Matter & Gretener ha arricchito la campagna di immagine di Erdgas, in corso da questa primavera, con un ulteriore spot televisivo. È quanto comunica l’agenzia pubblicitaria zurighese in un comunicato stampa diffuso martedì. Lo spot mostra un idilliaco lago di montagna, sotto la cui superficie un gruppo di pesci forma una foglia di Erdgas. Con la foglia verde come elemento visivo chiave, proprio come negli spot precedenti, si intende trasmettere in modo chiaro ma anche emotivo il messaggio che il gas naturale, in quanto fonte energetica, rispetta l’ambiente.
Responsabile presso Matter & Gretener: Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Jochen Hennecke, Leonie Bachmann (consulenza). Panam, Zurigo (produzione cinematografica). Südlich-T, Monaco di Baviera (animazione 3D). Alex Kirschner, Zurigo (musica).
Responsabile dell'Associazione svizzera dell'industria del gas: Urs Zeller (responsabile marketing), Daniel Bissig (responsabile pubblicità).

Con slogan pregiudizievoli come "Jedä Tschugger het ä Schnoutz" e "D'Bulle si schtier", la polizia cantonale bernese pubblicizza il reclutamento di futuri poliziotti e poliziotte. Nei prossimi due anni, 150 di loro saranno formati.
La Polizia cantonale bernese ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Freiburghaus und Partner BSW di creare annunci, banner, poster e il sito web per la sua campagna pubblicitaria provocatoria. Le misure di comunicazione saranno attuate anche in occasione delle fiere.
L'obiettivo di questa campagna è far sì che il pubblico e il gruppo target di 20-35 anni mettano in discussione i luoghi comuni sulla professione di poliziotto e si confrontino con la descrizione del lavoro. L'obiettivo è rivolgersi a candidati che non sono ancora stati raggiunti dai mezzi di comunicazione - ad esempio, coloro che hanno completato la prima formazione professionale, ma anche persone con un diploma di scuola superiore o una laurea.
Responsabile presso la Polizia cantonale di Berna: Hans Rütti (Vice Direttore delle Risorse Umane).
Responsabile presso Freiburghaus und Partner BSW: Pascale Berclaz (Strategia, Gestione), Regula Hochuli (Consulenza), Simon Freiburghaus (CD), Youri Laubscher (AD).

Domenica l’Association of National Advertisers (ANA) ha presentato ricorso presso il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contro la prevista alleanza tra Google e Yahoo nel settore del marketing sui motori di ricerca. La collaborazione era stata avviata con successo da Yahoo nel quadro della lotta contro l’acquisizione da parte di Microsoft. L’ANA rappresenta grandi inserzionisti americani come General Motors o Procter & Gamble. Quest’ultimo era stato nominato quest’anno a Cannes «Advertiser of the Year 2008».
La denuncia presentata alla Commissione statunitense per la concorrenza riguarda la posizione dominante che deriverebbe dalla collaborazione tra i due principali operatori pubblicitari nel settore del search marketing. Tale collaborazione conferirebbe a Google il diritto di vendere pubblicità nei risultati di ricerca e pubblicità testuale su Yahoo, con una ripartizione dei ricavi tra le due società. Nel 2007 Google deteneva una quota di mercato del 76,6% nel settore del marketing sui motori di ricerca negli Stati Uniti, mentre Yahoo ne deteneva il 17,9% e Microsoft il 5,5%.
Secondo il Wall Street Journal, non è certo che la causa avrà esito positivo. Tuttavia, dato l’elevato prestigio dell’Association of National Advertisers, essa avrebbe un grande peso e rappresenterebbe, già solo per questo motivo, un duro colpo per Google e Yahoo.

Lo scorso fine settimana è apparsa per la prima volta la «Zentralschweiz am Sonntag», che si presenta come la settima edizione della «Neue Luzerner Zeitung». Si tratta, insieme a «Sonntag», «Sonntagszeitung», «NZZ am Sonntag», «Sonntagsblick» e «Südostschweiz am Sonntag», del sesto quotidiano domenicale della Svizzera tedesca.
Il primo numero conta 96 pagine, metà delle quali dedicate agli annunci pubblicitari. La tiratura iniziale è di 130’000 copie, che in seguito scenderà a 122’000. Poiché la tipografia di LZ Medien è al completo il sabato, per il momento la stampa avverrà presso la Basler Zeitung. Si prevede che a partire dall’inizio dell’estate 2009 la stampa avverrà presso il proprio impianto.
A differenza dei quotidiani domenicali a vocazione nazionale, lo «Zentralschweiz am Sonntag» si definisce un giornale regionale. La struttura di base si ispira all’edizione feriale. Per questo motivo non è stata creata una nuova redazione, bensì è stata potenziata quella esistente. Per il Cantone di Zugo è prevista un’edizione dedicata.
L'edizione domenicale viene recapitata a tutti gli abbonati alla Neue LZ e alle sue edizioni regionali, gratuitamente fino alla fine del 2008. Successivamente, il costo dell'abbonamento aumenterà inizialmente di 19 franchi. Non è possibile abbonarsi solo all'edizione domenicale, ma è possibile acquistarla in edicola.
Nel primo volume sono raggruppate le sezioni Svizzera, Estero e Cultura, mentre nei volumi successivi figurano Sport, Regione Svizzera Centrale ed Economia. Tra le novità figurano gli inserti “Piazza” (che sostituisce la rivista “Leben”, precedentemente allegata al sabato) e “Wissen”.
In prima pagina, accanto a una foto della partita Israele-Svizzera, si trova il risultato di un sondaggio sul referendum Harmos nel Cantone di Lucerna. Si tratterebbe di una «partita al cardiopalma», si legge, con i sostenitori in vantaggio solo di un soffio. Si fa inoltre riferimento a un’iniziativa per la creazione di una «squadra d’intervento energetico» dedicata alla riqualificazione degli edifici.
Il caporedattore Thomas Bornhauser si dice convinto, in un editoriale, «che esista un’esigenza di giornalismo regionale adatto alla domenica». «Zentralschweiz am Sonntag» sarebbe la prima testata domenicale a puntare con coerenza su un orientamento regionale, investendo a tal fine una somma «nell’ordine delle sette cifre».
Alla fine di giugno è stato reso noto che i giornali «Zentralschweiz am Sonntag» e «Sonntag», editi da AZ Medien, hanno avviato una collaborazione nel settore degli annunci pubblicitari. Con il nome di «Sonntagspool» viene concesso uno sconto combinato del 10%.

Alla fine di agosto, il Consiglio di fondazione dell'Istituto svizzero di relazioni pubbliche SPRI ha ammesso come nuovi membri Daniel Herrera e Fabio Corti. Herrera sostituisce Pierre Buntschu, dimessosi nel 2007, come rappresentante della Svizzera francese. Corti rappresenta ora gli interessi dell'Associazione svizzera di relazioni pubbliche SPRG. Succede a Markus Berger, direttore della SPRI dall'aprile 2008.

Il Movie Marathon della quarta edizione di Talent Screens, che si è svolto venerdì alla Gessnerallee di Zurigo, dove i posti erano tutti esauriti, è stato vinto da un team guidato da Serge Wohlgensinger con un cortometraggio sul tema prestabilito «Dreck am Stecken». La parodia del film pubblicitario «Laboratoire Salopiere» (sul film), incentrato su un mascara del marchio immaginario «Dreck am Stecken», ha riscosso il maggior successo tra il pubblico. Il cortometraggio è riuscito a imporsi allo spareggio contro «Das Leben kann Scheisse sein» del team guidato da Lukas Kaufmann.
Nella squadra vincitrice, insignita del ’Cervo d’oro’, hanno partecipato, oltre a Wohlgensinger, anche Marietta Jemmi, Sibylle Dubs, Marcel Keller e Florian Inhauser. Hanno vinto premi per un valore complessivo di 13«000 franchi. Lo SF Talent Screen Award, del valore di 10»000 franchi, assegnato durante la stessa manifestazione, è andato a Franziska Freiermuth e al suo team per il film «Tag153». La migliore performance nella Pitch Battle – in cui gli sceneggiatori devono presentare la propria sceneggiatura al pubblico in una sfida testa a testa – è stata, secondo il voto del pubblico, quella di Luc Walpoth, vincitore dell’edizione 2005, che ha avuto la meglio su Boni Koller.
Tra il 29 e il 31 agosto sono stati girati circa 100 film per il Movie Marathon. Il concorso per giovani talenti Talent Screen, giunto alla sua quarta edizione, registra così un nuovo record di partecipanti. I film devono rispettare due requisiti: non superare la durata massima di tre minuti e vertere su un tema prestabilito. Il tema di quest’anno, «Dreck am Stecken!», è stato proposto dal regista svizzero Oliver Rihs. Il 10 settembre i dieci film vincitori e alcuni film selezionati della Movie Marathon saranno trasmessi nella trasmissione «CH:Kulturszene» su SF1. Su Talentscreen.ch si possono trovare tutti i film.

Utilizzate un sito cinese? O uno olandese? Perché no? Quanto spesso visitate LeMonde.fr? Leggete le pagine che terminano in .at? Pochi lo sanno: Internet è frammentato in gruppi linguistici, paesi e villaggi politici. In ogni gruppo, in ogni regione, in ogni villaggio, i rapporti di forza sono diversi e ovunque le persone fanno politica a più non posso.
Benvenuti a Switzerländ
Anche se si rendesse possibile il politicamente impossibile e si raggiungesse ogni svizzero con un super servizio web, non sarebbe comunque un'impresa particolarmente redditizia. Con i navigatori avari e i budget pubblicitari del Rappenspalter, difficilmente si riesce a guadagnare più di uno o due centesimi per utente. Ma la rete non è prima di tutto una questione di soldi. Da Obama in poi, è chiaro che si tratta prima di tutto di politica. Ogni follia di YouTube viene misurata a destra e a manca. Ogni messaggio del coltivatore di tulipani viene controllato per verificarne la compatibilità con SVP, SP, FDP, CVP.
E tutte le figure politiche sono presenti da tempo: i teorici della cospirazione. Gli hippy. I cambiatori di mondo. Quelli che pensano sempre che tutto sia male e non fanno nulla in prima persona. I saputelli. I cinici. I fanatici che spiano per strada dietro la tenda della "critica mediatica" e grattano segretamente ogni auto con un cacciavite che supera di un minuto il tempo di parcheggio. La buona vecchia Svizzera.
Nix Web 2.0
Non sono i cittadini giornalisti, ma i politici di lunga data a guidare il campo dei blogger. Blocher e Leuenberger sono gli unici blogger veramente noti al di là del campo dei blog svizzeri. I due politici sono anche tra i pochi che non si limitano a scrivere sui blog, ma propongono argomenti propri.
Il nostro stato di nano digitale è un ambiente roccioso per i social media: La saggezza delle masse, che fiorisce su Wikipedia, per esempio, qui si estingue. Non perché manchi la saggezza, ma perché mancano le masse. Il mercato svizzero è troppo piccolo per modelli che si basano sul superscaling. Le funzioni comuni del Web 2.0 si riversano nell'area .ch solo se si è Bluewin, un grande giornale o un consigliere federale che fa blogging. Altrimenti, a commentare sono sempre le stesse persone, spesso con diversi pseudonimi sul proprio blog. Alcuni gestiscono addirittura diversi blog di Tremotino e si applaudono tutto il giorno.
Leggi galattiche
Su Internet in lingua inglese vigono leggi completamente diverse, quasi galattiche. Su 1,4 miliardi di utenti Internet, un sito in lingua inglese può teoricamente contare su quasi un miliardo di potenziali navigatori. Con gli imprevedibili salti quantici che ribaltano sempre tutto sul web in lingua inglese, quasi ogni giorno si formano nuovi soli e sistemi solari; improvvisamente c'è Google, improvvisamente Facebook brilla più di mille soli.
Questo è affascinante e fa sì che alcuni hobbisti sognino il denaro cosmico. Ma nel 99,99... per cento dei casi, questi sogni rimangono tali. Il più delle volte il problema è nella sfera politica. Nel grande web, la grande politica viene fatta per prima. Google non è un'azienda, Google è un impero. A causa delle leggi cosmiche che governano questo enorme mercato, un tale impero può improvvisamente crollare o essere conquistato nel giro di poche settimane. È quello che è successo con Altavista, al momento i presidenti di MySpace, Yahoo ed eBay stanno tremando.
Il grande pubblico può essere raggiunto solo con un colpo di genio politico elettorale (lo slogan della campagna "Tutto gratis per tutti" funziona a meraviglia) e con il sostegno degli addetti ai lavori della Silicon Valley. I social media e le applicazioni dei grafi sociali sono stati creati in una grande arena politica, fatti per questa arena politica galattica e usati in modo più efficiente dai politici; la diffusione della tecnologia digitale delle cerchie di amici non ha privatizzato Internet, ma l'ha politicizzata ancora di più. Anche se l'internet svizzero-tedesco non ha quasi nient'altro in comune con quello grande, la prossima ondata di personalizzazione digitale (e quindi di politicizzazione) travolgerà presto anche qui.
Oliver Reichenstein è un architetto dell'informazione che vive e lavora a Tokyo.

Da oggi, i nuovi manifesti del produttore di burro Floralp sono visibili in 800 siti di affissione in Svizzera. Mostrano fette di pane spalmate di burro Floralp. Tuttavia, su 60 di questi manifesti, collocati in sette grandi città svizzere, si apre un grande buco. Attraverso il cartellone. Il motivo: un amante del burro ha mangiato l'interno della fetta di pane raffigurata e ora rimane solo la crosta.
La campagna di affissione è stata ideata dall'agenzia pubblicitaria di Zurigo Spillmann/Felser/Leo Burnett (SFLB). È stata realizzata in collaborazione con l'associazione svizzera dei produttori di latte Swissmilk, APG Allgemeine Plakatgesellschaft e Clear Channel Plakanda. La realizzazione ha richiesto uno sforzo insolito: 60 siti di affissione hanno dovuto essere appositamente convertiti per i poster sandwich trasparenti.
Tuttavia, chiunque avvisti uno di questi accattivanti poster per panini non deve temere un ladro di burro nazionale, scrive Floralp sul suo sito web. Il burro Floralp è ancora disponibile in tutti i negozi di alimentari.

La Svizzera è rappresentata da otto dei quattordici giurati dell'11° premio per spot radiofonici in lingua tedesca Das Goldene Ohr. I membri della giuria sono:
Peter Brönnimann, CD, Spillmann/Felser/Leo Burnett,
Marianne Friedli, copywriter, walker,
Michael Rottmann, CD, Jung von Matt/Limmat,
Markus Ruf, Direttore Generale, CD, Ruf Lanz,
Roland Schmid, amministratore delegato di Jingle Jungle,
Christian B. Schoop, Amministratore delegato, progetti schoop!
Hanspeter Schweizer, CD, Wirz Pubblicità e
Philipp Skrabal, CD esecutivo, Advico Young & Rubicam.
Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 10 ottobre 2008, mentre la cerimonia di premiazione si terrà il 31 ottobre 2008 a Zurigo.

L'azienda di marketing pubblicitario su Internet Adlink Media sta aprendo un nuovo ufficio a Berna. L'ufficio dell'azienda online, che fa parte del Goldbach Media Group, si trova direttamente allo Stade de Suisse, negli stessi locali di IP Multimedia Bern, che appartiene allo stesso gruppo mediatico. Secondo un comunicato stampa di Adlink Media, l'indirizzo condiviso consentirà di sfruttare maggiori sinergie nella consulenza e nella pianificazione. L'apertura dell'ufficio di Berna intende soddisfare la domanda di vicinanza ai clienti nella regione di Berna e nella Svizzera francese.
Remy Ruefli di Berna ricoprirà l'incarico di nuovo Key Account Manager Bern. In precedenza ha lavorato nel settore online per oltre cinque anni, da ultimo come Online Manager presso Espace Media Groupe. "Con l'apertura di un ufficio a Berna, vogliamo mantenere una relazione commerciale stretta e senza intoppi con i nostri clienti", ha dichiarato Ruefli nel comunicato stampa.

Guardare "Musicstar" significa soffrire. La moderazione è stata per lo più profonda nel regno dell'imbarazzante, la giuria nel suo complesso è stata un'imposizione, e le canzoni potevano a volte farvi colare il sangue dalle orecchie. Certo, si tratta di una lamentela di alto livello, anche se la parola livello è forse un po' fuori luogo in questo contesto.
Ora si entra nel vivo della quarta fase, il 1° febbraio. Tra circa un mese inizierà la preselezione, e con essa la produzione di quei famigerati film di casting in cui i contemporanei di scarso talento si espongono al ridicolo più totale, e la cui trasmissione dovrebbe essere punita come reato di schermo.
Come se la situazione non fosse già abbastanza grave, ora è stato nominato nella giuria anche un bernese di nome Marco Pfeuti, meglio conosciuto come Gölä. Forse è arrivato il momento di realizzare un sogno a lungo inseguito e di mettere il televisore sul ciglio della strada, voltando così per sempre le spalle alla televisione svizzera e non pagando più il canone Billag. Uf u dervo.

In seguito a una gara d'appalto, la CSS Assicurazione ha deciso di affidare all'agenzia di marketing online Swissclick la responsabilità generale della sua campagna mediatica online. Insieme all'agenzia pubblicitaria tradizionale Pinx, l'agenzia di Kloten ha sviluppato un concetto creativo che sarà implementato quest'autunno non solo su Internet ma anche sui media offline. L'obiettivo principale della campagna è quello di attirare nuovi clienti alla CSS Assicurazione. Per questo vengono utilizzati siti web, newsletter, partner e marketing sui motori di ricerca.
La campagna online riguarda le tre linee di prodotti CSS 10sekunden.ch e CSS Basis, nonché il consulente di prodotto online www.myFlex.ch, lanciato in agosto. Tra le novità di quest'anno c'è anche un concorso di disegno di sogni, che Swissclick ha progettato e realizzato come parte della campagna autunnale per 10sekunden.ch.