Le compagnie di assicurazione sanitaria spesso fanno sì che i loro clienti siano più malati che in salute. C'è un rimedio semplice: passare a ÖKK, dicono i creativi di Y&R.
Nell'attuale estensione della campagna, i mali dell'industria assicurativa vengono ancora una volta "estirpati senza pietà", come dice Markus Gut.
Questo viene comunicato in modo coerente a tutti i livelli: dalla pubblicità tradizionale alle sponsorizzazioni, dagli annunci di lavoro ai banner web, fino alle misure di fidelizzazione dei clienti e alle riviste. L'obiettivo è anche quello di evitare "l'umorismo della pubblicità assicurativa convenzionale". Un esempio simpatico: per la relazione annuale, la direzione di ÖKK si è fatta immortalare nello stile della campagna dell'illustratore Rob Hartmann. (pan)

La lunga "guerra dei giornali" a Soletta tra la Solothurner Zeitung del Gruppo Vogt-Schild Medien e Tamedia, che ha una presenza locale con il Solothurner Tagblatt, sembra essere giunta a una svolta. In estate, Tamedia ha lanciato una combinazione di abbonamento annuale al Solothurner Tagblatt e alla Sonntagszeitung per 100 franchi.
A causa di questa "offerta di dumping", come l'ha definita l'amministratore delegato di Vogt-Schild Christian Müller al giornalista svizzero, la casa editrice solettese ha intentato una causa contro l'azienda mediatica zurighese per concorrenza sleale. Poiché non c'è ancora stata una decisione da parte della Corte Suprema su tali "offerte esca" (l'esperto di diritto della concorrenza Michael Vlcek dell'Istituto di Diritto dell'Università di Zurigo), l'azione legale potrebbe costituire un precedente e avere successo.
Vogt-Schild si è anche dimesso provvisoriamente dall'associazione editoriale a causa dell'"offerta di dumping". Sarà il Consiglio di amministrazione dell'azienda a decidere se le dimissioni saranno effettivamente perfezionate. Come riportato da Swiss Journalist, il presidente dell'editore Hanspeter Lebrument cercherà di mediare al congresso annuale della stampa svizzera che si terrà a Montreux giovedì prossimo.

L'autorità svizzera per la protezione dei dati consiglia agli utenti di Internet di informarsi bene sul nuovo browser Google Chrome. Daniel Menna, portavoce dell'Incaricato federale per la protezione dei dati, ha dichiarato a SDA: "Se si utilizzano troppe applicazioni come e-mail, browser internet o motori di ricerca dello stesso provider, è discutibile in termini di protezione dei dati". Egli consiglia pertanto agli utenti di Internet di diversificare le proprie applicazioni. "Se si inseriscono termini di ricerca su Google e si possiede un account di posta elettronica, non si dovrebbe utilizzare anche il browser di Google". Più funzioni aggiuntive fornisce un'azienda internet, più alto è il rischio per la privacy. In generale, chiunque sia interessato a Chrome dovrebbe leggere attentamente le condizioni di utilizzo del browser.
Google respinge le critiche a Chrome e alla sua politica di protezione dei dati, ma ha comunque modificato le sue pratiche di raccolta dei dati. Martedì l'azienda ha annunciato che in futuro anonimizzerà i dati personali di connessione degli utenti dopo soli nove mesi. In precedenza, Google conservava le query di ricerca di ogni computer per 18 mesi. I dati raccolti in questo modo sono redditizi per Google perché consentono agli utenti di Internet di rivelare i propri interessi. Ciò consente di inviare loro pubblicità mirata. Tuttavia, secondo Google, questi dati sono necessari anche per migliorare il motore di ricerca.

La stampa ha perso 717.000 lettori nell'arco di un anno. In totale, 36 testate hanno perso un numero significativo di lettori, mentre 14 ne hanno guadagnati. Nella stampa quotidiana ci sono stati quattro vincitori e cinque sconfitti. Quattro vincitori e undici sconfitti nella stampa generale e d'affari e sei vincitori e 20 sconfitti nella stampa specializzata.
Titoli con cambiamenti significativi rispetto a Mach Basic 2007-2 e 2008-1
Il 40% legge gratuitamente
La quota gratuita della stampa quotidiana è aumentata ulteriormente. Nella Svizzera francese, gli effetti dell'espansione della distribuzione di Le matin bleu e 20 minutes all'intera area linguistica sono ora pienamente visibili per la prima volta. I due giornali gratuiti di piccolo formato raggiungono una quota di mercato di lettori non inferiore al 45%. Le matin bleu è ancora in vantaggio rispetto a 20 minutes.
Tuttavia, il divario si è ridotto di circa un terzo, poiché 20 minuti ha guadagnato di più. Un anno fa, la testata tamedia era ancora tre punti percentuali dietro il matin a pagamento, ma ora ha guadagnato più di 13 punti di vantaggio. Il matin arancione ha perso 2,8 punti percentuali e, insieme alla Tribune de Genève (-1,4 punti percentuali), è la seconda testata a subire perdite significative nella Svizzera francese.
Nella Svizzera tedesca, invece, 20 Minuten ha registrato una crescita modesta, ma comunque significativa. Con una diffusione del 30,5%, il giornale dei pendolari ha già superato di due punti percentuali la combinazione domenicale feriale del Blick (Power Duo). Il Metropool è già indietro di sei punti. Ciò è dovuto al fatto che il Blick e il Sonntagsblick, così come il Tages-Anzeiger e la Basler Zeitung, hanno perso una notevole portata rispetto al 2007-2. Al contrario, heute, che è stato sostituito da Brombeerblick, ha guadagnato. Con una diffusione del 6,8%, è ora alla pari con la NZZ (6,9%). La quota free nella Svizzera tedesca è salita al 30% - ma senza News e .ch, per i quali non sono ancora disponibili dati. La rivista Sonntagsblick, invece, viene riportata per la prima volta separatamente. Tuttavia, con l'11,8%, raggiunge solo il 56% dei lettori del giornale principale, ma supera comunque la NZZ am Sonntag. Tuttavia, possiamo aspettarci di vedere molto più movimento nel mercato domenicale in futuro. Sonntag e Zentralschweiz am Sonntag avranno sicuramente un impatto sui dati di lettura delle testate in lingua regionale. Tuttavia, probabilmente ci vorranno ancora uno o due anni prima che ciò si rifletta nel MACH Basic.
La stampa dei consumatori continua a scendere
Nella stampa popolare, i perdenti provengono da tutti i gruppi di titoli. Tuttavia, la stampa programmatica della Svizzera tedesca è stata particolarmente colpita. Quattro delle sette testate hanno perso terreno in modo significativo rispetto al 2007-2. Tra i perdenti figurano anche i leader di mercato TV täglich e Tele. Tuttavia, la testata in abbonamento di Springer, insieme alle altre guide ai programmi della stessa azienda, ha raggiunto la stessa portata del supplemento gratuito TV täglich di Ringier e Tamedia come Tele Kombi XXL con il 22,6%.
Insieme al Beobachter (che ha perso anch'esso una copertura significativa), lo Springer Millionenkombi raggiunge addirittura più di un terzo della popolazione della Svizzera tedesca. Tuttavia, il Millionenkombi non ha alcuna possibilità di competere con le testate cooperative di Migros e Coop, anche se entrambe hanno perso una notevole portata.
A prima vista, le cose sembrano positive per la stampa economica. Nella Svizzera francese, il popolare Tout compte fait ha aumentato la sua portata di oltre il 20% in un anno. Nella Svizzera tedesca, la Handelszeitung è cresciuta del 13,5%. Questa crescita è dovuta all'acquisizione della base di abbonati del settimanale Cash.
Tuttavia, resta da vedere in che misura questi lettori possano essere mantenuti a lungo termine. Anche il fatto che Cash non sia più stato segnalato un anno fa contribuisce al quadro complessivamente positivo della stampa economica. Rispetto al 2004, mancano ovviamente i suoi quasi 300.000 lettori. Gli 85.000 lettori di Cash daily sono ben lontani dal compensare questa mancanza - tuttavia, queste cifre non includono l'utilizzo dello schermo tramite Livepaper. Conta solo l'utilizzo su carta.
Ueli Custer

La nuova campagna di prevenzione della Lega polmonare sarà esposta nel cantone di Zurigo per le prossime tre settimane. Le immagini create dall'agenzia pubblicitaria svizzera mostrano foto d'archivio di persone che negli Stati Uniti sono state uccise dalla mafia nei ristoranti negli anni Venti e Trenta. Sono accompagnate dal titolo "Anche il fumo passivo uccide".
Secondo un comunicato stampa dell'agenzia pubblicitaria, le immagini provocatorie sono deliberatamente destinate a scioccare e scuotere la popolazione. Troppo poco si sa del fatto che la BPCO, nota come malattia polmonare del fumatore, è la terza causa di morte in questo Paese dopo le malattie cardiovascolari e il cancro, e che anche i fumatori passivi possono contrarla.
L'agenzia ha ottenuto le licenze per le immagini direttamente dal Dipartimento di Polizia di Los Angeles. Oltre ai manifesti, verranno utilizzate anche cartoline gratuite "Cardsforfree" e manifesti sui camion della spazzatura di Zurigo come pubblicità sottotraccia. Il messaggio che vi si legge è: "Non buttare via la tua vita!".
Responsabile della Lungenliga Zürich: Robert Zuber (direttore generale).
Responsabili presso Werbeanstalt Schweiz: Reto Dürrenberger (strategia, consulenza), Sarah Hiltebrand (CD), Michael Manzardo (testo/concept), Mike Surovka (assistente AD), Cilgia Lang (consulenza), Andi Laub (DTP), Altamont (elaborazione immagini).

All'inizio della stagione autunnale e invernale, ricca di calorie, dalla fine di agosto sono stati reclutati nuovi partecipanti per gli incontri Weight Watchers a livello nazionale. L'azienda, attiva in Svizzera dal 1974, sta utilizzando misure "above the line". Il contratto è stato assegnato all'agenzia pubblicitaria Euro RSCG di Zurigo. Nella Svizzera occidentale e tedesca, gli annunci saranno pubblicati sulle riviste Annabelle, Femina e SI-Style. Anche gli invii diretti a più livelli fanno parte della campagna.
I soggetti mostrano persone che hanno deciso di perdere peso insieme. L'attenzione si concentra sul fatto, dimostrato da Weight Watchers, che perdere peso in gruppo è tre volte più efficiente che cercare di farlo da soli.
Responsabili di Weight Watchers: Peter Kascha, Caroline Dütsch, Nadia Rimann (Marketing Management).
Responsabili presso Euro RSCG: Axel Eckstein (direzione creativa), Rob Hartmann, Oliver Fröhnel (direzione artistica), Nemanja Gajic, Thomas Bruns (testi), Isabelle Bühler (grafica), Sheila Wan, Walter Tagliaferri (consulenza), Roman Emunds (strategia), Caroline Webb (art buying), Sonja Bloch (produzione), Frank Bodin (responsabilità generale). Andrea Diglas (fotografia), Marlies Lanker (produzione).

Martedì è stata pubblicata per la prima volta la rivista biologica “Verde” del colosso della grande distribuzione Coop, con una tiratura iniziale di 3,3 milioni di copie. Come si legge in un comunicato, la rivista intende fornire informazioni, attraverso articoli accuratamente documentati, su aspetti interessanti e retroscena relativi al biologico e all’alimentazione, allo stile di vita e alla moda. La rivista si avvicina così, come la rivista «Ecolife» apparsa di recente o altre pubblicazioni annunciate, al concetto di «Lohas» – Lifestyle of Health and Sustainability –, una tendenza che mira a coniugare una vita all’insegna del piacere con ambizioni di tutela ambientale.
La nuova rivista conta 48 pagine e viene pubblicata nelle tre lingue nazionali: tedesco, francese e italiano. Nell’ambito di un’ampia campagna di marketing, la prima edizione è stata allegata al «Coopzeitung» e ad altre testate quali SI Style, Bilanz, NZZ Folio e L’Hebdo. In futuro, la rivista sul biologico uscirà quattro volte all’anno e sarà disponibile anche online all’indirizzo Coop.ch/verde, dove sarà possibile abbonarsi. Coop considera la rivista un passo avanti nel rafforzamento della propria posizione nel mercato svizzero del biologico, in cui rivendica la leadership di mercato.

A differenza della stampa gratuita, dove il numero dei lettori continua a crescere a ritmi sostenuti, la stampa quotidiana a pagamento registra, nel migliore dei casi, una stagnazione. La maggior parte delle testate sovraregionali ha perso lettori, mentre solo i giornali regionali sono riusciti a mantenere i propri livelli, come emerge dall’ultima indagine della Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari, pubblicata martedì.
In termini numerici, il quotidiano che ha perso più lettori è stato il *Blick* (-22’000, pari al -3,2%), che, pur essendo il principale quotidiano a pagamento, può comunque contare ancora su 650’000 lettori. La ’Neue Zürcher Zeitung» è riuscita a frenare leggermente il calo dei lettori rispetto alle precedenti indagini, registrando una perdita di 6'000 lettori, pari al –2%.
Anche i tre giornali più diffusi – secondo i dati di Blick – ovvero il Tages-Anzeiger, la Mittelland Zeitung e la Berner Zeitung (compreso Der Bund) hanno registrato un calo del numero di lettori. Tuttavia, per motivi metodologici, i dati relativi a questi testate non sono comparabili con quelli dell’ultima indagine.
La ’Zürcher Landzeitung» ha registrato un aumento di 13'000 lettori, compensando così ampiamente il calo registrato nell'ultima indagine. Il «St. Galler Tagblatt» e la «Südostschweiz» sono rimasti stabili.
Anche nella Svizzera romanda, i quotidiani regionali sono riusciti a mantenere il proprio numero di lettori, come nel caso della ’Liberté’ di Friburgo e del «Nouvelliste» del Vallese. La concorrenza dei giornali gratuiti si fa invece sentire su «Le Matin» (-13’000, pari al -4,4%), su 24 Heures (-11'000, pari al -4,6%) e sulla Tribune de Genève (-4'000, pari al -2,6%).

Domani, mercoledì, entrerà in funzione a Ginevra il più potente acceleratore di particelle del pianeta e con esso, il cosiddetto Large Hadron Collider (LHC), particelle elementari si scontreranno tra loro alla velocità della luce. Si tratta di un evento importante per la fisica quantistica, che spera di trovare i più piccoli mattoni del mondo. E spera anche di porre fine alle teorie selvagge che sono nate per decenni a causa del blocco della fisica sperimentale.
È ironico che proprio questo esperimento abbia portato a una nuova edizione delle teorie del giorno del giudizio che non può essere ucciso, questa volta: l'LHC sta producendo un buco nero che sta inghiottendo la Terra. Se questa fantasia, che ricorda piuttosto un'eccessiva intossicazione da droghe, si avverasse davvero, la Terra sarebbe semplicemente scomparsa nel corso della giornata di domani (o se state leggendo questo articolo di mercoledì: oggi). Un po' come all'inizio del libro "Guida galattica per gli autostoppisti", quando la Terra doveva saltare in aria a causa della costruzione di un'autostrada intergalattica. Se le cose andranno così, beh, riposate in pace. Oppure non perdetevi l'ultima astronave.

A partire da gennaio del prossimo anno, il gruppo editoriale di Coira ’Südostschweiz’ pubblicherà ogni settimana un’edizione speciale ad alta tiratura. Verranno stampati complessivamente poco meno di 229’000 giornali, invece della tiratura normale che conta quasi 127’000 copie al giorno. Con questa tiratura speciale, il gruppo, composto da 12 quotidiani, raggiungerà 301'000 lettori, ovvero 70'000 in più rispetto all'edizione normale, come ha comunicato martedì Südostschweiz Publicitas. I vari quotidiani usciranno con la tiratura speciale in giorni diversi della settimana, tra martedì e venerdì.

Un tempo definita rivoluzionaria, la Mobile TV non è ancora diventata ciò che i suoi sviluppatori speravano. La televisione in mobilità sta procedendo a rilento, scrive la rivista tedesca «Werben & Verkaufen».
Su incarico del Gruppo Serviceplan, l’iniziativa di ricerca Zukunft Digital ha affrontato questa problematica e ha condotto uno studio su 200 partecipanti. Ne è emerso che i formati televisivi appositamente adattati alla Mobile TV riscuotono maggiore successo tra gli utenti rispetto ai formati non modificati provenienti dalla televisione tradizionale. Ciò significa che: i servizi della durata compresa tra i cinque e i dieci minuti, o anche più brevi, riscuotono il maggior successo. Il motivo è che la TV mobile viene fruita principalmente in spostamento e durante i tempi di attesa e non sostituisce la televisione a casa. Ciò spiega probabilmente il successo del «Tagesschau in 100» secondi della televisione svizzera, concepito appositamente per la TV mobile.
Oltre alle notizie, ai programmi musicali, alle trasmissioni sportive e alle serie con episodi brevi (i cosiddetti “mobisodi”), sono molto apprezzati anche gli spot pubblicitari pensati appositamente per la Mobile TV. Rispetto agli spot in televisione, alla radio o su Internet, quelli sul cellulare vengono percepiti come meno fastidiosi, spesso addirittura come divertenti. Si tratta di una grande opportunità, afferma Christian Bopp, amministratore delegato dell’istituto di ricerca Facit Digital di Serviceplan, citato nell’articolo. La pubblicità nella TV mobile non ha ancora esaurito il suo potenziale; le persone la accolgono ancora con apertura e curiosità.

Nel primo semestre del 2008, la casa editrice zurighese Tamedia ha aumentato il proprio fatturato del 32,1% rispetto all’anno precedente, raggiungendo i 472,8 milioni di franchi. A tale risultato ha contribuito in particolare la società bernese Espace Media Groupe, recentemente acquisita, come ha reso noto il gruppo in un comunicato stampa diffuso martedì. Per contro, il risultato complessivo è sceso del 4,4 per cento, attestandosi a 49 milioni di franchi. Ciò è dovuto agli ingenti investimenti nel nuovo quotidiano gratuito «News», nel giornale per pendolari «20 Minuten», nonché al lancio di «L’essentiel» e dell’offerta online «Newsnetz».
Il potenziale della fusione con l’Espace Media Groupe non è ancora stato sfruttato appieno, ha dichiarato il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer all’agenzia di stampa SDA. Tamedia ritiene che l’obiettivo di raggiungere, a medio termine, con Espace Media Groupe un livello di redditività paragonabile ai margini di Tamedia sia ancora realistico. L’integrazione del gruppo mediatico acquisito sta procedendo rapidamente, si legge inoltre nel comunicato stampa.
Gli investimenti pubblicitari hanno subito una battuta d’arresto a causa del rallentamento della congiuntura economica, in particolare alla fine del semestre. Anche i Campionati europei di calcio 2008 in Svizzera e Austria sembrano aver influito negativamente sulla spesa pubblicitaria. A giugno gli inserzionisti hanno promosso i propri prodotti presso i consumatori ricorrendo alla sponsorizzazione o ad altre forme pubblicitarie diverse dagli annunci. Ciononostante, dopo un calo registrato a giugno, il fatturato derivante dagli annunci di lavoro rimane complessivamente superiore al valore di riferimento dell’anno precedente.
Nel settore dei quotidiani, il fatturato è aumentato del 25 per cento, raggiungendo i 337,2 milioni di franchi. A questo risultato hanno contribuito, oltre alle pubblicazioni di Espace Media, anche «20 Minuten» e la «Thurgauer Zeitung». Mentre «Finanz und Wirtschaft» ha registrato un andamento stabile, il «Tages-Anzeiger», la «Sonntagszeitung», «Alpha» e lo «Stellen-Anzeiger» hanno registrato un fatturato inferiore rispetto all’anno precedente.
Per quanto riguarda le riviste, il fatturato è cresciuto del 37,9% raggiungendo i 54,8 milioni di franchi, grazie anche alla rivista «Schweizer Familie» e alle riviste specializzate nel settore automobilistico. Anche i media elettronici hanno registrato un andamento positivo, con un aumento del fatturato del 38,7% a 38,8 milioni di franchi. A questo risultato hanno contribuito in modo determinante la radio bernese Capital FM, ora inclusa nel bilancio, l’emittente televisiva locale Tele Bärn e la piattaforma immobiliare Homegate.
Nel settore Servizi (servizi di stampa e consegna), il fatturato è aumentato del 51,1 per cento, raggiungendo i 169,7 milioni di franchi. In questo ambito, il centro di stampa Espace e l’organizzazione di consegna bernese Bevo hanno contribuito in modo determinante alla crescita.