Matter & Gretener a complété la campagne d'image du gaz naturel en cours depuis ce printemps par un nouveau spot TV. C'est ce qu'annonce l'agence de publicité zurichoise dans un communiqué de presse de mardi. Le spot montre un lac de montagne idyllique sous la surface duquel un groupe de poissons se forme en une feuille de gaz naturel. Avec la feuille verte comme visuel clé, il s'agit, comme dans les spots précédents, de transmettre clairement, mais aussi de manière émotionnelle, le message selon lequel l'agent énergétique gaz naturel préserve l'environnement.
Responsable chez Matter & Gretener : Daniel Matter (direction créative), Dominik Imseng (texte), Jochen Hennecke, Leonie Bachmann (conseil). Panam, Zurich (production de films). Südlich-T, Munich (animation 3D). Alex Kirschner, Zurich (musique).
Responsable à l'Association Suisse de l'Industrie Gazière : Urs Zeller (responsable marketing), Daniel Bissig (responsable publicité).

C'est avec des slogans véhiculant des préjugés tels que "Jedä Tschugger het ä Schnoutz" et "D'Bulle si schtier" que la police cantonale bernoise fait de la publicité pour le recrutement de futurs policiers et policières. Au cours des deux prochaines années, 150 d'entre eux devraient être formés.
La police cantonale bernoise a chargé l'agence de publicité Freiburghaus und Partner BSW de créer des annonces, des bannières, des affiches et le site Internet pour sa campagne publicitaire provocatrice. Les mesures de communication seront également mises en œuvre lors de salons.
L'objectif de cette campagne de publicité professionnelle est d'amener le public et le groupe cible des 20-35 ans à remettre en question de manière critique les clichés courants sur le métier de policier et à se pencher sur l'image de la profession. Il s'agit de s'adresser aux aspirants et aspirantes qui n'ont pas encore été atteints par la communication - par exemple ceux qui ont terminé une première formation professionnelle, mais aussi les personnes ayant obtenu une maturité ou un diplôme universitaire.
Responsable auprès de la police cantonale bernoise : Hans Rütti (chef adjoint du personnel).
Responsable chez Freiburghaus und Partner BSW : Pascale Berclaz (stratégie, direction), Regula Hochuli (conseil), Simon Freiburghaus (CD), Youri Laubscher (AD).

L'Association of National Advertisers (ANA) a déposé dimanche une plainte auprès du ministère américain de la Justice contre l'alliance prévue entre Google et Yahoo dans le domaine du marketing par moteur de recherche. Cette coopération avait été initiée avec succès par Yahoo lors de sa lutte contre le rachat par Microsoft. L'ANA représente de grands annonceurs américains comme General Motors ou Procter & Gamble. Ce dernier a été élu cette année à Cannes "Advertiser of the Year 2008".
La plainte déposée auprès de la commission américaine de la concurrence vise la position dominante qu'entraînerait la collaboration des deux plus grands fournisseurs de publicité dans le domaine du marketing de recherche. Elle donnerait à Google le droit de vendre de la publicité de recherche et textuelle chez Yahoo, les revenus étant partagés avec Yahoo. En 2007, Google détenait une part de marché de 76,6% sur le marché américain du search marketing, Yahoo 17,9% et Microsoft 5,5%.
Selon le Wall Street Journal, il n'est pas certain que la plainte aboutisse. Néanmoins, elle a un grand poids en raison du grand prestige de l'Association of National Advertisers et constitue un coup dur pour Google et Yahoo.

La Zentralschweiz am Sonntag, qui se considère comme la septième édition de la Neue Luzerner Zeitung, est parue pour la première fois le week-end dernier. Il s'agit du sixième journal dominical en Suisse alémanique, à côté de Sonntag, de la Sonntagszeitung, de la NZZ am Sonntag, du Sonntagsblick et de la Südostschweiz am Sonntag.
Le premier numéro compte 96 pages, dont la moitié est remplie d'annonces. Le tirage pour le lancement est de 130 000 exemplaires, ensuite il sera de 122 000. Comme la propre imprimerie de LZ Medien est saturée le samedi, le journal est provisoirement imprimé par la Basler Zeitung. Il est prévu qu'à partir du début de l'été 2009, il soit imprimé sur les propres installations de l'entreprise.
Contrairement aux journaux dominicaux à vocation nationale, la Zentralschweiz am Sonntag se veut un journal régional. Sa structure de base s'appuie sur l'édition des jours ouvrables. C'est pourquoi une nouvelle rédaction n'a pas été créée, mais l'existante a été développée. Le canton de Zoug dispose de sa propre édition.
L'édition du dimanche sera envoyée à tous les abonnés de la Neue LZ et de ses éditions régionales, gratuitement jusqu'à fin 2008. Ensuite, le prix de l'abonnement augmentera dans un premier temps de 19 francs. L'édition du dimanche seule ne peut pas être abonnée, mais peut être achetée en kiosque.
Le premier cahier réunit les rubriques Suisse, Etranger et Culture, les cahiers suivants le sport, la région Suisse centrale et l'économie. Les suppléments Piazza (qui remplace le magazine Leben autrefois joint le samedi) et Wissen sont nouveaux.
En première page, on trouve, à côté d'une image du match Israël-Suisse, le résultat d'un sondage sur la votation Harmos dans le canton de Lucerne. On y apprend que la votation se transforme en "partie de jambes en l'air", les partisans n'ayant qu'une longueur d'avance. Il est en outre fait référence à une initiative pour une "troupe d'intervention énergétique" pour la rénovation des bâtiments.
Dans un éditorial, le rédacteur en chef Thomas Bornhauser se dit convaincu "qu'il existe un besoin pour un journalisme régional compatible avec le dimanche". La "Zentralschweiz am Sonntag" est le premier titre dominical à miser systématiquement sur une focalisation régionale et à investir pour cela "un ordre de grandeur à sept chiffres".
Fin juin, il a été annoncé que la Zentralschweiz am Sonntag et le Sonntag de la maison AZ Medien s'associent pour les annonces. Sous le nom de Sonntagspool, un rabais de combinaison de 10 pour cent est accordé.

Fin août, le conseil de fondation de l'Institut Suisse de Relations Publiques SPRI a accueilli Daniel Herrera et Fabio Corti comme nouveaux membres. Herrera remplace Pierre Buntschu, qui a quitté l'association en 2007, en tant que représentant de la Suisse romande. Corti représente désormais les intérêts de la Société Suisse de Relations Publiques SSRP. Il succède ainsi à Markus Berger, directeur du SPRI depuis avril 2008.

C'est l'équipe dirigée par Serge Wohlgensinger qui a remporté le marathon cinématographique de la 4e édition des Talent Screens, qui s'est déroulé vendredi à la Gessnerallee de Zurich, où toutes les places étaient réservées, grâce à un court-métrage sur le thème imposé « Dreck am Stecken ». La parodie de spot publicitaire « Laboratoire Salopière » (À propos du film), qui tourne autour d'un mascara de la marque imaginaire « Dreck am Stecken », a remporté le plus grand succès auprès du public. Ce court-métrage s'est imposé lors du duel final face à « Das Leben kann Scheisse sein » de l'équipe dirigée par Lukas Kaufmann.
L'équipe lauréate, récompensée par le ’ Goldenen Hirsch ’, comprenait, outre Wohlgensinger, Marietta Jemmi, Sibylle Dubs, Marcel Keller et Florian Inhauser. Elle a remporté des prix d'une valeur totale de 13 000 francs. Le SF Talent Screen Award, d’une valeur de 10«000 francs, décerné lors de la même manifestation, a été attribué à Franziska Freiermuth et à son équipe pour le film »Tag153». Selon le public votant, c’est Luc Walpoth, vainqueur de l’édition 2005, qui a livré la meilleure prestation lors de la « Pitch Battle » – au cours de laquelle les scénaristes doivent, dans le cadre d’un duel, convaincre le public de l’intérêt de leur scénario. Il s’est imposé face à Boni Koller.
Une centaine de films ont été tournés entre le 29 et le 31 août dans le cadre du Movie Marathon. Le concours de talents Talent Screen, qui en est à sa quatrième édition, enregistre ainsi un nouveau record de participation. Les films doivent respecter deux consignes : leur durée ne doit pas dépasser trois minutes et ils doivent porter sur un thème imposé. Le thème de cette année, « Dreck am Stecken ! », a été proposé par le réalisateur suisse Oliver Rihs. Le 10 septembre, les dix films lauréats ainsi que certains films sélectionnés du Movie Marathon seront diffusés dans l'émission « CH:Kulturszene » sur SF1. Sur Talentscreen.ch On y trouve tous les films.

Utilisez-vous un site chinois ? Ou un site néerlandais ? Pourquoi pas ? À quelle fréquence consultez-vous LeMonde.fr ? Lisez-vous des sites avec l'extension .at ? Peu de gens en sont conscients : l'Internet est divisé en groupes linguistiques, pays et villages politiques. Dans chaque groupe, chaque région, chaque village, les rapports de force sont différents et partout, on politise à tout va.
Bienvenue en Suisse
Même si l'on rendait l'impossible politiquement possible et que l'on atteignait chaque Suisse avec un super service web, ce ne serait pas encore une entreprise particulièrement rentable. Avec les surfeurs avares et les budgets publicitaires du Rappenspalter, on ne fait guère plus d'un ou deux dollars par utilisateur. Mais sur la toile, il ne s'agit pas non plus d'abord d'argent. Depuis Obama au moins, il est clair qu'il s'agit d'abord de politique. Chaque babiole YouTube est mesurée à droite et à gauche. Chaque message des éleveurs de tulipes est passé au crible pour savoir s'il est favorable à l'UDC, au PS, au PLR ou au PDC.
Et toutes les figures politiques sont déjà présentes depuis longtemps : les théoriciens du complot. Les hippies. Ceux qui veulent changer le monde. Ceux qui trouvent toujours que tout va mal et qui ne font rien eux-mêmes. Ceux qui savent tout. Les cyniques. Les citoyens fudiques qui espionnent la rue derrière le rideau de la "critique des médias" et grattent en secret avec un tournevis chaque voiture qui dépasse d'une minute le temps de stationnement. La bonne vieille Suisse.
Pas de Web 2.0
Ce ne sont pas des journalistes citoyens qui mènent le peloton des blogueurs, mais des politiciens connus depuis longtemps. Blocher et Leuenberger sont les seuls blogueurs vraiment connus au-delà du camp de blogs suisse. Les deux politico-opa font en outre partie des rares personnes qui ne se contentent pas de bloguer sur le blogging, mais qui proposent réellement leurs propres thèmes.
Notre nain numérique est un environnement rocailleux pour les médias sociaux : La sagesse des masses, qui s'épanouit par exemple sur Wikipedia, se perd ici. Non pas parce que la sagesse manque, mais parce que la masse fait défaut. Le marché suisse est trop petit pour des modèles qui reposent sur une super-échelle. Les fonctions Web 2.0 courantes ne sont disponibles dans le domaine .ch que si l'on est Bluewin, un grand journal ou un conseiller fédéral blogueur. Sinon, ce sont toujours les mêmes qui commentent sur leur propre blog, souvent avec plusieurs pseudonymes. Certains tiennent même plusieurs blogs de Rumpelstiltskin et s'applaudissent toute la journée.
Les lois galactiques
Les lois qui régissent l'Internet anglophone sont tout à fait différentes, voire galactiques. Sur les 1,4 milliard d'internautes, un site anglophone peut théoriquement compter sur près d'un milliard de surfeurs potentiels. Avec les sauts quantiques imprévisibles qui bouleversent toujours tout sur le réseau anglophone, de nouveaux soleils et systèmes solaires se forment presque quotidiennement ; soudain, Google est là, soudain Facebook brille plus fort que mille soleils.
Cela fascine et fait rêver plus d'un amateur d'argent cosmique. Mais dans 99,99 ... pour cent des cas, ces rêves restent des rêves. La plupart du temps, c'est dans le domaine politique que ça coince. Sur le grand réseau, on fait d'abord de la grande politique. Google n'est pas une entreprise, c'est un empire. En raison des lois cosmiques qui régissent ce marché gigantesque, un tel empire peut s'effondrer ou être conquis en quelques semaines. C'est ce qui s'est passé avec Altavista, en ce moment les présidents de MySpace, Yahoo et eBay tremblent.
On ne peut atteindre le grand public qu'avec un scoop électoral (le slogan "Tout gratuit pour tous" fonctionne à merveille) et le soutien des initiés de la Silicon Valley. Les applications de médias sociaux et de graphiques sociaux sont nées dans une grande arène politique, ont été conçues pour cette arène politique galactique et sont utilisées le plus efficacement possible par les politiciens ; la diffusion de la technologie numérique des cercles d'amis n'a pas privatisé Internet, mais l'a politisé encore plus. Même si l'Internet suisse-allemand n'a presque rien d'autre en commun avec le grand, la prochaine vague de personnalisation numérique (et donc de politisation) ne tardera pas à submerger certaines choses ici aussi.
Oliver Reichenstein est architecte de l'information, vit et travaille à Tokyo.

A partir d'aujourd'hui, les nouvelles affiches du fabricant de beurre Floralp sont visibles dans 800 points d'affichage en Suisse. On y voit des tranches de pain tartinées de beurre Floralp. Sur 60 de ces affiches, placées dans sept grandes villes suisses, un grand trou s'ouvre toutefois. Et ce, à travers le panneau d'affichage. La raison : un amateur de beurre a mangé l'intérieur de la tranche de pain beurré représentée, il ne reste plus que la croûte du pain.
La campagne d'affichage a été conçue par l'agence de publicité zurichoise Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB). Elle a été réalisée en collaboration avec la Fédération des producteurs de lait suisses Swissmilk, la Société Générale d'Affichage SGA et Clear Channel Plakanda. La mise en œuvre a nécessité des efforts inhabituels : 60 emplacements d'affichage ont dû être spécialement transformés pour les affiches transparentes.
Les personnes qui découvrent l'une de ces affiches de pain de beurre bien visibles ne doivent toutefois pas avoir peur d'un voleur de beurre national, écrit Floralp sur son site web. Le beurre Floralp reste disponible dans tous les magasins d'alimentation.

La Suisse est représentée par huit des quatorze membres du jury du 11e prix germanophone du spot radio Das Goldene Ohr. Y siègent
Peter Brönnimann, CD, Spillmann/Felser/Leo Burnett,
Marianne Friedli, rédactrice, marcheuse,
Michael Rottmann, CD, Jung von Matt/Limmat,
Markus Ruf, directeur général, CD, Ruf Lanz,
Roland Schmid, directeur général, Jingle Jungle,
Christian B. Schoop, directeur général, schoop projects !
Hanspeter Schweizer, CD, Wirz Werbung et
Philipp SkrabalCD exécutif, Advico Young & Rubicam.
La date limite d'envoi des contributions au concours est fixée au 10 octobre 2008. La remise des prix aura lieu le 31 octobre 2008 à Zurich.

La régie publicitaire Internet Adlink Media ouvre un nouveau bureau à Berne. Le bureau de l'entreprise en ligne appartenant au groupe Goldbach Media est situé directement au Stade de Suisse, dans les mêmes locaux que IP Multimedia Berne, qui appartient au même groupe de médias. Grâce à cette adresse commune, il est possible d'exploiter davantage de synergies dans le domaine du conseil et de la planification, peut-on lire dans un communiqué de presse d'Adlink Media. L'ouverture du bureau de Berne devrait permettre de répondre à la demande de proximité avec la clientèle dans la région de Berne et en Suisse romande.
Le Bernois Remy Ruefli occupera le bureau en tant que nouveau Key Account Manager Berne. Auparavant, il a travaillé pendant plus de cinq ans dans le domaine du commerce en ligne, en dernier lieu chez Espace Media Groupe en tant que manager en ligne. "En ouvrant un bureau à Berne, nous souhaitons entretenir avec nos clients des relations commerciales aussi fluides et proches que possible", explique Ruefli, cité dans le communiqué de presse.

Regarder "Musicstar" signifie souffrir. La présentation se situait la plupart du temps profondément dans le domaine de l'embarrassant, le jury était dans l'ensemble tout aussi déplaisant, et les chansons pouvaient parfois faire couler le sang de l'oreille. Certes, il s'agit d'une plainte de haut niveau, même si le mot niveau est peut-être un peu déplacé dans ce contexte.
Le 1er février, l'affaire entrera dans sa quatrième phase. Dans un mois environ commencera la présélection, et avec elle la production de ces fameux films de casting dans lesquels des contemporains pas si talentueux que ça s'exposent au ridicule le plus total, et dont la diffusion devrait être considérée comme un crime du petit écran.
Comme si l'affaire n'était pas déjà assez grave, un Bernois du nom de Marco Pfeuti - plus connu sous le nom de Gölä - a été nommé au sein du jury. Il est peut-être temps de réaliser un rêve de longue date et de laisser la télévision sur le bord de la route, de tourner définitivement le dos à la télévision suisse et de ne plus jamais payer la redevance Billag. Uf u dervo.

Après un pitch, la CSS Assurance a décidé de confier à l'agence de marketing en ligne Swissclick la responsabilité globale de sa campagne médiatique en ligne. En collaboration avec l'agence de publicité classique Pinx, l'agence de Kloten a élaboré un concept créatif qui sera mis en œuvre cet automne non seulement sur Internet, mais aussi dans les médias hors ligne. L'objectif principal de la campagne est de gagner de nouveaux clients pour la CSS Assurance. C'est pourquoi on mise sur les sites web, les newsletters, le marketing des partenaires et des moteurs de recherche.
La campagne en ligne concerne les trois lignes de produits CSS 10secondes.ch et CSS Basis ainsi que le conseiller en produits en ligne www.myFlex.ch lancé en août. Une nouveauté cette année est en outre un concours de dessins de rêve que Swissclick a conçu et réalisé pour 10secondes.ch dans le cadre de la campagne d'automne.