ed è poi emigrato in Svizzera per garantire la pulizia in questo paese.
Ruf Lanz ha fatto di questo fatto il fulcro della prima campagna d'immagine di Real Clean. I motivi alludono al problema della sporcizia a Napoli. Fedele al motto: da quando il boss di Real Clean Toni Romano è emigrato in Svizzera, la città di Napoli non è più la stessa.
I soggetti appaiono in pagine doppie e mezze pagine su riviste selezionate di economia e PMI.
Responsabile di Real Clean: Toni Romano (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Marcel Schläfle (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Michael Gassler (Consulenza). Foto: Keystone.

Presenza Svizzera dovrà assumere un ruolo più incisivo se il Paese è minacciato da una crisi d'immagine. È quanto ha deciso mercoledì il Consiglio federale nell'ambito della discussione sulla strategia globale per la comunicazione della Svizzera all'estero. Le specifiche dell'"agenzia pubblicitaria" della Confederazione sono state ampliate di conseguenza.
Presenza Svizzera continuerà ad aumentare la "visibilità" della Svizzera, ad avvicinare le preoccupazioni e le posizioni politiche del nostro Paese al pubblico straniero, a creare reti e a organizzare presenze alle esposizioni mondiali e ad altri grandi eventi.
Gli "aspetti rilevanti per l'immagine della comunicazione della Svizzera all'estero in situazioni straordinarie" sono stati aggiunti come nuovo compito. Se la Svizzera è minacciata da crisi d'immagine prolungate, Presenza Svizzera monitorerà più da vicino la percezione del Paese all'estero, in modo da poter reagire in modo rapido e completo.
La decisione del Consiglio federale, approvata dal Parlamento, di sciogliere la Commissione di Presenza Svizzera e di affidare l'organizzazione interamente al DFAE sarà ora attuata. A partire dal 1° gennaio 2009, l'ufficio di Presenza Svizzera sarà integrato nella Segreteria generale del DFAE.

Nessuno li vuole, eppure tutti li guardano: i combattimenti tra animali sono stati tanto disapprovati quanto popolari da tempo immemorabile. Il nuovo documentario svizzero "The Beast in Us" del regista zurighese Yves Scagliola esplora cosa spinge le persone a mettere gli animali gli uni contro gli altri. In un comunicato stampa, il regista scrive che si tratta di una ricerca di indizi che ci porta sulle tracce dei nostri istinti marziali nelle varie culture.
Nella tradizione svizzera del documentario d'osservazione, "The Beast Within" offre una visione neutrale di un argomento che giustamente divide le opinioni. Ad esempio, il pubblico viene messo a conoscenza della vita di un giovane messicano che lascia che il suo pitbull terrier partecipi a combattimenti illegali, mentre lo spettatore può farsi un'idea propria sui dubbi affari di un membro di questa scena molto inaccessibile e illegale, continua Scagliola.
Il film di quasi 80 minuti, una produzione Maximage Filmproduktion, sarà proiettato nelle sale svizzere a partire da domani.

"Läb wohl, liebs Beromünster", gorgheggia la folcloristica Maja Brunner sulle note neo-rustiche che il compositore Carlo Brunner intona con la sua Superländlerkapelle. Ha scritto la canzone folkloristica appositamente per Radio DRS. Perché il 28 dicembre la SRG vuole - o meglio deve - smantellare la torre di trasmissione sul Blosenberg, vicino a Beromünster, che con i suoi 215 metri è l'edificio più alto della Svizzera. Oltre al fatto che le onde medie hanno perso progressivamente importanza con l'avvento delle onde ultracorte, anche i limiti di elettrosmog dei trasmettitori erano troppo elevati. "Ma ciò che era così bello allora non andrà mai perso. La radio digitale rinascerà...", canta Brunner con ottimismo e nello spirito dei comunicatori della SRG. Ad oggi, la stazione con la sua folkloristica Musigwälle 531 conta ancora 300.000 ascoltatori, ma molti di loro hanno un'età in cui passare a un apparecchio DAB non è più una questione da poco.
Molto più interessante della sfida della SRG di spiegare la procedura ai suoi ascoltatori senza fissa dimora, è uno sguardo ad alcune curiosità sul cosiddetto "Landessender", che è etichettato come Beromünster sui quadranti delle vecchie radio a transistor ed è considerato dalla vecchia generazione come sinonimo di una Svizzera libera e indipendente durante la Seconda Guerra Mondiale.
Quando il fine settimana dell'11 ottobre si terrà la festa di addio nel vicino comune di Gunzwil, dove si trova il trasmettitore, gli abitanti di Gunzwil lo faranno con un sorriso e una lacrima negli occhi. Quando il trasmettitore entrò in funzione, nel maggio del 1931, le PTT considerarono il toponimo Gunzwil ("Gunzbu" in dialetto locale) troppo poco rappresentativo per un trasmettitore nazionale, troppo "bünzlig" per essere utilizzato a livello internazionale sui quadranti dei radiotrasmettitori. Ma il comune vicino, che allora si chiamava Münster (oggi ancora "Möischter"), era fuori questione perché esisteva già una stazione nella città tedesca di Münster e la confusione sarebbe stata inevitabile. I "Möischterer" si ricordarono quindi della loro storia e del nome Beromünster, che l'ex città mercato portò fino al 1798. Il Gran Consiglio di Lucerna approvò la ridenominazione ufficiale nel 1934 e Beromünster fece il giro del mondo. Se la ridenominazione fosse andata male, le PTT avrebbero chiamato la stazione - in modo molto meno esotico - con il nome della vicina città di Sursee.
Tra l'altro, la festa di addio a "Gunzbu" a metà ottobre sarà una sorta di riconoscimento tardivo della comunità locale da parte dei responsabili della stazione. Gli abitanti di Gunzwil hanno sempre considerato la stazione come propria e si sono sentiti dolorosamente ignorati da quando è stato dato il nome. Ma non è tutto: il riconoscimento è di breve durata, poiché il comune si fonde definitivamente con Beromünster il 1° gennaio 2009...
René Worni
Ascolta qui: Läb wohl caro Beromünster

La NZZ ha nominato il suo CEO, Ringier ha effettuato un'ulteriore messa a punto del reparto Svizzera, Tamedia vuole intraprendere un'azione legale contro la Zentralschweiz am Sonntag della NLZ perché il giornale titolerà il quinto Bund con "Piazza", Edipresse deve risparmiare dieci milioni, sta tagliando 50 posti di lavoro e vuole lavorare in futuro con l'acerrimo concorrente Philippe Hersant, Axel Springer Svizzera sta effettuando nuove acquisizioni tramite la sua affiliata Amiado Group (Partyguide.ch e Usgang.ch) per conquistare la leadership di mercato tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 34 anni: questa è solo una piccola selezione dei recenti movimenti nel panorama mediatico svizzero. Ognuno di questi eventi richiede uno sforzo di comunicazione maggiore o minore, a seconda dell'evento.
Gli esponenti della comunicazione di guerra stanno attualmente dimostrando di cosa sia capace la comunicazione nel conflitto del Caucaso. In un reportage, la Süddeutsche Zeitung ha spostato la scena del conflitto tra Georgia e Russia a Bruxelles, dove ha rintracciato due professionisti della comunicazione in tempo di crisi che sono stati arruolati dalle parti opposte per ottenere il potere di interpretazione del pubblico su chi abbia attaccato chi. Il presidente della Georgia Mikhail Saakashvili è attualmente il vincitore di questa battaglia mediatica. "I russi hanno vinto sul campo, ma non sui media", ha scritto il New York Times. A quanto pare, James Hunt, ingaggiato dalla Georgia, è riuscito a ribaltare la situazione con una raffica di comunicati stampa a favore dei suoi clienti, che pagano quasi un milione di euro all'anno per i suoi servizi. I russi sono ben lontani da questi risultati: solo un mese dopo lo scoppio della guerra hanno dichiarato che l'opinione pubblica mondiale aveva bisogno di sapere cosa fosse realmente accaduto. La comunicazione va imparata. Anche la Süddeutsche Zeitung ha ottenuto punti e ha ricevuto 197 commenti online per il suo reportage.