Souvent, les assurances maladie rendent leurs clients plus malades que sains. Il y a un moyen simple d'y remédier : changer pour ÖKK, pensent les créatifs de Y&R.
Dans leur extension actuelle de la campagne, les maux de l'assurance sont une fois de plus "éradiqués sans pitié", selon Markus Gut.
Cette démarche est communiquée de manière conséquente à tous les niveaux : de la publicité classique aux mesures de fidélisation de la clientèle et aux magazines, en passant par le sponsoring, les annonces d'emploi et les bannières web. Le manque d'humour de la publicité courante en matière d'assurance" doit également être évité. Bel exemple : pour le rapport annuel, la direction de ÖKK s'est fait immortaliser dans le style de la campagne de l'illustrateur Rob Hartmann. (pan)

La "guerre des journaux" de Soleure, qui dure depuis un certain temps déjà, semble s'intensifier entre le Solothurner Zeitung du groupe Vogt-Schild Medien et Tamedia, qui est présent sur place avec le Solothurner Tagblatt. Tamedia avait lancé cet été un abonnement annuel combiné du Solothurner Tagblatt et de la Sonntagszeitung pour 100 francs.
En raison de cette "offre de dumping", comme l'a qualifiée Christian Müller, CEO de Vogt-Schild, auprès du Schweizer Journalist, la maison d'édition soleuroise a maintenant déposé plainte contre l'entreprise de médias zurichoise pour concurrence déloyale. Etant donné qu'il n'existe à ce jour aucune décision de la plus haute instance pour de telles "offres d'appel" (Michael Vlcek, expert en droit de la concurrence de l'Institut de droit de l'Université de Zurich), la plainte pourrait créer un cas de prééminence et tout à fait avoir du succès.
Toujours en raison de l'"offre de dumping", Vogt-Schild a provisoirement quitté le syndicat des éditeurs. Le conseil d'administration de l'entreprise décidera si ce retrait sera effectivement mis en œuvre. Comme l'a rapporté le journaliste suisse, le président des éditeurs Hanspeter Lebrument tentera une médiation jeudi prochain lors du congrès annuel de la presse suisse à Montreux.

La protection suisse des données conseille aux utilisateurs d'Internet de bien s'informer sur le nouveau navigateur de Google, Chrome. Si trop d'applications telles que les e-mails, les navigateurs Internet ou les moteurs de recherche sont utilisées par le même fournisseur, cela pose des problèmes de protection des données, a déclaré Daniel Menna, porte-parole du préposé fédéral à la protection des données, à l'ATS. Il conseille donc aux internautes de diversifier leurs applications. "Si l'on saisit des termes de recherche sur Google et que l'on y a un compte e-mail, il ne faut pas utiliser en plus le navigateur de Google". Plus un groupe Internet met à disposition de fonctions supplémentaires, plus le risque pour la sphère privée est élevé. De manière générale, les personnes intéressées par Chrome devraient lire attentivement les conditions d'utilisation du navigateur.
Google rejette les critiques à l'encontre de Chrome et de sa politique de protection des données, mais a néanmoins modifié sa pratique de collecte des données. Mardi, le groupe a annoncé qu'il rendrait désormais anonymes les données de connexion personnelles des utilisateurs au bout de neuf mois seulement. Jusqu'à présent, Google conservait les requêtes de recherche de chaque ordinateur pendant 18 mois. Les données ainsi collectées sont lucratives pour Google, car les internautes font ainsi connaître leurs intérêts. Cela permet de leur envoyer des publicités ciblées. Toutefois, selon Google, ces données sont également nécessaires pour améliorer le moteur de recherche.

En l'espace d'un an, la presse a perdu 717'000 lecteurs. Au total, 36 titres ont perdu de manière significative, mais 14 ont tout de même gagné du terrain. Dans la presse quotidienne, il y a quatre gagnants pour cinq perdants. Dans la presse grand public et économique, il y a quatre gagnants et onze perdants, et dans la presse spécialisée, six gagnants et 20 perdants.
Titres présentant des changements significatifs par rapport à Mach Basic 2007-2 et 2008-1
40% lisent gratuitement
La part de la presse quotidienne gratuite a continué d'augmenter. En Suisse romande, les effets de l'élargissement de la distribution du matin bleu et de 20 minutes à l'ensemble de la région linguistique sont désormais pleinement visibles. Les deux journaux gratuits de petit format atteignent une part de marché de lecteurs de pas moins de 45 pour cent. Le matin gratuit continue de devancer 20 minutes.
L'écart s'est toutefois réduit d'environ un tiers, car 20 minutes a pu progresser plus fortement. Si le journal de Tamedia avait encore trois points de pourcentage de retard sur le matin payant il y a un an, il l'a désormais distancé de plus de 13 points. En effet, l'orange matin a perdu 2,8 points de pénétration et est, avec la Tribune de Genève (-1,4 point de pourcentage), le deuxième titre à subir des pertes significatives en Suisse romande.
En Suisse alémanique, en revanche, 20 Minuten n'a connu qu'une croissance modeste - mais significative. Avec un taux de pénétration de 30,5 pour cent, le journal pour pendulaires dépasse désormais de deux points de pourcentage déjà la combinaison du dimanche en semaine du Blick (Power Duo). Le Metropool est même déjà à six points derrière. En effet, tant le Blick et le Sonntagsblick que le Tages-Anzeiger et la Basler Zeitung ont perdu une part de marché significative par rapport à 2007-2. Le heute, remplacé par le Brombeerblick, a en revanche progressé. Avec une pénétration de 6,8 pour cent, il se situe désormais au niveau de la NZZ (6,9%). En Suisse alémanique, la part des gratuits est passée à 30 pour cent - mais sans News et .ch, dont les chiffres ne sont pas encore disponibles.En revanche, le magazine du Sonntagsblick est présenté séparément pour la première fois. Avec 11,8 pour cent, il n'atteint que 56 pour cent des lectrices et des lecteurs du journal porteur, mais dépasse tout de même la NZZ am Sonntag. Il faut toutefois s'attendre à ce que le marché du dimanche soit nettement plus animé à l'avenir. Sonntag et Zentralschweiz am Sonntag auront certainement une influence sur le nombre de lecteurs des titres des régions linguistiques. Mais il faudra encore attendre un ou deux ans avant que cela ne se reflète dans le MACH Basic.
La presse grand public poursuit sa descente aux enfers
Dans la presse grand public, les perdants proviennent de tous les groupes de titres. Mais c'est la presse de programme en Suisse alémanique qui est particulièrement touchée. Quatre des sept titres ont perdu de manière significative par rapport à 2007-2. Les leaders du marché, TV täglich et Tele, font également partie des perdants. Le titre à abonnement de Springer atteint toutefois, avec les autres magazines de programmes de la même maison, en tant que Tele Kombi XXL, avec 22,6 pour cent, pratiquement la même pénétration que le supplément gratuit TV täglich de Ringier et Tamedia.
Avec le Beobachter (qui a également perdu de manière significative), le Millionenkombi de Springer atteint même plus d'un tiers de la population en Suisse alémanique. Mais même le Millionenkombi n'a aucune chance face aux titres des coopératives Migros et Coop - bien que tous deux aient perdu significativement en pénétration.
En ce qui concerne la presse économique, la situation semble à première vue positive. En Suisse romande, le populaire Tout compte fait a augmenté sa pénétration de plus de 20 pour cent en un an. Et en Suisse alémanique, la Handelszeitung a progressé de 13,5 pour cent. Cette croissance est due à la reprise de la base d'abonnés de l'hebdomadaire Cash.
Il reste cependant à voir dans quelle mesure ces lecteurs pourront être maintenus à long terme. Le fait que Cash n'ait déjà plus été comptabilisé il y a un an contribue également à l'image globalement positive de la presse économique. Par rapport à 2004, ses presque 300'000 lecteurs continuent bien sûr de manquer. Les 85'000 lecteurs de Cash daily ne les compensent de loin pas - mais ces valeurs ne comprennent toujours pas l'utilisation de l'écran via Livepaper. Seule l'utilisation sur papier est prise en compte.
Ueli Custer

Au cours des trois prochaines semaines, la nouvelle campagne de prévention de la Ligue pulmonaire sera visible dans le canton de Zurich. Les sujets créés par la régie publicitaire suisse montrent des photos d'archives de personnes tuées par la mafia dans des restaurants aux Etats-Unis dans les années 20 et 30. Le tout est accompagné du titre "La fumée passive tue aussi".
Les images provocantes visent délibérément à choquer et à réveiller la population, peut-on lire dans un communiqué de presse de la régie publicitaire. On ne sait pas assez que la BPCO, maladie connue sous le nom de "poumon du fumeur", est la troisième cause de mortalité dans notre pays après les maladies cardiovasculaires et le cancer, et que les fumeurs passifs peuvent aussi en être atteints.
L'agence a obtenu les licences pour les images directement du Los Angeles Police Department. Outre les affiches, les moyens publicitaires utilisés sont les cartes postales gratuites "Cardsforfree" ainsi que des affiches sur les camions poubelles de la ville de Zurich en tant que mesures below-the-line. Le message pertinent qui y figure est le suivant : "Ne jette pas ta vie aux orties".
Responsable à la Ligue pulmonaire de Zurich : Robert Zuber (directeur).
Responsables chez Werbeanstalt Schweiz : Reto Dürrenberger (stratégie, conseil), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (texte/concept), Mike Surovka (assistant AD), Cilgia Lang (conseil), Andi Laub (DTP), Altamont (traitement des images).

Au début de l'automne et de l'hiver, période riche en calories, de nouveaux participants sont recrutés depuis fin août pour les réunions nationales de Weight Watchers. L'entreprise, active en Suisse depuis 1974, se présente à cette occasion avec des mesures "above-the-line". Le mandat a été confié à l'agence de publicité zurichoise Euro RSCG. En Suisse romande et en Suisse alémanique, des annonces seront notamment publiées dans les magazines Annabelle, Femina et SI-Style. Des mailings directs à plusieurs niveaux font également partie des mesures de la campagne.
Les sujets montrent des personnes qui ont décidé de perdre du poids ensemble. L'accent est mis sur le fait, prouvé selon Weight Watchers, que perdre du poids en groupe est trois fois plus efficace que de le faire soi-même.
Responsables chez Weight Watchers : Peter Kascha, Caroline Dütsch, Nadia Rimann (direction marketing).
Responsables chez Euro RSCG : Axel Eckstein (direction créative), Rob Hartmann, Oliver Fröhnel (direction artistique), Nemanja Gajic, Thomas Bruns (texte), Isabelle Bühler (graphisme), Sheila Wan, Walter Tagliaferri (conseil), Roman Emunds (stratégie), Caroline Webb (achat d'art), Sonja Bloch (production), Frank Bodin (responsabilité générale). Andrea Diglas (photographie), Marlies Lanker (production).

Le magazine bio Verde du géant du commerce de détail Coop a paru pour la première fois mardi, avec un tirage initial de 3,3 millions d'exemplaires. Selon un communiqué, il a pour objectif d'informer sur des aspects intéressants et sur les coulisses du bio et de l'alimentation, du style de vie et de la mode par le biais d'articles soigneusement documentés. Le journal se rapproche ainsi, comme le récent magazine Ecolife ou d'autres publications annoncées, de Lohas - Lifestyle of Health and Sustainability -, une création tendance qui veut allier vie agréable et ambitions de protection de l'environnement.
Le nouveau magazine compte 48 pages et paraît dans les trois langues nationales, l'allemand, le français et l'italien. En tant que mesure de marketing à grande échelle, le premier tirage a été joint au journal Coop et à d'autres publications comme SI Style, Bilanz, NZZ Folio et L'Hebdo. A l'avenir, le magazine bio paraîtra quatre fois par an et sera également disponible en ligne sur Coop.ch/verde et sur abonnement. Coop considère ce magazine comme un renforcement de sa position sur le marché bio suisse, où elle revendique une place de leader.

Contrairement à la presse gratuite, où le nombre de lecteurs continue d'augmenter allègrement, la presse quotidienne payante connaît une stagnation, même dans le meilleur des cas. La plupart des titres suprarégionaux ont perdu des lecteurs, seuls les journaux régionaux ont pu maintenir leur niveau, comme le montre la dernière enquête de la Wemf AG für Werbemedienforschung publiée mardi.
C'est le Blick qui a perdu le plus de lecteurs (-22'000 ou -3,2 pour cent), même s'il est le plus grand quotidien payant et qu'il peut encore compter sur 650'000 lecteurs. La Neue Zürcher Zeitung a pu freiner quelque peu la perte de lecteurs par rapport aux enquêtes précédentes, avec moins 6'000 lecteurs ou - 2 pour cent.
Les trois plus grands titres - après le Blick - Tages-Anzeiger, Mittelland Zeitung et Berner Zeitung (y compris Der Bund) ont également vu leur lectorat diminuer. Pour des raisons méthodologiques, leurs chiffres ne sont toutefois pas comparables à ceux de la dernière enquête.
La Zürcher Landzeitung a enregistré une augmentation de 13 000 lecteurs, faisant ainsi plus que compenser la perte de lecteurs enregistrée lors du dernier sondage. Le St. Galler Tagblatt et la Südostschweiz sont restés stables.
En Suisse romande également, ce sont surtout les journaux régionaux qui ont réussi à conserver leur lectorat, comme la Liberté fribourgeoise et le Nouvelliste valaisan. La concurrence des titres gratuits se fait en revanche sentir pour Le Matin (-13'000 ou -4,4 pour cent), 24 Heures (-11'000 ou -4,6 pour cent) et la Tribune de Genève (-4000 ou -2,6 pour cent).

Demain mercredi, l'accélérateur de particules le plus puissant du monde sera mis en service à Genève et permettra de faire entrer en collision des particules élémentaires à une vitesse proche de celle de la lumière, le Large Hadron Collider (LHC). Un grand événement pour la physique quantique, qui espère trouver les plus petits éléments constitutifs du monde. Et elle espère également mettre fin aux théories folles qui se multiplient depuis des décennies en raison de l'impasse dans laquelle se trouve la physique expérimentale.
Quelle ironie que ce soit cette tentative qui ait donné lieu à une nouvelle édition des théories de fin du monde, cette fois : le LHC produirait un trou noir qui engloutirait la Terre. Si ce fantasme, qui rappelle plutôt les excès de la drogue, devait se réaliser, la Terre disparaîtrait tout simplement demain (ou aujourd'hui si vous lisez ceci mercredi). Un peu comme au début du livre "Le Guide du routard à travers la galaxie", lorsque la Terre a dû être détruite pour construire une autoroute intergalactique. Si c'est comme ça, eh bien, reposez-vous en paix. Ou alors, ne ratez pas le dernier vaisseau spatial.

A partir de janvier prochain, le groupe de presse Südostschweiz de Coire publiera chaque semaine un grand tirage. Au total, près de 229'000 journaux seront imprimés au lieu du tirage normal de près de 127'000 exemplaires par jour. Avec ce grand tirage, l'association de 12 quotidiens atteint 301'000 lectrices et lecteurs, soit 70'000 de plus qu'avec l'édition normale, a indiqué mardi la Südostschweiz Publicitas. Les différents quotidiens sortiront avec le grand tirage à des jours différents de la semaine, entre le mardi et le vendredi.

Autrefois qualifiée de révolutionnaire, la télévision mobile n'est pas encore devenue ce que ses concepteurs espéraient. La télévision mobile ne progresse que lentement, écrit le magazine allemand "Werben & Verkaufen".
A la demande du groupe Serviceplan, l'initiative de recherche Zukunft Digital s'est penchée sur cette problématique et a mené une étude auprès de 200 personnes. Il en ressort que les formats TV spécialement conçus pour la télévision mobile sont mieux accueillis par les utilisateurs que les formats inchangés de la télévision traditionnelle. En d'autres termes : Les reportages de cinq à dix minutes, voire plus courts, ont le plus de succès. La raison en est que la TV mobile est principalement consommée en déplacement et pendant les temps d'attente et ne remplace pas la télévision à la maison. Cela explique sans doute le succès du "Tagesschau in 100" Sekunden de la télévision suisse alémanique, conçu pour la télévision mobile.
Outre les informations, les émissions musicales, les émissions sportives et les séries à épisodes courts (appelées mobisodes), les spots publicitaires adaptés à la télévision mobile sont également très appréciés. Comparés aux spots diffusés à la télévision, à la radio ou sur Internet, ceux diffusés sur le téléphone portable sont perçus comme moins dérangeants, et même souvent divertissants. C'est une grande chance, explique Christian Bopp, directeur de l'institut de recherche Facit Digital de Serviceplan, cité dans l'article. La publicité sur la télévision mobile n'est pas encore épuisée, les gens sont encore ouverts et curieux à son égard.

Au premier semestre 2008, la maison d'édition zurichoise Tamedia a augmenté son chiffre d'affaires de 32,1 pour cent par rapport à l'année précédente, pour atteindre 472,8 millions de francs. L'Espace Media Groupe bernois, récemment repris, a notamment contribué à ce résultat, comme le groupe l'a indiqué dans un communiqué de presse mardi. En revanche, le résultat global a reculé de 4,4 pour cent à 49 millions de francs. Cette baisse s'explique par les investissements importants dans le nouveau journal gratuit News, le journal pour pendulaires 20 Minuten ainsi que le lancement de L'essentiel et de l'offre en ligne Newsnetz.
Le potentiel de la fusion avec Espace Media Groupe n'est pas encore épuisé, a déclaré le porte-parole de Tamedia Christoph Zimmer à l'agence de presse SDA. L'objectif de Tamedia d'atteindre à moyen terme un niveau de rentabilité comparable aux marges de Tamedia avec Espace Media Groupe semble toujours réaliste. L'intégration du groupe de médias racheté progresse rapidement, poursuit le communiqué de presse.
Les investissements publicitaires ont subi un coup de frein en raison de l'affaiblissement de la situation économique, notamment à la fin du semestre. Le championnat d'Europe de football 2008 en Suisse et en Autriche semble également avoir eu un impact négatif sur les dépenses publicitaires. Les annonceurs ont fait parvenir leurs produits aux consommateurs en juin par le biais du sponsoring ou d'autres formes de publicité que les annonces. Néanmoins, après un recul en juin, les chiffres d'affaires cumulés des annonces d'emploi restent supérieurs à la valeur comparative de l'année précédente.
Dans le secteur d'activité des journaux, le chiffre d'affaires a augmenté de 25 pour cent pour atteindre 337,2 millions de francs. Outre les publications d'Espace Media, 20 Minuten et la Thurgauer Zeitung ont également contribué à ce résultat. Alors que Finanz und Wirtschaft a connu une évolution stable, Tages-Anzeiger, Sonntagszeitung, Alpha et Stellen-Anzeiger ont enregistré des chiffres d'affaires inférieurs à ceux de l'année précédente.
Dans le domaine des magazines, le chiffre d'affaires a augmenté de 37,9 pour cent pour atteindre 54,8 millions de francs, notamment grâce à Schweizer Familie et aux magazines spécialisés dans l'automobile. Les médias électroniques se sont également bien développés, avec un chiffre d'affaires en hausse de 38,7% à 38,8 millions de francs. La radio bernoise Capital FM, nouvellement prise en compte, la chaîne de télévision locale Tele Bärn et la plateforme immobilière Homegate ont contribué pour l'essentiel à ce résultat.
Dans le domaine des services (prestations d'impression et de distribution), le chiffre d'affaires a augmenté de 51,1 pour cent pour atteindre 169,7 millions de francs. Ici, ce sont surtout le centre d'impression Espace ainsi que l'organisation de distribution bernoise Bevo qui ont contribué positivement à la croissance.